CLASSIC.CAR. MARKETING - SPONSORING & GESCHÄFTSMODELLE DIGITALISIERUNG TOURISMUS 21. Januar 2020 // Köln
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21. Januar 2020 // Köln
CLASSIC.CAR .
MARKETING
SPONSORING & GESCHÄFTSMODELLE
DIGITALISIERUNG
TOURISMUS
© Ernst Lorenzi
Premiumpartner Veranstalter
VERANSTALTER
1994 wurde die ESB als Europäische Sponsoring-Börse gegründet. 2014 umbenannt
in ESB Marketing Netzwerk ist sie Marktführer für Know-how und Kontakte im
professionellen Markt für Sport, Entertainment & Marketing. Sie bietet ihren Mitgliedern
umfangreiches Know-how, branchen-relevante Kommunikationsmöglichkeiten, einen
individuell abgestimmten Support sowie zahlreiche Kontaktmöglichkeiten. Dabei
fördert die ESB gezielt Kooperationen und Geschäftskontakte für neues Business.
esb-online.com
Der Deutsche Oldtimer Club ist eine der größten markenunabhängigen Oldtimer-
Gemeinschaften in Deutschland. Mit seinem umfassenden Expertennetzwerk kümmert
sich der Club um viele Angelegenheiten rund um klassische Fahrzeuge. Seit 2010
bietet der Deutsche Oldtimer Club seinen über 36.000 Mitgliedern Einkaufsvorteile,
Empfehlungen und News aus der Szene. Der Club ist offen für Oldtimerinteressierte,
sowie für Fans von Youngtimern und jungen Klassikern.
deutscheroldtimerclub.de
PREMIUM PARTNER
Als traditionsreichste automobile Vereinigung Deutschlands vertritt der AvD seit 1899
die Interessen der Autofahrer. Mit breiter Service-Palette wie weltweiter Pannenhilfe,
hauseigener Notrufzentrale, weltweitem Auto- und Reiseschutz unterstützt er die
Mobilität seiner Mitglieder und fördert die allgemeine Verkehrssicherheit. Das
Gründungsmitglied der FIA betreut seine rund 1,5 Mio. Mitglieder und Kunden ebenso
persönlich wie individuell in allen Bereichen der Mobilität und steht für Leidenschaft
rund ums Auto.
avd.de
Kein anderes Magazin regt so zum Träumen an wie AUTO BILD KLASSIK! Hier finden
eingefleischte Fans und Rookies gleichermaßen Monat für Monat alle Themen rund
um Old- und Youngtimer mit News, Testberichten, Kaufberatungen, Service-Tipps
und mehr als 12.000 klassischen Autos im Markt. Darüber hinaus sorgt AUTO BILD
KLASSIK mit eigenen Rallyes dafür, dass die legendären Klassiker vergangener
Dekaden nicht in der Garage verstauben, sondern ihrer eigentlichen Bestimmung
folgen und gefahren werden.
autobild.de/klassik
AUSSTELLER & MEDIENPARTNER
YOU NEVER DRIVE ALONE
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CLASSIC. CAR. MARKETING
SPONSORING. DIGITALISIERUNG. TOURISMUS.
Liebe Classic-Car-Freunde, Entscheider & Sponsoren,
das erste Marketingforum für Oldtimer brachte 2019 viele neue und spannende
Erkenntnisse. Am 21. Januar 2020 startet der Kongress unter dem neuen Namen –
CLASSIC.CAR.MARKETING – in die zweite Runde.
Bei der Erstveranstaltung war der Fokus auf den Oldtimer-Bereich gelegt. Mit der
Namensänderung stehen Oldtimer- und Youngtimer-Märkte im Fokus. Insgesamt werden
in Deutschland rund 2,2 Millionen Freizeitfahrzeuge erhalten. Mit 1,3 Millionen stellen
Youngtimer den zahlenmäßig größten Teil der Gruppe dar. Somit sind die Youngtimer
eine bedeutende Zielgruppe für Marken und Marketingentscheider.
Wie wirkt die Klimasensibilisierung auf den Classic-Car-Sektor?
Welche Chance bietet die Digitalisierung für den Classic-Car-Markt?
Was müssen Classic-Car-Veranstaltungen bieten um für Marken attraktiv zu sein?
