#STYLEGUIDE - Stand: Juli 2019 - AUMA
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#STYLEGUIDE Stand: Juli 2019
AUMA STYLEGUIDE | JUNI 2019 INHALT
03 Einführung
04 Logo und Claim
10 Farben
11 Typografie
13 Kampagnenmotive
18 Anwendungen
21 Templates
24 Kontakt/Impressum
AUMA STYLEGUIDE | JULI 2019 EINLEITUNG Die neue Kampagne, national und international Der AUMA präsentiert die deutschen Messen ab sofort national und international mit einer einheitlichen neuen Kampagne. Damit einher gehen die Einführung einer neuen Wort-Bild-Marke sowie die Modernisierung des Gesamtauftritts. Ziel ist, die Vielfalt des Messestandorts Deutschland prominent und plakativ zu präsentieren. Die Vorteile eines Messeauftritts sollen insbesondere mittel- ständischen Unternehmern und Start-ups kommuniziert werden. Die daraus resultierende Handlungsmotivation „Aussteller werden oder bleiben“ ist klar zu kanalisieren – und mündet auf einer im Rahmen des AUMA-Webauftritts einge- richteten Landingpage. Alle weiterführenden Informationen werden auf auma.de/MesseErfolg gebündelt präsentiert. 3
AUMA STYLEGUIDE | JULI 2019 LOGO UND CLAIM #LOGO UND CLAIM
AUMA STYLEGUIDE KAMPAGNE | JULI 2019 LOGO UND CLAIM
DIE STÄRKE DER MARKE DEUTSCHLAND.
DER EMOTIONALE MEHRWERT.
Neues Logo
Im Logo wird das Markenkapital des Standorts Deutsch-
land als Messestandort tief verankert. Hier weist die
unverkennbare Farbgebung der deutschen Flagge mit
hoher Wirksamkeit auf den prosperierenden Wirtschafts-
standort Deutschland hin. Die geometrische Anordung
der Farbflächen hat zeitlos-modernen Bauhaus-Charakter
und weckt die Assoziationen zum Aufbau eines Messe-
standes und zum Rampenlicht gleichermaßen.
Neuer Claim
Der Claim betont den hohen Erfolgsfaktor und bindet ihn
in den Kontext der interaktiven Erlebnisse mit ein.
Implizit wird durch die Platzierung der Begriffskombination
‚Messen Made in Germany‘ das Markenkapital des
Wirtschaftsstandorts Deutschland mitgetragen.
Das neue AUMA-Kampagnen-Logo
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AUMA STYLEGUIDE KAMPAGNE | JULI 2019 LOGO UND CLAIM: VERMASSUNG
MESSEN
1x
MADE FagoNo bold
IN GERMANY
1/8 x
3/5 x
ERFOLG. ERLEBEN. FagoNo regular
1/8 x
6
AUMA STYLEGUIDE KAMPAGNE | JULI 2019 LOGO: VARIANTEN
LOGO
VARIANTEN
National. International.
Die AUMA-Kampagne arbeitet national wie international.
Entsprechend werden Logo und Claim über Deutschland
hinaus als englischsprachige Wort-Bild-Marke eingesetzt.
Da ‚Messen Made in Germany‘ diesem Anspruch bereits
gerecht wird, ist die Claim-Übertragung der einzige
nötige Schritt. Sie erfolgt inhaltlich zu 100 % – rationales
Erfolgsversprechen und emotionaler Erlebnischarakter
Variante für den nationalen Einsatz mit deutschem Claim.
werden aber, um als Satz lesbar zu bleiben, in ihrer Rei-
henfolge umgekehrt: Experience success ist der Impera-
tiv, mit dem wir weltweit werben wollen.
Variante für den internationalen Einsatz mit englischem Claim.
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AUMA STYLEGUIDE KAMPAGNE | JULI 2019 LOGO: PLATZIERUNG UND SCHUTZRAUM
Beispielraster einer hochformatigen Anzeige DIN A4
LOGO
PLATZIERUNG 1. Intro = 60%
des Hashtags
Der Abstand kann bei
¾X extremen Querformaten
auch ½ X betragen.
