Energie als Lebensstil - edlesgrün
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ENERGY DRINKS ENERGY DRINKS
Energie als Lebensstil
Energy Drinks gibt es seit über 30 Jahren. Marken der neueren
Generation wollen so allerdings nicht mehr genannt werden. Deshalb
hat sich die Bezeichnung „Lifestyle-Getränke“ etabliert – sie möchten
sich vom Image der süßen Wachmacher distanzieren, kommen in
eleganten Dosen und mit natürlichen Inhaltsstoffen daher.
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Edlesgrün ist eine junge Marke, die seit
2016 existiert und sich als Lifestyle Drink
positioniert.
zu betrinken. Für diese Art von Verbrau-
chern sind die neuen Lifestyle-Getränke
wie gemacht: Sie werden als natürliche
Muntermacher positioniert, die ohne
Chemie auskommen und schonend zu
mehr Konzentration im stressigen Job
beitragen, Studenten beim Lernen helfen
oder auf langen Autofahrten wachhalten.
Einer der ersten Drinks dieser „next Ge-
neration“ war Acáo. Die Marke mit Sitz in
Wiesbaden ging 2014 mit ihrem Smart
Drink an den Start. Vier Studenten waren
damals angetreten, „um der künstlich
versüßten Getränke-Industrie die Stirn
zu bieten“. Für die erste Rezeptur haben
sie viel ausprobiert und selbst gemischt.
Das Resultat war die Sorte Quitte-
Zitrone mit dem grünen Macaw-Papagei
auf der Dose. Der Geschmack ist mild-
Die Zielgruppe von Effect ist jung, offen für Trends und neue Designs.
herb, fruchtig, leicht und nicht zu süß.
E
Statt Zucker wird mit Agavendicksaft ge-
süßt. Als Wachmacher dient natürliches
Koffein aus Guarana. Und: Alle verwen-
inst waren sie die Lieblings- Trend deutete sich bereits in den letzten Zudem wird großer Wert auf die Wahl oder Rübenextrakt sind daher willkom- den Generationen ernähren sich heute deten Frucht¬säfte stammen aus Bio-
brause der Techno-Szene und Jahren an: Kalorienreduzierte bzw. zu- der Zutaten gelegt – die Neuen enthal- mene Alternativen. bewusster, nachhaltiger, gesünder und Anbau. Das Konzept punktete nicht nur
Party-Animals, heute die der ckerfreie Versionen kamen zuhauf auf ten statt Taurin oder Koffein natürliche wissen ziemlich genau, was ihr Körper beim Endverbraucher, sondern auch in
Adrenalinjunkies: Energy Drinks. Nicht den Markt, ebenso solche, die auf der Wachmacher wie zum Beispiel Guarana. Lifestyle Drinks stehen für einen ande- verträgt und was nicht. Sie achten auf der gehobenen Gastronomie und Hotel-
zuletzt die vielen von Red Bull gespon- Suche nach einem anderen als dem Daneben spielen natürliche Inhaltsstof- ren, gesünderen Lebensstil. Sie präsen- Inhaltsstoffe und Herkunft, bevorzugen lerie – etwa bei Tagungen als Alternati-
serten Extremsport-Aktionen wie Freeri- berühmten Gummibärchengeschmack fe eine große Rolle, Chemie ist out. Das tieren sich in eleganten Slim-Dosen mit regionale Produkte. Sie informieren sich, ve zu den Standards à la Saft, Wasser,
de Mountain Biking, Base Jumping oder exotische Früchte in den Vordergrund Ergebnis sind erfrischende, schonend puristischen Designs, hinzu gesellen sich ob Dosen recyclebar und wie lang Trans- Cola und Kaffee. Seit April 2018 gibt es
der spektakuläre Stratosphärensprung stellten. wachmachende Getränke, deren Ge- Attribute wie „vegan“ oder „bio“. Auch portwege sind, sie sind digital versiert zwei weitere Sorten von Acáo: Maracuja-
von Felix Baumgartner tragen dazu schmack natürlicher und weniger süß auf Unverträglichkeiten wird eingegan- und fordern Transparenz. Damit einher Ingwer und Pink Grapefruit.
