MANUAL 04/2019 - St. Moritz
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M A N U A L 04/2019 Corporate Design_Auszug Co-Kommunikation
3 VORWORT
4 TOURISTISCHE MARKENSTRATEGIE
S IGNET
8
Einführung
Grösse & Farbdefinitionen
Proportion
Schutzraum
16 CO-KOMMUNIKATION
Vorgaben Platzierung St. Moritz Logo
bei regionalen Partnern
ST. M O R IT Z C ORP ORATE DESI G N MANUAL 2019 2
WILLKOMMEN IM CD MANUAL ST. MORITZ!
Unsere Vision ist es, St. Moritz zum Ort für den
extravagantesten urbanen Lifestyle in den Bergen
zu entwickeln.
Das Erscheinungsbild ist kein statisches Gerüst,
sondern es interagiert als „lebendiger“ Marken
botschafter mit den Menschen.
Dieses Manual ist ein Wegweiser zum gestalte
rischen Umgang mit der Marke St. Moritz.
Mit Beispielen und Anleitungen, die das Wesent
liche vermitteln.
Gehen Sie in Ihrer Arbeit mit der Marke
behutsam und respektvoll um, denn dies ist ein
wesentlicher Teil unseres Markenerfolgs.
Natürlich können manchmal Sonderlösungen
auftreten. Diese müssen allerdings immer mit
der Werbeleitung abgestimmt und freigegeben
werden.
→ andrea.tomaschett@estm.ch
Viel Freude!
Gerhard Walter
CEO Engadin St. Moritz Tourismus AG
3
DIE TOURISTISCHE MARKE
ST. MORIT Z
TOURISTISCHE STRATEGIE ST. MORIT Z
Die Tourismusorganisation Engadin St. Moritz (TO Die Positionierung von St. Moritz ergibt sich aus
ESTM) war seit 2007 für die Vermarktung der Desti den 12 Megatrends und 12 Reisemotiven, die das
nation verantwortlich. Sie entstand aus dem Zu deutsche Zukunftsinstitut für die nächsten Jahre
sammenschluss der Tourismusbüros der 11 Oberen definiert hat. Für den Verwaltungsrat der ESTM AG
gadiner Kreisgemeinden. In Graubünden wurden werden für St. Moritz in Zukunft der Status, die Teil
die politischen Kreise und somit die Trägerschaft habe und die Neugierde als Reisemotive bestim
der Tourismusorganisation per Ende 2017 aufgelöst. mend sein. Von einer Alpendestination / einem Fe
Aus diesem Grund ist mit der Zustimmung sämtli rienort gemäss bisheriger Positionierung muss sich
cher Gemeinden die Engadin St. Moritz Tourismus St. Moritz zu einem extravaganten urbanen Lifesty
AG (ESTM AG) gegründet worden, die seit dem 1. Ja leOrt in den Bergen entwickeln. Dabei wird der Wert
nuar 2018 die Aufgaben der TO ESTM übernommen „Extravaganz“ massgebend sein. Dieser Wert ist erst
hat. Unter Einbezug von Partnern, Einheimischen das „Programm“ für St. Moritz als Tourismusdesti
und Gästen hat der Verwaltungsrat der ESTM AG ei nation: er darf nicht als Claim angesehen werden.
nen Strategieprozess lanciert und die bisherige
Strategie aus dem Jahr 2006 überprüft. Am 14. De
zember 2017 hat der Verwaltungsrat die neue Stra
tegie der ESTM AG verabschiedet und der Öffent
lichkeit vorgestellt.
SEPARATE POSITIONIERUNG VON
ST. MORIT Z UND ENGADIN
Die Marken St. Moritz und Engadin werden separat
positioniert und von dafür zuständigen Teams ge
trennt vermarktet, da die Reisemotive für St. Moritz
und das Engadin unterschiedlich sind. St. Moritz
wird mit dem Wert „extravagant“, das Engadin mit
dem Wert „Sehnsucht“ positioniert. Die Unterneh
mensmarke Engadin St. Moritz bleibt bestehen und
verantwortet beide Marken.
ST. M O R IT Z C ORP ORATE DESI G N MANUAL 2019 4S T. M O R I T Z
Der extravaganteste urbane Lifestyle
in den Bergen
EX TRAVAGAN T
5DIE TOURISTISCHE MARKE
ST. MORIT Z
MARKENWERTE
Alle Kommunikationsmassnahmen sollen Ausdruck
unserer Markenwerte und der Markenpositionie-
rung sein.
