Niederösterreich Werbung - BÖTM TOP-SEMINAR 2021 - September 2021 GF Mag. Michael Duscher
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BÖTM TOP-SEMINAR 2021
Niederösterreich Werbung
2 9 . S e pte m b e r 202 1
GF M a g . M i c h a e l D u sc h e r
Tourismusstrategie
Niederösterreich 2025
TO U R I S M U S
2025
2025
S T R AT E G I E
TO U R I S M U S N IE D E R Ö S T E R R E IC H
S T R AT E G I E
N IE D E R Ö S T E R R E IC H
K u rz fa s s u n g
NIEDERÖSTERREICH
Einfach erfrischend
.
NIEDERÖSTERREICH
.
Einfach erfrischend
Vision 2025 > N ie de r öste rr e i ch h at s i ch we i te r in R i c ht u ng ei nes na c hha l t i gen und authenti s ch e n Ku r z- u n d H a u pt - U r l a ubs l a n d e s ent w i c kel t und et ablier t . > N ie de r öste rr e i ch i s t a us Kun de n s ic ht m i t ei nem k l a r en M a r ken- profil assoziiert und hat aktiv eine touristische Themenführerschaft in den Bereichen „Raderlebnis“, „Wein und Kulinarik“, „Kul t ur - urlaub“, „Gesundheit“ und „sanfte Tourismus-Mobilit ät“ erreicht. > I n N ie de r ös te rr e i ch i s t di e Touri s m u s - u nd F r ei zei t w i r t s c haf t a l s wes entliche r wer t s c h öpf u n gs gen e r i e r e n d e r W i r t s c h af t ss e k to r dur ch pr oakti ve Str ate g i e um s et z u ng a bges i c her t u nd a u s geb a u t .
D e r S t r ate g is che Ko mpass
E KULINARI
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Touristische Die Marke Nieder-
Geschäftsfelder österreich mit ihren
stärken Destinationsmarken
weiterentwickeln
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Nachhaltigkeit
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Regionalität
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Authentizität
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Core Story
Kompetenzfelder
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KU
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B
T- L E Handlungsfelder
&
K U LT U R ER
Erlebnis- und Begegnungs- Leidenschaftliche Gastgeber
räume weiterentwickeln und Produzenten stärken
D i e Ko mbinat io n macht
N ie de r ös te r r eich einz igar t ig
Kunst & Kultur Regionale Kulinarik Gesundheits- Natur &
& Wein expertise Bewegungsräume
L e it t h e m e n in der Ko mmu nikat ion
e nt s p r e ch end den Kernko mp etenzen
Die n e ue S o m m e r fri s che Gar te n s om m e r
in Ni e d e r öste rr e i c h i n N i e de r ös te rr e i c h
Fe st i va l l a n d B e rgs om m e r
Nie d e r öste rr e i c h N i e de r ös te rr e i c h
Wei nfrüh l i n g A kti ve r u n d
Nie d e r öste rr e i c h s anf te r Wi nte r
Wei n h e rbst
Mi n dfu l , fi t & h e al thy
Nie d e r öste rr e i c h
Nie d e r öste rr e i c h i sc he Ge s u n d b l e i b e n
Wir t sh a uskul t ur i n N i e de r ös te rr e i c h
Fes tival-Erle b n is Nie d er ös terr eic h : A nr e gende Au szeiten a n m a g is c h en O r te n
Fes tival-Erle b n is Nie d er ös terr eic h : A nr e gende Au szeiten a n m a g is c h en O r te n
Ver ans t altun gs r eih e Kultur b eim Win zer
Die neue Acht s a m keit in Nie d er ös te r r e i c h – Mindful, fit & h ea lt hy
D e r ne ue USP de r Touri s m us m a rke N i e d er ös ter r ei c h: N ie de r ös te r r eich bietet die spa nnend s ten Kom b inationen a u s Ku n s t u nd Ku lt u r, r e g io naler Kulinar ik und Wein, N at u r e r l e bniss en s owie Gesu nd heit . D e r UAP (Uni que A dve r ti s i n g P r op os i t i o n) l a u tet : U r la u b in Nie der ös terr eich is t er fr is chend , a u t h e nt i s ch u nd anr e gend. Re launch de s Ma rke n a uf tri tts : Z eit ge m ä ß e u nd anspr e chende Um s et zungen in B i l ds p r a ch e, Kampagnen u nd digit alem Auf t r itt ge mä ß d e r neu en To u rismu ss t r ate gie 2025.