Auf Weiß. In Kombination mit der Ecke. 2. Hashtag = 100 %
Das neue Logo erfordert die Platzierung auf einem
¾X
hellen und neutralen Hintergrund, da die Wirkung der
Farbkombination Schwarz-Rot-Gold stark davon abhängt, 3. Abbinder = 50%
des Hashtags
in welchem Umfeld diese Farben gesehen werden.
Um ein neutrales und kontrastreiches Umfeld für das
Logo zu gewährleisten, wurde als Lösung die Platzierung
auf einer weißen Ecke definiert.
Die weiße Ecke leitet sich aus dem Logo ab und ent-
spricht einem der rechtwinkligen Dreiecke.
Der Schutzraum des Logos innerhalb der Ecke leitet sich
ebenfalls aus dem Logo ab und entspricht einer halben
Höhe der Bildmarke.
Schutzraum Logo:
½X
1X ½ X der Bildmarke
½X
Logobreite 55 mm
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AUMA STYLEGUIDE KAMPAGNE | JULI 2019 LOGO: KONSTRUKTION ECKE
LOGO
KONSTRUKTION ECKE
Die weiße Ecke leitet sich aus der Bildmarke ab und Beispiel: Konstruktion
der Ecke bei einer
entspricht deren rechtwinkligen Dreiecken. hochformatigen Anzeige
DIN A4
Die Ecke ist nicht als starres Element zu betrachten,
sondern als flexibles Vehikel, das einen optimalen
und kontrastreichen Umgang mit der Wort-Bild-Marke für
die verschiedensten Formatadaptionen gewährleistet.
Dennoch sind einige Parameter zu beachten, um ein
durchgäniges Erscheinungsbild der Kampagne sicher-
zustellen:
1X ½X
- Ableitung der Form aus dem rechten Dreieck
der Bildmarke ½X
- ein Mindest-Sicherheitsabstand nach links von
Logobreite 55 mm
1x der Bildmarke, rechts von ½ x
Winkel:
- -13,5˚ Drehwinkel -13,5 Grad
- Ecke muss als solche erkennbar sein
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AUMA STYLEGUIDE KAMPAGNE | JULI 2019 FARBEN
SCHWARZ. ROT. GOLD.
DIE FARBEN
Globale Wiedererkennung. Farben Kampagnen-Logo
Wir zeigen Flagge, im Wortsinn: Schwarz, Rot und Gold
sind die Farben, die die deutschen Messen national und
international unverkennbar machen.
Hinzu treten sekundär die Markenfarben des AUMA,
die insbesondere auf der Landingpage ihre Anwendung CMYK: 0/0/0/100 CMYK: 0/100/90/0 CMYK: 0/10/100/0
finden. RGB: 29/27/27 RGB: 28/5/33 RGB: 255/221/0
WEB: #1d1d1b WEB: #e40521 WEB: #ffdd00
CMYK: 100/50/0/0 CMYK: 0/60/100/0
RGB: 0/106/178 RGB: 228/127/0
WEB: #0069b4 WEB: #ef7d00
10AUMA STYLEGUIDE KAMPAGNE | JULI 2019 TYPOGRAFIE: HEADLINES
HEADLINES
TYPOGRAFIE
Roboto
Als Anzeigenschrift verwenden wird die Roboto-Familie.
Wir nennen es Messe. Roboto Condensed Regular
Schriftbild und Charakter der Roboto lehnen sich an die
AUMA Hausschrift Fago an – ermöglichen aber einen
Unsere Aussteller sagen:
vielfältigeren Einsatz für die verschiedenen Medien im
#WORLDSTAGE
Print- und Online-Bereich. Roboto Bold
Roboto Condensed Light
Versalien
Roboto Condensed
Findet Verwendung beim Intro und Abbinder mit der URL.
Roboto Bold
Raum für Ideen. Platz für Geschäfte.