bei, dass Energy Drinks ein eher wildes Nun wurde eine weitere Entwicklungs- ist. Generell sind Konsumenten bewuss- gen, die Produkte weisen es aus, wenn geht ein veränderter Lebenswandel. So
Image haben, schließlich verleiht der stufe gezündet – so genannte Lifestyle- ter im Umgang mit Zucker geworden, so- sie gluten- und laktosefrei sind. Lifestyle stellt das Marktforschungsunterneh- Auch die norddeutsche Marke Edlesgrün
Marktführer Flügel. Der Taurin-Drink Getränke betreten die Bildfläche und wohl in Lebensmitteln als auch Geträn- meint also auch ein wenig den Zeit- men Mintel fest, dass die so genannte nennt sich Lifestyle Drink und möchte
steht – vor allem in Kombination mit Al- differenzieren sich bereits in der Na- ken. Weißer Industriezucker hat keinen geist. Denn der hat sich gewandelt. Vor iGeneration – die heutigen 16-20-Jähri- die Lücke zwischen Limonade, Cola und
kohol – für Spaß und Nervenkitzel, für mensgebung von den Altvorderen. Auch guten Ruf, gilt als ungesund bzw. unna- allem Konsumenten der nachwachsen- gen – braver und weniger rebellisch sind Energy Drink schließen. Ziel der Grün-
durchfeierte Nächte und Herzklopfen. sie beinhalten wachmachende Substan- türlich. Das Lesen der Rücketiketten und als frühere Generationen. Ihre Ess- und dung war es, eine „grüne Dose“, sprich
zen, allerdings in niedrigerer Dosierung. Kalorienzahlen wird zum Alltag, zu viel Trinkgewohnheiten sind nach eigenen ein Getränk aus rein natürlichen Zutaten,
Da aber nicht jeder immer wilder, höher Zucker hält so manchen davon ab, ein Aussagen gesünder. So findet es heute
oder schneller will, haben sich daneben Produkt zu kaufen. Natürliche Süßungs- beispielsweise jeder zweite Deutsche im
andere Formate entwickelt – solche, die mittel wie Agavendicksaft, Reissirup Alter von 16 bis 24 Jahren nicht cool, sich
gesitteter und gesünder auftreten. Dieser
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ENERGY DRINKS
#lantenhammer
ohne künstliche Zusätze zu kreieren. Die attraktive Kategorie im AFG-Markt. Allen Als echte deutsche Erfolgsgeschichte
Rezeptur wurde in Südtirol entwickelt voran die etablierten Marken wie Red gilt die Paderborner Marke Effect: Sie
– dort werden auch die meisten der ver- Bull, effect und 28 Black – sie gehören im hat sich in den letzten 17 Jahren hierzu-
wendeten Zutaten verarbeitet. Herausge- Nachtleben, ergo in Discos, Clubs und Sze- lande an die Spitze gesetzt. Von Beginn
kommen ist eine erfrischende Mischung netreffs, zu den umsatzstärksten Geträn- an wurde Effect als „Mental Energizer“
aus Holunder, Zitrusfrucht, Acerola und ken. Und Branchenriese Red Bull bleibt positioniert, der mehr Leistungsfähig-
BOARISCHER SMOOTHIE.
Grüntee, die ebenfalls mit dem Koffe- trotz aller Trends bei seinen bewährten keit im Sport, bei der Arbeit oder auch
inlieferanten Guarana angereichert ist. Zutaten. Zwar lancieren die Österreicher in der Freizeit, etwa beim Gaming, ver-
Anfang 2016 war Marktstart. Edlesgrün seit Jahren regelmäßig Sondereditionen spricht. So ist Effect der offizielle Energy
AMOI ANDAS.
ist ausdrücklich auch als Mixgetränk ge- in verschiedenen Geschmacksrichtun- Drink der E-Sport Abteilungen verschie-
dacht, das gut mit Gin, Wodka oder Pro- gen, die Basis bilden jedoch die gleichen dener Bundesligavereine wie FC Schal-
secco funktioniert. Sowohl das Design Bestandteile wie beim Klassiker: Koffein, ke 04, VfL Wolfsburg und VfL Bochum
im vornehmen Grün als auch der Inhalt Taurin, B-Vitamine, Zucker und Wasser. 1848. Erst im Herbst letzten Jahres
kommen gut an – so hat das „limonaden- Das ist seit 31 Jahren die Erfolgsformel kam dazu eine Gaming-Edition heraus.
