BVM History Die Erfolgsgeschichte des BVM - Eine Dokumentation von Klaus-Peter Schulze-Holz
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BVM History
Die Erfolgsgeschichte des BVM
Eine Dokumentation von Klaus-Peter Schulze-Holz
Stichworte zu den wichtigsten Ereignissen der ersten 60 Jahre
BVM History 1
Am Anfang stand der Marktforscher – Stammtisch
1948 Wir müssen zunächst über 60 Jahre zurückblicken in die Jahre 1948 / 1949.
In dieser Zeit fingen einige Großfirmen an, im Rahmen ihrer Organisation eine
Marktforschung aufzubauen, sei es in Form einer Abteilung, Gruppe oder erst
einmal eines für diese Zwecke abgeordneten Marktforschers. Teilweise wurden
hiermit Personen beauftragt, die sich selbst erst einmal mit dem Problem der
Marktforschung vertraut machen mussten, oder es wurden Personen gesucht,
die von ihrer Ausbildung her oder ihrer Tätigkeit – vor allem in ausländischen
Marktforschungs-Organisationen – die notwendigen Kenntnisse mitbrachten.
Da nach dem Krieg eine Reihe größerer
internationaler Firmen ihren Sitz in Hamburg
hatten, ist es erklärlich, dass sich für betriebliche
Marktforscher in Hamburg ein gewisses Zentrum
bildete. Aus dem Treffen einiger betrieblicher
Marktforscher, die sich bei mehr oder weniger
regelmäßigen Stammtischen zusammenfanden,
entstand der Gedanke, einen offiziellen Rahmen
für diese Veranstaltungen zu schaffen. Vor allem
auch, weil der Kreis immer größer wurde.
BVM History 2
Die Gründerjahre
1954 Im Dezember 1954 trafen sich in Hamburg
erstmals Persönlichkeiten zu einem
Gründungsausschuss zur Gründung der
„Vereinigung betrieblicher Marktforscher
Deutschlands (VBM)“. Gingen die ersten
Überlegungen der Mitglieder des Ausschusses
auch in die Richtung, einen Verein von
betrieblichen und Instituts-Marktforscher zu
gründen, war das durch die (damals noch
vorgesehene) Gründung des „Arbeitskreis für
betriebswirtschaftliche Markt- und
Absatzforschung“ hinfällig geworden. Schon
nach zwei Monaten, am 25. Februar 1955, hat
der Gründungsausschuss die dem Ausschuss
bekannten betrieblichen Marktforscher aus
Hamburg zur Gründungsversammlung
eingeladen.
1955 3. März 1955 in Hamburg, die „Vereinigung Betrieblicher Marktforscher
Deutschlands (VBM)“ mit Verwaltung und Sitz in Hamburg wird ins Leben gerufen.
Mitglieder konnten nur betriebliche Marktforscher in Führungsposition werden.
BVM History 3
Die Gründerjahre
1955 20. Juni 1955 in Würzburg Gründung des „Arbeitskreis für betriebswirtschaftliche
Markt- und Absatzforschung“ mit Sitz in Bonn. Das wichtigste Satzungsmerkmal
war, dass nicht einzelne Personen ordentliches Mitglied werden konnten, sondern
nur Institute mit mindestens 10 Mitarbeitern. Folgerichtig gab sich der Verein
später den Namen „ADM Arbeitskreis Deutscher Marktforschungs-Institute“. Am
27. April 1989 erfolgte die Namennennung, die heute noch gültig ist: „ADM
Arbeitskreis Deutscher Markt- und Sozialforschungsinstitute e.V.“.
11. November 1955 in Bad Nauheim 1. Jahrestagung der „Vereinigung
Betrieblicher Marktforscher Deutschlands e.V. (VBM)“. Auf dieser ersten
Mitgliederversammlung wurden bereits die ersten Arbeitskreise gegründet u.a.
Methodische Normen für Begriffe der Markt- und Absatzforschung
Normen für die Vergebung von Befragungserhebungen
Methoden und Erfahrungsaustausch über Primärerhebungen
Methoden für Marktprognosen, zur Vertriebsforschung und der
Werbeforschung
BVM History 4
Die Gründerjahre
1955 Auszug aus dem Bericht über die 1. Jahrestagung des VBM am 11. November
1955 in Bad Nauheim:
„In Hamburg hat sich herausgestellt, dass eine persönliche Fühlungnahme durch
regelmäßige Zusammenkünfte den Erfahrungsaustausch und den persönlichen
Kontakt erheblich fördern. Es scheint deswegen wünschenswert, wenn sich in
anderen Teilen der Bundesrepublik auch solche Gruppen bilden…“
Es wurde also nur empfohlen bzw. für sehr wünschenswert bezeichnet, wenn
sich an anderen Orten in der Bundesrepublik, so wie in Hamburg schon seit
einigen Jahren, „regelmäßige Zusammenkünfte“ etablieren würden. Man hat es
also den Mitgliedern der VBM, bzw. den betrieblichen Marktforschung an
anderen Orten überlassen und nicht etwa vonseiten des Vorstandes die Initiative
ergriffen um solche Veranstaltungen zu etablieren.
In den aufstrebenden Wirtschafts-Metropolen wie Düsseldorf, Frankfurt am
Main, München, Stuttgart und Nürnberg bildeten sich bald sog. Bezirksgruppen
nach dem Hamburger Modell.
Die praktische Verbandsarbeit spielte sich in diesen sog. Bezirksgruppen ab. In
Hamburg wurden aus dem Stammtisch-Treffen der betrieblichen Marktforscher
sehr schnell Veranstaltungen mit fachspezifischen Themen. Also Veranstaltungen,
wie sie heute in den BVM Regionalgruppen stattfinden.
BVM History 5
Die Gründerjahre
1956 Anfang 1956 gründete sich in Stuttgart der „Verband Deutscher Marktforscher
VDM e.V.“ Mitglied konnten Einzelpersonen werden, die in der Marktforschung
tätig sind. Der vorwiegende Zweck des VDM besteht in der Ausbildung des
fehlenden Nachwuchses an Marktforschern.
1959 26. November 1959 gründen in Wiesbaden die beiden Verbände „Vereinigung
Betrieblicher Marktforscher Deutschlands VBM e.V.“ Hamburg und der „Verband
Deutscher Marktforscher VDM e.V.“ Stuttgart gemeinsam den neuen Verband
„Vereinigung Betriebliche Marktforscher e.V. (VBM)“ mit Sitz in Bonn. Die neue
Vereinigung hatte nun 123 Mitglieder, 117 ordentliche und 6 außerordentliche.
In der neuen Satzung der VBM fehlt jeglicher Hinweis auf die Bezirksgruppen,
obwohl diese das eigentliche Arbeitsfeld des Verbandes sind.
Die VBM setzt sich zum Ziel, anzustreben, dass innerhalb eines Jahres die
Gründung eines Dachverbandes zustande kommt, die sowohl die in der VBM
zusammengeschlossenen betrieblichen Marktforscher wie auch die
Marktforscher der Institute erfasst.
BVM History 6
Die Gründerjahre
1960 Am 11. März 1960 informiert der Vorstand in einem Rundbrief an die
„Klubmitglieder“ über die Entwicklung der Vereinigung seit der Gründung, bzw. der
ersten Mitgliederversammlung, u. a. auch, dass Bezirksgruppen gebildet wurden
Zu den Veranstaltungen der Bezirksgruppen werden jetzt zunehmend Gäste
eingeladen. Je nach örtlicher Gegebenheit sind Mitarbeiter von
Marktforschungsinstituten regelmäßige Gäste.
1961 K.-H. von Thümen nimmt in der Mitgliederversammlung am 23. November 1961 in
Berlin Stellung zu der Einrichtung der Bezirksgruppen und den von diesen
veranstalteten „Club-Abende“. Dabei beton er, dass der Vorstand nicht in der Lage
ist, zentral die Arbeit der Bezirksgruppen zu steuern. Er wird jedoch die
Bezirksgruppenleiter in ihrer Arbeit unterstützen. In der Praxis bedeutete das, die
Bezirksgruppenleiter waren in ihrer Arbeit völlig unabhängig und erhielten für ihre
Arbeit zunächst keine finanziellen Mittel der VBM.
