Brand Book Die Corporate Design-Richtlinien von Russmedia im Überblick
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Brand Book
Die Corporate
Design-Richtlinien
von Russmedia
im Überblick
Version 1.2, Oktober 2012
Russmedia – Brand Book 1
2 Russmedia – Brand Book
Brand Book
Dieses Booklet soll Russmedia dabei
helfen eine starke eigenständige Marken
identität zu erhalten und zu wahren.
Version 1.2, Oktober 2012
Farben
… sind ein essentieller Bestandteil einer Markenidentität. Mit den definierten Farben ist es möglich die gesamte Markenkommunikation abzuwickeln. Egal ob es sich um Druck-Erzeugnisse oder das Medium Internet handelt.
Corporate Colors
Drei Farben für eine klare Linie
Rot
Grau
Schwarz
Papier
Wichtiger Teil einer Markenidentität sind Hausfarben. Im Fall von Russmedia sind drei Farben
vorgesehen, die gemeinsam mit dem weiß/cremeweiß des Papiers für Homogenität und
Wiedererkennbarkeit sorgen. Die Verwendung von zusätzlichen Farben ist zu vermeiden.
Während im Sonderfarben-Druck Grau für alle Headlines und Fließtexte verwendet wird,
soll im CMYK-Farbraum für Fließtexte auf 100 % Schwarz zurückgegriffen werden, um
Aufrasterung zu vermeiden und die Lesbarkeit zu verbessern. Rot soll vergleichsweise
spärlich verwendet werden um Akzente zu setzen.
6 Russmedia – Brand Bookim Druck am Bildschirm
Pantone: CMYK: RGB:
1795 U/C C: 5 M: 100 Y: 100 K: 0 R: 225 G: 0 B: 20
Black 7 U/C C: 0 M: 0 Y: 0 K: 85 R: 75 G: 75 B: 75
Black U/C C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100 R: 0 G: 0 B: 0
Für Fremdmedien wie Bildschirme arbeiten mit der
Der Sonderfarbendruck Magazine, Inserate usw. sogenannten additiven Farb
stellt den Ideal-Fall dar. Die müssen alle Farben für den synthese. Jeder Bildschirm
Geschäftsausstattung (wie 4-färbigen Druckfarbraum kann die 3 Farben Rot, Grün
Visitenkarten, Briefpaper aufgerastert werden. Um und Blau zu den angegebe
und Rechnungsbögen) wird bestmögliche Ergebnisse zu nen Werten einsetzen um die
deshalb mit diesen, eigens erzielen, müssen die ange Russmedia-Farben darzustel
angemischten, Farben führten Prozentwerte für len. Da es von Bildschirm
gedruckt. Das U nach dem Cyan (C), Magenta (M), Gelb zu Bildschirm zu starken
Nummern-Wert steht für (Y) und Schwarz (K) ver Darstellungsunterschieden
uncoated (raues/ungestri wendet werden. Fließtexte kommen kann, handelt es
chenes) Papier, C für coated sollten hier immer in 100 % sich hierbei um einen akzep
(glattes/gestrichenes). Schwarz gedruckt werden. tablen Durchschnittswert.
Russmedia – Brand Book 7Logo
Das neue Russmedia Logo bringt frischen Wind in ein traditionsreiches Unternehmen. Das Schriftbild ist von Hand gezeichnet und einzigartig. Sein simpler Charakter gleicher Maßen modern und zeitlos.
Logo Proportionen Proportionen beachten nicht drehen / Elemente nicht verschieben Die Proportionen der Logo-Elemente zueinander dürfen nicht verändert werden. Teile dürfen weder skaliert noch rotiert werden. 10 Russmedia – Brand Book
Versuchen Sie nicht das Logo nachzubauen
russmedi
Logo nicht verändern
Die Logotype von Russmedia ist maßgeschneidert und nicht als Font erhältlich. Jeder
Versuch das Logo nachzubauen oder zu alternieren muss unterlassen werden.
