Wir sind vier. AachenMünchener Konzertierte Aktion in der WUM Gruppe. Kapten & Son Internationale Uhrenpräsentation mit Stil. Koelnmesse ...
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Wir
sind
vier.
09
AachenMünchener · Konzertierte Aktion in der WUM Gruppe. Kapten & Son ·
07· 2 0 1 7
Internationale Uhrenpräsentation mit Stil. Koelnmesse · Digitale Kommunikation
für die IMM Cologne.
W A S
K Ö N
N E N
W
I R
F Ü
R
S I E
T U N
? !
Inhalt
02 Editorial
Wir sind vier.
04Kapten & Son
Internationale Uhren
Wir sind vier. präsentation mit Stil
06Jägermeister
Travel-Retail-Promotion am
Flughafen Frankfurt
07 innogy
Vier Unternehmen. Ein Team. Schnell, Was bedeutet dies für die Alles top secret
kreativ und immer freundlich. Mit den WUM Vision?
vier Unternehmen treten wir zwar noch Die WUM Gruppe ist thematisch breit 08 AachenMünchener
eigenständig auf, werden aber in Zukunft aufgestellt und deckt alle Disziplinen Konzertierte Aktion in der
verstärkt die WUM Gruppe als verbin- der Markenkommunikation ab. Deshalb WUM Gruppe
dende Marke aufbauen und nutzen. wird auch die WUM Vision nicht mehr
Neben unserer neuen Website, ist die ge-
nur über Messen und Events berichten, 10 imm cologne
sondern sich auch anderen Themen aus Digitale Kommunikation
meinsame Herausgabe der WUM Vision,
dem weit gefächerten Spektrum der
die seit 2008 als Publikation von WUM
Design erscheint, die logische Konse-
WUM Gruppe widmen. 12 Neue Trends
Event- und Messetechnik
quenz. Unterstrichen wird dieser Schritt Wir zeigen interessante Projekte, geben
durch das neue Layout des Magazins. Denkanstöße und berichten von Dingen
neben dem Tagesgeschäft. So haben wir
14 WIKA/Linde
So erklärt sich auch unser Titelmotiv Produktvorteile
beispielsweise seit Mitte 2016 in Aschaffen
mit den vier Delfinen. Delfine sind soziale „be-greifbar“ machen
burg drei junge Flüchtlinge beschäftigt,
Tiere und stehen für Schnelligkeit, Kreati
die von Ihren Erfahrungen erzählen.
vität, Klugheit und Freundlichkeit. Alles
Schließlich soll Ihnen die WUM Vision
16 Speed-Dating mit Happy End
Tugenden und Eigenschaften, die sich die Berufliche Integration für
zeigen, wer und was hinter der WUM
Mitarbeiter der WUM Gruppe zu eigen Flüchtlinge
Gruppe steckt und für Sie stecken kann.
machen.
Sinnbild sind auch hier unsere Delfine, 18 Deutsche Ärzte Finanz
Was verbindet die WUM Gruppe? denn auch wir wollen findig, flink und Werbeportal
Rein rechtlich erst einmal gar nichts und flexibel sein und unseren Kunden ein
das wird auch so bleiben. Die vier Unter Lächeln ins Gesicht zaubern. 19 ElektroPhysik
nehmen sind eigenständig, allerdings Ihr Neues Prospektdesign
über Geschäftsführung und Gesellschaf-
ter miteinander verbunden. Und natürlich 20 WUM Design im Social Web
inhaltlich: Denn wir decken nahezu 360° Bedeutung und Handling der
der Markenkommunikation ab. Sozial Media Präsenz
Als Team arbeiten wir schon lange Denis Beutler
zusammen. So haben wir in der Vergan-
22 dmexco
Was neben dem Stand
genheit gemeinsam Kunden gewonnen,
noch zählt! Tipps und Tricks
die so vom Leistungsspektrum der WUM
von Schoesslers
Gruppe profitieren konnten. Zuletzt ist
uns dies bei der AachenMünchener Ver-
sicherung gelungen. Kunden und Projekt
24 Kaum zu glauben
Der kreative Pizzaservice
stellen wir auf Seite 8 vor.
WUMViSION 09 I 2017 3
4 WUMViSION 18 I 2017
Internationale Uhrenpräsentation mit Stil AN ALLE ABENTEURER, GIPFELSTÜRMER UND WELTEN- BUMMLER! „Willkommen in der Welt von Kapten & Son. Wir ma- Besondere Aufmerksamkeit wurde dabei auf die hochwertige chen Lieblingsstücke mit Charakter – für jeden Cha- und ansprechende Präsentation der Uhren und Sonnenbrillen, so- rakter; getreu dem Motto ‚Kapten always fits‘. Für wie auf die gleichzeitige Eignung der Shop-Elemente zur Versen- alle, die sich zwischen Berg und Tal, Stadt und Strand, dung gelegt. So macht sich z. B. der große Präsentationscounter Norden und Süden, Osten und Westen bewegen.“ durch das Einschieben der Seitenelemente ganz klein und dient Quelle: Internet Kapten & Son. gleichzeitig als Transportbox der Exponate. Uhren und Sonnenbrillen von Kapten & Son sollten diesem An- BASTIAN SCHMITTE (WUM DESIGN) spruch entsprechend mit einem intelligenten Präsentations- Bastian.Schmitte@wum.de konzept auf verschiedenen Messen, national und international, präsentiert werden. WUM Design kreierte und realisierte dazu ein äußerst cleveres und attraktives Shop-Konzept mit flexiblen Präsentationsmöglichkeiten. LINKS Möbelstück mit Doppelfunktion: Präsentations counter und gleichzeitig Transportbox für die Exponate. Multifunktionalität ist Trumpf. WUMViSION 18 I 2017 5
U F T D E R
LÄ R M E I !
