Welche Werte schaffen Markenwert? - Einladung - Gesellschaft zur ...
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Einladung
26. G•E•M Markendialog
16. + 17. 02. 2022 mit Verleihung des G•E•M Award 2022
Welche Werte
schaffen Markenwert?
G∙E∙M
Marken erforschen,
verstehen,
erfolgreicher führen.
w ie d e r online,
2022
t z d e m echter
tro
Dialog!
THEMA 26. G∙E∙M Markendialog
Welche Werte schaffen Markenwert?
ESG, Nachhaltigkeit, Purpose, Sinn & Co.: Sind dies die Quellen neuer Trotz Corona und online
Markenkraft, Treiber neuer Markenwerte, Chancen für neue Marken und Mehr Nähe – Diskutieren Sie im Breakout-Room.
Märkte? Oder bewirkt der konsequente Fokus auf den Shareholder Value Die Online-Welt unterliegt keinen räumlichen Beschränkungen. Das erlaubt
eine bessere Entwicklung des Markenwertes? Was bedeutet eigentlich die Einrichtung von Breakout-Räumen. Diskutieren Sie direkt und in kleinen
Markenwert heute? Gruppen mit den Expertinnen und Experten des G·E·M Markendialog.
Marken geraten zunehmend in den Einfluss gesellschaftlicher Wertediskus- Netzwerken und Persönlicher Dialog
sionen: Der Royal Dutch Shell-Konzern wird durch ein Gericht verpflichtet, Der G·E·M Markendialog ist bekannt für die Gemeinschaft der Markenprofis
den Ausstoß von CO2 bis 2030 um netto 45 Prozent im Vergleich zu 2019 aus Wissenschaft und Praxis. Lernen Sie neue Markenfreunde kennen und
zu senken. Lieferkettengesetze nehmen Unternehmen und Marken in die erweitern Sie Ihr Netzwerk.
Verantwortung.
Live-Interaktion
Investoren machen Druck: Black Rock ist davon überzeugt, dass Unterneh- Digitale Events ermöglichen die unkomplizierte Teilnahme ohne aufwändige
men, die bei wesentlichen Nachhaltigkeitsthemen führend sind, sich besser Anreise. Entsprechend einfach ist auch die aktive Beteiligung mit Fragen und
entwickeln können als jene, die diesen Aspekten keine große Bedeutung Kommentaren.
beimessen; sie dürften nicht nur unter erschwerten Bedingungen, sondern
auch in einem günstigen Marktumfeld besser abschneiden als ihre weniger Multisensorische Erlebnisse online?
nachhaltig wirtschaftenden Wettbewerber. Lassen Sie sich überraschen!
Manche Marken wie etwa Patagonia setzen sich an die Spitze der neuen
Wertediskussionen und stellen klassische betriebswirtschaftliche Werte wie
Wachstum in Frage. Andere Marken arbeiten wiederum an neuen Werte-
parametern, die z.B. auch das Glück von Mitarbeitern und Kunden umfassen
können.
Der 26. G·E·M Markendialog im Jahr 2022 rückt daher die neue Wertedis-
kussion in den Mittelpunkt und stellt die Frage: Welche Werte schaffen
heute eigentlich Markenwert?
26. G∙E∙M Markendialog
Ihre Moderator*innen
Jens Lönneker Prof. Dr. Raimund Wildner Monika Schulze Uwe Munziger Olaf Hartmann Prof. Dr. Dirk-Mario Boltz
rheingold salon Nürnberg Institut für Zurich Gruppe Deutschland Munzinger Multisense Institut Hochschule für Wirtschaft
Marktentscheidungen Brand & Experience und Recht Berlin
G·E·M Präsident G·E·M Vorstand G·E·M Vorstand G·E·M Vorstand G·E·M Kuratorium G·E·M Vorstand
Die G · E · M Gremien
G·E·M VORSTAND Monika Schulze (kooptiert) Prof. Dr. Kai-Uwe Hellmann G·E·M KURATORIUM
Zurich Gruppe Deutschland IKM - Institut für Konsum- und Aus der Praxis:
Jens Lönneker Markenforschung
Präsident G·E·M KURATORIUM Axel Dahm
rheingold salon GmbH & Co. KG Aus der Wissenschaft: Prof. Dr. Markus Voeth Bitburger Braugruppe GmbH
Institut für Marketing & Management
Prof. Dr. Raimund Wildner Prof. Dr. Carsten Baumgarth Lehrstuhl für Marketing & Business Olaf Hartmann
Nürnberg Institut für Marktentscheidungen Hochschule für Wirtschaft und Recht Development Multisense Institut
Prof. Dr. Dirk-Mario Boltz Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Manfred Bruhn Klaus Mehler
Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin Universität Basel Lebensmittel Zeitung
Uwe Munzinger Univ.-Prof. Dr. Andrea Gröppel-Klein Dr. Oliver Nickel
Munzinger Brand & Experience Institut für Konsum- und Verhaltensfor- SWELL GmbH
Julian Nikolai Schaefer schung an der Universität des Saarlandes Claudia Studtmann
Nestlé Purina PetCare Deutschland GmbH Meta Germany
26. G∙E∙M Markendialog
PROGRAMM 16. Februar 2022 PROGRAMM 17. Februar 2022
15:00 – 16:00 Verleihung des G·E·M Award 9:00 Grußwort Markenverband
an Felix Ahlers, CEO FRoSTA AG
Laudatio und Erfahrungsaustausch 9:15 – 9:45 Werte im gesellschaftlichen Wandel:
mit dem Preisträger Befunde der Forschung
16:00 – 16:15 Pause 9:45 – 10:30 Block III – Warum Werte?
