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EINFÜHRUNG
Überblick
EINFÜHRUNG
TEIL 1: EINFÜHRUNG
Suchmaschine (Folie 3-17)
Definition (Folie 4)
Grundlagen (Folie 5-6)
Warum brauchen wir sie? (Folie 7-10)
Wer sucht im Internet? (Folie 11-12)
Welche Ergebnisse liefert eine Suchmaschine? (Folie 13-14)
Lernfragen (Folie 15)
Quellen (Folie 16-17)
Suchmaschinenmarketing
Grundgedanke
Pull-Marketing vs. Push-Marketing
Teilgebiete des Suchmaschinenmarketings
Lernfragen
Quellen
2
SUCHMASCHINE
EINFÜHRUNG
3
Definition
SUCHMASCHINE
Suchmaschine =
„Über ein
HTML-Dokument realisierter
Suchdienst im World Wide Web,
mit dessen Hilfe
HTML-Dokumente zu einem
vorher spezialisierten Begriff
gefunden werden können.“
4Grundlagen
SUCHMASCHINE
Grundlage einer Suchmaschine....
bildet eine Datenbank
in der Hyperlinks auf HTML-Dokumente nach Suchkriterien katalogisiert sind
die mithilfe eines Roboters gefunden wurden
Aufgrund der dezentralen Struktur des World Wide Web (WWW) sind
Suchdienste bzw. Suchmaschinen erforderlich,...
die den Internetnutzern Informationen über relevante Inhalte zur Verfügung stellen.
Vorgänger der Suchmaschinen
waren Kataloge
von Menschen nach alphabetischen oder
thematischen Kriterien geordnete Listen
5Grundlagen
SUCHMASCHINE
Suche in Suchmaschinen läuft...
automatisiert ab
Die Sortierung und Kategorisierung der Adressinformation kann dabei
folgendermaßen erfolgen....
automatisiert über elektronische Agenten
manuell durch eine Redaktion
Suchmaschinen sind attraktiv für Werbetreibende, weil....
sie über hohe Zugriffsraten verfügen
sie die Möglichkeit kontextsensitiver
Werbung bieten
6Warum brauchen wir sie?
SUCHMASCHINE
Suchmaschinen helfen...
bei der Suche nach Informationen
Deren Einfluss steigt, weil...
die Informationsflut im World Wide Web immer mehr zunimmt
Kennzahlen zu Top-Level-Domains
durchschnittlich werden pro Tag 22 .at-Domains registriert
aktuell wurden in Österreich (nic.at) bereits insgesamt 1.276.760 Domains mit den Top-Level-
Domains .at, .co.at und .or.at registriert
weltweit (Statista GmbH) waren im Jahr 2016 ca. 329 Millionen Domains registriert
global gesehen ist das Online-Universum 2016 gegenüber dem Vorjahr um 6,8 Prozent
gewachsen
7Warum brauchen wir sie?
SUCHMASCHINE
Informationsgehalt im Internet
ist immens hoch
dies wird deutlich, wenn man beispielsweise eine Suchanfrage zum Thema „Marketing“ über
Google startet
der Suchbegriff „Marketing“ liefert ca. 1,8 Milliarden Treffer, die sich Webseiten, PDF-
Dokumente und anderen Dokumente (Word-, Power Point-, Excel-Dokumente) zusammensetzt
diese ungefähre Zahl von 1,8 Milliarden Seiten vermittelt einen vagen Eindruck davon, welche
Datenmengen im Internet auffindbar und demzufolge vorher von der Suchmaschine Google in
der Datenbank registriert worden sind
1,8 Milliarden Suchergebnisse sind allerdings uninteressant für den Nutzer
im Normalfall beachtet der Nutzer maximal nur die ersten 30 Treffern, sprich die ersten 3
Seiten der Trefferliste
8Warum brauchen wir sie?
SUCHMASCHINE
Suchmaschinennutzer
gehen davon aus, dass am Anfang der Ergebnisliste die besten Treffer versammelt sind
Treffer nach der dritten Seite sind daher meistens uninteressant und werden kaum noch
beachtet
Informationen werden bereits vorgefiltert und sortiert, so dass die vermeintlich besten
Ergebnisse direkt zu Beginn angezeigt werden
Durch die Vorfilterung und Sortierung der Suchmaschine
spart der Nutzer jede Menge Zeit und
der Nutzer taucht im Normalfall auch nicht wirklich tief in die Ergebnisseiten ein,
sondern geben sich mit den ersten Ergebnissen zufrieden
Falls unter den ersten Ergebnissen kein augenscheinlich sinnvoller Treffer vorhanden ist,
wird daher eher die Suchanfrage verändert, anstatt
die Ergebnisseiten vier und deren darauffolgende anzusehen
9Warum brauchen wir sie?
