Design und Markenrichtlinien Style Guide 2020 - Design Tagebuch
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Design und Markenrichtlinien Style Guide 2020
Seite 2
Markenhandbuch
Nr. 01/2020
Die Gestaltungsrichtlinien
Um eine durchgängige Corporate Identity einzu-
halten, haben wir diese Gestaltungsrichtlinien
entwickelt, das die Handhabung mit unserem
Logo, Typografie und Farbklima bestimmt.
Das Erscheinungsbild soll dazu beitragen, die
Marke (Hohenthanner Schlossbrauerei) in allen
Puplikationen als starke Marke leicht zu erken-
nen.
Der Wiedererkennungswert eines Unternehmens
ist auf dem komplexen Medienmarkt wichtiger
denn je. Damit schafft Hohenthanner eine klare
Positionierung.
Die vorliegenden Design- und Markenrichtlinien
bieten eine Zusammenfassung über das visuelle
Erscheinungsbild aller Print- und Onlinemedien
der Hohenthanner Schlossbrauerei und damit
einen Überblick der gültigen Corporate Design
Richtlinien.
Markenhandbuch 02.................................................. Gestaltungsrichtlinien 04...................................................................Firmenlogo 10.............................................................. Die Hausschrift 14............................................................... Das Farbklima 18........................................................................ Keyvisual 20................................................................ Rastersystem
Firmenlogo Logo Einführung Logo Philosopie Wort-Bild-Marke Logo Schutzzone Logo Anwendungen
Firmenlogo Seite 5
Wortmarke - der Ausdruck
der visuelle Kommunikation
Logo Einführung
Unser Logo ist der Spiegel unserer Identität. Als primäres,
visuelles Element gilt es den Wiedererkennungswert der
Signatur zu wahren. Die Kombination aus Symbol selbst
und Firmenname hat eine strikte Beziehung zueinander,
die es beizubehalten gilt.
Logo Philosopie Geschichte der Brauerei sowie der Familie Rauchenecker.
Das Logo der Brauerei besteht aus zwei Elementen, dem Zusätzlich sind wesentliche Bestandteile in der Bierherstel-
Schriftzug Hohenthanner Schlossbrauerei und einem Bil- lung, Hopfen und Gerste, mit eingearbeitet. Der souveräne
delement. Das Bildelement ist ausdrucksstark, es zeigt drei Charakter und die Bedeutung des Unternehmenszeichens
Tannen als Symbol für Hohenthann, das Familienkürzel sorgt für eine klare Positionierung. In der Gesamtbetrach-
sowie das Gründungsjahr und erinnert damit an die lange tung erscheint das Logo klassisch - traditionell.
Wort-Bild-Marke
1
2
1) Grafisches Empfohlene Formate sind:
2) Textliches Element .eps | .ai | .jpg | .tiff | .png
Die Wort-/Bildmarke wird klar
positioniert und soll den Bezug Beachtung:
zur starken Heritage beibehalten. Die Verwendung von stilisierten,
Es erscheint wie ein Wappen der animierten, handgezeichneten oder
Brauerei-Familie. Die kräftige anderen Versionen eines inoffiziellen
Wortmarke darunter bildet einen Logos ist nicht gestattet. Dies
Kontrast zur Bildmarke und somit untergräbt die Markenkonsistenz.
drückt Souveränität und Stärke aus.
Seite 6 Firmenlogo
Die Einzigartigkeit zum Ausdruck bringen -
Logoschutzzone
Das Logo hat einen Freiraum, die Logoschutzzone – eine Das Logo wird zerlegt in drei gleich große Teile und um je-
weiße unantastbare Fläche, deren Größe sich aus dem weils ein Drittel zu den Seiten hin erweitert. Die daraus ab-
Logo ableitet. geleitete Einheit 1/3x bestimmt die unantastbare Schutz-
zone. Innerhalb dieser Fläche dürfen keine weiteren Texte,
Bilder oder Grafiken platziert werden.
Die Schutzzone der Wort-Marke
1/3 x 1/3 x
1/3 x 1/3 x
1/3 x 1/3 x
Hopfen aus der Hallertau,
Getreide aus Bayern
Definition: Berechnung:
Jedes Mal, wenn Sie das Logo verwenden, sollte es mit Um die Schutzzone zu berechnen, nehmen Sie die Breite
Freiraum umgeben sein, um seine Sichtbarkeit und Wir- des Logos und teilen sie in drei Teile.
kung sicherzustellen. Keine grafischen Elemente irgendei- (Schutzzone = Breite / 3).
ner Art sollten in diese Zone eindringen.