Der Sinn der Wertediskussion heute:
16:15 – 16:45 Block I – G·E·M Markendialog Analysen/Konsequenzen für die Markenführung.
Welche Werte schaffen Markenwert?
Forschungsergebinsse aus der G·E·M 10:30 – 11:15 Markenaktivismus: Ja oder Nein?
Und wenn ja, wie?
16:45 – 17:00 Pause
17:00 – 17:45 Block II – Neue Werte und neue Markenmodelle 11:15 – 12:00 Disruption 1:
Wieviel wert sind „Best Global Brands“ How to thrive within the planetary boundaries?
& Co-Rankings heute noch?
17:45 – 18:30 „Du bist nicht allein“ – eine neue, 12:00 – 12:30 Pause
alte Markenbotschaft
12:30 – 13:30 Disruption 2:
Podiumsdiskussion: Werte – Was kommt, was geht,
Ausklang Diskussion und Netzwerken was bleibt, was treibt?
inklusive Weinprobe
13:30 Resümee
Organisatorische Hinweise / Teilnahmegebühr
26. G∙E∙M Markendialog
PROGRAMM 16.02.2022
15:00 – 16:00 16:15 – 16:45
Verleihung des G·E·M Award Block I
an Felix Ahlers, CEO FRoSTA AG Forschungsergebnisse aus der G · E · M
Laudatio und Erfahrungsaustausch Moderation Jens Lönneker, Präsident G·E·M
mit dem Preisträger Co-Moderation: Prof. Dr. Raimund Wildner, Nürnberg Institut
für Marktentscheidungen e.V
16:00 – 16:15 16:45 – 17:00
Pause Pause
G · E · M Markendialog: Block II
Welche Werte schaffen Markenwert? Neue Werte und Markenmodelle
Co-Moderation: Monika Schulze,
CMO Zurich Versicherung
26. G∙E∙M Markendialog
PROGRAMM 16.02.2022
17:00 – 17:45 18:30 – 19:30
Wie viel wert sind „Best Global Ausklang Tag 1
Brands“ & Co-Rankings heute
noch? Diskussion und Netzwerken
inklusive Weinprobe
Nachhaltigkeitswert von Marken messen
Prof. Dr. Carsten Baumgarth, HWR Berlin
17:45 – 18:30
„Du bist nicht allein“ – eine neue,
alte Markenbotschaft
Anja Stolz
R+V Versicherung
26. G∙E∙M Markendialog
PROGRAMM 17.02.2022
9:00
Block III – Warum Werte?
Der Sinn der Wertediskussion heute:
Grußwort Markenverband
Analysen/Konsequenzen für die Markenführung.
Dr. Reinhard Zinkann Co-Moderation: Uwe Munzinger, Brand Experience
Vizepräsident des Markenverbands
9:45 – 10:30
Humanized Growth
9:15 – 9:45
Gabriele Hässig
Procter & Gamble
Key Note:
Werte im gesellschaftlichen
Wandel: Befunde der Forschung
Prof. Dr. Holger Lengfeld 10:30 – 11:15
Universität Leipzig
© Universität Leipzig /Swen Reichholdt
Markenaktivismus: Ja oder Nein?
Und wenn ja, wie?
Prof. Dr. Holger Schmidt
Hochschule Koblenz
26. G∙E∙M Markendialog
PROGRAMM 17.02.2022
11:15 – 12:00 Podiumsdiskussion
DISRUPTION 1: 4 Generationen diskutieren über Werte und Marken
How to thrive within the planetary
Was ist Freiheit? Was bedeutet Glück?
boundaries?
Wie definiert sich Nachhaltigkeit?
Matthias Berninger, Bayer AG
Diese Fragen werden von verschiedenen Generationen sehr
Co-Moderation: Olaf Hartmann
unterschiedlich beantwortet. Persönliche Erfahrungen und der
Multisense Institut
gesellschaftliche Kontext beeinflussen die eigenen Wertvor-
stellungen und die Wahrnehmung von Marken. Wir sprechen
12:00 – 12:30 mit Menschen unterschiedlicher Generationen über Werte,
Marken, Konsum und Kommunikation.
Pause
12:30 – 13:30 13:30 – 13:45
DISRUPTION 2:
Abschluss
Podiumsdiskussion: Werte – G · E · M Markendialog
Was kommt, was geht, was bleibt, was treibt?