Roboto Bold
Findet Verwendung bei der Hervorhebung des Hashtags
Wo der Mittelstand Erfolg erlebt: Roboto Condensed Regular
sowie für den motivbezogenen Claim im Abbinder. auma.de/MesseErfolg
Roboto Condensed light
Findet Verwendung für den zweiten Teil des Hashtags. Beispielhafter Claim
11AUMA STYLEGUIDE KAMPAGNE | JULI 2019 TYPOGRAFIE: SYTEM HEADLINES
HEADLINE
SYSTEM
Das Headline-System setzt sich aus einem Dreiklang
zusammen:
Wir nennen es Messe. 27 Pt 1. Intro = 60%–71%
Unsere Aussteller sagen:
des Hashtags
je nach Format
1. Intro:
Die prominente Overline trägt die Kampagnenmechanik,
#WORLDSTAGE
den Begriff Messe in moderne, businessbezogene Hash-
tag-Headlines zu übersetzen. 45 Pt 2. Hashtag = 100 %
2. #HASHTAG:
Diese Hashtags aus der modernen Businesswelt sind
immer zusammengesetzte Substantive, deren erster
Raum für Ideen. Platz für Geschäfte. 13,5 Pt 3. Abbinder = 50%
Bestandteil bold und zweiter condensed light gesetzt Wo der Mittelstand Erfolg erlebt: des Intros/Hashtags
je nach Format
wird. auma.de/MesseErfolg
3. Abbinder:
Die Subline macht klare Leistungsversprechen: In einem Beispielhafter Claim
bold gesetzten Zweiklang werden Ausstellervorteile
kommuniziert. Regular folgt die Kanalisierung der Hand-
lungsmotivation zur Landingpage.
12AUMA STYLEGUIDE KAMPAGNE | JULI 2019 BILDKONZEPT #KAMPAGNENMOTIVE
AUMA STYLEGUIDE KAMPAGNE | JULI 2019 BILDKONZEPT UNENDLICHE FREIRÄUME DER BEGEGNUNGSORT MESSE Die Idee: Was steht hinter dem Begriff „Messe“? Messen sind aufmerksamkeitsstarke Bühne, kommunikative Plattform, erprobtes Akquisetool. All das zeigen wir in unseren Motiven. Die Inszenierung: Der spektakuläre Begegnungs-Ort Messe spiegelt sich in ebenso spektakulären Bildern: Das Bild-Text- Konzept setzt auf die Räume, die Messen schaffen: im (w)örtlichen und übertragenen Sinn. Hier zeigen wir die Vielfalt der Messelandschaft – und was Aussteller aus ihr machen. Die Kampagnen-Motive 2019: Für den Kampagnen-Start arbeiten wir mit drei Kam- pagnen-Motiven, die digital und analog ausgespielt werden und um die freien Template-Vorlagen für die Mitmach-Kampagne für Verbandsmitglieder erweitert werden. 14
AUMA STYLEGUIDE KAMPAGNE | JULI 2019 BILDKONZEPT: #WORLDSTAGE #WORLDSTAGE Der Messestandort Deutschland ist die weltweite Num- mer Eins. Hier finden die meisten Leitmessen statt, hier gibt es vier der 10 größten Messegelände, hier treffen sich zehntausende Aussteller und Millionen Kunden aus aller Welt. #WORLDSTAGE ist das Wort, das diese Stärken auf den Punkt bringt: Wer hier ausstellt, präsentiert sich im Ram- penlicht der Weltöffentlichkeit. 15
AUMA STYLEGUIDE KAMPAGNE | JULI 2019 BILDKONZEPT: #FUTURELAB #FUTURELAB Für neue Produkte und Dienstleistungen ist der Messestandort Deutschland die ideale Adresse. Hier feiern Innovationen ihre Premiere und stellen sich dem Branchenvergleich. #FUTURELAB ist das Wort, das dieses Versprechen kommuniziert: Wer hier ausstellt, kann seinen Innova- tionen den perfekten Rahmen geben. Besucher kommen, um Neues zu sehen. 16
AUMA STYLEGUIDE KAMPAGNE | JULI 2019 BILDKONZEPT: #NEWBUSINESS #NEWBUSINESS Über 80 % aller Entscheider der deutschen Wirtschaft kann man auf den deutschen Messen treffen. Entspre- chend direkt und persönlich ist der Weg, um neue Kunden zu akquirieren bzw. bestehende Kundenkontakte zu pflegen. #NEWBUSINESS ist das Wort, das diese Qualitäten unterstreicht: Wer sich für einen Messeauftritt (oder -besuch) entscheidet, findet die ideale Ebene für gewinn- bringenden Austausch. 17
AUMA STYLEGUIDE KAMPAGNE | JULI 2019 ANWENDUNGEN #ANWENDUNGSBEISPIELE
AUMA STYLEGUIDE KAMPAGNE | JULI 2019 ANWENDUNGEN: PRINT
Beispielanzeige 1/3 hoch Beispielanzeige A4 hoch
Beispielanzeige A5 quer
19AUMA STYLEGUIDE KAMPAGNE | JULI 2019 ANWENDUNGEN: ONLINE Medium Rectangle – mobile Billboard Skyscraper 20
AUMA STYLEGUIDE KAMPAGNE | JULI 2019 TEMPLATES #MITMACHEN
AUMA STYLEGUIDE KAMPAGNE | JULI 2019 ANWENDUNGEN: TEMPLATES
#MITMACHEN
Beispielhafte Anzeige DIN A5 quer mit eigenem Firmenlogo, positiv
Messen Made in Germany: eine weltweit starke Marke.