Firmenlogo Seite 7
Logo Anwendungen
Logo Standard Logo Gold Logo Oval
Das Logo steht immer auf einem wei- Diese Form des Logos wird bei Die Oval-Variante wird bei Bierglä-
ßen Hintergrund bzw. auf ein beige dunklen Hintergründen verwendet, ser sowie plakative Anwendungen
farbigen Hintergrund. auf denen die Standard-Variante verwendet wie z.B. Email Schilder.
schlecht zu erkennen ist.
Logo in Graustufen „Negativ“-Variante
Wird immer dann verwendet, wenn Diese Variante findet bei ausgewähl-
die farbige Variante aus drucktechni- ten Merchandising-Produkten An-
schen Gründen nicht verwendet wer- wendung.
den kann.
Minimale Logogröße
Logo Standard
Mindesthöhe: 25 mm 25 mm
Logo Oval
Mindesthöhe: 30 mm
30 mm
Seite 8 Firmenlogo
Unzulässige Logo-Varianten
Anwendung
Die äußere Form des Logos bleibt bei sämtlichen Einsatzbereichen bestehen. Alle Änderungen am Logo verfälschen den
Charakter und sind daher unzulässig. Das Logo wird nicht in andere Sprachen übersetzt. Lassen Sie dem Logo immer
etwas Platz, um die Wirkung zu unterstreichen. Versuchen Sie, weiße oder neutrale Hintergründe zu verwenden, die das
Logo in Szene setzen.
Falsche Logo-Anwendung
Farbzusammenstoß Farblicher Hintergrund: Nicht in Ordnung
Legen Sie das Logo nicht auf die Wenn es unvermeidlich ist, das Fügen Sie keine Effekte wie Verzie-
falsche Farbe. Das logo darf nicht Logo auf einer Farbe zu platzieren, rungen, Schlagschatten, Prägungen
aufgerastert oder in einer anderen verwenden Sie das negative Logo. oder ähnliches zum Logo.
farbe angewendet werden. Das Logo darf nicht auf zu unruhi-
(siehe Seite 07) gen Bildmotiven positioniert wer- Bei Fragen zu konzeptionellen oder
den. Die Lesbarkeit muss gewähr- produktionellen Aspekten der dar-
Drehen / Scherung leistet sein. gestellten Anwendungen wenden
Das Logo darf nicht gedreht oder Sie sich gerne an uns.
gestaucht werden.
1/3 x 1/3 x 1/3 x 1/3 x
Die Hausschrift Typografie Die Hausschrift Primäre Schrift Sekundärschrift Texthierarchie
Typografie Seite 11
Die Hausschrift
und typografische Richtlinien
Die Typografie spielt eine wichtige Rolle bei der Vermitt- Wir haben uns für Berliner Grotesk Std und Miller Text
lung von Gesamteindruck und Qualität. Der einheitliche entschieden, da diese beiden Schriftarten die Geradli-
Umgang mit Typografie verstärkt unsere Persönlichkeit nigkeit und Präsenz der Hohenthanner Schlossbrauerei
und sorgt für Klarheit und Harmonie auf allen Hohent- sowohl primär als auch sekundär zum Ausdruck bringen
hanner Schlossbrauerei Kommunikationsebenen. und so die Kommunikation in ihrer Gesamtwahrnehmung
stärkt.
Primäre BERLINER GROTESK® STD
Schrift
A B C D E F G H I J K L M Berliner
N O P Q R S T U V W X Y Z Grotesk® Std
a b c d e f g h i j k l m
n o p q r s t u v w x y z
A B C D E F G H I J K L M Berliner
N O P Q R S T U V W X Y Z Grotesk® Std
a b c d e f g h i j k l m Medium
n o p q r s t u v w x y z
Primäre Schrift
Berliner Grotesk® Std
A B C D E F G H I J K L M Berliner
N O P Q R S T U V W X Y Z Grotesk® Std
a b c d e f g h i j k l m Bold
Designer: n o p q r s t u v w x y z
Hausschnitt
Die Schriftart:
Die von Hausschnitt entworfene 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 Ziffern
Schrift aus dem Jahr 1913 hat Erik
Spiekermann 1979 digitalisiert.
Dieses unverwechselbare Design mit
hoher x-Höhe, kurzen Abseilen und ! “ § $ % & / ( ) =? ` ; : Schriftzeichen
rauen Kanten eignet sich für Wer- ¡ “ ¶ ¢ [ ] | { } ≠ ¿ ‘
bung, Displays und kurze Textblöcke. « ∑ € ® † Ω ¨ ⁄ ø π • ± ‘
Das fette Gewicht ist besonders nütz- æ œ @ ∆ º ª © ƒ ∂ ‚ å ¥ ≈ ç
lich für „laute“ Überschriften und √ ~ µ ∞ … – ≤ < > ≥ ˘ › ‹ ◊
Anzeigenkopien.