ERFRISCHEND
sommerlich
Viehofner See,St. Pölten, © Romeo Felsenreich
U r l a u b i n N i e d e r öste r r e i c h
N I E D E R Ö S T E R R E I C H . ATERFRISCHEND
stur
Wachauer Eselabenteuer, Emmersdorf © Stefan Fürtbauer
Familienurlaub in Ni e der österr eich
N I E D E R Ö S T E R R E I C H . ATERFRISCHEND
abstrakt
Landesgalerie Niederösterreich, Krems, © Romeo Felsenreich
Ku l t u r i n N i e d e r öste r r e i c h
N I E D E R Ö S T E R R E I C H . ATERFRISCHEND
retro
Villa Antoinette, Semmering, © Daniel Gebhart de Koekkoek
S o m m e r fr i s c h e i n N i e d e r öste r r e i c h
N I E D E R Ö S T E R R E I C H . ATERFRISCHEND
lässig
D i e Wir ts hau s ku ltur in Nie der österr eich
Top-Wirt Hueber, © Rita Newman
W I R T S H A U S K U LT U R . ATERFRISCHEND
blunzen
© Weinviertel Tourismus/Cherie Hansson
Blunzenwo c hen im Weinvier tel
W E I N V I E R T E L . ATZ u s a m m e n arb eit mit den D es t inationen
Land Niederösterreich/ Wirtschaftskammer
WST 3 95 % Niederösterreich 5%
Niederösterreich-
Card GmbH 74 %
NI E DE RÖST ERREICH -WERBU NG G MBH Niederösterreichische
Kulturwirtschaft GmbH 6,78 %
NÖ Kulturlandeshauptstadt
St. Pölten GmbH 15 %
34 % 30 % 40 % 30 % 26 % 38 %
Destination Donau Weinviertel Mostviertel Wienerwald Wiener Alpen in
Waldviertel GmbH Niederösterreich Tourismus GmbH Tourismus GmbH Tourismus GmbH Niederösterreich
Tourismus GmbH Tourismus GmbH
Erlebnis-
Tourismus- Tourismus- Tourismus- Tourismus- Tourismus- regionen
verbände verbände verbände verbände verbände Tourismus-
33 % 37 % 47 % 45 % 24 % verb. 31 %
Wirtschafts- Wirtschafts- Wirtschafts- Wirtschafts- Wirtschafts- Wirtschafts-
verein verein verein verein verein verein
29 % 32 % 11 % 19,75 % 48 % 30 %
Landes- Landes- Landes- Landes- Landes- Landes-
verband für verband für verband für verband für verband für verband für
UaB & PZV UaB & PZV UaB & PZV UaB & PZV UaB & PZV UaB & PZV
4% 1% 2% 5,25 % 2% 1%To u r i s m u ss t r ate g ien der s e chs D es tinationen
a u f B a s is d er
To u r i s m u ss t r ate g ie Nie der ös ter r eich 2025
T O U R I S M U S S T R AT E G I E ERFRISCHEND
Mostviertel 2025 TOURISMUSSTRATEGIE
Waldviertel 2025
strategisch ERFRISCHEND
strategisch
M O S T V I E R T E L . AT
Tourismusstr ategie Weinvier tel 2025
W E I N V I E R T E L . AT
Das vo
lle
Leben
en
tdecke
n! To u r i s m u s s t r a t e g i e
Wiener Alpen 2025
W I E N E R A L P E N . AT
©Niederösterreich Werbung/Michael Liebert
© Jürgen Thoma
© Herbst
Mostviertel Waldviertel Weinviertel Wiener Alpen Wienerwald Donau NÖZ u s a m m e n arb eit mit den D es t inationen Tourismussys te m Ni e de r ös te rr e i ch : E in inte llige nte s Z us a m m e n s pi e l alle r A kteur e i n n e rh a l b de r nie de r öste rr e i ch i s ch e n Tourismusstruktur i s t für di e er folgr e iche Pos i ti on i e run g d er M arke N ie de r ös te rr e i ch ausschlag geb e n d.
