2020 MEDIEN-NUTZUNG - VAUNET
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VAUNET-Mediennutzungsanalyse MEDIEN- NUTZUNG IN DEUTSCHLAND 2020
Mediennutzung in Deutschland 2020
Mediennutzung in Deutschland 2020
Inhalt
Methodik.................................................................................................................................. 4
Haftungsausschluss ................................................................................................................ 4
Editorial ................................................................................................................................... 5
Executive Summary .................................................................................... 6
Mediennutzung 2020 .................................................................................. 8
Medienzeitbudgets .................................................................................................................. 8
Mediennutzung im Tagesverlauf .............................................................................................. 9
Bewegtbild- und TV-Nutzung 2020 ............................................................ 11
Bewegtbildnutzung.................................................................................................................. 11
TV-Nutzung ............................................................................................................................ 12
TV-Zuschauermarktanteile..................................................................................................... 16
Zuschauer ab 3 Jahren ........................................................................................................ 17
Erwachsene 14-49 Jahre..................................................................................................... 18
Frauen 14-49 Jahre ............................................................................................................. 19
Männer 14-49 Jahre ........................................................................................................... 20
Erwachsene 14-59 Jahre ..................................................................................................... 21
Frauen 14-59 Jahre ............................................................................................................ 22
Männer 14-59 Jahre............................................................................................................ 23
Kinder 3-13 Jahre ............................................................................................................... 24
Streaming- und Online-Videonutzung .................................................................................... 25
Smart-TV- und HbbTV-Nutzung............................................................................................. 25
Sonstige Bewegtbildnutzung ................................................................................................. 25
2 | VAUNETMediennutzung in Deutschland 2020
Audio- und Radionutzung 2020 ................................................................. 27
Audionutzung ........................................................................................................................ 27
Audio- und Radioreichweiten ................................................................................................ 28
Meistgehörte Radiosender und Audioangebote ...................................................................... 31
Webradio- und Online-Audionutzung ..................................................................................... 36
Sonstige Audionutzung.......................................................................................................... 40
Internetnutzung........................................................................................ 42
Über VAUNET ........................................................................................... 45
Über VAUNET ........................................................................................................................ 45
Impressum ............................................................................................................................ 45
VAUNET | 3Mediennutzung in Deutschland 2020 Mediennutzung in Deutschland 2020 Methodik Die jährliche VAUNET-Mediennutzungsanalyse basiert auf Auswertungen von Sekundärquellen, darunter insbesondere die Mess- und Forschungsergebnisse marktübergreifend organisierter Forschungsgemeinschaften und ihrer Dienstleister. Hierzu zählen die Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse (agma), die VuMA Touchpoints, die Arbeitsgemeinschaft Videoforschung (AGF) sowie die Arbeitsgemeinschaft Onlineforschung (agof). VAUNET ist an diesen Organisationen direkt als Gesellschafter beziehungsweise Trägerverband oder indirekt über Trägerschaften seiner Mitgliedsunternehmen beteiligt. Die medienübergreifenden Angaben zur täglichen Mediennutzungsdauer in dieser Publikation stammen aus unterschiedlichen Quellen, sodass aufgrund methodischer Unterschiede insbe- sondere die Summierungen lediglich als Näherungswerte zu betrachten sind. Die Angaben zur täglichen Mediennutzung im Gattungsvergleich setzen sich zusammen aus Werten der agma zur Radionutzung (Hörer ab 14 Jahren, werktäglich), der AGF Videoforschung zur TV-Nutzung (Seher ab 14 Jahren), des Media Activity Guides von SevenOne Media und forsa zur Nutzung der übrigen abgebildeten Medien (Nutzer 14-69 Jahre). Die Angaben zu Gesamtreichweiten basieren im Falle von Fernsehen und Radio auf dem Weitesten Seher- bzw. Hörerkreis und sind jeweils auf einen Zeitraum von zwei bzw. vier Wochen bezogen. Die Berechnung des Weitesten Seherkreises um- fasst die ersten 14 Tage eines Monats, der Weiteste Hörerkreis bezieht die Radionutzung der letzten 4 Wochen ein. Der Weiteste Nutzerkreis im Internet umfasst die werktägliche Internet- nutzung in einem durchschnittlichen 2-Wochen-Zeitraum. Aufgrund der unterschiedlichen Erhebungszeiträume der Studien können keine direkten Rück- schlüsse auf eine veränderte Mediennutzung aller Mediengattungen während der Corona-Pan- demie im Jahr 2020 gezogen werden. Während die TV-Nutzungsdaten der AGF Videoforschung das komplette Jahr 2020 beinhalten, umfassen die Radio-Nutzungsdaten der agma mit einem Erhebungszeitraum von Dezember 2019 bis Mitte März 2020 (ma 2020 Audio II) noch keinen Corona-Effekt. Auch die Ergebnisse des Media Activity Guide 2020 (Feldzeit vom 2. bis 29. März 2020) enthalten lediglich einen anteiligen Corona-Effekt, lassen jedoch keinen Rückschluss auf die Entwicklung im Gesamtjahr zu und sind daher lediglich als Näherungswert zu betrachten. Haftungsausschluss Der VAUNET – Verband Privater Medien e. V. bemüht sich bei allen Erhebungen und Veröffentli- chungen von Daten stets um möglichst hohe Qualität und Validität, jedoch können Fehler und Irrtümer nicht ausgeschlossen werden. Der VAUNET übernimmt daher keine Gewähr für die vollständige Richtigkeit der mit dieser Pub- likation bereitgestellten Informationen. Haftungsansprüche gegen den VAUNET, welche sich auf Schäden materieller oder immaterieller Art beziehen, die durch die Nutzung oder Nichtnut- zung der bereitgestellten Information verursacht worden sein sollen, sind grundsätzlich ausge- schlossen. 4 | VAUNET
Mediennutzung in Deutschland 2020
Editorial
Johannes Leibiger Frank Giersberg
Sehr geehrte Damen und Herren,
die Audio- und audiovisuelle Mediennutzung in Deutschland wächst im zurückliegenden Jahr
2020 weiter auf über neuneinhalb Stunden pro Tag – Radio und Fernsehen verbleiben dabei die
mit Abstand meistgenutzten Medien, die Bedeutung von Audio- und Video-on-Demand gewinnt
ebenfalls weiter an Dynamik. Aufgrund unterschiedlicher Erhebungszeiträume der einzelnen
Mediengattungen, erlauben die Forschungsergebnisse allerdings keine Rückschlüsse auf ganz-
jährige Corona-Sondereffekte. Nichtsdestotrotz prägen Audio- und audiovisuelle Medieninhalte
insbesondere in Krisenzeiten mehr denn je den Lebensalltag der Menschen.
Mit der vorliegenden Publikation dokumentieren wir den hohen Stellenwert der von uns vertre-
tenen Mediengattungen und stellen den verantwortlichen Akteuren in Wirtschaft und Politik
eine gemeinsame Informations- und Diskussionsbasis zur Verfügung.
Fortlaufend aktualisierte Daten zur Marktentwicklung in den verschiedenen Segmenten, etwa
zur Entwicklung von Angeboten, Nutzung und Umsätzen, finden Sie regelmäßig aktualisiert auf
der VAUNET-Website unter www.vau.net.
