Dossier - Die Mannschaft in Social Media - Akademie Berufliche Bildung der deutschen Zeitungsverlage e. V - Tango Publishing
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Dossier – Die Mannschaft in Social Media
Akademie Berufliche Bildung der deutschen Zeitungsverlage e. V.
Dossier – Die Mannschaft in Social Media EINLEITUNG
W
ie Social Media affin sind die Spieler der
deutschen Nationalmannschaft? Dieser
Frage sind die Volontäre in ihrem Grundla-
genkurs nachgegangen. Dabei zeigen sich viele Ge-
meinsamkeiten unter den Spielern, denn bis auf ei-
nen sind alle im Netz aktiv. Zwischen Werbung, Trai-
ning und Selfies lässt sich alles finden – lediglich
wirklich Privates ist selten.
Im untersuchten Zeitraum (24. Juni bis zum 1. Juli
2016) gewannen einige Spieler bis zu 40.000 Follo-
werInnen dazu. Einige Twitter-Neulinge wuchsen
sehr stark. Die größten Sprünge machten einige
Spieler auf Instagram. Nur drei Spieler waren auf
Snapchat zu finden, dieses scheint eher experimen-
teller oder privater Natur zu sein.
Besonders Spieler die bei türkischen Vereinen spie-
len oder türkische Wurzeln haben, zeigten sich von
den Anschlägen in Istanbul auf ihren Profil betroffen.
Alles in allem ist das Social Media-Verhalten der
DFB-Mannschaft durch Professionalität und Pro-
duktplatzierung (zum Beispiel der Ausrüster) be-
stimmt.
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Dossier – Die Mannschaft in Social Media
MANUEL NEUER
*27. März 1986 in Gelsenkirchen
FC Bayern München (1. Juli 2011)
Torwart bei Bayern München
geboren in Gelsenkirchen
V ielleicht ist es ja gar nicht Manuel Neuer der da postet … Viel
platter als bei der deutschen Nummer Eins kann eine Agentur
soziale Netzwerke nicht mit Texten versorgen. Die verbreiteten In-
halte beziehen sich hauptsächlich auf sein Leben als Sportler und
sind auf den drei Portalen sehr ähnlich. Vorrangig sieht man ihn
beim Fußballspielen oder bei PR-Terminen für seine Sponsoren.
Die Posts vermitteln kaum Informationen und gehen gegen Null.
„Da bin ich als Torhüter natürlich zufrieden“, sagt Manuel Neuer.
Facebook 8.940.000
Twitter 3.600.000
Instagram 3.500.000
Hält nicht nur die Bälle flach: Manuel Neuer überfordert seine
Follower nicht mit anspruchsvollen Posts..
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Dossier – Die Mannschaft in Social Media
MARC-ANDRÉ TER STEGEN
*30. April 1992 in Mönchengladbach
FC Barcelona (1. Juli 2014)
Routinier mit Luft nach oben
T rotz seines jungen Alters hat Marc-André ter Stegen bereits viel
Erfahrung im Fußballgeschäft gesammelt. Nach 108 Bundesli-
gaspielen für Borussia Mönchengladbach wechselte das aufstre-
bende Talent 2014 zum Weltclub FC Barcelona. Bereits seit 2012
gehört er zudem der deutschen Nationalmannschaft an. Wie auch
bei den Katalanen wartet er dort noch auf seinen großen Durch-
bruch – ebenso wie in den Sozialen Netzwerken. Zwar ist der
Blondschopf auf Facebook, Instagram und Twitter unterwegs, doch
bewegt sich die Resonanz auf seine Web-Aktivitäten in noch über-
schaubarem Rahmen. Das könnte daran liegen, dass sich der Ab-
wechslungsreichtum des Contents in Grenzen hält. Es dominieren
gewöhnliche Fußball- und Privatfotos sowie schnöde, oberflächli-
che und ausschließlich auf englisch verfasste Texte. Kein Wunder,
dass die Werbung den eher schlichten jungen Mann aus Mönchen-
gladbach noch nicht für sich entdeckt hat.
Facebook 1.832.000
Twitter 281.000
Instagram 3.100.000
Stärke Instagram. In englischer Sprache, viele Fotos, kurze Texte,
Einblicke in Privatsphäre, keine Werbung.
