Fallbeispiel - Techniker Krankenkasse - Individuelle Kommunikationslösungen
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Fallbeispiel – Techniker Krankenkasse
Individuelle Kommunikationslösungen
Einleitung FOCUS
Techniker Krankenkasse & Rückhalt für Deutschland
Eine Aktion für die Gesundheit
Die Techniker Krankenkasse
…ist mit 6 Mio. Versicherten bundesweit, eine der führenden gesetzlichen Krankenkassen in
Deutschland. Leitgedanke ihres Handels ist die anspruchsvolle Beratung und Betreuung der
Versicherten, sowie das Angebot umfassender gesundheitlicher Versorgung bei hoher Qualität.
Rückhalt für Deutschland
…ist die Initiative, die die Krankenkasse gemeinsam mit Prof. Dr. Dietrich Grönemeyer,
Radiologe und Vorreiter in der Mikrotherapie, gegründet hat. Rund 80 Prozent der Deutschen
leiden mindestens einmal im Leben an Rückenschmerzen. Und bereits 60 Prozent der
Schulkinder haben Haltungsschwächen. Die Initiative unterstützt hier mit konkreten Tipps und
ausführlichen Informationen.
Einleitung FOCUS
Die crossmediale Lösung
Mein gesunder Rücken
Aufgabenstellung
1. Rückenleiden vorbeugen durch Sport und Bewegung
2. Ansprache von, durch Rückenleiden beeinträchtigten, Personen
3. Bekanntmachung der Initiative
Vorgehen
Vollständige Entwicklung einer innovativen Kommunikationslösung durch die FOCUS Anzeigenleitung
individuell für den Kunden Techniker Krankenkasse. Die Gestaltung und Abwicklung der gesamten
Kampagne erfolgte durch den Verlag. Exklusive Umsetzung bei FOCUS!
Lösungsidee
1. Mittelpunkt der Kampagne bildet eine Übungs-DVD, speziell von FOCUS TV für die TK
konzeptioniert und produziert. Diese DVD stellt die TK einigen ihren Mitgliedern kostenlos zur
Verfügung um Rückenprobleme zu verhindern bzw. zu lindern.
2. Nutzung von affinen Umfeldern in den FOCUS Medien zur Bewerbung der DVD. Eine zusätzliche
Bestellmöglichkeiten der DVD in den FOCUS Medien generiert gezielt relevante Adressdaten für den
Kunden, von Personen, die sich für Rückenübungen interessieren bzw. von Schmerzen betroffen sind.
Abschließend wird die DVD über den FOCUS-Titel auch Personen zugänglich gemacht, die bisher
noch nicht für das Thema sensibilisiert sind.
3. Co-Branding aller crossmedialen Werbemittel durch Kunden-Logo und FOCUS GESUNDHEIT.
Stimmige Verbindung der Qualitätsmarken mit einem hoch-/ und nutzwertigen Produkt.
Überblick FOCUS GESUNDHEIT
Crossmediale Vernetzung
Mein gesunder Rücken
Produktion Kunden-DVD Responseanzeige Themenwochen-Sponsoring
KW 45 KW 47
KW 44 KW 46
Redaktionelle Cover-DVD
Responseanzeige Online-Bestellmaske
FOCUS-GESUNDHEIT
Die DVD
Produktion und Kundenintegration
Vorder- Rückseite
Die FOCUS GESUNDHEIT Redaktion hat im Auftrag des Kunden eine DVD speziell nach seinen Bedürfnissen konzipiert,
gedreht und produziert.
Der Kunde erhält Exemplare für individuelle Zwecke und für seine Mitglieder. Weitere DVDs sind von FOCUS-Lesern
und FOCUS GESUNDHEIT-Zuschauern gratis zu bestellen.
Gestaltung des gesamten Layouts erfolgte durch den Verlag. Co-Branding durch FOCUS GESUNDHEIT und FOCUS.
Bekanntmachung & Versand FOCUS Bekanntmachung der DVD Print Auftakt der gemeinsamen DVD-Aktion mit einer 1/1 Anzeigenseite 1/3 Reminderanzeige im darauf folgenden Heft. Beide Anzeigen des Kunden in der Ausgabe 45-2006. Hohe Präsenz von Prof. Dr. sind in den affinen Titeln der 3-teiligen FOCUS Gelenke-Serie direkt Grönemeyer und Integration eines Coupons zur direkten, kostenlosen im Umfeld platziert. Bestellung der DVD. 1/1 Coupon-Anzeige FOCUS 45-2006 1/3 Coupon-Anzeige FOCUS 46-2006
Bekanntmachung & Versand FOCUS-GESUNDHEIT
Bekanntmachung der DVD
Online
Auf der Homepage www.focusgesundheit.tv wird präsent auf die DVD hingewiesen.