Z u s a m m e n arb eit mit den D es t inationen > E f fektivit ät – W i rks a m ke i t in de r Komm un i kati on e rh öh e n > E f f izienz – opti m a l e r Mi tte l e i n s at z, sinnvoll spa r e n > Synergien – z us ät z l i ch e Mi tte l ge w i nnen > G e meinsam e B ew ir t s c h af t u n g von landesweiten , i n de r Touri s m us - str ategie N i e de r ös te rr e i ch 2025 ver anke r ten Leit t h em en > M arketing-M on itorin g (h a l bj ä h rl i c h) z ur Üb e rprüfun g de r W i rks a m ke i t de r M aßnahm e n
Z u s a m m e n arb eit mit den D es t inationen Ge meinsame A bs ti m m un gs - und Umset z un gs pr oze ss e : > J ährlich str ate g i s ch e P lanungsge s pr ä ch e (NÖ W – D MO s ) > R e gelmäßige (m on atl i ch e ) A bstimmun gs te rm i n e – Tourismus- J our fi xe > C ontent M e di a H ous e (C MH )
Z u s a m m e n arb eit mit den D es t inationen
D a s C ontent Me d ia H ou s e 1&2
N ie der ös terr eic h ( C MH ) MARKETING-
PLANUNGSSITZUNG
PRODUKT
i s t se it 2016 ei n et a bl i e r te s T he m e n- & Ma rketingpla n
Pr o d ukte ntw ic klung
C onte nt-Re c he r c he
M arketing- un d P l a n un gs -
NÖW + 6 D MOs D MO
i nstrume nt z w i s ch e n de r
Nie de r öste rr e i ch We rbun g 3
C O N T E N T- R E DA K T I O N KOMM ON-/OFFLINE
und den se chs D e s ti n ati on e n . NÖW a uf d e n Ka nä le n d e r D MO
4 MARKETING MIX (NÖW)
KOMM ON-/OFFLINE
m it e ine m kom m unikative n
NÖW Ü b e rba u offline (Re ic hwe ite !)
und online
5
MARKETING CONTROLLING
NÖWJE SCHMUTZIGER
DIE FÜSSE, DESTO BESSER
WAR DER
Spaziergang.
Frischling im Naturpark Dobersberg, © Matthias Ledwinka
Er fr i s c h e n d e r l e b n i s r e i c h .
N I E D E R O E S T E R R E I C H . AT/ N AT U R E R L E B N I S S EBRINGT EURE
E LT E R N Ö F T E R E I N M A L
AN DIE
frische Luft,
KINDER!
Thayarunde, © Waldviertel Tourismus/Studio Kerschbaum
Er fr i s c h e n d to ur e n r e i c h .
N I E D E R O E S T E R R E I C H . AT/ R A DEIN WAHRES
NATURSCHAUSPIEL ,
DAS MAN
in einem Zug
GENIESSEN KANN.
Semmeringbahn, © Michael Liebert
Er fr i s c h e n d autofr e i .
N I E D E R O E S T E R R E I C H . ATZEITGLEICH GIBT
IRGENDWO IN DER STADT
EINE
Klimaanlage
Naturpark Ötscher-Tormäuer im Mostviertel, © Kate Hubkova
E N D G Ü LT I G
IHREN GEIST AUF.
Er fr i s c h e n d wo h l te mp e r i e r t .
