REPORT INTERAKTIONSRATEN - XING - NR Swiss
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Insights
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XING
INTERAKTIONSRATEN
Statistics
Instagram
Analytics
Blog
Statistics
REPORT
Pinterest
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kununu
Statistics
YouTube
Analytics
Google+
Snapchat Statistics
AnalyticsKPI Overview
Followers Change Anzahl neuer Follower in diesem Monat
6.000 +324 [Zunahme]
Vorher (August)
5.000 +210 [Zunahme] Nachher (September)
4.000
3.000 -126 [Abnahme]
0 +26 [Zunahme]
2.000
[keine Zu- oder
1.000 Abnahme] +4 [Zunahme] +13 [Zunahme]
0
Facebook Twitter Google+ YouTube LinkedIn Instagram Pinterest
Total Reach Reichweite auf Beitragsebene Interaktionsrate
4% 6%
Facebook Google+ = 0%
1%
HIGH
2.2
Twitter
Google+
33% Facebook
LinkedIn
17%
YouTube
Pinterest
LOW
Instagram
38%
0.0 Google+Interaktionen I/II (bezahlt und organisch)
Facebook Twitter LinkedIn Pinterest Snapchat
6.550 3.402 1.769 968 854
Facebook Twitter LinkedIn Pinterest
bezahlte und organische
Interaktionen:
bezahlte und organische bezahlte und organische bezahlte und organische Snapchat
Interaktionen: Interaktionen: Interaktionen: Screenshots
Likes, Kommentare,
Retweets, Likes, Replies Kommentare, Likes, Shares Pins, Gefällt mir. Pins teilen
Shares, Reactions
Insbesondere die Juni-Kampagne motivierte die Facebook Community dazu, sich in Form von Likes, Kommentaren und
geteilten Inhalten aktiv am Content zu beteiligen und diesen auf Facebook zu multiplizieren. Die zweithöchste Anzahl
Interaktionen wurde auf Twitter erzielt, was auch auf die hohe organische Reichweite auf diesem Kanal zurückzuführen ist.
Die Anzahl der Screenshots auf Snapchat ist vor allem in den letzten Monaten stark gestiegen, da hier deutlich mehr Content
mit entsprechend höherer Reichweite im Vergleich zum Vorhalbjahr gepostet wurde.Interaktionen II/II (bezahlt und organisch)
Blog kununu Instagram XING YouTube Google+
548 325 282 156 12 0
Instagram XING YouTube
Blog kununu bezahlte und organische Google+
organische Interaktionen: organische Interaktionen: Kommentare, geteilte Inhalte,
organische Interaktionen: organische Interaktionen: Interaktionen:
Empfehlungen, Likes, Bewertungen, Kommentare,
Likes, Shares, Kommentare Anzahl der Bewertungen Likes, Kommentare,
Kommentare Teilen, Videos in Playlist
+1 Empfehlungen
Reposts, Reactions
Auf dem Blog haben vor allem Artikel zum Themenbereich Marketing & Sales die meisten Interaktionen erzielt. Die
verhältnismässig geringe Anzahl an Interaktionen auf Instagram ist für diesen Kanal eher untypisch und vermutlich auf die
Qualität des Bildcontents zurückzuführen. Auch bei der Auswahl an Hashtags gibt es Optimierungsbedarf. Auf Google+
wurden im gesamten Zeitraum keinerlei Interaktionen generiert, was für diesen Kanal allerdings nicht ungewöhnlich ist.Interaktionsrate im Zeitverlauf
Facebook hat in den vergangenen sechs Monaten die höchste Interaktionsrate erzeugt mit einem deutlichen Peak im Juni: Hier
gab es zwei Posts zur Kampagne, welche über 300 Interaktionen pro Beitrag generiert haben. Die Instagram-Posts hingegen
sollten im Hinblick auf Bildqualität und Hashtag-Auswahl optimiert werden, um eine höhere Interaktionsrate zu erzielen. Denn: Im
allgemeinen Vergleich zu Facebook und Twitter hat Instagram generell ein deutlich höheres Interaktionsraten-Potenzial.
