Welche Werte schaffen Markenwert? - Einladung - Gesellschaft zur ...

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Welche Werte schaffen Markenwert? - Einladung - Gesellschaft zur ...
Einladung

                     26. G•E•M Markendialog
16. + 17. 02. 2022   mit Verleihung des G•E•M Award 2022

                     Welche Werte
                     schaffen Markenwert?
Welche Werte schaffen Markenwert? - Einladung - Gesellschaft zur ...
G∙E∙M
Marken erforschen,
verstehen,
erfolgreicher führen.

             w  ie d e r online,
     2022
         t z d e m  echter
     tro
      Dialog!
Welche Werte schaffen Markenwert? - Einladung - Gesellschaft zur ...
THEMA                                                                                                              26. G∙E∙M Markendialog

Welche Werte schaffen Markenwert?

ESG, Nachhaltigkeit, Purpose, Sinn & Co.: Sind dies die Quellen neuer        Trotz Corona und online
Markenkraft, Treiber neuer Markenwerte, Chancen für neue Marken und          Mehr Nähe – Diskutieren Sie im Breakout-Room.
Märkte? Oder bewirkt der konsequente Fokus auf den Shareholder Value         Die Online-Welt unterliegt keinen räumlichen Beschränkungen. Das erlaubt
eine bessere Entwicklung des Markenwertes? Was bedeutet eigentlich           die Einrichtung von Breakout-Räumen. Diskutieren Sie direkt und in kleinen
Markenwert heute?                                                            Gruppen mit den Expertinnen und Experten des G·E·M Markendialog.

Marken geraten zunehmend in den Einfluss gesellschaftlicher Wertediskus-     Netzwerken und Persönlicher Dialog
sionen: Der Royal Dutch Shell-Konzern wird durch ein Gericht verpflichtet,   Der G·E·M Markendialog ist bekannt für die Gemeinschaft der Markenprofis
den Ausstoß von CO2 bis 2030 um netto 45 Prozent im Vergleich zu 2019        aus Wissenschaft und Praxis. Lernen Sie neue Markenfreunde kennen und
zu senken. Lieferkettengesetze nehmen Unternehmen und Marken in die          erweitern Sie Ihr Netzwerk.
Verantwortung.
                                                                             Live-Interaktion
Investoren machen Druck: Black Rock ist davon überzeugt, dass Unterneh-      Digitale Events ermöglichen die unkomplizierte Teilnahme ohne aufwändige
men, die bei wesentlichen Nachhaltigkeitsthemen führend sind, sich besser    Anreise. Entsprechend einfach ist auch die aktive Beteiligung mit Fragen und
entwickeln können als jene, die diesen Aspekten keine große Bedeutung        Kommentaren.
beimessen; sie dürften nicht nur unter erschwerten Bedingungen, sondern
auch in einem günstigen Marktumfeld besser abschneiden als ihre weniger      Multisensorische Erlebnisse online?
nachhaltig wirtschaftenden Wettbewerber.                                     Lassen Sie sich überraschen!

Manche Marken wie etwa Patagonia setzen sich an die Spitze der neuen
Wertediskussionen und stellen klassische betriebswirtschaftliche Werte wie
Wachstum in Frage. Andere Marken arbeiten wiederum an neuen Werte-
parametern, die z.B. auch das Glück von Mitarbeitern und Kunden umfassen
können.

Der 26. G·E·M Markendialog im Jahr 2022 rückt daher die neue Wertedis-
kussion in den Mittelpunkt und stellt die Frage: Welche Werte schaffen
heute eigentlich Markenwert?
Welche Werte schaffen Markenwert? - Einladung - Gesellschaft zur ...
26. G∙E∙M Markendialog

      Ihre Moderator*innen

Jens Lönneker                Prof. Dr. Raimund Wildner    Monika Schulze                 Uwe Munziger                 Olaf Hartmann                 Prof. Dr. Dirk-Mario Boltz
rheingold salon              Nürnberg Institut für        Zurich Gruppe Deutschland      Munzinger                    Multisense Institut           Hochschule für Wirtschaft
                             Marktentscheidungen                                         Brand & Experience                                         und Recht Berlin
G·E·M Präsident              G·E·M Vorstand               G·E·M Vorstand                 G·E·M Vorstand               G·E·M Kuratorium              G·E·M Vorstand