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Dossier – Die Mannschaft in Social Media
BERND LENO
*4. März 1992 in Bietigheim-Bissingen
Bayer 04 Leverkusen (1. Januar 2012)
Mehr Pflicht als Kür
J unge, pfleg mal deinen Facebook-Account“, hat vielleicht einmal
jemand zu Bernd Leno gesagt. So wirkt zumindest sein Verhal-
ten in den sozialen Medien. In regelmäßigen Abständen postet er
Fotos – viele davon offensichtlich offizielle Mannschaftsbilder, kurze
Texte zu den Spielen, hin und wieder auch mal ein Selfie mit Kolle-
gen oder der Freundin. Hat er anfangs noch jeden Facebook-Post
mit „Euer Bernd“ geschlossen, variiert er mittlerweile mehr. Trotz-
dem postet er in allen Netzwerken nahezu das gleiche.
Facebook 233.000
Twitter 132.000
Instagram 87.000
Auch ein Bernd Leno ist vor Trollen nicht gefeit (oben).
Subtile Werbemaßnahmen beim Grillen (links).
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Dossier – Die Mannschaft in Social Media
JÉRÔME AGYENIM BOATENG
*3. September 1988 in Berlin
FC Bayern München (14. Juli 2012)
Der Lieblingsnachbar
der Deutschen
K eine Frage: Jérôme Boateng ist einer der beliebtesten Fußball-
nationalspieler der Republik, auch in den sozialen Netzwerken.
Und spätestens seit den unglücklichen Entgleisungen des AfD-Poli-
tikers Alexander Gauland, der behauptet hatte, einen Boateng woll-
ten die Deutschen zwar in der Nationalmannschaft, nicht aber als
Nachbarn haben, ist die Beliebtheit des lässigen Abwehrspielers
nur noch größer geworden. Zahlreiche öffentliche Sympathiebekun-
dungen erreichten Boateng im Internet. Und der gibt seinen Follo-
wern auch reichlich Futter: Auf Facebook, Instagram und Twitter er-
fahren seine Fans sehr regelmäßig, was der Fußballstar so treibt.
Und da geht es um Fußball, seine Mannschaftskollegen, seine Mo-
delinie, die Familie, spaßige Fotos und Sponsoren. Er lässt seine
Follower intensiv teilhaben an dem Leben, das er in den sozialen
Netzwerken darstellt.
Facebook 3.507.000
Twitter 1.500.000
Instagram 3.100.000
Boateng bringt es auf zwischen 1.000 und 220.000 Likes.
Sponsoren scheinen Porsche und Nike zu sein.
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Dossier – Die Mannschaft in Social Media
MATS JULIAN HUMMELS
*16. Dezember 1988 in Bergisch Gladbach
Ab 1. Juli bei Bayern München, davor Borussia Dortmund
Ein schöner Narzisst
– dieser Hummels
M ats Hummels ist auf Facebook, Twitter und Instagram aktiv.
Auf Facebook hat er über vier Millionen Likes, auf Twitter fol-
gen ihm 1,3 Millionen und auf Instagram haben ihn über 800.000
Menschen abonniert. Der Fußballer postet in all diesen Netzwerken
überwiegend Selfies und Trainingsfotos. Darüber hinaus wirbt er für
Hugo Boss, indem er Bilder und Videos der Kampagne hochlädt.
Während der Fußballer fast täglich Instagram nutzt, postet er zwei-
bis dreimal die Woche etwas auf Facebook und twittert.
Facebook 4.135.000
Twitter 1.390.000
Instagram 841.000
Selbstdarstellung in Perfektion.
Twittert viele Bilder.
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Dossier – Die Mannschaft in Social Media
SHKODRAN MUSTAFI
*17. April 1992 in Bad Hersfeld
FC Valencia (6. August 2014)
Ein Tänzer mit
unaussprechlichem Vornamen
A us offensichtlichen Gründen hat Shkodran Mustafi einen Spitz-
namen: Donny. Der deutsche Nationalspieler ist bei Facebook
dreisprachig aktiv: auf Albanisch, Deutsch und Englisch. Instagram
und Twitter bedient er – oft mit identischen Beiträgen – auf Englisch.
Er mag, das zeigen seine Bilder, vor allem Fußball – seinen Verein
FC Valencia und „die Mannschaft“ besonders. Er ist Muslim, Famili-
enfreund und ein sehr guter Tänzer, wie einige Youtube-Videos be-
weisen. Auf seinen Bildern ist er fast immer auch selbst zu sehen.