Aus dieser Situation heraus ist auch zu verstehen, dass Dr. Richard Preußer,
Bezirksgruppenleiter in Hamburg, die Bildung eines geschäftsführenden
Ausschusses vorschlägt, der sich aus den Bezirksgruppenleitern der VBM
zusammensetzen soll.
Eine derartige Einrichtung wurde beim BVM Berufsverband Deutscher Markt- und
Sozialforscher erst 44 Jahre später am 1. Juni 2005 auf der Mitgliederversammlung
in Berlin beschlossen: der Regionalrat.
BVM History 7
Die Gründerjahre
1962 Anfang 1962 in Frankfurt / Main wird auf Initiative der VBM in enger
Zusammenarbeit mit dem Arbeitskreis deutscher Marktforschungsinstitute e.V. der
Berufsrollen-Verband „BVM Berufs-Verband deutscher Marktforscher “ gegründet.
Ziel dieses Berufsverbandes ist es, die berufsständischen Interessen aller
Marktforscher zu fördern und zu wahren.
Dem gewählten Prüfungskollegium kommt eine besondere Bedeutung zu, da
jeder Bewerber um die Mitgliedschaft sich einer Prüfung durch dieses Kollegium
unterziehen muss. Der Erwerb der Mitgliedschaft war an strenge Bedingungen
geknüpft.
BVM History 8
Die Gründerjahre
1963 Der BVM Berufs-Verband deutscher Marktforscher e.V. führte eine
Podiumsdiskussion am 28. Juni 1963 durch:
Möglichkeiten und Grenzen des Warentests.
Ein Jahr später - 1964 - gründet die Bundesregierung die Stiftung Warentest.
1964 Der Vorstand und das Prüfungskollegium des BVM berufen eine außerordentliche
Mitgliederversammlung auf den 9. Januar 1964 nach Frankfurt / Main ein. Anlass
war die Veröffentlichung in der Illustrierten STERN: „Umfrage in die Intimsphäre“.
In der Diskussion um diese IfD-Untersuchung werden zwei Themen angesprochen,
die „Weichenstellungen“ für die Marktforschung darstellen:
1. Forderungen an Veröffentlichungen von Umfrageergebnissen
Durchführende Stelle (Institut u.s.w.)
Zahl der Befragten
Auswahlverfahren
Befragungstechnik
Zeit der Umfrage
2. Erarbeitung von Berufsgrundsätzen für die Marktforschung
BVM History 9
Die Gründerjahre
1965 Am 6. Oktober 1965 treffen sich in Frankfurt am Main, Hotel Intercontinental,
Vertreter der drei Marktforschungsverbände
Vereinigung Betrieblicher Marktforscher e.V. (VBM)
Berufs-Verband Deutscher Marktforscher e.V. (BVM)
Arbeitskreis deutscher Marktforschungsinstitute e.V.
um den neuen Bundesverband deutscher Marktforscher e.V. (BVM) zu gründen.
Dabei handelt es sich um einen Zusammenschluss der VBM mit dem BVM. Diese
beiden Verbände lösen sich nach der Gründung des neuen Bundesverbandes auf.
BVM History 10Stammbaum des BVM Bundesverband
deutscher
Marktforscher BVM e.V.
gegründet
am 6. Oktober 1965
in Frankfurt/Main
Vereinigung Betrieblicher Berufsrollenverband
Marktforscher Berufs-Verband
VBM e.V. deutscher
gegründet Marktforscher BVM e.V.
26. November 1959 gegründet
in Wiesbaden 1962 in Frankfurt/Main
Arbeitskreis deutscher
Marktforschungs-Institute
Vereinigung e.V.
Verband
Betrieblicher Arbeitskreis für betriebs-
Deutscher
Marktforscher wirtschaftliche Markt- und
Marktforscher
Deutschlands Absatzforschung e.V.
VDM e.V.
VBM e.V. gegründet
gegründet
gegründet 20. Juni 1955 in Würzburg
1956 in Stuttgart
3. März 1955 in Hamburg
BVM History 111966 Die 1. ordentliche Mitgliederversammlung des neuen BVM fand am 14. November
1966 in Hannover im Hotel Intercontinental statt. In § 2 Zweck und Aufgabe des
neuen Bundes-Verband deutscher Marktforscher e.V. BVM sind in seiner Satzung
1966 die ersten Leitsätze verankert:
Er fördert allgemein die Marktforschung in der Bundesrepublik und West-Berlin,
und zwar sowohl die betriebliche Marktforschung in der Wirtschaft als auch die
Marktforschung in den Markt- und Meinungsforschungsinstituten.
Er fördert das Ansehen der Marktforschung und der Marktforscher, die Auslese
und Ausbildung des Nachwuchses und die Fortbildung der Marktforscher zum
Nutzen von Wissenschaft und Wirtschaft.
Er wacht über eine ehrenhafte Berufsausübung seiner Mitglieder.
Er führt neben der Mitgliederliste eine Berufsrolle, deren Statut Bestandteil der
Satzung ist.
BVM History 121966 Zur Organisation und Unterstützung 1966 wird auch die Schriftenreihe
eines fachlichen Austauschs und „Vorträge zur Marktforschung“ ins
persönlichen Kontaktes in den sechs Leben gerufen.
Regionalgruppen wurde die Regional-
arbeit intensiviert und ausgebaut.
Hamburg
92
Hannover
24
Düsseldorf
79
Frankfurt
75
Stuttgart München
35 62
Regionalgruppen mit Mitgliederzahl
BVM History 131968 Der Ausschuss für Berufsgrundsätze legt seinen ersten Bericht vor. Die
Wochenend-Seminare von BVM mit dem RKW erfreuen sich großer
Beliebtheit. In der Aus- und Weiterbildung wird mit den Universitäten
Kontakt aufgenommen.
1969 Der BVM hat jetzt über 600 Mitglieder (1965 waren es 277). Der Neufassung der
„Empfehlungen für vertragliche Vereinbarungen bei Forschungsaufträgen“ stimmt
bei einer schriftlichen Abstimmung die große Mehrheit der Mitglieder zu. Diese
Empfehlungen wurden schon 1959 und 1962 von VBM diskutiert und publiziert.
1970 Der „Fernkurs für Marktforscher“ wird gemeinsam von BVM und der Freien
Universität Berlin ins Leben gerufen. Die erste Beitragserhöhung (von DM 60 auf
DM 90). 28% der 680 Mitglieder sind in die Berufsrolle eingetragen.
BVM History 141971 Eine grundlegende Änderung der Satzung wird mit großer Mehrheit
verabschiedet. Entsprechend der gesetzten Ziele wurde die neue Satzung von den
bei der Gründung erforderlichen, historisch bedingten Stützen entrümpelt, um
ein Optimum an Demokratisierung und Föderalisierung zu gewährleiste. Das
findet seinen stärksten Ausdruck in der Beseitigung des Proporzes bei der
Vorstandswahl (2 betriebliche und 2 Instituts- Marktforscher, 1 mit beliebiger
Zugehörigkeit) und die Wahl der Regionalleiter durch die Mitglieder.
Der Kodex der IHK wurde 1971
durch eine Annahmeerklärung
von ADM und BVM auch für die
Bundesrepublik Deutschland und
West-Berlin gültig.
Dies sind die ersten verbindlichen
Berufsgrundsätze.
BVM History 151972 Der Fernlehrgang „Marktforschung im Marketing“ wird vom Dr. Gabler-
Verlag angeboten. 12 Hefte für DM 300.
Am 1.Juli wird die erste Geschäftsstelle eingerichtet: BVM Eulenkamp 14 –
2000 Hamburg 70
Als Ausdruck des Dankes und der Anerkennung für BVM-
Mitglieder, die sich besonders aktiv bei der Lösung von
Verbandsaufgaben eingesetzt haben, wurde eine
BVM – Medaille geschaffen.
