DIE SCHERE ZWISCHEN - AR BEITSHEFT: UNSER E K AM PAGNE - Das Deutsche Schulportal

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AR BEITSHEFT: UNSER E K AM PAGNE

DIE SCHERE ZWISCHEN
DIE SCHERE ZWISCHEN - AR BEITSHEFT: UNSER E K AM PAGNE - Das Deutsche Schulportal
EUR E AUFGAB E

Erstellt eine Ka m pa gne, um a ls
M inisterium da ra uf a ufm erk sa m zu
m a chen, wie ihr die Schere schließen
wollt.

o Legt drei Maßnahmen fest und erklärt sie.
o Erstellt für jede Maßnahme ein Plakat.
o Erstellt einen Flyer, in dem ihre eure
       Maßnahmen nennt und erklärt.
o Erstellt einen Werbefilm, um auf eure
       Kampagne aufmerksam zu machen.

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VOR GEHENSWEISE

Die nächsten Seiten begleiten euch Schritt für
Schritt beim Erstellen der Kampagne. Dank
des Arbeitsheftes wisst ihr immer, was zu tun
ist.

      JEDES TEAM           Ein :e Team Captain…
                             … teilt Aufgaben zu.
    BR AUCHT EINE:N         … hat im Blick, ob alles
        CAPTAIN!            rechtzeitig fertig wird.
                             … darf selbstständig
                            Entscheidungen fällen,
                           wenn sich das Team nicht
                                  einigen kann.

             UNSER :E TEAM CAPTAIN IST

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UNSER E M AßNAHM EN

Wie wollt ihr die Schere zwischen Arm und
Reich als Ministerium schließen?

                     UNSER M INISTER IUM :

             W AS IST EIGENTLICH DAS PR OBLEM ?

                FÜR W EN IST ES EIN PR OBLEM ?

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M AßNAHM E 1:                                           (Kurz nennen)

ER K LÄR UNG:                       (Was wollt ihr damit erreichen?)

M AßNAHM E 2:
ER K LÄR UNG:

M AßNAHM E 3:
ER K LÄR UNG:

Beispiel        Maßnahme: Steuern senken
                Erklärung: Damit jede:r Bürger:in über mehr Geld verfügt

                                                                           5
UNSER E K AM PAGNE

                                       Stellt eure Maßnahmen
              ZIEL DER                ansprechend mithilfe von
             K AM PAGNE               Plakaten, eines Flyers und
                                           Werbefilms dar.

Gute Kampagnen erkennt man sofort wieder. Sie verwenden
immer dieselben Farben, denselben Look. Zwei Beispiele:

                                                                   CC BY Shushugah, DWenteignen, © Easyjet, Limes Vertriebsgesellschaft mbH

    Deutsche W ohnen & Co enteignen                    easyJet

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Wählt zwei Farben für eure Kampagne aus:

Aufgabe: Wählt 2 Farben für eure Kampagne aus: Aus jeder
Spalte eine Farbe. Umkreist eure Wahl.

        Farbe 1                         Farbe 2

       #EC5097                          #FAC833

       #082B44                          #DEE5DE

       #7030A0                          #64D99E

       #1237C2                          #38D3E6

                                                           7
AUFGABENVER TEILUNG

Wer macht was?

Aufgabe: Legt fest, wer sich um welche Aufgaben kümmert!
Tragt die Namen in die Felder ein.

                           3 Plakate
                   Verantwortliche Schüler:innen:

                              Flyer
                   Verantwortliche Schüler:innen:

                          * W erbefilm
                   Verantwortliche Schüler:innen:

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Wie erstellen wir                                                                                 1

    ein gutes Plakat?
                                                                                                      3

    Achtung: Die Zeit zur                               2

    Gewinnung der                                                                                                     4
    Aufmerksamkeit ist bei
    einem Plakat sehr gering
    (2 – 3 Sekunden), daher:

    Kriterium                      Erläuterung                                         Erledigt

    Kernforderung deutlich         Gestaltung und Kernaussagen sollen kurz, einfach
1
                                   und leicht verständlich sein (max. 10 Wörter)

    Seriosität                     Humor ist erlaubt, aber kein Quatsch – das
                                   Thema soll sein ernsthaftes Anliegen behalten

    Nur wenige Farben              Haltet Euch an die Kampagne

    Motiv/ Text deutlich und im    Motiv/ Text möglichst mittig
2
    Vordergrund

    Große Schrift                  Schrift soll aus größerer Entfernung lesbar sein
3
                                   (ca. 10 % der Plakathöhe)