Facebook 597.000
Twitter 72.000
Instagram 327.000
Fußball: Darum dreht sich bei Weltmeister Shkodran Mustafi fast alles – zumindest, wenn man
Instagram glaubt. Aber auch Familie und Religion hat bei ihm einen Platz in Social Media.
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Dossier – Die Mannschaft in Social Media
BENEDIKT HÖWEDES
*29. Februar 1988 in Haltern am See
FC Schalke 04 (1. Juli 2007)
Benedikt Höwedes:
Der verlässliche Teamplayer
B enedikt Höwedes feiert in sozialen Netzwerken den Mann-
schaftsgeist („In einer Zeit der ICH-AGs möchte ich für das
WIR stehen“) und steht für Prinzipien (Treue und Verlässlichkeit). Er
ist ambitioniert (will Welt- und Deutscher Meister werden, bevor er
volljährig ist) und lobt gerne. Nicht nur die eigenen Mannschaftskol-
legen wie Joshua Kimmich, sondern auch Sportler wie Angelique
Kerber oder die deutschen Handballer. Ansonsten agiert der Schal-
ker auf Facebook und Co. zurückhaltend, er teilt und retweeted
häufig.
Facebook 488.000
Twitter 429.000
Instagram 260.000
Facebook: Während der EM schreibt er fast täglich Einträge, ansonsten unregelmäßiger.
Twitter: Während der EM twittert er fast täglich (allerdings viele Retweets), ansonsten herrscht
auch schon mal 10 Tage Funkstille. Instagram: wenig aktiv (letzter Beitrag vor 3 Wochen).
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Dossier – Die Mannschaft in Social Media
JONATHAN GLAO TAH
*11. Februar 1996 in Hamburg
Bayer 04 Leverkusen (16. Juli 2015)
Selbstverliebte Plakatwand
im Hashtag-Rausch
J onathan Tah ist eine ständig gut gelaunte Plakatwand, die Face-
book- und Instagram-Profile jeden zweiten Tag aktualisiert. Ne-
ben Promo-Bildern der Nationalelf oder seines Bundesligavereins
gibt’s hin und wieder inszenierte Schnappschüsse oder Videos von
ihm. Oft verteilt Tah aber Werbebotschaften. Er bewirbt die Sports-
Reihe des Videogame-Herstellers Electronic Arts, hält regelmäßig
Schuhe in die Kamera, empfiehlt Diskotheken und posiert für Texti-
lien von Under Armour. Angereichert sind die Beiträge mit kurzen
Sätzen sowie massiven Hashtag-Ketten.
Facebook 27.000
Twitter –
Instagram 65 000
Auf Twitter ist Tah nicht zu finden.
SEITE 10Dossier – Die Mannschaft in Social Media
JONAS HECTOR
* 27. Mai 1990 in Saarbrücken
1. FC Köln (1. Juli 2012)
Jonas Hector:
Der Anonyme Saarländer
D er wegen seiner Brille Schlaubi
Schlumpf genannte Linksvertei-
diger ist im Internet nicht präsent. Er
möchte nicht in die Öffentlichkeit und
schätzt seine Privatsphäre. Selbst
dass sein Spitzname publik gewor-
den ist, ärgert den Jungen Außenver-
teidiger.
Kein Twitter, Facebook, Instagram
oder Snapchat
Jonas Hector ist zwar auf Facebook zu finden,
allerdings wohl nur Fake-Accounts.Dossier – Die Mannschaft in Social Media
EMRE CAN
*12. Januar 1994 in Frankfurt am Main
FC Liverpool (1. Juli 2012)
Emre Can ist „der Minimalist“
E mre Can ist „der Minimalist“: Facebook und Instagram – mehr
braucht’s nicht. Entscheidend ist schließlich auf’m Platz (sic!).
Effizienz steht im Vordergrund: identische Posts bei Facebook und
Instagram, fast ausschließlich mit ballsportaffinen Kollegen, gibt
aber gelegentlich auch Einblicke ins Privatleben – gerne im Anzug
bei türkischer Hochzeit oder per Selfie mit Karohemd und Hut wäh-
rend einer spannenden Fahrstuhlfahrt. Interessanter Fact neben-
bei: Hält gerne Schuhe ins Bild – vorwiegend Nike.
