IMMER AUF KURS MIT DEM - iche und planbare Zahlen Die Studie des Marktführers im Kids-Print-Bereich - Blue Ocean
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IMMER AUF KURS MIT DEM
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liche u
Verläss Zahlen
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planba
Die Studie des Marktführers im Kids-Print-Bereich
Studiensteckbriefe
KIDS-MEDIEN-KOMPASS: Zwei Studien für Ihre erfolgreiche Werbekampagne
Repräsentative Umfrage Umfangreiche Leserbefragung
Institut: Forsa Institut: Media Market Insights by Hubert Burda Media
Methodik:
Repräsentative Zufallsauswahl im Rahmen Methodik: Schriftliche Leserbefragung mit einem
des forsa.omninet-Panels; Gewichtung nach standardisierten Fragebogen in 26 ziel-
Region, Alter und Geschlecht gruppenübergreifenden Blue-Ocean-Titeln
Erhebungszeitraum: April bis Mai 2021 Erhebungszeitraum: Mai 2020 bis Januar 2021
Grundgesamtheit: Kinder und Jugendliche zwischen 4 und Grundgesamtheit: Deutschsprachige Kinder
13 Jahren in Deutschland im Alter von 4 bis 13 Jahren
Gesamtfallzahl: 2.515 Befragte Gesamtfallzahl: 11.471 ausgewertete Fragebögen
Ziele der Studien: • Innovative Reichweitenstudie mit quartalsweiser Aktualisierung zur Abbildung des dynamischen Kindermarktes
• Realitätsgetreue und planbare Kontakte
• Insights zur Mediennutzung & Interessen der Lesenden,
mit dem Fokus auf wichtige Themenbereiche für Ihre Mediaplanung
Auszug
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2
Blue Ocean ist die Nummer 1!
Blue Ocean Entertainment ist mit großem Abstand Marktführer im Kinder- und Jugendzeitschriftensegment. Aber natürlich
gibt es nicht nur die Kaufenden eines Magazins, sondern auch die Lesenden. Wie viele Lesende hat eine Kinderzeitschrift
aber nun tatsächlich? Genau das wollten wir herausfinden. Deshalb haben wir das renommierte Marktforschungsinstitut
Forsa beauftragt, mit einer Studie herauszufinden, wie viele Lesende eine Kinderzeitschrift in Deutschland im Schnitt real
hat. Repräsentativ durch Befragung von 2.515 Kindern und Jugendlichen. Das Ergebnis ist der REAL-LESER-FAKTOR.
Ihre neue valide Währung im Kinderzeitschriftensegment zur Reichweitenermittlung. Denn der REAL-LESER-FAKTOR
multipliziert mit der unabhängig von der IVW geprüften verkauften Auflage eines Magazins sagt Ihnen ab sofort bei jedem
Quartalsergebnis aktuell, mit welchen Kontakten Sie rechnen dürfen, wenn Sie Ihre Kampagne in einer Kinderzeitschrift
buchen. Am besten natürlich bei Blue Ocean. Blättern Sie weiter und probieren Sie es aus!
28,3 %
10,1 % 2,0 %
4,9 %
2,5 % Blue Ocean Entertainment AG weitere Verlage
1,3 %
49,3 % 1,6 % Egmont Ehapa Verlag GmbH Depesche Vertrieb GmbH & Co. KG
Panini Verlags GmbH Vision Media GmbH
Heinrich Bauer Verlag Gruner + Jahr AG & Co. KG
Quelle: MZV - Verlagsmarktanteile auf Basis „Umsatz Heftjahr 2020 – Ehastra-Gruppe 10: Jugend/Comics, Grosso Inland“ 3
IVW-Liste – Die Basis unserer Reichweite
Titel
LEGO NINJAGO
Lustiges Taschenbuch
Verkauf*
169.157
133.944
Titel
Total tierlieb!
