DER MÜNDIGE MENSCH. Im Informationszeitalter trennt die Fähigkeit sich zu informieren den mündigen Menschen vom willenlosen Nutztier.
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150 | März 2021
[Lesestoff, der nicht leicht zu verdauen ist.]
DER MÜNDIGE MENSCH.
Im Informationszeitalter trennt die Fähigkeit sich zu informieren den mündigen Menschen vom willenlosen Nutztier.
[von Matthias Müller]
Es sind Schlagworte, die spätestens matisch gut, noch schlecht. Ob uns Information ist heute mehr denn über alle relevanten Informationen
seit der Jahrtausendwende nicht die reine Verfügbarkeit von Infor- je die gesellschaftliche Ressour- und Medien zu erlangen. Es ist kein
nur in aller Munde, sondern vor mationstechnologie auch zu besser ce überhaupt - das Wohlergehen Zufall, dass einer der ersten Schrit-
allem in allen Köpfen sind: „Digita- informierten Menschen macht, einer Gesellschaft samt all ihrer te Hitlers nach seiner Machtüber-
lisierung“ und „Informationszeit- liegt einzig und allein daran, ob wir Mitglieder hängt von Informationen nahme die Gleichschaltung und
alter“. Doch was bedeuten sie? Sind in der Lage sind, die technischen ab und ist schicksalhaft mit ihnen Kontrolle der Medien war. Jegliche
wir im Zeitalter der Information Möglichkeiten Nutzen stiftend für verbunden. Diktatur, jedes repressive Regime
tatsächlich besser informiert? Oder uns einzusetzen, sprich: ob wir uns tat und tut es ihm gleich, indem
Die Bedeutung der Information
werden wir lediglich mit denselben eine gewisse Kompetenz im Um- mehr oder weniger aggressiv in die
kann schwerlich übertrieben wer-
Informationen aus einer größeren gang mit Informationstechnologie Medienlandschaft eingegriffen wird.
den. Informationen entscheiden
Zahl von Medien, respektive End- und Medien aneignen können. Doch der Versuch der massiven
über nichts weniger als über Krieg
geräten, also neudeutsch „devices“ Einflussnahme auf Medien ist
Wir haben im Laufe der letzten Mo- und Frieden, über Aufstieg und Un-
bespielt? Bedeutet die Tatsache, beileibe kein Phänomen, das sich
nate erfahren, dass der Umgang mit tergang, über Leben und Tod. Nichts
dass wir „Smartphones“ besitzen, nur auf historische Unholde und
Informationen - besser gesagt die ist für eine Gesellschaft wichtiger,
dass wir tatsächlich „smarter“, also neuzeitliche Barbaren beschränken
Fähigkeit, sich zu informieren - und
schlauer geworden sind, oder sind als der Zugang zu wahren, um-
vor allem die Fähigkeit, die Qualität würde - jeder, tatsächlich JEDER
unsere Handys in Wirklichkeit so fassenden und sachlich fundierten
einer Information zu beurteilen, Politiker, Machhaber, Regierende
smart, dass sie uns dagegen ziem- Informationen.
eine wichtige, wenn nicht sogar die oder Oppositionelle, kurz gesagt
lich dumm aussehen lassen?
entscheidende Lebenskompetenz Machthabern rund um den Globus jeder Mensch, der irgendwelche
Fakt ist, dass wir technologisch eines mündigen Menschen in der und quer durch alle geschicht- machtpolitischen, gesellschaft-
heute in der Lage sind, innerhalb Gegenwart ist. Wer in der Lage ist, lichen Epochen seit Anbeginn lichen, religiösen oder wirtschaftli-
kürzerer Zeit als jemals zuvor mit sich gut zu informieren, der ist in der Zeitrechnung war dies immer chen Ziele verfolgt, bemüht sich um
mehr Menschen als jemals zuvor der Lage gute Entscheidungen zu bewusst. Jegliche Machtstruktur einen „guten Draht“ zu den Medien.
über größere Distanzen als jemals treffen, soviel ist klar. Die Infor- auf der Erde, sei sie demokratisch Wo die Grenze zwischen einem
zuvor zu kommunizieren, also mation ist jedoch noch sehr viel gewählt oder mit schierer Gewalt „guten Draht“ zu den Medien und
Informationen auszutauschen. Dies mehr, als nur eine Ressource zur installiert, versucht als eine ihrer einer repressiven Informationskon-
ist für sich betrachtet weder auto- individuellen Verwendung. Die dringlichsten Ziele, die Kontrolle trolle liegt, ist schwer zu verorten,150 | März 2021
[Lesestoff, der nicht leicht zu verdauen ist.]