1974 Der BVM hat beim Bundesminister des Inneren Bedenken gegen das
Bundesdatenschutzgesetz angemeldet. Verhandlungsführer vonseiten des
BVM waren Dr. Emil Bruckert, Dr. Rolf Fröhner unter juristischer Beratung
durch Prof. Dr. Robert Schweizer.
BVM History 161974 Die Public Relations–Arbeit soll
1. die Befragungsbereitschaft bei der Bevölkerung erhöhen.
2. das Unterscheidungsvermögen der Öffentlichkeit hinsichtlich
Marktforschungs-Interviewern und „Fliegenden Händlern“ verbessern.
3. erreichen, dass der BVM als offizielle Vertretung der Marktforschung in der
Bundesrepublik anerkannt wird.
BVM Mitgliederstruktur 1965 – 1974
Der BVM hat jetzt
900
762 Mitglieder.
800
700
600
500
400
300
200
100
0
1965 1966 1967 1968 1969 1970 1971 1972 1973 1974
Fördernde Mitglieder
Marktforscher BVM
Ordentliche Mitglieder (ohne Eintragung)
BVM History 171975 Diese erste PR-Broschüre ist im Mai 1975 von Dr.
Klaus Mölln im Auftrag des BVM herausgegeben
worden. Sie beinhaltet 5 Kapitel:
Der Marktforscher – ein unbekanntes Wesen?
Der Mann an der Tür und was dahinter steht.
Wer will das alles wissen?
Die Auftraggeber der Marktforschung
Wozu dient dieser ganze Aufwand?
Die Möglichkeit der Marktforschung
Wie machen die das denn?
Die Methoden der Marktforschung
Was muss ein Marktforscher können?
Voraussetzungen und Ausbildung
BVM-History BVM History 181976 Auf dem Programm der Jahrestagung stand zum ersten Mal der
Thema Datenschutz. Ein Hearing unter der Leitung von Dr. Franz
Alt, Süddeutscher Rundfunk „report“:
Das Datenschutzgesetz – Fortschritt oder Fessel ?
1977 Das erste „Handbuch Marktforschungsinstitute und –Berater“ und das neue
Verbandsorgan marktforschungs-report werden ins Leben gerufen.
Ab 1. Juli 1977 befindet sich die Geschäftsstelle des BVM in München
BVM – Am Heidebruch 1b – 8000 München 70.
Der BVM erhält ein neues Logo und Erscheinungsbild.
BVM History 191978 Das Seminarprogramm wurde überarbeitet und wesentlich erweitert.
Armin Höger hat die Leitung der Seminare übernommen und wichtige
Impulse für die Weiterentwicklung der BVM-Seminare gegeben.
BVM Seminare 1970 - 1978
16.000
14.000
12.000
10.000
8.000
6.000
4.000
2.000
0
1970 1971 1972 1973 1974 1975 1976 1977 1978
Ergebnis in DM
BVM History 201978 Im Januar erscheint der erste marktforschungs-report,
das erste „Handbuch Marktforschungsinstitute und –Berater“ folgt im Mai.
ADM und BVM haben den neuen „IHK/ESOMAR Kodex für die Praxis der Markt-
und Sozialforschung“ mit einer Annahmeerklärung am 27. April unterschrieben.
Im Oktober 1978 wird der erste BVM - Fachbeirat gewählt.
BVM History 211979 Am 1. Januar tritt das neue Bundesdatenschutzgesetz (BDSG) in Kraft.
ADM und BVM haben es in vielen Sitzungen im Innenministerium erreicht,
die für die Marktforschung hinderlichen Regelungen zu verhindern
1980 Der BVM gibt sich einen neuen Namen:
Berufsverband Deutscher Markt- und
Sozialforscher e.V.
Neue Satzung wird mit 85,7% von der Mitgliederversammlung angenommen.
Der BVM-Fachbeirat wird zum zweitwichtigsten Organ des Verbandes. Die
Amtszeit der Delegierten des Fachbeirats wird auf 4 Jahre festgelegt. Neue
Amtszeiten für Vorstand (3 Jahre) und Prüfungskollegium (4 Jahre). 41% der
ordentlichen Mitglieder sind in der Berufsrolle eingetragen.
Der Vorstand hat die Geschäftsstelle ab 1. März 1980 verlegt. Kurt-Herbert Galler
hat es möglich gemacht, Räumlichkeiten in seinem Institut MARPLAN zur
Verfügung zu stellen: BVM Geschäftsstelle – Schloßstraße 4 – 6050 Offenbach /
Main.
BVM History 221981 Aus einem Arbeitsbericht des BVM-Fachbeirates (Bremen 1980) hat der
Fachbeirat eine Verbandskonzeption mit Leitlinien für den Verband erarbeitet.
Am 1. und 2. Oktober 1981 finden in Salzburg die ersten „Salzburger Tage“, eine
Veranstaltung der drei Verbände BVM, VMÖ und VSMF, statt.
Thema: „Management und Forschung im veränderten Umfeld“, ein Dialog
zwischen Forschern und Managern.
Im Fachbeirat wurde ein Ausbildungsprogramm für „Marktforschungsassistenten“
diskutiert. Das von ADM erarbeitete Konzept wurde dabei einbezogen.
BVM History 231982 Das erste BVM-Faltblatt, eine Information für Nicht-Mitglieder, wird im
Fachbeirat diskutiert und verabschiedet.
In der Berufsrolle sah man ein Hindernis, junge Marktforscher(innen) in den
Verband aufnehmen zu können. Tenor der Fachbeirats-Diskussion: „Der BVM muss
als Berufsverband alle Marktforscher aufnehmen können, die in diesem Beruf
tätig sind“ und „Mitglieder eines Berufsverbandes müssten alle den Titel
Marktforscher BVM tragen können“. In einer schriftlichen Abstimmung aller
Mitglieder ging es um zwei alternative Vorschläge. Auf jeden Fall sollten
Antragsteller, die den Kriterien der Eintragung in die Berufsrolle noch nicht
entsprechen, als Junior-Mitglieder in den BVM aufgenommen werden.
BVM History 241983 Die schriftliche Abstimmung der Mitglieder zu den Satzungsänderungen im Bezug
auf die Berufsrolle und die Junior-Mitgliedschaft, erbrachte eine Zustimmung von
90% der abstimmenden Mitglieder, das sind knapp zwei Drittel aller
stimmberechtigter persönlichen Mitglieder. Nach dieser Satzungsänderung wird
das Prüfungskollegium in Aufnahmekollegium umbenannt, da es jetzt für die
Aufnahme jedes Mitglieds zuständig ist.
Die zweite „Drei-Länder-Tagung“ wird vom 26. – 28. Oktober 1983 in Zürich zum
Thema „Management und Forschung im Dialog“ durchgeführt. Dies ist die
Fortsetzung der „Salzburger Tage“ von 1981. Ziel war u.a. die Profilierung und
Verbesserung des Image von BVM,VMÖ und VSMF bei Managern in
Wirtschaftsunternehmen zu erreichen.
1984 Überlegungen zu Maßnahmen gegen das Problem der zunehmenden
Verweigerungen bei Befragungen. Da es ein existenzielles Problem für die
gesamte Marktforschung ist, wird der BVM gebeten, Gegenmaßnahmen zu
ergreifen.
Zu denken sei z.B. an PR-Maßnahmen, mit denen die Bevölkerung über die
Bedeutung der Markt- und Meinungsforschung aufgeklärt wird und mit denen die
Unterschiede zwischen Interviewern und Haustürverkäufern verdeutlicht werden.
Das Thema stand schon vor 10 Jahren an. 1975 hatte der BVM mit einer PR-
Broschüre den ersten Schritt in dieser Richtung gemacht.
BVM History 251985 Der marktforschungs-report erscheint
wieder als Verbandsorgan (1979-1984 war er
sporadisch als Vorstandbrief erschienen) mit
neuem Erscheinungsbild 6 mal im Jahr.
Aufgrund der diversen Probleme, die sich beispielsweise durch das Bundesdaten-
schutzgesetz in der Interviewertätigkeit ergeben haben, ist es notwendig, das
Ansehen der Marktforschung durch gezielte Öffentlichkeitsarbeit zu heben.