      Die G · E · M Gremien

G·E·M VORSTAND                                Monika Schulze (kooptiert)                     Prof. Dr. Kai-Uwe Hellmann                     G·E·M KURATORIUM
                                              Zurich Gruppe Deutschland                      IKM - Institut für Konsum- und                 Aus der Praxis:
Jens Lönneker                                                                                Markenforschung
Präsident                                     G·E·M KURATORIUM                                                                              Axel Dahm
rheingold salon GmbH & Co. KG                 Aus der Wissenschaft:                          Prof. Dr. Markus Voeth                         Bitburger Braugruppe GmbH
                                                                                             Institut für Marketing & Management
Prof. Dr. Raimund Wildner                     Prof. Dr. Carsten Baumgarth                    Lehrstuhl für Marketing & Business             Olaf Hartmann
Nürnberg Institut für Marktentscheidungen     Hochschule für Wirtschaft und Recht            Development                                    Multisense Institut
Prof. Dr. Dirk-Mario Boltz                    Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Manfred Bruhn                                                        Klaus Mehler
Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin    Universität Basel                                                                             Lebensmittel Zeitung
Uwe Munzinger                                 Univ.-Prof. Dr. Andrea Gröppel-Klein                                                          Dr. Oliver Nickel
Munzinger Brand & Experience                  Institut für Konsum- und Verhaltensfor-                                                       SWELL GmbH
Julian Nikolai Schaefer                       schung an der Universität des Saarlandes                                                      Claudia Studtmann
Nestlé Purina PetCare Deutschland GmbH                                                                                                      Meta Germany
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26. G∙E∙M Markendialog

  PROGRAMM                               16. Februar 2022        PROGRAMM                              17. Februar 2022

15:00 – 16:00   Verleihung des G·E·M Award                         9:00        Grußwort Markenverband
                an Felix Ahlers, CEO FRoSTA AG
                Laudatio und Erfahrungsaustausch                9:15 – 9:45    Werte im gesellschaftlichen Wandel:
                mit dem Preisträger                                            Befunde der Forschung

16:00 – 16:15   Pause                                          9:45 – 10:30    Block III – Warum Werte?
                                                                               Der Sinn der Wertediskussion heute:
16:15 – 16:45   Block I – G·E·M Markendialog                                   Analysen/Konsequenzen für die Markenführung.
                Welche Werte schaffen Markenwert?
                Forschungsergebinsse aus der G·E·M             10:30 – 11:15   Markenaktivismus: Ja oder Nein?
                                                                               Und wenn ja, wie?
16:45 – 17:00   Pause

17:00 – 17:45   Block II – Neue Werte und neue Markenmodelle   11:15 – 12:00   Disruption 1:
                Wieviel wert sind „Best Global Brands“                         How to thrive within the planetary boundaries?
                & Co-Rankings heute noch?

17:45 – 18:30   „Du bist nicht allein“ – eine neue,            12:00 – 12:30   Pause
                alte Markenbotschaft
                                                               12:30 – 13:30   Disruption 2:
                                                                               Podiumsdiskussion: Werte – Was kommt, was geht,
 Ausklang       Diskussion und Netzwerken                                      was bleibt, was treibt?
                inklusive Weinprobe
                                                                  13:30        Resümee

                                                                               Organisatorische Hinweise / Teilnahmegebühr
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PROGRAMM 16.02.2022

15:00 – 16:00                                      16:15 – 16:45

                Verleihung des G·E·M Award         Block I
                an Felix Ahlers, CEO FRoSTA AG     Forschungsergebnisse aus der G · E · M

                Laudatio und Erfahrungsaustausch   Moderation Jens Lönneker, Präsident G·E·M
                mit dem Preisträger                Co-Moderation: Prof. Dr. Raimund Wildner, Nürnberg Institut
                                                   für Marktentscheidungen e.V

16:00 – 16:15                                      16:45 – 17:00

Pause                                              Pause

G · E · M Markendialog:                            Block II
Welche Werte schaffen Markenwert?                  Neue Werte und Markenmodelle