die Übergänge sind fließend und Gegenteil von Medienkompetenz. eines Mediums - sei es Zeitungs- systemischen Rahmenbedingungen
die Instrumente der Einflussnahme Doch warum genau? verlag, Rundfunk- und Fernsehsen-
2. Verständnis der Kommunikati-
sind mannigfaltig. der oder Internetkanal - als positiv
Pauschale Wertzuweisungen und ontechniken und Erkenntnis ihres
oder negativ ist für die Entwicklung
Einer Gesellschaft, die nicht in die eindimensionale Unterteilungen manipulativen Potenzials
von tatsächlicher informatorischer
Finsternis von totalitärem, repres- von Medien in „gut“ und „schlecht“
Mündigkeit und medialer Lebens- Beginnen wir als Erstes mit den
sivem Autoritarismus fallen möchte sind aufgrund ihrer Pauschalität
kompetenz kontraproduktiv, weil Medien selbst. Welche struktu-
wird aus genannten Gründen daher grundsätzlich immer falsch, denn
es nur die Momentaufnahme eines rellen und systemischen Rah-
die Aufgabe zuteil, sich selbst als es unterstellt, dass bestimmte Me-
wie auch immer bestellten status menbedingungen innerhalb der
Ganzes sowie jedes in ihr leben- dien NIE, andere hingegen IMMER
quo darstellt. Mit der nächsten Fla- Medienlandschaft müssen wir uns
de Individuum ganz und gar der entweder schlechte, weil unvoll-
sche teuren Rotweins die sich ein als mündiger Medienkonsument
Entwicklung von informatorischer ständige, ideologisch verfälsche
Reporter mit einem Politiker hinter bewusst machen, um das Informa-
Mündigkeit zu verschreiben. oder gar vorsätzlich falsche Inhalte
die Binde kippt, mit der nächsten tionsangebot der Medien möglichst
verbreiten. Diese Annahme ist
Es geht um nichts weniger, als die großen Anzeigenkampagne eines kompetent bewerten zu können?
natürlich absurd, doch das ist nicht
Entwicklung fundamentaler Me- wichtigen Werbekunden, mit dem
das grundlegende Problem bei der Der erste und wichtigste Faktor
dienkompetenz. nächsten Wechsel des Chefredak-
pauschalen Vorselektion unter- innerhalb jedes Medienhauses, egal
teurs, Vorstands, Besitzers oder
Dies ist im Schatten der Ereig- schiedlicher Medien und Medien- ob groß oder klein, etabliert oder
Großaktionärs - oder der nächsten
nisse der letzten Monate auch der gattungen: Startup, konventionell oder digital,
Regierung, die mehr oder weniger
Politik und den Bildungsträgern ist der Mensch selbst. In Medien-
Selbst wenn wir in bester Absicht subtil mit Geld oder Gewalt Einfluss
bewusst geworden. Bereits in den häusern arbeiten Menschen, sie
annehmen würden, dass es einen auf das Medium nimmt, ist die
Schulen treten seither vermehrt so werden von Menschen geführt
Augenblick in der Geschichte gab vormalige Beurteilung obsolet. Was
genannte „Bildungsangebote“ auf, und haben mit anderen Menschen
oder in Zukunft geben könnte, heute gut ist, kann morgen schlecht
die sich die Vermittlung von an- zu tun. Menschen, die in einem
in der man - quasi als Moment- sein. Niemand kann Garantien für
geblicher Medienkompetenz an die Medienberuf arbeiten, tragen eine
aufnahme - eine Einteilung von die Zukunft eines Medienhauses
Kinder und Jugendlichen selbst- große Verantwortung. Die meisten
Medien oder Mediengattungen in übernehmen. Niemand kann sagen,
gerecht auf die Fahnen schreiben. davon sind sich dieser Verantwor-
„vertrauenswürdig“ und „nicht ver- ob ein Medium, das sich heute der
Inhaltlich sind diese so genannten tung durchaus bewusst. Trotzdem
trauenswürdig“ vornehmen könnte, Wahrheit und Neutralität verpflich-
„Bildungsangebote“ beschämend wäre es sehr naiv zu glauben, dass
so ist die langfristige Tragkraft einer tet fühlt, dies morgen auch noch
seicht und geradezu schockierend ein Mensch, nur weil er Verantwor-
solchen Einteilung doch höchst tut. Doch das Gleiche gilt auch um-
tendenziös. Mehr noch - es drängt tung trägt, deswegen automatisch
fragwürdig. Die grundsätzliche Pro- gekehrt: Medienkanäle, die heute
sich der massive Verdacht auf, dass über ein besonders ausgeprägtes
blematik veranschaulicht ein kurzer blanken Unfug verbreiten, können
sich hier der Wolf ins Gewand der ethisches Wertesystem ver-
Blick in die Geschichtsbücher morgen plötzlich richtig liegen.
Großmutter kleidet, um das Rot- fügt. Es gibt Medienschaffende
höchst plastisch: als in Deutsch- Selbst innerhalb einer einzigen
käppchen zu verschlingen - denn mit einem extrem ausgeprägten
land 1933 Adolf Hitler die Macht in Ausgabe einer Zeitung wechseln
was den Schülern vermittelt wird, ethischen Bewusstsein, ebenso wie
Deutschland ergriff, begann er un- sich tendenziöser Gesinnungs-
erschöpft sich in bestürzend ernst es Medienschaffende gibt, denen
mittelbar damit, die Medien unter journalismus, blanke fake news und
gemeinter und damit umso ver- sprichwörtlich das Hemd näher ist
seine Kontrolle zu bringen. Sollte seriös berichtete Wahrheit oftmals
werflicherer Schwarz-Weiß-Malerei. als die Jacke, die korrupt sind und
es sich bis dahin sogar um seriöse mehrfach ab. Dies ist schlicht und
Man unterteilt die Medienwelt in die ihre Laufbahn in der Medienwelt
Medienhäuser gehandelt haben, einfach die Realität - und die ist
die „guten Medien“ - vornehmlich vor allem und vielleicht sogar einzig
so war es mit der Glaubwürdigkeit niemals entweder nur tiefschwarz
etablierte, reichweitenstarke Leit- und allein als Startrampe für einen
von diesem Zeitpunkt an vorbei. Die oder blütenweiß, sondern komplex.
