MEDIEN. KOMPETENZ. KOMMUNIKATION - Die Herausgeber - Untersuchungssteckbrief
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Die Herausgeber MEDIEN. KOMPETENZ. KOMMUNIKATION.
Die Herausgeber
Kinder Medien Monitor 2021
Mehr Daten. Mehr Kompetenz. Mehr Relevanz.
• Der KINDER MEDIEN MONITOR 2021 repräsentiert 7,47 Mio. deutschsprachige Kinder im
Alter von vier bis 13 Jahren und stellt umfassendes Datenmaterial für die Mediaplanung bereit.
• Zuschauen, zuhören, lesen: Der KINDER MEDIEN MONITOR 2021 beantwortet Fragen zu
allen zielgruppenrelevanten Mediengattungen.
• Der KINDER MEDIEN MONITOR 2021 liefert für 27 Printmagazine repräsentative Reichweiten
bei Kindern und den mitlesenden Eltern oder Erziehungsberechtigten.
• Neben umfassenden Erkenntnissen über die Mediennutzung bietet die Untersuchung
vielseitige Einblicke in verschiedene Lebensbereiche der Kinder – durch Antworten von Kindern
und ihren Eltern.
• Der KINDER MEDIEN MONITOR ist die einzig zählbare Studie ihrer Art in Deutschland.
2
Der
KINDER MEDIEN MONITOR
Repräsentiert:
7,47 Mio.
2.046 Doppel-Interviews
mit den Sechs- bis 13-Jährigen
+ 526 Interviews
mit einem Erziehungsberechtigten
und einem ihrer Erziehungsberechtigten (im folgenden Eltern genannt) der Vier- bis Fünfjährigen
deutschsprachige Kinder
5,92 Mio. 6-13 Jahre
1,55 Mio. 4-5 Jahre
3
Präsentationsinhalte
Kapitel 1: Kapitel 2: Kapitel 3:
Medienakzeptanz & Medienkompetenz Mediennutzung Kommunikationskanäle & -Apps
Eltern sind die wachsamen und kritischen (Medien-) Zuschauen, zuhören, lesen – die Medienwelt der Kinder Chatten ist mega, reden noch mehr! Die Relevanz von
Beobachter, Kinder die aufgeweckten und schnell lässt keinen Kanal aus. Digitales & Analoges halten Kommunikation per App steigt mit zunehmendem Alter.
lernenden Mediennutzer. Welchen Medien vertrauen sich dabei die Waage. Beim Lesen gilt: Sehr gern und Dennoch suchen Kinder das persönliche Gespräch –
Eltern? Und was trauen sie ihren Kindern im Umgang sehr viel – aber bitte von Papier! physisch und am Telefon.
mit Medien zu?
Kapitel 4: Kapitel 5: Freizeitverhalten & Kapitel 6: Bewusstsein &
Geld & Konsum Themeninteressen Engagement
Kinder konsumieren gern und können es sich leisten: In ihrer Freizeit nutzen Kinder alle Möglichkeiten aus: (Umwelt)Bewusstsein entsteht in den Kinderzimmern.
Sie verfügen insgesamt über 3,3 Mrd. Euro pro Jahr. mit Freunden, der Familie, drinnen und draußen, offline Kinder entwickeln schon früh ein Gespür für die großen
Eltern sind spendabel: In den vergangenen zwölf und online. Kinder lieben die Vielfalt und die ökologischen und sozialen Fragen. Das Interesse ist
Monaten haben sie insgesamt 5,3 Milliarden Euro in Beschäftigung. Das spiegelt sich auch in ihren groß und auch das Bedürfnis, einen eigenen Beitrag zu
ihre Kinder investiert. Themeninteressen wider. einer lebenswerten Welt zu leisten.
4
Medienakzeptanz
KAPITEL 1 & Medienkompetenz
Eltern sind die wachsamen und kritischen (Medien-)Beobachter, Kinder die
aufgeweckten und schnell lernenden Mediennutzer. Welchen Medien vertrauen
Eltern? Und was trauen sie ihren Kindern im Umgang mit Medien zu?
590
81% 8Kind kann etwas lernen
Medienakzeptanz 80
70
Komplexe Sachverhalte
werden einfach erklärt 69% 60 72% Sinnvolle Beschäftigung
50
40
Motivation, aktiv etwas
Eltern vertrauen
Kind wird auf interessante
62%
30 61% zu machen
Produkte aufmerksam gemacht
20
Zeitschriften. 10
0
Kind wird auf wichtige
Themen aufmerksam gemacht 61% 73%
Fantasie und Kreativität
werden angeregt
Inhalte werden
glaubwürdig vermittelt 62% 58% Wertevermittlung
Zeitschriften
TV, Mediatheken, Streamingdienste
YouTube
Kind kann in seinem Tempo
Hörmedien wie Radio und Podcasts
Kind kann Inhalte
88% 80% Inhalte aufnehmen
wiederholt nutzen
Soziale Netzwerke
Fragestellung: Es gibt neben Kinder- und Jugendzeitschriften auch andere Mediengattungen. Jetzt geht es um Ihre Meinung zu diesen Medien. Bitte geben Sie zu jeder der folgenden Aussagen an, auf welche Medien
sie Ihrer Meinung nach zutrifft. Abgefragt wurden 16 Kriterien. Basis: 7,47 Mio. Gesamt 4-13 Jahre. Antworten der Eltern. 6Medienkompetenz
Eltern meinen: vor
allem TV-Angebote
und Zeitschriften
fördern die
Medienkompetenz 55% 53% 37% 36% 29%
ihrer Kinder.