Es wurde der Vorschlag unterbreitet, die Gründung einer unabhängigen
Institution für die Förderung der Markt- und Sozialforschung zu schaffen. Der
Beitritt zu dieser Stiftung sollte jedem frei sein.
BVM History 261986 Nach 1978 erscheint im April erstmals
wieder ein „Handbuch der deutschen
Marktforschungsunternehmen
1986/87“, das in Zusammenarbeit mit
dem ECON-Verlag vom BVM
herausgegeben wird.
In der Sitzung des BVM-Fachbeirates am
1. Mai wurde vom Vorstand ein Entwurf
zum „Berufsbild des Marktforschers“
vorgelegt.
BVM History 271986 Aus gegebenem Anlass wurde erstmals in der Geschichte des BVM die Berufung
des Ehrenrats notwendig.
Bundesgeschäftsstelle zog Anfang Februar 1986 in die seit längerer Zeit
beabsichtigte „selbständige Geschäftsstelle“ in Offenbach/Main in die Frankfurter
Straße 22. Gwendolin Hübner-Blos wird die Leitung der Geschäftsstelle übertragen.
1987 Ehrenrat sieht eindeutige Beweise für einen Verstoß gegen den ICC/ESOMAR-Codex.
In der verabschiedeten Satzungsänderung wird der vom Vorstand gewählte
„Sprecher des Vorstandes“ abgeschafft und dafür werden der Vorsitzende des
Vorstandes und sein Stellvertreter von der Mitgliederversammlung direkt gewählt.
Im Mai 1987 wird Dr. Rolf Fröhner für seine Verdienste um den
Berufsverband von der Mitgliederversammlung zum ersten
Ehrenmitglied des BVM ernannt
BVM History 281988 Das Thema Öffentlichkeitsarbeit für den BVM und die Marktforschung generell
steht nach wie vor im Mittelpunkt der Interessen und der Bemühungen des BVM.
Mit dem ADM-Vorstand wurde über die Wichtigkeit der Öffentlichkeitsarbeit als
gemeinsame Aufgabe intensiv diskutiert. Doch eine wirksame Öffentlichkeits-
arbeit ist ohne Bereitstellung finanzieller Mittel nicht möglich.
Das BVM – Faltblatt wurde inhaltlich und im Layout überarbeitet.
Die Öffentlichkeitsarbeit steht an 1.Stelle der
Prioritäten in einer Mitgliederbefragung 1988.
BVM History 29Mitgliederbefragung 1988
1988 Für wie wichtig halten Sie die nachfolgenden BVM - Aktivitäten?
Und wie bewerten Sie die Arbeit des Verbandes bei den einzelnen Aktivitäten?
1 1,5 2 2,5 3 3,5 4 4,5 5 5,5 6
Regionalgruppenarbeit
Jahreskongresse
Mitgliederwerbung
Öffentlichkeitsarbeit
Arbeit des Fachbeirats
Seminare
Handbuch
Fachgruppenarbeit
Marktforschungs-Report
BVM-Schriftenreihe
Berufsrolle
BVM History Relevanz (1=eher wichtig / 6=eher unwichtig)
Mitgliederbefragung 1988 Zufriedenheit (1=eher zufrieden / 6= eher unzufrieden)
BVM History 301989 Am 29. September 1989 gründet der Vorstand des BVM die
„Deutsche Gesellschaft für Markt- und Sozialforschung“.
Erst am 18. November 1989 wird der BVM-Fachbeirat schriftlich von dieser
Gründung in Kenntnis gesetzt. Dass in dieser Angelegenheit der BVM-Fachbeirat
nicht vor der Gründung konsultiert wurde, sondern vor vollendete Tatsache gestellt
wurde, hat den Unmut des Fachbeirats hervorgerufen. Auch der ADM hat sich
übergangen gesehen.
1990 Gründung der „Gesellschaft für Marktforschung e.V.“ (GFM) am 21. April 1990
in Leipzig.
Am 17. Mai 1990 fand in Nürnberg der erste Workshop zum Thema
„Marktforschung in der DDR“ statt.
Am 3. Oktober 1990 tritt die DDR der Bundesrepublik Deutschland bei.
Der deutschen Vereinigung erfolgt nun auch die Vereinigung der beiden deutschen
Marktforschungsverbände BVM und GFM. Schon am 12. Oktober 1990 hat die
„Gesellschaft für Marktforschung“ in Leipzig beschlossen, mit etwa 50 Firmen- und
ebenso vielen persönlichen Mitgliedschaften dem BVM beizutreten. Als
kooptiertes Mitglieder wurde Dr. Jürgen Pitlinski in den BVM-Vorstand berufen.
BVM History 311990 Während des 25. Kongresses der deutschen
Marktforschung vom 17.-19.Juni 1990 in Bonn
wurde erstmals eine Leistungsmesse durchgeführt.
Dr. Lachmann sah das Kongressthema
vor 25 Jahren fast schon visionär.
Die Gründung der „Deutschen Gesellschaft für Markt- und Sozialforschung“ durch
den Vorstand des BVM am 29. Oktober 1989 stieß nicht nur in den eigenen Reihen,
dem BVM-Fachbeirat, sondern auch beim ADM auf heftige Kritik. Die Kritik von
beiden Seiten betrifft weniger die Sache als vielmehr die Art des Vorgehens. Der
Vorstand des ADM will gegen die Eintragung in das Vereinsregister klagen.
Der Vorstand beschließt eine „Aufwendungsentschädigung“ für projekt-
bezogene Leistungen von Vorstandsmitgliedern.
BVM History 321991 Der BVM erhält ein neues Logo und
Erscheinungsbild und der
marktforschungsreport ein
neues, moderneres Gesicht.
Die am 29. September 1989 gegründete „Deutsche
Gesellschaft für Markt- und Sozialforschung e.V.“
wurde auf der Mitgliederversammlung der DGMS am
18.Januar 1991 aufgelöst und am 1.Oktober 1991 im
Vereinsregister Bonn gelöscht.
Neue Wege zur Professionalisierung der Vorstandsarbeit. Bestimmte immer
wiederkehrende Aufgaben werden personell verankert: Seminare und
Marktforschungsreport Dr. Klaus Peter Landgrebe, Organisation und
Durchführung der Kongresse Dr. Gerhard Breunig und Handbuch Heinz-Jürgen
Bock. Für die Durchführung dieser Teilaufgaben sollen angemessene
Aufwandsentschädigungen gezahlt werden.
ADM und BVM installieren einen gemeinsamen PR-Ausschuss.
Die Einbeziehung der Interviewer unter das „Dach des BVM“ wird vom Fachbeirat
abgelehnt
BVM History 331991 In Zusammenarbeit mit dem Verlag C.E.POESCHEL wird
nach fünf Jahren wieder ein Handbuch herausgegeben:
Handbuch der deutschen Marktforschungsunternehmen
1991/1992.
Für die Mitgliederwerbung
wurde das sog. „Faltblatt“
überarbeitet und erscheint
im neuen BVM-Design.
1992 Als Auftakt zu einem gemeinsamen Öffentlichkeitsauftritt haben ADM, BVM
und ASI am 30. Oktober 1992 in Bonn im Wissenschaftszentrum einen
gemeinsamen Kongress zum Thema „Soziale Beziehungen, wirtschaftliche
Verflechtungen, politische Verantwortung“ durchgeführt. Die Anwesenheit von
Bundeskanzler Helmut Kohl, der über das Thema „Europa – Herausforderung für
Wirtschaft, Gesellschaft und Politik“ referierte, deutete darauf hin, wie wichtig
die Markt-, Meinungs- und Sozialforschung geworden ist.
BVM History 341993 Die BVM-Rechnungsprüfer werden in der Satzung § 16 verankert und zu einem
BVM-Organ erhoben.
Der neue § 17 Vergütung wird geschaffen, wonach „Dienstleistungen zur Erfüllung
des Verbandszweckes“ als Auftrag an Mitglieder des BVM – auch an Mitglieder des
Bundesvorstandes – vergeben und vergütet werden können. Die Höhe der
Vergütung wird – wenn ein Vorstandsmitglied die Arbeit übernimmt – durch den
Fachbeirat beraten und genehmigt.
