Seminare 2020 - Kompetenz für Qualität und Wandel - Marktforschung - Berufsverband Deutscher Markt- und ...
←
→
Transkription von Seiteninhalten
Wenn Ihr Browser die Seite nicht korrekt rendert, bitte, lesen Sie den Inhalt der Seite unten
Seminare 2020
Fort- und Weiterbildung für die Marktforschung
Grundlagen
Management
und Methoden
Consulting
Marktforschung
Angewandte
Statistik
Marktforschung
Kompetenz für Qualität und Wandel
BVM Berufsverband Deutscher Markt- und Sozialforscher e.V.
Impressum
Herausgeber
BVM Berufsverband Deutscher
Markt-und Sozialforscher e.V.
Friedrichstraße 187
10117 Berlin
Tel.: +49 30 92 03 128-0
Fax: +49 30 92 03 128-10
info@bvm.org
www.bvm.org
Bundesvorstand
Dr. Frank Knapp (Vorstandsvorsitzender)
Martina Winicker (stellv. Vorsitzende)
Joerg Ermert
Dr. Christiane Quaas
Dr. Thomas Rodenhausen
Geschäftsführerin
Ellen Didszus
Programmgestaltung und
Ressortverantwortung BVM-Seminare
Dr. Thomas Rodenhausen
Für die Seminarinhalte zeichnen die
jeweiligen Seminarleiter verantwortlich.
Kontakt
BVM-Geschäftsstelle
Angelina Hirte
Tel.: +49 30 92 03 128-33
seminar-anmeldung@bvm.org
Anmeldung
bvm.org/termine-weiterbildung/seminare
Gestaltung
DESIGNBÜRO, Fürth
Bildnachweis
Cover: iStock.com/khvost
S. 6: iStock.com/NguyenDucQuang
S. 9: iStock.com/Jacob Wackerhausen
S. 17: iStock.com/Pogonici
S. 25: iStock.com/DNY59
S. 29: iStock.com/STILLFX
S. 35: 5second/Adobe Stock
S. 39: iStock.com/Nikada
Stand: September 2019
Programmänderungen vorbehalten
Aus Gründen der einfacheren Lesbarkeit wurde
im Text nur die männliche Form gewählt.
2
Ausführliche Seminarbeschreibungen auf bvm.org/termine-weiterbildung/seminare
Fort- und Weiterbildung für die Marktforschung
BVM-Seminare 2020 – Kompetenz für Qualität und Wandel
Mitten in einer Phase des schnellen Wandels wird der Ruf nach Qualität und nach
der Festigung der Marktforschungsgrundlagen lauter. Verhaltensdaten und
Do-it-yourself-Marktforschung führen dazu, dass auch immer mehr Nicht-Markt-
forscher Marktforschung betreiben und Marketingfragestellungen datengestützt
bearbeiten. Das Wissen, wie man Untersuchungen anzulegen hat und welche An-
forderungen an Daten zu stellen sind, um zuverlässige Aus- und Vorhersagen zu
treffen, kann nicht mehr als selbstverständlich vorausgesetzt werden. Es kann
aber erworben werden: bei BVM-Seminaren, von erfahrenen Branchenexperten vermittelt und unserem
Verband sorgfältig zusammengestellt.
Qualität hat mehrere Facetten. Ohne eine überzeugende Schlusspräsentation und ohne visuell gut ge-
staltete Charts oder Dashboards, die die schnelle Informationsaufnahme erleichtern, kann weder das
Institut noch der betriebliche Marktforscher überzeugen. Der Informationsgehalt der Daten muss durch
eine kompetente Datenanalyse ausgeschöpft werden. Die notwendige Grundlage für alle diese Verar-
beitungsschritte ist aber die Qualität der Versuchsplanung, die richtige Einschätzung der Stichproben
belastbarkeit und des Fragebogens. Zu all diesen Stichpunkten bietet der BVM Seminare an.
Doch auch die marktforscherische Arbeit mit digitalen Verhaltensdaten, statistische Verfahren – von
Grundlagenseminaren bis zu fortgeschrittenen Methoden – und der Datenschutz sind Themen unserer
Weiterbildungsveranstaltungen. Abgedeckt werden ebenso die qualitativen Verfahren, die im Kontext
der Digitalisierung an Bedeutung gewinnen, denn die lebendige Interaktion mit Kunden und Konsumen-
ten ist durch Daten allein nicht zu ersetzen.
Schließlich haben wir eine Auswahl an Seminaren zusammengestellt, die sich speziell an betriebliche
Marktforscher richtet: zum einen an betriebliche Marktforscher, die diese Funktion neu übertragen
bekommen haben und sich schnell grundlegende Marktforschungskenntnisse aneignen müssen. Zum
anderen an erfahrene betriebliche Marktforscher, die ihre Kenntnisse in den wesentlichen Bereichen auf
den neusten Stand bringen wollen. Diese Seminare sind im Programm besonders gekennzeichnet.
Alle Weiterbildungsveranstaltungen des BVM werden von anerkannten Experten durchgeführt, die mit
den Teilnehmern interaktiv arbeiten, diskutieren und auch aktuelle Fragen aus der täglichen Praxis in-
dividuell beantworten. Die hohe Qualität der Veranstaltungen liegt uns am Herzen: Jedes Seminar wird
einzeln evaluiert und im Dialog mit den Referenten weiter optimiert. Die hohe Zufriedenheit der Teil
nehmer wird uns regelmäßig bestätigt.
Die Seminarbroschüre bietet Ihnen einen Überblick über das Gesamtprogramm 2020 mit Kurzinformati-
onen zu den jeweiligen Inhalten; ausführliche Beschreibungen finden Sie auf der BVM-Website.
Ob auf Papier oder online: unser Seminarprogramm soll Ihnen den Weg zur richtigen Veranstaltung für
Ihren individuellen Weiterbildungsbedarf weisen. Und natürlich können Sie sich mit Ihren Fragen und
Wünschen, mit Kritik und Lob gerne auch direkt an uns, die BVM-Geschäftsstelle in Berlin, wenden. Wir
beraten Sie gerne – für motivierte und kompetente Mitarbeiter und eine Marktforschung, die immer auf
dem neuesten Stand ist.
