Süddeutsche Zeitung am Wochenende - Objektprofil April 2021 - REPUBLIC
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Redaktion. Die SZ am Leserschaft. Die SZ am Media. Kommunikation in der Wochenende berichtet ebenso Wochenende erreicht SZ am Wochenende erreicht kritisch, mutig, unabhängig Entscheider, die sich am die Leser in einer und investigativ wie die SZ. Wochenende etwas entspannten Rezeptions- Doch samstags bietet die besonders Wertvolles situation. Besonders Redaktion noch mehr Inhalte – gönnen: Quality Time, sich wirkungsvoll mit den weitere Ressorts, komponiert Zeit nehmen für die schönen individuellen Lösungen von wie ein Magazin mit der Seiten des Lebens. REPUBLIC. Aktualität einer Tageszeitung, gestaltet in opulenter Optik. 2 3 1 REPUBLIC | Süddeutsche Zeitung am Wochenende | Objektprofil Klickbar 2
Süddeutsche Zeitung Digitale Ausgabe in der SZ App am Wochenende Print und digital Print. Gedruckt erscheint die Süddeutsche Zeitung am Wochenende samstags, ist überall im Handel erhältlich und wird Abonnenten morgens pünktlich geliefert. E-Paper. Das E-Paper der SZ am Wochenende ist bereits am Vorabend ab 19 Uhr online verfügbar. Digitale Ausgabe in der SZ App. Wie das E-Paper E-Paper ist sie bereits am Vorabend online verfügbar – zusätzlich findet sie sich dann in der SZ-App für Tablet und Smartphone. Sie bietet Leserinnen und Lesern den multimedialen Zugang zu allen Inhalten. REPUBLIC | Süddeutsche Zeitung am Wochenende | Objektprofil ← Inhalt 4
Investigativer Journalismus Mut entscheidet Unabhängig. Alles, was wichtig ist, beginnt mit mutigen Gedanken und Menschen, die den Dingen auf den Grund gehen. Frei und ohne auf die Interessen Dritter Rücksicht nehmen zu müssen. Diese Unabhängigkeit bestimmt die journalistische Arbeit der SZ. Kritisch. Die Redaktion hinterfragt die Nachrichten kritisch und ordnet sie für ihre Leserinnen und Leser in die größeren Zusammenhänge ein. Sie bringt Licht in komplexe Themen. Gedruckt und digital. Investigativ. Die SZ beschäftigt ein eigenes Redaktionsteam, das sich gezielt der Recherche und investigativen Themen widmen kann. So gelingt es der SZ immer wieder, Dinge herauszufinden, die anderen verborgen bleiben. REPUBLIC | Süddeutsche Zeitung am Wochenende | Objektprofil ← Inhalt 5
Lesegenuss pur in der Quality Time Deutschlands große Wochenendzeitung Konzept. Die SZ am Wochenende ist komponiert wie ein Magazin und dabei selbstverständlich so aktuell wie eine Tageszeitung. Samstags freuen sich die Leserinnen und Leser auf noch mehr Ressorts und größere Themenvielfalt. In der klaren Blattstruktur folgt auf das Ressort Politik das „Buch Zwei“ mit einem relevanten Thema – im Dossier-Format groß aufgemacht in Text, Grafik und Bild. Ebenfalls mehr Raum erhalten das Feuilleton, ein eigenes Ressort für Gesellschaft sowie Stilfragen und Mobiles Leben – Themen also, für die man sich am Wochenende gerne viel Zeit nimmt. Opulenz. Die SZ am Wochenende bietet durch eine opulentere, großzügige Optik auf fast 80 Seiten mehr Lesegenuss für die Quality Time ihrer Leser – für den Teil der Woche, der ganz ihren eigenen Interessen gehört. REPUBLIC | Süddeutsche Zeitung am Wochenende | Objektprofil ← Inhalt 6
Liebe zu Marken und Qualität 4.458 Euro Durchschnittliches HHNE/Monat Hohe Ausgabebereitschaft 48% Hohe Markenorientierung1 Anteil in % | AWA 2020 Reisen 68 45% Persönlichkeitsstarke Multiplikatoren Gute Ernährung, gutes Essen 68 44% Innovatoren und Trendsetter Einrichtung, Haus, Wohnung 54 Bücher 50 36% Überwiegend qualitätsorientierte Kleidung 46 Konsumenten Hobbys 43 Altersvorsorge 41 1Kauf von Marken lohnt meistens (Stufe 1 von 3) Gesundheit, Wellness 40 2Computer, Fernseher oder Handy bzw. Smartphone Basis: LpA SZ, Quelle: AWA 2020 Technische Geräte 2 37 Ausgehen 34 GEHOBENER KONSUM REPUBLIC | Süddeutsche Zeitung am Wochenende | Objektprofil ← Inhalt 9
