#HASHTAG-CHALLENGE Die Power von Micro-Influencern
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#HASHTAG-CHALLENGE Die Power von Micro-Influencern
#AUSGANGSLAGE − 800 Mio aktive User − 500 Mio nutzen Instagram täglich − Menschen unter 25 Jahren verbringen durchschnittlich 32 Minuten pro Tag auf Instagram INSTAGRAM IST DAS WICHTIGSTE BILDBASIERTE SOZIALE NETZWERK DER WELT.
#WERBEMÖGLICHKEITEN AUF INSTAGRAM
Werbeform Vorteile Nachteile
Klassische - Verwendung bestehender - Steigende Preise
Werbeformate Werbemittel - Mangelnde Akzeptanz
- Hohe Reichweite
Influencer-Marketing - Hohe Reichweite und - schwierig zu finden
Identifikation falls - Glaubwürdigkeit?
authentisch - Authentizität?
- P/L-Verhältnis?
Kommunikation mit - 100% authentisch - Aufbau der Community
Community / Micro- - Gewünschte Kommunikation dauert lange
Influencer-Marketing - Max. Glaubwürdigkeit - Hoher Zeitaufwand
- Starker Impact
#LÖSUNG Mit der #Hashtag-Challenge haben wir ein crossmediales Konzept entwickelt, mit welchem wir generischen Traffic und Engagement auf Ihrem Instagram Account kreieren und interessierte Personen aus der Zielgruppe auf Ihre (Kampagnen-) Webseite leiten. Ihr Nutzen: - Mehr Traffic, Engagement und Follower auf Ihrem Instagram Profil - 1:1 Kontakte mit potenziellen Kunden - Zielgruppenspezifischer Traffic auf der eigenen Homepage oder auf einer kampagnenspezifischen Microsite. - Von den Usern generierter, kampagnenrelevanter Content → Mehr Aufmerksamkeit und Auseinandersetzung mit Ihrer Kampagne und dies ohne Streuverlust
#KONZEPT − Die Zielgruppe wird über sämtliche FACES-Kanäle aufgerufen, ein zur Kampagne passendes Bild mit einem definierten Kampagnen-Hashtag auf Instagram zu posten. − Die Posts werden in unserem selbst entwickelten Social Media Tool gesammelt, wo sie von unserem Moderator «akzeptiert» werden müssen. − Die «akzeptierten» Posts werden von uns kommentiert und werden automatisch entweder auf der Homepage des Kunden oder auf einer Kampagnen-Microsite dargestellt. Die besten Bilder (Voting und/oder Jury) gewinnen einen Preis. − Auf der gleichen Webseite oder Microsite werden in einem zweiten «Feed» auch weitere, thematisch ähnliche Instagram-Posts dargestellt, die mit unserem Tool gefunden und von unserem Team einzeln ausgesucht wurden. Die Urheber dieser Posts werden ebenfalls via Kommentar informiert, auf die Seite geholt und so auf die Challenge aufmerksam gemacht.
#MECHANISMUS: ÜBERSICHT
1. Posts werden ausgewählt 4. Micro-Influencer verbreiten
und kommentiert die Botschaft auf IG
Website
IG Account Client
Instagram
2. Micro-Influencer 3. Micro-Influencer besuchen
besuchen den IG Account Website
#MECHANISMUS
Aufruf in sämtlichen FACES-Channels
Print Website
Instagram
Digital mailing
Facebook
#MECHANISMUS: SELEKTIEREN DER POSTS Die Posts werden nach Vorgaben des Kunden gezielt gesucht und ausgewählt.
#MECHANISMUS: KOMMENTIEREN
Die Posts werden mit Absender IG-Accounts des Kunden persönlich via Kommentar
angeschrieben und via Link in der Bio auf die (Kampagnen-) Website gelenkt.