S T E R
JÄG E R T Y !
T D EP
I A
LÄU F
Travel-Retail-Promotion für
Jägermeister am Flughafen Frankfurt
Jägermeister hat es geschafft! Eine Tra- Merchan
dising, Marlon Freppon, wurde einer täuschend echt wirkenden Bar als
ditionsmarke wurde mit Erfolg verjüngt. von WUM Design der anspruchsvolle Ent- Travel-Retail-Shop am Frankfurter Flug
Und dennoch ist die Wahrung der Marken- wurf von dan pearlmen in beeindrucken- hafen realisiert.
identität gelungen. Elementare Markenat- der Weise umgesetzt.
tribute wie die Flaschenform, die Rezep-
Eine Aufgabe, die nochmals weit über den
tur, die Farbe Orange und die Symbolik
schon hohen Anspruch an Perfektion im
(Hubertus-Hirsch) wurden bewahrt.
Messebau hinausging und die Kompetenz
von WUM Design auch als Markenmanu-
faktur eindrucksvoll unter Beweis stellt.
Die Kür bestand aus der präzisen Ge-
samtrealisation. Durch die fugenlose Ver
arbeitung der „Steinelemente“ entstand
ein täuschend echt und massiv wirkendes
Mauerwerk. Das dominante Zentrum bil-
det die eindrucksvolle „Elixiermaschine“,
die den Jägermeister auf Minus 18 Grad
zum Verkosten kühlt und gleichzeitig den
Für die von Stefanie Cleary, Jägermeister Bar- und Verkaufstresen bildet. Zusam-
(Manager Trade Marketing, Travel Retail), men mit den anderen Einzelelementen und
beauftragte Agentur CUBE Projects den POS-Regalen wurde so das Umfeld
JOACHIM KEMMERER (WUM DESIGN)
Joachim.Kemmerer@wum.de
6 WUMViSION 09 I 2017
Alles top secret!
innogy glänzt mit perfektem Auftritt
Sich einen Namen ausdenken und einen Markenauftritt über Torbögen und Fassadenbannern, bis hin zu Liege
entwickeln ist eine Sache, deutschlandweit dann diesen stühlen, Sonnenschirmen und Skydancern.
Markenauftritt zum Zeitpunkt X, ohne dass vorher etwas
an die Öffentlichkeit dringt, an den Start bringen, ist eine
andere. Genau vor dieser Herausforderung stand Fahnen-
Richter bei der Markteinführung von innogy.
innogy SE ist eine börsennotierte Tochtergesellschaft des
deutschen Energieversorgers RWE, die zum 1. April 2016
startete. „Der Energiemarkt der Zukunft ist grün, dezentral
LINKS
FahnenRichter produ-
zierte sämtliche Innen-
Dank der langjährigen Zusammenarbeit mit dem Mutter und Außenwerbung
zur deutschlandweiten
konzern RWE und den guten Erfahrungen wurde dieser Markteinführung von
Auftrag an FahnenRichter vergeben. Voraussetzung war innogy im April 2016.
eine Verschwiegenheitserklärung, in der FahnenRichter
garantieren musste, nichts vom neuen Markenaufritt an die
Öffentlichkeit dringen zu lassen. Konkret bedeutete dies,
dass die Druckdaten am Rechner nur geöffnet werden
und digital“, sagte der CEO Peter Terium bei der Marken- durften, wenn keine fremden Personen im Raum zugegen
vorstellung. „innogy ist voller Energie und kreativer Ideen.“ waren. Erst kurz vor der Einführungsveranstaltung wurden
Der Name selbst setzt sich aus den Begriffen „Innovation“ alle Materialien geschlossen ausgeliefert. In der Nacht vor
und „Energy“ sowie „Technology“ zusammen. der Einführung hat FahnenRichter die Fassadenbanner
montiert und die letzten Werbemedien übergeben.
FahnenRichter hat die komplette Markeneinführung be-
treut und sämtliche Werbemedien produziert: von Fahnen JOAS KOTZSCH (DS WERBEAGENTUR)
j.kotzsch@wumgruppe.de
WUMViSION 09 I 2017 7
KONZERTIERTE
AKTION IN DER
WUM GRUPPE
8
Das war Teamwork vom Feinsten. Am Ende der drei Wochen hatten wir drei
In der letzten Novemberwoche neue Ansätze für ein Keyvisual entwickelt,
rauschte die Einladung zum Pitch in einem vierten das alte Keyvisual überar-
auf den Schreibtisch. Die Aachen- beitet, einen Film für unseren Agentur-Fa-
Münchener Versicherung (AMV) voriten produziert, eine Produktbroschüre
dann die Spreu vom
wollte Typodesign mit drei anderen ausgearbeitet, Elemente eines interaktiven
Weizen trennen, die übrig ge-
Agenturen bei einem Pitch-Brie- iBooks vorgestellt und ein Storyboard für
bliebenen kreativen Ansätze ausarbeiten
fing dabei haben. Es ging um die einen Erklärfilm geschrieben.