Ihr Dr. Thomas Rodenhausen
BVM-Vorstand
Ausführliche Seminarbeschreibungen auf bvm.org/termine-weiterbildung/seminare 3
Inhaltsverzeichnis
Seite
Grundlagen der Marktforschung�������������������������������������������������������������������������������������������������������������������6
Grundlagen der Marktforschung: Praxiswissen für M
arktforscher und Anwender�������������������� 7
Einführung in die quantitative Marktforschung�������������������������������������������������������������������������������� 7
Q
ualitätsanforderungen und Qualitätsbeurteilung bei Markt- und
NEU
Sozialforschungsstudien ���������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� 8
Grundlagen der qualitativen Marktforschung ���������������������������������������������������������������������������������� 8
Methoden der Marktforschung���������������������������������������������������������������������������������������������������������������������9
Der Fragebogen������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������ 10
Über die Kunst, gute Fragen zu stellen�������������������������������������������������������������������������������������������� 10
Kreativitätstechniken für Gruppendiskussionen und Workshops������������������������������������������������ 11
NEU Design Thinking für Praktiker������������������������������������������������������������������������������������������������������������ 11
Moderation von Gruppendiskussionen und Workshops���������������������������������������������������������������� 12
NEU Auswertung und Analyse von qualitativen Daten�������������������������������������������������������������������������� 12
Grundlagen der Markt- und Werbepsychologie������������������������������������������������������������������������������ 13
Insights, Ideen und Innovationen: Einführung in
die Business Anthropology und ethnografische Nutzerforschung �������������������������������������������� 13
Conjoint-Analysen für Produkt- und Preisoptimierung ���������������������������������������������������������������� 14
NEU Markt- und Kundensegmentierungen erfolgreich a
ufsetzen und implementieren������������������ 14
Vertiefung Digitale Marktforschung
BD Die digitale Transformation in der Marktforschung ���������������������������������������������������������������������� 15
BD Big Data vs. Marktforschung: Wie viel Konkurrenz gibt es wirklich?���������������������������������������� 15
Innovationsforschung heute: Open Innovation, Co-Creation und New Market Research
verstehen und einsetzen ������������������������������������������������������������������������������������������������������������������ 16
Statistik und Datenanalyse���������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������17
Grundlagen der Statistik �������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� 18
Excel für Marktforscher���������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� 18
SPSS für Marktforscher – Anwendung der Statistik���������������������������������������������������������������������� 19
BD R-Grundkurs für Marktforscher �������������������������������������������������������������������������������������������������������� 19
R
in der Marktforschung: Analyse, Visualisierung und interaktive Präsentation
BD
von Daten���������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� 20
ffentliche Daten aus dem Internet automatisiert mit R für die
Ö
NEU BD
Marktforschung nutzen���������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� 20
artografie mit R: Neue Erkenntnisse aus Daten mit räumlichem Bezug gewinnen
K
NEU BD
und in interaktiven Karten präsentieren������������������������������������������������������������������������������������������ 21
Multivariate Verfahren in der Praxis – Strukturen entdecken und prüfen �������������������������������� 21
Strukturen entdecken: Faktoren- und Clusteranalysen���������������������������������������������������������������� 22
Fortgeschrittene Gewichtungsmodelle für die M
arktforschungspraxis ������������������������������������ 22
4
Ausführliche Seminarbeschreibungen auf bvm.org/termine-weiterbildung/seminare
Seite
Statistik und Datenanalyse (Fortsetzung)�����������������������������������������������������������������������������������������������23
BD Datenimputation und Datenfusion������������������������������������������������������������������������������������������ 23
BD Machine Learning ���������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� 23
BD Python-Grundkurs für Marktforscher������������������������������������������������������������������������������������ 24
BD Erfolgreicher Dashboard-Einsatz in der Marktforschung �������������������������������������������������� 24
Angewandte Marktforschung�����������������������������������������������������������������������������������������������������������������������25
V
ertiefung der Marktforschungspraxis���������������������������������������������������������������������������������� 26
A
ktualisierung der Marktforschungspraxis: neue Themen, veränderte Rollen
und optimierte Umsetzung������������������������������������������������������������������������������������������������������ 26
Vertiefung der quantitativen Marktforschungspraxis�������������������������������������������������������� 27
Blickpunkt Kunde: Messen Sie nur oder verändern Sie schon? ���������������������������������������� 27
Agile Innovationsmarktforschung������������������������������������������������������������������������������������������ 28
Management und Consulting �����������������������������������������������������������������������������������������������������������������������29
B
eratertraining für betriebliche Marktforscher – pro-aktiver Aufbau von
Beratungsbeziehungen und interne Positionierung������������������������������������������������������������ 30
NEU Writing for Action���������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� 30
Was ist ihre Botschaft? Aufbereitung und Kommunikation von
Marktforschungsergebnissen�������������������������������������������������������������������������������������������������� 31
NEU Strategische Positionierung und Aufbau der M
arktforschung im Unternehmen������������ 31
irkungsvolle Präsentationen – Kreativ entwickeln, auf Optik achten
W
NEU
und engagiert vortragen���������������������������������������������������������������������������������������������������������� 32
Kollegiale Beratung – Ein strukturierter Ansatz zur S tärkung von
Zukunftskompetenzen ������������������������������������������������������������������������������������������������������������ 32
BD Digital-Marketing für Marktforscher: Strategien, Chancen, Trends���������������������������������� 33
Aktuelle Datenschutzprobleme in der Markt- und S
ozialforschung
(insb. Änderungen EU-Datenschutz-Grundverordnung)���������������������������������������������������� 33
Aufgaben und Pflichten des betrieblichen Datenschutzbeauftragten und
relevante rechtliche Kenntnisse zum Datenschutz�������������������������������������������������������������� 34
Das Wichtigste auf einen Blick���������������������������������������������������������������������������������������������������������������������35
Seminarübersicht ���������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� 36
Anmeldung und Organisation �������������������������������������������������������������������������������������������������� 38
Impressum ������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������ 2
Legende: BD B
estandteil des Schwerpunktes (Big) Data Science Frühbucher-
Schulung am PC rabatte bis
etriebliche Marktforscher: Schnellstart für
B 24.01.2020
Neueinsteiger 07.08.2020
Betriebliche Marktforscher: Vertiefung für Experten
Ausführliche Seminarbeschreibungen auf bvm.org/termine-weiterbildung/seminare 5
Grundlagen der Marktforschung 6
Grundlagen der Marktforschung
Grundlagen der Marktforschung: Praxiswissen für
Marktforscher und Anwender
Das dreitägige Kompaktseminar vermittelt alles, was zum grundlegenden Verständnis und zur Umsetzung
von Marktforschung benötigt wird. Von der Organisation einer Marktforschungsabteilung über die Zusam-
menarbeit mit Instituten bis hin zur Methodenwahl, Analyse, Präsentation und Umsetzung des Wissens.
Die Teilnehmer werden in den Wissensaufbau eingebunden, diskutieren Praxisbeispiele und erarbeiten im
Team Lösungsansätze. Das Seminar versetzt sie in die Lage, für marktforscherische Fragestellungen tragfähi-
ge Konzepte zu erarbeiten und zu begründen.
Zielgruppe: Einsteiger in Instituts-/betriebliche Marktforschung oder in Agenturen sowie Anwender von
Marktforschung, z. B. aus Produktentwicklung, Marketing, Vertrieb, Kommunikation.
Referent:
Prof. Dr. Werner Hagstotz ist Mitinhaber und Partner des
Instituts Hagstotz ITM. Er bietet Marktforschungs-Know-how
aus drei Erfahrungshorizonten: als Leiter b
etrieblicher
Marktforschung, als Institutsinhaber und mit wissenschaft
lichem Blickwinkel aus der Hochschulpraxis.
Termine Ort Preis
09. – 11.03.2020 Berlin Mitglieder: 1.590 €
02. – 04.11.2020 Nichtmitglieder: 1.990 €
Einführung in die quantitative Marktforschung
Marktforschung? Kann doch jeder! Doch Marktforschung hat viele Tücken: Es ist unklar, was man genau von
wem wissen möchte. Bei der Fragebogenentwicklung mischt jeder im Unternehmen mit. Wie kommt man
eigentlich an die Befragten? Ist meine Stichprobe repräsentativ? Wie viele Personen müssen wir befragen und
reicht eine Onlinebefragung aus? Was hat es mit der Signifikanz und Standardabweichung auf sich und wie
stelle ich Ergebnisse so dar, dass sie verstanden werden?
