HERZLICH WILLKOMMEN So wird die Arbeit mit Influencern zum vollen Erfolg! Contentixx, August 2021 - CAMPIXX
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HERZLICH WILLKOMMEN
So wird die Arbeit mit
Influencern zum vollen Erfolg!
Contentixx, August 2021
www.lookfamed.de LKFD
LOOKFAMED
WE ARE
INFLUENCER MARKETING MADE WITH LOVE
Lookfamed ist eine Full Service Influencer
Marketing Agentur aus Göttingen. Wir
vertreten über 20 Influencer exklusiv und
verfügen über ein großes Influencer
Netzwerk. Für unsere Kunden entwickeln
wir einzigartige und authentische
Kampagnen.
LKFD
AGENDA
Intro Influencer Marketing
Die Besonderheiten des Influencer
Marketings, was es ausmacht und
im Hinterkopf behalten werden sollte
Steps zur perfekten Influencer Kampagne
Schritt für Schritt erarbeiten für
jeden einzelnen die passende
Influencer Kampagne
Praxisbeispiele
Gemeinsam schauen wir uns ein
paar Cases aus der Vergangenheit
an.
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INTRO INFLUENCER MARKETING
Die Besonderheiten im Influencer
Marketing
Intro Influencer
Marketing
esonderheit
Ein Influencer ist keine Werbetafel und eine individuelle Betrachtung jedes einzelnen Influencers ist notwendig für eine
erfolgreiche Umsetzung einer Kampagne. Auch mit guter Planung und akribischer Vorbereitung gilt beim Influencer
Marketing immer: es müssen auch spontan Lösungen gefunden werden, um die Umsetzung einer Kampagne zu
ermöglichen.
INFLUENCER
≠
CELEBRITY
Intro Influencer
Marketing
…zum starken
Performance
Kanal
Von bunten
Bildern…
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INFLUENCER KAMPAGNE
Mein Weg zur perfekten Influencer
Kampagne
LKFD
Kampagne
Ziele & Zielgruppe Briefing
Konzept Koordination &
Umsetzung
Influencer Erfolgskontrolle &
Identifikation Learnings
Kontaktaufnahme
& Verhandlung
Kampagne – Ziele &
Zielgruppe
ZIELE
WACHSTUM &
BRANDING PERFORMANCE
REICHWEITE
B Branding Kampagnen vermitteln in kreativer
Form die Werte und Eigenschaften von Marken.
Für erfolgreiche Branding Kampagnen setzen
wir auf nationale und internationale Influencer
P
Performance Kampagnen haben das Ziel,
Verkäufe, Downloads oder Registrierungen zu
erzielen. Für eine erfolgreiche Umsetzung solcher
Kampagnen setzen wir auf Performance
W
Soll das Ziel einer Kampagne sein, viele neue
Follower zu gewinnen und langfristig zu binden,
erreichen wir mit kreativen und individuellen
Ideen genau dieses Ziel.
mit hoher Reichweite.. Influencer mit besonders starker Community.Kampagne – Ziele &
Zielgruppe
ZIELGRUPPE
MÄNNLICH, Alter
ALTER LEBENSSITUATION
WEIBLICH, DIVERSKampagne – Ziele &
Zielgruppe
3 STEPS ZUM KONZEPT
MESSAGE &
STRATEGISCHER Alter
KREATIVE INFLUENCER
ANSATZ
AUSARBEITUNGKampagne – Konzept
FEED REELS
FORMATE
STORY GUIDE
Instagram bietet mit seiner
Vielfalt an Formaten die
unterschiedlichsten
Darstellungsmöglichkeiten,
welche auf verschiedenste
Ziele einzahlen. IGTV LIVEKampagne – Influencer
LKFD
KONSUMENTEN
MARKENFIT
Influencer SICHT
Auswahl
Egal welches Ziel mit einer Kampagne erreicht
werden soll, gibt es zunächst einige Aspekte, die in
jedem Fall beachtet werden müssen.
KEINE
KONKURRENZ
QUALITÄTKampagne –
Influencer
Nano Influencer Micro Influencer Macro Influencer Mega Influencer
Nano Micro Macro Mega
Nano Influencer haben Micro Influencer haben Von Macro Influencern ist Mega Influencer haben über einer
weniger als 10.000 zwischen 10.000 - 100.000 zwischen 100.000 und einer Millionen Follower und ihnen wird
Follower & erreichen eine Follower & haben häufig Millionen Followern die Rede. ein Celebritystatus zugeschrieben.
spezielle/ regionale eine sehr intensive Bindung Hier kann also eine besonders Mit diesen Influencern kann ein
Zielgruppe. zu ihrer Community. hohe Reichweite erzielt werden medialer Hype erzeugt werden.
Performance & Performance Wachstum, Reichweite & Wachstum, Reichweite &
Aufmerksamkeit Branding BrandingKampagne –
Influencer
Influencer, die bekannt für ihren
kreativen und qualitativen Content
sind, lassen sich besonders bei
Branding Kampagnen ideal
STARKE Eine starke Community
besonders bei Performancezielen
ist
wichtig. Ein Eindruck lässt sich durch
einsetzen. Das Bild einer Marke kann
so in einem innovativen und frischen
Bild erstrahlen.
COMMUNITY & das Engagement der Community
gewinnen.