Facebook 817.000
Twitter –
Instagram 907.000
Zeigt sich betroffen nach den
Anschlägen von Istanbul.Dossier – Die Mannschaft in Social Media
SAMI KHEDIRA
*4. April 1987 in Stuttgart
Juventus Turin (1. Juli 2015)
Sami Khedira –
der Neue auf Twitter
2 1 Tweets seit dem 8. Juni: Pünktlich zum EM-Turnier in Frank-
reich ist Sami Khedira auf Twitter vertreten.
Aber egal auf welcher Plattform oder auf seiner Homepage, die
von seinem Bruder Denny Khedira betrieben wird, sind die Inhalte
gleich. Privates findet man selten, eher Foto-Posts auf und neben
dem Fußballplatz – vor allem vor und nach Spielen mit Verein und
Nationalmannschaft. Obwohl seine Facebook-Community mit über
6,7 Millionen Usern deutlich größer ist, sammelt er auf Instagram
(2,8 Mio. User) die meisten Likes.
Facebook 6.774.000
Twitter 29.000
Instagram 2.800.000
Seit dem 8. Juni, fast 30.000 Follower
mit nur wenigen Tweets.
SEITE 13Dossier – Die Mannschaft in Social Media
BASTIAN SCHWEINSTEIGER
*1. August 1984 in Kolbermoor
Manchester United (13. Juli 2015)
Bastian Schweinsteiger
Der alte Hase
B astian Schweinsteiger bespielt die Plattformen der Sozialen
Medien ähnlich wie das Fußballfeld: Sicher, professionell, nicht
übermäßig ausgefallen. Er ist Traditionalist ohne Snapchat, aber
auf Facebook, Twitter und Instagram aktiv. Die Inhalte geben wenig
Einblick in Privates. Stattdessen begleitet man Schweinsteiger im
Flugzeug nach Paris oder sieht ihn beim Training mit Teamkollegen.
Auch ganz traditionell: Die Likes der Community. Das beliebteste
Bild ist sein Torjubel beim deutschen Auftaktspiel der EM.
Facebook 9.132.000
Twitter 3.280.000
Instagram 5.300.000
Gibt Einblick in den Berufsalltag
von Profi-Fußballern:
Bastian Schweinsteigers Instagram.
SEITE 14Dossier – Die Mannschaft in Social Media
TONI KROOS
*4. Januar 1990 in Greifswald
Real Madrid (17. Juli 2014)
Toni Kroos:
Der Mittelfeld-Allrounder
S eine Erfolge teilt Toni Kroos gerne mit seinen Fans. Als einziger
deutscher Spieler, der mit zwei unterschiedlichen Vereinen die
Champions-League gewann, dominiert der Fußball auf seinen so-
zialen Netwerken. Egal ob Twitter, Facebook oder Instagram – auf
jeder Plattform können seine Anhänger sehen, was der deutsche
Nationalspieler beruflich gerade treibt. Doch aktuell begeistert ein
ganz anderes Bild die Follower: Sohn Leon im Deutschland-Trikot.
Solche privaten Einblicke sind jedoch selten. Viel Platz räumt Toni
Kroos aber auch seiner eigenen Stiftung ein.
Facebook 10.514.000
Twitter 3.900.000
Instagram 7.600.000
Mittelfeldspieler Toni Kroos lässt seine Fans auf seinen sozialen
Plattformen an seinem beruflichen Alltag teilhaben.
SEITE 15Dossier – Die Mannschaft in Social Media
JOSHUA KIMMICH
*8. Februar 1995 in Rottweil
FC Bayern München (2. Juli 2015)
Danke, bitte und weiter so
J oshua Kimmich ist auf Facebook, Instagram und Twitter vertre-
ten. Alle Plattformen bespielt er mit denselben Bildern. Die zei-
gen Kimmich hauptsächlich beim Training und im Spiel. Aber auch
Selfies mit prominenteren Mannschaftskollegen wie Manuel Neuer
sind dabei. Der Fokus liegt auf Kimmich als Spieler, sein Privatle-
ben thematisiert er überhaupt nicht. Er postet unregelmäßig und
gibt sich auf Facebook und Instagram demütig und dankbar, lobt die
Nationalmannschaft und motiviert sich und andere für die nächsten
Spiele.
Facebook 206.000
Twitter –
Instagram 406.000
Fleißig, dankbar und motiviert.
So gibt sich Joshua Kimmich in
den sozialen Netzwerken.