Berliner Grotesk ist eine Marke von
Berthold Types Limited.Seite 12 Typografie
Die Hausschrift
und typografische Richtlinien
Sekundär- MILLER TEXT
schrift
A B C D E F G H I J K L M Miller Text
N O P Q R S T U V W X Y Z Regular
a b c d e f g h i j k l m
n o p q r s t u v w x y z
A B C D E F G H I J K L M Miller Text
N O P Q R S T U V W X Y Z Italic
a b c d e f g h i j k l m
n o p q r s t u v w x y z
Sekundärschrift
Miller Text A B C D E F G H I J K L M Miller Text
N O P Q R S T U V W X Y Z Bold
a b c d e f g h i j k l m
Designer: n o p q r s t u v w x y z
Matthew Carter
Die Schriftart:
Miller ist eine Transitional-Seri- 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 Ziffern
fen-Schriftfamilie, die von Matthew
Carter entworfen und 1997 über das
Font Bureau veröffentlicht wurde. Sie
gilt als schottisch-römisches Design - ! “ § $ % & / ( ) = ? ` ; : Schriftzeichen
ein Stil, der aus Schottland stammt ¡ “ ¶ ¢ [ ] | { } ≠ ¿ ‘
und im 19. Jahrhundert populär war. « ∑ € ® † Ω ¨ ⁄ ø π • ± ‘
Miller ist berühmt für seine Verwen- æ œ @ ∆ º ª © ƒ ∂ ‚ å ¥ ≈ ç
dung in zahlreichen US-Zeitungen. √ ~ µ ∞ … – ≤ < > ≥ ˘ › ‹ ◊
Es handelt sich um eine große Fami-
lie, die eine spezielle Display-Version
sowie Kapitälchen und kursive Ka-
pitälchen enthält - ein Merkmal, das
in historischen schottischen Römern
häufig anzutreffen ist.Typografie Seite 13
Typografie und
Texthierarchie
Typografie kann die inhaltliche Aussage des Textes visu- und kreiert die User Experience. Es gibt eine Vielzahl von
ell transportieren und zusätzlich die gewünschten Stim- Möglichkeiten, wie Sie ein Gefühl der Hierarchie erzeugen
mungen und Assoziationen vermitteln. Die Gestaltung können. Hier sind einige der häufigsten Techniken für die
des Textes sollte eine visuelle Hierarchie schaffen: Sie ist Hohenthanner Schlossbrauerei Layouts.
die Benutzerschnittstelle, gestaltet das User Interface
Mengentext Die Rohstoffe wachsen vor den Brauereitoren - die
Mengentext Landwirte und Brauer kennen sich persönlich.
und Titel -
Miller Text
9 pt Schriftgrad / 12 pt Zeilenabstand
Copy Text Hohenthanner Schlossbrauerei GmbH & Co. KG
-
Miller Text Bold
8 pt Schriftgrad / 11 pt Zeilenabstand
Überschrift IGN Hopfenvermarktungs-
Mengentext und Vertriebs-GmbH
Schlagzeilen -
Berliner Grotesk® Std
11 pt Schriftgrad / 11 pt Zeilenabstand
Große Hopfen aus der Hallertau
Überschrift
Ruftext Getreide aus Bayern
-
Berliner Grotesk® Std
21 pt Schriftgrad / 22 pt Zeilenabstand
Titel für
Schlagzeile
Die Tradition
wahren und...
-
Berliner Grotesk® Std
40 pt Schriftgrad / 40 pt ZeilenabstandHausfarbe Farbcode Die Hausfarbe Primärfarbe / Farbcode Sekundärfarbe
Hausfarbe Seite 15
Primäre Hausfarbe
und Farbcodes
Die Schlossbrauerei Hohenthann legt Schlossbrauerei umfasst. Die konse-
auf die Farben aus der Wort-/Bild- quente Verwendung dieser Farben
marke besonderen Wert, sie spielen trägt dazu bei, die Markenidentität in
in der Corporate Identity damit eine allen relevanten Medien harmonisch
große Rolle. Die folgenden Farben zu gestalten. Überprüfen Sie mit Ih-
sind Empfehlungen für verschiedene rem Designer oder Drucker, wenn Sie
Medien. Es wurde eine Palette von die Unternehmensfarben verwenden,
Primärfarben entwickelt, die das dass sie stets konsistent zum Einsatz
Farbschema für die Hohenthanner kommen.