3
Facebook
Twitter
2,5
LinkedIn
Google+
2
Xing
Youtube
1,5
Pinterest
Instagram
1
Snapchat
0,5
0
April Mai Juni Juli August SeptemberTop-Beiträge nach Interaktionen
HIGHLIGHT – Facebook Post mit
Facebook Twitter LinkedIn Pinterest YouTube Snapchat
den meisten bezahlten und
organischen Interaktionen
04.06.2016 04.06.2016 04.06.2016 04.06.2016
Likes: 378 Likes: 10 Interactions: 8 Likes: 8
Shares: 14 Retweets: 2 Clicks: 196 Repins: 4
Comments: 96 Link Clicks: 5 Follower: +5 Pin Clicks: 2 Der Post wurde Der Post wurde
Post Clicks: 694 Profile Clicks: 0 Total Impressions: 16.524 Pins sent: 1 über diesen Kanal über diesen Kanal
Link Clicks: 0 Hashtag Clicks: 0 Organic Impressions: 122 nicht veröffentlicht. nicht veröffentlicht.
Photo Clicks: 334 Media Clicks: 0 Impressions: 2.501
Total Reach: 19.895 Organic Paid Impressions: 10.023
Organic Reach: 1.584 Impressions: 635
Paid Reach: 12.379
21.06.2016 21.06.2016 21.06.2016
Likes: 9
Likes: 76 Retweets: 0 Bewertungen: 5
Shares: 9 Comments: 0 Wiedergabezeit
Comments: 1 Profile Clicks: 6 Der Post wurde Der Post wurde in Minuten: 974 Der Post wurde
(zum geteilten Inhalt) Link Clicks: 110 über diesen Kanal über diesen Kanal Kommentare: 0 über diesen Kanal
Post Clicks: 1.101 Media Clicks: 75 nicht veröffentlicht. nicht veröffentlicht. Shares: 2 nicht veröffentlicht.
Link Clicks: 998 Hashtag Clicks: 8 Video in Playlist: 3
Photo Clicks: 0 Total Aufrufe: 948
Organic Reach: 6.303 Impresssions: 6.546
Organic
Impressions: 895
Paid Impressions: 6.458
HIGHLIGHT – Facebook Post Beiträge werden häufig in veränderter Form auf mehreren Kanälen veröffentlicht. Unsere Analyse zeigt, dass Beiträge auf den einzelnen
mit den meisten organischen Plattformen unterschiedlich erfolgreich sind. Die am 04.06. und 21.06. auf Facebook veröffentlichten Top-Posts des Monats Juni erhalten auf
Interaktionen Twitter, LinkedIn, Pinterest, YouTube und Snapchat weitaus weniger Aufmerksamkeit.Reichweite im Zeitverlauf (organisch)
60000
Auch gemessen an der Facebook
erzielten Reichweite war Twitter
die Kommunikationsarbeit 50000 Google+
auf Facebook am LinkedIn
erfolgreichsten. Die 40000 Youtube
bezahlte Reichweite ist auf Instagram
Snapchat
Twitter geringer als bei 30000
Facebook, daher sollte das
Targeting der Twitter Ads 20000
überprüft werden. Die
Reichweite von Snapchat
10000
ist im Zeitverlauf deutlich
gestiegen, da sich hier die
Community stetig 0
April Mai Juni Juli August September
vergrössert.Reichweite organisch vs. bezahlt
bezahlte
bezahlte Reichweite
Reichweite bezahlte
Reichweite organische
Reichweite
organische
bezahlte organische
Reichweite Reichweite
710.532
1.586.626
156.729 332.449
199.059 116.569
Twitter LinkedIn FacebookZielgruppenanalyse
Länder Geschlecht
100%
90%
Deutschland
YouTube Facebook Twitter
80% Großbritannien (April - September) (Gesamt) (Gesamt)
70%
Frankreich
60%
50% Spanien
40%
Italien
30%
20% USA
10%
0%
Schweiz
Facebook Twitter Blog Youtube
72% 28% 51% 49% 69% 31%
Sprachen Pinterest Instagram Die Zielgruppen von Facebook und vom
100% (Gesamt) (Gesamt) Blog kommunizieren bevorzugt auf
Englisch
90% Deutsch. Lediglich auf Twitter ist Englisch
80% mit einem grossen Abstand die Top-
70% Französisch Sprache. Während auf Facebook und
60% Twitter die Geschlechterverteilungen recht
50% Spanisch ausgeglichen sind, nutzen den YouTube
40% Account hauptsächlich Männer (72%). Bei
30% Italienisch Pinterest und Instagram sind die
20% Verhältnisse relativ ausgeglichen. Das ist
10% Deutsch
für Pinterest ungewöhnlich, da dort in der
0% 51% 49% 50% 50% Regel deutlich mehr Frauen aktiv sind.