SEITE 16Dossier – Die Mannschaft in Social Media
JULIAN WEIGL
*8. September 1995 in Bad Aibling
Borussia Dortmund (1. Juli 2015)
Julian Weigl:
Der herzliche Sonnenschein
J ulian Weigl postet sehr unregelmäßig auf Facebook, Twitter und
Instagram. Oftmals liegen zwischen den Posts bis zu sechs Ta-
ge. In der Regel sind auf allen Seiten dieselben Bilder zu sehen.
Meistens sind diese sehr herzlich, man sieht ihn oft mit anderen
Spielern, Freunden oder seiner Freundin Sarah Richmond. Insge-
samt sind es aber wenig private Inhalte, die er postet. Interessant
ist, dass er seine Facebook-Seite gar nicht selbst betreut, sondern
seine Schwester Janina.
Facebook 120.000
Twitter 36.000
Instagram 210.000
Julian Weigl postet sehr unregelmäßig auf Facebook, Twitter und
Instagram. Oftmals liegen zwischen den Posts bis zu sechs Tage.
SEITE 17Dossier – Die Mannschaft in Social Media
THOMAS MÜLLER
*13.09.1989 in Weilheim, Oberbayern
FC Bayern München (1. Juli 2009)
Es müllert auf
allen Kanälen
T homas Müller zeigt sich fannah. In unregelmäßigen Abständen wendet
er sich über Facebook, Twitter und Instagram an seine Follower. Ein ty-
pischer Facebook-Post beginnt mit den Worten „Servus zusammen,...“. Im-
pressionen, Sprüche und Geschichten aus Sport und Privatleben richtet
Thomas Müller so direkt an die Fans. Der Stürmer zeigt sich – häufig mit
seiner Frau Lisa – als bodenständiger Typ ohne Glamour-Faktor. Gerne
macht er seine mehr als 9 Millionen Facebook-Follower auf Aktionen von
Sponsoren aufmerksam oder platziert Produkte in seinen Beiträgen.
Facebook 9.390.000
Twitter 2.820.000
Instagram 2.500.000
„Servus zusammen“ auf Facebook: Thomas Müller
SEITE 18Dossier – Die Mannschaft in Social Media
MARIO GÖTZE
*3. Juni 1992 in Memmingen
FC Bayern München (1. Juli 2013)
Mario Götze:
Der Ehrgeizige
M ario Götze gibt sich in seinen sozialen Netzwerken als ehrgei-
ziger Teamplayer. Seine Posts drehen sich ausschließlich um
Training und Spiele. Davon postet er täglich ein Bild oder ein Video,
für das er durchschnittlich 50 000 bis 80 000 Likes erhält. Privates
sucht man in seinen Accounts vergeblich, außer wenn er seine Frei-
zeit mit seinen Mannschaftskollegen verbringt. Er bedient alle seine
Accounts mit denselben Posts. Außer auf seiner Homepage weist
er auf seine Sponsoren dabei nicht hin.
Facebook 10.640.000
Twitter 2.250.000
Instagram 6.200.000
„Nie aufgeben“ ist das Mantra von Götze auf seinen Profilen
Das obligatorische Selfie.
SEITE 19Dossier – Die Mannschaft in Social Media
MESUT ÖZIL
*15.Oktober 1988 in Gelsenkirchen
FC Arsenal London (2. September 2013)
Mesut Özil:
Der Follower King
M esut Özil hat Ende Mai 2016 die 30 Millionen Facebook-Follo-
wer Marke geknackt. Auf seinen Sozialen Netzwerken geht es
sportlich zu: Fotos von Spielen oder Trainings dominieren seine Ka-
näle. Private Bilder sind eher selten dabei. Seine Fans versorgt er
täglich mit Posts auf Englisch. Darunter sind gelegentlich auch
Highlights wie 360-Grad-Fotos, bei denen die User einen genauen
Blick auf die Umgebung werfen können und einen Rundumblick ha-
ben.
Facebook 30.557.000
Twitter 11.500.000
Instagram 7.500.000
Weltweit ein Star, auch auf Facebook.
SEITE 20Dossier – Die Mannschaft in Social Media
JULIAN DRAXLER
*20. September 1993 in Gladbeck
VfL Wolfsburg (31 Augst 2015)
Draxler:
Fußballer mit Leib und Seele
F ußball ist für den jungen VfL Wolfsburg Spieler Julian Draxler nicht nur
Geschäftssache. Auch privat dreht sich alles um den Ballsport. Fotos
von Spielen, seiner Mannschaft – #jederfuerjeden – und auch das ein oder
andere Sondertraining teilt er nur zu gern mit seinen 1.510.539 Facebook-
Followern – und das regelmäßig! An Muttertag kann auch ein Foto zusam-
men mit Mama und Oma dabei sein. Die Freundin bleibt bei Julian Draxler
aber Privatsache.