medien und die „bösen Medien“, Aufstieg in die gesellschaftliche
Menschen, die normalen Bürger des
aka „Verbreiter von fake news“ - Nun haben wir erfahren, was Me- „Elite“ betrachten. Als Konsumen-
Landes, vertrauten diesen Medien
nämlich „das Internet“ und dort vor dienkompetenz NICHT ist - doch ten diverser Medien sollten wir uns
jedoch nach wie vor, der Rest der
allem die „alternativen und sozialen was ist es dann? bewusst sein, dass jede Information
Geschichte ist bekannt: nicht zu-
Medien“. Diese Unterteilung ist die wir aus diesen Medien ent-
letzt durch die mediale Verbreitung Medienkompetenz ist die Fähig-
nicht nur in seiner Pauschalität nehmen, das Produkt eines oder
von Nazi-Propaganda und die damit keit, die Qualität von Informationen
prinzipiell falsch, sondern ins- mehrerer Menschen ist, die damit
einhergehende Gehirnwäsche der beurteilen zu können, die man
besondere langfristig hochgradig ein Ziel verfolgen. Dieses Ziel kann
deutschen Zivilbevölkerung führte durch Medien angeboten bekommt.
gefährlich. Die Beschulung von hoch ethisch und im besten Sinne
zu den größten Verbrechen, wider- Tatsächliche Medienkompetenz zu
Jugendlichen mit einem derart vorbildlich sein - was jedoch die
wärtigsten Greueltaten und zu erwerben ist keine simple Aufgabe,
einfältig konzipierten Medien- durch diesen Menschen verbrei-
unsäglichem Leid. doch man kann sie in zwei grundle-
kompass hat mit medialer Bildung teten Informationen nicht auto-
gende Verständnisebenen trennen:
rein gar nichts zu tun - es bewirkt, Das Problem ist damit grundlegen- matisch wahr macht. Gleichzeitig
genau genommen, sogar das exakte der Natur: jedwede Qualifizierung 1. Verständnis der Medien und ihrer kann die persönliche Zielsetzung150 | März 2021
[Lesestoff, der nicht leicht zu verdauen ist.]
des Produzenten der Information zu verleihen, die für Seriosität, zielführend, die vermeintlichen Vorstände jedoch eine folgen-
auch moralisch fragwürdig sein - Qualifikation und Integrität stehen. ethischen Werte des Absenders schwere Determinante für die Art
dennoch wird damit die Information Gleichzeitig versuchen manche Me- zum Maßstab der Bewertung zu und Weise, wie dieses Medienhaus
nicht automatisch unwahr. Dies hilft dienmacher ihre tatsächliche oder machen, da wir als Verbraucher mit Informationen umgeht. Mehr
uns also nicht unbedingt weiter. vermeintliche Konkurrenz so gut diese schlichtweg nicht kennen. Wir noch: in einem Metallbauunterneh-
es geht möglichst wenig glanzvoll kennen nur das marketingmäßig men oder Logistikkonzern mag es
Wir können als Mediennutzer kaum
erscheinen zu lassen und deren aufgebaute Bild des Absenders durchaus eine gewisse Vielfalt an
beurteilen, welchen Werten sich
moralische Reputation in Misskre- oder das Zerrbild, welches seine politischen Überzeugungen in der
der Verfasser oder Herausgeber
dit zu bringen. Konkurrenz von ihm gezeichnet hat Belegschaft geben - in Medien-
einer Information verpflichtet fühlt,
und dieses dient in der Regel einzig unternehmen, insbesondere in
da wir in der Regel diese Personen Nicht alles davon ist per se schlecht
und allein dazu, den unbewussten größeren Häusern ist dies jedoch
nicht kennen. Und selbst wenn oder verwerflich - aber als Konsu-
Vertrauensreflex der Menschen tendenziell NICHT der Fall.
wir etwas über sie wissen, so ist ment, der Medienkompetenz erwer-
auszunutzen, durch den sie Infor-
es dennoch hoch riskant, aus der ben möchte, sollte man sich stets Medienschaffende verfügen in
mationen gerne glauben wollen,
Beurteilung des Menschen auch vor Augen halten, dass all dieser der Regel über ein gewisses Maß
wenn sie deren Absender „nett“
den Wahrheitsgehalt der von ihm Glanz, in den sich Medienschaffen- an Sendungsbewusstsein. Selbst
finden.
