DIE SCHERE ZWISCHEN - AR BEITSHEFT: UNSER E K AM PAGNE - Das Deutsche Schulportal
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EUR E AUFGAB E Erstellt eine Ka m pa gne, um a ls M inisterium da ra uf a ufm erk sa m zu m a chen, wie ihr die Schere schließen wollt. o Legt drei Maßnahmen fest und erklärt sie. o Erstellt für jede Maßnahme ein Plakat. o Erstellt einen Flyer, in dem ihre eure Maßnahmen nennt und erklärt. o Erstellt einen Werbefilm, um auf eure Kampagne aufmerksam zu machen. 2
VOR GEHENSWEISE Die nächsten Seiten begleiten euch Schritt für Schritt beim Erstellen der Kampagne. Dank des Arbeitsheftes wisst ihr immer, was zu tun ist. JEDES TEAM Ein :e Team Captain… … teilt Aufgaben zu. BR AUCHT EINE:N … hat im Blick, ob alles CAPTAIN! rechtzeitig fertig wird. … darf selbstständig Entscheidungen fällen, wenn sich das Team nicht einigen kann. UNSER :E TEAM CAPTAIN IST 3
UNSER E M AßNAHM EN Wie wollt ihr die Schere zwischen Arm und Reich als Ministerium schließen? UNSER M INISTER IUM : W AS IST EIGENTLICH DAS PR OBLEM ? FÜR W EN IST ES EIN PR OBLEM ? 4
M AßNAHM E 1: (Kurz nennen) ER K LÄR UNG: (Was wollt ihr damit erreichen?) M AßNAHM E 2: ER K LÄR UNG: M AßNAHM E 3: ER K LÄR UNG: Beispiel Maßnahme: Steuern senken Erklärung: Damit jede:r Bürger:in über mehr Geld verfügt 5
UNSER E K AM PAGNE Stellt eure Maßnahmen ZIEL DER ansprechend mithilfe von K AM PAGNE Plakaten, eines Flyers und Werbefilms dar. Gute Kampagnen erkennt man sofort wieder. Sie verwenden immer dieselben Farben, denselben Look. Zwei Beispiele: CC BY Shushugah, DWenteignen, © Easyjet, Limes Vertriebsgesellschaft mbH Deutsche W ohnen & Co enteignen easyJet 6
Wählt zwei Farben für eure Kampagne aus: Aufgabe: Wählt 2 Farben für eure Kampagne aus: Aus jeder Spalte eine Farbe. Umkreist eure Wahl. Farbe 1 Farbe 2 #EC5097 #FAC833 #082B44 #DEE5DE #7030A0 #64D99E #1237C2 #38D3E6 7
AUFGABENVER TEILUNG Wer macht was? Aufgabe: Legt fest, wer sich um welche Aufgaben kümmert! Tragt die Namen in die Felder ein. 3 Plakate Verantwortliche Schüler:innen: Flyer Verantwortliche Schüler:innen: * W erbefilm Verantwortliche Schüler:innen: 8
Wie erstellen wir 1 ein gutes Plakat? 3 Achtung: Die Zeit zur 2 Gewinnung der 4 Aufmerksamkeit ist bei einem Plakat sehr gering (2 – 3 Sekunden), daher: Kriterium Erläuterung Erledigt Kernforderung deutlich Gestaltung und Kernaussagen sollen kurz, einfach 1 und leicht verständlich sein (max. 10 Wörter) Seriosität Humor ist erlaubt, aber kein Quatsch – das Thema soll sein ernsthaftes Anliegen behalten Nur wenige Farben Haltet Euch an die Kampagne Motiv/ Text deutlich und im Motiv/ Text möglichst mittig 2 Vordergrund Große Schrift Schrift soll aus größerer Entfernung lesbar sein 3 (ca. 10 % der Plakathöhe) Falls Textpassagen, dann zum Wenn es Textpassagen gibt, sollte der inhaltliche Thema Bezug zum Motiv/ zur Nachricht deutlich sein Ästhetik/ Kreativität Bilder, Motive, Text sollen auffallen, ästhetisch und/ oder emotional sein Klarer Autor/ Sender der Zeigt, für welches Ministerium ihr arbeitet und 4 Nachricht vom wem eure Kampagne ist Zusatz: Slogan Entwickelt eventuell einen Slogan, der sich durch die Kampagne zeiht; Bsp.: Einfach einkaufen © RitterSport (Edeka); Just do it. (Nike); Freude am Fahren (BMW) 9
Wie erstelle ich einen guten Flyer? Flyer bieten ein kleines, 1 günstiges, kompaktes und schnell zu verbreitendes Format, um Informationen zu verbreiten und um für 2 sich selbst zu werben. Kriterium Erläuterung Erledigt Grundinformationen, die der Ansprechpartner und Name eures Ministeriums; Flyer bieten muss Slogan (wenn vorhanden); Eure Forderungen und euer Lösungsvorschlag/ Angebot; Logo oder andere Bilder Vorderseite: Klare Botschaft Der erste Eindruck zählt, d.h. man muss auf den 1 beim ersten Blick ersten Blick erkennen, wofür man wirbt! Die Nachricht muss schnell verstanden werden. Übersichtlichkeit Die Gestaltung soll erlauben, den Blick des Betrachters zu halten und auf die wichtigsten Bereiche des Flyers zu lenken, bspw. mit Text- Boxen. Innenseiten: Klare Botschaft Texte und Botschaften sind kurz und konzentrieren 2 beim zweiten Blick sich auf das Wesentliche; Sie sind nur so ausführlich wie nötig. Positionen Es müssen echte Forderungen und Argumente präsentiert werden, die im Flyer groß und zentral zu finden sind. Optional: Infografiken Wenn es geht, entwickelt eine Infographik oder Smart-Art, die Zusammenhänge durch Schlagwörter und Verbindungen verdeutlicht 10
Wie erstelle ich ein gutes Werbevideo? Beispiel-Werbespots mit Erklärungen: https://www.br.de/fernsehen/ard-alpha/sendungen/campus/cinema/wie-geht-gute-werbung-100.html Kriterium Erläuterung Erledigt Seriosität Humor und Übertreibung sind erlaubt, aber das Problem und die Lösungsideen sollen im Vordergrund stehen Klare Botschaft, mit Präsentiert DAS PROBLEM und DIE LÖSUNG eindeutigem Standpunkt oder mit klaren und wenigen Worten oder Bildern; klarem Vorteil der Spot darf „krass“ sein, also mit Übertreibung Erkläre einfach Je einfacher eine Botschaft, desto erfolgreicher erklärt sie den Grund zum Handeln Klare Botschaft, die den Eure Herausforderung soll gestalterisch im Spot Betrachter emotional packt gelöst werden, mit Emotion (Stich ins Herz) oder Humor (Lustige Wendung) Erzähle eine Geschichte 1. Baue Spannung auf, 2. zeige die Katastrophe auf (Klimax) und 3. zeigt die Rettung durch eure Lösungsstrategie (Auflösung) Sprich eine Zielgruppe an An wen wendet sich der Spot? Wer soll aktiviert werde? Jugendliche, Erwachsene oder Senioren? Reiche oder Arme? Politiker oder Wähler? Konservative oder Progressive? Sprich den Empfänger an Orientiert euch an menschlichen Grundbedürfnissen oder Ideen; sprecht den oder die Menschen als Einzelperson an (optional: erst danach als Teil der Masse) 11
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