und schließlich alles für den Präsentations-
Entwicklung eines Keyvisuals für ein
termin in eine überzeugende Form brin- Das war aber noch nicht alles. Um unseren
Versicherungsprodukt der Aachen
gen, um den Kunden so gut wie möglich Agenturfavoriten, den dreidimensionalen
Münchener.
abzuholen. Kein ganz leichtes Unterfangen fünfzackigen Stern, in der Pitch-Präsentati-
Bei einer solchen Anfrage eines so namhaf- in der kurzen Zeit. on so gut wie möglich zu präsentieren, ha-
ten Kunden fühlt man sich als Agentur na- ben wir in Aschaffenburg – und jetzt kommt
Die AachenMünchener benötigte für ihr
türlich gefordert. Gleichwohl hielt sich die das nächste Mitglied der WUM Gruppe ins
Versicherungsprodukt „Vermögensaufbau-
Freude in Grenzen. Ein Blick auf die Kapa- Spiel – in der Schreinerei bei WUM Design
und Sicherheitsplan" ein neues oder über-
zitäten jetzt zum Jahresende, wo alle Kun- die Einzelelemente des Sterns produzieren
arbeitetes Keyvisual. Darüber hinaus sollte
den noch alles umgesetzt haben möchten, lassen, um diese während der Präsentation
eine Produktbroschüre, ein interaktives
zeigte nur eins: Keine Kapazitäten! an die Anwesenden zu übergeben. Unser
iBook, ein Storyboard für einen Erklärfilm
Ziel: aktive Einbeziehung des Kunden, so-
Also absagen und nicht am Pitch teilneh-
dass er sich mit dem Keyvisual intensiver
men? Nein! Das war definitiv keine Option.
auseinandersetzt.
Wer weiß, ob man beim nächsten Mal dann
noch mal zu einem Pitch eingeladen wird. Übergeben haben wir die fünf Einzelele-
Zudem ist jeder Pitch auch eine Chance, mente des Sterns in einem handgenähten
sich als Agentur zu präsentieren und sei- Stoffsäckchen aus der Näherei von Fahnen
ne kreative Visitenkarte zu hinterlassen, Richter. So war bei diesem Projekt das vierte
selbst wenn man den Pitch nicht gewinnt. Mitglied der WUM Gruppe im Boot.
Gut also, wenn man wie wir mit der WUM
Die Krönung dieses Teamplays der WUM
Gruppe etwas breiter aufgestellt ist. Denn
Erklärfilm: Vermögensaufbau- und Sicherheitsplan Gruppe kam dann Ende Januar, als wir die
Kapazitätsspielraum gab es noch bei
Nachricht erhielten, dass wir mit diesem
DS Werbeagentur. Damit war die Pitch-Teil- und Ideen für eine Kick-off-Veranstaltung
Gruppeneinsatz den Pitch gewonnen ha-
nahme beschlossen. vorgestellt werden. Je mehr und ausgear-
ben. Besser geht es nicht.
beiteter man die Unterlagen zeigen konnte,
Zwischen Agentur-Briefing und Pitch-
desto besser. JOAS KOTZSCH (DS WERBEAGENTUR)
Präsentationstermin lagen nur drei Wo- j.kotzsch@wumgruppe.de
chen. Das war mehr als sportlich, sind Ein Team von DS Werbeagentur, darunter
doch mehrere Phasen bei so einem Agen- die beiden Art-Direktoren Dirk Lenz und
tur-Pitch zu durchlaufen: In die Aufgabe Steffi Gemünd, befassten sich intensiv mit
einarbeiten, kreative Ansätze entwickeln, der Pitch-Vorbereitung.
OBEN
Das neue Keyvisual des Vermögensaufbau-
und Sicherheitsplans in der professionellen
3D-Umsetzung.
LINKS
Finale Umsetzungen des neuen Looks Erklärfilm auf:
in diversen Werbemitteln sowie als iBook. https://youtu.be/j2Cl5CwrAjg
WUMViSION 09 I 2017 9
DIGITALE KOMMUNIKATION
FÜR DIE IMM COLOGNE
Die imm cologne, eine der größten und wichtigsten Ein- Typodesign entwickelte ein digitales Kommunikations-
richtungsmessen weltweit, beauftragte Typodesign mit konzept, mit dem beide Zielgruppen entsprechend ih-
einem Projekt im Rahmen ihrer PR-Aktivitäten. Neben rer unterschiedlichen Ausgangssituation angesprochen
dem regelmäßigen Versand von Pressemitteilungen im Vorfeld werden sollten.
der Veranstaltung sollte ein besonderer Fokus auf die Stärkung
Für die Zielgruppe Journalisten wurde mit „imm spotlight“ ein
der Designkompetenz der imm cologne gelegt werden. Als Kern-
E-Newslettertool mit nachgelagerter Landingpage entwickelt.
zielgruppen hierfür wurden Journalisten – vorrangig von design
Zweimal pro Woche wurden Beiträge über designrelevante
orientierten Publikationen – sowie designaffine Besucher, z. B.
Themen und Events im Zusammenhang mit der imm cologne an
Designer und Architekten, definiert.
die Presse verschickt bzw. auf der Landingpage veröffentlicht.
Typodesign entwickelte die Website sowie einen HTML-News
letter, mit dem die Beiträge kurz und bündig angeteasert wurden.
Die Beiträge selber wurden von einem speziellen Redaktionsteam
erstellt, mit dem Typodesign eng zusammenarbeitete. Neben der
allgemeinen Projektsteuerung koordinierte Typodesign auch die
Übersetzungen (Englisch, Italienisch, Chinesisch) und wickelte
den Versand eigeständig im Auftrag der Koelnmesse ab.