verbreiteten Informationen ableiten de gerne selbst tauchen, letztlich wenn sie selbst nicht die großen
zu wollen. Doch genau dies ist eine dem Zweck dient, die eigene Glaub- Wenn wir also tatsächliche Medien- Artikel schreiben oder sich als
weit verbreitete, gerne instrumen- würdigkeit zu steigern. Es ist Marke- kompetenz erlangen möchten, so Journalisten hervor tun, so wirken
talisierte aber dennoch grandios ting, nichts weiter. Der Rückschluss dürfen wir unseren Blick nicht auf sie alle doch an der Verbreitung von
falsche Methode beim Konsum von von der berühmten, hoch angese- die großen Bühnen der Medien Informationen mit. Menschen, die
Informationen. henen und beliebten Medienfigur richten, sondern müssen hinter die inhaltlich nicht hinter der politi-
auf den Wahrheitsgehalt der von Kulissen blicken. Jedes Medien- schen „Hauslinie“ stehen, werden
Der normale Mensch neigt instink-
ihm verbreiteten Informationen ist haus ist ein Wirtschaftsunterneh- in solchen Medienhäusern nicht
tiv dazu, Informationen von Men-
jedoch ein fragiles Konzept. men und ist als solches gewissen alt - keinesfalls jedoch machen sie
schen als wahrhaftig anzunehmen,
ökonomischen Sachzwängen Karriere. Es liegt in der Natur des
von denen sie eine hohe Meinung In der heutigen Medienlandschaft
unterworfen. Es gibt praktisch kein Medienwesens, dass sich Medien-
haben, wohingegen sie Informa- ist es vielmehr eher so, dass die
Medienunternehmen weltweit, unternehmen über kurz oder lang
tionen von Menschen für unwahr Galionsfiguren der Medienwelt
welches ausschließlich von den politisch homogenisieren. Als Kon-
halten, denen sie aus mehr oder wenig bis gar nichts mehr mit der
Konsumenten, also von den Lesern, sument dieser Medien sollte man
weniger nachvollziehbaren Grün- tatsächlichen Recherche zu tun
Zuschauern oder Usern bezahlt sich des Einflusses dieser politi-
den ein fragwürdiges ethisches haben. Der tatsächliche Journa-
würde. Der Großteil der Umsätze schen Durchfärbung auf die Art
Fundament unterstellen. Dies ist lismus findet weitab von roten
fast aller Medienunternehmen und Weise wie mit Informationen
ein massives Problem, dessen man Teppichen und schicken Designer-
stammt aus Werbeeinnahmen. Je umgegangen wird, bewusst sein. Es
sich als Medienkonsument bewusst kleidern statt, sondern in Kriegsge-
größer ein Medienunternehmen ist vor allem wichtig, nicht nur zu
werden muss - denn hiermit kön- bieten, Krisenherden und anderen,
ist, desto größer sind automatisch wissen DASS ein Medium politisch
wenig komfortablen Umständen.
nen wir manipuliert werden. Me- gelagert ist, sondern WORIN GENAU
Manche der besten Journalisten auch seine Kunden. Die größten
dienschaffende wissen sehr genau, die Inhalte dieses Lagers bestehen
sind oftmals menschlich eher als Wirtschaftskonzerne der Welt
dass die Glaubwürdigkeit ihrer In- und welche politischen Agenden
„schwierig“ zu bezeichnen, selten platzieren ihre Werbegelder bei
halte unmittelbar damit zusammen verfolgt werden. Nur dann ist man
bis nie im Rampenlicht und ihre den größten Medienkonzernen der
hängt, wie sie als Mensch beim als Konsument in der Lage, die In-
modische Erscheinung ist unspek- Welt. Es liegt auf der Hand, dass
Publikum wahr genommen werden. formationen korrekt einzuordnen.
takulär. Nicht selten sind einige diese - für die Medien lebenswich-
Sie legen daher größten Wert auf
der besten Journalisten der Welt tige - Geldquelle einen nicht zu Im Falle der Mediengruppe Springer
ihr Image, ihr Aussehen, ihre Um-
als Vorbild eher fragwürdig, sind unterschätzenden Einfluss auf die kann dies exemplarisch verdeut-
gangsformen und ihre Reputation.
alkoholabhängig oder leiden unter redaktionellen Inhalte hat. licht werden, denn Springer ver-
Man kleidet sich adrett, tritt seriös
psychischen Problemen - aber öffentlicht auf seiner Internetseite
und sympathisch auf, bemüht Gleichzeitig ist jedes Medienunter-
im Job graben sie wie besessene sein journalistisches Leitbild sogar
und trainiert sich in geschliffener nehmen politisch grundiert. Jeder
Trüffelschweine nach den wahren explizit. Hier ist unter anderem zu
Rhetorik. Gleichzeitig sucht man Mensch hat bestimmte Vorstellun-
Fakten. Kurzum: die Wahrheit wird lesen:
die Gesellschaft von möglichst be- gen von der Welt und bestimmte
nicht nur von den besten Menschen
rühmten, bekannten und belieb- politische Überzeugungen, daher „ (…)
verbreitet und nicht immer ver-
ten Persönlichkeiten um in deren ist dies nicht nur normal, son-
breiten die besten Menschen nur Wir treten ein für Freiheit, Rechts-
Glanz zu leuchten. Bei größeren dern unvermeidlich. In Falle eines
die Wahrheit. staat, Demokratie und ein vereinig-
Medienhäusern ist es ebenfalls zu Medienunternehmens sind die
tes Europa.
diesem Zweck üblich, sich gegen- Um eine Information beurteilen politischen Grundansichten des
seitig Preise und Auszeichnungen zu können, ist es also meist nicht Chefredakteurs, der Inhaber oder (...)150 | März 2021
[Lesestoff, der nicht leicht zu verdauen ist.]