Denn hier finden die weltweit meisten wichtigen
Branchentreffen statt. Hier kann man fast alle Entscheider
der deutschen Wirtschaft persönlich treffen. Und hier
sehen sich rund 10 Millionen Besucher pro Jahr nach
Innovation und Inspiration um. All das transportiert
unsere #MesseErfolg-Kampagne. Und alle AUMA-Mitglieder
können sich andocken und mit dabei sein: Dafür sorgen
unsere Templates. Mit ihren editierbaren Parametern
machen sie es leicht, unsere Kommunikation als starke
Plattform zu nutzen. Bitte achten Sie darauf, nur die
gekennzeichneten Parameter zu ändern.
Folgende Templates stehen zur Verfügung:
Print:
- Anzeige DIN A4 hoch
- Anzeige DIN A5 quer/hoch
- Anzeige 1/3 hoch
Social Media:
- Instagram Feed
- Facebook Post
- Facebook Karusell Karten
- Twitter Post
- Xing Cover Image Platzhalter für Ihr #Hashtag Abbinder optional Intro beschränkt
Firmenlogo, positiv editierbar mit eigener URL editierbar
22AUMA STYLEGUIDE KAMPAGNE | JULI 2019 ANWENDUNGEN: TEMPLATES
#MITMACHEN
Beispielhafte Anzeige DIN A5 quer mit eigenem Firmenlogo, negativ
Platzhalter für Ihr #Hashtag Abbinder optional Intro beschränkt
Firmenlogo, negativ editierbar mit eigener URL editierbar
23AUMA STYLEGUIDE KAMPAGNE | JULI 2019 ANWENDUNGEN: TEMPLATES – MOTIVE
TEMPLATES 1. Grey Space
Ein Hintergrund, der mit seinen Grautönen und klaren
MOTIVE Linien eine neutrale Umgebung schafft, die sich für
verschiedene Dienstleistungen/Produkte verwenden lässt
und einen offenen Raum bietet.
Für die Adaption Ihrer individuellen Anzeigen stellen wir
Ihnen zusätzlich zu den drei AUMA Kampagnen-Motiven
drei neutrale Texturen zur Verfügung, die sich an den
Kapagnenlook anlehnen und Ihnen noch mehr Möglich-
keiten geben.
2. Spotlights Space
Ein neutraler Hintergrund, der mit Licht und Farbe spielt
Sie schaffen etwas neutralere Umgebungen, die sich mit
und die Idee des Spotlights und der Bühne transportiert.
fast jedem Unternehmensauftritt verbinden lassen.
1. Grey Space
2. Spotlights Space
3. Lines Space Lines
3. Lines Space
Ein neutraler Hintergrund, der mit Licht und Linien spielt
und die Idee von Technologie und Innovation transportiert.
24AUMA STYLEGUIDE KAMPAGNE | JULI 2019 KONTAKT/IMPRESSUM Herausgeber: AUMA Ausstellungs- und Messe-Ausschuss der Deutschen Wirtschaft e.V. Littenstraße 9, 10179 Berlin www.auma.de Ihr Ansprechpartner: Martin Schubert Geschäftsführer | DUO Werbeagentur Telefon 030 885960-29 m.schubert@duowerbeagentur.de 25
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