Die starke und schillernde Traditionsmarke St. Moritz
und die touristische Marke Engadin werden auf ein
eigenständig kommunizierendes und sich dabei
gegenseitig stärkendes Niveau gebracht. Denn wie
wäre das eine ohne das andere? In den Gegensätzen
liegt hierbei ebenso viel Reiz wie in den Gemein
samkeiten.
Ein schillerndes, glitzerndes Objekt braucht immer
auch ein ruhiges, kraftvolles Umfeld für seine Ent
faltung. Und umgekehrt strahlt das extravagante
St. Moritz in die umgebende Region positiv aus.
Dieses Spannungsfeld aus Gegensatz und Synergie
gilt es visuell-kommunikativ besser zu nutzen und
herauszuarbeiten.
ST. M O R IT Z C ORP ORATE DESI G N MANUAL 2019 6Extravaganz
Urbanität
Glanz
DIFFERENZIERUNGSWERTE
Pulsieren
Charme
Stil
Klasse
Prickeln
KERNWERTE
Sensation, Exzellenz, Rasanz,
Juwel, Intensiv, Opulenz, Exklusiv
SUBSTANZWERTE
7CORPORATE ELEMENTS
SIGNET
DAS SIGNET ST. MORIT Z
St. Moritz und die Sonne sind untrennbar, diese
berühmte Wort-Bild-Marke ist einer der ältesten
touristischen Absender.
Schriftzug und Bildmarke der Traditionsmarke
werden unter Berücksichtigung der historischen
Kalligrafie und den heutigen medialen Anforderun
gen überarbeitet.
Die nebenstehend abgebildeten
Verhältnisse und Winkelungen von Sonne
zu Schriftzug sind verbindlich.
Das Logo darf in seinen Proportionen
nicht verändert werden.
ST. M O R IT Z C ORP ORATE DESI G N MANUAL 2019 811°
11°
10°
10°
40°
70°
40°
9CORPORATE ELEMENTS
SIGNET
DIE ZULÄSSIGE SIGNETVARIANTE
SIGNET ST. MORITZ, SONNE LINKS
Das Signet mit links oberhalb positionierter Sonne
darf auch in der Partnerkommunikation/Co-Kommu
nikation eingesetzt werden.
Bei dieser Signet-Variante sind Sonne und Claim in
einer gleichbleibend unveränderlichen Position.
SCHUT ZRAUM DES SIGNETS
Als Aufmerksamkeit lenkendes Signal benötigt
das Signet ein geschütztes Umfeld. Bildelemente,
Typografie und Formatbegrenzungen sollen die
Wirkungszone nicht beeinträchtigen.
Der Durchmesser der Sonne definert den
Schutzraum.
Hinweis:
Der Mindestabstand von einen halben Sonnen
durchmesser nach oben und unten darf nnicht
unterschritten werden.
ST. M O R IT Z C ORP ORATE DESI G N MANUAL 2019 10ANWENDUNG Das Signet muss primär in den angelegten CD- Die Sonne wird dabei immer in ihren definierten Farben auf weissem und hellem Hintergrund ange- Farbwerten angewendet. Der Claim bleibt ebenfalls wendet werden. In Anwendungsfällen, in denen im definierten Farbwert Schwarz bestehen. Für der Schriftzug auf einem Bild steht ist eine eine einfarbige Anwendung der Wort-Bildmarke Anwendung des Schriftzuges in Weiss vorgesehen. stehen Sonderformen des Logos bereit. Anwendung in CD-Farben auf hellem Hintergrund Anwendung in Schwarz auf hellem Hintergrund Gelb-weisse Anwendung auf dunklem Hintergrund Einfarbige Anwendung auf nicht homogenem Hintergrund C ORP O R AT E EL E M E N TS > > Signet 11
CORPORATE ELEMENTS
SIGNET
DEFINITION DER GRÖSSEN
Für den Umgang mit dem Signet auf verschiedenen
digitalen und analogen Formaten sind vier Logo
grössen definiert, die je nach Formatgrösse zum
Einsatz kommen.
GRÖSSEN DER SONNE 1. D EFI N I ER TE G R ÖSSE / 2 0 m m
Aufgrund der feinen Konturen der Sonne ist das Anwendung auf …
Signet in vier Basisgrössen angelegt, bei denen – Geschenkartikeln
die Kontur der Sonne für die jeweilige Anwendungs – kleinen Merchandise-Produkten
grösse optimiert ist.