Wir zeigen unsere Solidarität in der und, noch wichtiger, welche Art von sche oder der FAZ, Mitglieder in scher Lager in diesem Mix ent-
freiheitlichen Wertegemeinschaft Information er aus diesen Quellen wenigstens einem, wenn nicht halten sind. Diese Aufgabe ist eine
mit den Vereinigten Staaten von wohl eher NICHT bekommen wird. sogar allen dieser Think Tanks sind. Herausforderung für das Ego eines
Amerika. Dies bedeutet nicht, dass diese jeden Menschen, denn sie bedeutet
Weiterhin sollte man als Mensch,
Menschen, respektive ihre Medien, bewusst und unvoreingenommen
(…)“ der sich eine gewisse Medien-
prinzipiell unredlich arbeiten. Die auch Medien zur Wahrheitsfindung
kompetenz aneignen möchte, auf
In diesem Leitbild verdeutlicht genannten Organisation sind weder heran zu ziehen, die unter Umstän-
wirtschaftliche und persönliche
die Mediengruppe Springer nicht geheim, noch sind sie - zumindest den politische Überzeugungen ver-
Verflechtungen von Medienunter-
nur ihren politischen Standpunkt, nicht nachweislich - kriminell, eine treten, die den eigenen diametral
nehmen mit so genannten „Think
sondern macht damit auch un- Mitgliedschaft darin ist in gewis- entgegen stehen. Trotzdem - oder
Tanks“ und Lobbyorganisationen
missverständlich klar, wie sich sen Kreisen sogar durchaus hoch gerade deswegen - kann dies zu
achten. Think Tanks sind kein
dies in der journalistischen Arbeit angesehen. Aber es bedeutet, dass einem erstaunlichen Erkenntnisge-
neuzeitliches Phänomen, nur der
niederschlagen soll. Aus der Be- aus den offenkundigen politischen winn führen.
Begriff ist relativ neu. Es handelt
kenntnis zum „Eintreten für ein Zielen der Medienmacher ein
sich dabei letztlich um Organisa- Hat man sich diesen Medienmix
vereinigtes Europa“ sollte man direkter Rückschluss auf ihr journa-
tionen, die sich Gedanken über zusammen gestellt, so liegt der
schließen können, dass aus dem listisches Profil möglich ist. Und es
bestimmte Themen machen, sei es nächste Schritt auf dem Weg zu
Hause Springer demnach keine dürfte klar sein, dass aus derarti-
global, gesellschaftlich, ökologisch, echter Medienkompetenz darin, in
allzu kritische Berichterstattung gen Medien eben KEINE neutralen
wie auch immer. Diese Think Tanks Berichten zu bestimmten Themen
über die EU und ihre Politik zu er- Nachrichten zu erwarten sind,
werden großzügig von geneigten auf Stilmittel und Erzähltechniken
warten ist. Gleichzeitig erklärt man sondern dass die Auswahl und Aus-
Persönlichkeiten und Unternehmen zu achten, die gerne für propa-
„Solidarität mit den Vereinigten formulierung von Informationen so
finanziert und ihre Aufgabe ist es, gandistische und manipulative
Staaten von Amerika“, wodurch sich gesteuert wird, dass sie die eigenen
andere Unternehmen, Medien und Zwecke eingesetzt werden. Die am
automatisch erklärt, warum die Me- politischen Ziele nicht sabotieren.
Regierungen zu beraten, Ideen und häufigsten eingesetzte Manipulati-
dien der Springer Gruppe die eher
Visionen zu entwerfen, etc. Es gibt Tatsächliche Medienkompetenz onstechnik wollen wir im Folgenden
unerfreulichen Vorfälle im Schalten
höchst einflussreiche Think Tanks bedeutet, dass man ein zumin- genauer analysieren.
und Walten der USA journalistisch
und die größten davon sind welt- dest grobes Verständnis darüber
nicht näher beleuchten möchten. Eine der wichtigsten und vor allem
weit intensiv vernetzt. Sehr bekann- entwickelt, dass auch Medien-
Beispielhaft zu nennen wäre hier in den letzten Monaten geradezu
te Think Tanks sind die Atlantikbrü- unternehmen ein untrennbarer Teil
der vom US-Kongress offiziell ver- inflationär eingesetzte rhetorische
cke, die Bilderberger Meetings und des politischen und wirtschaft-
öffentlichte CIA-Folterbericht, aus und journalistische Manipulations-
die Trilaterale Kommission. Sie alle lichen Systems und als solche
dem unzweifelhaft hervor geht, technik ist das so genannte „fra-
auch gewissen Interessenlagen
dass die USA unter George Bush sind entstanden als Tochterorgani- ming“. Der Begriff framing stammt
unterworfen sind. Möchte man
jun. Gefangene gefoltert und damit sationen des US-amerikanischen aus dem englischen Sprachraum,
sich möglichst neutral und wahr-
gegen sämtliche nationalen und Council of Foreign Relations (CFR), das Wort „frame“ heißt übersetzt
heitsgemäß über nationale oder
internationalen Menschenrech- das ist die größte und mächtigste „Rahmen“.