QUALITATIVER
CONTENT
KREATIVITÄT & STARKE
QUALITÄT Influencer, die qualitativen Content
COMMUNITY
liefern und eine starke Community
haben, spielen in der Champions
League. Sie lassen sich für diverse
Ziele einsetzen, um so gemeinsam
Erfolge zu feiern.Kampagne –
Kommunikation
NEGATIV-
BEISPIEL
17Kampagne –
Kommunikation
ü Den richtigen Namen
verwenden
ü Individuelle Beweggründe
nennen, warum dieser
Influencer ausgewählt wurde
ü Lockere, aber professionelle
Kommunikation
ü Alle relevanten Infos
zusammenfassen und
möglichst komprimiert
darstellenKampagne –
Koordination
BRIEFING ü Ziel der Kampagne
ü Umsetzung
ü Hard Facts (Link, Hashtag etc.)
ü Grobes Timing
ü Wichtige Informationen
ü Inspiration
ü Don‘ts
ü Kontakt
X konkrete Vorgaben zur
Umsetzung
X ganz konkretes TimingKUNDE
WICHTIG
Go Live: XX.XX.XXXX / KW XX
@mention
#hashtag
Kampagne Trackinglink
Don‘ts Informationen
@Influencer Ø Beispiel: Das Kind nicht Ø Beispiel: Das Produkt besteht vor allem aus nachhaltigen Rohstoffen
unbeaufsichtigt mit dem
Medialeistung Spielzeug lassen
1 x IG Post inkl. Freigabe
1 x IG Story ohne vorherige Freigabe
Call to Action/ Ziel
Inspiration
Der Frühling naht! Platziere den Shop
als perfekte Anlaufstelle für passende
Frühlingsdeko und Inspiration in Ø Beispiel: frühlingshaftes
deinem Post und deiner Story. Setting
Animiere deine Follower, deinen
Gutscheincode für die eigene
Frühlingsdeko zu verwenden.Kampagne –
Koordination
Hier muss noch irgendwie
schön ein Bild rein
ü Rechtzeitiger Produktversand
ü Informationsfluss
ü ErreichbarkeitKampagne –
Koordination
FREIGABEN ü Posts, Videos, Reels inkl.
Freigabe
ü Story ohne Freigabe (es gibt
Ausnahmen bei heiklen
Themen)
ü Kurzfristige Freigaben
ü Alternative: Storyboards
Freigaben verhindern wahre
Authentizität in den Stories!Kampagne –
Koordination
GO LIVE
ü Reminder am Tag des Go Live
ü Stetige Erreichbarkeit bis der
Content live ist
ü Account des Influencers
„kontrollieren“
ü Überprüfung des Contents
zeitnah nach Go LiveKampagne – Reporting
ERFOLGE MESSEN
1
Für jede Kampagne wird am Ende ein
ausführliches Reporting erstellt.
2
Die Insights der Influencer werden analysiert.
Wie viele Menschen hat die Kampagne
erreicht? Wie viele haben daraufhin
tatsächlich gehandelt?
3
Wurden die Ziele des Unternehmens mithilfe
der Influencer-Kampagne tatsächlich
erreicht?
4 Gemeinsam mit dem Kunden werden alle
Learnings besprochen, die aus der Kampagne
gezogen werden können.Kampagne – Reporting
ü Ergebnis mit den Insights
vergleichen
ü Bewertung in Abhängigkeit des
Ziels – Ziele quantitativ
definieren am Anfang
ü Qualitative Komponente mit
einbeziehenKampagne – Reporting
LEARNINGS
ü Kampagnen Prozess Revue
passieren lassen
ü Wo sind Änderungen nötig?
- Passt das Briefing?
- Müssen die Produkte vorher
versendet werden?
- etc.www.lookfamed.de
PRAXISBEISPIELEPraxisbeispiele
Gemeinsam mit DEPOT haben wir das
die.kim Office in Köln ausgestattet. Kim
und ihre Einrichtungsexpertin Safa haben
ihre Communities beim gesamten Prozess
des Einrichtens mitgenommen und ihre
Follower in die Reise eintauchen lassen,
aus einem einfachen Bürogebäude, einen
Ort zum Wohlfühlen und kreativen
Arbeiten zu schaffen.
Durch den Prozess haben wir mehrere
Zehntausend Menschen auf die Website
von DEPOT leiten können. Durch die
Influencer
gelieferten Inspirationen haben sich viele
die.kim der Follower animiert gefühlt, einen
safaliving Einkauf bei DEPOT zu tätigen.
DEPOT
OFFICE
Impressionen ca. 2.000.000
Reichweite ca. 680.000
MAKEOVER
Link Klicks ca. 50.000
Code Einlösungen ca. 10.000Praxisbeispiele
KARTONARAwww.lookfamed.de
FRAGE- & DISKUSSIONSRUNDEWhitepaper
Influencer
Marketing
Das gratis Whitepaper mit den Inhalten aus unserem Vortrag kann
ab sofort auf unserer Website heruntergeladen werden:
Whitepaper
https://lookfamed.de/so-wird-die-influencer-
kampagne-zu-einem-vollen-erfolg/ 47 SeitenWalowsky Contact us
Marie Walowsky
Head of Campaign
marie@lookfamed.de
+49 (0) 160 95732607
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