Primäre
Hausfarbe
Primärfarbe 01
HKS 57K
Farbcode
CMYK : 100 000 100 045
HKS : 57 K
100 % Gradient 20 % RGB : 000 101 041
Web : #006529
100 % 80 % 60 % 40 % 20 %
Farbpalette
Primäres Farbsystem:
Erläuterung: Primärefarbe 02
die Hohenthanner Schlossbrauerei Pantone 343 C
hat eine wesentliche und offizielle
Farbe: grün. Das grün wird dabei
in zwei verschiedene Farbnuancen Farbcode
unterschieden und verkörpert ein CMYK : 089 039 075 040
unverwechselbares Erkennungs- Pantone : 343 C
merkmal der Hohenthanner Schloss- 100 % Gradient 20 % RGB : 009 085 064
brauerei. Web : #095540
Verwendung:
Verwenden Sie sie diese Farbpalette
für alle internen und externen visu-
ellen Präsentationen der Hohenthan- 100 % 80 % 60 % 40 % 20 %
ner Schlossbrauerei.Seite 16 Hausfarbe
Sekundärfarbe für die Hintergrundgestaltung
Sekundärfarbe A
Die Sekundärfarben
Farbcode
und Farbcodes
CMYK : 001 004 009 000
Pantone : 343 C
RGB : 253 246 236
100 % Gradient 20 % Web : #fdf6ec
Sekundärfarbe B
Hintergrund mit Struktur
Dateien per link downloaden:
www.hohenthanner.de/download/
Sekundärfarben:
Erläuterung:
Die Sekundärfarben sind komple-
mentär zu unseren offiziellen Far-
ben, aber nicht identifizierbare Iden-
tifikatoren für das Unternehmen.
Die Sekundärfarben A und B sind
Sekundärfarbe C zum einfärben vom Hintergrund.
Farbcode
CMYK : 040 049 065 035 Verwendung:
RGB : 126 101 074 Verwenden Sie die Sekundärfarben,
Web : #7e654a um die Primärfarbenpalette zu beto-
100 % Gradient 20 % nen und zu unterstützen.
Fw 02
Definierte Logo Farben
Fw 01
und Farbcodes
Fw 03
Die Grundfarbigkeit des Logos besteht aus der definierten
Primärfarbe Hohenthanner-Grün. Schwarzweiß-Darstel-
lungen sollten die Ausnahme sein.
Fw 01: Farbcode Grün Fw 03: Farbcode Gold
CMYK : 100 000 100 045 CMYK : 010 020 080 000
HKS : 57 K Pantone : 871 C
RGB : 000 101 041 RGB : 235 199 071
Web : #006529 Web : #ebc747
Fw 02: Farbcode Rot Fw 04: Farbcode
CMYK : 005 100 100 000 CMYK : 000 000 000 100
HKS : 13 K RGB : 028 028 028
RGB : 220 012 021 Web : #1c1c1c
Web : #dc0c15www.hohenthanner.de
Seite 18 Keyvisual
Keyvisual
Das Hohenthanner Schloss
Die Hohenthanner Schlossbrauerei möchte in der Öffentlichkeit stets erkannt werden, hierzu haben wir einen Wiederer-
kennungswert ausgearbeitet. Dieser generiert sich mit dem einheitlichen Hintergrundsystem wie hier abgebildet sowie
Farben, Logo und Typografie.
S S
O PA LLEHELL
R HE N 18
E U E S ANNE
20
AR
ST
T T
S R BE
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BEOLD FÜ
AN
PE
RO
EU
IM
G BE
www.hohenthanner.de
Schloss
Hintergrund mit Schloss
Dateien per link downloaden:
www.hohenthanner.de/download/Rastersystem Seite 19
Das Rastersystem
und die Anwendung
DIN A4 Vertikale Beispiele
Ein Raster kann verwendet werden, um Grafikelemente in Relation zu einer Seite, zu anderen Grafikelementen auf der
Seite oder zu anderen Teilen desselben Grafikelements oder derselben Form zu organisieren.
Rastersystem Erläuterung
In der grafischen Gestaltung ist ein
Raster eine Struktur, die aus einer
Reihe von sich kreuzenden geraden
(vertikalen, horizontalen und ecki-
gen) oder gekrümmten Hilfslinien
besteht, die zur Strukturierung des
Inhalts verwendet werden. Das Ras-
ter dient als ein Anker, auf dem ein
Designer grafische Elemente (Bilder,
Glyphen, Absätze) in einer rationa-
len, leicht absorbierbaren Weise or-
ganisieren kann.Hohenthanner Schlossbrauerei GmbH & Co. KG
Brauhausstraße 1, 84098 Hohenthann
D-Germany
Tel.: +49 87 84 / 96 02-0
Fax: +49 87 84 / 96 02-99
info@hohenthanner.de
www.hohenthanner.deSie können auch lesen