globale Konflikte und weltpolitische
te verstoßen hat - und somit in politische Lobbyorganisation der
Großwetterlagen informieren, so Das framing ist eine der perfidesten
seinen Verhörmethoden totalitären Welt. Das CFR wurde von Personen
sollte man wissen, dass die Sicht Kommunikatios- bzw. Manipu-
Regimen wie Nordkorea oder China gegründet, die der Ansicht sind,
eines Medienhauses auf politische lationstechniken, weil es extrem
in nichts nachsteht. Die Medien- dass den Vereinigten Staaten von
Ereignisse stets von einer eigenen wirkmächtig, gleichzeitig aber
gruppe Springer entschloss sich, Amerika nichts weniger als ein
politischen Zielsetzung geprägt ist schwer zu durchschauen ist. Selbst
ihrem Leitbild entsprechend, dieses globaler Führungsanspruch zusteht
und dass diese Sichtweise - mal als ausgebildeter und erfahrener
Dokument, das weltweit für Auf- und ihre Stellung als Hegemonial-
mehr, mal weniger stark, aber stets Kommunikationsexperte kann
sehen gesorgt hat, praktisch zu macht in der Welt fest verankert
unvermeidlich - die journalistische man einer geschickt eingesetzten
ignorieren. werden sollte. Diese Ziele kann man
Aufbereitung von Nachrichten und framing-Strategie immer noch zum
gut finden oder auch nicht.
Dazu kann man nun stehen wie Informationen prägen wird, die Opfer fallen, da, sofern es nicht
man möchte, es geht hier nicht Wichtig zu wissen ist jedoch, dass der Leser im Anschluss angeboten zu platt und durchsichtig einge-
um die Bewertung von politischen nahezu sämtliche Inhaber oder bekommt. Sich dort neutral zu in- setzt wird, die Wirkung sehr subtil,
Agenden. Für den mündigen Men- Führungspersönlichkeiten der formieren ist daher kaum möglich. quasi „durch die Hintertür“ kommt.
schen in einer Demokratie sind deutschen Medienlandschaft, sei Ein Weg zur Wahrheit liegt in der „Leichtes“ framing wird unbewusst
diese Dinge aber sehr wohl von es aus der ProSiebenSat1 Media Strategie, sich einen persönlichen in fast jeder Kommunikation ange-
Belang, weil er aus der genauen AG, Burda, Springer, Bertelsmann, Quellenmix zusammen zu stellen, wandt, selbst im engsten Freundes-
Kenntnis der politischen Position Gruner + Jahr, Die Zeit, ARD und bei dem man durch sorgfältige und Familienkreis. Jeder von uns
eines Medienhauses ableiten kann, ZDF, die Holtzbrinck Gruppe, die Analyse darauf achtet, dass Medien „framt“ regelmäßig. In der profes-
welche Art von Informationen er Verlagsgruppe Handelsblatt, die möglichst unterschiedlicher, auch sionellen Medienkommunikation
aus diesem Haus zu erwarten hat - Funke Mediengruppe, Süddeut- komplett gegensätzlicher politi- werden durch gezieltes framing die150 | März 2021
[Lesestoff, der nicht leicht zu verdauen ist.]
Menschen ideologisch manipuliert. motivierten Überfalls war. Erreicht in den USA tatsächlich ein sehr rassistisch motiviert. Chauvin hätte
Doch wie genau funktioniert diese wird dies durch das Wort „Familien- ernstes Problem. Die Art und Weise, einen weißen Verdächtigen aller
Technik? vater“ - ein weiterer frame, der von wie dieser frame gesetzt wird, ist Wahrscheinlichkeit nach nicht mit
vornherein Unschuld und ein treu- tückisch: ohne dass damit George vergleichbarer Brutalität behandelt.
Beim framing wird zu einer Infor-
sorgendes Verhalten impliziert. Die Floyd direkt unterstellt wird, er sei Darum geht es jedoch nicht.
mation gleichzeitig ein Deutungs-
Verwendung dieses Wortes lässt ein Drogenhändler, wird der gesam-
rahmen gesetzt, innerhalb dessen Was hier verdeutlich werden soll, ist
unwillkürlich Bilder eines Tather- te Vorfall in den Deutungsrahmen
die Information dann aufgenom- die Macht des framings als manipu-
gangs im Kopf entstehen, obwohl des organisierten Drogenhandels
men und interpretiert wird. Der lative Erzähltechnik. Ein- und der-
dieser aus der Schlagzeile gar nicht gesetzt. Alle nachfolgenden Ereig-
frame liefert sozusagen den selbe Vorfall wird durch massives
hervor geht. Trotzdem ist der Fall nisse werden damit grundlegend
„Kontext“ in dem eine Information framing in seiner Deutung komplett
für den Leser bereits scheinbar klar: anders bewertet, ein hartes Vor-
interpretiert werden soll. Der Clou ins Gegenteil verkehrt, in keinem
Polizei = rassistisch motivierter gehen der Polizei unter Umständen
am framing ist, dass es das Denken der Beispiele wurde jedoch gelogen
Täter, George Floyd = unschuldiges als gerechtfertigt, möglicherweise
- und damit auch die am Ende - in beiden Fällen halten sich die
Opfer. sogar noch zu milde empfunden,
heraus kommende Meinung - des Headlines an nachprüfbare Fakten,
schließlich verdienen Drogenhänd-
Lesers oder Gesprächspartners » mit einem winzigen Detail in der dennoch manipulieren sie den Le-
ler es nicht, „mit Samthandschuhen
bereits einengt und festlegt, noch Formulierung wird ein weiterer ser zu komplett unterschiedlichen
angefasst“ zu werden. Mit keinem
bevor die Information inhaltlich Frame gesetzt. Durch die bewusste Interpretationen. Journalistisch
Wort wird behauptet, Floyd sei
abgesetzt ist. Am klarsten wird dies Formulierung „durch weiße Poli- verwerflich sind beide Versionen.