ähnliche Erfrischungsgetränk“, wie es von Dietrich Mateschitz, und sie gibt ihm Und auch sonst sind die Paderborner
sich selbst bezeichnet, es beispielsweise Recht, wurden doch 2017 weltweit 6,302 seit kurzem sehr umtriebig, nachdem
auf die Karte des Grand Elysée Hotels in Milliarden Dosen Red Bull verkauft, was sie lange auf den klassischen Energy
Hamburg geschafft. Wenn man so will, gegenüber 2016 noch mal ein Plus von Drink-Geschmack gesetzt haben. Im Ap-
haben Lifestyle Drinks das Konzept der 4 Prozent darstellt. Die Zeichen stehen ril 2017 wurden erstmals vier Sorten
Wachmacherbrause salonfähig gemacht. also nach wie vor auf Wachstum. mit neuen Geschmacksrichtungen und
bunten Designs lanciert, die bei der jun-
Die klassischen Energy Drinks braucht gen Zielgruppe gut ankamen. Dadurch
diese Entwicklung allerdings nicht zu konnte Effect sein Wachstum weiter
beunruhigen: Nach wie vor sind sie eine ausbauen und ist mit 36,6 Prozent die
Energy Drink-Marke mit dem
stärksten Absatzzuwachs in
Deutschland (Quelle: Niel-
sen 2016/2017, KW 52).
Brumble „Beerig Guad“
„Wir nutzen unsere Seg- 10 ml Lantenhammer Heidelbeer Liqueur
50 ml Bavarka Bavarian Gin
mentführerschaft jetzt, 20 ml Limettensaft
um neue Impulse zu set- 10 ml Zuckersirup
Energie-Cocktail: zen. Der Markt verlangt
außergewöhnliche Tastes
by Manuel Angermair (Barroom München)
„Bittersweet Effect“
und überraschende Designs –
die geben wir ihm“, erklärt Cord
Hendryck Vinke, Marketing Di-
rector bei MBG. Und so wurde
Zutaten: schon Ende 2018 eine weitere
20 ml Gin Sorte eingeführt: „Massive Gua-
20 ml Campari
va“. Die auffällige Dose mit pinken
40 ml Orangensaft
Punkten auf grünem Hintergrund
Effect
Eiswürfel ist ein echter Hingucker – und alles
andere als dezent. Ginseng, Guara-
na und spezielle Vitaminkomplexe
sorgen für einen Energieschub, der
Geschmack ist fruchtig und …süß.
So, wie es der Großteil der Energy
Drinks-Anhänger liebt.
Telse Prahl
LANTENHAMMER Destillerie GmbH
130 DRINKS www.lantenhammer.de
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Der Energy Drink für alle, die Flügel brauchen, aber
auf Zucker und Kalorien verzichten möchten.
Acáo ist 100% bio und jetzt in drei Sorten erhältlich:
Quitte-Zitrone, Maracuja-Ingwer, Pink Grapefruit.
Der Energy-Drink GO erfrischt seit Frühjahr 2018 mit natür- Der neueste Wurf von 28 BLACK: „Orange-Ginger“
lichem Koffein aus der grünen Kaffeebohne und ist in zwei schmeckt fruchtig-scharf und ist wie immer ohne Taurin
Sorten erhältlich: Zitrone-Limette und Cranberry-Himbeere. oder Konservierungsstoffe, dafür vegan, gluten- und
laktosefrei.
BEZUGSQUELLEN
Acáo GmbH Capri Sun Vertriebs GmbH MBG International Premium
(acáo) (GO Energy Drink) Brands GmbH
www.acao.de www.go-energydrink.de (effect)
CALIDRIS 28 www.mbg-online.net
edlesgrün GmbH
Gastronomievertrieb GmbH (edlesgrün) Red Bull Deutschland GmbH
(28 BLACK) www.edlesgruen.com (Red Bull)
www.calidris28-gastro.de www.redbull.com
Lifestyle Drinks GmbH
(Taiberg)
www.lifestyle-drinks.online
Mit Taiga-Wurzel, Granatapfel und Guarana Eine „grüne Dose“ stand auf dem Plan, deren Die 2018 neu eingeführte Effect-Sorte Mas-
gegen Müdigkeit: Taiberg ist eine neue koffe- Inhalt rein aus natürlichen Zutaten bestehen sive Guava schmeckt süß-fruchtig und bein-
inhaltige Limonade mit besonderen Zutaten. und die zudem edel aussehen sollte – so haltet Guarana- sowie Ginseng-Nuancen.
entstand die Marke edlesgrün®.
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