Für die design-interessierten Besucherzielgruppen wurde das
E-Magazin „immsider“ entwickelt. Einmal pro Monat wurde eine
neue Ausgabe veröffentlicht, auch hier stand das Thema „Interior
Design auf der imm cologne“ im Mittelpunkt. Multimedial aufbe-
reitet, wurden über dieses E-Magazin auch Informationen über
Events während der Messe kommuniziert. Auch die Ausgaben des
immsider wurden mit einem eigens gestalteten HTML-Newsletter
via E-Mail-Verteiler vorab angekündigt.
10 WUMViSION 09 I 2017LINKS UNTEN
Speziell für Journalisten: Landingpage „imm
spotlight“ mit entsprechendem HTML-Newsletter.
RECHTS OBEN
Das E-Magazin „immsider“ liefert einmal im Monat
interessante Infos rund um die imm cologne.
RECHTS MITTE
Trendseite des „immsider“ und HTML-Newletter
als Vorinformation an alle designinteressierten
Besucherzielgruppen.
Mit diesen beiden Projekten hat die imm cologne nach Aussagen
des Projektverantwortlichen auf Kundenseite einen großen Schritt
in Richtung der erfolgreichen Digitalisierung der Kommunikations
maßnahmen getan. Das Projekt soll auch zukünftig weitergeführt
werden. Einfach mal reinschauen unter: www.immsider.de
MARTIN WEBER (TYPODESIGN)
MWeber@typodesign.de
WUMViSION 09 I 2017 11VON
INNOVATIONEN
GETRIEBEN!
Neue Trends in
der Event- und
Messetechnik
Licht-, Ton-, Videotechnik und Rigging – kaum Neben der starken Nachfrage nach höher auflösende
ein anderer Teilbereich des Messegeschäftes LED-Wänden, zeichnet sich grade im Bereich der Interakti-
hat sich in den letzten Jahren so innovativ und on ein weiterer Trend ab; Touchscreens der verschiedens-
drastisch verändert. Die neuesten Entwicklun- ten Größenordnungen mit wachsender Anzahl an Berüh-
gen im Bereich Virtual-Reality, Augmented-Rea rungspunkten oder Gesten-Steuerungen.
lity, OLEDs, Laser-Projektoren, digital-signage,
OBEN Dem Besucher wird durch die Interaktion eine ganz neue
Große digitale Wände collaboration-Displays stehen kurz bevor.
Erfahrung der Produktkunde gegeben, er wird in einen
ziehen die Besucher
auf den Messestand Der Trend geht weg von schweren Stegloswänden mit un- persönlichen Erlebnisprozess einbezogen.
von YuMe. schönen „Gittern“ oder aufwendigen und damit teuren Pro-
Was im Bereich der Heimkino & Consumer-Sparte schon
jektionslösungen die zudem stark unter dem Einfluss der
lange vorzufinden ist, hat sich im Professional Business
Lichtverhältnisse litten. LED-Technik gehört die Zukunft
bisher eher schleppend entwickelt: 4K Auflösungen. Hier
bei Großformatdarstellungen.
hat der Markt auch im Professional-Bereich reagiert und
Immer höhere Auflösungen auf kleinstem Raum werden so werden zum Beispiel Videowände die sich aus mehre-
auch in Zukunft ein Mehr an Individualität und Ideenreich- ren Displays unterschiedlichster Größe zusammensetzen,
tum ermöglichen. Flexible LED-Produkte, erlauben konka- sogenannte „Irreguläre Videowände“, zukünftig mit 4K als
ve, konvexe und individuell an die architektonischen Gege- neuen Standard arbeiten. Brillante Auflösung, architek-
benheiten angepasste Lösungen. tonisch kreativ und weitläufig in der Contentdarstellung,
bieten diese Videowände viel Potential für die Zukunft.
12 WUMViSION 09 I 2017Die immer kreativere Kombination aus verschiedenen au-
diovisuellen Lösungen stellt wachsende Ansprüche und
bietet gleichzeitig unzählige Chancen und Möglichkeiten
der Kommunikation und individuellen Präsentation. Die
Grundvoraussetzung dafür ist nicht nur die Bereitschaft,
sich auf neue Technologien einzulassen, sondern diese
auch erfolgreich in den eigenen Kampagnen einzusetzen.
Selbstverständlich gehört zur erfolgreichen Veranstaltung
auch eine professionelle Beratung bei Konzeption, Planung
und Gestaltung bis hin zur Ausstattung des Messestandes ACETEC GMBH –
EVENTTECHNIK UND
durch einen vertrauensvollen Partner dazu. SERVICE
ist ein langjähriger,
MICHAEL LENKEIT, NIKLAS WACHENDORF (ACETEC)
erfahrener Partner von
WUM Design. Zusam-
men beraten und rea-
lisieren wir innovative
und individuelle Event-
und Messetechnik.
WUMViSION 09 I 2017 1314 WUMViSION 09 I 2017
Produktvorteile „be-greifbar“ machen
Auch hier ist WUM Design ihr kompetenter Partner
Auf Messen ist die oberste Devise, dem Kunden
technische Features, Funktionen und Alleinstel-
lungsmerkmale der angebotenen Produkte auf eine
einfache und anschauliche Art zu vermitteln. Aber
was macht man, wenn Prozesse zum Beispiel gar
nicht sichtbar sind, oder komplexe Abläufe sich im
Inneren des Produktes abspielen?