Das Seminar stellt die Standards quantitativer Marktforschung vor: Es vermittelt mithilfe praktischer
Beispiele umfangreiche Kenntnisse über den kompletten Prozess: von der Fragestellung über die Fragebogen-
konstruktion, den Pretest, die Erhebung bis hin zur Auswertung und Darstellung von Ergebnissen.
Die Teilnehmer lernen, eine Marktforschung selbst aufzusetzen und Arbeiten von Agenturen kritisch zu
begleiten.
Zielgruppe: Berufseinsteiger der Markt- und Meinungsforschung, an der Thematik interessierte Markt- und
Meinungsforscher.
Referenten:
Dr. Thomas Krüger, Geschäfts Jens Sievert: Innovation Manager
führer der uzbonn GmbH, Studium im ERGO Digital Lab, Studium der
der Psychologie, Mathematik und Betriebswirtschaftslehre mit
Informatik. Schwerpunkt: Schwerpunkt Marketing,
Umfrageforschung. Entrepreneurship und
Innovationsmanagement.
Termin Ort Preis
10. – 12.02.2020 Berlin Mitglieder: 1.590 €
Nichtmitglieder: 1.990 €
Ausführliche Seminarbeschreibungen auf bvm.org/termine-weiterbildung/seminare 7
Grundlagen der Marktforschung
Qualitätsanforderungen und Qualitätsbeurteilung bei Markt-
NEU
und Sozialforschungsstudien
Häufig sind in die Ausschreibung, Beauftragung und Verwertung von Markt- und Sozialforschungsstudien
Mitarbeiter eingebunden, die den Forschungsprozess und die möglichen Methoden nur aus einer eher
abstrakten Sicht kennen und beurteilen können.
Ausgehend vom RESPECT-Ansatz des BVM und im thematischen Ablauf den verschiedenen BVM-Checklisten
für Ausschreibung und Angebotserstellung folgend, werden u. a. folgende Themenschwerpunkte behandelt
und diskutiert: Wo, wie und warum wird Qualität in der Marktforschung definiert? Welche eventuellen Quali-
tätsmängel und Probleme können entstehen, wie kann man sie vermeiden und wie kann man sie erkennen?
Welche Ansprüche sollte man an die Studiendokumentation haben? Was kann man bei erkennbaren Quali-
tätsproblemen tun? Neben der Arbeit mit konkreten Praxisbeispielen besteht die Möglichkeit, unternehmens
spezifische Fragen der Teilnehmer zu erörtern.
Zielgruppe: Entscheider, Einkäufer und Nutzer von Markt- und Meinungsforschungsstudien in Unternehmen,
Behörden und Medien.
Referent:
Dr. Holger Liljeberg ist Gründer und geschäfts
führender Gesellschafter der INFO GmbH Markt-
und M einungsforschung. Bereits seit 1993 engagiert
er sich in unterschiedlichen Funktionen im BVM.
Termin Ort Preis
16.03.2020 Berlin Mitglieder: 790 €
Nichtmitglieder: 990 €
Grundlagen der qualitativen Marktforschung
Die Erkenntnisse der Markt-, Werbe- und Konsumentenpsychologie bilden die Grundlage für das Verständnis
von Konsumenten als Rezipienten von Werbung, Kaufentscheider und Nutzer von Produkten und Dienstleis-
tungen. Das Seminar vermittelt Basiswissen der Kognitionspsychologie u. a. zur Wahrnehmung und Wahrneh-
mungssteuerung, zur menschlichen Informationsverarbeitung und zur Entscheidungsfindung. Die Teilnehmen-
den erhalten Einblicke in Denkweisen von Verbrauchern sowie in motivationspsychologische Prozesse, die für
die konsumentenorientierte Gestaltung von Marketingmaßnahmen von zentraler Bedeutung sind. Zudem ge-
winnen sie einen praxisorientierten Überblick darüber, wann welche qualitativen Methoden eingesetzt werden
können, um zentrale Fragen mit geeigneten Tools beantworten können – auch als Ergänzung zu quantitativen
Methoden.
Zielgruppe: Marktforscher, Marketingverantwortliche und Kreative, die ihre Kenntnisse in der Markt- und
Konsumentenpsychologie vertiefen wollen.
Referentin:
Prof. Ute Rademacher ist erfahrene Wirtschafts
psychologin mit mehr als 20 Jahren praktischer
Erfahrungen in der qualitativ-psychologischen
Forschung.
Termin Ort Preis
21. – 22.09.2020 Berlin Mitglieder: 1.280 €
Nichtmitglieder: 1.600 €
8
Ausführliche Seminarbeschreibungen auf bvm.org/termine-weiterbildung/seminare
Methoden der
Marktforschung
9
Methoden der Marktforschung
Der Fragebogen
Ein guter Fragebogen ist das A und O der quantitativen Marktforschung. Gerade bei Selbstausfüller-
Befragungen, die online beantwortet werden, kann kein Interviewer mehr erläutern oder motivieren.
Verschärft wird das Problem durch die immer breiter verfügbaren Do-it-Yourself-Befragungsplattformen.
Aber auch bei telefonischen Befragungen drohen gravierende Qualitätseinbußen, wenn die Fragen nicht
eindeutig und umgangssprachlich verständlich formuliert sind und die Fragenabfolge nicht wohlstrukturiert
ist. In dem Seminar werden anhand von Praxisbeispielen im Plenum und in Kleingruppenarbeiten fundierte
Kenntnisse über die Formulierung und richtige Abfolge von Fragen vermittelt.
Zielgruppe: Marktforscher, die mit der Entwicklung und/oder Bewertung von Fragebögen befasst sind
oder es künftig sein werden.
Referent:
Dr. Thomas Rodenhausen ist BVM-
Vorstand und Vorstand der Harris
Interactive AG in Hamburg, die
führende global operierende b2b-
und b2c-Unternehmen zu ihren
Kunden zählt.
Termin Ort Preis
20. – 21.04.2020 Berlin Mitglieder: 1.280 €
Nichtmitglieder: 1.600 €
Über die Kunst, gute Fragen zu stellen
Gute Fragen sind Fragen, die überraschende Einsichten hervorbringen. Wann haben Sie zuletzt eine gute
Frage gestellt? Und wie haben Sie das gemacht? In dem Seminar erlernen die Teilnehmer, wie sie eine
rezeptive Haltung einnehmen und aufmerksam beobachten, und es wird schrittweise ein breites Spektrum
wirkungsvoller Fragetechniken trainiert. Dies versetzt die Teilnehmer schließlich in die Lage, ihre Gesprächs-
partner dazu zu bringen, über sich selbst zu reflektieren und zu neuen Einsichten zu gelangen.
Zielgruppe: Marktforscher und Entwickler, die offene Interviews, Fokusgruppen oder Workshops mit
Konsumenten oder Experten durchführen wollen.
Referentin:
Kerstin Klär ist Gründerin und
geschäftsführende Gesellschafterin
von Q I Agentur für Forschung in
Mannheim und berät national und
international tätige Unternehmen.