2 . D EFI N I ER TE G R ÖSSE / 3 5 m m
STANDARDGRÖSSE Anwendung auf …
Soweit es keine andere Angabe gibt gilt: – Visitenkarten
Höhe der Sonne = vier Grundlinien (Hochformate) – kleineren Formaten bis DIN A6
Höhe der Sonne = drei Grundlinien (Querformate)
3. D EFI N I ER TE G R ÖSSE / 5 0 m m
Die Mindestbreite von 20 mm darf jedoch nicht Anwendung auf …
unterschritten werden. – Brief- und Geschäftspapieren
→ siehe Formatanwendungen – Formaten ab DIN A5 bis DIN A3
4. D EFI N I ERTE G R ÖSSE / 6 5 m m
Anwendung auf …
– Formaten ab DIN A2
– Postern / Bannern
– Stelen / Aussenwerbung
– Fahrzeugen
ST. M O R IT Z C ORP ORATE DESI G N MANUAL 2019 12DEFINIERTE GRÖSSEN a m Be ispi e l S i g n e tva r i a n te m i t d e r S o n n e l i n ks
1. Definierte Grösse (Mindestbreite): 2. Definierte Grösse:
20 mm Breite (Abb. in 100 %) 35 mm Breite (Abb. in 100 %)
3. Definierte Grösse (Mindestbreite): 4. Definierte Grösse:
50 mm Breite (Abb. in 100 %) 65 mm Breite (Abb. in 100 %)
Hinweis: Hinweis:
Angewendet wird die für das Format Ab einer Grösse von 35 mm Breite kann das
bestimmte Signetgrösse; Proportionen und Signet auch in Kombination mit dem Claim
Verhältnisse zum Schriftzug bleiben dabei eingesetzt werden.
unverändert
13CORPORATE ELEMENTS
SIGNET – DATEIEVERWENDUNG
DATEIEN UND VERWENDUNG a m B e i s p i e l S i g n e t S t. Mo r i tz, Grö s se 3 5m m
Signet St. Moritz, Sonne links, mit Claim Verwendung
Logo_st-moritz-35mm_C.eps Offsetdruck CMYK auf gestrichenem Papier
Logo_st-moritz-35mm_C+P.eps Offsetdruck CMYK + Pantone Coated
Logo_st-moritz-35mm_PC.eps Offsetdruck Pantone Coated
Logo_st-moritz-35mm_U.eps Offsetdruck CMYK auf ungestrichenem Papier
Logo_st-moritz-35mm_U+P.eps Offsetdruck CMYK + Pantone Uncoated
Logo_st-moritz-35mm_PU.eps Offsetdruck Pantone Uncoated
Logo_st-moritz-35mm_RGB.eps Basis zur Erstellung von JPG, PNG, WMF
Logo_st-moritz-35mm_black.eps Offsetdruck 1-farbig, Ausgangsdatei für Druck mit
NCS, RAL und Scotchcal (Folie) sowie Basis zur
Erstellung von JPG, PNG, WMF
Logo_st-moritz-35mm_white.eps Offsetdruck 1-farbig, Ausgangsdatei für Druck mit
NCS, RAL und Scotchcal (Folie) sowie Basis zur
Erstellung von JPG, PNG, WMF
Logo_st-moritz-35mm_y+w.eps Offsetdruck sowie Basis zur Erstellung von JPG,
PNG, WMF
Signet St. Moritz, Sonne mittig, mit Claim Verwendung
Logo_st-moritz-mittig-35mm_C.eps Offsetdruck CMYK auf gestrichenem Papier
… …
Signet St. Moritz, Sonne links, ohne Claim Verwendung
Logo_st-moritz-35mm_oC_C.eps Offsetdruck CMYK auf gestrichenem Papier
… …
Signet St. Moritz, Sonne mittig, ohne Claim Verwendung
Logo_st-moritz-mittig-35mm_oC_C.eps Offsetdruck CMYK auf gestrichenem Papier
… …
Hinweis:
weitere Dateibezeichnungen und Anwendungen
innerhalb der jeweiligen Gruppen folgen
dem gleichen Benennungsprinzip!
ST. M O R IT Z C ORP ORATE DESI G N MANUAL 2019 1415
CO -KOMMUNIKATION
STUFE 1
Zur Stärkung der Marke
St.Moritz werden verbindliche Vorgaben
mit Orten, Institutionen und Partnern
geschaffen.