Johannes Leibiger Frank Giersberg
Senior Referent Medienwirtschaft Geschäftsführer
VAUNET | 5Executive Summary Executive Summary Mediennutzung Insgesamt verbrachten die Deutschen im vergangenen Jahr 2020 täglich 11 Stunden und 6 Minu- ten mit der Nutzung von Medien. Dabei entfiel mit über neuneinhalb Stunden der Großteil auf die Nutzung von Audio- und audiovisuellen Medienangeboten. Den Löwenanteil machte nach wie vor die lineare Nutzung von Fernsehen und Radio mit täglich 7 Stunden und 7 Minuten aus. Die sonstige inhaltliche Internetnutzung lag täglich bei 33 Minuten, Zeitungen und Zeitschriften bei etwa 22 Minuten und das Buch bei 28 Minuten. Die Medienzeitbudgets stammen aus unterschiedlichen Quellen mit uneinheitlichen Erhebungs- zeiträumen und methodischen Ansätzen, weshalb Sondereffekte in der Mediennutzung während der Corona-Pandemie sowie insbesondere während der Corona-bedingten Lockdowns mit den vorliegenden Daten nur bedingt ermittelt werden können. Summierungen der Mediennutzung sind hierbei lediglich als Näherungswert zu betrachten (mehr zur gattungsübergreifenden Medi- ennutzung auf den Seiten 8 und 9). Bewegtbild- & TV-Nutzung Die deutsche Gesamtbevölkerung (ab 3 Jahren) sah im Jahr 2020 pro Tag durchschnittlich 3 Stunden und 40 Minuten fern, in der Altersgruppe der über 14-Jährigen sogar 3 Stunden und 58 Minuten. Die Onlinevideo-Nutzung lag in der Altersgruppe der 14- bis 69-Jährigen bei 59 Minuten pro Tag, gefolgt von DVD/Blu-ray mit 6 Minuten. Videospiele lagen bei 43 Minuten täglich. In der Summe entspricht das einer Bewegtbildnutzung von über fünfeinhalb Stunden pro Tag. Der Weiteste Seherkreis (innerhalb von zwei Wochen) im TV stieg 2020 durchschnittlich auf 92,0 Prozent, die TV-Tagesreichweite auf 69,3 Prozent (mehr zur TV- und Bewegtbildnutzung ab Seite 11). Audio- & Radionutzung Die Deutschen (ab 14 Jahren) verbrachten im ersten Quartal 2020 im Durchschnitt werktäglich 3 Stunden und 9 Minuten mit Radiohören. Das Musikstreaming lag in der Altersgruppe der 14- bis 69-Jährigen bei 41 Minuten pro Tag, CDs bei 7 Minuten. Summiert entspricht das einer Audio- nutzung von insgesamt 3 Stunden und 57 Minuten pro Tag. Der Weiteste Hörerkreis (innerhalb von vier Wochen) von Audio lag 2020 bei 93,6 Prozent – Radio bei 93,4 Prozent, die werktägliche Audioreichweite bei 75,5 Prozent - Radio bei 74,8 Prozent (mehr zur Radio- und Audionutzung ab Seite 27). Internetnutzung Die mediale Internetnutzung der 14- bis 69-Jährigen lag im Jahr 2020 bei rund 2 Stunden und 13 Minuten pro Tag. Davon entfielen mit 100 Minuten drei Viertel auf die Audio- und audiovisuelle Nutzung von Onlinevideo und Musikstreaming. Der Weiteste Nutzerkreis (innerhalb von zwei Wochen) des Internets der Deutschen ab 16 Jahren lag 2020 bei 82,5 Prozent, werktags nutzten 57 Prozent das Internet (mehr zur Internetnutzung ab Seite 42). 6 | VAUNET
Executive Summary
MEDIENNUTZUNG
2020
VAUNET | 7Medienzeitbudgets
Medienzeitbudgets
Mediennutzung 2020
Medienzeitbudgets
Insgesamt verbrachten die Deutschen im Jahr 2020 täglich 11 Stunden und 6 Minuten mit Me-
dien, davon neuneinhalb Stunden pro Tag mit Audio- und Bewegtbildinhalten
Laut der Arbeitsgemeinschaft Videoforschung (AGF) lag die durchschnittliche TV-Sehdauer im
Jahr 2020 in der Bevölkerung ab 14 Jahren bei 238 Minuten pro Tag (vgl. Seite 14), die Radio-
Hördauer der Deutschen ab 14 Jahren lag laut der Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse (agma)
bei werktäglich 189 Minuten (vgl. Seite 30). Auf weitere Audio- und Bewegtbildnutzungen der 14-
bis 69-Jährigen entfielen laut Media Activity Guide noch einmal 156 Minuten. Insgesamt stehen
die audiovisuellen Medien damit für 9 Stunden und 43 Minuten täglicher Mediennutzung. Die ver-
bleibende Mediennutzungszeit verteilt sich auf die sonstige inhaltliche Internetnutzung (33
Min.), Tageszeitungen und Zeitschriften (22 Min.) und Bücher (28 Min.).
Aufgrund der unterschiedlichen Erhebungszeiträume der Studien können keine direkten Rück-
schlüsse auf eine veränderte Mediennutzung aller Mediengattungen während der Corona-Pande-
mie im Jahr 2020 gezogen werden, summierte Medienzeitbudgets sind somit lediglich als Nähe-
rungswert zu betrachten.
Anteile der Medien am Medienzeitbudget 2020
Durchschnittliche tägliche Mediennutzung, in Minuten
Fernsehen
Onlinevideo*
189
DVD/Blu-ray
238 Kino
11 Stunden Videospiele
Internet inhaltlich**
6 Minuten
Mediennutzung Zeitungen, Zeitschriften***
Buch****
41
CD
7
28 Musikstreaming
22 59
Radio
33 43
0 6
*Free- und Paid-Video-on-Demand; **exkl. Kommunikation, Onlinevideo & Musikstreaming; ***inkl. ePaper; ****inkl. eBook
Quellen: VAUNET-Analyse auf Basis von AGF in Zusammenarbeit mit GfK 2020 (TV, ab 14 Jahren), ma Audio 2020 II (Radio, werktäglich ab 14
Jahren) und SevenOne Media / forsa - Media Activity Guide 2020 (alle weiteren Medien, 14-69 Jahre); Berechnung: VAUNET
8 | VAUNETMediennutzung im Tagesverlauf
Mediennutzung im Tagesverlauf
Mediennutzung im Tagesverlauf
Laut VuMA Touchpoints wird im durchschnittlichen Tagesverlauf zunächst vor allem Radio stark
genutzt und erreicht am Morgen zwischen 7 und 10 Uhr Spitzenwerte bis zu einer durchschnittli-
chen Stundenreichweite von 36 Prozent der deutschsprachigen Bevölkerung ab 14 Jahren. Bis
in die frühen Abendstunden bleibt Radio das am meisten genutzte Medium.
Die TV-Nutzung liegt demgegenüber am Vormittag zunächst bei unter 10 Prozent. Nachmittags
nimmt die TV-Reichweite dann stetig zu, sodass TV ab dem frühen Abend das Radio als meist-
genutztes Medium ablöst. Am Abend zwischen 20 und 22 Uhr erreicht Fernsehen eine Reich-
weite von knapp unter 60 Prozent.
Relativ stabil ist die Internetnutzung im Tagesverlauf, wobei mögliche Unterschiede zwischen
professioneller und privater oder zwischen kommunikativer, transaktionaler und medialer Inter-
netnutzung in dieser Auswertung noch nicht berücksichtigt sind (vgl. Seite 42). Alle Nutzungs-
formen zusammengefasst, steigt die Onlinenutzung ab 10 Uhr auf einen Wert von knapp über 20
Prozent, auf dem sie bis etwa 23 Uhr nahezu konstant bleibt. Tageszeitungen erreichen in den
Morgenstunden zwischen 7 und 10 Uhr nur noch bis zu 12 Prozent, im weiteren Tagesverlauf lie-
gen die Reichweiten von Tageszeitungen und Zeitschriften im mittleren bis niedrigen einstelli-
gen Prozentbereich.
Der Erhebungszeitraum der VuMA Touchpoints fand im Zeitraum vom 2. Februar bis 22. März 2020
statt. Auswirkungen auf die Mediennutzung durch die Corona-Pandemie sind somit nur anteilig be-
rücksichtigt.
Mediennutzung im Tagesverlauf 2020
Personen ab 14 Jahren in Deutschland, Mo.-So., in Prozent
TV Radio Online Zeitschriften Tageszeitungen
70
60
50
40
30
20
10
0
5-6 7-8 9-10 11-12 13-14 15-16 17-18 19-20 21-22 23-24
Uhr
Quelle: VuMA Touchpoints 2021, Basis: 70,63 Mio., ab 14 Jahren
VAUNET | 9Mediennutzung im Tagesverlauf
BEWEGTBILD- & TV-NUTZUNG
2020
10 | VAUNETBewegtbildnutzung
Bewegtbildnutzung
Bewegtbild- und TV-Nutzung 2020
Bewegtbildnutzung
Innerhalb des Medienzeitbudgets 2020 bleibt Bewegtbild die beliebteste Mediennutzungsart in
Deutschland. Insgesamt umfasst die Bewegtbildnutzung hochgerechnet 5 Stunden und 46 Mi-
nuten (2019: 5 Stunden und 10 Minuten). Der Löwenanteil stammt nach wie vor von der Fern-
sehnutzung mit knapp 4 Stunden bzw. 238 Minuten täglich (Personen ab 14 Jahren; 2019: 227
Minuten). Die weitere Bewegtbildnutzung beträgt laut Media Activity Guide noch einmal 108 Mi-
nuten in 2020 (2019: 83 Minuten). Davon entfielen 59 Minuten auf die Nutzung von Onlinevideo
(2019: 47 Minuten), 43 Minuten auf Videospiele (2019: 30 Minuten), sowie 6 Minuten auf die Nut-
zung von DVDs und Blu-rays (2019: 5 Minuten) und durchschnittlich weniger als 1 Minute für den
Kinobesuch (2019: 1 Minute).