FRAG doch mal die Maus
Verkauf*
42.957
42.799
27
Titel der Top 49
kommen von
GEOlino 126.464 WAS IST WAS 42.797
Blue Ocean
LEGO NINJAGO LEGACY 124.917 Pokémon 41.459
LEGO CITY 89.038 LEGO MARVEL AVENGERS 41.446
Prinzessin Lillifee 82.546 Feuerwehrmann SAM 38.764
Micky Maus 76.772 DRAGONS 36.988 Geprüfte
LEGO STAR WARS 68.125 Bibi Blocksberg 35.610
Verkäufe
Bibi & Tina 64.858 Miraculous 33.437
von einer
GEOlino mini 64.758 Disneys Prinzessin 33.368
LEGO JURASSIC WORLD 62.968 Peppa Pig 32.991
unabhängigen
PAW PATROL 60.522 LÖWENZAHN 31.885 Gesellschaft!
Disney Die Eiskönigin 58.473 Bob der Baumeister 28.058
Prinzessin Lillifee Zauberwelt 55.686 5!-Magazin 28.051
Filly-Magazin 51.537 Horseland 27.965
Dein SPIEGEL 51.445 BUSSI BÄR 26.654
PLAYMOBIL Blau 50.716 Galileo GENIAL 25.952
Pferd&Co 50.531 Winnie Puuh 25.617
Benjamin Blümchen 49.233 PJ MASKS 22.031
Wendy 48.115 LEGO Explorer 21.239
LISSY 46.305 Barbie 21.033
Mia and me 45.594 Disney Cars 15.169
*IVW Q1 2021 (GV)
DINOSAURIER 44.814 L.O.L. Surprise Magazine 10.679
PLAYMOBIL Pink 43.982 Benjamin 5.673
Die drei ??? Kids 43.158 Blue-Ocean-Titel
4
Mit Print erreichen Sie viel
Repräsentative -Ergebnisse für alle Kinderzeitschriften
2.515 Befragungen
Über al
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im M
der Elte arkt hinweg:
Ø 44 %
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rift mit lesen die
ihrem K
ind
Ø 2,79 Personen erreichen Sie pro verkauftem
Exemplar einer Kinderzeitschrift.
Das ist der REAL-LESER-FAKTOR – Die neue Währung für den gesamten Kinder-Print-Markt
5
Unsere umfangreiche Leserbefragung:
Wir wollten es für die Blue-Ocean-Titel
ganz genau wissen
Wir liefern Ihnen valide Daten für die Zielgruppe
6
Der REAL-LESER-FAKTOR der Blue-Ocean-Titel
Mit den
Deutlich besser als der Durchschnitt
IVW-Titeln
von Blue Ocean
erreichen Sie
4.493.000
Lesende!
Ø 2,98 Personen erreichen Sie pro verkauftem Exemplar
einer Blue-Ocean-Kinderzeitschrift.
7
Insights der Titel Mit einer
Ausgabe
Verkaufte Auflage: 49.233 Ex.* | REICHWEITE: 149.000 Lesende erreichen Sie
4-5 Jahre: 64 %
6-9 Jahre: 28 %
10-13 Jahre: 8 %
3,03
Lesende
• 60 % der Lesenden haben das Heft • 83 % der Lesenden
geschenkt bekommen sammeln das Heft
36 % haben es sich selber gekauft 12 % geben das Magazin weiter an
3% haben ein Abo Freunde, Verwandte etc.
> In 95% der Fälle generiert das
• 84 % der Kids/Eltern werden durch Magazin Mehrfachkontakte!
den Handel auf das Magazin
aufmerksam • 72 % der Lesenden schauen sich
jede Seite des Magazins an
• 7,7 von 10 Kindern möchten auch
die nächste Ausgabe lesen • 70 % der Lesenden lesen immer
*IVW Q1 2021 (GV), **z.B. Fotoroman, Berichte
mal wieder im Magazin
5,8 Jahre
Durchschnittsalter Lesende
69 %
Jungs
31 %
Mädchen
86 %
mitlesende Eltern
Lieblingsrubriken 1,7
der Kids:
(in Schulnoten) Beiträge**
1,7
Rätsel
1,8
Spiele
1,7
Gesamtnote
8
Insights der Titel Mit einer
Ausgabe
Verkaufte Auflage: 31.885 Ex.* | REICHWEITE: 101.000 Lesende erreichen Sie
4-5 Jahre: 21 %
6-9 Jahre: 63 %
10-13 Jahre: 16 %
3,17
Lesende
• 60 % der Lesenden haben das Heft • 89 % der Lesenden
geschenkt bekommen sammeln das Heft
30 % haben es sich selber gekauft 6 % geben das Magazin weiter an
9% haben ein Abo Freunde, Verwandte etc.
