BUL Kampagne "Schon geschnallt?" - Wirkungsmessung September 2021 Swissmilk, Marketing Services
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BUL Kampagne «Schon geschnallt?» Wirkungsmessung September 2021 Swissmilk, Marketing Services
Studienbeschreibung
Wirkungsmessung BUL Kampagne «Schon geschnallt?»
Auftraggeber Beratungsstelle für Unfallverhütung in der Landwirtschaft (BUL), Monika Schindler
Projektleitung Swissmilk, Marketing Services, Angela Grande
Ziele • Wie viele landwirtschaftliche Betriebe konnten mit der Kernbotschaft der Kampagne «Schon geschnallt?» erreicht werden?
• Von wem wurde die Kampagne «Schon geschnallt?» wahrgenommen?
• Was haben die Zielpersonen mitgenommen? Worum geht es bei der Kampagne?
• Wie sind die eigenen Fahrzeuge ausgerüstet? Wurde dieses nachgerüstet oder bereits so ausgeliefert?
• Welche Einstellung haben die Zielpersonen gegenüber dem Gurtentragen?
• Was braucht es, damit auf landwirtschaftlichen Fahrzeugen Gurte getragen werden?
• Wie Informieren sich Fahrzeuglenkerinnen und -lenker bzw. Fahrzeughalterinnen und -halter über landwirtschaftliche
Themen?
Methode Onlinebefragung, Einladung direkt per Mail an agriTOP und BUL-Abo Adressen sowie Streuung über Partner der BUL
Universum Beschäftigte auf Landwirtschaftsbetrieben der Deutschschweiz, Westschweiz und italienischsprachigen Schweiz
Stichprobe n = 2’088
Zeitraum Donnerstag, 2. September bis Mittwoch, 29. September 2021
2Gestützte Bekanntheit Kampagne «Schon geschnallt?» | 1
Frage 1 Haben Sie schon einmal von der Kampagne «Schon geschnallt?» gehört oder gelesen bzw. das Kampagnenlogo schon einmal gesehen?
74 %
Ja Nein Weiss nicht, kann ich nicht sagen
n = 2’088 3Kernbotschaft der Kampagne «Schon geschnallt?»
Frage 2 Was glauben Sie, ist die Botschaft dieser Kampagne? Was soll mit dieser Kampagne erreicht werden?
offene Frage, Antworten codiert
Tragen von Sicherheitsgurten auf
Tragen von Sicherheitsgurten auf landwirtschaftlichen Fahrzeugen 50%
landwirtschaftlichen Fahrzeugen
Tragen von Sicherheitsgurten,
Tragen von Sicherheitsgurten, Anschnallen 24%
Anschnallen
Unfälle/Verletzungen vermeiden,
Unfälle/Verletzungen vermeiden, weniger Unfälle 14%
weniger Unfälle
Sicherheit auf landwirtschaftlichen
Sicherheit auf landwirtschaftlichen Fahrzeugen erhöhen 11%
Fahrzeugen erhöhen Tragen des Sicherheitsgurtes und/oder
Nachrüsten von Fahrzeugen genannt
Weniger
WenigerTodesfälle,
Todesfälle, Leben retten
Leben retten 7%
Nachrüsten von landwirtschaftlichen
Nachrüsten von landwirtschaftlichen Fahrzeugen mit Sicherheitsgurten 4%
Fahrzeugen mit Sicherheitsgurten
Gurtentragepflicht,
Gurtentragpflicht, situationsabhänigiges Obligatorium 2%
situationsabhänigiges Obligatorium
Sensibilisierung,
Sensibilisierung, Prävention
Prävention 1% 76 %
NeueVorschriften,
Neue Vorschriften, Bussen
Bussen 0.3%
Zustand der
Zustand der Reifen
Reifen prüfen
prüfen 0.1%
Weiss nicht/keine
weiss nicht, keine Angaben
Angaben 1%
n = 1’554 Filter: kennen die Kampagne «Schon geschnallt?» 4Bekanntheit Massnahmen
Frage 3 Wo ist Ihnen die Kampagne bzw. das Kampagnenlogo schon einmal begegnet?