Aufgrund unterschiedlicher Erhebungszeiträume (TV: ganzjährig; Onlinevideo, DVD/Blu-ray, Kino
und Videospiele: 4 Wochen im März 2020) ist in den Daten zur TV-Nutzung ein Corona-Effekt voll-
ständig enthalten, in den restlichen Daten ist dieser nur teilweise abgebildet.
Bewegtbildnutzung in Deutschland 2020
in Minuten pro Tag
43
0
6
Fernsehen
59 5 Stunden Onlinevideo
46 Minuten DVD/Blu-ray
Bewegtbildnutzung Kino
Videospiele
238
Hinweis: Die genannten Medienzeitbudgets stammen aus unterschiedlichen Studien, sodass aufgrund methodischer Abweichungen insbesondere
die Summierungen lediglich als Näherungswert zu betrachten sind.
Quellen: VAUNET-Analyse auf Basis von AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK (TV: Zuschauer ab 14 Jahren), SevenOne Media /
forsa – Media Activity Guide 2020 (Zuschauer 14-69 Jahre)
VAUNET | 11TV-Nutzung
TV-Nutzung
TV-Nutzung
Fernsehen bleibt das meistgenutzte Medium in Deutschland. Die durchschnittliche Verweil-
dauer der TV-Seher stieg 2020 auf 331 Minuten pro Tag (2019: 319 Minuten) und verbleibt damit
auf einem sehr hohen Niveau. Die TV-Sehdauer – also der durchschnittliche TV-Konsum inklu-
sive Nicht-Seher – lag im Jahr 2020 bei 220 Minuten pro Tag (2019: 211 Minuten). Der Weiteste
Seherkreis (innerhalb eines durchschnittlichen Zwei-Wochen-Zeitraums) lag im selben Zeit-
raum bei 92,0 Prozent in der Gesamtbevölkerung (2019: 91,5 %), die durchschnittliche Tages-
reichweite von Fernsehen bei 69,3 Prozent (2019: 67,2 %).
TV-Seher in Deutschland 2020
Zuschauer ab 3 Jahren, Januar-Dezember 2020, in Prozent
Tagesreichweite
(Anteil TV-Seher an
92,0% Gesamtbevölkerung an einem
durchschnittlichen Wochentag)
Weitester Seherkreis
(Anteil TV-Seher an
Gesamtbevölkerung im
durchschnittlichen 2-Wochen-
69,3% Zeitraum)
Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK; VIDEOSCOPE 1.4, 01.01.2020-31.12.2020, Marktstandard: AGF-Standard\TV
12 | VAUNETTV-Nutzung
In den vergangenen drei Jahrzehnten lagen die durchschnittlichen, täglichen Reichweiten des
Fernsehens jeweils zwischen 69 und 76 Prozent der Bevölkerung (ab 14 Jahren).
TV-Reichweiten in Deutschland
Personen ab 14 Jahren, 1990 - 2020, pro Tag, Mo.-So., in Prozent
72,0%
75,8%
75,4%
75,2%
75,0%
74,8%
74,3%
74,1%
73,7%
73,5%
73,5%
73,3%
73,2%
73,1%
72,9%
72,7%
72,2%
72,1%
72,0%
71,8%
71,5%
71,4%
71,1%
71,0%
71,0%
70,6%
70,1%
70,1%
69,8%
69,1%
69,0%
2000
2002
2003
2004
2005
2008
2001
2006
2007
2009
2010
2012
2013
2014
2015
2018
2019
2020
1990
2011
2016
2017
1991
1992
1993
1994
1996
1997
1995
1998
1999
Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK
Im Durchschnitt betrug die TV-Verweildauer der ab 14-Jährigen im vergangenen Jahr 331 Minu-
ten (2019: 319 Minuten), die Zuschauer schauten täglich mehr als fünf Stunden fern.
Bezogen auf die Gesamtbevölkerung ab 3 Jahren lag die Sehdauer – d. h. die durchschnittliche
Nutzung einschließlich der Nicht-Seher – bei 220 Minuten pro Tag (2019: 211 Minuten).
VAUNET | 131990 147
1990 226
1991 151
1991 232
TV-Nutzung
1992 158
1992 240
TV-Nutzung
1993 166
14 | VAUNET
1993 244
1994 167
1994 249
1995 175
1995 258
1996 183 1996 267
1997 183 1997 268
1998 188 1998 268
1999 185 1999 266
2000 190 2000 272
2001 192
Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK
Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK
2001 275
2002 201 2002 284
2003 203 2003 286
2004 210 2004 293
TV-Sehdauer in Deutschland
2005 211 2005 296
Personen ab 3 Jahren, 1990 – 2020, pro Tag, in Minuten
Personen ab 14 Jahren, 1990 – 2020, pro Tag, in Minuten
2006 212 2006 299
TV-Verweildauer in Deutschland
2007 208 2007 299
2008 207 2008 301
2009 212 2009 306
2010 223 2010 321
2011 324
2011 225
2012 326
2012 222
2013 327
2013 221
2014 325
2014 221
2015 331
2015 223
2016 333
2016 223
2017 332
2017 221
2018 328
2018 217 2019 319
2019 211 2020
331
2020 220TV-Nutzung
Die Nutzungsintensität variiert je nach Alter beziehungsweise Lebensphase. Besonders deut-
lich steigt die TV-Nutzung zwischen 20 und 30 Jahren mit dem Einstieg in das Berufsleben. Ein
Effekt, der seit vielen Jahren und über mehrere Generationen hinweg festzustellen ist.
Während Kinder im Alter von 3 bis 13 Jahren im Jahr 2020 durchschnittlich 58 Minuten (2019: 58
Minuten) pro Tag mit dem Fernsehen verbrachten, lag die tägliche TV-Sehdauer bei den 14- bis
29-Jährigen bei 75 Minuten (2019: 82 Minuten), bei den 30-49-Jährigen bei 181 Minuten (2019: 176
Minuten), bei den 14- bis 49-Jährigen bei 137 Minuten (2019: 138 Minuten) und bei den über 14-
Jährigen insgesamt bei 238 Minuten (2019: 227 Minuten).
TV-Sehdauer 2020 nach Altersgruppen
in Minuten pro Tag, in Deutschland, Mo.-So., 03:00-03:00 Uhr
238
220
181
137
75
58
Gesamt (3+) 3-13 Jahre 14-29 Jahre 30-49 Jahre 14-49 Jahre 14+ Jahre
Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK
VAUNET | 15TV-Zuschauermarktanteile
TV-Zuschauermarktanteile
TV-Zuschauermarktanteile
Die privaten TV-Programme haben im zurückliegenden Jahr im Durchschnitt einen Zuschauer-
marktanteil von 51,0 Prozent (2019: 52,1 %) erreicht und liegen damit weiterhin vor den öffent-
lich-rechtlichen TV-Angeboten, welche einen kumulierten Zuschauermarktanteil von 49,0 Pro-
zent erzielten (2019: 47,9 %).
Zuschauermarktanteile öffentlich-rechtlicher und
privater TV-Programme 2020
Personen ab 3 Jahren, Jahresdurchschnitt, Januar-Dezember 2020, in Prozent
Private Sender
Öffentlich-rechtliche
49,0%
51,0% Sender
Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK; VIDEOSCOPE 1.4, 01.01.2020-31.12.2020, Marktstandard: AGF-Standard\TV
Im Gesamtpublikum erreichten 2020 die Dritten Programme der ARD einen Zuschauermarktan-
teil von 13,7 Prozent, gefolgt vom ZDF mit 13,6 Prozent und von Das Erste mit 11,3 Prozent.
Meistgesehenes privates TV-Programm in Deutschland war RTL mit einem Marktanteil von 8,1
Prozent. Auf Platz zwei der Privaten folgt SAT.1 mit 5,7 Prozent vor VOX (4,6 %), ProSieben
(4,0 %), Kabel Eins (3,5 %), RTL ZWEI (2,7 %), SAT.1 GOLD, RTLplus und NITRO (jeweils 1,8 %), die
Sky Lizenzsender (1,4 %), SUPER RTL (1,3 %), n-tv (1,2 %), DMAX (1,1 %), WELT und Tele 5 (jeweils
1,0 %), Disney Channel (0,9 %), sixx (0,8 %), ProSieben MAXX und Kabel Eins Doku (jeweils 0,7 %),
TLC (0,6 %), SPORT1 (0,5 %), Servus TV, Eurosport und COMEDY CENTRAL (jeweils 0,4 %), N24
DOKU, Nickelodeon und Deluxe Music (jeweils 0,3 %), TOGGO plus, VOXup, 13th Street, Home &
Garden TV, FOX Serie und Romance TV (jeweils 0,2 %) sowie TNT Film, SYFY, TNT Serie, TNT
Comedy, NatGeo Wild, MTV, Universal TV, National Geographic, Heimatkanal, RTL Crime,
Boomerang, History, Discovery Channel, MTV+ und RTL Passion (jeweils 0,1 %).
