#DateReady - Mit EXTRA frisch zum Date - Presseinformation - Mars

Presseinformation

Mars Wrigley startet Gratis-Testen-Aktion für junge Zielgruppe
#DateReady – Mit EXTRA frisch zum Date

Unterhaching, 04. November 2020 – Mars Wrigley startet im Januar 2021 die
neue Gratis-Testen-Aktion EXTRA Dating auf der stärksten Marke im Kaugummi-
Segment1. Damit fokussiert sich Mars Wrigley auf den aktuell boomenden Online-
Dating-Trend und spricht gezielt die Zielgruppe an, die die höchste Kaugummi-
Affinität besitzt2. Der Handel darf sich also auf attraktive Zusatz-Umsätze freuen.
Der Aktionszeitraum im Lebensmitteleinzelhandel (LEH) sowie im Convenience-
Bereich startet ab KW 5/2021 und geht bis KW 14/2021.

Online-Dating liegt im Trend
Online-Dating war schon vor Corona weit verbreitet. In Zeiten der Pandemie
bedingten Kontaktbeschränkungen erlebt es jetzt einen wahren Boom: Dating-
Apps melden immer neue Rekordzahlen und vor allem junge Menschen nutzen
deren Angebote. Über 70 Prozent der unter 25-Jährigen geben an, Zeit für die
Suche nach einer Partnerin oder einem Partner zu verbringen3. Wer sich für ein
Kennenlernen zu zweit verabredet, will bestens vorbereitet sein und einen
frischen Eindruck vermitteln. Kaugummi kauen ist dabei ein weit verbreiteter Tipp:
Denn ein frisches Mundgefühl steigert das Selbstbewusstsein genau dann, wenn
es am wichtigsten ist.

Zielgruppe hat höchste Kaugummi-Affinität
„Indem wir den Dating-Trend mit einer Gratis-Testen-Aktion für EXTRA Produkte
aufgreifen und die relevante junge Gruppe zielgerichtet ansprechen, kurbeln wir
die Nachfrage für Kaugummi weiter an“, erklärt Sophie Lebecque, Marketing
Director Mars Wrigley in Deutschland. Die Kauf-Mechanik ist kinderleicht: Im
Aktionszeitraum einfach EXTRA Kaugummi für das nächste Date kaufen, nach
einer Woche den Kassenbon hochladen, Feedback geben und das Geld für eine
Kaugummi-Packung zurückerhalten.

Gezielte Aktionsunterstützung über digitale Kanäle
Die begleitende Kommunikation erreicht die junge Zielgruppe dort, wo sie sich am
häufigsten aufhält: in den digitalen Kanälen. Social Media Spots, Influencer
Kampagnen und Partnerschaften mit relevanten Plattformen wie Giphy und
TikTok sorgen dabei ebenso für Aufmerksamkeit wie coole Displays am Point of
Sale. „Dieser Konsummoment bietet neue Wachstumschancen für Kaugummi und
wird durch unsere gezielten Werbeinvestitionen an Relevanz in der jungen
Zielgruppe gewinnen“, so Lebecque weiter.

Quellen:
1) Nielsen Market Track, LEH (exkl. HD) + Drogerie, Umsatz YTD Juni 2019.
2) Gesellschaft für integrierte Kommunikationsforschung „best for planning“ 2019 III.
3) Kantar Markt-Media-Studie Europa, TGI Daten 2019, Deutschland Population 16-25 Jahre.

© Mars Wrigley
#DateReady – Mit EXTRA frisch zum Date. Der Aktionszeitraum im
Lebensmitteleinzelhandel (LEH) sowie im Convenience-Bereich startet ab KW
5/2021 und geht bis KW 14/2021.

© Mars Wrigley
Die Kauf-Mechanik der EXTRA Dating Promotion ist kinderleicht: Im
Aktionszeitraum einfach EXTRA Kaugummi für das nächste Date kaufen, nach
einer Woche den Kassenbon hochladen, Feedback geben und das Geld für eine
Kaugummi-Packung zurückerhalten.

Für die EXTRA Aktion sind Promotiondisplays mit 60 und 160 Verkaufseinheiten
erhältlich:

 Aktionsprodukte
 EXTRA PROFESSIONAL White Multipack
 EXTRA PROFESSIONAL Strong Mint Multipack
 EXTRA PROFESSIONAL White Citrus Multipack
 EXTRA PROFESSIONAL Bubblemint Multipack
 EXTRA Blueberry Dose
 EXTRA Peppermint Dose
 EXTRA Bubblemint Dose
 EXTRA Spearmint Dose

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Mars Wrigley ist ein in mehr als 80 Ländern weltweit tätiger Hersteller von
Schokolade, Kaugummi, Pfefferminzbonbons sowie fruchtiger Zuckerware und gehört
zum amerikanischen Familienunternehmen Mars, Incorporated. Zu den bekanntesten
Marken von Mars Wrigley gehören unter anderem M&M’S®, SNICKERS®, TWIX® und
CELEBRATIONS® sowie WRIGLEY’S EXTRA®, AIRWAVES® und 5GUM®, die
Konsumenten auf der ganzen Welt Spaß und Freude bereiten.
2019 erzielte Mars in Deutschland einen Umsatz von rund 1,8 Milliarden Euro. An
seinen fünf Betriebsstandorten beschäftigt das Unternehmen in den
Geschäftsbereichen Mars Wrigley, Mars Petcare, Royal Canin und Mars Food aktuell
etwa 2.200 Mitarbeiter aus rund 50 Nationen. Viele seiner Qualitätsmarken stellt Mars
auch in Deutschland her. Als mitarbeiterorientiertes Unternehmen belegt Mars seit
Jahren einen Spitzenplatz bei „Deutschlands Beste Arbeitgeber“ und wurde im Februar
2020 bereits zum dritten Mal mit dem zweiten Platz ausgezeichnet.
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