DAS VELOFIEBER BRICHT AUS! - MELDEN SIE SICH AN UND LA SSEN SIE IHRE BEVÖLKERUNG AN DER GROSSEN VELOFÖRDERAKTION IM SEPTEMBER 2020 MITFAHREN ...
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Das Velofieber bricht aus! Melden Sie sich an und lassen Sie Ihre Bevölkerung an der grossen Veloförderaktion im September 2020 mitfahren. Eine Aktion von: Projektpartner: Unterstützt von: Informationen für Städte und Gemeinden 1
CYCLOMANIA – die Veloförderaktion für Ihre Gemeinde Das Velofieber bricht aus! Pro Velo Schweiz, der nationale Verband für die Interessen der Velofahrenden, entwickelt zusammen mit dem Bundesamt für Energie und Swisscom Cyclomania, eine kommunale Veloförderaktion. Im September 2020 findet die nationale Velo-Challenge zum ersten Mal statt und wir freuen uns, wenn auch Ihre Gemeinde mit dabei ist! WIE FUNKTIONIERT WANN FINDET DIE KAMPAGNE? DIE AKTION STATT? Mit Cyclomania unterstützen wir Ihre Stadt, Gemeinde Die Cyclomania findet jährlich statt, erstmals vom 1.–30. oder Region bei der Durchführung einer attraktiven September 2020. Anmeldeschluss ist der 31. Mai 2020. Velo-förderaktion. Dazu entwickeln wir für Sie eine App, eine Webseite und dazugehörende Kommunikationsmittel. Ablauf WER macht mit? 1. Sie füllen das Formular am Ende des Dokumentes Sie melden Ihre Gemeinde, Stadt oder Region an und aus und erhalten von uns eine Offerte. motivieren Ihre Bevölkerung an der Aktion teilzunehmen. Sie sind die Absenderin dieser Aktion. Pro Velo Schweiz 2. Sie melden sich anschliessend an und bezahlen ist im Hintergrund und versorgt Sie mit allen notwendigen eine Teilnahmegebühr. Informationen und Materialien, die Sie benötigen, um Ihre Gemeinde für die Aktion zu mobilisieren. 3. Sie mobilisieren Ihre BewohnerInnen, an der Cyclo- mania Velo-Challenge teilzunehmen. 4. Teilnehmende laden die App herunter, registrieren sich und melden sich für die Challenge der Gemeinde WARUM MITMACHEN? an. Ihre Teilnahme ist kostenlos. Sie fördern den Veloverkehr: Das Velo ist praktisch, siedlungsverträglich, umweltfreundlich und gesund - 5. Teilnehmende radeln was das Zeug hält und sammeln viele Gründe um es vermehrt zu benutzen! für die Kilometer und Etappen, die sie zu Fuss oder mit dem Velo zurücklegen, Punkte und Preise. Mit den Erkenntnissen aus der Kampagne können Sie die Infrastruktur in Ihrer Gemeinde optimieren und zusätzlich den Veloverkehr fördern. WAS IST DAS ZIEL? Die Cyclomania hat Potenzial, die ganze Schweiz fürs Velofahren zu begeistern! Wenn sich Gemeinden gemeinsam engagieren entsteht ein Gemeinschafts- Ziel der Aktion ist es, das Velo bei der urbanen Bevölkerung gefühl und es schweisst die Bewohner Ihrer Gemeinde als gesundes, energieeffizientes und stadtverträgliches zusammen. Fortbewegungsmittel zu promoten. Die durch die Aktion generierten Mobilitätsdaten werden den teilnehmenden Gemeinden im Hinblick auf eine nachhaltige und zukunfts- orientierte Verkehrs- und Infrastrukturplanung in anonymi- sierter und aggregierter Form zur Verfügung gestellt. Informationen für Städte und Gemeinden 2