Facebook Twitter BlogZielgruppenanalyse Altersgruppen
XING Facebook Twitter YouTube Instagram
(Gesamt) (Gesamt) (Gesamt) (Gesamt) (Gesamt)
Im direkten Vergleich ist XING Facebook bei den Twitter unter allen Kanälen YouTube fast ausschliesslich Instagram hauptsächlich
bei den älteren Nutzern (45 bis 18- bis 44-Jährigen bei den 25- bis 34-Jährigen für 18- bis 24-Jährige für 25- bis 34-Jährige
54 Jahre) am stärksten. durchschnittlich beliebt. am beliebtesten. interessant. relevant.
13 bis 17 0% 13 bis 17 7% 13 bis 17 8% 13 bis 17 4% 13 bis 17 11%
18 bis 24 0% 18 bis 24 25% 18 bis 24 14% 18 bis 24 50% 18 bis 24 24%
25 bis 34 0% 25 bis 34 19% 25 bis 34 40% 25 bis 34 11% 25 bis 34 39%
35 bis 44 43% 35 bis 44 19% 35 bis 44 17% 35 bis 44 9% 35 bis 44 12%
45 bis 54 57% 45 bis 54 15% 45 bis 54 16% 45 bis 54 7% 45 bis 54 6%
55 bis 64 0% 55 bis 64 10% 55 bis 64 3% 55 bis 64 10% 55 bis 64 5%
Über 65 0% Über 65 5% Über 65 2% Über 65 9% Über 65 3%Themenanalyse
Wirtschaft & Finanzen
Facebook
Für alle Kanäle, die im Rahmen des
Monitorings beobachtet werden,
können auf Basis der strategischen
Twitter
Ausrichtung der Kommunikations-
arbeit Themen definiert und codiert
werden. Das vorliegende Beispiel Sales Products
Pinterest
veranschaulicht die unterschied-
liche Verteilung der Themen nach
Kanal. Es wird deutlich, dass auf
Twitter vor allem über Themen aus Instagram
dem Bereich Wirtschaft und
Finanzen gesprochen wird, während
Marketingthemen insbesondere auf Youtube
Instagram und YouTube Anklang
finden.