16 | VAUNETTV-Zuschauermarktanteile
Zuschauer ab 3 Jahren
TV-Marktanteile* 2020: Zuschauer gesamt 3+
Personen ab 3 Jahren, Durchschnitt pro Tag, Januar-Dezember 2020, in Prozent
ARD Dritte 13,7%
ZDF 13,6%
ARD Das Erste 11,3%
RTL 8,1%
SAT.1 5,7%
VOX 4,6%
ProSieben 4,0%
Kabel Eins 3,5%
ZDFneo 2,9%
RTL ZWEI 2,7%
SAT.1 GOLD 1,8%
RTLplus 1,8%
NITRO 1,8%
ZDFinfo 1,5%
Sky (37 Sender) 1,4%
3SAT 1,4%
SUPER RTL 1,3%
n-tv 1,2%
arte 1,2%
DMAX 1,1%
Phoenix 1,1%
WELT 1,0%
Tele 5 1,0%
ONE 0,9%
Disney Channel 0,9%
sixx 0,8%
KiKa 0,8%
ProSieben MAXX 0,7%
Kabel Eins Doku 0,7%
TLC 0,6% Private Sender
SPORT1 0,5%
Servus TV 0,4% Öffentlich-rechtliche Sender
Eurosport 0,4%
Tagesschau24 0,4%
COMEDY CENTRAL 0,4%
N24 DOKU 0,3%
Nickelodeon 0,3%
Deluxe Music 0,3%
TOGGO plus 0,2%
VOXup 0,2%
13th Street 0,2%
ARD-alpha 0,2%
Home & Garden TV 0,2%
FOX Serie 0,2%
Romance TV 0,2%
TNT Film 0,1%
SYFY 0,1%
TNT Serie 0,1%
TNT Comedy 0,1%
NatGeo Wild 0,1%
MTV 0,1%
Universal TV 0,1%
National Geographic 0,1%
Heimatkanal 0,1%
RTL Crime 0,1%
Boomerang 0,1%
History 0,1%
Discovery Channel 0,1%
MTV+ 0,1%
RTL Passion 0,1%
restliche Sender 1,4%
*AGF- und Lizenzsender mit einem Zuschauermarktanteil ab 0,1 Prozent
Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK; VIDEOSCOPE 1.4, 01.01.2020-31.12.2020, Marktstandard: AGF-Standard\TV
VAUNET | 17TV-Zuschauermarktanteile
Erwachsene 14-49 Jahre
TV-Marktanteile* 2020: Erwachsene 14-49
Erwachsene 14 – 49 Jahre, Durchschnitt pro Tag, Januar-Dezember 2020, in Prozent
RTL 11,4%
ProSieben 9,1%
SAT.1 7,7%
ARD Das Erste 6,9%
VOX 6,7%
ZDF 6,4%
ARD Dritte 5,7%
Kabel Eins 5,0%
RTL ZWEI 4,9%
Sky (37 Sender) 2,1%
NITRO 2,0%
SUPER RTL 1,9%
ZDFneo 1,9%
DMAX 1,7%
ZDFinfo 1,7%
ProSieben MAXX 1,6%
SAT.1 GOLD 1,5%
n-tv 1,4%
RTLplus 1,3%
sixx 1,3%
WELT 1,3%
Disney Channel 1,2%
COMEDY CENTRAL 1,1%
Kabel Eins Doku 1,0%
KiKa 1,0%
Tele 5 1,0%
Phoenix 0,8%
arte 0,8%
TLC 0,8% Private Sender
3SAT 0,8%
Deluxe Music 0,7%
ONE 0,6% Öffentlich-rechtliche Sender
SPORT1 0,5%
N24 DOKU 0,4%
Tagesschau24 0,4%
Servus TV 0,3%
Nickelodeon 0,3%
TOGGO plus 0,3%
VOXup 0,3%
TNT Comedy 0,3%
FOX Serie 0,2%
Eurosport 0,2%
13th Street 0,2%
Home & Garden TV 0,2%
MTV 0,2%
TNT Film 0,2%
SYFY 0,2%
ARD-alpha 0,1%
TNT Serie 0,1%
Universal TV 0,1%
NatGeo Wild 0,1%
MTV+ 0,1%
RTL Passion 0,1%
National Geographic 0,1%
Boomerang 0,1%
Discovery Channel 0,1%
RTL Crime 0,1%
History 0,1%
Romance TV 0,1%
restliche Sender 1,4%
*AGF- und Lizenzsender mit einem Zuschauermarktanteil ab 0,1 Prozent
Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK; VIDEOSCOPE 1.4, 01.01.2020-31.12.2020, Marktstandard: AGF-Standard\TV
18 | VAUNETTV-Zuschauermarktanteile
Frauen 14-49 Jahre
TV-Marktanteile* 2020: Frauen 14-49
Frauen 14 – 49 Jahre, Durchschnitt pro Tag, Januar-Dezember 2020, in Prozent
RTL 13,6%
SAT.1 8,8%
ProSieben 8,4%
VOX 7,8%
ARD Das Erste 6,9%
ZDF 6,5%
ARD Dritte 6,0%
RTL ZWEI 5,4%
Kabel Eins 4,9%
SUPER RTL 2,1%
ZDFneo 1,9%
sixx 1,8%
SAT.1 GOLD 1,8%
NITRO 1,7%
Sky (37 Sender) 1,6%
RTLplus 1,5%
Disney Channel 1,5%
KiKa 1,1%
ZDFinfo 1,0%
ProSieben MAXX 1,0%
TLC 1,0%
n-tv 1,0%
DMAX 0,9%
WELT 0,8%
Tele 5 0,7%
Kabel Eins Doku 0,7%
3SAT 0,7%
arte 0,6% Private Sender
ONE 0,6%
Deluxe Music 0,6% Öffentlich-rechtliche Sender
COMEDY CENTRAL 0,5%
Phoenix 0,4%
TOGGO plus 0,4%
Nickelodeon 0,4%
VOXup 0,4%
Tagesschau24 0,3%
13th Street 0,3%
SPORT1 0,2%
Servus TV 0,2%
N24 DOKU 0,2%
TNT Comedy 0,2%
FOX Serie 0,2%
Home & Garden TV 0,2%
MTV 0,2%
Eurosport 0,2%
TNT Serie 0,2%
RTL Passion 0,1%
NatGeo Wild 0,1%
Universal TV 0,1%
ARD-alpha 0,1%
MTV+ 0,1%
TNT Film 0,1%
RTL Crime 0,1%
Boomerang 0,1%
Romance TV 0,1%
SYFY 0,1%
restliche Sender 1,4%
*AGF- und Lizenzsender mit einem Zuschauermarktanteil ab 0,1 Prozent
Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK; VIDEOSCOPE 1.4, 01.01.2020-31.12.2020, Marktstandard: AGF-Standard\TV
VAUNET | 19TV-Zuschauermarktanteile
Männer 14-49 Jahre
TV-Marktanteile* 2020: Männer 14-49
Männer 14 – 49 Jahre, Durchschnitt pro Tag, Januar-Dezember 2020, in Prozent
ProSieben 9,9%
RTL 9,1%
ARD Das Erste 7,0%
SAT.1 6,4%
ZDF 6,3%
VOX 5,5%
ARD Dritte 5,5%
Kabel Eins 5,1%
RTL ZWEI 4,4%
Sky (37 Sender) 2,7%
DMAX 2,6%
ZDFinfo 2,4%
NITRO 2,3%
ProSieben MAXX 2,2%
ZDFneo 1,8%
n-tv 1,8%
WELT 1,7%
COMEDY CENTRAL 1,6%
SUPER RTL 1,6%
Kabel Eins Doku 1,4%
Tele 5 1,3%
SAT.1 GOLD 1,3%
Phoenix 1,3%
RTLplus 1,1%
arte 1,0%
Disney Channel 0,9%
3SAT 0,9%
KiKa
Private Sender
0,9%
SPORT1 0,8%
Deluxe Music 0,8% Öffentlich-rechtliche Sender
sixx 0,7%
N24 DOKU 0,6%
ONE 0,6%
TLC 0,5%
Servus TV 0,5%
Tagesschau24 0,4%
TNT Comedy 0,3%
Eurosport 0,3%
Nickelodeon 0,3%
FOX Serie 0,3%
VOXup 0,3%
TOGGO plus 0,3%
SYFY 0,2%
TNT Film 0,2%
MTV 0,2%
Home & Garden TV 0,2%
ARD-alpha 0,2%
13th Street 0,1%
National Geographic 0,1%
History 0,1%
TNT Serie 0,1%
Universal TV 0,1%
Discovery Channel 0,1%
MTV+ 0,1%
NatGeo Wild 0,1%
restliche Sender 1,6%
*AGF- und Lizenzsender mit einem Zuschauermarktanteil ab 0,1 Prozent
Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK; VIDEOSCOPE 1.4, 01.01.2020-31.12.2020, Marktstandard: AGF-Standard\TV
20 | VAUNETTV-Zuschauermarktanteile
Erwachsene 14-59 Jahre
TV-Marktanteile* 2020: Erwachsene 14-59
Erwachsene 14 – 59 Jahre, Durchschnitt pro Tag, Januar-Dezember 2020, in Prozent