KOMMUNIKATIONSMITTEL Im nächsten Abschnitt erfahren Sie, mit welchen Kommunikationsmitteln Sie die BewohnerInnen Ihrer Gemeinde für die Aktion begeistern können. OFFLINE KOMMUNIKATION PLAKATE, POSTER UND Flyer Sie können Ihre eigenen Plakate, Poster und Flyer mit Ihrem Flyer können an vielen Orten wie z.B. beim öffentlichen Gemeindenamen bestellen. Wenn Sie in Ihrer Gemeinde über Schalter, bei Velohändlern, in Velostationen, in Bibliothe- Plakatstellen verfügen, können Sie diese mit Cyclomania ken, in Restaurants und in Firmen, aber auch an Veran- Plakaten besetzen. Die Cyclomania Poster sorgen an diver- staltungen wie z.B. am Mobilitätstag oder an slowUps sen Stellen für Aufmerksamkeit: in Turnhallen, in Restaurants, aufgelegt werden. Interessenten können die Flyer mit nach in Geschäften, in Schwimmbädern, in Bahnhöfen, etc. Hause nehmen und sich dort in Ruhe registrieren. 20 ER 2020 BER 20 PTEMB EPTEM 1.– 30. SE 1.– 30. S S 1. PREI Bike Stromer e- machen ST3 Jetzt mit wnloaden und App do Eine Aktion von: Projektpartner: Unterstützt von: S 1. PREI Bike Stromer e- machen ST3 Jetzt mit wnloaden und App do Mögliche Formate: A3, A2, F12, F200 cyclomania.ch Eine Aktion von: Projektpartner: Unterstützt von: Merchandising-Produkte Mit den Cyclomania Merchandising-Produkten lässt sich die Community noch mehr begeistern. Die TeilnehmerInnen bekennen sich auch optisch zur Velo-Challenge. Als Merchandising können folgende Gadgets bestellt werden: Informationen für Städte und Gemeinden 3
ONLINE KOMMUNIKATION UNTERSEITE FÜR IHRE GEMEINDE AUF DER CY- TEXTBAUSTEINE CLOMANIA WEBSEITE FÜR KOMMUNIKATION Sie erhalten Ihre eigene «Cyclomania» Unterseite auf der Sie erhalten Textbausteine, welche Sie für Medienmittei- www.cyclomania.ch - Webseite. Auf dieser Seite können lungen, Newsbeiträge auf Ihrer Webseite oder Newsletter sich die BewohnerInnen Ihrer Gemeinde über die Aktion verwenden können. informieren und in Ruhe registrieren. VISUAL FÜR NEWS-BEITRAG BILDER FÜR FACEBOOK & Visual für News-Beitrag, welcher in der «News»-Rubrik INSTAGRAM der Gemeinde Webseite integriert werden kann. Vorgefertigte Bilder und Videos für Instagram und Bildgrösse 600 Pixel breit. Facebook stehen zur Verfügung und können als Post oder als Stories publiziert werden. Natürlich personalisiert auf Ihre Gemeinde. Insgesamt werden drei Bilder zur Verfügung gestellt. 1x zur Aktivierung vor dem Event, 1x während der Aktion und 1x ein Beitrag zur Bedankung. Informationen für Städte und Gemeinden 4
ÜBERGREIFENDE KOMMUNIKATIONSMASSNAHMEN Pro Velo Schweiz macht ausserdem mit verschiedenen schweizweiten Kommunikations- massnahmen auf die Velo-Challenge aufmerksam. Gerne geben wir Ihnen einen Überblick über die geplanten Massnahmen: MEDIENARBEIT GESAMTSCHWEIZERISCH SOCIAL ADS (MICROTARGETING) Pro Velo Schweiz wird schweizweit Redaktionen anschrei- Mithilfe dieser Methode ist es möglich, dass ein Post ben, mit dem Ziel dass die Cyclomania Velo-Challenge in jeweils nur in einer spezifischen Region geschalten wird. den Printmedien möglichst viel Aufmerksamkeit erreicht. So möchte Pro Velo Schweiz potenzielle TeilnehmerInnen in der ganzen Schweiz mit einer regionalen