Human Resources Marketing LinkedInFACEBOOK INSIGHTS
Facebook Beitragsarten nach Reichweite (Gesamt)
geteilte Videos
Links
Handlungen auf der Seite (von April - September) 7%
13%
Fotos
36
Videos 18%
Die grosse Anzahl an „CTA“ 63%
Button-Klicks zeigt, dass die
Follower auf Facebook stark mit
dem Unternehmen interagieren
wollen. Der mit Abstand grösste
Anteil der User klickt über
mobile Endgeräte auf den „CTA“
Button. Beitragsarten nach Ø Interaktionsrate (Gesamt)
Fotos 4
9
Links 12
geteilte
2 Videos 25
1
Webseiten-Klicks "Route planen"- "Call to Action" Klicks auf die Videos 3
Klicks Button-Klicks TelefonnummerTWITTER ANALYTICS
Twitter Zielgruppeneinblicke: Interessen
Alle Follower Organische Zielgruppe
75% 61% Wirtschaft & Nachrichten
Wirtschaft & Nachrichten
74% Politik & aktuelle Ereignisse 52% Politik & aktuelle Ereignisse
63% Technologie 49% Technologie
56% 41% Technische Neuheiten
Technische Neuheiten
53% Wirtschaft – Nachrichten & allgemeine Informationen 51% Wirtschaft – Nachrichten & allgemeine Informationen
Film & Fernsehen (Komödie) 53% Film & Fernsehen (Komödie)
51%
45% Neue Filme & allgemeine Informationen 63% Neue Filme & allgemeine Informationen
44% Musik 43% Musik
Wirtschaft & Finanzen 44% Wirtschaft & Finanzen
36%
29% Finanznachrichten 37% FinanznachrichtenPINTEREST ANALYTICS
Pinterest
Klicks auf den
Impressions auf Ihrer „Pin it“-Button Erstellte
Website auf Ihrer Pins
Pin it Website
12.053 156 24
Durch die Integration des „Pin it“-Buttons auf der eigenen Homepage wird die Trafficgenerierung über Pinterest messbar. Die
Darstellung verdeutlicht, dass von 12.053 Impressions 156 Mal auf den „Pin it“-Button geklickt wurde, woraufhin wiederum 24
Pins erstellt wurden. Weiter lässt sich auswerten, wie häufig dieser Pin weiter gepinnt wurde und wie oft dieser Klick wiederum zu
einem Klick auf die eigene Homepage geführt hat. 29 Prozent der aktiven Pinterest-Nutzer sagen aus, dass sie sich für Pinterest-
Suchen statt für klassische Suchmaschinen entscheiden. Insofern ist Pinterest auch für die Optimierung der eigenen Brand
Awareness und Sichtbarkeit im Netz eine wichtige Plattform. Auch die Conversionraten sind bei Pinterest höher als bei Facebook.SNAPCHAT ANALYTICS
Snapchat
Screenshots Completion Rate
Anzahl der Snaps 29 Stories started 26
Anteil an Completion
Screenshots Rate
20,7% 88,5%
Anzahl der Screenshots 7 Stories finished 21
Nur ein Fünftel der in Form von Snaps veröffentlichten Inhalte
Eine hohe Completion Rate spricht für den auf Snapchat
regte die Nutzer zur Interaktion an: Von rund 21% der auf
angebotenen Content: Je mehr Nutzer eine Story bis zum Ende
Snapchat veröffentlichten Snaps wurden Screenshots gemacht.
durchschauen, desto interessanter war die Story gestaltet und
Hier besteht Optimierungspotenzial, denn: durch Screenshots
desto höher die Wahrscheinlichkeit, dass der Nutzer wiederkommt
bleibt der Content auf dem Device und auch im Bewusstsein der
und weitere Snaps anschaut.
User gespeichert.YOUTUBE ANALYTICS
YouTube
Absolute Zuschauerbindung Top-Video
(1:30 min) Veröffentlichung auf YouTube am 17.08.2016
400 Ø Prozentsatz der Wiedergabe Ø Wiedergabedauer
Ø Wiedergabedauer in Min.
300
84% 1:24 Minuten
200
100
0
Das Top-Video im August
wurde insgesamt 14
Stunden und 32 Minuten
angesehen.
Die durchschnittliche
Absolute Zuschauerbindung Ø alle Videos Ø Wiedergabedauer
Wiedergabedauer lag mit
1:24 min. leicht über dem
Ø Prozentsatz der Wiedergabe Durchschnittswert aller
3
43% 1:21 Minuten Videos (1:21 min.).
Ø Wiedergabedauer in Min.