Wie gelingt ein Mehrwert für Tourismusdestinationen durch Classic-Car-Events?
Freuen Sie sich auf einen spannenden Know-how-Transfer und viele interessante
Kontakte beim Kongress CLASSIC.CAR.MARKETING!
Schön, dass Sie dabei sind!
Hans-Willy Brockes Stephan Lehnen
Geschäftsführer Präsident
ESB Marketing Netzwerk Deutscher Oldtimer Club
3
HAUPTBÜHNE
09.30
Moderation | Florian Kurz, Verwaltungsrat, ESB Marketing Netzwerk
Mit auf der Bühne
Begrüßung
Stephan Lehnen, Geschäftsführer, DOC
Hans-Willy Brockes, Geschäftsführer, ESB Marketing Netzwerk
Die AvD-Sicht auf die Youngtimer- und Oldtimer-Märkte
Sind Youngtimer-Besitzer der Nachwuchs für die Oldtimer-Szene oder verbindet sie
lediglich die «Liebe» zu historischen Fahrzeugen? Wie unterschiedlich oder gemeinsam
sind die Interessen? Welche Perspektiven und Konzepte bestehen, um «eine Community»
zu bilden? Wie integriert der AvD die Youngtimer in Veranstaltungen wie AvD Oldtimer
Grand-Prix und AvD Histo-Tour?
Lutz Leif Linden, Generalsekretär, AvD Automobilclub von Deutschland
BMW Group Classic: Marketingstrategie im Classic Car Segment
BMW Group Classic veranstaltet den exklusiven Concorso d’Eleganza Villa d’Este und
ist starker Partner vieler Classic Car Veranstaltungen. Was müssen Veranstaltungen
bieten, um für Partner attraktiv zu sein? Wie gelingt die Ansprache unterschiedlicher
Zielgruppen? Analoge und / oder digitale Kommunikation?
Stefan Behr, Head of Marketing and PR, BMW Group Classic
CREME21 Youngtimer Rallye – die etwas andere Klassiker-Veranstaltung
Die originelle Youngtimer Rallye feierte in 2019 ihre 18-jährige Auflage. Was macht die
Rallye besonders und weshalb ist die Youngtimer Rallye CREME 21 für Sponsoren
interessant? Welchen Mehrwert bietet die Rallye ihren Partnern?
Oliver Borgmann, Vorstand, Youngtimer Club e.V.
Perspektiven für Classic Cars | Diskussion
In Deutschland werden rund 800'000 Oldtimer und 1,3 Millionen Youngtimer als
Freizeitfahrzeuge erhalten: Die Classic Cars sind Geldanlage, Faszination und
Identifikationsobjekt. Welche Zukunftsperspektiven haben Veranstaltungen, Sponsoring-
Engagements und jede Art von Classic-Car-Medien in Zeiten der Klimasensibilisierung
und der Digitalisierung?
Oliver Borgmann, Vorstand, Youngtimer Club e.V.
Lutz Leif Linden, Generalsekretär, AvD
Michael Dürbaum, Leiter Vertrieb und Business Development, Nürburgring
Stefan Behr, Head of Marketing and PR, BMW Group Classic
11.00 Kaffeepause
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SPONSORING & GESCHÄFTSMODELLE
11.30
Moderation | Stefan Müller, Vermarkter, Bodensee-Klassik/Hamburg-Berlin-Klassik
Mit auf der Bühne
Legenden: Geschäftsmodell im Rennsport?
tolimit gehört zu den ältesten Motorsportagenturen und betreut neben den Porsche-
Markenpokalen u.a. auch internationale Kunden wie die MotoGP und FIA WEC. Die
Agentur bietet für Sponsoren und andere Corporate-Kunden Rennsport in allen Facetten.
Welche Rolle hat der Bereich «classic»? Welche Perspektiven haben die Classic Cups?
Hans-Bernd Kamps, Geschäftsführer, tolimit
Grandprix Originals – Kleidung als Identifikationsobjekt
Grandprix Originals lässt über hochwertige Produkte den Drive- & Lifestyle Mythos
der vergangenen Tage aus der Grandprix und Endurance Rennsport-Szene aufleben.
Welche Chancen bietet Merchandising im Classic-Car-Bereich? Wie können Classic-
Car-Veranstalter von Grandprix Originals profitieren?