> In 95 % der Fälle generiert das
• 78 % der Kids/Eltern werden durch Magazin Mehrfachkontakte!
den Handel auf das Magazin
aufmerksam • 76 % der Lesenden schauen sich
jede Seite des Magazins an
• 7,8 von 10 Kindern möchten auch
die nächste Ausgabe lesen • 67 % der Lesenden lesen immer
*IVW Q1 2021 (GV), **z.B. Fotoroman, Berichte
mal wieder im Magazin
7,2 Jahre
Durchschnittsalter Lesende
88 %
Jungs
12 %
Mädchen
78 %
mitlesende Eltern
Lieblingsrubriken 1,5
der Kids:
(in Schulnoten) Poster
1,6
Rätsel
1,7
Beiträge**
1,5
Gesamtnote
9
Insights der Titel Mit einer
Ausgabe
Verkaufte Auflage: 35.610 Ex.* | REICHWEITE: 121.000 Lesende erreichen Sie
4-5 Jahre: 38 %
6-9 Jahre: 53 %
10-13 Jahre: 9 %
3,40
Lesende
• 63 % der Lesenden haben das Heft • 80 % der Lesenden
geschenkt bekommen sammeln das Heft
34 % haben es sich selber gekauft 12 % geben das Magazin weiter an
3% haben ein Abo Freunde, Verwandte etc.
> In 92% der Fälle generiert das
• 79 % der Kids/Eltern werden durch Magazin Mehrfachkontakte!
den Handel auf das Magazin
aufmerksam • 82 % der Lesenden schauen sich
jede Seite des Magazins an
• 7,8 von 10 Kindern möchten auch
die nächste Ausgabe lesen • 65 % der Lesenden lesen immer
*IVW Q1 2021 (GV), **z.B. Fotoroman, Berichte
mal wieder im Magazin
7,2 Jahre
Durchschnittsalter Lesende
6%
Jungs
94 %
Mädchen
73 %
mitlesende Eltern
Lieblingsrubriken 1,6
der Kids:
(in Schulnoten) Beiträge**
1,6
Bateln, Malen
1,6
Rätsel
1,6
Gesamtnote
10Insights der Titel Mit einer
Ausgabe
Verkaufte Auflage: 46.305 Ex.* | REICHWEITE: 160.000 Lesende erreichen Sie
4-5 Jahre: 21 %
6-9 Jahre: 54 %
10-13 Jahre: 25 %
3,45
Lesende
• 49 % der Lesenden haben das Heft • 90 % der Lesenden
geschenkt bekommen sammeln das Heft
36 % haben es sich selber gekauft 6 % geben das Magazin weiter an
12 % haben ein Abo Freunde, Verwandte etc.
> In 96 % der Fälle generiert das
• 78 % der Kids/Eltern werden durch Magazin Mehrfachkontakte!
den Handel auf das Magazin
aufmerksam • 75 % der Lesenden schauen sich
jede Seite des Magazins an
• 7,9 von 10 Kindern möchten auch
die nächste Ausgabe lesen • 72 % der Lesenden lesen immer
mal wieder im Magazin
*IVW Q1 2021 (GV)
8,5 Jahre
Durchschnittsalter Lesende
4%
Jungs
96 %
Mädchen
56 %
mitlesende Eltern
Lieblingsrubriken 1,6
der Kids:
(in Schulnoten) Poster
1,8
Rätsel
1,8
Spiele
1,7
Gesamtnote
11Insights der Titel Mit einer
Ausgabe
Verkaufte Auflage: 28.051 Ex.* | REICHWEITE: 101.000 Lesende erreichen Sie
4-5 Jahre: 22 %
6-9 Jahre: 55 %
10-13 Jahre: 23 %
3,59
Lesende
• 45 % der Lesenden haben das Heft • 90 % der Lesenden
geschenkt bekommen sammeln das Heft
54 % haben es sich selber gekauft 5 % geben das Magazin weiter an
1% haben ein Abo Freunde, Verwandte etc.