2,5
2
1,5
1
0,5
0GOOGLE+ STATISTICS
Google+ Durchschnittliche Anzahl der Aktionen nach Beitragsart
(gesamter Zeitraum)
Allgemein ist die Interaktion mit Text &
Beiträgen auf Google+ wesentlich andere Inhalte
geringer als auf anderen Social
Media Plattformen. Im 0,8 Verknüpfungen
92% +1
unternehmenseigenen Google+
Account gab es von April bis
7% geteilte Inhalte
1% Kommentare
0,1
70% +1
September keinerlei Interaktionen. 30% geteilte Inhalte
0% Kommentare
Die Daten in der Grafik beziehen
sich daher auf den gesamten
Zeitraum seit dem Launch des
Google+ Accounts und zeigen, dass
die User wider Erwarten vor allem
0,3 0,3
71% +1 60% +1
mit Text-Posts interagierten. 25% geteilte Inhalte 40% geteilte Inhalte
Links/Verlinkungen erzeugen hier 4% Kommentare 0% Kommentare
Video
weitaus weniger Interesse bei den
Fotos
Usern.LINKEDIN & XING STATISTICS
LinkedIn & XING
XING
Demografie nach Positionen LinkedIn Demografie nach Positionen
Trainee/Praktikant Leitende Positionen
Leitende Positionen
Berufseinsteiger
Berufseinsteiger
Manager Die meisten Follower des XING-Profils Manager
Geschäftsführer stammen aus der Kosmetikbranche und Geschäftsführer
Unternehmensinhaber aus dem Bereich der Mit Berufserfahrerung
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
Informationsdienste, während die 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35%
Mehrheit der Besucher vom XING-Profil
Follower Besucher sowie die meisten Besucher und Follower Follower Besucher
des LinkedIn-Profils im Bereich Marketing
& Werbung tätig sind. Ein Grossteil der
Demografie nach Branchen Follower von LinkedIn und XING arbeitet Demografie nach Branchen
in leitenden Positionen.
Versicherungswesen Kosmetikbranche
Internet Informationsdienste
Internet
Management-Beratung
Immobilienbranche
Marketing & Werbung
Marketing & Werbung
Finanzdienstleistungen
Finanzdienstleistungen
IT & Services IT & Services
Bankwesen Bankwesen
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30%
Follower Besucher Follower BesucherKUNUNU BEWERTUNGEN
kununu
Wettbewerber-Vergleich (gerankt nach kununu Score)
Das Unternehmen hat den höchsten
Score unter den Wettbewerbern mit 205
4,53 97% 205
Bewertungen in den drei Kategorien WEITEREMPFEHLUNGEN Bewertungen (Gesamt) Unternehmen
„Arbeitnehmer“, „Bewerber“ und
„Lehrling“. 97% der Bewertungen sind
durchweg positiv und empfehlen das 4,22 96% 81
Unternehmen als Arbeitgeber weiter. Im WEITEREMPFEHLUNGEN Bewertungen (Gesamt) Wettbewerber Eins
Vergleich zu den Wettbewerbern gab es
für das Unternehmen keine kritischen 94% 221
4,01
Bewertungen von Mitarbeitern. WEITEREMPFEHLUNGEN Bewertungen (Gesamt) Wettbewerber Zwei
Mitarbeiter sagen Auszubildende sagen Bewerber sagen
SEHR GUT [53% | 37% | 54%] SEHR GUT [15% | 15% | 2%] SEHR GUT [15% | 16% | 4%]
GUT [7% | 16% | 17%] GUT [7% | 8% | 9%] GUT [7% | 8% | 9%]
BEFRIEDIGEND [2% | 4% | 11%] BEFRIEDIGEND [4% | 5% | 6%] BEFRIEDIGEND [4% | 5% | 6%]
GENÜGEND [0% | 1% | 1%] GENÜGEND [1% | 2% | 3%] GENÜGEND [1% | 2% | 3%]BLOG GOOGLE ANALYTICS
Blog Top Beiträge nach Seitenaufrufe
Das Unternehmen X
Produkt A
Die Grafik zeigt die am
häufigsten geklickten Blog-
beiträge. Die Beiträge „Produkt
A“ und „Produkt C“ wurden im 12%
Untersuchungszeitraum am Produkt D
häufigsten geklickt. Der Artikel
XY generierte zwar die meisten 32%
Seitenaufrufe (5.463), hat aber
auch eine sehr hohe
20%
Absprungrate von 88%. Durch
die Überarbeitung des Inhaltes
und die Optimierung der
internen Verlinkung im Beitrag
kann die Absprungrate reduziert 15% 21%
werden.