Botschaft erreichen und motivieren, sich für die Aktion anzumelden. SOCIAL MEDIA Das Handling innerhalb des Facebook Werbeanzeigemana- Pro Velo Schweiz wird einen gesamtschweizerischen gers übernimmt Pro Velo für die einzelnen Gemeinden. Instagram und Facebook Account aufbauen und betreu- en. Während der Aktion können Facebook User über ihr Profilbild mit einem Profilbildsticker ihre Unterstützung kundtun. Ausserdem erstellt Pro Velo Schweiz eine schweizweite Facebook-Veranstaltung. Als TeilnehmerIn bekennt man sich in den Sozialen Medien zur Aktion. Preissponsoring Im Zentrum der Aktion steht das Kilometer- bzw. Punkte- sammeln durch Velofahren und zu Fuss gehen. Die Punkte Beispiele für Etappenpreise: sind an ein Preis- bzw. Belohnungssystem gekoppelt. Das Preissystem besteht aus 3–4 kleineren Etappenpreisen 2 für 1 Gutschein und einem Hauptpreis. Rabatt bei einem lokalen Velohändler Die Etappenpreise werden nicht verlost, sondern stehen jedem zu, welcher die Punktzahl erreicht. Der Hauptpreis Gemeinde vergibt keinen Preis, aber spendet den wird zwischen allen Teilnehmenden verlost. Gegenwert an eine gemeinnützige Organisation Gemeinde pflanzt einen Baum Die Gemeinden stellen die Preise zur Verfügung. Damit können Sie auch ihr lokales Gewerbe ein- Merchandising Material binden und der Aktion einen regionalen Touch verleihen. Im Rahmen einer Zusatzleistung kann auch Pro Velo Schweiz damit beauftragt werden. Informationen für Städte und Gemeinden 5
EMPFEHLUNG ZUM EINSATZ DER KOMMUNIKATIONSMITTEL FEBRUAR MAI JULI AUGUST SEPTEMBER OKTOBER INFO & SPÄTESTE ANMELDUNG FÜR ANMELDEFORMULAR AN GEMEINDEN. KW 27 KW 28 KW 29 KW 30 KW 31 KW 32 KW 33 KW 34 KW 35 KW 36 KW 37 KW 38 KW 39 KW 40 KW 41 KW 42 KW 43 GEMEINDEN MEDIENMITTEILUNG NATIONAL KOMMUNIKATIONSMITTEL REGIONAL OFFLINE PLAKATE (F12, F200) FLYER POSTER (A3, A2) MERCHANDISING ONLINE WEBSEITE FÜR GEMEINDE NEWS-BEITRAG NEWSBANNER WEBSEITE AWARENESS FACEBOOK & INSTAGRAM CALL TO ACTION KOMMUNIKATIONSMITTEL NATIONAL (PRO VELO) OFFLINE MEDIENMITTEILUNG ONLINE FACEBOOK & INSTAGRAM ACCOUNT FACEBOOK PROFIL STICKER FACEBOOK VERANSTALTUNG Informationen für Städte und Gemeinden SOCIAL ADS
Mobilitätsdaten Nach der App-Registrierung werden alle Mobilitätsdaten Gemeinden erhalten eine Mengenkarte mit Filterfunktion, im Hintergrund automatisch getrackt. Dabei kann das Sys- ähnlich wie unten abgebildet. Das genaue Angebot wird tem zwischen MIV-, ÖV- und Velofahrten sowie Fusswegen noch ausgearbeitet. Für weitere Informationen, kontaktie- unterscheiden. ren Sie uns bitte. Die durch die Aktion generierten Mobilitätsdaten werden den teilnehmenden Gemeinden im Hinblick auf eine nach- haltige und zukunftsorientierte Verkehrs- und Infrastruk- turplanung in anonymisierter und aggregierter Form zur Verfügung gestellt. Informationen für Städte und Gemeinden 7
