EXECUTIVE DMVÖ 2021 TRENDREPORT 2021
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04 EXECUTIVE DMVÖ 2021 TRENDREPORT 2021
INHALT APRIL
VIRTUELLES HAUS MIT SHOPPING-
HOTSPOTS
Die Online-Publikation Mashable hat in Kooperation mit Walmart ein
Online-Erlebnis namens "Virtual House" kreiert, das Besucher in einer
virtuellen Umgebung interaktiv neue Produkte entdecken lässt. Das
virtuelle Haus lässt sich in einer 360 -Grad-Ansicht begehen. Bei der
Tour durch Wohnräume und Terrasse können sich Nutzer neben
Mashable-Artikeln auch von Videos rund um Social Good, Digital Culture
und Entertainment und entsprechenden Produkten inspirieren lassen.
Spezielle Markierungen an der Einrichtung laden dazu ein, die Produkte
anzuklicken und sie direkt bei Walmart einzukaufen.
S O URCE : https://omnisightinc.com
I NI T I A TOR: W almart Inc., Vereinigte Staaten von Amerika
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INHALT APRIL
EINKAUFEN UND KOCHEN MIT
ACHTSAMKEIT
Die US-Supermarktkette Whole Foods kooperiert mit der Achtsamkeits-
App Headspace, um Instagram-Nutzern Kochrezepte nahezubringen, die
das Wohlbefinden steigern. Dazu bieten die Unternehmen auf IGTV
Sendungen an, in denen Chefköchin Sophia Roe mit einer
Ernährungswissenschaftlerin zusammen "Food for Mood" -Rezepte
vorstellt. Zusätzlich lernen Zuschauer Meditationstechniken kennen, um
achtsam einzukaufen, zu kochen und zu speisen. Zudem werden sie zu
einem Probe-Monat bei Headspace ermuntert. Hintergrund der
Kollaboration ist eine Studie, laut der Konsumenten zunehmend das
Bedürfnis haben, ihre physische und mentale Gesundheit zu verbessern.
S O URCE : https://media.wholefoodsmarket.com
I NI T I A TOR: Headspace Inc., Vereinigte Staaten von Amerika
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INHALT APRIL
VIRTUELLER FLUG ZUR GIN-BRENNEREI
Die Gin-Marke Hendrick's hat ein virtuelles Event namens "Hendrick's Air
Flight" angekündigt, bei der Teilnehmer virtuell per Kleinluftschiff in eine
schottische Destillerie versetzt werden. Der kostenpflichtige einstündige
Trip kann für mehrere Personen gebucht werden. Das Event -Paket
enthält eine virtuelle Führung von Influencern und einem Meister -
Destillateur durch "Hendrick's Gin Palace". Teilnehmer erhalten vorab
einen exklusiven Boarding-Pass, Face Mist und Schlafbrille, limitierte
Gin-Produkte sowie Cocktails, die unter anderem vom Chef -Mixologen
des Luxus-Hotels The Connaught zubereitet werden.
S O URCE : https://hendricksair.eventreference.com
I NI T I A TOR: W illiam Grant & Sons Ltd., Vereinigtes Königreich
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INHALT APRIL
APP BIETET MÄNNERN STYLING-HILFE
Der Modeanbieter H&M hat in Großbritannien eine lernfähige App
namens "Sorted by H&M" gelauncht, die Männer beim Styling helfen soll.
Die Anwendung nutzt dafür sowohl die Expertise von Modeberatern als
auch eine KI, die vom Lösungsanbieter Thread entwickelt wurde. Nutzer
von "Sorted by H&M" machen zunächst Angaben zur Kleidergröße sowie
Haar- und Augenfarbe und personalisieren ihr Profil mit Merkmalen wie
breite Schultern oder lange Arme. Nutzer können die App anschließend
auch nach angemessener Kleidung für bestimmte Anlässe fragen und
vorgeschlagene Produkte liken und einkaufen.
S O URCE : https://www2.hm.com
I NI T I A TOR: Hennes & Mauritz AB;, Vereinigtes Königreich
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INHALT APRIL
REICHWEITE ERWEITERN MIT
AUGMENTED REALITY
Das US-Unternehmen Transmira hat mit "Omniscape" eine XR-Plattform
entwickelt, mit der Unternehmen Werbung mit Mehrwert in Augmented -
und Mixed Reality ausspielen können. Die Plattform ermöglicht es, an
beliebigen Standorten oder kombiniert mit Video - und Bildinhalten
Kunden virtuelle 3D-Objekte anzubieten, um die Interaktion mit der
Marke zu stärken und Transaktionen zu fördern. Kunden könnten so
etwa mit einem virtuellen Kaffeebecher ins Geschäft gelockt werden, um
ihn gegen einen Gratis-Kaffee einzutauschen oder wahlweise zu
verschenken. Laut Transmira kann über die Plattform jede Interaktion mit
der Werbung nachverfolgt werden.