Produkt B
Produkt CINSTAGRAM ANALYTICS
Instagram
Impressionen vs. Reichweite Follower-Aktivitäten
Sonntag 17
Reichweite 770
Samstag 18
Freitag 21
29,8% Donnerstag 26
Aktivster Tag:
Donnerstag
40,5%
mehr
Impressionen Mittwoch 20
als Reichweite
Impressionen 1000
Dienstag 25
Montag 21
Auf Instagram wird nahezu in Echtzeit mit der Community
Mit Impressionen wird angegeben, wie häufig der Beitrag insgesamt kommuniziert. Die meisten Interaktionen werden innerhalb weniger
aufgerufen wurde. Eine einzelne Person kann einen Beitrag 5 Mal Stunden nach Veröffentlichung des Post erzielt. Daher ist es wichtig
aufrufen. Bei jedem Aufruf erhält man eine Impression. Die Reichweite zu wissen, wie häufig die Follower durchschnittlich bei Instagram an
basiert hingegen auf der Anzahl der Einzelpersonen, die den Beitrag einem typischen Tag aktiv sind, um zum passenden Zeitpunkt den
aufgerufen haben. Jede Einzelperson wird nur einmal gezählt, auch Content zu veröffentlichen. Die Follower sind am Donnerstag und
wenn sie den Beitrag mehrfach aufruft. Dienstag am aktivsten. Jedoch wurden die Post entgegen der
aktivsten Zeit (am Montag und Mittwoch) veröffentlicht.WEB ANALYTICS
Web Analytics
Trafficgenerierung über Social Media-Kanäle
Ein weiterer Indikator für erfolgreiche
Social Media-Kommunikation ist die
Trafficgenerierung. Hier zeigt sich, welche
Kanäle wieviel Traffic auf die eigene
Website bringen und an welchen Stellen
die Weiterleitung noch optimiert werden
kann. Die Grafik verdeutlicht, dass
Facebook im Social Media-Mix mit Abstand 73%
den grössten Traffic für die Homepage Pinterest 13% Facebook
generiert. Während die Verlinkung über YouTube 0%
Instagram und YouTube weniger rentabel Instagram 2%
ist, könnte der Traffic über Pinterest und
Twitter durch thematisch und inhaltlich Twitter 12%
passende und verlinkte Posts noch weiter
gesteigert werden.HANDLUNGS- EMPFEHLUNGEN
Handlungsempfehlungen I/V Die vorliegende Analyse zeigt, dass insbesondere Facebook durch eine hohe Anzahl an Interaktionen heraussticht. Hier werden die Fans optimal dazu animiert, über die Plattform mit dem Unternehmen in Kontakt zu treten, zu interagieren und so eine nachhaltige Brand Awareness zu schaffen. Facebook: Im Beobachtungszeitraum wurden Videos mit einer durchschnittlichen Länge von 15 Sekunden gepostet. Wir empfehlen, auch längere Videos zu veröffentlichen. In der Vergangenheit wurden lange Videos auf Facebook benachteiligt bewertet, was Facebook jedoch im Januar 2017 änderte. Längere Videos, die vom Nutzer tatsächlich angesehen werden, erhalten zukünftig mehr Reichweite im Newsfeed als einige kurze Videos. Es wird immer schwieriger, organische Sichtbarkeit bei Facebook zu erlangen. Daher ist der Einsatz von Live Videos eine gute Alternative. Diese werden schon jetzt im Newsfeed von Facebook mit Reichweite belohnt und bevorzugt behandelt. Ein weiterer Vorteil der Live Videos: Ein Video, welches permanent verfügbar ist, verleitet viele Nutzer dazu, es sich später anzuschauen. Ein Live Video hat hingegen den Charakter des Vergänglichen und vermittelt den Eindruck, direkt und als Erster dabei gewesen zu sein, vor allem, wenn es sich um ein Event oder den allerersten Blick auf ein neues Produkt handelt. Bei den Live-Übertragungen können die Fragen der Zuschauer direkt beantwortet werden, was sich positiv auf die Kundenbindung auswirkt und das Gefühl einer Gemeinschaft entstehen lässt. Facebook Twitter Instagram Pinterest YouTube Snapchat LinkedIn XING Blog kununu Google+