Hoher finanzieller Spielraum für mehr Konsum Soziodemographie | Index Tsd. Tsd. Geschlecht Beruf der Befragten Männlich 796 133 Selbstständige/Freie Berufe 1 139 197 Weiblich 419 68 Leitende Angestellte/Beamte 202 180 Sonstige Angestellte/Beamte 363 90 Alter (ø 54) (Fach-)Arbeiter 47 36 Bis 39 Jahre 295 70 HHNE (ø € 4.458) 40 bis 59 Jahre 432 107 Bis unter € 2.000 171 54 60 Jahre und älter 487 127 € 2.000 bis unter € 3.500 282 64 Berufsbildung € 3.500 bis unter € 5.000 356 127 Volks-/Hauptschule 111 28 € 5.000 und mehr 406 235 Höhere Schule ohne Abitur 336 75 Finanzieller Spielraum (ø € 780) Bis unter € 250 übrig 232 58 Abitur/Hochschulreife ohne Studium 164 110 € 250 bis unter € 500 übrig 247 99 Abgeschl. (Fach-)Hochschulstudium 604 277 671 € 500 und mehr übrig 153 1 Inhaber, Geschäftsführer eines größeren Unternehmens, Direktor, mittlerer/kleiner Geschäftsmann, freie Berufe, selbstständiger Handwerker, Landwirt, mithelfender Familienangehöriger Index: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (70,64 Mio.) = 100 Quelle: AWA 2020; LpA SZ = 1,215 Mio. REPUBLIC | Süddeutsche Zeitung am Wochenende | Objektprofil ← Inhalt 10
Die Nummer 1 bei den konsumfreudigen Entscheidern SZ-Leser sind Führungskräfte in der Wirtschaft Hohe Ausgabebereitschaft Die gedruckte SZ erreicht 380.000 oder 13 Prozent aller LAE- Entscheider unter den SZ-Leser, Anteil in % Entscheider – mehr als jede andere Zeitung in Deutschland. Sie ist damit das wichtigste Medium, um Führungskräfte im großen Format reichweitenstark anzusprechen. Reisen 44 Luxuskonsum. Im privaten Bereich genießen diese stark Möbel, Wohnungseinrichtung 35 eingespannten Menschen gerne außergewöhnliche Qualität und herausragendes Design: Sie gönnen sich besondere Auszeiten, achten Autos 24 auf ein gepflegtes Auftreten und umgeben sich gerne mit schönen Dingen. Smartphones/Tablets 23 Quelle: LAE 2020 REPUBLIC | Süddeutsche Zeitung am Wochenende | Objektprofil ← Inhalt 11
WIRKUNG Media REPUBLIC | Süddeutsche Zeitung am Wochenende | Objektprofil ← Inhalt 12
Mehr Wirkung Mit Medienmarken gebrandete vs. ungebrandete Umfelder durch Qualitätsumfelder Positiver Uplift 28% Positiver1 7% Schneller2 Werbemittel werden in Qualitätsmedien als attraktiver bewertet und schneller – und 13% Intensiver3 damit sicherer – beurteilt. Das zeigte ein Umfeldtest der Quality Alliance mit 1 Zustimmung zu einem positiven Statement (z.B. glaubwürdig, gebrandeten und ungebrandeten Umfeldern. informativ) oder Ablehnung eines negativen Statements 2 Millisekunden über alle Werbemittel, Kanäle und Statements 3 Rezeptionstest, Körpermesswert-Indizes im Vergleich, Index Aktivierung. Darüber hinaus erfolgt die über die fünf Einzel-Indizes Quelle: QA Studie 2018 Nutzung von Qualitätsmedien auch intensiver: Misst man die Körperwerte bei der Beschäftigung mit gebrandeten Umfeldern, so zeigt sich auch neurologisch ein stärkeres Involvement. Markenkommunikation erhält hier also einen echten Vertrauensvorschuss. Mehr zur Studie: www.quality-alliance.de REPUBLIC | Süddeutsche Zeitung am Wochenende | Objektprofil ← Inhalt 13