SUCHMASCHINE
Warum brauchen wir sie?
Suchmaschinen zeigen schnell jeweils die passenden Informationen zu den eingegebenen
Keywords
zukünftig werden sich die Suchmaschinen daher noch stärker an der aktuellen Situation des
Suchenden orientieren
Anfragen mit lokalem Interesse enthalten dann verstärkt Hinweise zu Geschäften vor Ort
inklusive einer Wegbeschreibung
Suchmaschine lernt zudem aus dem Verhalten der Suchenden
falls zum Beispiel
eine bestimmte Wegstrecke über den Routenplaner gesucht
wurde
danach die Frage gestellt wurde „Wie wird das Wetter?“,
so
erhält man sie Wetterauskünfte für den im Routenplaner
eingegeben Zielort und nicht für den aktuellen Standort
die aktuellen und zukünftigen Funktionen untermauern die Bedeutung der Suchmaschine als
Startpunkt jeder Art von Webrecherche
Fazit, die gewaltigen Informationsmengen des Internets werden nur durch eine
Suchmaschine einigermaßen beherrschbar
10Wer sucht im Internet?
SUCHMASCHINE
Internetnutzer in Österreich nach Zielgruppen
Nutzung des Internets hat nahezu fast alle Altersgruppen durchdrungen
in Österreich sind laut Statista beispielsweise in der Altersgruppe der vierzehn- bis
neunzehnjährigen Einwohner ca. 98% im Internet aktiv
bei den 60-69 jährigen sind es ungefähr 72%
Total 84%
Männer 88%
Frauen 81%
14-19 J. 98%
20-29 J. 99%
30-39 J. 98%
40-49 J. 95%
50-59 J. 90%
60-69 J. 72%
70 J. u. älter 41%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
70 J. u. älter 60-69 J. 50-59 J. 40-49 J. 30-39 J. 20-29 J. 14-19 J. Frauen Männer Total
11Wer sucht im Internet?
SUCHMASCHINE
Wer sucht nun im Internet?
auf diese simple Frage, passt die einfache Antwort „Alle!“
Internetnutzung bedeutet somit auch gleichzeitig auch Suchmaschinennutzung
die Grafik der AGOF-Studie zeigt, dass neben der Nutzung von E-Mails, des Wetter und dem
Shoppen im Internet vor allem der Aufruf einer Suchmaschine zu den häufigsten Aktivitäten
zählt
laut der Studie nutzen ca. 86% der Internetnutzer eine Suchmaschine
Suchmaschinen werden vor allem als Einstieg in die Internetsession genutzt, wobei zumeist
Produkte, Dienstleistungen und Informationen gesucht werden
Suchmaschinen 85,7
Private E-Mails versenden und empfangen 85,4
Wetter 72,7
Online-Einkaufen bzw. -Shoppen 72,4
Nachrichten zum Weltgeschehen 70,8
Regionale oder lokale Nachrichten 63,3
Online-Banking 59,1
Testergebnisse 42,5
Essen, Trinken und Genießen 42,2
Sportergebnisse, Sportberichte 39,3
…
12Welche Ergebnisse liefert eine Suchmaschine?
SUCHMASCHINE
Welche Ergebnisse liefert eine Suchmaschine?
1) bezahlte Suchergebnisse
2) organische Suchergebnisse
13Welche Ergebnisse liefert eine Suchmaschine?
SUCHMASCHINE
Bezahlte Suchergebnisse
erscheinen in den Randbereichen (oben, unten, an der rechten Seite) der Suchergebnisseiten
werden aufgrund der Ähnlichkeit zur Suchanfrage im Hinblick auf die individuell festgelegten
Schlüsselwörter (Keywords) und den Kampagneneinstellungen ausgestrahlt
erhalten anhand des Cost per Click (CPC)-Gebots sowie der Relevanz ihre Platzierung
Organische Suchergebnisse
erscheinen im mittleren Bereich der Suchergebnisseiten
werden durch den Google-Suchalgorithmus ausgewählt, der die Relevanz von Links, Seiten und
Texte einer Webseite ermittelt
erhalten aufgrund verschiedener Faktoren wie
die Relevanz für die Suchanfrage oder
die Beliebtheit ihre Platzierung
in den Suchergebnisseiten
14Lernfragen
SUCHMASCHINE
LERNFRAGEN
Was ist eine Suchmaschine?
Auf welcher Grundlage basiert eine Suchmaschine?
Warum werden Suchmaschinen benötigt?