Handlungsempfehlungen II/V Auf Facebook wird ein Grossteil der Videos ohne Ton automatisch abgespielt. Daher brauchen Facebook-Videos Untertitel, sodass die Sehdauer von Bewegtbild gesteigert wird. Zukünftig werden sich Untertitel auf Facebook automatisch erstellen lassen. Bis dahin kann man diese einfach über YouTube generieren. Optimierung des Posting-Zeitpunkts: Effektiv ist die Veröffentlichung der Inhalte vor allem zu den Zeiten, an denen auch die jeweiligen Facebook-Fans online sind. Entscheidend ist hier der Zeitabstand zwischen der Veröffentlichung und dem letzten Login des Nutzers. Je kürzer, desto besser. Ein Grossteil der Posts wurde bisher zwischen ca. 10:00 - 11:00 Uhr (ø 3.450 Fans online) und zwischen ca. 15:00-17:00 Uhr (ø 3.570 Fans online) veröffentlicht. Die meisten Fans sind aber in der Mittagszeit zwischen 12:00 - 13:00 Uhr (ø 4.200 Fans) und am späten Nachmittag bis zum Abend zwischen 17:00 - 21:00 Uhr (ø 4.000 Fans) online. Hier lohnt es sich, den Posting-Zeitpunkt zu verschieben, um mehr Reichweite und Interkationen zu erzielen. Twitter: Zur Steigerung des Blog-Traffics über Twitter empfehlen wir, verstärkt thematisch und inhaltlich passende, verlinkte Tweets zu veröffentlichen. Besonders viele Interaktionen und Klicks erzielten Tweets zum Engagement des Unternehmens sowie Tweets, die einen Blick hinter die Kulissen geben. Auch Beiträge von Events sowie Berichte über Leistungsangebote haben hohe Interaktionsraten. Mit dem Ausbau dieser Themen-Schwerpunkte können noch mehr Interaktionen erzielt werden. Facebook Twitter Instagram Pinterest YouTube Snapchat LinkedIn XING Blog kununu Google+
Handlungsempfehlungen III/V Twitter Moments: Das Ziel von Moments ist es, mehr Interaktionen und Follower zu erhalten. Der Vorteil von Moments liegt in seinem Bündelungscharakter. Hier kann man mehrere Tweets zu einer Art Story in Form einer Diashow zusammenfügen. So ist es bspw. möglich, in Moments thematische Schwerpunkte zu setzen, eine eigene Geschichte zu erzählen und eine Übersicht über bestimmte und interessante Tweets anzufertigen. LinkedIn: Über das Schalten von Display Ads, also Textanzeigen in der Seitenspalte von LinkedIn, mit einem klaren „Call to Action“ und einem echten Blickfang für das Thumbnail (keine Logos, Screenshots oder statische Personenbilder) könnten noch mehr Follower gewonnen werden. Über ein A/B-Testing mit verschiedenen Text- und Bildkombinationen lassen sich die erfolgreichsten Kombinationen im Anzeigenmanager ermitteln. Binden Sie auch auf LinkedIn Ihre YouTube-Videos ein. Die Videos können direkt im Feed abgespielt werden und erhöhen die Share-Rate um bis zu 75 Prozent. Google+: Auch wenn auf Google+ keine Interaktionen erzielt wurden, ist und bleibt Google+ in Verbindung mit dem Google- eigenen Branchenbuch Google My Business für die Suchmaschinenoptimierung weiterhin relevant. Denn für Google und deren Algorithmus ist das hauseigene Social Network Google+ neben Google My Business das ideale Trust-Element. Facebook Twitter Instagram Pinterest YouTube Snapchat LinkedIn XING Blog kununu Google+