RTL 10,2%
ZDF 9,0%
ARD Das Erste 8,2%
ARD Dritte 7,8%
SAT.1 7,3%
ProSieben 6,7%
VOX 6,1%
Kabel Eins 4,7%
RTL ZWEI 4,0%
ZDFneo 2,7%
NITRO 2,1%
Sky (37 Sender) 2,0%
SAT.1 GOLD 1,9%
ZDFinfo 1,8%
RTLplus 1,7%
DMAX 1,6%
SUPER RTL 1,5%
n-tv 1,3%
sixx 1,2%
WELT 1,2%
Tele 5 1,2%
ProSieben MAXX 1,2%
arte 1,0%
3SAT 1,0%
Disney Channel 0,9%
Kabel Eins Doku 0,9%
Phoenix 0,9%
ONE 0,8%
TLC 0,8%
KiKa 0,7% Private Sender
COMEDY CENTRAL 0,6%
SPORT1 0,5% Öffentlich-rechtliche Sender
Deluxe Music 0,4%
Servus TV 0,4%
N24 DOKU 0,4%
Tagesschau24 0,4%
VOXup 0,3%
Eurosport 0,3%
13th Street 0,3%
Nickelodeon 0,3%
TOGGO plus 0,2%
FOX Serie 0,2%
Home & Garden TV 0,2%
TNT Film 0,2%
TNT Comedy 0,2%
SYFY 0,2%
Romance TV 0,2%
TNT Serie 0,2%
ARD-alpha 0,2%
MTV 0,1%
Universal TV 0,1%
NatGeo Wild 0,1%
National Geographic 0,1%
RTL Crime 0,1%
Discovery Channel 0,1%
RTL Passion 0,1%
MTV+ 0,1%
History 0,1%
Heimatkanal 0,1%
Boomerang 0,1%
restliche Sender 1,4%
*AGF- und Lizenzsender mit einem Zuschauermarktanteil ab 0,1 Prozent
Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK; VIDEOSCOPE 1.4, 01.01.2020-31.12.2020, Marktstandard: AGF-Standard\TV
VAUNET | 21TV-Zuschauermarktanteile
Frauen 14-59 Jahre
TV-Marktanteile* 2020: Frauen 14-59
Frauen 14 – 59 Jahre, Durchschnitt pro Tag, Januar-Dezember 2020, in Prozent
RTL 12,0%
ZDF 9,3%
SAT.1 8,3%
ARD Das Erste 8,2%
ARD Dritte 8,0%
VOX 7,1%
ProSieben 6,1%
Kabel Eins 4,4%
RTL ZWEI 4,2%
ZDFneo 2,8%
SAT.1 GOLD 2,3%
RTLplus 2,2%
NITRO 1,8%
sixx 1,7%
SUPER RTL 1,6%
Sky (37 Sender) 1,5%
Disney Channel 1,1%
ZDFinfo 1,1%
TLC 1,0%
ONE 0,9%
n-tv 0,9%
Tele 5 0,9%
3SAT 0,8%
arte 0,8%
DMAX 0,8%
KiKa 0,8%
ProSieben MAXX 0,8%
WELT 0,7%
Kabel Eins Doku 0,6% Private Sender
Phoenix 0,5%
Deluxe Music 0,4% Öffentlich-rechtliche Sender
VOXup 0,4%
COMEDY CENTRAL 0,3%
13th Street 0,3%
Nickelodeon 0,3%
Tagesschau24 0,3%
Servus TV 0,3%
TOGGO plus 0,3%
Romance TV 0,3%
Home & Garden TV 0,2%
SPORT1 0,2%
N24 DOKU 0,2%
TNT Serie 0,2%
FOX Serie 0,2%
Eurosport 0,2%
RTL Crime 0,1%
TNT Film 0,1%
TNT Comedy 0,1%
MTV 0,1%
Universal TV 0,1%
ARD-alpha 0,1%
RTL Passion 0,1%
NatGeo Wild 0,1%
SYFY 0,1%
MTV+ 0,1%
Heimatkanal 0,1%
Boomerang 0,1%
Discovery Channel 0,1%
restliche Sender 1,3%
*AGF- und Lizenzsender mit einem Zuschauermarktanteil ab 0,1 Prozent
Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK; VIDEOSCOPE 1.4, 01.01.2020-31.12.2020, Marktstandard: AGF-Standard\TV
22 | VAUNETTV-Zuschauermarktanteile
Männer 14-59 Jahre
TV-Marktanteile* 2020: Männer 14-59
Männer 14 – 59 Jahre, Durchschnitt pro Tag, Januar-Dezember 2020, in Prozent
ZDF 8,6%
RTL 8,3%
ARD Das Erste 8,2%
ARD Dritte 7,7%
ProSieben 7,3%
SAT.1 6,2%
Kabel Eins 5,1%
VOX 5,0%
RTL ZWEI 3,7%
ZDFneo 2,7%
ZDFinfo 2,6%
Sky (37 Sender) 2,5%
NITRO 2,4%
DMAX 2,4%
n-tv 1,8%
WELT 1,6%
ProSieben MAXX 1,6%
Tele 5 1,5%
SAT.1 GOLD 1,5%
SUPER RTL 1,2%
RTLplus 1,2%
Phoenix 1,2%
arte 1,2%
Kabel Eins Doku 1,1%
3SAT 1,1%
COMEDY CENTRAL 1,0%
SPORT1 0,8%
ONE 0,7%
Disney Channel 0,7% Private Sender
sixx 0,7%
KiKa 0,6% Öffentlich-rechtliche Sender
N24 DOKU 0,5%
Deluxe Music 0,5%
TLC 0,5%
Servus TV 0,5%
Tagesschau24 0,5%
Eurosport 0,4%
SYFY 0,3%
VOXup 0,3%
TNT Film 0,2%
FOX Serie 0,2%
Nickelodeon 0,2%
TNT Comedy 0,2%
13th Street 0,2%
ARD-alpha 0,2%
TOGGO plus 0,2%
Home & Garden TV 0,1%
TNT Serie 0,1%
National Geographic 0,1%
MTV 0,1%
Universal TV 0,1%
History 0,1%
Discovery Channel 0,1%
Romance TV 0,1%
NatGeo Wild 0,1%
MTV+ 0,1%
Boomerang 0,1%
Heimatkanal 0,1%
restliche Sender 1,7%
*AGF- und Lizenzsender mit einem Zuschauermarktanteil ab 0,1 Prozent
Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK; VIDEOSCOPE 1.4, 01.01.2020-31.12.2020, Marktstandard: AGF-Standard\TV
VAUNET | 23TV-Zuschauermarktanteile
Kinder 3-13 Jahre
TV-Marktanteile* 2020: Kinder 3-13
Kinder 3 – 13 Jahre, Durchschnitt pro Tag, Januar-Dezember 2020, in Prozent
KiKa 13,2%
SUPER RTL 13,0%
Disney Channel 10,8%
RTL 7,6%
SAT.1 5,4%
ARD Das Erste 4,9%
Nickelodeon 4,7%
TOGGO plus 4,5%
ProSieben 4,3%
ZDF 3,5%
ARD Dritte 3,4%
VOX 3,0%
RTL ZWEI 2,8%
Kabel Eins 2,0%
Sky (37 Sender) 1,5%
ZDFneo 1,0%
DMAX 1,0%
Deluxe Music 0,8%
Boomerang 0,7%
sixx 0,7%
NITRO 0,6%
ProSieben MAXX 0,5%
SAT.1 GOLD 0,5%
Cartoon Network 0,5%
n-tv 0,4% Private Sender
RTLplus 0,4%
COMEDY CENTRAL 0,4% Öffentlich-rechtliche Sender
WELT 0,4%
3SAT 0,4%
Kabel Eins Doku 0,4%
MTV+ 0,3%
arte 0,3%
VOXup 0,3%
ZDFinfo 0,3%
MTV 0,3%
TLC 0,3%
Tele 5 0,3%
SPORT1 0,2%
Eurosport 0,2%
Phoenix 0,2%
FOX Serie 0,2%
ONE 0,2%
Servus TV 0,1%
TNT Comedy 0,1%
N24 DOKU 0,1%
Home & Garden TV 0,1%
Tagesschau24 0,1%
ARD-alpha 0,1%
Universal TV 0,1%
NatGeo Wild 0,1%
restliche Sender 2,5%
*AGF- und Lizenzsender mit einem Zuschauermarktanteil ab 0,1 Prozent
Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK; VIDEOSCOPE 1.4, 01.01.2020-31.12.2020, Marktstandard: AGF-Standard\TV
24 | VAUNETStreaming- und Online-Videonutzung
Streaming- und Online-Videonutzung
Streaming- und Online-Videonutzung
Seit März 2017 weist die AGF Videoforschung monatlich konvergente Reichweiten aus. Hierfür
werden die klassischen TV-Nutzungsdaten aus dem TV-Panel mit den Videostreaming-Daten
auf Desktop PCs sowie Laptops aus dem mit Nielsen aufgebauten Streaming-Panel fusioniert.