Der Vorstand beschließt einen „BVM – Förderpreis der
deutschen Marktforschung“ ins Leben zu rufen.
BVM History 351994 ADM und BVM bilden einen gemeinsamen Rechtsausschuss.
Die schwierige wirtschaftliche Lage macht sich auch beim BVM bemerkbar.
Die Zahl der Seminar-Teilnehmer sinkt und die Mitgliederzahl ist rückläufig.
Frühjahr/Herbst Frühjahr
1992 1993 1993 1994
Seminare (Anzahl) 20 22 11 11
Teilnehmer 248 199 117 80
1991 1992 1993 1994
755 772 801 769
Regionalgruppe Mitglieder Abende
Teilnehmen
Nord
Nord 104 0 0
Niedersachsen Berlin Niedersachsen 41 9 146
BOM
BOM 22 2 48
Rhein-Ruhr 91 6 175
Rhein-Ruhr
Köln / Bonn Leipzig
Köln/Bonn 53 6 290
Rhein-Main 169 10 450
Rhein-Main
Rhein-Neckar 40 5 90
Baden-Württemberg 65 4 288
Rhein-Neckar
Bayern 158 15 546
Stuttgart Bayern Berlin 29 9 200
Leipzig 23 4 80
795 70 2.313
Der BVM hat jetzt 11 Regionalgruppen mit recht unterschiedlichen Aktivitäten.
BVM History 361994 Das Marketing-Konzept 1994 beinhaltet Vorstellungen und Ideen, die z. T. erst ein
Jahrzehnt später verwirklicht werden konnten.
BVM History 371995 BVM und ADM werden 40 Jahre. Auf dem 30. Jahreskongress des BVM im
Mai in Berlin findet ein gemeinsamer Festakt statt. Hauptreferenten sind
Ministerpräsident Prof. Dr. Kurt Biedenkopf und Prof. Dr. Max Kaase:
Das politische System im Spiegel gesellschaftlicher Werte
Die Idee der Gründung einer
„Deutschen Akademie für Markt-
und Sozialforschung“ von Dietger
M. Sander war Thema Nr.1. ADM
und BDP standen der Idee positiv
gegenüber. Die BVM-Mitgliederver-
sammlung nahm dazu einen „Letter
of Intent“ einstimmig an.
Ein weiteres wichtiges Ereignis 1995 war das Erscheinen des
überarbeiteten „IHK/ESOMAR Internationaler Kodex für die
Praxis der Markt- und Sozialforschung“. Auch dieses Mal
musste vonseiten ADM und BVM eine Annahmeerklärung für
das Gebiet der Bundesrepublik Deutschland vorangestellt
werden, da manche Regelungen in dem Kodex nicht der
Verkehrssitte der Bundesrepublik entsprechen.
BVM History 381996 Ab 1995 kommt es bei der Herausgabe des „BVM
Handbuch der Marktforschungsunternehmen“ zu
einer Zusammenarbeit mit dem Deutschen
Fachverlag. Der Vorstand hat beschlossen, dass
Handbuch jährlich neu aufzulegen.
Walter Tacke tritt nach 15-jähriger Vorstandstätigkeit, davon
9 Jahre als Vorstandsvorsitzender, nicht mehr zur Wiederwahl an.
Als Anerkennung für seine Leistungen für den BVM wird er zum
Ehrenmitglied ernannt.
Im Mai 1996 erscheint die schon 1995
angekündigte Informationsbroschüre
zur BVM-Selbstdarstellung.
BVM History 391996 Die Mitgliederbefragung zeigt Erfolge und Defizits der Arbeit des BVM auf.
Die Öffentlichkeitsarbeit hatte 1988 einen höheren Stellenwert als 1995/96, ebenso
die Mitgliederwerbung. In allen anderen Bereichen wird die Arbeit des Verbandes
1995/96 positiver beurteilt als 1988.
BVM History 401997 Die anstehende Neuwahl des BVM-Fachbeirats muss ausgesetzt werden.
„In der 19-jährigen Geschichte des BVM-Fachbeirates sind wir nun an eine Ecke
gestoßen, die die Gründerväter des Fachbeirates sicher nicht ahnen konnten: es gibt
keine Kandidaten für den neuen Fachbeirat“
Die Zukunft des Fachbeirats wird am 1. März intensiv diskutiert und der Fachbeirat
empfiehlt der Mitgliederversammlung eine Satzungsänderung, in der u.a. die Zahl der
Delegierten von 25 auf 15 reduziert wird und die Regionalleiter nicht mehr ständige
Gäste der Fachbeiratssitzungen sind. Sie wird einstimmig angenommen.
Die Ergebnisse der Mitgliederbefragung 1995/96 hat der Vorstand zum Anlass
genommen, die Öffentlichkeitsarbeit zum Arbeitsschwerpunkt seiner Aktivitäten
zu machen. Die zwei Kernziele für die Öffentlichkeitsarbeit werden definiert:
.
Das Ansehen der Marktforschung und der Marktforscher zu
schützen und zu erhöhen
Den Nutzen der BVM-Mitgliedschaft zu verstärken und zu
verdeutlichen.
Die 12. Regionalgruppe etabliert sich in Nürnberg.
BVM History 411998 Seit dem 19. Januar 1998 ist der BVM mit einer Homepage im Internet
vertreten: www.bvm.org
Deutscher Fachverlag kündigt Vertrag über das BVM-Handbuch.
1999 Die Mitgliederzahlen stagnieren. Grundsätzliche Überlegungen zu einer
erweiterten Firmenmitgliedschaft.
„Interviewer-Pool“ auf der BVM-Homepage und auch die ersten Regionalgruppen
Rhein-Ruhr und Baden-Württemberg stellen sich ein.
Standesrechtliche Fragen gewinnen an Bedeutung.
Im Oktober 1999 erscheint das Handbuch
Standards zur Qualitätssicherung in der Markt-
und Sozialforschung, ein wichtiges Kompendium,
das Berufsgrundsätze und Richtlinien für die
Markt- und Sozialforschung zusammenfasst.
BVM History 422000 Erstmals findet der Kongress der Deutschen
Marktforschung in der Schweiz – in Basel – statt.
Der BVM-Förderpreis 2000 wird
deshalb erstmals zusammen mit
dem Schweizerischen
Marktforschungsverband SMS
vergeben.
Das neue BVM-Verbandsorgan
„inbrief“ erblickt das Licht der
Welt.
Das BVM-Handbuch erscheint 2000 wieder in eigener Regie.
BVM History 432001 ADM, BVM und ASI errichten eine gemeinsame
Marktforschungsschiedsstelle.
Der „Rat der Deutschen Markt- und Sozialforschung e.V.“
wird gegründet.
Der BVM stellt Renate Doeblin als Geschäftsführerin ein.
Das neue Modell der korporativen Mitgliedschaft, mit Mehrheit von der
Mitgliederversammlung angenommen, tritt am 1. Januar 2002 in Kraft.
Die Regionalleiter haben sich erstmals einen Sprecher gewählt: Dr. Sven Dierks.
Ein „Arbeitskreis betrieblicher Marktforscher“ wird ins Leben gerufen, der vom
BVM getragen und organisiert wird.
Der Arbeitskreis NEON (= Network Online Research) hat Kontakt zum BVM
aufgenommen und beabsichtigt, seine Arbeit innerhalb des BVM fortzusetzen.
Beim Deutschen Institut für Normung e.V. (DIN) wurde am 12. Dezember 2001
auf Initiative der Verbände ein Arbeitsausschuss zur Erarbeitung einer DIN-Norm
für Marktforschungsdienstleistungen gegründet.
Im August/September 2001 hat Walter Lulay im Auftrag des Vorstandes eine
Befragung zum Berufsbild des Marktforschers bei 150 betrieblichen und 150
Institutsmarktforschern durchgeführt. Die Ergebnisse der Befragung wurden im
Rahmen der Tagung „50 Jahre Weinheim“ (Weinheimer Tage) am 26. Oktober 2001
erstmals vorgestellt.