Russmedia – Brand Book 11Logo Farben positiv farbig Es stehen Logo-Varianten für Print und Bildschirm zur Verfügung. Bei den Print-Versionen wird zwischen CMYK (4c) oder Pantone (Sonderfarben) unterschieden. Für den Bildschirm (z.B. Websites) stehen RGB-Varianten zur Verfügung. Es gelten die Corporate Colors Rot und Grau. 12 Russmedia – Brand Book
schwarz/weiß
negativ
100 % > 20 % ≤ 20 %
Für S/W-Anwendung steht eine S/W-Variante des Logos zur Verfügung. Für alle Anwendungen
auf Hintergründen mit mehr als 20% Grauwert ist die Negativ-Version des Logos zu verwen
den. Negativ Varianten gibt sowohl in Farbe als auch in schwarz/weiß.
Russmedia – Brand Book 13Logo auf Hintergrund gute Hintergründe Das Russmedia Logo darf auf Hintergründen verwendet werden. Dabei ist darauf zu achten, dass der Hintergrund genug Kontrast zu den Logo-Farben hat und nicht zu unruhig ist. 14 Russmedia – Brand Book
inakzeptable Hintergründe Hintergründe in rötlichen Tönen dürfen – wenn notwendig – nur mit der S/W-Negativ-Version des Logos verwendet werden. Zu bunte und unruhige Hintergründe sind inakzeptabel. Russmedia – Brand Book 15
Typografie
… ist das Gesicht Ihrer schriftlichen Geschäftskommunikation. Sie würden nie ungepflegt einem Geschäftspartner gegenüber treten. Auch Ihre Geschäftdrucksorten müssen dieses Prinzip wahren.
Haus-Schriften
Headlines + Subheadlines
Forza Bold
Fließtext Premiéra Regular
In schriftlicher Geschäftskommunikation ist darauf zu achten, keine anderen außer der
angegebenen Schriften zu verwenden. Eine Ausnahme stellt das Internet dar: Für E-Mail
und Web kann Forza Bold durch Verdana Bold und Premiera durch Georgia ersetzt werden.
Auszeichnungen
Premiéra Italic
Premiéra Bold
Um Auszeichnungen in Texten vorzunehmen ist auf die Verwendung von Anführungszeichen
tunlichst zu verzichten (diese sollen Zitaten sowie der direkten Rede vorbehalten sein).
Statt dessen sollen Premiéra Italic und Premiéra Bold (in dezentem Maß) verwendet werden.
18 Russmedia – Brand BookSchriftgröße
1,7 x (z.B. 15,3 pt) Headline
Das Vorarlberger Medienhaus legt hohen Wert
1 x (z.B. 9 pt) auf schadstoffarme Druck-Erzeugnisse. In der
Produktion wird nur Altpapier verwendet.
1,1 x (z.B. 9,9 pt) Zwischentitel
Im gesamten Druckprozess werden keine
umweltgefährdenden Stoffe eingesetzt und es
wird kein Abwasser verschmutzt.
Abstände Proportionale Vergrößerung:
A
A
Headline
Das Vorarlberger Medienhaus legt Wert.
Leerzeile
B Zwischentitel
B
Im gesamten Druckprozess werden …
Die Abfolge und Proportion der Schriften zueinander ist einzuhalten. Dabei kann gegebenenfalls
das proportionale Verhältnis auf die jeweilige Anwendungsgröße umgerechnet werden.
Russmedia – Brand Book 19Logo-Positionierung
Das Logo fühlt sich am rechten Rand oben (oder ggf. unten) am wohlsten
C
C
C
Nicht nur das Aussehen des Logos spielt eine Rolle. Auch dessen Positionierung ist entschei
dend. Asymmetrie ist ein wichtiger Bestandteil von Russmedias Corporate Design Language.