Resümee
Marken, Medien im Kontext der Zeit
Ein Generationen-Gespräch Jens Lönneker
Moderation: Prof. Dr. Dirk-Mario Boltz, HWR Berlin
Teilnehmer: Volker Trommsdorff, 78 J., Marion Sollbach, 53 J.,
Anna-Lena von Hodenberg, 38 J., Juni Neyehhuys, 25 J
G· E· M Award DER PREISTRÄGER 2022
Der G·E·M Award wurde im Jahre 2010 von der Gesellschaft zur Erforschung des
Markenwesens (G·E·M) e.V. anlässlich „100 Jahre G·E·M“ geschaffen und erstmals
2011 verliehen. Mit dem G·E·M Award zeichnet die G·E·M Persönlichkeiten aus, die
hinter der Marke stehen, die ihre Marken zu Persönlichkeiten haben heranreifen
lassen. Der G·E·M Award wird jährlich verliehen. Die Jury für diesen Ehrenpreis ist
das G·E·M Kuratorium.
Der Preisträger erhält eine Urkunde mit der Begründung der Jury und eine Skulptur
in Form von Goethes „Stein des guten Glücks“. Diesen ließ Goethe 1777 in Weimar in
seinem Garten errichten. Ein Geburtstagsgeschenk für Charlotte von Stein.
Der kubische Block symbolisiert das Statische, Gefestigte und Ruhende, Felix Ahlers, CEO FRoSTA AG
Beständigkeit und Gelassenheit.
Die darüber liegende Kugel dagegen drückt Bewegung, Kreativität und Dynamik aus. Die G·E·M zeichnet Herr Felix Ahlers für seine vorausschauende, kon-
sequente und vorbildliche Entwicklung der Marke FRoSTA aus. Viel
Die bisherigen Preisträger: früher als andere in der Lebensmittelbranche hat Herr Ahlers erkannt,
dass Fertiggerichte nicht allein Geschmack und Convenience offerieren
Emil Underberg (2011)
sondern auch einen Beitrag zu einer gesunden Ernährung beisteuern
Albert Darboven (2012)
müssen.
Anton Wolfgang Graf von Faber-Castell (2013)
Dr. h.c. August Oetker (2014) Für seine Markenvision war er war bereit, die Marke FRoSTA auch durch
Prof. Götz W. Werner (2015) Zeiten mit kräftigen Umsatz- und Ertragseinbußen zu steuern, um sie
Herbert Hainer (2016) gestärkt dorthin zu führen, wo sie nun steht. FRoSTA ist heute ein Role
Alfred T. Ritter (2017) Model für Hersteller und Handel - nicht nur im TK und Convenience-
Werner M. Bahlsen (2018) Bereich.
Prof. Dr. Michael Otto (2019)
Prof. Dr. Martin Viessmann und Wegweisend ist Herr Ahlers in der offenen Kommunikation, die er in
Maximilian Viessmann (2020) seinem Unternehmen etabliert hat. Sie bildet bis heute das erfolgreiche
Antje von Dewitz (2021) Fundament für die Markentransformationen und Weiterentwicklungen
nicht nur im Unternehmen sondern auch darüber hinaus. Indem Herr
Ausführliche Berichte: gem-online.de/award
Ahlers bereit ist sein Knowhow und seine Erfahrungen zu teilen ist er
auch im eigentlichen Sinne ein echter Markenbotschafter.26. G∙E∙M Markendialog
Organisatorische Hinweise
Veranstalter: Teilnahmegebühr 26. G·E·M Markendialog und 12. G·E·M Award
Gesellschaft zur Erforschung
des Markenwesens (G·E·M) e. V. 300 € für Mitglieder der G·E·M
Unter den Linden 42, 10117 Berlin
eMail: info@gem-online.de 450 € für Nichtmitglieder (inkl. einer Jahres-Mitgliedschaft in der
Präsident: Jens Lönneker, rheingold salon G·E·M für Einzelpersonen im Wert von bis zu 150€)
100 € für Lehrstuhlinhaber*innen
Geschäftsstelle:
Anja Boenke, rheingold salon 50 € Studierende
Hohe Str. 160–168, 50667 Köln
Tel.: 02 21/86 006-30, Fax: 02 21/86 006-999
eMail: info@gem-online.de Im Falle einer Stornierung der Anmeldung bis 8.02.2022 (1 Woche vorher)
fällt eine halbe Gebühr an, bei einer Stornierung danach und bei Nicht-
Termine: erscheinen die volle Gebühr.
Mittwoch, 16. Februar, 2022
15:00 – 16:00 Uhr G·E·M Award 2022 Zahlung der Teilnahmegebühr nach Erhalt der Rechnung.
16:15 – 19:30 Uhr G·E·M Markendialog Teil 1
Begrenzte Teilnehmerzahl: 120
Donnerstag, 17. Februar, 2022
9:00 Uhr Eröffnung
9:15 – 13:30 Uhr G·E·M Markendialog Teil 2 Jetzt anmeldenSie können auch lesen