Facebook 1.553.000
Twitter –
Instagram 400.000
Den Sport fest im Blick: Julian Draxlers
aktuelles Facebook-Profilbild
SEITE 21Dossier – Die Mannschaft in Social Media
LEROY SANÉ
*11. Januar 1996 in Essen
FC Schalke 04 (1. Juli 2015)
Vom Training bis
zum nackten Oberkörper
L eroy Sané gehört mit seinen 20 Jahren zu den jüngsten Spie-
lern im DFB-Team und ist deswegen vielleicht noch etwas zu-
rückhaltend im Umgang mit sozialen Netzwerken. Dennoch: Der
Mittelfeldspieler des FC Schalke 04 ist im sozialen Netzwerk aktiv
und veröffentlicht auch immer häufiger Bilder aus seinem Leben als
Fußballer. Meistens sind es Fotos vom Training oder von den Spie-
len. Ab und zu gibt es auch einen privaten Post. Dabei ist auffällig:
Der 20-Jährige steht auf NIKE. Für den Sponsor ein guter Werbe-
träger. Ansonsten zeigt Leroy seinen Followern meist Fotos von
sich und seinen Outfits – auch ein nackter Oberkörper gehört dazu.
Facebook 119.000
Twitter –
Instagram 179.000
Snapchat ncht aktiv
Sané und Snapchat: Hat einen Account, ist aber nicht oft aktiv
SEITE 22Dossier – Die Mannschaft in Social Media
ANDRÉ SCHÜRRLE
*6. November 1990 in Ludwigshafen am Rhein
VfL Wolfsburg (2. Februar 2015)
Vom Fußballer
zur Eigenmarke
D er Mittelfeldakteur des VfL Wolfsburg hat es verstanden, die Social
Media-Welt für die Eigendarstellung zu nutzen. Seine Follower ver-
sorgt Schürrle regelmäßig mit exklusiven Einblicken in seinen Alltag. So
veröffentlicht der 25-Jährige zum Einen Bilder, Videos und Informationen
über den Alltag eines Fußballspielers (Training, rund um die Spieltage, Rei-
sen mit der Mannschaft). Zum Anderen gibt er Einblicke in sein Privatleben.
Er verkündete beispielsweise seine Verlobung exklusiv über die sozialen
Medien. Zahlreiche Sponsoren (Adidas, Engelhorn sports, Activision) sind
somit auf den 25-Jährigen aufmerksam geworden und haben ihn als Testi-
monial verpflichtet.
Facebook 4.863.000
Twitter 1.780.000
Instagram 2.400.000
Sowohl sportliche als auch einige private
Inhalte und Gewinnspiele
SEITE 23Dossier – Die Mannschaft in Social Media
MARIO GÓMEZ GARCIA
*10. Mai 1985 in Riedlingen
AC Florenz (16. Juli 2013) ausgeliehen an Besiktas Istanbul
Der „schöne Mario“
ist zufrieden
I n der Vergangenheit oft gescholten, ist Mario Gómez aktuell der
erfolgreichste deutsche EM-Angreifer. Der Stürmer von Besiktas
Istanbul hat zuletzt betont, dass er nun deutlich entspannter mit Kri-
tik umgehe. Der 31-Jährige ist „zufrieden“. In den Sozialen Netzwer-
ken stellt er den Sport in den Vordergrund, spielt aber auch mit sei-
nem Image des „schönen Mario“. Spiel- und Trainingsbilder wech-
seln sich unter anderem mit Dokumenten der Besuche beim Juwe-
lier seines Vertrauens ab. Auf die Titelseite der türkischen GQ hat
es der Deutsch-Spanier ebenfalls geschafft.
Facebook 3.042.000
Twitter 107.000
Instagram 513.000
Statt Profilbild: Seine Name
– das ist Selbstbewusstsein.
Lächeln mit Schuh: Mario Gómez präsentiert in
den Sozialen Netzwerken nicht nur sich selbst.