20 Russmedia – Brand BookSchrift-Positionierung
Linkbündigkeit ist Zentrierung vorzuziehen
C
Headline
Das Vorarlberger Medienhaus legt hohen Wert
auf schadstoffarme Druck-Erzeugnisse. In der
Produktion wird nur Altpapier verwendet.
…
Headline
Das Vorarlberger Medienhaus legt hohen Wert
auf schadstoffarme Druck-Erzeugnisse. In der
Produktion wird nur Altpapier verwendet.
…
Typografie ist, neben dem Logo und den Corporate Colors, der wichtigste Baustein des
Corporate Designs. Russmedias Typografie ist modern in Schriftwahl und Ausrichtung.
Russmedia – Brand Book 21Visitenkarte
Kurze Firmennamen
8 mm 7,5 mm
Russmedia GmbH Forza Bold 8/9,4 pt
Gutenbergstraße 1
A-6858 Schwarzach Premiéra 7,5/9 pt
8 mm 6 mm
Franz Huber Forza Bold 10/9 pt
Leitung Abteilung Soundso Prem. Italic 7,5/9 pt
T +43 5572 501-271 F +43 5572 50 1-97271
claudia.nessler@russmedia.com Premiéra 7,5/9 pt
www.russmedia.com
7 mm
Lange Firmennamen
8 mm 7,5 mm
Russmedia Immobilien Forza Bold 7,5/9 pt
GmbH & Co OG
Gutenbergstraße 1 Premiéra 7/8,5 pt
A-6858 Schwarzach
6 mm 5 mm
Diese Grafik zeigt zwei Versionen der Visitenkarten-Layouts (für lange und kurze Fimennamen).
Wichtig sind die Abstände zwischen den Elementen. Das Logo darf proportional skaliert werden.
Die Geschäftsausstattung ist in den Farben Grau (Pantone: Black 7 U) und Rot (1795 U) gehalten.
22 Russmedia – Brand BookBriefpapier und Kuvert
Der Briefkopf befindet sich in der rechten oberen Ecke
49 mm
17 mm
43 mm
Russmedia GmbH
Gutenbergstraße 1
A-6858 Schwarzach
T +43 5572 50 1-261
F +43 5572 50 1-97261
contact@russmedia.com
FN 70961f
LG Feldkirch
DVR: 07309 47
UID-Nr.: ATU35558801
Fenster-Kuvert C5/6 (verkleinerte Darstellung)
16,5 mm
Gutenbergstraße 1
A-6858 Schwarzach Premiéra 9/11 pt
Fenster
Typografie ist, neben dem Logo und den Corporate Colors, der wichtigste Baustein des
Corporate Designs. Russmedias Typografie ist modern in Schriftwahl und Ausrichtung.
Russmedia – Brand Book 23Fallback-Schriften
In den meisten relevanten digitalen Medien, wie Websites, Mobile-Apps und PDFs ist die
Implementierung von eigenen Schriften heutzutage kein Problem mehr.
Einige wenige Medien erlauben den Einsatz von eigenen Schriften aber noch nicht. Dazu
gehört aktuell der E-Mail-Verkehr. Hier muss deshalb auf einen sogenannten Web-Safe-Font
zurückgegriffen werden, welcher auch beim Empfänger der E-Mail vorhanden ist.
Headlines + Subheadlines Verdana Bold
Fließtext Georgia Regular
Auszeichnungen Georgia Italic
Georgia Bold
Forza wird durch Verdana ersetzt. Premiéra wird durch Georgia ersetzt.
24 Russmedia – Brand BookE-Mail Signatur
Auch im E-Mail-Verkehr ist auf korrekte Typografie zu achten!