Termin Ort Preis
09. – 10.11.2020 Berlin Mitglieder: 1.280 €
Nichtmitglieder: 1.600 €
10
Ausführliche Seminarbeschreibungen auf bvm.org/termine-weiterbildung/seminareMethoden der Marktforschung
Kreativitätstechniken für Gruppendiskussionen und Workshops
Kreative Methoden helfen z. B. bei der Neupositionierung von Produkten, die Zielgruppen und ihre P
robleme
besser zu verstehen und innovative Lösungen zu entwickeln. Aber nicht jede Methode passt zu jeder Ziel-
gruppe, zu jeder Forschungsfrage und zu jedem Forscher. Wie man den Anforderungen von Auftraggeber,
Zielgruppe und inhaltlichen Zielen gerecht werden kann, erfahren die Teilnehmer dieses Seminars: Sie erhal-
ten einen fundierten Einblick in das Thema Kreativitätsförderung sowie in aktuellste Methoden und Techniken
und lernen, diese bei der Konzeption von Kreativitätsworkshops flexibel einzusetzen.
Zielgruppe: Marktforscher mit Moderationserfahrung, die Kreativitätstechniken souverän und flexibel
einsetzen wollen.
Referentin:
Britta Hoppe ist Workshop-Designerin,
Moderatorin und Trainerin. Sie begleitet
Kundenteams durch anspruchsvolle
Kommunikations-, Team- und
Kreativprozesse.
Termin Ort Preis
27. – 28.04.2020 Berlin Mitglieder: 1.280 €
Nichtmitglieder: 1.600 €
Design Thinking für Praktiker NEU
Die Marktforschung entdeckte in den letzten Jahren einen zunehmend direkteren und intensiveren Zugang zu
Kunden, um ein tieferes Verständnis über deren Denk- und Verhaltensweisen zu entwickeln. Design Thinking
gilt dabei als eine der State of the Art-Methoden im agilen Marktforschungslehrbuch. Das Seminar vermittelt
Interessenten den praktischen Einstieg in die Konzeption und die Umsetzung von Design Thinking-Workshops.
In den Phasen Inspiration, Ideation und Implementation werden die typischen Techniken des Design Thinkings
praktisch an einem Beispiel-Case durchlaufen.
Zielgruppe: Verantwortliche und Interessierte aus den Bereichen Innovationsmanagement, betriebliche
Marktforscher, Marketing sowie Produkt- und Serviceentwickler.
Referent:
Stephan Duttenhöfer, Head of Sales and
Innovation, infas quo. Nach Stationen bei TNS
und Allianz beschäftigt sich Stephan Dutten-
höfer heute hauptsächlich mit cx-orientierten,
interaktiven Marktforschungsmethoden.
Termin Ort Preis
13.02.2020 Berlin Mitglieder: 790 €
Nichtmitglieder: 990 €
Ausführliche Seminarbeschreibungen auf bvm.org/termine-weiterbildung/seminare 11Methoden der Marktforschung
Moderation von Gruppendiskussionen und Workshops
Wer kennt das nicht? Man muss eine Gruppendiskussion moderieren, hat ein durchdachtes Konzept und
ist inhaltlich bestens vorbereitet. Einen Aspekt kann jedoch der beste Moderator nicht beeinflussen: Die
Konstellation der Gruppe, die Befindlichkeiten der Teilnehmer und die daraus resultierenden Effekte auf den
Workshop. In jeder Gruppe kommt es daher zu unerwarteten Herausforderungen an den Moderator. Die Semi-
narteilnehmer erhalten einen detaillierten Einblick in gruppendynamische Prozesse und erlernen nonverbale
und verbale Techniken, die sie in die Lage versetzen, sich mental optimal vorzubereiten und professionell auf
unterschiedlichste Konstellationen und Situationen zu reagieren – für ein gutes Gelingen mit jeder Gruppe.
Zielgruppe: Interessenten, die Gruppenprozesse (Fokusgruppen, Workshops, Meetings usw.) moderieren
wollen, aber auch Beobachter von Gruppendiskussionen.
Referentin:
Britta Hoppe ist Workshop-Designerin,
Moderatorin und Trainerin. Sie begleitet
Kundenteams durch anspruchsvolle
Kommunikations-, Team- und
Kreativprozesse.
Termine Ort Preis
18. – 19.03.2020 Berlin Mitglieder: 1.280 €
23. – 24.11.2020 Nichtmitglieder: 1.600 €
Auswertung und Analyse von qualitativen Daten NEU
Qualitative Daten richtig zu verstehen, ihre tiefe Bedeutung und strategischen Implikationen zu erkennen und
zu formulieren, ist eine besondere Kompetenz. Sie ist im qualitativen Forschungsprozess eminent wichtig,
denn was bringen Befragungen, wenn deren Relevanz und Aussagekraft nicht destilliert und auf den Punkt
gebracht werden? Eine gute Analyse ist wissenschaftlich fundiert und hilft dem Kunden wirklich weiter.
In diesem Seminar erhalten die Teilnehmer einen Überblick über die wichtigsten qualitativen Auswertungs
methoden. Zudem lernen sie, diese in konkreten Fallbeispielen anzuwenden und praktische Analyseerfahrung
zu sammeln.
Zielgruppe: Institutsmarktforscher, die qualitative Daten auswerten sowie betriebliche Marktforscher, die ihr
Wissen vertiefen und ihre analytische Kompetenz weiterentwickeln möchten.
Referentin:
Eva Balzer ist seit 16 Jahren qualitative
Marktforscherin und Mitherausgeberin des
Standardwerks „Qualitative Marktforschung
in Theorie und Praxis“.
Termin Ort Preis
17. – 18.09.2020 Berlin Mitglieder: 1.280 €
Nichtmitglieder: 1.600 €
12
Ausführliche Seminarbeschreibungen auf bvm.org/termine-weiterbildung/seminareMethoden der Marktforschung
Grundlagen der Markt- und Werbepsychologie
Die Erkenntnisse der Markt- und Werbepsychologie bilden die Grundlage für das Verständnis von Konsumen-
ten als Rezipienten von Werbung und als Kaufentscheider. Das Seminar vermittelt Basiswissen der Kogni-
tions- und Sozialpsychologie u. a. zur menschlichen Informationsverarbeitung, zur Entscheidungsfindung und
zur Motivationsstruktur von Konsumverhalten. Die Teilnehmer erhalten Einblicke in die zwei Denksysteme
von Verbrauchern sowie in die Gestaltung relevanter und verhaltenswirksamer Kommunikationansätze in der
Netzwerkökonomie.
Zielgruppe: Marktforscher, Marketingverantwortliche und Kreative, die Kenntnisse in der Markt- und
Werbepsychologie erwerben wollen.
Referent:
Stefan Baumann ist diplomierter Konsum
psychologe und entwickelt Evolutions
strategien für Unternehmen und Marken
auf Basis von konsumkulturellen Insights.
Termin Ort Preis
03. – 04.02.2020 Berlin Mitglieder: 1.280 €
Nichtmitglieder: 1.600 €
Insights, Ideen und Innovationen: Einführung in die
Business Anthropology und ethnografische Nutzerforschung
Ethnografische Nutzerforschung ist ideal, um den intrinsischen und kulturellen Motiven von Konsumenten
und Nutzern auf die Spur zu kommen. Die Methode ermöglicht, ein holistisches Bild von den tatsächlichen
Lebenswelten und Lebenswirklichkeiten unterschiedlicher Konsumenten und Nutzer zu zeichnen.
Ziel des Seminars ist es, einen Einblick in die Business Anthropology und die ethnografische Nutzerforschung
sowohl auf theoretischer als auch auf praktischer Ebene zu gewinnen. Die Vermittlung einer aus der
Arbeitspraxis stammenden und erprobten 10-Schritte-Anleitung ist ebenso Ziel, wie das Erlernen unter-
schiedlicher ethnografischer Tools (Cultural Probes, Teilnehmende Beobachtung, Auto Ethnography, Trigger
Tools, Experience Walkthrough u. a.). Die Teilnehmer sollen dadurch befähigt werden, eine eigene ethno
grafische Nutzerforschung durchzuführen.