Noch sind nicht alle Sender und Formate in den Streaming-Daten enthalten, diese sollen jedoch
kontinuierlich ausgebaut werden. Seit Mai 2019 werden konvergente Bewegtbildreichweiten –
d. h. inklusive Streaming - auf täglicher Basis bereitgestellt. Zudem werden Daten aus einem
Mobile-Panel zur Verfügung gestellt, welche die Videostreaming-Nutzung auf Smartphones und
Tablets für deutschsprachige Personen ab 18 Jahren analysieren. Weitere Informationen zur
Onlinevideo-Nutzung finden Sie auf im Kapitel „Internetnutzung“ (Seite 41).
Smart-TV- und HbbTV-Nutzung
Mit zunehmender Verbreitung von Connected-TV und dem kontinuierlichen Ausbau von Smart-
TV- und HbbTV-Angeboten steigt auch die Nutzung interaktiver TV-Angebote. Im Gegensatz zu
den bisherigen Teletext-Angeboten, die auf Text und einfache Grafiken beschränkt waren, bie-
ten die HbbTV-Angebote auch Bewegtbildinhalte. Marktübergreifende Nutzungsdaten liegen
dazu bisher noch nicht vor. Laut Digitalisierungsbericht Video befanden sich im zurückliegen-
den Jahr 2020 bereits in 60,4 Prozent der Haushalte in Deutschland mindestens ein Smart-TV-
Gerät (2019: 56,5 %). Die Anschlussrate stieg dabei im gleichen Zeitraum auf 74,0 Prozent, so-
dass drei Viertel aller Smart-TV-Geräte mit dem Internet verbunden sind (2019: 69,7 %).
Sonstige Bewegtbildnutzung
Nutzungsanteile von DVD und Blu-ray, Kino und Videospielen wurden bereits auf Seite 11 abge-
bildet. Marktübergreifend standardisierte Daten zu zusätzlichen Bewegtbildnutzungen im Be-
reich Public Viewing liegen bisher noch nicht vor.
VAUNET | 25Streaming- und Online-Videonutzung
AUDIO- & RADIONUTZUNG
2020
26 | VAUNETAudionutzung
Audionutzung
Audio- und Radionutzung 2020
Audionutzung
Insgesamt verbringen die Deutschen ab 14 Jahren täglich im Durchschnitt 3 Stunden und 57 Mi-
nuten mit Audiomedien (2019: 3 Stunden und 53 Minuten). Den Großteil der Audionutzung macht
die tägliche Radionutzung mit werktäglich 189 Minuten aus (2019: 197 Minuten). Die weitere Audi-
onutzung innerhalb der Altersgruppe der 14- bis 69-Jährigen beträgt laut Media Activity Guide
2020 noch einmal 48 Minuten (2019: 36 Minuten). Davon entfielen 41 Minuten (2019: 29 Minuten)
auf das Musikstreaming sowie 7 Minuten (2019: 7 Minuten) auf das Hören von CDs.
Der Erhebungszeitraum der ma 2020 Audio II (Feldzeit Dezember 2019 bis März 2020) sowie des
Media Activity Guide 2020 (2. – 29. März 2020) fiel zwar in die Frühphase der Corona-Pandemie, ein
etwaiger Corona-Nutzungseffekt ist jedoch in der Analyse nicht vollständig erfasst. Eine Aussage
darüber, wie sich die Audionutzung im Gesamtjahr 2020 entwickelt hat, lässt sich aufgrund dessen
noch nicht direkt ableiten.
Audionutzung in Deutschland 2020
in Minuten pro Tag
7
41
3 Stunden Radio
Musikstreaming/MP3
57 Minuten
Audionutzung CD
189
Hinweis: Die genannten Medienzeitbudgets stammen aus unterschiedlichen Studien, sodass aufgrund methodischer Abweichungen insbesondere
die Summierungen lediglich als Näherungswert zu betrachten sind.
Quellen: agma - ma 2020 Audio II (Hörer ab 14 Jahren/Werktag), SevenOne Media / forsa – Media Activity Guide 2020 (Hörer 14-69 Jahre/Tag)
VAUNET | 27Audio- und Radioreichweite
Audio- und Radioreichweite
Audio- und Radioreichweiten
Audio ist der wichtigste Tagesbegleiter der Deutschen. Im zurückliegenden Jahr hörten zuletzt
75,5 Prozent (2019: 76,5 %) der Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren werktäglich Audio. Innerhalb
von vier Wochen erreicht Audio sogar 93,6 Prozent der Bevölkerung (2019: 93,8 %). Damit er-
reicht Radio die überwiegende Mehrheit der Deutschen.
Audiohörer in Deutschland 2020
Personen ab 14 Jahren, in Prozent
Tagesreichweite
(Anteil der Audiohörer an der
93,6%
Gesamtbevölkerung an einem
durchschnittlichen Werktag
(Mo.-Fr.))
Weitester Hörerkreis
(Anteil der Audiohörer an der
Gesamtbevölkerung innerhalb
der letzten 4 Wochen)
75,5%
Quelle: agma - ma 2020 Audio II
28 | VAUNETAudio- und Radioreichweite
Auch Radio erfreut sich einer anhaltend hohen Beliebtheit. Im Jahr 2020 erreicht Radio knapp
75 Prozent der Bevölkerung in Deutschland pro Tag.
Radioreichweiten in Deutschland
Personen ab 10/14 Jahren*, werktags, 2012-2020, in Prozent
74,8%
80,2%
79,9%
79,7%
79,7%
79,6%
79,4%
78,7%
78,3%
78,3%
78,1%
77,7%
77,6%
77,6%
77,4%
77,0%
76,5%
75,4%
ma 2020 Audio II
ma 2018 Audio II
ma 2019 Audio II
ma 2014 Radio II
ma 2012 Radio II
ma 2013 Radio II
ma 2015 Radio II
ma 2016 Radio II
ma 2017 Radio II
ma 2020 Audio I
ma 2018 Audio I
ma 2019 Audio I
ma 2014 Radio I
ma 2012 Radio I
ma 2013 Radio I
ma 2015 Radio I
ma 2016 Radio I
ma 2017 Radio I
2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020
Hinweis: Ab der ma 2015 Radio II basieren die Daten auf dem Zensus 2011, Vergleiche zu älteren ma-Publikationen sind aufgrund der veränderten
Hochrechnungsbasis nur eingeschränkt möglich. *Seit der ma 2017 Radio II bildet die deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren die Grundge-
samtheit, davor war es die deutschsprachige Gesamtbevölkerung ab 10 Jahren.
Quelle: agma, ma 2012 Radio I – ma 2020 Audio II
Im Durchschnitt blieben die Hörer (ab 14 Jahren) im vergangenen Jahr bei einer Verweildauer
von 253 Minuten (2019 II: 257 Minuten) werktäglich über 4 Stunden auf Empfang. Bezogen auf
die Gesamtbevölkerung lag die Hördauer – also die durchschnittliche Nutzung einschließlich der
Nicht-Hörer – bei 189 Minuten (2019 II: 197 Minuten) pro Werktag.
VAUNET | 29Radionutzung
Radionutzung
Verweildauer Radio in Deutschland
Personen ab 14 Jahren*, werktags, 2013-2020, in Minuten
257 256 253
247 249 249 243 242 245 243 242 241 245 247 247 249
ma 2020 Audio II
ma 2018 Radio II
ma 2014 Radio II
ma 2019 Audio II
ma 2013 Radio II
ma 2015 Radio II
ma 2016 Radio II
ma 2020 Audio I
ma 2017 Radio II
ma 2014 Radio I
ma 2019 Audio I
ma 2018 Radio I
ma 2015 Radio I
ma 2016 Radio I
ma 2013 Radio I
ma 2017 Radio I
2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020
Hinweis: Ab der ma 2015 Radio II basieren die Daten auf dem Zensus 2011, Vergleiche mit älteren ma-Publikationen sind aufgrund der veränderten
Hochrechnungsbasis nur eingeschränkt möglich. *Bis einschließlich der ma 2017 Radio I bildete die deutschsprachige Gesamtbevölkerung ab 10
Jahren die Grundgesamtheit.