Georgia Regular, 11 pt, Farbe: #000000
Verdana Bold, 10 pt, Farbe: #666666
Georgia Italic, 10 pt, Farbe: #666666
Georgia Regular, 10 pt, Farbe: #666666
In E-Mails muss auf die Fallback-Schrift Georgia zurückgegriffen werden, weil das Medium sich
auf Web-Safe-Fonts beschränkt. Die Fließtext-Farbe ist Schwarz, die Signatur 50% Schwarz.
Des weiteren ist korrekte Scheibweise (inkl. Großbuchstaben) ein Muss.
Russmedia – Brand Book 25Claim
Der Claim ist ein Statement. Kurz prägnant und aussagekräftig. Er ist der Zusatz zur Dachmarke: „new. every day.“ – typografisch ist hier der Name allerdings nicht Programm. Denn der Claim muss konsequent einheitlich verwendet werden. Jeden Tag.
Claim Definition
Proportionen beachten
x
x
Claim nicht verändern
new. every day.
Die Proportionen von Logo und Claim zueinander dürfen nicht verändert werden. Teile
dürfen weder skaliert noch rotiert, noch umgefärbt werden. Jeder Versuch dieses Konglo
merat nachzubauen oder zu alternieren muss unterlassen werden.
28 Russmedia – Brand BookVersuchen Sie nicht den Claim nachzubauen
new. every d
Claim nicht verschieben
Das Konglomerat aus Logo + Claim steht als EPS mit der Benennung Russmedia-Logo+Claim-
[CMYK/Pantone/SW/RGB].eps zur Verfügung. Zur Verwendung im 4-Farb-Druck, Sonderfar
ben-Druck, in Schwarz/Weiß-Anwendungen sowie am Bildschirm.
Russmedia – Brand Book 29Endorsement
Um auch eine visuelle Zusammengehörigkeit der Produkte von Russmedia zu erreichen, wurde ein sogenanntes Endorsement-System geschaffen. Die Marken von Russmedia bleiben visuell dominant, werden aber durch die Endorsement-Signatur „Eine Marke von Russmedia“ unterstützt und zusammengehalten.
Endorsement Definition Proportionen beachten Endorsement nicht verändern Die Proportionen der Endorsement-Elemente zueinander dürfen nicht verändert werden. Teile dürfen weder skaliert noch rotiert, noch umgefärbt werden. Das Endorsement ist perfekt ausbalanciert. Jeder Versuch es nachzubauen oder zu alternieren muss unterlassen werden. 32 Russmedia – Brand Book
Versuchen Sie nicht das Endorsement nachzubauen
Eine Marke von Russm
Elemente nicht verschieben
Das Endorsement steht als EPS mit der Benennung Russmedia-Endorsement.eps zur Verfügung.
Es eignet sich für die Anwendung im 4-Färber, in Schwarz/Weiß sowie am Bildschirm.
Russmedia – Brand Book 33Endorsement Positionierung
Abstand halten
gestütztes Logo
x
x
Der Abstand des Endorsements zum Logo muss immer der Höhe x entsprechen.
Die Höhe x entspricht der Höhe des Wortes „russmedia“ im Endorsement.
34 Russmedia – Brand BookGestützte Logos mit Claim
gestütztes Logo
Claim des gestützten Logos x
x
x
Bei Logos mit Claim wird eine Linie zwischen Claim und Endorsement eingezogen.
Diese Linie sollte immer dünner sein als die Strichstärke der Schrift „Eine Marke von“.
Russmedia – Brand Book 35Endorsement Ausrichtung
breite Logos (>2:1)
gestütztes Logo
x
Quadratische Logos
(bzw. ≤2:1)
gestütztes
Logo
x
max. zulässige Breite
Bei Logos mit breiterem Seitenverhältnis als 2(b):1(h) wird das Endorsement zentriert. Bei
Logos mit kleinerem/gleichem Seitenverhältnis wird das Endorsement rechts ausgerichtet.