Drogenhändler, dennoch wird durch
durch ein prominentes Beispiel. zisten“ (=Mehrzahl) anstatt „durch Framing hat in Nachrichten nichts
die allgemeine Tatsache, dass die
Viele von uns erinnern sich ver- weißen Polizisten“ (=Einzahl): zu suchen. Dass es auch besser
„Drogenkriminalität rasant wächst“
mutlich an das Ereignis des Todes dieses winzige Detail macht aus der geht, zeigt Wikipedia: der dortige
und dies ein „Problem“ ist, quasi
von George Floyd am 25. Mai 2020 Handlung des einzelnen Polizisten Eintrag über den Vorfall kommt
eine Vorab-Absolution für Derek
in Minneapolis im US-Bundesstaat Derek Chauvin ein strukturelles nahezu ohne framing aus, ganz ge-
Rassismusproblem der gesamten Chauvin eingeleitet.
Minnesota. Wir wollen jetzt zwei lingt es jedoch auch dort nicht.
fiktive Schlagzeilen zu diesem Er- US-Polizei, welches zudem nicht » Durch die Bezeichnung Floyds als
In der Praxis wird framing jedoch
eignis konstruieren, die jeweils mit als „latent“, sondern als „brutal“ zu „Verdächtiger“ wird er seinerseits
nicht nur faktenbasiert angewen-
massivem, jedoch völlig gegensätz- bezeichnen ist. explizit geframt. Er ist nun nicht
det. Frames werden immer dann
lichem framing arbeiten: Durch die Verwendung von be- mehr unschuldiger Familienvater,
eingesetzt, wenn es dem Verfasser
stimmten frames wird der Vorfall in sondern potenzieller Krimineller.
Beispiel 1: einer Information sehr wichtig ist,
Minnesota quasi zu einem Selbst- Ein weiterer frame dramatisiert
dass der Empfänger aus dieser
„Rassistische Polizeigewalt - läufer: das klassische US-Rassen- dies noch, denn der „Kampf mit
Information auch die gewünsch-
Farbiger Familienvater stirbt nach drama des mächtigen, übergriffigen Polizeibeamten“ wirkt wie eine
ten Rückschlüsse zieht - er nimmt
brutaler Misshandlung durch weiße Weißen gegen den unschuldigen Vorverurteilung. Die Titulierung
durch das Setzen eines Deutungs-
Polizisten.“ Schwarzen, ausgeführt durch die als Polizei-„Beamte“ framen die
rahmens die Interpretation der
Polizei, die zur Gänze rassistisch Polizeihandlung als behördlich
Hier wird sehr offensichtlich der Fakten vorweg. So manipuliert man
durchseucht ist und daher ein legitimiert, der Kampf gegen diese
Rassismus-frame gesetzt, garniert die Meinung des Medienkonsum-
strukturelles Problem darstellt. Die Beamten ist wie ein Schuldeinge-
wird die Schlagzeile jedoch mit enten. Frames können sehr subtil
Headline hat durch das framing ständnis Floyds, denn wer unschul-
einer Vielzahl weiterer, kleine- oder auch platt und plump sein,
die Deutung des Vorfalls bereits dig ist, kämpft nicht.
rer frames, die extrem geschickt ihrer Wirkung tut dies nur selten
erledigt, es ist kaum noch erforder-
platziert werden und so letztlich zu Beide Beispiele wären umsetzbar Abbruch. Frames lauern praktisch
lich den ganzen Artikel zu lesen.
einer unmissverständlichen Inter- gewesen ohne unwahr zu werden, überall. Bereits bei der Vorstellung
Doch nun framen wir die Headline
pretation der ganzen Angelegenheit denn der gesamte Vorfall stand von Teilnehmern in einer TV-Dis-
gänzlich anders.
