Warum TV die beste Plattform ist, um die Gesellschaft aufzurütteln - NextM

The Provocateur

                  Warum TV die beste Plattform ist,
                  um die Gesellschaft aufzurütteln.

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                                                  TV Werbung hat die
                                                  Chance für Innovationen
                                                  COVID-19 ist nicht nur eine Krise für
                                                  Gesundheit und Wirtschaft, auch der
                                                  Fernsehindustrie schadet sie erheblich
                                                  und nimmt Menschen auf der ganzen
                                                  Welt der Möglichkeiten, ihre Geschichte
                                                  zu erzählen.

                                                  Die ist ein Aufruf, um Fernsehwerbung
                                                  und das Fernsehen besser zu machen.
                                                  Und dafür, dass eine neue Generation
                                                  vielfältiger und innovativer Stimmen

02
                                                  auch Gehör findet.

Wegweisende Pop-Kultur
Fernsehwerbung ist nicht nur für Marken
wichtig, sie ist Startkapital der Popkultur und
zukünftiger Stars hinter und vor der Kamera.

Werbung finanziert Sendern ihre
Programmproduktion und gibt neuen
Talenten und Ideen eine Chance. Ohne sie
gäbe es keinen Clooney, keine Olivia Colman,
Donald Glover, Joss Whedon, Stefani
Robinson. Werbetreibende haben mehr für die
Förderung von Talenten getan, als sie denken.

03
     Die Auswirkungen der
     rückläufigen TV-
     Werbeeinnahmen
     Untersuchungen von GroupM haben ergeben,
     dass die TV-Werbeeinnahmen in den USA um
     13%, in Deutschland und Großbritannien um
     15% und in China um 17% zurückgegangen
     sind - und das sogar obwohl die TV-
     Zuschauerzahlen in Märkten wie den USA im
     Vergleich zum Vorjahr um 20% steigen.

     Diese Einbußen haben schwerwiegende
     Auswirkungen. Denn Sender und
     Produktionen kürzen ihre Produktionsbudets
     und setzen nur noch auf Nummer sicher: Stars
     die bekannt sind, Ideen, die etabliert sind und
     Formate, die todsicher funktionieren.

     02
     04 Fernsehen heute -
        Marketing morgen
        Ohne finanzielle Mittel für neue Talente
        und Ideen verliert das Fernsehen für die
        Zuschauer und somit auch für die
        Werbetreibenden an Bedeutung.

        Was heute dem Fernsehen schadet,
        schadet morgen dem Marketing noch
        mehr.

Ein Vertrag für
den Wandel
So können wir alle zu Gestaltern des
Wandels und neuer Möglichkeiten
werden:

• Suchen Sie sich die besten Pilotprojekte
  und innovative neue Programme für
  ihre Werbespots so aus, als wären es
  Sportevents. Ordnen Sie einen festen
  Anteil des Gesamtbudgets
  Programminnovation und Vielfalt zu.

• Arbeiten Sie mit Sendern zusammen,
  um Erstautoren durch Werbung oder
  Partnerschaften zu unterstützen und
  Initiativen für Vielfalt und Integration
  zu finanzieren.

Es braucht uns alle, damit
Fernsehwerbung nicht nur Marken hilft zu
wachsen, sondern auch
Nachwuchstalenten eine echte Chance
gegeben wird.

06 06
Sportübertragungen werden
der Star des Jahres 2021 sein
Wenn Fiction und Dokus leiden, wird Sport
im Jahr 2021 ein Gewinner sein.
Olympische Spiele/Paralympics,
Fußballeuropameisterschaften, Rückkehr
der NBA/MLB, Ryder Cup und mehr.
Rundfunkanstalten mit diesen teuren
Rechten werden Programmlücken füllen
und versuchen, die Verluste von 2020
auszugleichen.
Ein hungriges Publikum bereitet die
perfekte Bühne für neue globale Breakout-
Stars. Und Athleten sind stärker denn je
ambitioniert, diese globale Plattform über
ihre sportlichen Fähigkeiten hinaus zu
nutzen. Sie haben Impact, echten Impact.

07
                                             Ein echter Partner sein
                                             Wenn Marken mit Sportstars arbeiten, sollten
                                             sie den Sportler ganz mit einbeziehen: nicht
                                             nur ihr sportliches Talent, sondern auch das,
                                             wofür sie stehen, woran sie glauben und wie
                                             sie ihre Plattform nutzen. Und so geht das:

                                             • Seien Sie ein echter Partner: in allem, was
                                               sie sagen, tun und wofür sie stehen - mit
                                               sportlichem Engagement.

                                             • Beurteilen Sie die Partnerschaften mit
                                               Sportlern nicht nur nach der Leistung des
                                               Sportlers, sondern nach dem Impact und
                                               kultureller Ausstrahlung der Person.

                                             • Wenn Sie nur Ihr Logo und das Bild des
                                               Sportlers auf Ihrer Verpackung wollen: so
                                               läuft Sport 2021 nicht.

Werben Sie in Shows,
die Kultur verändern.
Unterstützen Sie die Sender
und Produzenten, die sich für
die Förderung von
Chancengleichheit einsetzen.
Partnern Sie mit
Sporttalenten, die mehr
neben ihrem Talent auch
Haltung und etwas zu sagen
haben. Das bereichert
Kulturen und ihr Publikum.