ANGEBOT Zusatz- Übernimmt Was Basispaket leistung Gemeinde Beratung Beratung durch Pro Velo Schweiz bei der Planung und Durchführung der Aktion Beratung bei der Akquise von Preissponsoren App & Website Gemeindespezifische Aktion in der Cyclomania App Standard Kommunikation an Teilnehmende bei der Nutzung der App (Anmeldebestätigung usw.) Unterseite auf der Cyclomania Website Technischer Support App und Website Kommunikation Individuelle Anpassung der Kommunikationsmittel (Gemeinde, Logo, Preis) Plakate (Rohdaten exkl. Produktion) Poster (Rohdaten exkl. Produktion) Flyer (Rohdaten exkl. Produktion) Banner für Website Visual für Newsbeitrag Weitere Formate Bilder für Facebook & Instagram Textbausteine für Kommunikation Medienarbeit gesamtschweizerisch Facebook und Instagram Account gesamtschweizerisch Kommunikationsplan Social Ads Merchandising Ausspielen der Kommunikationsmittel Media- und Printkosten Organisation des Printauftrags Durchführung der Aktion Akquise von Preissponsoren Mobilisierung der Bevölkerung für Teilnahme Customer Service (Kontaktperson für Teilnehmende Ihrer Gemeinde) Mobilitätsdaten Mengenkarten von Velofahrten und Fusswegen (nur Daten aus der Aktion Cyclomania) Zusätzliche Filterfunktionen bei der Datenvisualisierung Informationen für Städte und Gemeinden 8
KOSTEN Basispaket Basispreis CHF 4000 + Preis basierend auf Einwohnerzahl + Zusatz- leistungen = Preis pro gemeinde Individuelle Serverkosten Anpassung App Kommunikati- Nutzungs- onsmittel lizenz App Daten- aufbereitung Account Setup Der Basispreis für die Aktion ist 4000 CHF, hinzukommt ein Preis basierend auf der Einwohnerzahl und optional die von Ihnen gebuchten Zusatzleistungen. Wenn sich Gemeinden zusammenschliessen wird der Basispreis nur einmal verrechnet. Für Ihre individuelle Offerte füllen Sie bitte das Formular aus und kontaktieren Sie uns. Kontakt Cyclomania Kontaktperson für Gemeinden Pro Velo Schweiz Birkenweg 61 3013 Bern www.cyclomania.ch Anita Wenger info@cyclomania.ch Tel. 031 310 54 06 Projektleitung Cyclomania Anna Schuler anna.schuler@pro-velo.ch Tel. 031 318 54 19 Informationen für Städte und Gemeinden 9
OFFERTE ANFORDERN INFOS ZUR GEMEINDE Gemeinde Anzahl Einwohner Ansprechperson, E-Mail, Tel.nr. MATERIALBESTELLUNG (BASISPAKET) OFFLINE Sie erhalten die Rohdaten und produzieren Plakate, Poster, Flyer selber. Unter Zusatzleistung «Organisation des Printauftrags» haben Sie die Möglichkeit, die Produktionsabwicklung über uns machen zu lassen. ja nein menge PLAKATE F12 PLAKATE F200 POSTER A3 POSTER A2 FLYER A6 online ja nein GEMEINDE UNTERSEITE AUF WEBSITE «CYCLOMANIA» VISUAL FÜR NEWSBEITRAG BILDER INSTAGRAM STORIES INSTAGRAM TEXTBAUSTEINE FÜR KOMMUNIKATION Informationen für Städte und Gemeinden 10
ZUSATZLEISTUNGEN ja nein SOCIAL ADS Via Pro Velo Facebook und Instagram Accounts mit einem Geo-Targeting und personalisierter Anzeige für Gemeinde (Je nach Grösse der Gemeinde pauschal zwischen CHF 250.– und 2000.–, inkl. Mediaspendings) AKQUISE VON PREISSPONSOREN pauschal CHF 1000.– MERCHANDISING MATERIAL ORGANISATION DES PRINTAUFTRAGS pauschal CHF 250.– CUSTOMER SERVICE Je nach Grösse der Gemeinde pauschal zwischen CHF 1000.– und 2000.– Bitte das ausgefüllte Formular an info@cyclomania.ch schicken. Sie erhalten anschliessend eine Offerte von uns. Informationen für Städte und Gemeinden 11
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