Diese Herausforderungen werden seit Jahren von
WUM Design mit viel Erfahrung erfolgreich gemeis-
tert. In enger Zusammenarbeit mit unseren Kunden
entwickeln und setzen wir Produktpräsentationen
um. Von der Konzeption bis hin zur Realisation.
Das Ergebnis: komplizierte Technik wird für Messe-
oder Werksbesucher transparent und „be-greifbar.“
Zwei unserer aktuellen Umsetzungen möchten wir in
dieser Ausgabe vorstellen:
LINKS
WIKA-Füllstandexponat:
Umfangreiche Pumpentechnik,
mit einer kleinen elektronischen
Steuerung versehen, versteckt
sich dezent im Fußteil Von
hier aus werden die Flüssig-
Füllstands- und Durch Gasversorgung: internet- keitszustände in den Acryl-
rohren verändert. Die präzisen
flussmesstechnik gesteuert, attraktiv und Messinstrumente zeigen die
Veränderungen feinfühlig und
anschaulich demonstriert in Funktion optisch an.
RECHTS
Äußerst präzise und zuverlässig werden Füllstände Während der Messe visualisiert die internetbasierte Die vier Meter hohe Gase-Wand
und Durchflussmengen durch innovative WIKA-In- Linde Gasversorgung den Gaseverbrauch und leitet der Linde Gasversorgung.
strumente gemessen. Zu sehen gibt es dabei meist automatische Nachbestellungen der Gaselieferung ein.
nichts. Die Messung läuft in geschlossenen Systemen Das Modell der Online-Gasversorgung ist vier Meter
ab und ist meist unspektakulär. hoch und wirklich „bleischwer“. Fünf Monteure waren
erforderlich, um die Wand zu montieren.
Die Abläufe der Messverfahren für die Messebesucher
sichtbar und anschaulich zu machen war die Aufgabe. Dies sind nur zwei Beispiele wie man auch kom
Im Ergebnis werden die Arbeitsweisen und die An- plexe und erklärungsbedürftige Produkte begreif-
zeigezustände der WIKA-Füllstandmessgeräte durch bar machen kann.
eingefärbte Flüssigkeiten in Acrylrohren anschaulich
Wie sieht es bei Ihnen aus? Haben Sie schon mal
dargestellt. Die Messgerät reagieren auf wechselnde
überlegt, wie Sie Ihr Produkt besser in Szene setzen
Füllstände und zeigen die Veränderungen exakt an.
können? Sprechen Sie uns an, gerne unterstützen
wir Sie dabei.
MICHAEL KRATZ (WUM DESIGN)
Michael.Kratz@wum.de
WUMViSION 09 I 2017 15WALAT ALI SAID
Berufliche Integration für Flüchtlinge
Freitag, 12. Mai 2016: Alle 10 Minuten Gespräche und der betrieblichen Gege- Ali, Walat und Said wurden angelernt
wechseln die Bewerber zum nächsten benheiten konnten wir drei Bewerbern und übernahmen kleinere Arbeiten und
Unternehmen und die Gesprächspartner ein Praktikum anbieten. wurden nach und nach immer mehr
formieren sich neu. Die meisten Jugend Bestandteil unserer Teams.
„Die Jungs sprechen aber schon sehr
lichen kontaktieren während der rund
gut Deutsch …“ Das war eine der meist
zweistündigen Veranstaltung mehrere
geäußerten Bemerkungen, die wir am
potentielle Arbeitgeber, die vor allem
ersten Tag des Praktikums hörten. In der
Praktikums- und Ausbildungsplätze zu
Tat konnten wir uns fast fließend mit
vergeben haben …
unseren Praktikanten unterhalten. Und
Mehr als 50 junge Flüchtlinge aus der das obwohl sie erst ein knappes Jahr
Berufsintegrationsklasse der Berufs Deutschunterricht hatten.
schule 1 und etwa zwei Dutzend Unter-
Eine Woche Berufsschule und eine
nehmensvertreter nutzten beim ersten
Woche Praktikum wechselten sich drei Nach Ende des Praktikums fand ein
Speed-Dating in der IHK Aschaffenburg
Monate lang ab. Zunächst wussten die Abschlussgespräch mit der Betreuerin
die Gelegenheit, Möglichkeiten der Zu-
Abteilungen „unsere“ Neuen nicht so der Schule statt, mit dem Ziel, mögliche
sammenarbeit auszuloten.
richtig einzusetzen. Aber unseren Prakti- Ausbildungsübernahmen festzulegen.
Unsere Vertreterin war sehr beeindruckt kanten ging es wohl ganz genauso. Doch Das Ergebnis: Wir werden Ali und Walat
von dem Engagement, dem Auftreten schon nach wenigen Wochen spielte sich eine Ausbildung ermöglichen und Said
und den sehr guten Sprachkenntnissen die Zusammenarbeit ein. wird ein weiteres Praktikum in der Grafik
vieler Bewerber. Aufgrund der positiven machen.
