Dokumentation Eine Kampagne der Bielefeld Marketing GmbH
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Dokumentation Eine Kampagne der Bielefeld Marketing GmbH
Das Konzept Das war unser Plan für 2020: ▶ An den Mega-Erfolg der Kampagne „Die #Bielefeldmillion“ (2019) anschließen ▶ Die bundesweite Bekanntheit Bielefelds weiter ausbauen ▶ Das Markenprofil der Stadt weiter schärfen ▶ Wieder eine deutschlandweite Kampagne ausrollen Dann kam Corona und alles war anders…
Das Konzept Die Corona-Krise hat (nicht nur) das Leben der Bielefelder*innen verändert und erschüttert. Was brauchen die Menschen in so einer Zeit? ▶ Zusammenhalt/Solidarität ▶ Teilhabe/Handlungsfähigkeit ▶ (gesunden) Optimismus Neuer Plan: Eine lokale Mutmacher-Kampagne
Das Konzept Anstelle einer Ausweitung der Markenbekanntheit mit Fokus auf neue Zielgruppen ging es uns 2020 eine Stärkung der Markenbindung nach Innen. Der Schlüssel für dieses partizipative Stadtmarketing waren wie so oft die Bürger*innen als Fans der eigenen Stadt sowie die engagierten Institutionen und Unternehmen im Netzwerk der Bielefeld-Partner.
Veranstaltungen in der Corona-Zeit
Autokino an der Radrennbahn ▶ Tickets für die ersten 5 Termine innerhalb von 7 Stunden vergriffen. ▶ insg. 8 Abende (alle ausverkauft) - 2.500 Besucher
FameLab ▶ Bielefeld ist jedes Jahr Gastgeber des deutschlandweiten Wettbewerbs für Wissenschaftkommuniation ▶ normalerweise vor > 1.000 Zuschauern in der Rudolf-Oetker-Halle ▶ Neukonzeption wegen Corona als digitale Streaming-Show (14. Mai 2020) ▶ insg. 296 Stunden Viewtime via Facebook und Youtube (nach sieben Tagen) ▶
Kommunikation
Social Media ▶ Kommunikation über die Social-Media- Känale von Bielefeld JETZT (Instagram, Facebook und Twitter) ▶ Ergebnis: Höhere Interaktionsraten und Reichwei- tensteigerung (zum Beispiel Facebook mehr als 600 % im Zeitraum März-Mai)
Video-Content
▶ Social-Media-Rekord:
Kein Video vom Stadtmarketing wurde jemals
so häufig gesehen und geteilt
▶ Nach 7 Tagen: > 340 000 Reichweite | > 1 000 Shares▶ Video-Aufruf #DankeBielefeld
Social-Media-Filter ▶ Kollaboration mit Hamburger StartUp LIVEDAB User konnten Bielefeld-Filter auf persönlichen Fotos speichern und mit Freunden teilen
Zentrale Website www.bielefeld.jetzt: ▶ zentrale „Sammel-Börse“ für Projekte, Ideen und Initiativen in der Corona-Zeit ▶ Parizipativer Ansatz: Akteure aus Kultur und Stadtgesellschaft konnten ihre Ideen melden ▶ insg. 93 gemeldete Projekte | 235 000 Seitenaufrufe im Aktionszeitraum März-Juni
Masken ▶ Kurzfristig hergestellt über unseren neuen Bielefeld-Partner Bitex ▶ 3 € Spende pro Verkauf für die Solidarische Corona Hilfe Bielefeld (insg. 11 000 € gespendet)
Out of Home - Medien ▶ Digitale Screens ▶ Ströer-City-Lights
Video-Mapping
▶
▶ V3 Event Network Video-Mapping:
An Krankenhaus-Fassaden
des Klinikums Bielefeld &
des Franziskus Hospitals
#wirbleibenfüreuchhier#MitAbstand- GutDrauf ▶ Künstlerische Video-Aktion des Bielefeld-Partners Theater Bielefeld mit unserer Unterstützung.
Freizeittipps zur
Corona-Zeit
▶Danke an alle Bielefeld-Partner!
Ohne Ihr Engagement hätten wir all diese Projekte in der Corona-Zeit
für die Menschen unserer Stadt nicht umsetzen können.
Partner
Partner Raum für die Zukunft
Partner
BORCHARD DIETRICH
PROJEKTENTWICKLUNG
klinikumbielefeld
unsere kompetenz für ihre gesundheit
Jugendreisen
Dr. Ulrike Puhlmann
Unterstützer Initiator:
Dr. Ulrike Puhlmann
Dr. Ulrike Puhlmann
Seit 1646.
Seit 1646. Altbewährt anders.
Seit 1646. Altbewährt anders.
Altbewährt anders.#BielefeldSommer
#BielefeldSommer #BielefeldSommer
Biele.Welt.Reise
Bielefeld-Pakete gegen Fernweh
in den Sommerferien*
Burgsommer BI GT 2020
Touren: 26.6. – 8.8.2020* Konzerte
Welcome, Scotland! An der Sparrenburg Poetry Slam
*
Kinderprogramm
*
Bonjour, Frankreich!
Yoga & Fitness
Kon‘nichiwa, Japan! Tickets & Infos Wissenschaft
Erlebnispaket & Hotelübernachtungen
www.bielefeld.jetzt/bieleweltreise Welkom, Holland! www.bielefeld.jetzt/burgsommer Tastings
Starke Marke, starke Unterstützer. Vielen Dank den Bielefeld-Partnern! Veranstalter:
Partner Bielefeld Unterstützt von den Bielefeld-Partnern,
Marketing
dem Netzwerk der Stadtmarke Bielefeld. Veranstalter:
Partner Raum für die Zukunft
To be continued...Fragen, Ideen, Anregungen? Bielefeld Marketing GmbH Willy-Brandt-Platz 2 33602 Bielefeld Tel. 0521 516160 kommunikation@bielefeld-marketing.de
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