EINE TWITTER-EINFÜHRUNG FÜR REAL TIME-MARKETER
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EINE TWITTER-EINFÜHRUNG VON QUANTCAST
EINE TWITTER-EINFÜHRUNG
FÜR REAL
TIME-MARKETER
INHALTSVERZEICHNIS
2 EINLEITUNG
3 DER HEUTIGE ERFOLG VON TWITTER
3 TWITTER IN ZAHLEN UND FAKTEN
4 TWITTER ADVERTISING GUIDE
5 MASSGESCHNEIDERTE ZIELGRUPPEN: SO EINFACH GEHT’S
5 SCHRITT FÜR SCHRITT
5 WARUM QUANTCAST DER BESTE PARTNER IST
2
EINLEITUNG
Twitter ist ein globales Phänomen, das die Art,
wie Marken und Konsumenten online miteinander
interagieren, quasi buchstäblich verändert hat.
Erst kürzlich hat Twitter eine Werbemöglichkeit
gelauncht, mit der Unternehmen und Marken ihre
Tweets und Accounts über Zielgruppen-Targeting an
die richtigen Nutzer ausliefern können. Diese neue
Werbeform – bekannt als „tailored audiences” oder
„maßgeschneiderte Zielgruppen” – ermöglicht es
Unternehmen, ihre eigenen Daten zu verwenden, um
ein detaillierteres Targeting zu erstellen und noch
bessere, maßgeschneiderte Werbung über Twitter
auszuliefern.
Leopoldstrasse 23, 80802 München E kontakt@quantcast.com T +49 89 24442 3202 W www.quantcast.com/de
© 2014 Quantcast. Alle Rechte vorbehalten.
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DER HEUTIGE ERFOLG VON TWITTER
2006 TWITTER IN ZAHLEN UND FAKTEN
MÄRZ
Jack Dorsey (Mitgründer und Mitgestalter von Twitter) 241 MILLION AKTIVE NUTZER
postet den allerersten Tweet. PRO MONAT
2007 241
MILLION
AUGUST
Der Hashtag (#) hält Einzug auf Twitter.
500 MILLIONEN GEPOSTETE
2009 TWEETS AM TAG
JANUAR
Die Notlandung einer Maschine von US Airways auf dem
500,000,000
Hudson River in New York ist der erste Tweet mit einem
Foto direkt vom Ort des Geschehens. Damit ist die
Nachricht bereits in der Welt, bevor die klassischen Medien
davon erfahren und mit ihrer Berichterstattung einsteigen.
2010
76% DER AKTIVEN TWITTER-
APRIL NUTZER SIND AUF DEM HANDY
Twitter launcht „Promoted Tweets”. JUNI
76%
Twitter launcht „Promoted Trends”.
OKTOBER
Twitter launcht „Promoted Accounts”.
2011
MÄRZ
Twitter feiert 5-jähriges Bestehen und knackt die
Grenze von 1 Milliarde Tweets pro Woche. 77% ALLER KUNDENKONTEN
BEFINDEN SICH AUSSERHALB
100
DER USA
SEPTEMBER
Twitter verkündet 100 Millionen aktive Nutzer
pro Monat - weltweit.
MILLIONEN
77%
2012
Twitter kündigt ein neues Werbeprogramm für kleine
FEBRUAR und mittelständische Unternehmen an.
2013 TWITTER UNTERSTÜTZT MEHR
ALS 35 SPRACHEN
AUGUST
DEZEMBER 500 Millionen Tweets sind werbefinanziert.
500
Twitter stellt seine „tailored audiences”
vor, mit denen Werbungtreibende
maßgeschneiderte Zielgruppen
35+
bestimmen können – basierend auf der
eigenen Website und dem Onlineverhalten MILLIONEN
der User – und diese Zielgruppen dann
auch auf Twitter erreichen können.
Quelle: twitter.com, 2014
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TWITTER ADVERTISING GUIDE
Werfen wir einen Blick darauf, wie „tailored audiences” zu den anderen Twitter-
Werbeformen passen. Werbungtreibenden hilft der neue Service, die Lücke zwischen
Browsen und Interaktion zu schließen.
PROMOTED TWEET PROMOTED ACCOUNT
Interessen und Interessen und
Keywords Follower Tailored Audiences Follower Tailored Audiences
Beschreibung Menschen Menschen mit Menschen über Menschen mit Menschen über
erreichen, die bestimmten User-Tracking der bestimmten User-Tracking der
nach bestimmten Interessen oder eigenen Website Interessen oder eigenen Website
Keywords suchen, ähnlichen Accounts oder CRM-Listen ähnlichen Accounts oder CRM-Listen
surfen oder in der Liste in der Liste
interagieren
Geo-targeting Ja Ja Ja Ja Ja
Targeting nach Ja Ja Ja Ja Ja
Geschlecht
Plattform/OS Ja Ja Ja Nein Nein
Targeting
Kosten Cost Per Engagement Cost Per Follow
Interaktion Retweets, Antworten, Favoriten, Follows oder Klicks auf Ihren Account folgen
Promoted Tweet
Gestaltung 140-Zeichen-Tweet oder “Lead Generation Card” Twitter verwendet Ihren Account-,
Profil-Namen und Ihr Bild
*Die oben aufgeführten Beispiele dienen nur zur Veranschaulichung.