N I E D E R O E S T E R R E I C H . ATERFRISCHEND
blau
U r l a u b i n N i e d e r öste r r e i c h
N I E D E R Ö S T E R R E I C H . AT
Dürnstein, © Stefan FürtbauerDonau Niederösterreich G F M a g . B e r n h a r d S c h r ö de r
D e s t i n at io n D o nau Nie der ös terr eich
D e s t i n at io n D o nau Nie der ös terr eich
D e s t i n at io n D o nau Nie der ös terr eich
E i ge nt ü m e r s t ru k t u r
Donau Niederösterreich
Tourismus GmbH
Niederösterreich- Tourismusverbände &
Tourismuswirtschaft
Werbung GmbH Städte
33 %
30 % 37 %
Landesverband TVB Wachau- Regionalverband TVB Städteverein Donau TVB Römerland
Wirtschaftverein
Urlaub am Bauernhof Nibelungenau-Kremstal Wagram Tullner Donauraum Niederösterreich Carnuntum-Marchfeld
32 %
1% 18 % 1% 3% 7% 8%D e s t i n at io n D o nau Nie der ös terr eich B u dget s t r u k t u r 202 1
D e s t i n at io n D o nau Nie der ös terr eich > N ächtigungss t ä rks te D e s ti n ati on N i e d er ös ter r ei c hs mit e ine m Ante i l von 23 % a n de n N ä c ht i g u ngen u nd > r e lativ gr ößte r A nte i l a n de n a us l ä nd i s c hen N ä c ht i g u ngen N ie de r öste rr e i ch s , 37% a l l e r a us l ä nd i s c hen N ä c ht i g u ngen und 42% der Nä chti g un ge n a us D eu t s c hl a nd f i nd en i n d er D estination D on a u s t att . > 6 7% de r N ä chti g un ge n e ntfa l l e n a u f d i e S o m m er s a i s o n M a i – O k to b er. > b ei r d. 14.60 0 B ette n b etr ä g t di e J a hr es a u s l a s t u ng r d . 3 3 % ( ü b er alle Kate go ri e n ), i n de r S om m e r s a i s o n r d . 4 5 % ( a l l e K atego r i en) , in de r Kate gori e 4 / 5* b etr ä g t di e Au s l a s t u ng i n d er S o m m er s a i s o n r d. 70%.
D e s t i n at io n D o nau Nie der ös terr eich D ie wichtigste n n ä chti g un gs r e l e va nten Q ue l l mä r k te : > Ö s terr eich (42 % de r G e s a mtn ä cht i g u ngen) m i t S c hwer p u nk te auf Wie n, N Ö un d O Ö (6 5% de r Nä c ht i g u ngen a u s Ö s ter r ei c h) > D euts chlan d (2 1% de r G e s a mtn ä cht i g u ngen) u nd > Tschechische Republik (2,4%), Niederlande (2,2%) und S chweiz (2,2%) > V gl. 2015–201 9 : Ma rkt Ö s te rr e i ch wä c hs t s t ä r ker a l s D eu t s c hl a nd (+5, 9% bz w. +1, 5% ), Wa c h s t u m s p ote n z i a l e We s tös te r r e i c h , zent r aleur op ä is c h e Mä rk te z . B . Ts c he c hi s c he Rep u b l i k ( + 4 3 % ) , Slowakisch e Re publ i k (+6 3 % ), Pol en ( + 2 9 % ) , Unga r n ( + 4 3 % )
St r ate gie 2025 – Visio n u nd M ission D ie D e stinati on D on a u Ni e de r ös te rr ei c h … … i st als st arke r e ur opä i s ch e r Mi tb ewer b er bzw. a l s s t a r ke Urlaubsr eg i on für ku lt ivier te Leb e n s a r t et a b l i er t u nd at de n Ans pruch , Eu r op a s f ü h r en d e We i n - un d Kul t ur pr o m e n a d e …h an der D ona u z u we r de n ! > Im Fokus ste ht di e Steigeru n g d er Q ua l i t ät un d d e r We r t s c h ö pfun g . > B e itr ag z ur Pos i ti on i e run g Ni e de r ös ter r ei c hs i n R i c ht u ng ei nes nachhaltigen un d unve r fä l s chte n Kur z - un d H a upt ur l a ubs l a n d e s . > V ernet zung u n d Z u s a m m en a rb eit a l l er To u r i s m u s a k teu r e m i t Ku l t u r, L andwir tsch af t , Ve rke h r, etc. > Die Kern- Ko m p eten zen s ol l e n we i ter a u s geb a u t u nd ges t ä r k t wer d en.