> In 95 % der Fälle generiert das
• 83 % der Kids/Eltern werden durch Magazin Mehrfachkontakte!
den Handel auf das Magazin
aufmerksam • 77 % der Lesenden schauen sich
jede Seite des Magazins an
• 8,1 von 10 Kindern möchten auch
die nächste Ausgabe lesen • 68 % der Lesenden lesen immer
*IVW Q1 2021 (GV), **z.B. Fotoroman, Berichte
mal wieder im Magazin
8,4 Jahre
Durchschnittsalter Lesende
93 %
Jungs
7%
Mädchen
56 %
mitlesende Eltern
Lieblingsrubriken 1,6
der Kids:
(in Schulnoten) Poster
1,8
Spiele
1,8
Beiträge**
1,6
Gesamtnote
12Insights der Titel Mit einer
Ausgabe
Verkaufte Auflage: 169.157 Ex.* | REICHWEITE: 585.000 Lesende erreichen Sie
4-5 Jahre: 19 %
6-9 Jahre: 65 %
10-13 Jahre: 16 %
3,46
Lesende
• 48 % der Lesenden haben das Heft • 94 % der Lesenden
geschenkt bekommen sammeln das Heft
41 % haben es sich selber gekauft 4 % geben das Magazin weiter an
10 % haben ein Abo Freunde, Verwandte etc.
> In 98 % der Fälle generiert das
• 71 % der Kids/Eltern werden durch Magazin Mehrfachkontakte!
den Handel auf das Magazin
aufmerksam • 82 % der Lesenden schauen sich
jede Seite des Magazins an
• 8,8 von 10 Kindern möchten auch
die nächste Ausgabe lesen • 72 % der Lesenden lesen immer
mal wieder im Magazin
*IVW Q1 2021 (GV)
7,8 Jahre
Durchschnittsalter Lesende
96 %
Jungs
4%
Mädchen
55 %
mitlesende Eltern
Lieblingsrubriken 1,5
der Kids:
(in Schulnoten) Poster
1,6
Spiele
1,7
Rätsel
1,5
Gesamtnote
13Aktivieren Sie zwei Zielgruppen auf einmal
Erreichen Sie die kleinen und großen Kaufentscheider mit Ihrer Werbepräsenz
Sogar
Ø 70 %
mitlesende Eltern über alle
Blue-Ocean-
Magazine
Anteil mitlesender Eltern nach Zielgruppe:
PreSchool Unisex 89 % School Unisex 78 %
TOP 3 92 % 86 % 86 %
PreSchool Girls 82 % School Girls 66 % der Titel mit den
PreSchool Boys 79 % School Boys 63 % meisten mit-
lesenden Eltern
PreSchool Gesamt 84 % School Gesamt 66 %
14Unsere Gesamtreichweite auf einen Blick
Millionen Kinder und Eltern warten auf Sie!
Sie erreichen
4.493.000 Lesende
mit den IVW-Titeln von Blue Ocean
Der REAL-LESER-FAKTOR bietet Ihnen eine realistische Reichweitenprognose
auf Basis der unabhängig geprüften IVW-Verkäufe.
15BENJAMIN BITTMANN PATRICIA HAUSBURG STEFFI KELLER FRANZISKA STÖHR
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0711/22 02 99 152 0711/22 02 99 291 0711/22 02 99 263 0711/22 02 99 222
bittmann@blue-ocean-ag.de hausburg@blue-ocean-ag.de keller@blue-ocean-ag.de stoehr@blue-ocean-ag.de
IHR TEAM für eine erfolgreiche
Werbekampagne im Kindermarkt!
JOHANNES MERKL ANDREAS SCHLICK REBEKKA LANGNER
Advertising Sales Manager Advertising Sales Manager Sales & Cooperation Manager
0711/22 02 99 213 0711/22 02 99 280 0711/22 02 99 203
merkl@blue-ocean-ag.de schlick@blue-ocean-ag.de langner@blue-ocean-ag.de
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