BVM History 442001 Die wichtigsten Eckwerte der Befragung zum Berufsbild des Marktforschers
Studium und Art des Abschlusses Hauptstudienfächer abgeschlossen
Marktforscher in Betrieben, Instituten & kleinen Instituten Marktforscher in Betrieben und Instituten
120
100
%
90 sonstiges
100
80
35
39 Sonstige
70 Universität 80 42
75 73
60 78 77
14 Psychologie
50 Fachhochschule 9
60 4
40 13 10 16 Soziologie
30 Berufsakademie 40 12 13 10
20 16 4 Ökonomie
13 10
10 4 6 17 kein Abschluss 20
10 34 34 34 BWL
8 5
0
Total Betriebe Institute Institute bis 5 0
Marktforscher Total Betriebe Institute
Basis: Marktforscher gesamt (n=300) Basis: Mind.1 Studienfach abgeschlossen (n=277) (Mehrfachnennungen)
Aufgaben am Beispiel Ad hoc - Forschung Aufgaben im Bereich Beratung, Prognosen
Häufigkeit der Tätigkeit und wo die Qualifikation primär dafür erworben wurde Häufigkeit der Tätigkeit und wo die Qualifikation primär dafür erworben wurde
(sehr)häufig beschäftigt Studium Fortbildung Praxis K.A. (sehr)häufig beschäftigt Studium Fortbildung Praxis K.A.
83 Forschungsproblem definieren 19 5 76
55 Marktanalysen 10 5 84
75 Berichte schreiben, Präsentieren 20 3 75
35 Produkt, Design beraten 5 93
73 Forschungsdesign, Methode etc. 27 6 66
22 Kommunikationskonzepte 9 90
72 Fragebogen strukturieren, formulieren 19 5 74
68 Präsentationen erstellen 10 8 82 20 Preise planen 99
53 statistische Analysen konzipieren 49 6 40
19 Unternehmensstrategie 9 4 84
51 Tabellen kontrollieren, analysieren 11 86
18 Marketingpläne 12 87
41 Daten auswerten, tabellieren 29 5 65
12 Wirtschafts- Analysen 64 10 26
26 Interviewer briefen 89
10 11 Werbung, Media planen 14 2 83
10 Fragebogen programmieren 5 76
Basis: Alle Marktforscher, (sehr) häufig damit beschäftigt (%-Werte) Basis: Alle Marktforscher, (sehr) häufig damit beschäftigt (%-Werte)
BVM History 452002 Die BVM-Bundesgeschäftsstelle wird von Offenbach
nach Berlin verlegt.
Die Anzahl der externen Anfragen nimmt stark zu.
Der BVM richtet einen Expertenpool ein.
Der Sprecher der Regionalgruppen wird
kooptiertes Mitglied des Bundesvorstandes.
BVM-Förderpreis 2002 erstmals in Zusammenarbeit mit dem VMÖ
als „Förderpreis der deutschen und österreichischen
Marktforschung“.
Die Neuwahl des Bundesvorstandes bringt große Veränderungen.
Heinz-Jürgen Bock, der als Finanzvorstand 16 Jahre über die
Finanzen des BVM gewachte und die Bundesgeschäftsstelle
betreut hat, schied aus dem Vorstand aus. Gewählt werden
Dr. Gerhard Breunig, Vorstandsvorsitzender
Dr. Holger Liljeberg, Stellvertretender Vorstandsvorsitzender
Wolfgang Dittrich, Joerg Ermert, Dr. Frank Knapp, Dr. Werner Paul
Im Finanzbereich des BVM wurde 2002 (rückwirkend zum 1.1.) ein neuer
Kostenstellenplan eingeführt.
BVM History 462002 Ein Thema von weitreichender Bedeutung stand 2002 an:
„Aufgrund der Rechtsprechung des Bundesgerichtshofes (BGH) sehen sich die Institute in
neuer Weise vor die Frage gestellt, welche inhaltliche Bedeutung dem Begriff der
„Forschung“ künftig zukommt. Bisher wurde davon ausgegangen, dass unter der
Bezeichnung „Marktforschung“ ausschließlich „wissenschaftliche Forschung“ im Sinne des
Grundgesetzes und des BDSG betrieben werden dürfe. Ein wesentliches Kriterium dafür
war die strenge Anonymisierung der Befragungsdaten.
Nun unterscheidet der BGH zwischen „wissenschaftlicher Forschung“ einerseits und
(allgemeiner) „Forschung“ andererseits, wobei der „allgemeine“ Forschungsbegriff eine
Anonymisierung der Befragungsdaten angeblich nicht erfordert, wenn die Befragten
entsprechend BDSG ihre Zustimmung geben. Auf dieser Grundlage könnten sich nun auch
solche Firmen „Marktforschungsinstitut“ nennen, die eigentlich keinerlei Marktforschung
im Sinne unserer Richtlinien und Kodices betreiben.
Darauf könnte theoretisch entweder so reagiert werden, dass die bestehenden Institute
dieses Geschäftsfeld (im eigenen Namen) mit besetzen oder aber sich gegenüber diesen
Firmen eindeutig abgrenzen und damit streng am Anonymisierungsgebot und damit am
IHK/ESOMAR-Kodex und den verabschiedeten Standesregeln festhalten.
Ersteres würde dem Ansehen der Markt- und Sozialforschung einschließlich des Vertrauens
der Bevölkerung mit einiger Sicherheit schweren Schaden zufügen, letzteres zu einem
Verzicht auf mögliche Umsatzsteigerungen führen.“
(Auszug aus dem Protokoll der Mitgliederversammlung am 5.Mai 2002 in Wolfsburg.)
BVM History 472003 Das auffälligste Ereignis des Jahres 2003 war das neue
Corporate Design für den BVM mit dem neuen Logo.
In einer Sonderausgabe des
neugestalteten „inbrief“ wurden
die Mitglieder darüber informiert.
Mit dem Programm zum Kongress
der Deutschen Marktforschung in
München vom 21. – 23. Mai 2003
wird das neue Erscheinungsbild
der Öffentlichkeit vorgestellt.
Und zum Kongress erscheint das
BVM - Handbuch im neuen Layout.
Neues Logo, neuer einheitlicher
Schrifttyp ist aber an der Corporate
Identity nicht alles. In der im Herbst
2003 erscheinenden Image-
Broschüre arbeitet erstmals mit der
sog. Bildsprache.
BVM History 482003 Annäherung der Standpunkte des BVM und des ADM in der
Standortbestimmung der Marktforschung.
BVM-Fachgremium „Aus- und Weiterbildung“ führt die erste Fachtagung des
BVM am 19.September 2003 zum Thema „Leistungsfähige Analyseverfahren für
das Marketing“ durch.
Die Aufgaben der Regionalleiter werden neu definiert. Mit der Satzungs-
kommission wurden Gespräche geführt, inwieweit eine Satzungsänderung diese
Forderungen sinnvoll verankern kann.
Dr. Gerhard Breunig hat auf eigenen Wunsch und aus persönlichen
Beweggründen am 20. November 2003 sein Amt als Vorstands-
vorsitzender des BVM niedergelegt und ist aus dem Bundesvorstand
des BVM ausgeschieden. Er war seit 1990 Mitglied des Vorstandes
und hatte seit 7 Jahren die Funktion des Vorstandsvorsitzenden inne.
Sabine Menzel wurde satzungsgemäß als Ersatz für das
ausgeschiedene Vorstandsmitglied bis zur nächsten Vorstandswahl
durch den Fachbeirat in den Vorstand gewählt. Von dieser Regelung
musste erstmals in der Geschichte des BVM Gebrauch gemacht
werden.
In der Geschichte des BVM ist es das zweite Mal seit 1978, dass ein Vorstand
vorzeitig von seinem Amt zurück tritt.
BVM History 492004 Anfang des Jahres geht die neue BVM-Homepage online und seit dem 1.
Mai steht BVM-NET, die Online-Ausgabe des BVM-Handbuchs,
mit 534 Unternehmens-
einträgen zur Verfügung.
Seit dem 19. Januar 1998
ist der BVM mit einer
Homepage im Internet
vertreten.