Zielgruppe: Betriebliche und Institutsmarktforscher, die Business Anthropology und ethnografische
Nutzerforschung erlernen möchten und noch keine Vorerfahrungen auf diesem Gebiet haben.
Referent:
Dr. Jörn Schulz ist User Experience (UX)
Researcher und Concepter mit mehr als zehn
Jahren Arbeitserfahrung in allen Bereichen
der Innovationsmarktforschung.
Termin Ort Preis
13. – 14.02.2020 Berlin Mitglieder: 1.280 €
Nichtmitglieder: 1.600 €
Ausführliche Seminarbeschreibungen auf bvm.org/termine-weiterbildung/seminare 13Methoden der Marktforschung
Conjoint-Analysen für Produkt- und Preisoptimierung
Conjoint hat sich zu einem populären Verfahren zur indirekten Präferenzmessung bei Produkt- und Preis
gestaltung entwickelt. Dieses Seminar gibt einen umfassenden Einblick in die Funktionsweise, Besonderheiten
und Limitationen der Methode. Praxisnah und anhand von Beispielen werden die Stärken und Einsatzgebiete
von Conjoint erläutert, die verschiedenen C
onjoint-Arten sowie passende Fragestellungen besprochen.
Anschließend führt der Referent durch die einzelnen Schritte einer Conjoint-Studie. Dabei wird der Fokus
auf der Ausgestaltung des Untersuchungsdesigns, der Implementierung innerhalb einer Umfrage sowie der
Interpretation der Ergebnisse liegen.
Zielgruppe: Das Seminar richtet sich an betriebliche und Institutsmarktforscher, sowie Marketing- und Pro-
duktmanager, die einen Überblick über Conjoint für Produkt- und Preisentscheidungen erlangen möchten.
Referent:
Alexander Wendland ist Director bei Fact-
works mit mehrjähriger Erfahrung in der
Durchführung von Conjoint-Studien und
gefragter Redner auf dem Gebiet.
Termin Ort Preis
04.05.2020 Berlin Mitglieder: 790 €
Nichtmitglieder: 990 €
Markt- und Kundensegmentierungen erfolgreich aufsetzen
NEU
und implementieren
Erfolgreiche Segmentierungen ermöglichen es, verschiedene Kundengruppen zu identifizieren und die
relevantesten zu priorisieren, für diese geeignete Maßnahmen zu entwickeln und deren Wachstumspotenziale
abzuschätzen. Das Seminar vermittelt innerhalb eines Tages einen umfassenden Überblick über die Durch
führung und Implementierung einer Segmentierungsstudie. Von möglichen Ansätzen über die Entwicklung
des Fragebogens, die Datenanalyse und Identifikation der finalen Segmentlösung bis hin zur Entwicklung
von Personas und weiteren Folgemaßnahmen wird den Teilnehmern der idealtypische Prozess einer Segmen-
tierung nähergebracht. Ziel ist es, einen Einblick in erfolgskritische Prozessschritte sowie Best Practices zu
geben.
Zielgruppe: Betriebliche und Institutsmarktforscher, sowie Marketing- und Strategie-Experten, die einen
Überblick zum Thema erhalten und zukünftig eigene Segmentierungen aufsetzen wollen.
Referentin:
Kristina Schmidtel ist Director bei
Factworks und verantwortet seit
einigen Jahren Segmentierungs
projekte für digitale Unternehmen.
Termin Ort Preis
11.11.2020 Berlin Mitglieder: 790 €
Nichtmitglieder: 990 €
14
Ausführliche Seminarbeschreibungen auf bvm.org/termine-weiterbildung/seminareMethoden der Marktforschung Vertiefung Digitale Marktforschung
Die digitale Transformation in der Marktforschung BD
Die Marktforschung steht in Zeiten der Digitalisierung vor umwälzenden Herausforderungen. Es ist zu
erwarten, dass der rasante und gleichzeitig tiefgreifende Wandel, hervorgerufen durch die Digitalisierung,
die Branche radikal verändern wird. Parallel dazu werden weitere datengetriebene Forschungsansätze die
Primärforschung ergänzen oder gar ersetzen. In dem Seminar wird das Phänomen der digitalen Transforma-
tion mit ihren konkret zu erwartenden Auswirkungen auf die Marktforschungsbranche und deren Mitarbeiter
diskutiert.
Zielgruppe: Marktforscher, die die Zukunft der digitalen Marktforschung aktiv mitgestalten wollen.
Referenten:
Malte Friedrich-Freksa ist Chief Prof. Dr. Holger Lütters ist
Digital Officer bei der GapFish Hochschullehrer für Marketing
GmbH. Seine Arbeitsschwerpunkte an der Hochschule für Technik
liegen in der digitalen Medien- und und Wirtschaft Berlin. Seine
Werbewirkungsforschung sowie in Forschungsschwerpunkte liegen in
Data-Analytics-Projekten. der Erkundung des Konsumenten-
verhaltens im digitalen Zeitalter.
Termin Ort Preis
02.12.2020 Berlin Mitglieder: 790 €
Nichtmitglieder: 990 €
Big Data vs. Marktforschung: Wie viel Konkurrenz gibt es wirklich? BD
Big-Data-Analysen im Business-Intelligence-Umfeld dienen dazu, wichtige operative oder strategische
Unternehmensentscheidungen zu stützen. Das ist auch der Zweck von Marktforschung – insbesondere dann,
wenn es um Marketingentscheidungen geht. Muss die Marktforschung Big Data als mächtigen Konkurrenten
fürchten? Ziel dieses Seminars ist es zunächst, ein präzises Verständnis von Big Data zu schaffen und Sie
als Marktforscher in die technisch-methodischen Grundlagen einzuführen. Die Teilnehmer sollen in die Lage
versetzt werden zu beurteilen, welche Marketingfragestellungen sich überhaupt mit Big-Data-Analysen
bearbeiten lassen und welche besser mit klassischen oder innovativen Marktforschungsinstrumenten
beantwortet werden.
Zielgruppe: Geschäftsführer, Marktforschungsleiter und am Thema Big Data vs. Marktforschung Interessierte.
Referenten:
Dr. Thomas Rodenhausen ist BVM- Dr. Matthias Rasztar ist Head of
Vorstand und Vorstand der Harris SpendWorx Client Success bei der
Interactive AG in Hamburg, die Analyx Gruppe und dort verant-
führende global operierende wortlich für Media Spend Optimiz-
b2b- und b2c-Unternehmen zu ation und Price Simulationen.
ihren Kunden zählt.
Termin Ort Preis
28.09.2020 Berlin Mitglieder: 790 €
Nichtmitglieder: 990 €
Ausführliche Seminarbeschreibungen auf bvm.org/termine-weiterbildung/seminare 15Methoden der Marktforschung Vertiefung Digitale Marktforschung
Innovationsforschung heute: Open Innovation, Co-Creation
und New Market Research verstehen und einsetzen
Die aktive Einbindung von Konsumentenwissen, -ideen und -kreativität ist – angetrieben durch die heutige
mediale Umgebung wie soziale Netzwerke – ein wesentlicher Bestandteil der aktuellen Markt- und Inno
vationsforschung. Mit Hilfe kundenzentrierter Innovationsprozesse werden Lösungen generiert, die echte
Mehrwerte für den Konsumenten schaffen. Das interaktive Seminar bietet einen Überblick der Methoden,
Tools, Potenziale und Risiken von Open Innovation, Co-Creation und neuen Ansätzen der Marktforschung.