Mehrfachantworten
Inserate in landwirtschaftlichen Fachzeitschriften 60%
BUL Infomail 50%
agriTOP Infomail 45%
Webseite der Beratungsstelle für Unfallverhütung in der Landwirtschaft (BUL) 43%
Kleber auf einem Fahrzeug 37%
Messen 22%
Flyer 22%
Im Unterricht, überbetriebliche Kurse (üK) 19%
Bei Landmaschinenhändlern 17%
Auf Social Media (Facebook, Instagram, LinkedIn) 10%
Fahrkurse G40 10%
Andere Nennungen (Anzahl in Klammern)
Newsletter von anderen Organisationen 8% - Weiterbildungskurse (DZ, Stapler, VLT) (7)
Plakatwände 6% - agriTOP Kurs / Trainerausbildung (6)
- BUL Kalender (6)
Webseite von anderen Organisationen 4% - Lehrbetrieb (6)
- Familie und Freunde (4)
Hofausfahrtstafel 2%
- Lehrmeistertagung (4)
TV Werbung 0.5% - BUL Fachheft, BUL Broschüre (2)
- Unfallverhütungstagung BUL (1)
Radio Werbung 0.3%
Andere Nennungen 2%
n = 1’517 Filter: kennen die Kampagne «Schon geschnallt?», ohne ‘Weiss nicht’-Antworten 5Anzahl Fahrzeuge auf dem Betrieb
Frage 5 Wie viele landwirtschaftliche Fahrzeuge (z.B. Traktor, Transporter, Hoflader, Teleskoplader, Stapler, usw.) sind auf dem Betrieb, auf dem Sie
hauptsächlich tätig sind, im Einsatz?
Ein Fahrzeug 3%
2 Fahrzeuge 11%
3 Fahrzeuge 22%
4 Fahrzeuge 22%
5 Fahrzeuge 16%
6 Fahrzeuge
Median: 4 Fahrzeuge
11%
7 Fahrzeuge 5%
8 Fahrzeuge 4%
9 Fahrzeuge 1%
10 und mehr Fahrzeuge 7%
n = 2’088 6Sicherheitsgurt bei den Fahrzeugen | 1
Frage 6 Wurde dieses Fahrzeug mit Sicherheitsgurt gekauft, selber nachgerüstet oder hat es keinen Sicherheitsgurt?
Wie viele dieser Fahrzeuge wurden mit Sicherheitsgurt gekauft, wie viele selber nachgerüstet und wie viele haben keinen Sicherheitsgurt?
9’875 Fahrzeuge
Mit Gurt gekauft
Kein Sicherheitsgurt 42%
47%
Gurt nachgerüstet
11%
n = 2’023 Filter: ohne «Weiss nicht, kann ich nicht sagen» 7Sicherheitsgurt bei den Fahrzeugen | 2
Frage 6 Wurde dieses Fahrzeug mit Sicherheitsgurt gekauft, selber nachgerüstet oder hat es keinen Sicherheitsgurt?
Wie viele dieser Fahrzeuge wurden mit Sicherheitsgurt gekauft, wie viele selber nachgerüstet und wie viele haben keinen Sicherheitsgurt?
2’033 Betriebe
Kein Fahrzeug auf dem
Alle Fahrzeuge auf dem
Betrieb mit Gurt
Betrieb mit Gurt 9%
17%
21%
alle Fahrzeuge mit Gurt gekauft
Die Hälfte der Fahrzeuge
Weniger als die oder mehr mit Gurt
27 %
Hälfte mit Gurt 27%
35%
mind. ein Fahrzeug nachgerüstet
n = 2’023 Filter: ohne «Weiss nicht, kann ich nicht sagen» 8Nachrüsten
Frage 7 Was war ausschlaggebend, dass das landwirtschaftliche Fahrzeug mit einem Sicherheitsgurt nachgerüstet wurde?