Um dies zu gewährleisten wird ein
mehrstufiges Modell der Co-Kommuni
kation entwickelt.
STUFE 1:
INTEGRATION IN DEN ABBINDER
Die Integration des St. Moritz Logos in
den Abbinder erfolgt immer unter Ein
haltung des definierten Schutzraums.
Damit richtet sich auch die Höhe des
Abbinders bzw. der zur Positionierung
vorgesehene Freiraum nach der Grösse
der Sonne zzgl. Schutzraum.
H = Schutzraum
Abstand
Hinweis:
Die Mindestgrösse der Wort-/Bildmarke darf
in keiner Partneranwendung unterschritten
werden.
ST. M O R IT Z C ORP ORATE DESI G N MANUAL 2019 16Farbe
Die Wort-/Bildmarke darf in allen
Partneranwendungen in folgenden
Farbanwendungen eingesetzt werden.
Logo St. Moritz in Corporate Farben
ausschliesslich auf weissem Untergrund
Logo St. Moritz in Schwarz
in allen schwarzweissen Anwendungen
auf weissem oder hellem Hintergrund
Logo St. Moritz in Weiss
in allen Anwendungen auf farbigem
Hintergrund
Logo St. Moritz in gelb-weiss
in allen Anwendungen auf farb-
neutralem dunklen Hintergrund
(Grauwert > 70%)
Hinweis:
Zur Anwendung des Logos beachten
Sie bitte die Anforderungen auf S. 17
C O-KO M M U N IK AT IO N > > Stufe 1 17CO -KOMMUNIKATION
STUFE 1
An den auf dieser Doppelseite gezeigten Beispielen
der Partnerkommunikation wird der Umgang mit der
Wort-/Bildmarke in Partneranwendungen der Stufe 1
gezeigt.
Anwendungsfehler:
• Logo St. Moritz alt
• Schutzraum eingehalten
• Logogrösse zu klein für
Claim-Einsatz
ST. M O R IT Z C ORP ORATE DESI G N MANUAL 2019 18Beispiel Footer Badrutt’s Palace Hotel
Hinweis: zulässige Anwendung:
Bei Grauanwendungen des Logos ist auf die
• Logo St. Moritz Sonne links
Lesbarkeit zu achten. Mindestkontrast: 30%
• Integration in weissem Abbinder
• ohne Claim (Logo < 35 mm)
• Schutzraum eingehalten
C O-KO M M U N IK AT IO N > > Stufe 1 19CO KOMMUNIKATION
STUFE 1
An den auf dieser Doppelseite gezeigten Beispielen
der Partnerkommunikation wird der Umgang mit
der Wort-/Bildmarke in Partneranwendungen auf
farbigen und farbneutralen dunklen Hintergründen
gezeigt.
Beispiel Footer Carlton
Anwendungsfehler:
• Schutzraum nicht eingehalten
• Logo wird teilweise von CTA
überdeckt
• Logoanwendung mit Claim, ob-
wohl Logo kleiner 35 mm
ST. M O R IT Z C ORP ORATE DESI G N MANUAL 2019 20Beispiel Footer Suvretta House
zulässige Anwendung:
• Logo St. Moritz Sonne links
• weisse Fassung
• ohne Claim (Logo < 35 mm)
• Schutzraum eingehalten
zulässige Anwendung:
• Logo St. Moritz Sonne links
• gelb-weisse Fassung
• ohne Claim (Logo < 35 mm)
• Schutzraum eingehalten
C O-KO M M U N IK AT IO N > > Stufe 1 21© 2019 Engadin St. Moritz Tourismus AG Herausgeber: Engadin St. Moritz Tourismus AG, Via San Gian 30, CH-7500 St. Moritz und Kur- und Verkehrsverein St. Moritz (Markeninhaber) Via San Gian 30, CH-7500 St. Moritz Geschäftsführung: Gerhard Walter Lead-Agentur: jäger & jäger, Agentur für Brand Identity & Branded Content, www.jaege rundjaeger.de Konzept & Umsetzung: jäger & jäger Die Bildrechte liegen bei den jeweiligen Fotografen. Alle Rechte vorbehalten. Dieses Buch oder Teile dieses Buches dürfen nicht vervielfältigt, in Daten banken gespeichert oder in irgendeiner Form über tragen werden ohne die schriftliche Genehmigung der Engadin St. Moritz Tourismus AG. Manual Corporate Design, Auszug Co-Kommunikation, Version 04/2019 Änderungen vorbehalten, Stand 15.04.2019
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