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MASSGESCHNEIDERTE ZIELGRUPPEN:
SO EINFACH GEHT’S
Maßgeschneiderte Zielgruppen sind eine wertvolle Option, Ihre Kunden mit nur
einer Nachricht und auf Grundlage ihrer bisherigen Interaktionen mit Ihrer Marke zu
WARUM QUANTCAST
erreichen. Natürlich steht es Ihnen frei, mehrere „tailored audiences“ zu verwenden, DER BESTE PARTNER
um Ihr Publikum zu verfeinern, allerdings sollten Sie die Größe Ihrer Zielgruppen nicht
zu sehr einschränken, um auch weiterhin effizient zu bleiben. Sie können die Effizienz
FÜR SIE IST
Ihrer Kampagnen beispielsweise ebenso maximieren, wenn sie spezielle Zielgruppen
Mit Quantcast als Ihrem starken
ausschließen.
Partner für Werbung auf Twitter
erhalten Sie Zugang zu unserer
Hier sind einige Ideen, wie Sie mit den maßgeschneiderten Zielgruppen sinnvoll
eigenen, umfangreichen Datenbank
anfangen können. Jede Zielgruppe birgt unterschiedliche Potenziale - definieren Sie
sowie unserer einzigartigen
daher Ihre Ziele basierend auf der zu erwartenden Interaktion eines jeden einzelnen
Technologie. Wir helfen Ihnen
Zielgruppen-Segments.
– datenschutzkonform und
1. Aus Ihren Bestandskunden werden schnell Twitter-Follower, wenn sie ihnen vertraulich –, Ihre besten Kunden
Promoted Tweets einblenden lassen zu identifizieren.
2. Interessenten mit einer sehr hohen Kaufabsicht können zu Kunden konvertieren,
Indem wir mehrere Hundert
wenn Sie Ihnen über Promoted Tweets eine versandkostenfreie Bestellung
Millionen Webseiten messen,
offerieren
spüren wir für Sie einzigartige
3. Auch aus inaktiven werden wieder aktive Kunden: Senden Sie einen „Willkommen Einflussmöglichkeiten auf und
zurück”-Angebot via Promoted Tweet identifizieren Ihre besten Kunden,
4. Bringen Sie Ihren mobilen Webbrowser und ihr stationäres Geschäft zusammen: die Sie bisher noch nicht erreichen
Kombinieren Sie einfach Standortdaten mit ihren Zielgruppen und laden Sie konnten. Damit erhalten Sie eine
Interessierte über eine maßgeschneiderte Nachricht in Ihren nächsten Shop ein noch größere Zielgruppe, die Sie
mit den aktiven Twitter-Nutzern
5. Finden Sie Ihre eigenen Markenbotschafter – über einen Promoted Tweet an
abgleichen können.
ausgewählte Kunden, die regelmäßig tweeten und re-tweeten
6. Finden Sie Neukunden über das Ausschließen Ihrer Bestandskunden und die Quantcast ermöglicht es Ihnen, weit
direkte Ansprache von Usern mit dem ähnlichsten Nutzerprofil über das grundlegende Retargeting
auf Twitter hinauszugehen und
gezielt potenzielle Kunden
AKTIVIEREN SIE IHRE TWITTER TAILORED anzusprechen – indem Sie die User
identifizieren, die Ihren Kunden am
AUDIENCES MIT QUANTCAST: stärksten ähneln.
SCHRITT FÜR SCHRITT Natürlich existiert kein (Werbe)
Kanal in einem Vakuum und
versierte Werbungtreibende suchen
1
Mit unserem Wissen über das Online-Nutzungsverhalten der User einer daher nach Ad-Targeting-Partnern,
Website bereitet Quantcast Ihnen benutzerdefinierte Zielgruppen mit die eine möglichst ganzheitliche,
neuen und erfolgversprechenden Kunden vor und sendet diese Daten Komplettlösung für Targeting
weiter an Twitter. anbieten. Quantcast erfasst das
2
Online-Nutzungsverhalten vieler
Twitter gleicht Ihre Wunschzielgruppe dann mit allen bei Twitter aktiven Hundert Millionen Internet-User auf
Usern ab. den Punkt genau und in Echtzeit.
Quantcast Advertise erfüllt alle Ihre
3
Kampagnen-Bedürfnisse, für jede
Sobald beide Gruppen aufeinander abgestimmt sind, können Sie
Plattform, auf der Ihre Zielgruppe
gezielt die Segmente auswählen, die über die verschiedenen Twitter-
zu finden ist, und das weltweit.
Werbeformen bespielt werden sollen - und bekommen ein in dieser Form
bisher einzigartiges Targeting-Level an die Hand.
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