® FACES 2018
#MECHANISMUS: DARSTELLEN DER POSTS
Die Posts werden auf der (Kampagnen-) Website dargestellt. Die Urheber sehen sich
ihren Post an, kommentieren und teilen die Seite mit Ihren Freunden.
® FACES 2018#MECHANISMUS: AKTIVIEREN Durch Votings, Gewinnspiele und andere Tools kann die Zielgruppe zusätzlich aktiviert und Profile gesammelt werden.
#MECHANISMUS: MULTIPLIKATION
Die Community folgt dem Kunden auf IG, liked und kommentiert dessen Bilder und ruft
via Instagram Story ihre Follower auf, am Voting teilzunehmen. Dadurch multipliziert
sich die Reichweite und der Traffic auf der (Kampagnen-) Website.
® FACES 2018#CASE: LANCOME / MAKEUPISMYPOWER
Die Teilnehmerinnen werden aufgerufen ihr persönliches Powerfoto mit dem Hashtag
#makeupismypower auf Instagram zu posten. FACES zeigt alle Bilder auf der Microsite
www.makeupismypower.ch und lässt die Community per Voting entscheiden, wer den
Hauptpreis gewinnt.
Jede Teilnehmerin der Hashtag-Challenge kann sich an einem beliebigen Lancôme-
Counter im Manor, Globus oder Jelmoli beraten lassen und erhält dort ihren
persönlichen Teint, den sie für 7 Tage kostenlos testen kann.
Laufzeit der Aktion: Juli – Oktober 2018
1. Aufruf Doppelseite Ausgabe: Heft Juli / August 2018
2. Go Live Landing Page: zeitgleich
3. Bekanntgabe der Gewinner mit einer
weiteren Doppelseite: Heft Oktober 2018#CASE: LANCOME / MAKEUPISMYPOWER
Aufruf Doppelseite Ausgabe Juli / August, ET 27.06.2018
® FACES 2018#CASE: LANCOME / MAKEUPISMYPOWER Campaign-Landingpage (www.makeupismypower.ch) Stand Juli 2018
#CASE: LANCOME / MAKEUPISMYPOWER Campaign Instagram Account, Stand August 2018
#PREISE Grundpauschale Technik & Design - Programmierung der Feeds nach Briefing des Kunden - Design der Kampagnen-Website (Microsite) - Hosting - Software Lizenz Preis pro Kampagne: EUR 8.000,- Kontaktmanagement Posts - Selektion der Posts nach Vorgaben des Kunden - Kommentieren der Posts Preis pro 1‘000 kommentierte Posts: EUR 5.000,-
#PREISE Kommunikationspackage FACES-Channels - Print: 1/1 Seite Aufruf zur Challenge (inkl. Produktion) EUR 13.500,- - Online: Bericht auf faces.ch mit Aufruf EUR 3.900,- - Email: Digital Mailing an FACES-Member mit Aufruf EUR 2.500,- - Facebook: 2 Facebook-Posts EUR 2.000,- - Instagram: 6 Instagram Stories @facesmag EUR 3.000,- Medienwert total: EUR 24.900,- Package-Preis für Hashtag-Challenge EUR 10.000,-
#BERECHNUNGSBEISPIEL Annahme: 2.000 selektierte und kommentierte Posts - Pauschale Technik & Design EUR 8.000,- - 2.000* kommentierte Posts EUR 10.000,- - Kommunikationspackage FACES EUR 10.000,- Total EUR 28.000,-** *Die Anzahl kommentierter Posts kann nach Wunsch beliebig erhöht werden. **Die Betreuung des Instagram-Accounts (Beantwortung von Messages, consent einholen und posten von user generated content etc.) ist in diesem Preis nicht enthalten und kann bei Bedarf individuell offeriert werden.
#KONTAKT FACES Office Berlin Boyenstraße 39/40 D-10115 Berlin Julia Gelau Executive Director Germany julia@faces.ch Phone: +49 (0) 30 247 243 11 Mob: +49 (0) 173 83 15 738
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