Marco Ruf, Geschäftsführer, Grandprix Originals
Digital Agentur als Classic-Car-Veranstalter
Das internationale Oldtimer Meeting Baden-Baden wird von marmato - einer digitalen
Marketing-Agentur veranstaltet. Was erwarten die Partner als digitale Aktivierung? Wie
wird die Veranstaltung digital in Szene gesetzt? Welche Bedeutung hat die digitale
Aktivierung im Gesamtkonzept?
Marc Culas, Geschäftsführer, marmato
Product Placement bei Classic Events
watchmore setzte u.a. bei der Paul Pietsch Classic, der Sachsen Classic oder der
OCC Küstentrophy ein gezieltes Product Placement von Botucal Rum ein. Worin liegen
die Herausforderungen bei der Produktplatzierung im Oldtimerbereich? Wie reagiert
die Zielgruppe auf Produktplatzierungen? Was sind die Erfolgsfaktoren von Product
Placement im Oldtimersegment?
Sandra Bugglé, Geschäftsführerin, watchmore
MASTERCLASS | PLACEIT
11.30
Informationen zur Masterclass
Ein Thema, Produkt oder eine Dienstleistung wird kompakt erläutert, analysiert und Presented by:
erlebbar gemacht – als Workshop, Kurs, Dialog oder interaktives Element. Für den Seit 1998 ist kippdata informationstechno-
Inhalt und die Ausübung sind die Partner eigenständig verantwortlich. Die Teilnehmerzahl logie führend in der innovativen Nutzung
ist auf 20 Personen begrenzt. von Web-Technologien. In den vergangenen
zwanzig Jahren hat kippdata seinen Kunden
massgeschneiderte E-Commerce-, Portal-
und Geoinformationslösungen bereitgestellt.
Placeit – Orientierung & Live-Kommunikation für (Classic) Events! Mit dem Produkt placeit geht kippdata wieder
«placeit» bietet durch individuelle Karten- und Kommunikationslösungen Mehrwert neue Wege und stellt ein modernes innovatives
für Teilnehmer und Organisatoren. Wo ist das Ziel? Wo findet die Siegerehrung statt? Produkt für die integrierte Planung, Information
«placeit» ermöglicht über ein webbasiertes System die einfache Kommunikation mit allen und Durchführung von grossen Sportveran-
Beteiligten. Zudem unterstützt die Anwendung Rallye-Organisatoren bereits frühzeitig staltungen vor, mit dem die Digitalisierung in
in der Planung des Events. Von Genehmigungsprozessen über Helferorganisation – diesem Bereich ohne technische Vorkenntnis-
«placeit» macht eine integrierte Planung möglich. se gelingt.
placeit.de
In der Masterclass wird anhand von Beispielen wie der Arosa ClassicCar und der
Rheinbach Classic die Nutzung von «placeit» gezeigt. Die Application bietet Mehrwert
für Veranstalter, Sponsoren und Teilnehmern. Wie funktioniert die Digitalisierung mit
«placeit»? Welche Kosten und welcher Nutzen entstehen?
Sven Maurmann, Geschäftsführer, kippdata informationstechnologie
13.00 Mittagspause
5
DIGITALISIERUNG
14.15
Moderation | Stefan Müller, Vermarkter, Bodensee-Klassik/Hamburg-Berlin-Klassik
Mit auf der Bühne
Wie digital werden Classic Cars?
Künstliche Intelligenz, Machine Learning, Blockchain und viele andere digitale Themen
verändern die Wirtschaft und unser aller Leben. Steht der Classic-Car-Bereich dazu
im Widerspruch? Welche Chancen bietet die Digitalisierung der Branche? Wie können
Daten, Know-how und Konzepte genutzt werden? OCC als führender Oldtimerversicherer
und -Veranstalter befindet sich in einem starken Digitalisierungsprozess und sucht nach
zukunftsfähigen Lösungen für die Branche.
Désirée Mettraux, Sprecherin der Geschäftsführung, OCC
Digitale Markenführung ein Muss – auch für Young- & Oldtimer?
Was bedeutet Markenführung für Veranstalter und Organisationen in der Classic-Welt?