16 WUMViSION 09 I 2017Unsere Auszubildenden haben viel ge-
lernt und die Chance auf eine Berufsaus-
bildung ergriffen. Doch auch wir haben
gelernt! Wir haben gelernt, dass es sehr
engagierte Menschen gibt, die in Ihrer
Heimat keine Chance und auch keine Zu-
kunft haben, die bereit sind, Ihre Heimat
zu verlassen, um bei uns engagiert an
Ihrer Ausbildung und Ihrer Integration zu
WALAT TAHER MOHAMAD ALI MALLATIALEE SAIDBELAL AKBARI
arbeiten. Ein schöner Erfolg! Für beide
20 Jahre 18 Jahre 17 Jahre
Seiten! Qamischli, Syrien Aleppo, Syrien Kabul, Afghanistan
Integration ist gar nicht so schwer, Er interessierte sich für die Ar- Sein konkreter Berufswunsch Er interessierte sich für den
beit mit Holz und für Holztech- beim Dating-Termin: Bauzeich- Beruf des Lackierers und tauchte
wenn beide Seiten einfach mal auf
nik. Er fand seinen Einsatzort ner. Nach seinem Praktikum in in die Welt der Farben bei unse-
einander zugehen und offen für etwas in unserer Schreinerei in der unserer Design- und Konstrukti- rem Michele ein. Said hatte sich
Neues sind. wir ihm nach seinem Praktikum onsabteilung beginnt er bei uns seinen zukünftigen Beruf aber
eine Ausbildung als Schreiner eine Ausbildung als Technischer anders vorgestellt. Jetzt macht
anbieten können. Produktdesigner, Fachrichtung er ein Praktikum in der Abteilung
Holz. Grafik/Werbetechnik in unserem
Hause.
WUMViSION 09 I 2017 17Werbeportal für die Deutsche Ärzte Finanz
Als langjähriger Partner für die Umset- Personalisierung und Produktion als Full-
zung von Print- und Online-Kommunika- service mit abzuwickeln.
tionsmaßnahmen aller Art wurde Typo-
Ergebnis ist der „Werbeservice für Reprä-
design von der Deutschen Ärzte Finanz
sentanten der Deutschen Ärzte Finanz“.
schon vor vielen Jahren beauftragt, in-
Er besteht heute aus dem genannten On-
dividualisierte Werbevorlagen für seine
line-Bestellportal, einem Service-Team für
Vertriebspartner zu erstellen. Schnitt-
Beratung und Abwicklung sowie einem
stelle für die Annahme von Bestellungen
Grafik-Team für die individuelle Ausge-
und deren Weitergabe an Typodesign
staltung von Sonderwerbemitteln und
waren Mitarbeiter auf Kundenseite. Werbemittel, die dann wiederum als
-aktionen.
Standard hinterlegt werden. Die Kommu-
Da hierfür langfristig keine Personal
Das Online-Portal bietet den Repräsen- nikation mit den Repräsentanten erfolgt
kapazitäten vorhanden waren und auch
tanten nach erfolgtem Log-in eine Vielzahl selbstständig, in Abstimmung mit der
die bestehenden Prozesse nicht effizient
von individualisierbaren und personali- Marketingabteilung des Kunden.
und schlank waren, wurde Typodesign
sierbaren Print- und Online-Werbemitteln,
beauftragt, ein Online-Bestellportal zu MARTIN WEBER (TYPODESIGN)
Veranstaltungsmaterialien, Flyer und vie- MWeber@typodesign.de
entwickeln. Ziel war, alle bestehenden An-
les mehr.
gebote an Werbemitteln an einem Ort zu
bündeln, einen schlanken Bestellprozess Typodesign pflegt und aktualisiert die
einzurichten und im Anschluss daran die Plattform regelmäßig, entwickelt neue
Durch den neuen „Werbeservice für Repräsentanten der Deutschen Ärzte Finanz“ war Werbemittel zu bestellen noch nie einfacher.
18 WUMViSION 09 I 2017NEUES PROSPEKTDESIGN
FÜR ELEKTROPHYSIK ALTES DESIGN
ElektroPhysik ist weltweit agierender Typodesign entwickelte hierzu Gestal-
Anbieter von Schichtdickenmessgeräten tungsvorschläge, die neben einem mo-
für vielfältigen Einsatz in Industrie und dernen, frischeren Layout auch ein hohes
Gewerbe. Typodesign betreut Elektro- Maß an Flexibilität für unterschiedliche
Physik seit vielen Jahren bei der Umset- Textlängen und variablem Umgang mit
zung von Print-Werbemitteln. Bildern mit sich brachte. Eine Flexibilität,
die nicht zuletzt bei den vielen Fremd-
Für seine Produkt-Kommunikation nutzt
sprachen-Umsetzungen besonders wich-
der Kunde neben der Website vor allem
tig ist.
Prospekte. Diese werden von Typodesign
gestaltet und umgesetzt, selbstverständ- Das Ergebnis: ein frischer und moderner
lich auch in vielen Fremdsprachen für den neuer Auftritt für die Marke ElektroPhysik,
weltweiten Einsatz, z. B. auch auf Messen. der kontinuierlich auch auf andere Werbe-
Aus der täglichen Zusammenarbeit heraus mittel und Kommunikationsmaßnahmen
entstand auf beiden Seiten die Erkenntnis, adaptiert werden soll.
dass es nach etlichen Jahren kontinuier-
MARTIN WEBER (TYPODESIGN)
licher, CD-konformer Umsetzung an der MWeber@typodesign.de
Zeit ist, das Design der Prospekte einem
Relaunch zu unterziehen. NEUES DESIGN
WUMViSION 18 I 2017 19WUM
DESIGN
IM SOCIAL
WEB
Alle Welt redet von Social Media.