                                                   Co-Moderation: Monika Schulze,
                                                   CMO Zurich Versicherung
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PROGRAMM 16.02.2022

17:00 – 17:45                                             18:30 – 19:30

                Wie viel wert sind „Best Global           Ausklang Tag 1
                Brands“ & Co-Rankings heute
                noch?                                     Diskussion und Netzwerken
                                                          inklusive Weinprobe
                Nachhaltigkeitswert von Marken messen
                Prof. Dr. Carsten Baumgarth, HWR Berlin

17:45 – 18:30

                „Du bist nicht allein“ – eine neue,
                alte Markenbotschaft

                Anja Stolz
                R+V Versicherung
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26. G∙E∙M Markendialog

           PROGRAMM 17.02.2022

           9:00
                                                                            Block III – Warum Werte?
                                                                            Der Sinn der Wertediskussion heute:
                                         Grußwort Markenverband
                                                                            Analysen/Konsequenzen für die Markenführung.
                                         Dr. Reinhard Zinkann               Co-Moderation: Uwe Munzinger, Brand Experience
                                         Vizepräsident des Markenverbands

                                                                            9:45 – 10:30

                                                                                            Humanized Growth
           9:15 – 9:45
                                                                                            Gabriele Hässig
                                                                                            Procter & Gamble
                                         Key Note:
                                         Werte im gesellschaftlichen
                                         Wandel: Befunde der Forschung

                                         Prof. Dr. Holger Lengfeld          10:30 – 11:15
                                         Universität Leipzig
© Universität Leipzig /Swen Reichholdt

                                                                                            Markenaktivismus: Ja oder Nein?
                                                                                            Und wenn ja, wie?

                                                                                            Prof. Dr. Holger Schmidt
                                                                                            Hochschule Koblenz
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PROGRAMM 17.02.2022

11:15 – 12:00                                                    Podiumsdiskussion

                   DISRUPTION 1:                                 4 Generationen diskutieren über Werte und Marken
                   How to thrive within the planetary
                                                                 Was ist Freiheit? Was bedeutet Glück?
                   boundaries?
                                                                 Wie definiert sich Nachhaltigkeit?
                   Matthias Berninger, Bayer AG
                                                                 Diese Fragen werden von verschiedenen Generationen sehr
                   Co-Moderation: Olaf Hartmann
                                                                 unterschiedlich beantwortet. Persönliche Erfahrungen und der
                   Multisense Institut
                                                                 gesellschaftliche Kontext beeinflussen die eigenen Wertvor-
                                                                 stellungen und die Wahrnehmung von Marken. Wir sprechen
12:00 – 12:30                                                    mit Menschen unterschiedlicher Generationen über Werte,
                                                                 Marken, Konsum und Kommunikation.
Pause

12:30 – 13:30                                                    13:30 – 13:45

DISRUPTION 2:
                                                                                         Abschluss
Podiumsdiskussion: Werte –                                                               G · E · M Markendialog
Was kommt, was geht, was bleibt, was treibt?
                                                                                         Resümee
Marken, Medien im Kontext der Zeit
Ein Generationen-Gespräch                                                                Jens Lönneker
Moderation: Prof. Dr. Dirk-Mario Boltz, HWR Berlin
Teilnehmer: Volker Trommsdorff, 78 J., Marion Sollbach, 53 J.,
Anna-Lena von Hodenberg, 38 J., Juni Neyehhuys, 25 J
Welche Werte schaffen Markenwert? - Einladung - Gesellschaft zur ...
G· E· M Award                                                                                 DER PREISTRÄGER 2022

Der G·E·M Award wurde im Jahre 2010 von der Gesellschaft zur Erforschung des
Markenwesens (G·E·M) e.V. anlässlich „100 Jahre G·E·M“ geschaffen und erstmals
2011 verliehen. Mit dem G·E·M Award zeichnet die G·E·M Persönlichkeiten aus, die
hinter der Marke stehen, die ihre Marken zu Persönlichkeiten haben heranreifen
lassen. Der G·E·M Award wird jährlich verliehen. Die Jury für diesen Ehrenpreis ist
das G·E·M Kuratorium.