führen müssen: tatsächlich im Zusammenhang mit kussionsrunde werden diese sehr
Beispiel 2: einer mutmaßlichen Straftat des oft geframt, beispielsweise indem
» Der für US-Verhältnisse klassi-
vorbestraften Floyd, er widersetzte man den einen als „der umstrittene
sche Rassenkonflikt schwarz-weiß „Drogenkriminalität rasant wach-
sich seiner Festnahme und stand Blablabla-Forscher Herr Dr. XY“,
wird als Hauptframe gesetzt sendes Problem -
unter Drogeneinfluss. Gleichzeitig den anderen als „den ABC-Preis-
Verdächtiger stirbt nach Kampf mit
» Durch die Gegenüberstellung Fa- war der Polizist Derek Chauvin tat- träger und Bestsellerautor, Prof. Z“
Polizeibeamten“
milienvater-Polizei wird ein Macht- sächlich als rassistischer Problem- vorstellt. Der eine ist umstritten,
gefälle dargestellt. Dieses Macht- » Dieses framing verkehrt den fall bereits vor diesem Ereignis also von zweifelhafter Expertise,
gefälle suggeriert beim Leser, dass ganzen Sachverhalt ins komplette aktenkundig. Die Art und Weise, der andere hingegen sowohl in
der gesamte Vorgang von Beginn an Gegenteil. Bereits der erste Teilsatz wie Chauvin bei der Festnahme Fachkreisen (Preisträger) als auch
extrem unfair war und George Floyd setzt den frame der „Drogenkri- gehandelt hat war illegal und das in der Breite des Publikums (Best-
sozusagen Opfer eines rassistisch minalität“. Drogenmissbrauch ist gesamte Vorgehen klar erkennbar sellerautor) anerkannt. Fall klar:150 | März 2021
[Lesestoff, der nicht leicht zu verdauen ist.]
Prof. Z hat Recht, noch bevor er es zeigt dem informierten Leser » Verklammerung: Man ver- Auf dem Weg zur Entwicklung
irgendwas gesagt hat. Noch deut- unweigerlich die ideologischen klammert gezielt Ereignisse oder echter Medienkompetenz ist es
licher erkennbar, weil heutzutage Absichten des jeweiligen Mediums, Personen die zwar inhaltlich nichts hilfreich und erforderlich, ein feines
extrem inflationär benutzt, sind Journalisten oder Autors. Wenn miteinander zu tun haben, aber Gespür für die Feinheiten der Spra-
frames, die auf möglichst schwer- ein Medienschaffender intensiv dennoch z.B. zeitlich oder räumlich che zu entwickeln und mit Wach-
wiegende moralische Diffamierung mit frames arbeitet, insbesonde- in Zusammenhang stehen. Dies ist samkeit und gesunder Skepsis zu
von Personen oder Organisatio- re dann, wenn Personen geframt ein perfides Stilmittel der Diffamie- reagieren, wenn rhetorische Tech-
nen abzielen. Menschen pauschal werden, so erlaubt dies einen recht rung, denn sie wirkt hoch toxisch. niken mit hohem Manipulations-
moralisch zu diffamieren ist ein zur deutlichen Blick auf die Gesinnung potenzial zum Einsatz kommen. Es
Beispiel: eine wissenschaftliche
weit verbreiteten Unsitte gewor- des Absenders. ist in den letzten Jahren zu einem
Arbeit zum Thema ABC wird von
denes Instrument populistischer tragischen Niedergang der Medien-
Weitere rhetorische Tricks aus der einem rechts gelagerten Politiker
Kampfrhetorik geworden und hat im qualität und der journalistischen
Manipulations- und Propaganda- zitiert. Die folgende Verklammerung
seriösen Journalismus nichts ver- Ethik gekommen, hierauf wird von
kiste sind: diffamiert bzw. „framt“ den Wissen-
loren. Es ist die klassische Technik zahlreichen Medienwissenschaft-
schaftler, obwohl er gar nichts dafür
einer Kommunikationsstrategie » Simplifizierung: komplexe Sach- lern regelmäßig und eindringlich
kann, wer ihn zitiert: „der vorwie-
die im Faschismus und National- verhalte werden extrem verein- hingewiesen. Noch vor wenigen
gend in rechtsextremen Kreisen
sozialismus zur Perfektion gebracht facht. Der Zweck der Simplifizie- Jahren war Journalismus von einem
beliebte Wissenschaftler XY äußert
wurde und sie wird heute vorzugs- rung ist es, durch das Weglassen „informatorischen Sendungsbe-
sich zu ABC wie folgt…“
weise von Journalisten und Autoren wichtiger Details den Leser zu wusstsein“ getrieben - das Motto
verwendet, die persönlich tief in einem vermeintlich klarerem Urteil » „ad hominem“-Strategie, (lat. „an lautete „Was ich hierüber weiß,
dieser Ideenwelt verhaftet sind - und einer eindeutigeren Meinung den Menschen gerichtet“): Sehr müssen alle Menschen wissen!“.
oftmals ohne dass sie sich dessen zu beeinflussen. beliebte Strategie, um sich nicht Diese Einstellung wurde von einem
gewahr sind, was sie jedoch umso „ideologischen Sendungsbewusst-
» Dekontextualisierung: Sachver- mit Sachargumenten beschäftigen
gefährlicher macht. sein“ verdrängt - dessen Motto
halte, Daten und Fakten werden zu müssen, denen man wahr-
lautet „Was ich hierüber denke,
Framing ist allgegenwärtig, es ist gezielt aus einem relativierenden scheinlich unterlegen wäre - man
müssen alle Menschen denken!“
sehr schwer, sich dem Einfluss Zusammenhang gerissen, um ihre attackiert anstatt des Arguments
dieser Technik zu entziehen. Es Interpretation damit zu kontrollie- die Person, die es vorbringt bzw. Das ist das Gegenteil von Informa-
ist jedoch auch verräterisch, denn ren. deren Reputation. tion.Sie können auch lesen