Die neue DIN-Norm 77500 „Markt- und Sozialforschungs-Dienstleistungen“ ist in
Kraft getreten.
Der BVM verlegt seinen satzungsgemäßen Sitz von Offenbach/Main nach Berlin.
Ergänzend zum Seminarprogramm und dem jährlichen Kongress wurde in 2003 mit
der BVM-Fachtagung eine neue Form des BVM-Weiterbildungsangebots als fester
Bestandteil der BVM-Aktivitäten ins Leben gerufen. Die erste BVM-Fachtagung am
19.September 2003 zum Thema „Leistungsfähige Analyseverfahren für das
Marketing“ war voll ausgebucht und hatte eine sehr positive Resonanz. Die zweite
Fachtagung „Preisforschung“ am 3. März 2004 muss der großen Nachfrage wegen
im Mai wiederholt werden.
BVM History 502005 BVM feiert seinen 50.Geburtstag und den 40.Kongress
der Deutschen Marktforschung und der ADM feierte
am 20.Juni 2005 in Nürnberg auch seinen
50.Geburtstag.
Durch eine grundlegende Satzungsänderung wird der Regionalrat in Leben
gerufen, der weitgehende Selbstverwaltung der Regionalleiter bedeutet. Der
Sprecher des Regionalrats ist jetzt per Satzung kooptiertes Mitglied des
Bundesvorstandes.
Die BVM-Homepage mit ca.13.000 Besuchen pro Monat wird zum wichtigsten
Kommunikationsmedium für die Veranstaltungsangebote und für die Angebote der
Fort- und Weiterbildung des Verbandes.
Angesichts der Fachtagungen hat sich ein Bedarf herausgestellt,
einen „Arbeitskreis Qualitative Marktforschung“ zu installieren.
Dr. Emil Bruckert wird in Juni 2005 zum Ehrenmitglied
ernannt, ein Dank für seine Arbeit für den BVM seit
Gründung des Verbandes 1965.
BVM History 512005 Der Preis der Deutschen Marktforschung wurde für 2005 erstmalig
ausgeschrieben und zwar in den Kategorien
Studie des Jahres
Tool des Jahres
Forscherpersönlichkeit des Jahres
Eingebunden in den Preis der Deutschen Marktforschung
wird der Förderpreis der deutschen und österreichischen
Marktforschung.
Den ersten Ehrenpreis der Deutschen
Auf dem Jubiläumskongress der Marktforschung erhielt Prof. Dr.
Deutschen Marktforschung vom 1. bis 3. Elisabeth Noelle
Juni 2005 wird zum ersten Mal der Preis
der Deutschen Marktforschung
verliehen.
BVM History 522006 In den „Weinheimer Gesprächen 2006“ werden von BVM, ADM, ASI und
DGOF die Weichen für die „Initiative Marktforschung“ (Arbeitstitel)
gestellt.
Seit dem 1. August gibt es den neuen staatlich anerkannten
Ausbildungsberuf des Fachangestellten für Markt- und
Sozialforschung (FAMS)
Der Bundesvorstand hat die Position eines
hauptamtlichen Geschäftsführers geschaffen.
Zum 15. Juni wurde Alexander Kraus als neuer
Geschäftsführer angestellt.
Die erste „Marktforschungsmesse“ von „research & results“ findet im Herbst in
München statt.
Die neue BVM-Homepage beinhaltet jetzt nicht nur das Online-Mitgliederver-
zeichnis, auch die ExpertenServiceLine ist unter www.bvm.org anzufragen. Erstmalig
ist auch der Geschäftsbericht 2005/2006 ist auf der BVM-Homepage nachzulesen.
Auf seiner 1. Sitzung am 13./14.Januar 2006 aktiviert der BVM-Fachbeirat seine
Fachgremien Aus- und Weiterbildung
Mitglieder
Betriebliche Marktforscher
Standesregeln / Qualität / Methoden
BVM History 532006 Der Bundesvorstand hat neue Mitglieder in die BVM-
Satzungskommission berufen. Von 1989 bis 2006
bestand die Satzungskommission nur aus Dr. Emil
Bruckert und Klaus-Peter Schulze-Holz, jetzt wurden
Dr. Holger Liljeberg und Thomas Helmreich in dieses
Gremium berufen.
DIN ISO 20252 wird verabschiedet. Sie hat den Titel:
Die neue Internationale Norm für Organisationen und
Geschäftspersonen / Markt-, Meinungs- und Sozialforschung –
Begriffe und Dienstleistungsanforderungen
Der Preis der Deutschen Marktforschung hat alle Erwartungen übertroffen. In
diesem Jahr gab es 6 Bewerbungen für die „Studie des Jahres“ und 12 für „Tool des
Jahres, sowie 35 Bewerbungen für den Nachwuchspreis. Als Marktforschungs-
persönlichkeit 2006 wurde Bruno Hötzel ausgezeichnet.
Der Regionalrat, die neu gewählten Regionalleiter und ihre Stellvertreter, traf sich
am 17. / 18. November 2006 in Köln zu seiner konstituierenden Sitzung. Aus
ihrem Kreis wählten die Regionalleiter Dr. Sven Dierks zum Sprecher des
Regionalrates, der damit als kooptiertes Mitglied des Bundesvorstandes dort die
Interessen der Regionalgruppen vertritt. Ellen Didszus wurde zu seiner
Stellvertreterin gewählt. BVM History 542007 Am 30. Januar 2007 stirbt Dr. Emil Bruckert, Ehrenmitglied des BVM.
Er war u.a. 40 Jahre (von 1967 bis 2007) Mitglied der Satzungs-
kommission und hat die BVM-Satzung und damit den Verband
wesentlich geprägt. Er war als Berater und Vermittler zwischen ADM
und BVM ein wichtiger Ratgeber im BVM-Fachbeirat, dem er von
seiner Gründung 1978 bis 2005 angehörte. Besondere Verdienste um
unsere Profession hat sich Dr. Emil Bruckert zusammen mit Prof. Dr.
Robert Schweizer bei der Diskussion um die Abfassung des
Datenschutzgesetzes (1974 –1979) erworben.
Zum zweiten Mal in der Geschichte des Preises der Deutschen
Marktforschung wird der Ehrenpreis vergeben. Der Ehrenpreis der
Deutschen Marktforschung 2007 ging an Prof. Dr. Robert Schweizer.
Als „Marktforscher des Jahres“ wurde Prof. Dr. Raimund Wildner
ausgezeichnet.
Ellen Didszus
übernimmt am
1. September 2007
die Position der Helmut Quitt wird in Juni
Geschäftsführerin 2007 zum Ehrenmitglied
des BVM. ernannt.
BVM History 552007 In der BVM-Fachbeiratssitzung am 2. / 3. Februar 2007 standen zwei
Themen im Vordergrund der Diskussion, die Mitgliederbefragung 2006
und das „Leitbild“.
In Übereinstimmung mit den anderen Verbänden sieht der BVM die
Notwendigkeit, die Entwicklung einer Initiative „Marke Marktforschung“
(Arbeitstitel) mit dem Ziel voranzutreiben, Sympathie, Verständnis, Vertrauen und
Glaubwürdigkeit für die Arbeit der Marktforschung in der Bevölkerung, bei
Multiplikatoren, bei Juristen und Politikern zu gewinnen.
BVM History 562008 BVM-Fachbeirat diskutiert und verabschiedet Satzungsänderung und den
neuen § 20 Sektion „Studenten im BVM“ und die Mitgliederversammlung
am 4. Juni 2008 in Hamburg diskutiert ausführlich und differenziert und
stimmt der Satzungsänderung einstimmig zu.
Der ESOMAR-Kodex ist jetzt so verfasst, dass er klar zwischen Marktforschung
und anderen Tätigkeiten trennt. Zusammen mit der Annahmeerklärung für die
Marktforschung in Deutschland ist er eine tragfähige Basis für das nächste
Jahrzehnt.