Mal mehr, mal weniger. Manchmal wird
Social Media auch schon wieder
totgesagt. Plattformen gibt es in Hülle
und Fülle. Facebook, Twitter und
Google+ kennen viele. Bei Instagram und
Pinterest sind es schon weniger.
Von Ello oder Yappy hat die Mehrheit
noch nie gehört. Und ständig
tauchen neue Namen auf wie zum
Beispiel Tsu und Snapchat.
Viele, wie StudiVZ oder Gowalla, sind
schon wieder von der Bildfläche
verschwunden.
Wer soll da noch durchblicken,
wird sich manch einer fragen.Kommunikation hat sich in den letzten Jahren durch Smart-
phones und digitale Kanäle maßgeblich verändert. Die tradi- Beispiele für Social-Media-Ziele sind:
tionellen Massenmedien wie Zeitungen, Radio und Fernsehen
• Erhöhung der Kundenbindung
haben an Bedeutung verloren.
• Bekanntheitssteigerung
• Imageverbesserung
Warum überhaupt ins Social Web? (Reputation Management)
Anstelle traditioneller Medien tritt immer mehr ein Austausch der • Verbesserung von Service und Support
Nutzer untereinander. Das hat auch massiv Einfluss auf die Wer- • Personalgewinnung
bung – und zwar sowohl im B2B- als auch im B2C-Bereich. Wäh-
• Suchmaschinenmarketing (SEM)
rend früher Werbung wie in einer Einbahnstraße verlief, nämlich
in eine Richtung und eindimensional, also vom Unternehmen zum • Traffic-Steigerung auf der Homepage
Kunden, hat sich dies heutzutage grundlegend geändert.
Kunden kommunizieren untereinander und erwarten auch von Ein Patentrezept wie die Ziele mittels Social Media Strategie zu
den Unternehmen Dialog! Twitter-Accounts wie @Telekom_hilft erreichen sind, gibt es nicht. Hier sind Kreativität, Experimentier-
oder @DB_Bahn sind eine Folge dieser Entwicklung. Eindimen- freude und Ausdauer gefragt. Es gibt aber zwei feste Parameter,
sionale Werbebotschaften ohne Mehrwert kommen bei den um die sich die konzeptionellen Gedanken drehen sollten: die
Kunden nicht mehr an. Unternehmen müssen hier mehr in die Kunden und das Unternehmen. Bei den Social Media Maßnahmen
Waagschale werfen, um Kunden zu überzeugen. Als Unterneh- ist also zu fragen, welchen Nutzen haben sie für die Kunden und
men muss man dorthin, wo auch die Kunden sind. Und die findet welchen Nutzen haben sie für das Unternehmen.
man mittlerweile mehr bei Facebook und Twitter als über die
Zeitung oder das Radio.
WUM Design bei Facebook & Co.
Jede Social Media Plattform hat unterschiedliche Schwerpunkte.
Social Media ist ein Werkzeug Die eine ist mehr textbasiert, die andere setzt mehr auf Bilder, bei
Dieser Aspekt wird vielfach vergessen. Von einem Account bei der dritten sind Videos das wesentliche Merkmal. WUM Design
Twitter oder Facebook hat man noch nichts. Man muss sich die ist aktuell auf fünf Plattformen vertreten: Twitter, Facebook,
Frage stellen, was sind die Unternehmensziele und wie kann man Google+, Instagram, Pinterest und YouTube.
diese mit Hilfe von Social Media erreichen (Strategie).
Social Media ist also kein Selbstzweck. Und Social Media ist Fazit
selbstverständlich nur ein Tool von mehreren, um die gesteckten
Die Unternehmenskommunikation, intern wie extern, hat sich in
Ziele zu erreichen.
den letzten 10-15 Jahren dramatisch verändert und ist weiterhin
Unternehmensziele können ganz unterschiedlicher Natur sein. permanent im Fluss. Das gilt insbesondere für einen so dynami-
Hierbei kann es sich kurz-, mittel- und langfristige Ziele handeln. schen Bereich wie dem Social Web. Die Digitalisierung der Unter-
Aber auch für Ziele wie Krisenkommunikation und Produktent- nehmen wird eher voranschreiten, als dass sie abnimmt. Für ein
wicklung kann Social Media eingesetzt werden. Damit ist auch modernes Unternehmen, zumal dann wenn es in der Live-Kom-
klar, dass „wir wollen 1.000 Fans bei Facebook“ kein Ziel ist. Son- munikation tätig ist, ist es daher von zentraler Bedeutung, diese
dern hinter den 1.000 Fans, muss eine Absicht stecken, z. B. das Entwicklungen zu verfolgen und sich daran zu beteiligen.
Bestreben den Dialog mit den Kunden zu erhöhen oder aus die-
JOAS KOTZSCH (DS WERBEAGENTUR)
sen 1.000 Fans qualifizierte neue Mitarbeiter zu gewinnen. j.kotzsch@wumgruppe.de
WUM Design finden Sie unter wum.de und bei
WUMViSION 09 I 2017 21Was neben dem Stand noch zählt!
Tipps und Tricks von Schoesslers für einen erfolgreichen Auftritt bei der dmexco.
Zu Beginn des Jahres wird sie in Gang gesetzt: die Die dmexco bietet so einige Möglichkeiten, sich auch
Planungsmaschinerie zur dmexco, der wichtigsten abseits der Expo zu präsentieren und im Rahmen der
Branchenmesse für die digitale Werbewirtschaft. Konferenz aufzutreten.