Quelle: agma, ma 2013 Radio I – ma 2020 Audio II
Hördauer Radio in Deutschland
Personen ab 14 Jahren*, werktags, 2013-2020, in Minuten
197 198 199 194
190 190 189 190 189 192 192 192 192 197 193 189 ma 2020 Audio II
ma 2018 Radio II
ma 2014 Radio II
ma 2019 Audio II
ma 2013 Radio II
ma 2015 Radio II
ma 2016 Radio II
ma 2017 Radio II
ma 2020 Audio I
ma 2018 Radio I
ma 2014 Radio I
ma 2019 Audio I
ma 2013 Radio I
ma 2015 Radio I
ma 2016 Radio I
ma 2017 Radio I
2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020
Hinweis: Ab der ma 2015 Radio II basieren die Daten auf dem Zensus 2011, Vergleiche mit älteren ma-Publikationen sind aufgrund der veränderten
Hochrechnungsbasis nur eingeschränkt möglich. *Bis einschließlich der ma 2017 Radio I bildete die deutschsprachige Gesamtbevölkerung ab 10
Jahren die Grundgesamtheit.
Quelle: agma, ma 2013 Radio I – ma 2020 Audio II
30 | VAUNETMeistgehörte Radiosender und Audioangebote
Meistgehörte Radiosender und Audioangebote
Meistgehörte Radiosender und Audioangebote
Während eines durchschnittlichen Werktags im Jahr 2020 erreichen die privaten Radiopro-
gramme 28,6 Millionen Hörer ab 14 Jahren (2019: 30,3 Mio.) und die öffentlich-rechtlichen Wellen
36,1 Millionen Hörer (2019: 36,7 Mio.).
Reichweiten privater & öffentlich-rechtlicher
Radiosender in Deutschland
Hörer pro Tag, Mo.-Fr., Personen ab 14 Jahren, in Tausend
Private Sender 28.573
ARD-Sender 36.115
Quelle: agma, ma 2020 Audio II
Deutschlandweit erreichte der Senderverbund radio NRW mit 4,4 Millionen Hörern die höchsten
Tagesreichweiten im Jahr 2020. Das reichweitenstärkste Einzelprogramm war SWR3 mit einer
durchschnittlichen Tagesreichweite von 3,6 Millionen. Auf den weiteren Plätzen folgen diverse
werbeführende öffentlich-rechtliche Programme.
Im Ranking der reichweitenstärksten privaten Angebote folgen ANTENNE BAYERN mit 2,6 Milli-
onen, Spotify mit 1,7 Millionen, HIT RADIO FFH mit 1,5 Millionen sowie radio ffn mit 1,4 Millionen
Hörern.
Eine Auflistung aller Radio- und Audioreichweiten ist auf den folgenden Seiten 33 bis 35 im De-
tail abgebildet.
VAUNET | 31Meistgehörte Radiosender und Audioa
Meistgehörte Radiosender und Audioangebote
Top-40 Audioangebote in Deutschland 2020
Tagesreichweite in Tausend, Personen ab 14 Jahren, Montag-Freitag
radio NRW 4.374
SWR3 3.601
BAYERN 1 3.312
WDR 2 3.266
1LIVE 3.079
ANTENNE BAYERN 2.603
WDR 4 2.579
BAYERN 3 2.550
NDR 2 2.496
Deutschlandfunk 2.190
Spotify 1.734
NDR 1 Niedersachsen 1.609
HIT RADIO FFH 1.549
radio ffn 1.422
SWR1 BW 1.379
SWR4 BW 1.227
RADIO BOB! 1.176 ma 2020 Audio II
bigFM NATIONAL 1.162 (privat)
MDR JUMP 1.120
ma 2020 Audio II
Radio Regenbogen kompakt 1.065
(ö.-r., werbetragend)
MDR SACHSEN 1.036
hr3 1.026 ma 2020 Audio II
ENERGY HIT MUSIC ONLY ! 1.023 (ö.-r., werbefrei)
N-JOY 966
WDR 5 834
Klassik Radio 801
Hitradio antenne 1 742
ROCK ANTENNE 737 radio NRW ist als
R.SH Radio Schleswig-Holstein 735 Rahmenprogramm-
DAB+ Radiokombi Deutschland 731 anbieter vieler Lokal-
Antenne Niedersachsen 720 stationen in NRW nur
bedingt vergleichbar.
hr4 711
Radio Hamburg 696 Radio Regenbogen
NDR Info 687 kompakt besteht aus
hr1 684 Radio Regenbogen
SWR1 RP 676 und Regenbogen Zwei.
B5 aktuell 673
DAB+ Radiokombi
RPR1. 668 Deutschland ist als
radio SAW 654 Kombi vieler Stationen
bigFM DER NEUE BEAT 607 nur bedingt vergleich-
bar.
Quelle: agma – ma 2020 Audio II; Bereitstellung: RMS, Bearbeitung: VAUNET
32 | VAUNETMeistgehörte Radiosender und Audioangebote
Audioangebote in Deutschland 2020 I
Tagesreichweite in Tausend, Personen ab 14 Jahren, Montag-Freitag
OA: Online Audio; LS: Livestream
Quelle: agma – ma 2020 Audio II; Bereitstellung: RMS, Bearbeitung: VAUNET
VAUNET | 33Meistgehörte Radiosender und Audioa Audioangebote in Deutschland 2020 II Tagesreichweite in Tausend, Personen ab 14 Jahren, Montag-Freitag OA: Online Audio; LS: Livestream Quelle: agma – ma 2020 Audio II; Bereitstellung: RMS, Bearbeitung: VAUNET 34 | VAUNET
Meistgehörte Radiosender und Audioangebote
Audioangebote in Deutschland 2020 III
Tagesreichweite in Tausend, Personen ab 14 Jahren, Montag-Freitag
OA: Online Audio; LS: Livestream
Quelle: agma – ma 2020 Audio II; Bereitstellung: RMS, Bearbeitung: VAUNET
VAUNET | 35Webradio- und Online-Audionutzung
Webradio- und Online-Audionutzung
Webradio- und Online-Audionutzung
Auch die Online-Audionutzung entwickelt sich weiter dynamisch. Deutschlandweit erreichte
Online-Audio eine werktägliche Tagesreichweite von 6,5 Millionen Hörern ab 14 Jahren im zu-
rückliegenden Jahr 2020 (2019: 5,5 Mio.).
Der Anteil der von ma Audio erfassten Online-Audioangebote an den im Gesamtmarkt erfassten
Audiohörern lag im Jahr 2020 bereits bei 12,2 Prozent (2019: 10,0 %). Insgesamt wurden 53,3 Mil-
lionen werktägliche Audiohörer erfasst (2019: 54,5 Mio.).
Online-Audiohörer in Deutschland
Tagesreichweite, Mo.-Fr., Personen ab 14 Jahren, 2019-2020, in Tausend
6.525
5.471
ma 2019 ma 2020
Audio II Audio II
Quelle: agma, ma 2019 Audio II – ma 2020 Audio II
Laut Ergebnissen des Online-Audio-Monitors 2020 erreichen Online-Audioangebote 71 Prozent
der Bevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren. Das entspricht 50 Millionen Menschen, die mitt-
lerweile hierzulande Webradio und Audio-On-Demand-Angebote über das Internet hören.
36 | VAUNETWebradio- und Online-Audionutzung
Insgesamt wurden laut den Ergebnissen der ma 2020 IP Audio IV im dritten Quartal 2020 rund
396 Millionen Audiosessions im Internet gemessen (2019: 320 Mio.). Davon entfielen rund 205
Millionen Sessions bzw. 51,8 Prozent auf sogenannte Simulcast-Angebote, sprich auf Angebote,
die auch via UKW verbreitet werden. Für Web-Only-Angebote, inklusive Musikstreaming und
User-Generated-Audioangebote, wurden rund 191 Millionen Sessions bzw. 48,2 Prozent erfasst.
Online-Audioangebote: Simulcast vs. Web-Only
Sessions & Hörstunden pro Durchschnittsmonat (Q3/2020), in Prozent
8,8% 9,0%
17,2%
395,8 Mio. 403,2 Mio.