Die Teilnehmer lernen zudem, ein New Market Research Design für das eigene Unternehmen zu entwerfen
und einen erfolgreichen Innovationsprozess zu starten.
Zielgruppe: Interessierte aus den Bereichen Marktforschung, Marketing, Produktentwicklung, Innovations
management, Kommunikation u. ä., die Open-Innovation- und Co-Creation-Initiativen starten wollen.
Referentin:
Dorothée Stadler betreut seit zehn Jahren
kundenzentrierte Innovationsprojekte und
beschäftigt sich mit neuen Co-Creation-
Ansätzen, z. B. Innovation Labs.
Termin Ort Preis
19.11.2020 Berlin Mitglieder: 790 €
Nichtmitglieder: 990 €
16
Ausführliche Seminarbeschreibungen auf bvm.org/termine-weiterbildung/seminareStatistik und
Datenanalyse
17Statistik und Datenanalyse
Grundlagen der Statistik
Das Seminar richtet sich an Teilnehmer, die die wichtigsten Konzepte der beschreibenden und s chließenden
Statistik kennenlernen oder ihr Wissen auffrischen möchten. Es vermittelt ein besseres Verständnis von
Studien und Berichten, die statistische Methoden verwenden, sowie ausführliche Kenntnisse über die
Voraussetzungen, die bei der Anwendung zu beachten sind. Dabei werden die grundlegenden Begriffe und
Denkweisen anhand praktischer Beispiele systematisch behandelt. Auf mathematische Formalismen wird
weitgehend verzichtet.
Zielgruppe: Berufsanfänger, Quereinsteiger, Autodidakten und alle, die ihre Statistikkenntnisse
systematisieren und auffrischen möchten.
Referent:
Traugott Wierer, Geschäftsführer StatisticEye,
Wirtschaftsmathematiker mit langjähriger Erfahrung
als Senior Analyst sowie als Trainer und Dozent für
IBM SPSS Statistics. Seine Seminare sind auch für
Nicht-Mathematiker gut verständlich.
Termin Ort Preis
12. – 13.10.2020 Berlin Mitglieder: 1.280 €
Nichtmitglieder: 1.600 €
Excel für Marktforscher
Wer Excel richtig einsetzt, kann viel Zeit sparen. Dieses Seminar wurde speziell für Marktforscher entwickelt,
die geringe bis grundlegende Kenntnisse in Excel haben und in kurzer Zeit den sicheren Umgang mit Excel
erlernen wollen. In dem eintägigen Intensiv-Seminar lernen die Teilnehmer die für den Marktforschungs-
alltag relevanten Funktionen kennen – von bedingten Formatierungen über wichtige Excel-Funktionen, wie
beispielsweise „=sverweis“, sowie das effiziente Bearbeiten und Filtern von Listen bis hin zum Arbeiten mit
Pivot-Funktionen.
Zielgruppe: Marktforscher, die in ihrem Alltag Excel effizienter nutzen möchten und ihre grundlegenden
Excel-Kenntnisse vertiefen wollen.
Referent:
Alexander Skorka ist Experte für „Dashboards“.
30 Jahre Erfahrung in Marktforschung, Daten
visualisierung und weltweiter Kunden-Beratung
ist Basis dieses Workshops.
Termin Ort Preis
29.09.2020 Berlin Mitglieder: 790 €
Nichtmitglieder: 990 €
18
Ausführliche Seminarbeschreibungen auf bvm.org/termine-weiterbildung/seminareStatistik und Datenanalyse
SPSS für Marktforscher – Anwendung der Statistik
Die effiziente Arbeit mit SPSS steht im Zentrum dieses computergestützten Seminars. Die Teilnehmer
erhalten eine gründliche und systematische Einführung in das Programm sowie nützliche Tipps und Tricks.
Sie lernen, einfache statistische Analysen selbst durchzuführen und erlangen einen Einblick in die vielfältigen
Möglichkeiten zur Tabellierung und Grafikerstellung. Zum Abschluss des Seminars sind sie außerdem in der
Lage, die wichtigsten Unterschieds- und Zusammenhangshypothesen auf statistische Signifikanz zu testen.
Zielgruppe: Interessierte, die einfache statistische Analysen mit SPSS selbst durchführen möchten.
Referent:
Traugott Wierer, Geschäftsführer StatisticEye,
Wirtschaftsmathematiker mit langjähriger Erfahrung
als Senior Analyst sowie als Trainer und Dozent für
IBM SPSS Statistics. Seine Seminare sind auch für
Nicht-Mathematiker gut verständlich.
Termin Ort Preis
24. – 25.03.2020 Berlin Mitglieder: 1.280 €
Nichtmitglieder: 1.600 €
R-Grundkurs für Marktforscher BD
Ziel dieses Praxis-Seminars ist das Erlernen der Grundlagen der statistischen Programmiersprache R. Die
Teilnehmer erhalten eine Einführung in die Basisfunktionalitäten und einen Überblick über die Nutzung der
vielfältigen Erweiterungen von R. Neben der Erstellung von deskriptiven Statistiken und dem Einsatz der
ausdrucksstarken Graphikausgabe von R erlernen die Teilnehmer die Anwendung einiger Methoden des
maschinellen Lernens. Die Referenten informieren darüber hinaus über tiefergehende Themen in R,
wie z. B. die dynamische Berichterstellung und die Nutzung von Kartendaten.
Zielgruppe: Marktforscher, die mit Aufgaben konfrontiert sind, die sich nicht mit Standardsoftware lösen
lassen und die selbst sehr schnell eigene Analyse-Skripte schreiben wollen. Vertrautheit mit anderen
Programmiersprachen ist nicht notwendig, aber von Vorteil.
Referenten:
Dr. Vlad Ardelean, Senior Data Dr. Benedikt Mangold, Senior Data
Scientist, GfK SE, ist Experte für Scientist, GfK SE, ist Experte für
Statistik und maschinelles Lernen Statistik und maschinelles Lernen
im Kontext datengetriebener im Kontext Marktforschung,
Produkte. Finanzindustrie und Immobilien-
handel.
Termin Ort Preis
10. – 11.09.2020 Berlin Mitglieder: 1.280 €
Nichtmitglieder: 1.600 €
Ausführliche Seminarbeschreibungen auf bvm.org/termine-weiterbildung/seminare 19Statistik und Datenanalyse
R in der Marktforschung: Analyse, Visualisierung und
interaktive Präsentation von Daten
BD
Die Open-Source-Statistik- und Datenanalysesoftware R setzt mittlerweile Standards in der Marktforschung
und ergänzt und erweitert ideal die bisherigen Datenanalyse- und Statistiktools. Das Seminar zeigt, wie sich
mit R Umfrageergebnisse effizient und reproduzierbar aufbereiten, analysieren, visualisieren und präsentie-
ren lassen. Die Teilnehmer lernen den Umgang mit den Grundlagen dieser Softwareumgebung und wie sich
schon mit einfachen Skripten Analysen und Dokumentationen automatisieren lassen.