Lassen sich Erfahrungen aus der digitalen Markenführung auch auf diesen Markt
übertragen, um beispielsweise junge Zielgruppen zu erreichen und um Sponsoren
attraktive Gegenleistungen zu bieten? Wie sieht der Fahrplan der Verjüngung durch
Digitalisierung aus?
Ralph Kaebe, Geschäftsführer, evoq
Eventapp sorgt für Mehrwert bei Allgäu Classics
«app squared» bietet eine spannende Eventkommunikationslösung. Vom Informationshub
mit Live-Tracking bis hin zu geopositionsbasierter Foto- und Videofunktion. Ein Beispiel
Case anhand der «Allgäu Classics». Welche Vorteile hat die App für die Veranstalter?
Welchen Nutzen stiftet die App für die Event-Partner?
Oliver Apel, CTO, app squared
15.30 Kaffeepause
TOURISMUS
16.00
Moderation | Florian Kurz, Verwaltungsrat, ESB Marketing Netzwerk
Mit auf der Bühne
SEA CLOUD CRUISES – Das Schiff am Berg
Die Reederei bietet Segelkreuzfahrten auf höchstem Niveau und ist langjähriger Partner
der „Arlberg Classic Car Rally“(ACCR). Welche Zielgruppe spricht SEA CLOUD CRU-
ISES an und welche Strategie wird mit Blick auf nachhaltige Kooperationen – wie die
ACCR oder auch FEINE PRIVATHOTELS – verfolgt?
Daniel Schäfer, Geschäftsführer, SEA CLOUD CRUISES
Arlberg Classic Car Rally – ein Motor für den Sommertourismus?
Der Arlberg ist berühmt für seine traumhaften Pisten und wunderbare Winterkulisse.
Aber was bietet der Arlberg im Sommer? 2019 fand die 10. Arlberg Classic Car Rally
statt. Welche Ziele verfolgt Lech Zürs Toursimus mit der Rallye? Welchen Mehrwert
bringt die Rallye Lech Zürs?
Hermann Fercher, Tourismusdirektor, Lech Zürs Tourismus
Romantik Hotels & Restaurants: Klassiker, Kurven, Kulinarik
Romantik kombiniert das Classic Car Lebensgefühl mit Aufenthalt und Genuss.
Classic Car Reisen im Trend von Entschleunigung und Individualreise. Wie können Tou-
rismusdestinationen und Classic Car Veranstalter von Classic Car Reisen profitieren?
Welche Zielgruppen werden mit dem Angebot angesprochen? Wie werden die Zielgrup-
pen angesprochen? Neue Zielgruppenerschliessung für Tourismusdestinationen durch
Classic Car Reisen?
Thomas Edelkamp, Vorstandsvorsitzender, Romantik Hotels & Restaurants
Baiersbronn Classic – Eine Tourismus-Strategie
Baiersbronn Touristik ist Veranstalter der Oldtimer Rallye für Geniesser. Wie plant, konzi-
piert und kalkuliert sie als Veranstalter? Welche Ergebnisse für den Tourismus undwerl-
che Kooperationen entstehen?
Patrick Schreib, Tourismusdirektor, Baiersbronn Touristik
6
GET-TOGETHER
17.30
Nach einem Tag voller Inputs aus dem Classic-Car-Business kommen die Teilnehmer
beim abschließenden Get-together in entspanntem Umfeld zusammen. Tauschen Sie
Visitenkarten, pflegen Sie bestehende Kontakte und lassen Sie uns den Abend gemeinsam
ausklingen.
7TICKET
CLASSICCARMARKETING.DE
Ticket 450 EUR zzgl. MwSt.
Kongress inkl. Verpflegung und Get-together
150 Teilnehmer
20 Experten auf der Bühne
21. Januar 2020
in der Motorworld Köln | Rheinland
ANSPRECHPARTNER VERANSTALTUNGSORT
ESB Marketing Netzwerk AG Patrick Achberger Bildrechte Motorworld Köln | Rheinland
Brunneggstr. 9, Postfach 519 Email: achberger@esb-online.com © Thomas Granitzny, Butzweilerstraße 35-39
9001 St.Gallen, Schweiz Ernst Lorenzi, Gabriele 50829 Köln
Tel. +41 71 223 78 82 Grießenböck
www.esb-online.comSie können auch lesen