Wer sucht im Internet?
Welche Ergebnisse liefert eine Suchmaschine?
15Quellen
SUCHMASCHINE
Gabler Wirtschaftslexikon (2018). Stichwort: Suchmaschine. Springer Gabler Verlag (Herausgeber).
abrufbar unter: http://wirtschaftslexikon.gabler.de/Archiv/77388/suchmaschine-v12.html (Stand:
Jänner 2018)
Google (2018). Suchbegriff Information. abrufbar unter:
https://www.google.at/search?lr=&hl=de&biw=967&bih=830&ei=N8veWuDfMcrMwAKVhqfIBw&
q=Informationen&oq=Informationen&gs_l=psy-
ab.3..0l10.106457.106588.0.107334.2.2.0.0.0.0.123.195.1j1.2.0....0...1c.1.64.psy-
ab..0.2.194....0.aO8IoRcTJrY (Stand: April 2018)
Google (2018). Unterschied zwischen Google-Suchergebnissen und Anzeigen. abrufbar unter:
https://support.google.com/adwords/answer/1722080?hl=de (Stand: März 2018)
nic.at GmbH (2018). nic.at Statistiken. abrufbar unter:
https://www.nic.at/de/wissenswertes/statistiken-und-studien/statistiken (Stand: Jänner 2018)
Pelzer, Guido/Sommeregger, Thomas/Linnenbrink, Ricarda (2015). Google AdWords. Das
umfassende Handbuch. 1. Auflage. Bonn: Rheinwerk Verlag GmbH. Kapitel 1.1 Warum benötigen
wir Suchmaschinen?, S. 30-34
Raisch, Stephan (2015). Internet facts 2014-10 AGOF e.V. Januar 2015. AGOF –
Arbeitsgemeinschaft Onlineforschung e.V. abrufbar unter: http://slideplayer.org/slide/3668922/
(Stand: Jänner 2018)
Statista (2018). Anteil der Internetnutzer in Österreich nach Zielgruppen im Jahr 2017. abrufbar
unter: https://de.statista.com/statistik/daten/studie/298276/umfrage/internetnutzer-in-
oesterreich-nach-zielgruppen/ (Stand: Jänner 2018)
16Bilderverzeichnis
EINFÜHRUNG
Campfire Convention (2018). Campfire image. abrufbar unter:
https://campfireconvention.uk/sites/all/themes/campfire/css/images/Projects-image.png (Stand:
April 2018)
Flickr (2018). Suchmaschinen. abrufbar unter:
https://c1.staticflickr.com/3/2170/2512148775_61fa58b4b3.jpg (Stand: April 2018)
Google (2018). Google Logo. abrufbar unter, https://encrypted-
tbn0.gstatic.com/images?q=tbn:ANd9GcQeB2jqukOfh8QWi0gHMpUidHuKnu3OHKTah6mBEYiLDC
X4KVWq (Stand: April 2018)
Google (2018). Suchbegriff Olivenöl kaufen. Abrufbar unter:
https://www.google.at/search?q=oliven%C3%B6l+kaufen&oq=oliven%C3%B6l+kaufen&aqs=chrom
e.0.69i59j0l5.2759j0j7&sourceid=chrome&ie=UTF-8 (Stand: April 2018)
Google (2018). Unterschied zwischen Google-Suchergebnissen und Anzeigen. abrufbar unter:
https://lh3.googleusercontent.com/l1ch8B5OFLcPCoqoztLoGf7dRwtCJSN0GjqFBWvImKc529telFsL
OagysCJ6Jt_VQA=w680-h540 (Stand: April 2018)
Microsoft (2018). Bing Logo. abrufbar unter: https://encrypted-
tbn0.gstatic.com/images?q=tbn:ANd9GcQw52tu6rLIIYiIMpXelTZfSeM4gEOaConJMpZcEiJuT63j4SS
V (Stand: April 2018)
Wikimedia (2018). Android robot skateboarding. abrufbar unter:
https://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/4/4e/Android_robot_skateboarding.svg
/2000px-Android_robot_skateboarding.svg.png (Stand: April 2018)
Wikimedia (2018). Search Engine Diagram. abrufbar unter:
https://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/2/22/Search-engine-diagram-
de.svg/1194px-Search-engine-diagram-de.svg.png (Stand: April 2018)
Yahoo! (2018). Yahoo Logo. abrufbar unter: https://encrypted-
tbn0.gstatic.com/images?q=tbn:ANd9GcSvu8LegA-
DdKR7P8HqKQgxbBYL_aojzzwFFrh0jkyt_eodRhph_w (Stand: April 2018)
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