Zielgruppe: Marktforscher, die häufig Rohdaten bearbeiten und in aussagekräftige Tabellen und Grafiken für
Kundenpräsentationen umsetzen müssen.
Referent:
Michael Stanko ist Unternehmensberater
und Trainer mit Fokus auf der Open-Source-
Plattform R im Umfeld von Business Analytics,
Data Science und Machine Learning.
Termin Ort Preis
02. – 03.03.2020 Berlin Mitglieder: 1.280 €
Nichtmitglieder: 1.600 €
Öffentliche Daten aus dem Internet automatisiert NEU
mit R für die Marktforschung nutzen
BD
Nationale und internationale Behörden und Organisationen veröffentlichen immer mehr Daten im Inter-
net. Wie lassen sich diese Daten effizient und reproduzierbar für die Marktforschung nutzen? Beispielhafte
Daten, Zeitreihen und Geoinformationen nationaler, europäischer und internationaler Einrichtungen werden
in dem Seminar mit der Open-Source-Software R erschlossen und mit interaktiven tabellarisch-grafischen
Dashboards aufbereitet. Gearbeitet wird mit sogenannten Packages, aber auch eigenen Skripten bis hin zum
Webscraping und der automatisierten Umsetzung von Texten und Zahlen aus PDF-Dateien. Die Teilnehmer
arbeiten mit unterschiedlichen Datenformaten. Sie lernen, Daten aus verschiedenen Quellen zu fusionieren
und die aufbereiteten Daten in Excel oder SQL-Datenbanken zu speichern.
Zielgruppe: Marktforscher, die automatisiert Daten aus webbasierten, öffentlich zugänglichen Quellen in ihre
Studien einbinden oder für weiterführende Analysen nutzen wollen.
Referent:
Michael Stanko ist Unternehmensberater
und Trainer mit Fokus auf der Open-Source-
Plattform R im Umfeld von Business Analytics,
Data Science und Machine Learning.
Termin Ort Preis
18.11.2020 Berlin Mitglieder: 790 €
Nichtmitglieder: 990 €
20
Ausführliche Seminarbeschreibungen auf bvm.org/termine-weiterbildung/seminareStatistik und Datenanalyse
Kartografie mit R: Neue Erkenntnisse aus Daten mit NEU
räumlichem Bezug gewinnen und in interaktiven
BD
Karten präsentieren
Mit der Open-Source-Software R lassen sich Marktpotenziale, Kunden oder Vertriebsgebiete in aussagekräfti-
gen interaktiven Karten darstellen. Oder skriptgesteuert in Word-, PowerPoint- oder PDF-Berichte einbinden.
Die Teilnehmer arbeiten mit einem praxisnahen Anwendungsbeispiel anhand von Open-Data-Sets und Open-
Street-Map: von der Geokodierung der Rohdaten bis hin zur interaktiven Visualisierung als Dashboards mit
Karten, Tabellen und kommentierenden Texten. Zu Beginn des Seminars erhalten die Teilnehmer sogenannte
Markdown-Dateien. Darin ist der Erstellungsprozess mit Beschreibungen und ausführbarem Code enthalten.
So lassen sich die Arbeitsschritte schnell nachvollziehen.
Zielgruppe: Marktforscher, die georeferenzierbare Daten analysieren und in aussagekräftige Karten umset-
zen müssen. Für Forschungsberichte, kontinuierliches Reporting, Ergebnispräsentationen und Webseiten.
Referent:
Michael Stanko ist Unternehmensberater
und Trainer mit Fokus auf der Open-Source-
Plattform R im Umfeld von Business Analytics,
Data Science und Machine Learning.
Termin Ort Preis
01.12.2020 Berlin Mitglieder: 790 €
Nichtmitglieder: 990 €
Multivariate Verfahren in der Praxis – Strukturen entdecken
und prüfen
Kann man die Kunden einer Firma in homogene Untergruppen einteilen? Was sind die wichtigsten Treiber
für Kundenzufriedenheit? Wie können Streuverluste bei der Zielgruppenselektion vermieden werden? Die
Relevanz solcher Analysen ist unumstritten. Multivariate statistische Verfahren liefern vertiefende Einblicke
in Zusammenhänge und Abhängigkeiten, Unterschiede und Muster, Segmente und Zielgruppen. Das Seminar
gibt einen praxisorientierten Einblick in die Grundideen und Anwendungsmöglichkeiten von multivariater
Statistik und Data Mining in der Marktforschung.
Zielgruppe: Marktforscher, die sich einen Überblick über multivariate Verfahren verschaffen wollen.
SPSS-Grundkenntnisse sind wünschenswert.
Referenten:
Traugott Wierer, Geschäftsführer Dr. Matthias Glowatzki ist Manager
StatisticEye, Wirtschaftsmathema- für den Bereich Data Science
tiker mit langjähriger Erfahrung Services bei IBM Deutschland. Die
als Senior Analyst sowie als Schwerpunkte seiner aktuellen
Trainer und Dozent für IBM SPSS Beratungsprojekte liegen in den
Statistics. Lehraufträge: HTW Bereichen Statistik, Predictive
Berlin und BiTS Die Unter- Analytics, Big Data, quantitative
nehmer-Hochschule Berlin. Marktforschung und Biometrie.
Termin Ort Preis
28. – 30.04.2020 Berlin Mitglieder: 1.590 €
Nichtmitglieder: 1.990 €
Ausführliche Seminarbeschreibungen auf bvm.org/termine-weiterbildung/seminare 21Statistik und Datenanalyse
Strukturen entdecken: Faktoren- und Clusteranalysen
Faktoren- und Clusteranalysen gehören zu den strukturentdeckenden multivariaten Techniken. In der Markt-
forschung werden beide Verfahrensgruppen gern zur Komplexitätsreduktion bei unübersichtlichen Daten
eingesetzt. Während die Faktorenanalyse versucht, Merkmale z. B. aus Itembatterien nach ihrer Ähnlichkeit zu
gruppieren, liegt der Fokus bei der Clusteranalyse im Finden homogener Fallgruppen (z. B. Kundensegmente
mit ähnlichem Kaufverhalten). Beide Verfahren werden in der Anwendung oft kombiniert. Das Seminar
trainiert das praktische Vorgehen gemeinsam am PC anhand realer Daten.
Zielgruppe: Interessierte, die über profunde Grundkenntnisse der Statistik verfügen und selber Faktoren und
Clusteranalysen unter Nutzung von SPSS durchführen wollen. SPSS-Grundkenntnisse werden vorausgesetzt.
Referent:
Traugott Wierer, Geschäftsführer StatisticEye,
Wirtschaftsmathematiker mit langjähriger Erfahrung
als Senior Analyst sowie als Trainer und Dozent für
IBM SPSS Statistics. Lehraufträge: HTW Berlin und
BiTS Die Unternehmer-Hochschule Berlin.
Termin Ort Preis
19. – 20.03.2020 Berlin Mitglieder: 1.280 €
Nichtmitglieder: 1.600 €
Fortgeschrittene Gewichtungsmodelle für die
Marktforschungspraxis
Iterative proportionale Gewichtung (IPF) ist immer noch der Standard in der Marktforschung. Allerdings
lassen sich mit IPF komplexere Gewichtungsaufgaben nicht zufriedenstellend lösen. Generalisierte Regressions-
modelle (GREG) können das leisten. In diesem Seminar wird eine Einführung in die Theorie des Gewichtens
(u. a. Bias, effektive Fallzahl, Gewichtung disproportionaler Stichproben, Gewichtung metrischer Merkmale)
gegeben. Übungen werden mit einfachen Beispielen gemeinsam in R durchgeführt.