Der Preisträger erhält eine Urkunde mit der Begründung der Jury und eine Skulptur
in Form von Goethes „Stein des guten Glücks“. Diesen ließ Goethe 1777 in Weimar in
seinem Garten errichten. Ein Geburtstagsgeschenk für Charlotte von Stein.

 Der kubische Block symbolisiert das Statische, Gefestigte und Ruhende,               Felix Ahlers, CEO FRoSTA AG
 Beständigkeit und Gelassenheit.
 Die darüber liegende Kugel dagegen drückt Bewegung, Kreativität und Dynamik aus.     Die G·E·M zeichnet Herr Felix Ahlers für seine vorausschauende, kon-
                                                                                      sequente und vorbildliche Entwicklung der Marke FRoSTA aus. Viel
Die bisherigen Preisträger:                                                           früher als andere in der Lebensmittelbranche hat Herr Ahlers erkannt,
                                                                                      dass Fertiggerichte nicht allein Geschmack und Convenience offerieren
                                       Emil Underberg (2011)
                                                                                      sondern auch einen Beitrag zu einer gesunden Ernährung beisteuern
                                       Albert Darboven (2012)
                                                                                      müssen.
                                       Anton Wolfgang Graf von Faber-Castell (2013)
                                       Dr. h.c. August Oetker (2014)                  Für seine Markenvision war er war bereit, die Marke FRoSTA auch durch
                                       Prof. Götz W. Werner (2015)                    Zeiten mit kräftigen Umsatz- und Ertragseinbußen zu steuern, um sie
                                       Herbert Hainer (2016)                          gestärkt dorthin zu führen, wo sie nun steht. FRoSTA ist heute ein Role
                                       Alfred T. Ritter (2017)                        Model für Hersteller und Handel - nicht nur im TK und Convenience-
                                       Werner M. Bahlsen (2018)                       Bereich.
                                       Prof. Dr. Michael Otto (2019)
                                       Prof. Dr. Martin Viessmann und                 Wegweisend ist Herr Ahlers in der offenen Kommunikation, die er in
                                       Maximilian Viessmann (2020)                    seinem Unternehmen etabliert hat. Sie bildet bis heute das erfolgreiche
                                       Antje von Dewitz (2021)                        Fundament für die Markentransformationen und Weiterentwicklungen
                                                                                      nicht nur im Unternehmen sondern auch darüber hinaus. Indem Herr
                                     Ausführliche Berichte: gem-online.de/award
                                                                                      Ahlers bereit ist sein Knowhow und seine Erfahrungen zu teilen ist er
                                                                                      auch im eigentlichen Sinne ein echter Markenbotschafter.
26. G∙E∙M Markendialog

Organisatorische Hinweise

Veranstalter:                                       Teilnahmegebühr 26. G·E·M Markendialog und 12. G·E·M Award
Gesellschaft zur Erforschung
des Markenwesens (G·E·M) e. V.                      300 €         für Mitglieder der G·E·M
Unter den Linden 42, 10117 Berlin
eMail: info@gem-online.de                            450 €        für Nichtmitglieder (inkl. einer Jahres-Mitgliedschaft in der
Präsident: Jens Lönneker, rheingold salon                         G·E·M für Einzelpersonen im Wert von bis zu 150€)
                                                     100 €        für Lehrstuhlinhaber*innen
Geschäftsstelle:
Anja Boenke, rheingold salon                         50 €         Studierende
Hohe Str. 160–168, 50667 Köln
Tel.: 02 21/86 006-30, Fax: 02 21/86 006-999
eMail: info@gem-online.de                      Im Falle einer Stornierung der Anmeldung bis 8.02.2022 (1 Woche vorher)
                                               fällt eine halbe Gebühr an, bei einer Stornierung danach und bei Nicht-
Termine:                                       erscheinen die volle Gebühr.
Mittwoch, 16. Februar, 2022
15:00 – 16:00 Uhr G·E·M Award 2022             Zahlung der Teilnahmegebühr nach Erhalt der Rechnung.
16:15 – 19:30 Uhr G·E·M Markendialog Teil 1
                                               Begrenzte Teilnehmerzahl: 120
Donnerstag, 17. Februar, 2022
9:00 Uhr Eröffnung
9:15 – 13:30 Uhr G·E·M Markendialog Teil 2           Jetzt anmelden
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