36 Russmedia – Brand BookLogotypen (rein typografische Logos)
x
Logos mit abgerundeten Ecken Logos mit freier Form
gestütztes gestütztes
Logo Logo
x
x
max. Ausdehnung
Bei Logotypen wird das Endorsement stets rechtsbündig ausgerichtet. Bei abgerunde
ten Ecken wird das Endorsement rechtsbündig mit der rechtsuntersten Stelle des Logo
ausgerichtet. Bei freien Formen wird das Endorsement zentriert ausgerichtet.
Russmedia – Brand Book 37Endorsement Verbote Die Entfernung zum Logo darf weder zu nah noch zu weit sein. Das Endorsement nicht über das Logo Bei Claims muss eine Trennlinie stellen, oder selbst bauen verwendet werden Eine Marke von Russmedia: Diese Beispiele sollen mögliche Fehler in der Anwendung des Endorsements veranschaulichen. 38 Russmedia – Brand Book
Das Endorsement nicht umbrechen Das Endorsement nicht zerteilen oder verbiegen Diese Beispiele sollen mögliche Fehler in der Anwendung des Endorsements veranschaulichen. Russmedia – Brand Book 39
Endorsement Größe
VORARLBERGER
NACHRICHTEN
VORARLBERGER
NACHRICHTEN
VORARLBERGER
NACHRICHTEN
VORARLBERGER
NACHRICHTEN
Die Ideal-Breite des Endorsements enspricht 35 mm. Diese Größe sollte eingehalten werden,
wenn das gestützte Logo eine Breite von 45 – 150 mm hat. Bei Breiten über 150 mm wird das En
dorsement proportional mitskaliert (ist z.B. das Logo 300 mm breit, muss das Endorsment 70 mm sein)
40 Russmedia – Brand BookVORARLBERGER
NACHRICHTEN
VORARLBERGER
VORARLBERGER
NACHRICHTEN
NACHRICHTEN
Bei einer Größe von weniger als 45 mm wird das Logo zugunsten der Ästhetik auf die maximal
VORARLBERGER
zulässige Breite – normalerweise die Logobreite – skaliert.
NACHRICHTEN
VORARLBERGER
NACHRICHTEN
VORARLBERGER
VORARLBERGER
NACHRICHTEN
NACHRICHTEN
VORARLBERGER
NACHRICHTEN
Das Endorsement sollte eine Größe von 20 mm nicht unterschreiten. Muss ein Logo in einer Größe,
schmäler als 20 mm reproduziert werden, wird empfohlen auf das Endorsement zu verzichten.
Russmedia – Brand Book 41Endorsement Ausnahmen
Logos mit weißer Konturlinie
max. zulässige Breite
Gestützte Logos mit weißer Konturlinie stellen eine Ausnahme der Regel dar. Die maximal
zulässige Breite des Endorsements endet hier innerhalb der weißen Konturlinie.
42 Russmedia – Brand BookNegativ-Version Farbige Hintergründe, wie auf der VOL.at Seite – hier wird das Endorsement in einer reinweißen Negativ-Version verwendet – stellen eine Ausnahme dar. Dasselbe selbe gilt für das sehr breite und typographisch komplexe kontur Logo mit seinem goldenen Balken. Russmedia – Brand Book 43
Weitere Endorsement Beispiele breite Logos (>2:1) Quadratische Logos (bzw. ≤2:1) Das weiter vorne beschriebene System lässt sich einfach auf die einzelnen Marken anwenden, hier zu sehen am von Neue am Sonntag (>2:1), VOL.at (
Logotypen (rein typografische Logos) Logos mit abgerundeten Ecken Logos mit freier Form Diese Beispiele zeigen die Anwendung bei der Logotype Heimat, Antenne (abgerundete Ecken) und highspeed (freie Form). Der Abstand x wird ebenfalls immer eingehalten. Russmedia – Brand Book 45
Konzept und Design: Typejockeys, Wien 2012
Russmedia – Brand Book 47
www.russmedia.com 48 Russmedia – Brand Book
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