S O URCE : https://www.omniscape.com
I NI T I A TOR: Transmira Inc., Vereinigte Staaten von Amerika
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INHALT APRIL
SHOPPING-EVENT IN VIRTUELLER
STRANDVILLA
Die US-Kosmetikmarke Bareminerals hat ein immersives Shopping-Event
in ihrer "Virtual Villa” veranstaltet. Rund 800 geladene Influencer und
Social-Media-Follower erhielten über eine Website Zugang zu einer
virtuellen Strandvilla, in der die Markenbotschafterin Hailey Bieber zu
erleben war. Nutzer konnten sich in der "Virtual Villa" ähnlich wie in
einem Videospiel bewegen und die Räume erkunden, um Produkte und
Inhalte zu entdecken. Durch den Scan von QR -Codes war es ferner
möglich, nutzergenerierte Inhalte zu erstellen. Ein virtuelles
Schaufenster bot zudem die Möglichkeit, die Kosmetikprodukte
einzukaufen.
S O URCE : https://www.glossy.co
I NI T I A TOR: Bare Escentuals Inc., Vereinigte Staaten von Amerika
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INHALT APRIL
EINKAUFEN ÜBER KOCHVIDEOS VON
PROMINENTEN
Der US-amerikanische Einzelhändler Walmart hat seine Kooperation mit
dem Produzenten von interaktiven Videos eko ausgeweitet und sein
Programm "Walmart’s Cookshop" um Episoden mit Prominenten
erweitert. In den 22 neuen Folgen der Kochsendung sind unter anderem
Jamie Oliver, Ree Drummond, Patti LaBelle sowie Sofia Vergara zu
sehen. Nutzer erhalten dabei die Möglichkeit, die Rezepte der
Prominenten unter Favoriten zu speichern, zu teilen und die Zutaten
sowie Küchenbedarf direkt bei Walmart zu bestellen. Der Einkauf kann
dann entweder aus der Filiale abgeholt werden oder wird zu den Kunden
nach Hause geliefert.
S O URCE : https://www.walmart.com
I NI T I A TOR: W almart Inc., Vereinigte Staaten von Amerika
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INHALT APRIL
LIVESTREAM-MARKTPLATZ FÜR
SAMMELSTÜCKE
Das US-amerikanische Start-up Whatnot hat einen virtuellen Marktplatz
für Sammlerstücke entwickelt. Nutzer können hier ihre Sammelkarten
oder Spielfiguren auch per Live-Stream anbieten. Verkäufer können über
die Seite ihre Sammlerstücke inserieren, die anschließend von Whatnot
verifiziert werden, um den Handel mit Fälschungen zu verhindern. Die
geprüften Produkte können direkt an Kunden oder in einer Live -Auktion
an die meistbietende Person verkauft werden. Im Anschluss wird das
Produkt ein weiteres Mal von Whatnot verifiziert und an den Käufer
versendet.
S O URCE : https://www.whatnot.com
I NI T I A TOR: W hatnot Inc., Vereinigte Staaten von Amerika
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PRODUKTINSERATE MIT VIDEOS
Der US-amerikanische Social Marketplace Poshmark bietet Verkäufern
die Möglichkeit, ihre Produkte in Kurzvideos vorzustellen. Die Videos
sollen die Produktfotos ergänzen und potenziellen Käufern einen
besseren Eindruck vermitteln. Dabei können Anbieter für ein Produkt ein
15 Sekunden langes Videos kreieren, das automatisch auch als
Poshmark-Story veröffentlicht wird. Nach dem Verkauf des Produkts
werden die Videos von der Profilseite des Verkäufers entfernt. Laut
Poshmark sollen die Videos die Interaktion mit dem Produkten und das
Engagement der Poshmark-Community fördern.
S O URCE : https://blog.poshmark.com
I NI T I A TOR: Poshmark Inc., Vereinigte Staaten von Amerika
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TRENDREPORT TRENDONE GMBHINHALT APRIL
ROBOTER VERKAUFT SÜSSIGKEITEN IM
SUPERMARKT
Der US-amerikanische Süßigkeiten-Hersteller Mars Wrigley hat einen
autonomen Roboter entwickelt, der im Supermarkt unterwegs ist und
Süßigkeiten an Kunden vertreibt. Der Roboter namens "Smiley" soll die
Impulskäufe an der Ladenkasse ersetzen, die in automatisierten Läden
oder beim Self-Checkout in der Regel wegfallen. "Smiley" macht durch
verschiedene Töne und kurze Tanzeinlagen auf sich aufmerksam,
während er Hindernissen und Kunden im Laden ausweicht. Diese können
zudem per Touchscreen mit dem Roboter interagieren und ihn
beispielsweise nach einem bestimmten Kaugummi fragen.
S O URCE : https://candyusa.com
I NI T I A TOR: Mars Inc., Vereinigte Staaten von Amerika
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