    Falls Textpassagen, dann zum   Wenn es Textpassagen gibt, sollte der inhaltliche
    Thema                          Bezug zum Motiv/ zur Nachricht deutlich sein

    Ästhetik/ Kreativität          Bilder, Motive, Text sollen auffallen, ästhetisch
                                   und/ oder emotional sein

    Klarer Autor/ Sender der       Zeigt, für welches Ministerium ihr arbeitet und
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    Nachricht                      vom wem eure Kampagne ist

    Zusatz: Slogan                 Entwickelt eventuell einen Slogan, der sich durch
                                   die Kampagne zeiht; Bsp.: Einfach einkaufen
                                                                                                      © RitterSport

                                   (Edeka); Just do it. (Nike); Freude am Fahren
                                   (BMW)

                                                                                                  9
Wie erstelle ich einen guten Flyer?

                                                                 Flyer bieten ein kleines,
                                           1                     günstiges, kompaktes und
                                                                 schnell zu verbreitendes
                                                                 Format, um Informationen
                                                                 zu verbreiten und um für
                                    2                            sich selbst zu werben.

    Kriterium                      Erläuterung                                             Erledigt

    Grundinformationen, die der    Ansprechpartner und Name eures Ministeriums;
    Flyer bieten muss              Slogan (wenn vorhanden); Eure Forderungen und
                                   euer Lösungsvorschlag/ Angebot; Logo oder andere
                                   Bilder

    Vorderseite: Klare Botschaft   Der erste Eindruck zählt, d.h. man muss auf den
1
    beim ersten Blick              ersten Blick erkennen, wofür man wirbt! Die
                                   Nachricht muss schnell verstanden werden.

    Übersichtlichkeit              Die Gestaltung soll erlauben, den Blick des
                                   Betrachters zu halten und auf die wichtigsten
                                   Bereiche des Flyers zu lenken, bspw. mit Text-
                                   Boxen.

    Innenseiten: Klare Botschaft   Texte und Botschaften sind kurz und konzentrieren
2
    beim zweiten Blick             sich auf das Wesentliche; Sie sind nur so ausführlich
                                   wie nötig.

    Positionen                     Es müssen echte Forderungen und Argumente
                                   präsentiert werden, die im Flyer groß und zentral
                                   zu finden sind.

    Optional: Infografiken         Wenn es geht, entwickelt eine Infographik oder
                                   Smart-Art, die Zusammenhänge durch
                                   Schlagwörter und Verbindungen verdeutlicht

    10
Wie erstelle ich ein gutes Werbevideo?
Beispiel-Werbespots mit Erklärungen:
https://www.br.de/fernsehen/ard-alpha/sendungen/campus/cinema/wie-geht-gute-werbung-100.html

 Kriterium                         Erläuterung                                        Erledigt

 Seriosität                        Humor und Übertreibung sind erlaubt, aber das
                                   Problem und die Lösungsideen sollen im
                                   Vordergrund stehen

 Klare Botschaft, mit              Präsentiert DAS PROBLEM und DIE LÖSUNG
 eindeutigem Standpunkt oder       mit klaren und wenigen Worten oder Bildern;
 klarem Vorteil                    der Spot darf „krass“ sein, also mit
                                   Übertreibung

 Erkläre einfach                   Je einfacher eine Botschaft, desto erfolgreicher
                                   erklärt sie den Grund zum Handeln

 Klare Botschaft, die den          Eure Herausforderung soll gestalterisch im Spot
 Betrachter emotional packt        gelöst werden, mit Emotion (Stich ins Herz)
                                   oder Humor (Lustige Wendung)

 Erzähle eine Geschichte           1. Baue Spannung auf, 2. zeige die Katastrophe
                                   auf (Klimax) und 3. zeigt die Rettung durch
                                   eure Lösungsstrategie (Auflösung)

 Sprich eine Zielgruppe an         An wen wendet sich der Spot? Wer soll
                                   aktiviert werde? Jugendliche, Erwachsene oder
                                   Senioren? Reiche oder Arme? Politiker oder
                                   Wähler? Konservative oder Progressive?

 Sprich den Empfänger an           Orientiert euch an menschlichen
                                   Grundbedürfnissen oder Ideen; sprecht den
                                   oder die Menschen als Einzelperson an
                                   (optional: erst danach als Teil der Masse)

                                                                                                 11
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