offene Frage, Antworten codiert
Lernende aufLernende/Praktikanten
Betrieb, Obligatoriumauf
aufdem
Lehrbetrieb
Betrieb,… 36%
Sicherheit
Sicherheiterhöhen, Unfällevermeiden
erhöhen, Unfälle vermeiden 26%
Steiles
SteilesGelände,
Gelände, Bergzone, Hanglage
Bergzone, Hanglage 10%
Neuer
NeuerFahrzeugsitz
Fahrzeugsitz eingebaut
eingebaut //Sitz
Sitzersetzt
ersetzt 10%
Angestellte auf dem
Angestellte auf demBetrieb
Betrieb 9%
Kinder auf Betrieb, Kinder fahren
Kinder mit,Betrieb,
auf dem KinderKinder
fahrenfahren…
selber 6%
Gesetz, kantonaleAuflagen
Gesetz, kantonale Auflagen 6%
Motorfahrzeugkontrolle, Service am
Motorfahrzeugkontrolle, Fahrzeug
Service am… 3%
Verbessert Verbessert
den Halt, ist
denbequemer, kein Rutschen
Halt, ist bequemer, kein… 3%
BUL,
BUL,Auflagen
AuflagenBUL,
BUL, Betriebskontrolle BUL
Betriebskontrolle BUL 3%
Sensibilisierungskampagne «Schon geschnallt?»
Sensibilisierungskampagne „Schon… 3%
Strassenfahrten
Strassenfahrten 2%
Kurse (z.B. G40,
Kurse (z.B. G40,Stapler)
Stapler) 2%
agriTopBeratung
agriTop Beratung 1%
Unfall durch Fahrzeugsturz in Familie
Unfall durch oder Bekanntenkreis
Fahrzeugsturz in der Familie… 1%
Vorbildfunktion
Vorbildfunktion 0.9%
weiss nicht/keine
weiss nicht, Angaben
keine Angaben 2%
n = 551 Filter: mind. ein Fahrzeug nachgerüstet 9Tragen des Sicherheitsgurtes
Frage 8 Tragen Sie beim Lenken der landwirtschaftlichen Fahrzeuge jeweils den Sicherheitsgurt?
32%
24% 23%
17%
5%
Immer Meistens Ab und zu Selten Nie
22 % 55 %
n = 1’713 Filter: lenken landwirtschaftliche Fahrzeuge mit vorhandenem Sicherheitsgurt 10Tragen des Sicherheitsgurtes
Frage 8 Tragen Sie beim Lenken der landwirtschaftlichen Fahrzeuge jeweils den Sicherheitsgurt?
Lernende
Zwischen 15 und 30 Jahre (51) - A
43% CD 29%
Abgeschlossene Berufsbildung Landwirtschaft
Vollzeit auf eine Betrieb tätig 25% 58% A
Zwischen 18 und 30 Jahre (175) - B
Abgeschlossene Berufsbildung Landwirtschaft
Vollzeit auf eine Betrieb tätig 18% 57% A
Zwischen 31 und 50 Jahre (218) - C
Abgeschlossene Berufsbildung Landwirtschaft
Vollzeit auf eine Betrieb tätig 18% 55% A
Zwischen 51 und 65 Jahre (110) - D
Immer/meistens Selten/nie
Grossbuchstabe: signifikant höher als diese Gruppe
n = Werte in Klammern Filter: lenken landwirtschaftliche Fahrzeuge mit vorhandenem Sicherheitsgurt 11Motivation zum Tragen des Sicherheitsgurtes
Frage 10 Was bräuchte es, damit Sie den Sicherheitsgurt zukünftig häufiger tragen?
Mehrfachantworten
Ich habe eine Vorbildfunktion für Lernende/Mitarbeitende 29%
Verbesserte Gurtsysteme 29%
Gurtenobligatorium 20%
Finanzielle Unterstützung beim Nachrüsten der Fahrzeuge 18%
Warneinrichtung im Fahrzeug bei Nichttragen (Summer) 18%
Wunsch meiner Familie, Partner/in oder Freunde 12%
Unfall mit einem Fahrzeug in der Familie oder im Bekanntenkreis 12%
Andere tragen ihn auch und sind mir ein Vorbild 6%
Gefährliches Gelände, Hanglage* 2%
Situationsabhängiges Gefühl von Sicherheit/Gefahr* 2%
Nutzung im Strassenverkehr, höhere Geschwindigkeit* 1%
Weniger Auf- und Absteigen* 1% * Antworten aus Kategorie «Andere
Motivation», nicht vorgegeben
Braucht Routine, man muss sich daran gewöhnen* 0.6%
Vorbildfunktion für Kinder* 0.4%
Möchte keinen Gurt tragen* 1%
Weiss nicht, kann ich nicht sagen 19%
n = 1’631 Filter: lenken landwirtschaftliche Fahrzeuge mit vorhandenem Sicherheitsgurt und tragen Gurt nicht immer 12Zielsetzung & Ergebnisse | 1
• Wie viele landwirtschaftliche Betriebe konnten mit der Kernbotschaft der Kampagne «Schon geschnallt?» erreicht werden?