51,8%
39,4% Sessions Hörstunden
73,8%
Simulcast-Angebote UGC/Musikstreamingdienste Web-Only-Angebote
Quelle: agma, ma 2020 IP Audio IV
Im Durchschnittsmonat des dritten Quartals 2020 wurden insgesamt 403 Millionen Hörstunden
registriert (2019: 321 Mio.). Der Löwenanteil der Nutzung entfällt mit 297 Millionen Hörstunden
bzw. 73,8 Prozent auf Simulcast-Angebote. Web-Only-, Musikstreaming- sowie User-Genera-
ted-Audioangebote generierten rund 106 Millionen Hörstunden bzw. 26,2 Prozent.
Die Anzahl der Sessions und Hörstunden von Einzelangeboten sind auf den folgenden Seiten im
Detail abgebildet (Seite 38 und 39).
VAUNET | 37Webradio- und Online-Audionutzung
Top-30 Online-Audioangebote in Deutschland
Sessions pro Durchschnittsmonat (Q3/2020), in Tausend
Spotify 143.511
radio NRW* 14.321
SWR3 10.419
ANTENNE BAYERN 9.836
WDR 2 8.852
1LIVE 8.669
NDR 2 7.819
laut.fm 6.783
Deutschlandfunk 6.726
Shoutcast 5.816
Radio/Tele FFH 5.783
BAYERN 1 5.365
WDR 4 5.047
Simulcast-Angebote
BAYERN 3 4.974
HIT RADIO FFH 4.021
Web-Only-Angebote
NDR 1 Niedersachsen 3.909
RADIO PALOMA 3.623 User-Generated-Radio/
ROCK ANTENNE Personal Radio
3.344
SWR 1 BW 3.109
radioeins 3.033
N-JOY 2.832
hr3 2.516
sunshine live 2.307
WDR 5 2.180
bigFM Deutschlands biggste Beats 2.148
radio ffn 2.108
SWR4 2.088
RADIO BOB! 1.890
Ostseewelle HIT-RADIO MV 1.868
hr1 1.854
*Radio NRW ist als Rahmenprogrammanbieter vieler Lokalstationen in NRW nur bedingt vergleichbar.
Quelle: agma – ma 2020 IP Audio IV, Bearbeitung: VAUNET
38 | VAUNETWebradio- und Online-Audionutzung
Top-30 Online-Audioangebote in Deutschland
Hörstunden pro Durchschnittsmonat (Q3/2020), in Tausend
Spotify 55.358
radio NRW* 24.169
SWR3 17.191
ANTENNE BAYERN 14.542
WDR 2 14.530
NDR 2 13.129
1LIVE 12.775
BAYERN 1 8.676
Radio/Tele FFH 8.524
WDR 4 8.240
laut.fm 7.896
BAYERN 3 7.421
NDR 1 Niedersachsen 6.617
Simulcast-Angebote
Shoutcast 6.212
HIT RADIO FFH 6.050 Web-Only-Angebote
ROCK ANTENNE 5.174
Deutschlandfunk User-Generated-Radio/
4.957
Personal Radio
SWR1 BW 4.906
RADIO PALOMA 4.453
N-JOY 4.281
radio ffn 3.857
hr3 3.724
radioeins 3.690
SWR4 BW 3.273
SWR1 RP 2.923
Radio Hamburg 2.867
Ostseewelle HIT-RADIO MV 2.770
RADIO BOB! 2.714
R.SH 2.712
hr1 2.706
*Radio NRW ist als Rahmenprogrammanbieter vieler Lokalstationen in NRW nur bedingt vergleichbar.
Quelle: agma – ma 2020 IP Audio IV, Bearbeitung: VAUNET
VAUNET | 39Sonstige Audionutzung Sonstige Audionutzung Sonstige Audionutzung Nutzungsanteile von Musikstreaming, MP3s und CDs wurden bereits unter „Mediennutzung“ (Seite 8) abgebildet. Daten zu Public Audio Listening liegen derzeit nicht vor. Auch Daten zur au- diobasierten Onlinenutzung, etwa mittels Sprachein/-ausgabe, liegen ebenfalls bisher nicht vor. 40 | VAUNET
Sonstige Audionutzung
INTERNETNUTZUNG
2020
VAUNET | 41Internetnutzung
Internetnutzung
Internetnutzung
Internetnutzung
Laut Media Activity Guide 2020 verbrachten die Deutschen (14 bis 69 Jahre) im zurückliegenden
Jahr durchschnittlich etwa 3 Stunden und 25 Minuten mit der Internetnutzung (2019: 3 Stunden
und 3 Minuten), davon 72 Minuten (35 %) mit nicht-medialer Kommunikation.
Die mediale bzw. inhaltliche Internetnutzung lag bei 133 Minuten pro Tag (65 %), darin die Nut-
zung von Onlinevideo mit 59 Minuten (2019: 47 Minuten) und Musikstreaming mit 41 Minuten
(2019: 29 Min.). In Summe lag die Nutzung von Audio- und audiovisuellen Medien über das Inter-
net damit bei 100 Minuten pro Tag (2019: 76 Minuten) – das entspricht einem Anteil von 75 Pro-
zent an der gesamten inhaltlichen Internetnutzung (2019: 75 %).
Der Erhebungszeitraum des Media Activity Guide 2020 (2. – 29. März 2020) fiel zwar teilweise in die
Frühphase der Corona-Pandemie, ein etwaiger Corona-Nutzungseffekt ist jedoch in der Analyse
nicht vollständig erfasst. Eine Aussage darüber, wie sich die mediale Internetnutzung im Gesamt-
jahr 2020 entwickelt hat, lässt sich aufgrund dessen nicht direkt ableiten.
Anteile am Internet-Zeitbudget
Durchschnittliche tägliche Nutzung 2020, Personen 14-69 Jahre, in Minuten
33
72
59
133
41
Online-Kommunikation Musikstreaming/ mediale
Onlinevideo
(E-Mail & Messenger) MP3 Internetnutzung
Quelle: Media Activity Guide 2020, SevenOne Media / forsa; Auswertung: VAUNET
42 | VAUNETInternetnutzung
Über drei Viertel der Deutschen nutzen regelmäßig das Internet, mehrheitlich auch mobil. Das
geht aus den daily digital facts der Arbeitsgemeinschaft Online-Forschung (agof) hervor. Im
Jahr 2020 erreicht das Internet laut der agof in Deutschland an einem durchschnittlichen Werk-
tag 57,0 Prozent der Deutschen ab 16 Jahren. Innerhalb eines durchschnittlichen Zwei-Wochen-
Zeitraumes (im Oktober und November 2020) erreichte der Weiteste Nutzerkreis des Internets
sogar 82,5 Prozent.
Internetnutzung in Deutschland 2020
Personen ab 16 Jahren, Tagesreichte: Jan.-Dez. 2020, WNK: Okt.-Nov. 2020, in Prozent
Tagesreichweite
(Anteil der Internetnutzer an der
Gesamtbevölkerung an einem
durchschnittlichen Werktag
(Mo.-Fr.))
Weitester Nutzerkreis - WNK
57,0% (Anteil der Internetnutzer an der
82,5% Gesamtbevölkerung innerhalb
der letzten 14 Tage (Okt.-Nov.))
Quelle: agof, daily digital facts, Unique User in Prozent, Gesamtbevölkerung ab 16 Jahren
VAUNET | 43Internetnutzung
ÜBER VAUNET
44 | VAUNETÜber VAUNET
Über VAUNET
Über VAUNET
VAUNET – Verband Privater Medien e. V.
VAUNET ist der Spitzenverband der audiovisuellen Medienunternehmen in Deutschland.
VAUNET leitet sich aus den Anfangsbuchstaben von „Video“ und „Audio“, welche die Eckpfeiler
des Verbandes bilden, sowie dem Begriff „Network“ ab. Seine rund 150 Mitglieder bereichern
Deutschlands Medienlandschaft durch Vielfalt, Kreativität und Innovation.
Die privaten Sendeunternehmen erreichen mit ihren Angeboten ein Millionenpublikum. Und sie
sind inzwischen schon lange nicht mehr nur Fernsehen und Radio im klassischen Sinne, sondern
bieten den Menschen auch eine große Auswahl an On-Demand, User-Generated-Content- und
Social-Media-Plattformen sowie viele andere attraktive interaktive Dienste an.
Damit die Unternehmen ihren Beitrag zur Medien- und Meinungsvielfalt in Deutschland auch in
der digitalen Welt erfolgreich leisten können, müssen die regulatorischen, technologischen und
wirtschaftlichen Rahmenbedingungen stimmen. VAUNET unterstützt die Unternehmen als
Wirtschaftsverband im Dialog mit Politik, Aufsichtsgremien und Marktpartnern beim Erreichen
dieser Ziele – national und auf EU-Ebene.
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VAUNET | 45Über VAUNET 46 | VAUNET
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