Früh dran zu sein lohnt sich, denn mit dem Ende
des Early Birds, beginnt bei der dmexco längst die Auf die Bühne kommen
Verteilung der Stände auf die einzelnen Hallen.
Einen Speakingslot auf einer der heiß begehrten Büh-
Bei WUM Design beginnt nun die heiße Phase von
nen zu bekommen, ein gut besuchtes Seminar oder
der Konzeptionierung bis zum Aufbau des fertigen
ein Worklab zu leiten sowie als Teil des Speakers Cor-
Standes.
ner zu sprechen, ist schwierig! Die dmexco bekommt
unzählige Themenvorschläge.
Wer auf die Bühne will, braucht ein starkes Thema,
das im Einklang mit dem Motto der Konferenz steht
und den Blick über das eigene Unternehmen hinaus-
wirft. Gut beraten ist, wer einen guten Draht zu den
Machern der dmexco hat – der eine oder andere Hin-
Welche Events passen
für mich?
weis ist hier immer zu bekommen. Kleiner Tipp: Auch
hier gilt die goldene Regel der Pünktlichkeit. Bist du
Natürlich ist ein attraktiver und funktionaler Stand der Erste, der zu einem Thema pitcht, erhöht sich die
das A und O einer jeden Messe. Wer aber glaubt, mit Chance in der Masse nicht unterzugehen.
einem Messestand das Potenzial der dmexco schon
Während der Messe herrscht in Köln der Ausnahme- LINKS
ausgeschöpft zu haben, für den haben wir ein paar Kleine Auswahl von den insge-
zustand. Besucher aus ganz Europa, aber auch von
Tipps zusammengestellt, die dmexco über die Expo sammt 21 Messeständen, die
Übersee, sind in der Stadt und wollen die Gelegenheit WUM Design bei der dmexco
hinaus zu erleben und effektiv zu nutzen.
nutzen, sich entsprechend zu vernetzen. Es gibt ne- auf knapp 1000 m² realisierte.
Messeaufbau in 48 Stunden!
Die richtigen ben vielen Partys drei Veranstaltungen, bei denen es
sich lohnt vorbeizuschauen. Am Vorabend der Messe
Das kurze Zeitfenster für den
Aufbau stellt wie jedes Jahr eine
Journalisten treffen veranstaltet die dmexco die alljährliche VIP Opening „sportliche“ Herausforderung
Party – allerdings nur für geladene Gäste. Wer hierzu für alle Beteiligten dar. Die
Im vergangenen Jahr versammelten sich insgesamt iPhone-App zeigt es anschau-
eingeladen werden möchte, sollte über einen guten lich: Unsere Kundenbetreuer
330 Journalisten in Köln, um sich über die neuesten
Kontakt zu den Veranstaltern verfügen. Nach dem und Bauleiter legen jeden Tag
Topics und heißesten Trends im digitalen Marketing fast 25 Kilometer zu Fuß auf
ersten Messetag stehen die beiden großen Must Go's
zu informieren. Wie finde ich in der Masse die Journa- dem Messegelände zurück.
an: die offizielle dmexco Party und die Aftershowpar-
listen, die für mich relevant sind? Was habe ich zu er- ÜBER SCHOESSLERS
ty der Online Marketing Rockstars, bei denen gerne
zählen? Und wie schaffe ich es, das Gehör des Journa- schoesslers ist eine in 2011
bis in die frühen Morgenstunden gefeiert wird. Kleiner gegründete Kommunikati-
listen zu finden? Auch hier setzt die Arbeit frühzeitig
Tipp: Ihr reist in einem großen Team an? Perfekt! Ihr onsagentur mit Sitz in Berlin.
an. Sind die Themen definiert, gilt es Termine vor Ort Das 24-köpfige Team betreut
solltet euch am besten schlau aufteilen, da die Events
zu vereinbaren – leichter gesagt als getan bei über nationale und internationale
am Abend bestens zum Networking geeignet sind Kunden aus der digitalen Wirt-
1000 Ausstellern. Wer enge Beziehungen zu Jour-
und die besten Kontakte bekanntlich beim Bier ent- schaft mit Fokus auf Medien,
nalisten hat, ist hier deutlich im Vorteil. Gleichzeitig Technologie und Advertising.
stehen.
sollten Sie als Aussteller das Augenmerk auf die Vor- Seit Januar 2016 ist die Agentur
berichterstattung in den Fachmedien legen und diese ANTONIA HOHENSTEIN (SCHOESSLERS) Teil der Unternehmensgruppe
Vogel Business Media. Weitere
gezielt nutzen, um relevante (!) Insights zu streuen. Informationen finden Sie auf
Frühzeitig auf dem Radar der Messebesucher zu lan- www.schoesslers.com
den ist nie verkehrt. Kleiner Tipp: „zufällige“ Begeg-
nungen sind immer hilfreich. Ein Besuch beim Stand
des Wunschmediums schadet also nie.
WUMViSION 09 I 2017 23Kaum zu glauben
Ob Schnitzel, italienisch, mexikanisch oder asiatisch …
… Pizza König ist ein sehr „vielseitiger“ Lieferservice im Raum
Aschaffenburg. Genauso kreativ, wie er bei seinen „Speiseninter-
pretationen“ ist, geht er auch mit unserem Firmennamen um. Und
natürlich gibt es die Flasche Cola (1 Liter) gratis!!!
Impressum
HERAUSGEBER
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63741 Aschaffenburg
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