✓ 74 % der befragten Betriebe kennen die Kampagne.
✓ 76 % derjenigen, die die Kampagne kennen, können eine Kernbotschaft nennen (56 % vom Total).
• Von wem wurde die Kampagne «Schon geschnallt?» wahrgenommen?
✓ Besonders hoch ist die Bekanntheit bei denjenigen mit direktem Bezug zur BUL: über agriTOP oder das BUL Abo.
Zusätzliche Weiterbildungskurse erhöhen die Bekanntheit.
✓ Betriebsleiter:innen und Lernende kennen die Kampagne eher als Angestellte auf den Betrieben.
• Was haben die Zielpersonen mitgenommen? Worum geht es bei der Kampagne?
✓ Das Tragen von Sicherheitsgurten wird als zentrale Aussage der Kampagne erkannt.
✓ Erhöhte Sicherheit und Vermeidung von Unfälle mit oder ohne Todesfolge werden ebenfalls verstanden.
• Wie sind die eigenen Fahrzeuge ausgerüstet? Wurde dieses nachgerüstet oder bereits so ausgeliefert?
✓ 42 % der eingesetzten Fahrzeuge wurden mit Gurt gekauft.
✓ 11 % wurden nachgerüstet.
✓ 47 % verfügen über keinen Sicherheitsgurt.
✓ Auf 21 % der Betriebe sind alle landwirtschaftlichen Fahrzeuge im Einsatz mit Sicherheitsgurten ausgerüstet.
✓ 27 % der Betriebe haben mindestens ein Fahrzeug nachgerüstet.
✓ Auf 17 % der Betriebe hat kein Fahrzeug einen Gurt.
13Zielsetzung & Ergebnisse | 2
• Welche Einstellung haben die Zielpersonen gegenüber dem Gurtentragen?
✓ 22 % der befragten Lenkerinnen und Lenker von landwirtschaftlichen Fahrzeugen tragen den Sicherheitsgurt meistens oder
immer.
✓ 55 % tragen der Sicherheitsgurt selten oder gar nie.
• Was braucht es, damit auf landwirtschaftlichen Fahrzeugen Gurte getragen werden?
✓ Als grösste Motivation zum Tragen der Gurte wird die Vorbildfunktion für Lernende und Mitarbeitende gesehen, 29 % können
sich vorstellen, den Gurt dann häufiger zu tragen.
✓ Ebenfalls 29 % wünschen sicher verbesserte Gurtsysteme.
✓ 20% lassen sich erst mit einem Obligatorium vom Tragen überzeugen. Gleichviele wissen keinen Grund, der sie motivieren
könnte.
✓ Ein Drittel der Befragten, welche die Kampagne «Schon geschnallt?» kennen, geben an, dass sie dadurch den Gurt auch öfters
anziehen.
• Wie Informieren sich Fahrzeuglenkerinnen und -lenker bzw. Fahrzeughalterinnen und -halter über landwirtschaftliche Themen?
✓ Landwirtschaftliche Fachzeitschriften und Zeitungen werden als häufigste Quelle für Informationen zu landwirtschaftlichen
Themen genannt, fast 90 % informieren sich darüber.
✓ Ausstellungen und Messen und persönliche Quellen gehören ebenfalls zu wichtigen Quellen.
14Projektleitung
Angela Grande Reto Grolimund
Stv. Leiterin Marketing Services Leiter Marketing Services
M.Sc. in Social & Economic Psychology M.Sc. in Business and Economics
Schweizer Milchproduzenten SMP Schweizer Milchproduzenten SMP
Marketing Services Marketing Services
Weststrasse 10 Weststrasse 10
Postfach Postfach
CH-3000 Bern 6 CH-3000 Bern 6
Tel. +41 031 359 57 43 (direkt) Tel. +41 031 359 57 44 (direkt)
angela.grande@swissmilk.ch reto.grolimund@swissmilk.ch
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