Vorstellung in der Top-Box
Direkter Teaser zur Bestellmaske Nähere Beschreibung der DVD
Bekanntmachung & Versand FOCUS-GESUNDHEIT
Die DVD
Bestellung & Versand
Die vollständige Abwicklung erfolgte durch den Verlag bzw. durch die von ihm beauftragten Dienstleister: Sammlung der Bestellungen,
Erfassen der Adressen und Versand der DVDs. Im Nachgang erhielt der Kunde die Besteller-Adressen.
per fax
Deutsche Post AG
online Entgelt bezahlt
80634 München BLZ
Frau Mustermann
Musterstrasse 8
82166 Musterdorf
postalisch
Online-Bestellmaske unter
www.focusgesundheit.tv/tk
Die Themenwoche FOCUS-GESUNDHEIT
Sponsoring der Themenwoche
TV – FOCUS Gesundheit
Sponsoring aller sechs Formate, die eine Woche lang Beiträge zum Thema „Gesunder Rücken“ senden, durch siebensekündige
Trailer jeweils nach Vor- und Abspann. Im Rahmen des Mitmach-Formates „Gut in Form“ werden zudem mehrmals täglich die
Rückenübungen der gemeinsamen DVD ausgestrahlt. In der Woche zuvor weisen Ankündigungstrailer auf das Thema der
nächsten Woche hin – ebenfalls unter Nennung des Kunden.
Erstellung der Trailer erfolgte durch FOCUS TV:
„Die Sendung wird/wurde Ihnen präsentiert von Rückhalt für Deutschland - eine Initiative von Professor Grönemeyer und der
Techniker Krankenkasse“
Die Themenwoche FOCUS
Sponsoring der Themenwoche
Print – FOCUS Magazin
In der parallel erscheinenden Ausgabe des FOCUS Magazins präsentiert die TK den redaktionellen FOCUS GESUNDHEIT
Programmhinweis, der mittig auf das aktuelle Thema der Woche verweist.
Programmhinweis FOCUS 46-2006Die Themenwoche FOCUS-GESUNDHEIT
Sponsoring der Themenwoche
Online – www.focusgesundheit.tv
Auf der Homepage von FOCUS GESUNDHEIT wird jede Woche zentral das Thema der Woche vorgestellt. Auch hier werden
die Techniker Krankenkasse und die Initiative Rückhalt für Deutschland als Sponsor integriert. Zudem wird direkt auf die
Aktions-Seite des Kunden verlinkt.
www.focusgesundheit.tv
Kundenseite
Ausführliche Beschreibung des ThemasFOCUS
Redaktionelle DVD auf FOCUS
Höchste Aufmerksamkeit auf dem Titel
Zusätzlich wurde die DVD auf dem Titel des FOCUS Magazins Heft Nr. 47 platziert. Vor- und Rückseite der Hülle, sowie CD-Label
sind mit den Logos des Kunden versehen. Die Inhalte der DVD enthält jedoch keinerlei werbliche oder TK-gebrandete Beiträge.
Produktion: 650.000 DVDs
Belegung der Auflagen:
- Einzelverkauf Inland
- Abonnement
- Bord
Bewerbung der Ausgabe in den Medien Print, TV,
Funk und Online
Integration des Kunden in Printmotiv und TV-Spot.Referenzen FOCUS GESUNDHEIT FOCUS Gesundheit Referenzkunden
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Burda Community Network GmbH
Sales Region Hamburg/Berlin
Manfred Arlt, Jörg Pohl
Kattrepel 10, D-20095 Hamburg
Phone +49 / 40 / 27 85 65-14
Fax +49 / 40 / 27 85 65-23
E-Mail manfred.arlt@burda.com
joerg.pohl@burda.com
Sales Region Düsseldorf
Hartmut Mende, Felix Collath
Hildebrandtstraße 4, D-40215 Düsseldorf
Phone +49 / 2 11 / 9 34 15-0
Fax +49 / 2 11 / 9 34 15-22
E-Mail hartmut.mende@burda.com
Ihre Ansprechpartner felix.collath@burda.com
Sales Region Frankfurt
FOCUS Magazin Verlag GmbH Guido Nadler, Christian Wulf
Postfach 81 03 07, D-81903 München Wiesenau 36, D-60323 Frankfurt/Main
Arabellastraße 23, D-81925 München Phone +49 / 69 / 17 00 80-0
Fax +49 / 69 / 17 24-89
Fax +49 / 89 / 92 50-20 61 E-Mail guido.nadler@burda.com
E-Mail anzeigen@focus.de christian.wulf@burda.com
Sales Region Stuttgart
Marc Winkelmann
Albstraße 14, D-70597 Stuttgart
Phone +49 / 7 11 / 24 89 85-0
Fax +49 / 7 11 / 24 89 85-25
Für weitere Informationen steht Ihnen jederzeit gerne zur Verfügung: E-Mail marc.winkelmann@burda.com
Sales Region München
Inga Kliegel Petra Feulner, Diana Wolke
Anzeigenverkaufsberatung Arabellastraße 23, D-81925 München
Phone +49 / 89 / 92 00 94-0
Phone 089 / 92 50-25 24 Fax +49 / 89 / 92 00 94-99
Fax 089 / 92 50-14 94 E-Mail petra.feulner@burda.com
E-Mail inga.kliegel@focus.de diana.wolke@burda.comSie können auch lesen