Bewusst gekauft und intensiv gelesen 406.480 Exemplare im Abonnement1 Harte Auflage1 Auflagenstruktur in % | IVW IV/2020 80 Minuten Ø Lesedauer pro Ausgabe2 Lesesituation entspannt am Wochenende SZ am Wochenende Abo + EV 89 1 IVW IV/2020, SZ Sa Die Zeit 87 2 SZ-Leser-Kompass Stammdatenerhebung 2019, SZ Sa F.A.S. 86 Welt am Sonntag 67 STARK IM ABO REPUBLIC | Süddeutsche Zeitung am Wochenende | Objektprofil ← Inhalt 14
Die große Bühne für den perfekten Auftritt Shadow Print auf der Fondsseite … in der SZ am Wochenende Individuelles Sonderformat REPUBLIC entwickelt gemeinsam mit Werbungtreibenden maßgeschneiderte Advertorial Lösungen für höchste Ansprüche: von Sonderplatzierungen und individuellen Formaten über Advertorials bis hin zu Content Marketing. Best Cases unter www.republic.de/loesungen Die Sonderthemen der SZ am Wochenende eröffnen hervorragende redaktionelle Umfelder für die zielgruppengenaue Kommunikation. Aktuelle Themenpläne unter SZ-Spezial SZ-Spezial www.republic.de/sonderthemen REPUBLIC | Süddeutsche Zeitung am Wochenende | Objektprofil ← Inhalt 15
INKLUSIVE Formate und Preise 2021 DIGITALE Überblick AUSGABE Premium Plus: Seite 5 im Ressort Politik und Seite 3 im Ressort Wirtschaft (1/3 Eckfeld nur Montag bis Donnerstag) Premium: 1/1 Seite 1/2 Seite Eckfeld 1/2 Seite quer 1/3 Seite Eckfeld belegbare rechte Seiten; 2/1 Seite Panorama 2 x 1/2 Seite Panorama quer Premium Plus: 107.460 € 69.700 € 55.990 € Themenspeziale und 227.660 € 148.830 € Premium: 104.680 € 67.990 € 67.990 € 54.540 € Advertorials; Standard: 92.640 € 60.170 € 60.170 € 48.270 € 1/4-Seite und Griffecke auch Aufschlagseiten (nicht „Buch Zwei“) Standard: belegbare linke Seiten 1/3 Seite quer 1/4 Seite Eckfeld 1/4 Seite quer Griffecke 2 x 1/3 Seite Tunnel/Panorama 2 x 1/4 Seite Tunnel/Panorama Premium Plus: 55.990 € 40.520 € 40.520 € 112.620 € 87.920 € Premium: 54.540 € 39.500 € 39.500 € 24.450 € Standard: 48.270 € 34.960 € 34.960 € 21.640 € Obenstehende Anzeigenformate erscheinen in der gedruckten und digitalen Ausgabe der SZ am gebuchten Erscheinungstag. Für das Format 1/3-Seite und Griffecke ist die Anlieferung eines digitalen Werbemittels erforderlich. Preise Sa; weitere Formate auf Anfrage. Alle Preise zzgl. ges. USt. Es gelten die Geschäftsbedingungen der aktuellen Anzeigen-Preisliste der SZ unter www.republic.de. Zur Preisliste REPUBLIC | Süddeutsche Zeitung am Wochenende | Objektprofil ← Inhalt 16
Überregionale Tageszeitung für Entscheider Glaubwürdige Umfelder erreichen attraktive Potenziale Reichweite Zielgruppe Leistung Nutzung 1.215.000 Leser1 ø HHNE pro Monat: 4.485 Euro Verkaufte Auflage: Nutzungsdauer: ø 80 Min. 406.480 Exemplare SZ-Leser-Kompass Stammdatenerhebung 2019, 1.266.000 Leser2 Persönlichkeitsstarke SZ Sa Multiplikatoren: 45% Abonnements: 74% 380.000 Entscheider-Leser3 1 Innovatoren und Trendsetter: 44% Einzelverkauf: 15% AWA 2020 2 MA 2020/II 3 LAE 2020 Überwiegend qualitätsorientierte Bordexemplare: 2% Konsumenten: 36% Sonstiger Verkauf: 8% AWA 2020 IVW IV/2020, SZ Sa REPUBLIC | Süddeutsche Zeitung am Wochenende | Objektprofil ← Inhalt 17
Individuelle Lösungen für Sie Content Marketing Konferenzen – live und digital Ad Specials Best Cases entdecken unter www.republic.de/best-cases REPUBLIC | Süddeutsche Zeitung am Wochenende | Objektprofil ← Inhalt 18
Wir beraten Sie gern. Ihren persönlichen Ansprechpartner finden Sie unter www.republic.de/team REPUBLIC Marketing & Media Solutions GmbH Mittelstraße 2-4, 10117 Berlin www.republic.de www.republic.de/newsletter IMMER INFORMIERT www.linkedin.com/company/republic-solutions BLEIBEN
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