Ko mp ete n zfelder
St r ate gis cher Ko mpass – Ko mp etenzfeld er D ie D e stinati on D on a u defi n i e r t a n a l og zu r N i e d er ös ter r ei c h Wer b u ng vi e r sp e z ifisc h e touri s ti s ch e Kern - Ko mp ete n ze n : > K uns t- & Ku lt u r erleb n is Re iche s Wel te rb e > N atur & B ewe gu n gs r a u m D onaur adwe g , D on a uwa n de rn , D onaugär ten > W ein & Kulin a rik Weingenuss , We i n r e i s e un d We i nfes te > F luss erlebn is M it S chiff u n d B o ot , Fl uss ba de pl ät ze
Ko mp ete n zfelder – Leit pr o du k tent wicklung D er D onaur ad we g > 3 30 km p e r fe kt a us ge ba ute Ra d-Infr a s t r u k t u r > 17 Et app e n a m Nor d- un d Südufe r > 41 Radrundr oute n i n O b e r ös te rr e i c h > Fläche nde c ke n d E -L a de s t ati on e n > 5 0 zer tifiz ier te „b ett+bike“-Mi tg l i e ds b etri e b e > K ombinatio n s m ög l i ch ke i te n mit B ahn un d S ch i ff
Ko mp ete n zfelder – Leit pr o du k tent wicklung
Ko mp ete n zfelder – Leit pr o du k tent wicklung N atur & B ewe gu n gs r a u m – D er Welte r b e s te i g Wa c h a u
Ko mp ete n zfelder – Leit pr o du k tent wicklung
N atur & B ewe gu n gs r a u m – D er Welte r b e s te i g Wa c h a u
> W andern im U NE SC O -We l tkul tur e r b e
> 180
Kilomete r Run dwa n de r we g n ör d l i c h u nd s ü d l i c h d er D o na u
> 14
Et app en un d 14 G e m e i n de n , 3 S t i f te, 20 B u rgen u nd S c hl öss er
> Leitpr
o dukt für di e touri s ti s ch e Ko m m u ni k at i o n d er Wa c ha u
> Jährlich
r d. 20 0.0 0 0 Wa n de r e r
> Buchbar
es L e i tpr o dukt „Wa n de rn m i t G ep ä c k t r a ns p o r t “Ko mp ete n zfelder – Leit pr o du k tent wicklung
Ko mp ete n zfelder – Leit pr o du k tent wicklung
Q ualit äts of fe n s ive B es t of Wa c h a u
> Zusammens
ch l uss de r b e s te n Wa c ha u er G a s t geb er
> derze
it 58 ze r ti fi z i e r te Mi tg l i e ds b et r i eb e
> st
arke & r e pr ä s e nt ati ve P a r tn e r z u r B ewer b u ng d er Reg i o n
> gemeinsam
e Ma rketi n g & Kom m uni k at i o ns m a ß na hm en
> P
r o dukte ntwi ckl un ge n (z . B . G ol dcl u b )
> Lfd.
Qualifizi e run gs m a ßn a h m e n (M YG AS , S em i na r e)
> Vernet z ung r e g i on a l e r B etri e b e, Pr o d u zenten, Ku l t u r b et r i eb eKo mp ete n zfelder – Leit pr o du k tent wicklung Q ualit äts of fe n s ive B es t of Wa c h a u
Ko mp ete n zfelder – Leit pr o du k tent wicklung
Q ualit äts of fe n s ive B es t of Wa c h a u
> G oldclub B o n us pr ogr a m m
> E xklusive B on us l e i s tun ge n
ausschließl i ch b e i
B e st of Wac h a u-B etri e b e n
> H o chwer tige B r os ch ür e
in de utsch un d e n g l i s ch
inkl. Goldpa ssKo mp ete n zfelder – Leit pr o du k tent wicklung
Ko mp ete n zfelder – Leit pr o du k tent wicklung F luss erlebnis – P a ss a g ier e Flu ss k r e uz fa h r te n i n N i e d e r ös te r r e i c h
Ko mp ete n zfelder – Leit pr o du k tent wicklung F luss erlebnis – Wer t s c h öpf u n g Flu ss k r e uz fa h r te n i n N i e d e r ös te r r e i c h
Ko mp ete n zfelder – Leit pr o du k tent wicklung F luss erlebnis – Wer t s c h öpf u n g Flu ss k r e uz fa h r te n i n N i e d e r ös te r r e i c h
Ko mp ete n zfelder – Leit pr o du k tent wicklung F luss erlebnis – St r ate g ien Wer t s c h ö pfun g & B e s uc h e r l e n kun g
© Michael Liebert
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