HANDBALL Die Besonderheiten der Zielgruppe in Deutschland Herbstwelle Juli - Oktober 2020
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HANDBALL Die Besonderheiten der Zielgruppe in Deutschland Herbstwelle Juli – Oktober 2020 Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse Herbst 2020 Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre (70,51 Mio.)
Soziodemographie: Sponsoren treffen im Handball auf eine große Zielgruppe mit
überdurchschnittlich hoher Bildung
Volks-, Hauptschule
In Deutschland interessieren sich 28,25 Mio. Menschen und ohne abgeschlossene
Berufsausbildung
damit 40% der Bevölkerung ab 14 Jahren für Handball. 10,23
Mio. (15%) interessieren sich sogar ganz besonders für den
Sport. Frauen stellen mehr als ein Drittel der Zielgruppe.
Handballinteressierte Personen verfügen im Vergleich zur Abgeschlossenes Volks-, Hauptschule
Gesamtbevölkerung über ein leicht erhöhtes (Fach-)
Hochschulstudium
mit abgeschlossener
Berufsausbildung
Bildungsniveau: während 18,6% der Gesamtbevölkerung
ein abgeschlossenes Hochschulstudium vorweisen können, sind
es bei den Handballinteressierten 21,3%.
Abitur,
Hochschulreife ohne
Höhere Schule ohne
abgeschlossenes
Abitur
(Fach-)
Hochschulstudium
40%
Männlich
Weiblich
60%
Gesamtbevölkerung Interessierte Besonders InteressierteSoziodemographie: Handballinteressierte besetzen leitende Positionen in Unternehmen
Die Handballinteressierten sind in nahezu allen beruflichen Gruppen 25
vertreten: Der Anteil derer, die Inhaber, Geschäftsführer eines
größeren Unternehmens oder Direktoren sind, ist ähnlich wie in der
Gesamtbevölkerung. Ansonsten befinden sich die Personen der 20
Zielgruppe in Positionen des Facharbeiters, des leitenden
Angestellten oder des Beamten im höheren / gehobenen Dienst.
Entsprechend ist das monatliche Haushaltsnettoeinkommen der 15
Handballinteressierten vergleichsweise höher als in der
Gesamtbevölkerung.
12 10
10,1 9,7
10 8,6 8,1 8,2
8 7,1
6
5
4 2,5 3,0 2,2 2,3 2,1
1,8
2
0
Facharbeiter mit Leitender Angestellter Beamter des höheren Inhaber,
% 0
abgelegter Prüfung oder gehobenen Geschäftsführer eines
Dienstes größeren 1.500 - 1.750 - 2.000 - 2.500 - 3.000 - 3.500 - 4.000 - 5.000 - 6.000 -
% 1.750€ 2.000€ 2.500€ 3.000€ 3.500€ 4.000€ 5.000€ 6.000€ 7.500€
Unternehmens,
Gesamtbevölkerung Interessierte Besonders Interessierte Direktor Gesamtbevölkerung Interessierte Besonders InteressierteInteressen und Vorlieben: eine vielseitig interessierte Zielgruppe – besonders im Politik- und
Wirtschaftsbereich
Handballinteressierte Personen weisen ein besonders breites
Sehr breites Interessensspektrum auf. Ein vergleichsweise hohes
Interessenspektrum
Interesse besteht bspw. an Politik, sowie an der Nutzung von
Computern. Außerdem besteht ein erhöhtes Interesse an
Wirtschafts- und Finanzthemen wie Aktien und
Sehr enges Breites
Investmentfonds. Auch für Natur- und Umwelt-
Interessenspektrum Interessenspektrum schutz besteht ein besonderes Informationsinteresse.
Besonderes Informationsinteresse für…
Wirtschaftsthemen/-fragen
Natur- und Umweltschutz
Enges Durchschnittliches
Interessenspektrum Interessenspektrum Computernutzung
Politik
% 0 10 20 30 40
Gesamtbevölkerung Interessierte Besonders Interessierte Besonders Interessierte Interessierte GesamtbevölkerungInteressen und Vorlieben: eine vielseitig interessierte Zielgruppe – regionale Geschehnisse
sowie Umwelt- und Naturschutz von hoher Relevanz
70 Regionalität spielt bei den
Handballinteressierten eine große
60 57,6 Rolle. Sie geben an, sich für lokale
49,6
Ereignisse zu interessieren und sind
48,1
sowohl politisch aktiv als auch im
50 46,7
42,8
40
Ehrenamt tätig. Des Weiteren ist das
Interesse an Autos und Autotests
30
29,7 vergleichsweise ausgeprägt.