SEITE 24Dossier – Die Mannschaft in Social Media
LUKAS PODOLSKI
*4. Juni 1985 im polnischen Gliwice
Galatasaray Istanbul (4. Juli 2015)
Mehr als ein Maskottchen
L ukas Podolski spielt zwar in der Nationalelf nicht mehr die größ-
te Rolle, dafür ist er in den sozialen Netzwerken sehr aktiv und
versorgt seine zahlreichen Follower auf Facebook, Twitter, Instag-
ram und Snapchat täglich mit Neuigkeiten. Bei seinen authenti-
schen Posts gewährt der kölsche Jung neben sportlichen auch pri-
vate Einblicke und das auch mehrsprachig. Lukas Podolski ist ein
echter Medienprofi, der nicht nur in der Nationalmannschaft für gute
Laune sorgt. Was ist sein Erfolgsgeheimnis?
Facebook 7.766.000
Twitter 3.000.000
Instagram 2.500.000
Markenbilder: Vertreibt unter dem Label „Straßenkicker“
Kleidung und bewirbt diese auch über die sozialen Netzwerke
SEITE 25Dossier – Die Mannschaft in Social Media
DIE MANNSCHAFT
Die offizielle Seite des
Deutschen Fußballbundes (DFB)
Ehrlich – gutes Marketing
D er DFB steht ja nicht gerade im Ruf ein digitaler Verband zu
sein. So wissenschaftlich korrekt hier der Fußball vermessen
wird, so dröge kommt er daher? Das war einmal, die Social Media-
Redaktion des DFB zeigt eine spannende Bandbreite. Content Mar-
keting vom Feinsten. Mit einer Mischung aus Nachrichten und Emo-
tion, abgerundet durch Memes (Wort-Bild-Marken).
Facebook 5.981.000
Twitter 2.247.000
Instagram 1.200.000
Aus dem „DFB-Team“
wurde „Die Mannschaft“.
SEITE 26Dossier – Die Mannschaft in Social Media
MARCO REUS
*31. Mai 1989 in Dortmund
Bourussia Dortmund (1. Juli 2012)
Tragischer Held
W ie kann man die „Mannschaft“ vergleichen? Der Bundestrai-
ner Joachim Löw nahm Marco Reus, genau wie Julian
Brandt, Karim Bellarabi und Sebastian Rudy aus dem Kader. Reus
aus gesundheitlichen Gründen. Jeder Epos braucht den tragischen
Helden und dieses Dossier den Vergleich. Sein Profil ist klar auf den
Verein gebrandet und neben Glückwünschen für die Kollegen bei
der Nationalmannschaft findet auch „#FIFA17“ seinen Werbeplatz.
Facebook 13.400.000
Twitter 2.584.000
Instagram 326.000
Auf Twitter gibt es
Glückwünsche für Kollegen.
SEITE 27Mitwirkende Dossier – Die Mannschaft in Social Media
Julian Bischoff Kristina Hinz Kristina Priebe
– Cyrano Kommunikation – Cyrano Kommunikation – Schwäbisch Media
Lukas Braun Stefanie Jacob Felix Püschner
– Hessische/Niedersächsische Allgemeine – Hellweger Anzeiger – WestNews
Philipp Bülter Stina Kaiser Marie Rademacher
– Westfalen-Blatt – VetiPrax GmbH – WestNews
Nele Dohmen Corinna Konzett Kristina Rost
– Westdeutsche Zeitung – Schwäbisch Media – Borussia VfL
Muriel-Larissa Frank Anna Kratky Melanie Schiele
– Frankfurter Neue Presse – Schwäbisch Media – Schwäbisch Media
Stefan Fuchs Christopher Kremer Carolin Scholz
– Schwäbisch Media – WestNews – Westdeutsche Zeitung
Katrin Fuhrmann Max Morrison Maike Woydt
– Zeitungsverlag Aachen – Hessische/Niedersächsische Allgemeine – Schwäbisch Media
Philipp Hambloch Fabian Paffendorf Andreas (Andy) Artmann (V.i.S.d.P.)
– F & G Verlag – WestNews – ABZV
ABZV e. V. Akademie Berufliche Bildung der deutschen Zeitungsverlage
Johannes-Albers-Allee 3 – 53639 Königswinter
Dokumentation: „Die Mannschaft in Social Media“, ist nur zum Zwecke der Aus- und Weiterbildung.
Keinerlei kommerzielle Nutzung erlaubt. Alle Rechte verbleiben bei den sozialen Netzwerken den Sportlern und dem DFB.
Vielen Dank an die MarkStein Software GmbH für die Unterstützung.Sie können auch lesen