Handlungsempfehlungen IV/V Instagram: Hier geht es nicht um Traffic für die Website, sondern um Branding und Interaktionen. Jedoch wird es immer schwieriger, dies mit organischem Content zu erzielen. Daher empfehlen wir die Buchung von Werbeanzeigen. So hat man zudem die Möglichkeit, über die „Call to Action“-Schaltfläche in den Werbeanzeigen Traffic für die eigene Website zu generieren, da diese mit der Website-URL verlinkt werden kann. Da die Follower meist wochentags ab 15 Uhr aktiv sind, ist es ratsam, hauptsächlich in diesem Zeitraum zu posten. Denn auf Instagram entsteht ein Grossteil der Interaktionen innerhalb von nur wenigen Stunden nach dem Posten der Beiträge. Zeitlich begrenzter Content ist mittlerweile Teil der Social Media Welt, daher sollte man das Potenzial der „Instagram Stories“ nutzen und hierfür eine spezielle Marketing-Strategie entwickeln. Pinterest: Im Gegensatz zu Instagram, wo Inhalte von der Website kaum funktionieren, sind diese die Treiber von Pinterest. Hier verbinden sich Nutzer, die sich nicht persönlich kennen, aber dieselben Interessen haben (auf Instagram herrscht die umgekehrte Situation). Da nahezu jeder Pin mit einer URL verknüpft ist, spielt der Referral Traffic bei Pinterest eine entscheidende Rolle. Nach Facebook entsteht der meiste Social Media Traffic über Pinterest. Der Content auf Pinterest hat zwar durch Repins, die Pinterest Guided Search und durch empfohlene Pins eine längere Halbwertszeit, die Inhalte erhalten aber weniger Aufmerksamkeit und Interaktionen als auf Instagram. Facebook Twitter Instagram Pinterest YouTube Snapchat LinkedIn XING Blog kununu Google+
Handlungsempfehlungen V/V Blog: Am häufigsten wurden von den Nutzern Beiträge aus dem Themenbereich Marketing & Sales aufgerufen. Mit der Weiterentwicklung dieses Schwerpunkt-Themas könnten noch mehr Stammleser gewonnen werden. Zudem ist der Ausbau der internen Verlinkung der Blogartikel wichtig, um die Verweildauer der Besucher auf dem Weblog zu steigern und somit die Sichtbarkeit sowie Relevanz im Netz zu erhöhen. Da die Ladegeschwindigkeit einer Webseite bzw. eines Weblogs zu den SEO-Rankingfaktoren zählt, ist die Optimierung von Bilddateigrössen deshalb sehr wichtig. Durch eine korrekte Formatierung und Komprimierung der Bilder können viele Datenbytes gespart und der Page Speed erhöht werden. Optimieren Sie die folgenden Bilder und reduzieren Sie ihre Grösse um 484,5 KB (42 %). […] Snapchat: Um eine junge Zielgruppe zu erreichen und Reichweite zu generieren, ist Snapchat die ideale Plattform. Wie im Zeitverlauf zu sehen ist, wächst die Reichweite immer stärker. Daher lohnt es sich, hier die Marketingaktivitäten auszubauen. Facebook Twitter Instagram Pinterest YouTube Snapchat LinkedIn XING Blog kununu Google+
Kontakt E-Mail: info@newsradar.ch
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