Initiative „Marke Marktforschung“ wird institutionalisiert und
heißt jetzt „Initiative Markt- und Sozialforschung“. Die
Öffentlichkeit über Sinn und Zweck und die Arbeitsweise der
Markt- und Sozialforschung zu informieren, ist eines der
Hauptziele dieser gemeinsamen Initiative von
Ein überaus erfolgreicher Vorstand wird in Hamburg wiedergewählt.
BVM History 572008 Rechtzeitig zum Kongress in Hamburg erscheint die
neue „Image-Broschüre“. Grundlage dazu ist eine
Ausarbeitung der Fachgruppe „Mitglieder“ im BVM-
Fachbeirat.
Das neue Leitbild des BVM wird verabschiedet.
Der BVM ist die wichtigste Interessenvertretung der Markt- und Sozialforscher in
Deutschland.
Als Sprachrohr der Branche wirbt er für Vertrauen und Akzeptanz und verdeutlicht den
Nutzen der Markt- und Sozialforschung gegenüber Auftraggebern, Befragten, Politik und
Öffentlichkeit.
Der BVM setzt Maßstäbe, indem er die Qualitätsstandards der deutschen Markt- und
Sozialforschung entwickelt, bewertet und festlegt. Er sorgt so für Validität und
Vergleichbarkeit der Forschungsergebnisse.
Er ist eine Institution für fachliche Qualifikation und Know-how-Transfer. Mit seinem
Angebot an Seminaren, Fachtagungen und dem Jahreskongress ist er das führende
Kompetenzzentrum der Branche.
BVM History 582008 Wie viele Markt- und Sozialforscher gibt es in Deutschland?
Diese Frage haben sich die deutschen Marktforschungs-
verbände seit der Gründerzeit 1955 gestellt.
Die „Markt- und Sozialforschungsstudie 2008“ liefert erstmals
in der Geschichte der Marktforschungsverbände empirische
Daten über die Anzahl der in der Markt- und Sozialforschung
tätigen Personen. Die von den Verbänden BVM, ADM, ASI und
DGOF gemeinsam getragene Studie besagt, dass insgesamt in
Marktforschungsinstituten, als freiberuflich tätige Markt- und
Sozialforscher sowie in Marktforschungsabteilungen in
Unternehmen in Deutschland rund 56.000 Personen tätig
sind.
In der Markt- und Sozialforschung tätige Personen
14.100 15.000 27.000
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Institutsmarktforscher / Freiberuflich in der Marktforschung tätig
In Unternehmen hauptsächlich mit Marktforschung beschäftigt
In Unternehmen u.a. auch mit Marktforschung beschäftigt
BVM History 592009 Am 26. Januar 2009 stirbt Dr. phil. Klaus Peter Landgrebe, ein Mann
der ersten Stunde. 1962 war er dabei, als der Berufsrollen-Verband
BVM gegründet wurde. Seine Unterschrift findet sich auch auf dem
Gründungsprotokoll des jetzigen, 1965 gegründeten „Bundesverband
deutscher Marktforscher e.V. (BVM)“. Viele Jahre war er Mitglied des
Prüfungskollegiums und auch als Redakteur des „marktforschungs-
report“ tätig. Von 1987 bis 1994 gehörte er dem BVM-Bundesvor-
stand an, in dem er vor allem dem Seminarwesen neue Impulse
gegeben hat.
Am 1. Januar ist das neue UWG (Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb) in Kraft
getreten, das erstmals in der Geschichte des UWG ein Votum zugunsten der Markt-
und der Meinungsforschung beinhaltet. Es wird nämlich in der Begründung explizit
formuliert, dass es sich bei der Markt- und der Meinungsforschung um keine
"geschäftliche Handlung" handelt und telefonische Forschungskontakte keine
unerlaubte Handlungen darstellen.
Ein Meilenstein war der 3. Juli 2009, als der Bundestag auf seiner letzten Sitzung vor
der Bundestagswahl das neue Bundesdatenschutzgesetz verabschiedete. Mit dem
neuen § 30a BDSG hat die Republik erstmals eine explizite Gesetzgebung für die
Markt- und Sozialforschung. Kurz: Entgegen aller Verschärfungen, die im Laufe des
Gesetzgebungsverfahrens diskutiert wurden, kann die Markt- und Sozialforschung
nunmehr auf einer expliziten Erlaubnisnorm basieren, dies unter der klar
formulierten Voraussetzung, dass es sich um wissenschaftliche, anonyme Forschung
BVM History 60
handelt.2009 Die Mitgliederversammlung am 5. Mai 2009 in Dresden stellt eine weitere
Weiche für die Zukunft des BVM. Sie verabschiedet einstimmig eine
Satzungsänderung, in der neben der schriftlichen Form von Einladungen auch die
Einladung per Telefax und E-Mail zulässig wird. In der Wahlordnung werden für
Wahlen außerhalb der Mitgliederversammlung neben der schriftlichen Form
auch in Form von Fax- oder E-Mail-Abstimmungen zugelassen.
Forschungspersönlichkeit 2009 ist
Hartmut Scheffler, der sich seit vielen
Jahren durch sein vielfältiges
Engagement für den Berufsstand und
die Branche und durch seinen Einsatz
für die Marktforschung im Rahmen der
Datenschutznovelle auszeichnet.
Das Projekt „Studenten im BVM“, das durch die in Hamburg
2008 beschlossene Satzungsänderung möglich gemacht
wurde, nimmt konkrete Formen an. Leiter der Sektion
„Studenten im BVM“ wird Dr. Florian Bauer.
BVM History 612009 Super-Wahljahr auch beim BVM: im September werden die Regionalleiter
(=Regionalrat) neu gewählt und im Oktober der 9. BVM-Fachbeirat.
Die Konstituierung des Regionalrats war am 9./ 10.Oktober in
Deidesheim. Dr. Sven Dierks wurde wieder zum Sprecher
gewählte. Sein Stellvertreter wird Franz Liebel, der dienstälteste
Regionalleiter des BVM.
In seiner konstituierenden Sitzung am 27./28. November in
Frankfurt/Main wird Dr. Florian Bauer zum Vorsitzenden des
BVM-Fachbeirates und zu seinem Stellvertreter Frank Vogel.
gewählt.
Im Mai 2009 wird Klaus-Peter Schulze-Holz zum Ehrenmitglied ernannt.
Seine berufliche Laufbahn beginnt 1958 bei Infratest München, wo er
zuletzt bis 1999 als Mitglied der Geschäftsleitung der Infratest
Sozialforschung tätig war. Seit 1967 engagiert er sich im BVM: 1977 bis
1978 war er Mitglied des BVM-Vorstandes, er war Mitbegründer des
BVM-Fachbeirats und gehört diesem seit 1981 an. Von 1981 bis 1983
und von 1989 bis 1997 war er dessen Vorsitzender. Seit 1979 ist er
Mitglied der BVM-Satzungskommission und seit 2000 Rechnungsprüfer
beim BVM.
BVM History 622010 Zum dritten Mal wurde beim Preis der Deutschen
Marktforschung ein Ehrenpreis verliehen. Geehrt wurde
Dr. Klaus Haupt. Die Forschungspersönlichkeit 2010 ist
Professor Dr. Christa Wehner, Fachhochschule Pforzheim.
20 Jahre Ausstellung im Rahmen des Kongresses der Deutschen
Marktforschung. Auf den Tag genau (17.Juni) fand vor 20 Jahren an
gleicher Stelle die erste „Leistungsmesse ausgewählter Institutionen
und Dienstleistungsunternehmen“ statt.
Damit ist diese „Marktforschungs-Messe“ nicht nur die erste und
älteste, sie ist auch seither fester Bestandteil der Kongresse der
Deutschen Marktforschung. Die Idee dazu stammt von Marlis
Oppermann.
Der BVM hat forUM gegründet, eine Plattform zum Zweck
von Erfahrungsaustausch und Networking und zur
Information über aktuelle Fachthemen und Best-Practice-
Beispiele. forUM ist ausschließlich auf die Wünsche und
Bedürfnisse von „Betrieblichen“ zugeschnitten.
Dr. Dieter Korczak wird neuer ESOMAR-Präsident. Nach über 15 Jahren
führt erstmals wieder ein Deutscher das ESOMAR-Council an.
BVM History 63Sie können auch lesen