22,3 23,3 Im Hinblick auf andere Sportarten
19,5 18,9 20,2
20 16,1
17,5 interessiert sich die Zielgruppe im
14,8
12,9 Vergleich zur Gesamtbevölkerung in
10,5
10 7,8
9,3 8,3 besonderem Maße für andere
6,1 6,4
4,3 4 4,9 Teamsportarten wie Basketball,
0 Volleyball, Eishockey und American
Oldtimer-Autos Aktien,
Investmentfonds
Steuerrecht,
Steuerpolitik
Autos, Autotests Geld-,
Kapitalanlagen
Geschichte,
Historisches
Lokale Ereignisse,
Geschehen am
Sport Football sowie für Leichtathletik und
% Ort Triathlon. Selbst aktiv werden die
Handballinteressierten darüber hinaus
oftmals im Aktivurlaub.
Gesamtbevölkerung Interessierte Besonders InteressierteDie Handballinteressierten als Konsumenten: unter den an Handball interessierten Personen
finden sich bestimmte attraktive Käufertypologien sowie Sonderzielgruppen wieder
30
24,8
25
22,9
21,5
20,4
19,8 19,5
20 19,2
17,3 17,8
15,6 16,0 16,1
15,5 15,5
14,6 14,4
15
12,3
11,2
10,1 10,3 10,5
10
5
0
LOHAS - Lifestyle of WOOPIES - Well off Luxusorientierte Mobile Kosmopoliten Überwiegend TAPs (Technically Aktive Umweltschützer
% Health and Sustainability older People Konsumenten qualitätsorientierte advanced persons)
Konsumenten
Gesamtbevölkerung Interessierte Besonders InteressierteDie Handballinteressierten als Konsumenten: hohe Ausgabebereitschaft für Hobbies und
Freizeitbeschäftigung sowie erhöhtes Qualitätsbewusstsein
60
Die Ausgabebereitschaft der Zielgruppe für Sport,
technische Geräte, Versicherungen und Reisen, sobald wieder
möglich, ist gegenüber der Gesamtbevölkerung teilweise stark 40
erhöht.
Der Konsumstil und die Käufertypologie der Handball- 20
interessenten zeigt außerdem, dass sie für hohe Qualität und
Marken gerne mehr ausgeben. Wichtig ist auch die
Nachhaltigkeit der Produkte. 0
Sport Reisen Zeitungen, Technische Geräte Versicherungen
Handballfans versuchen außerdem, bei technischen % Zeitschriften wie Computer,
Fernseher
Neuerungen auf dem Laufenden zu bleiben. Gesamtbevölkerung Interessierte Besonders Interessierte
Ich bevorzuge beim Einkauf regionale Produkte aus der Heimat
Ich bin bereit, für umweltfreundliche Produkte mehr zu zahlen
Ich versuche, bei technischen Neuentwicklungen immer auf dem Laufenden zu bleiben
Bei Sportbekleidung bevorzuge ich hochwertige Marken wie Odlo oder Adidas
Leute, die beim Einkauf darauf achten, dass die Produkte von Unternehmen stammen, die
sozial und ökologisch verantwortungsbewusst handeln
Leute mit einem Spürsinn für Neues (Trendsetter)
% 0 10 20 30 40 50 60Zusammenfassung der Ergebnisse Die Zielgruppe im Handball ist vergleichsweise groß und zu mehr als einem Drittel weiblich. Sponsoren treffen im Handball auf ein Publikum, das überdurchschnittlich gut gebildet ist, häufig in Führungspositionen arbeitet und über ein hohes Haushaltsnettoeinkommen verfügt. Grundsätzlich verfügt die Zielgruppe über ein sehr breites Interessenspektrum und ist darüber hinaus häufig in Ehrenämtern tätig. Aufgrund der Corona-Pandemie besteht große Vorfreude auf zukünftige regionale und lokale Geschehnisse, die ebenfalls auf großes Interesse stoßen. Viel liegt den Handballfans außerdem am Natur- und Umweltschutz. Beim Kauf von Lebensmittel und Kleidung achten Handballinteressierte besonders auf Qualität und Nachhaltigkeit. Aus diesen Gründen bezeichnen sich handballinteressierte Personen als aktive Naturschützer und versuchen, ein nachhaltiges und gesundes Leben zu führen. Darüber hinaus ist die Zielgruppe kosmopolitisch, qualitätsorientiert und gehört zur Gruppe der LOHAS.
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