Zielgruppe: Marktforscher, die in ihrer täglichen Praxis mit Gewichtung konfrontiert werden und tiefer in das
Gebiet einsteigen möchten. Statistisches Grundlagenwissen wird vorausgesetzt, R-Kenntnisse sind keine
Voraussetzung.
Referent:
Dr. Volker Bosch, Marktforschungs-Methodiker
mit großer Erfahrung in Datenintegration und
Gewichtung sowie zahlreichen Publikationen
zu diesem Thema.
Termin Ort Preis
08.10.2020 Berlin Mitglieder: 790 €
Nichtmitglieder: 990 €
22
Ausführliche Seminarbeschreibungen auf bvm.org/termine-weiterbildung/seminareStatistik und Datenanalyse
Datenimputation und Datenfusion BD
In der Marktforschungspraxis werden häufig fusionierte Daten erzeugt und ausgewertet. Dieses Seminar gibt
einen Überblick über die Grundbegriffe (z. B. Donor, Rezipient, gemeinsame Variablen etc.) und den theore-
tischen Hintergrund von Datenimputation und Datenfusion. Anhand praktischer Übungen mit R werden die
Möglichkeiten und Limitationen dieser Datenintegrationstechniken ausgelotet. Was unterscheidet Imputation
und Fusion?
Zielgruppe: Marktforscher, die mehr über Datenimputation und Datenfusion lernen wollen.
Statistisches Grundlagenwissen wird vorausgesetzt, R-Kenntnisse sind keine Voraussetzung
Referent:
Dr. Volker Bosch, Marktforschungs-Methodiker
mit großer Erfahrung in Datenintegration und
Gewichtung sowie zahlreichen Publikationen
zu diesem Thema.
Termin Ort Preis
09.10.2020 Berlin Mitglieder: 790 €
Nichtmitglieder: 990 €
Machine Learning BD
Der Begriff „Machine Learning (ML)“ ist zu einem wichtigen Thema für die Marktforschung geworden. Beim
ML wird eine Vielzahl leistungsfähiger, aber auch komplexer Algorithmen eingesetzt, um Einblicke und neue
Erkenntnisse aus Daten zu gewinnen. Diese Verfahren stellen mächtige Werkzeuge dar, deren Arbeitsweise
und Handhabung allerdings nicht trivial ist und sich stark von klassischen Analysemethoden unterscheidet.
Das Seminar behandelt die wichtigsten ML-Methoden für die Klassifikation, Regression und Exploration
großer Datenmengen. Weiterhin werden notwendige Ansätze zur Datenaufbereitung und Feature-Auswahl
vorgestellt. Neben der Vermittlung der theoretischen Konzepte wird u. a. auch deren praktische Anwendung
trainiert.
Zielgruppe: Marktforscher, Consultants, Data Scientists und Big Data-Interessierte, die erfahren wollen,
wie man große Datenbestände aus Verhaltens- oder maschinell erzeugten Daten bearbeiten kann.
Referenten:
Dr.-Ing. Martin Hahmann ist Dr.-Ing. Maik Thiele ist wissen-
wissenschaftlicher Mitarbeiter an schaftlicher Mitarbeiter und
der Professur Datenbanken der Gruppenleiter an der Professur
Technischen Universität Dresden, Datenbanken der Technischen
wo er den Bereich Datenanalyse Universität Dresden. Dort
verantwortet. Beim BVM engagiert beschäftigt er sich u. a. mit der
sich Hahmann seit 2017 als Leiter Entwicklung adaptiver und
der Jury des jährlich ausgelobten energie-effizienter In-Memory-
Data Science Cups. Datenbanksysteme und Software-
architekturen.
Termin Ort Preis
16. – 17.03.2020 Berlin Mitglieder: 1.280 €
Nichtmitglieder: 1.600 €
Ausführliche Seminarbeschreibungen auf bvm.org/termine-weiterbildung/seminare 23Statistik und Datenanalyse
Python-Grundkurs für Marktforscher BD
Ziel dieses Praxis-Seminars ist eine Einführung in die Programmiersprache Python. Die Teilnehmer erhal-
ten einen Überblick über die Basisfunktionalitäten und die wichtigsten Module für Marktforscher und Data
Scientists. Neben der allgemeinen Verarbeitung von Daten, der Erstellung von deskriptiven Statistiken und
dem Einsatz der ausdrucksstarken Grafikausgabe von Python erlernen die Teilnehmer die Anwendung einiger
Methoden des maschinellen Lernens anhand eines praktischen Beispiels.
Zielgruppe: Marktforscher und Data Scientists, die mit Aufgaben konfrontiert sind, die über die Grenzen von
klassischer Statistik- und Analysesoftware hinausgehen, sowie alle, die in funktionsübergreifenden Teams ar-
beiten, da sich Python hervorragend als Schnittstelle zwischen Data Science, Data Engineering und Software
Engineering eignet. Vertrautheit mit anderen Programmiersprachen ist nicht notwendig, aber von Vorteil.
Referenten:
Dr. Vlad Ardelean, Senior Data Dr. Benedikt Mangold, Senior Data
Scientist, GfK SE, ist Experte für Scientist, GfK SE, ist Experte für
Statistik und maschinelles Lernen Statistik und maschinelles Lernen
im Kontext datengetriebener im Kontext Marktforschung,
Produkte. Finanzindustrie und Immobilien-
handel.
Termin Ort Preis
23.03.2020 Berlin Mitglieder: 790 €
Nichtmitglieder: 990 €
Erfolgreicher Dashboard-Einsatz in der Marktforschung BD
Dashboards werden im Unternehmensalltag immer wichtiger. Mehr und mehr Kunden und Abteilungen suchen
nach interaktiven Lösungen, die sie im Alltag bei der Analyse und Visualisierung von Daten unterstützen. Um
hier zu überzeugen, ist es wichtig, die grundlegenden Dashboard-Konzepte und -Technologien zu kennen.
Welches Konzept ist für welchen Studientyp, welche Aufgabenstellung und welchen Kunden am besten
geeignet? Was muss hinsichtlich der inhaltlichen Anforderungen, der Informationsarchitektur und dem
Informationsdesign beachtet werden? Wie lassen sich aussagekräftige Visualisierungen finden und moderne
Infografiken entwickeln, die eine Geschichte erzählen?
Lernen Sie anhand eines systematischen und in vielen Projekten erprobten Ansatzes, wie Sie Dashboard-
Anwendungen – unabhängig von der genutzten Softwarelösung – erfolgreich entwickeln und implementieren.
Zielgruppe: Marktforscher und Business-Analysten, die neben aussagekräftigen Präsentationen auch erfolg-
reiche Dashboard-Lösungen für ihr Unternehmen oder ihre Kunden entwickeln wollen.
Referent:
Alexander Skorka ist Experte für „Dashboards“.
30 Jahre Erfahrung in Marktforschung, Daten
visualisierung und weltweiter Kunden-Beratung
ist Basis dieses Workshops.
Termine Ort Preis
26. – 27.03.2020 Berlin Mitglieder: 1.280 €
26. – 27.10.2020 Nichtmitglieder: 1.600 €
24
Ausführliche Seminarbeschreibungen auf bvm.org/termine-weiterbildung/seminareSie können auch lesen