TV, Mediatheken, Zeitschriften YouTube Hörmedien wie Radio Soziale Netzwerke
Streaming-Dienste und Podcasts
Fragestellung: Es gibt neben Kinder- und Jugendzeitschriften auch andere Mediengattungen. Jetzt geht es um Ihre Meinung zu diesen Medien. Bitte geben Sie zu jeder der folgenden Aussagen an, auf welche Medien
sie Ihrer Meinung nach zutrifft. Abgefragt wurde das Kriterium „Mein Kind wird in seiner Medienkompetenz gefördert“. Basis: 7,47 Mio. Gesamt 4-13 Jahre. Antworten der Eltern. 7Medienkompetenz Aus Sicht der Eltern hat Homeschooling
die Kompetenz von Kindern
im Umgang mit digitalen Medien gefördert.
Mein Kind hat während der
Schulschließungen im Corona-Lockdown
neue Kompetenzen bei der Nutzung von 53% 89%
digitalen Medien erworben.
Mein Kind kann eigenständig an einer
Video-Konferenz teilnehmen. 30% 82%
6-9 Jahre
10-13 Jahre
Fragestellung: Wie schätzen Sie die Medienkompetenz des befragten Kindes/ des befragten Jugendlichen hinsichtlich folgender Merkmale ein? Abgefragt wurden 9 Merkmale.
Basis: 5,92 Mio. Gesamt 6-13 Jahre. Antworten der Eltern. 8Medienkompetenz Mein Kind weiß, wie es Informationen
gezielt sucht und findet. 37% 89%
Mein Kind weiß, welche Informationen
es im Internet teilen kann und welche 18% 70%
Mit zunehmendem
besser nicht.
Alter der Kinder
Das Kind/ der Jugendliche darf allein
ohne Aufsicht im Internet surfen/ Apps 18% 67%
nutzen.
steigt das Mein Kind weiß, wie es Personen in
13% 65%
Vertrauen der Sozialen Netzwerken blockieren kann.
Eltern in deren Mein Kind kann Inhalte im Internet
daraufhin einschätzen, ob die
12% 60%
digitale
Informationen vertrauenswürdig und
richtig sind.
Medienkompetenz. Das Kind/ der Jugendliche darf selbst
bestimmen, welche Apps auf dem 13% 48%
Smartphone/ Tablet es nutzt.
6-9 Jahre
10-13 Jahre
Fragestellung: 1. Wie schätzen Sie die Medienkompetenz des befragten Kindes/ des befragten Jugendlichen hinsichtlich folgender Merkmale ein? Abgefragt wurden 9 Merkmale.
2. Was darf das befragte Kind/ der befragte Jugendliche alles? Abgefragt wurden 14 Bereiche. Basis: 5,92 Mio. Gesamt 6-13 Jahre. Antworten der Eltern. 9Prozent
100
Medienkompetenz Kind besitzt eigenes Smartphone.
90
Kind chattet häufig/ schreibt
80 Textnachrichten.
Kind schaut mindestens mehrmals pro
70 Woche Serien, Filme oder Videos mit
kostenlosen Videodiensten wie z. B.
Kinder sind zwischen 60
YouTube, Vimeo.
zehn und elf Jahren
Kind interessiert sich für das Themenfeld
50 „Computer, Technik“.
in der digitalen 40
Welt angekommen. 30
20 Kind gibt Taschengeld für digitale Spiele
aus.
10
0
6 7 8 9 10 11 12 13
Alter
Fragestellung: Unterschiedliche Fragestellungen zu den Themenbereichen Besitz, Kommunikation (nur Sechs- bis 13-Jährige), Mediennutzung „Zuschauen“, Themeninteresse und Ausgabe von Taschengeld.
Basis: 5,92 Mio. Gesamt 6-13 Jahre. Antworten der Kinder. 10Kapitel 1
Medienakzeptanz
& Medienkompetenz
FAZIT
• Wenn es um den Medienkonsum ihrer Kinder geht, haben Eltern eine klare Meinung: Zeitschriften genießen mit Abstand die größte
Akzeptanz, gefolgt von Fernsehinhalten.
• Der Umgang mit Medien will gelernt sein. Aus Sicht der Eltern leisten Fernsehen, Mediatheken, Streamingdienste und Zeitschriften
im Vergleich zu YouTube, Hörmedien und Sozialen Netzwerken den größten Beitrag, um die Medienkompetenz ihrer Kinder zu
fördern.
• Vieles ist in den vergangenen zwei Jahren auf der Strecke geblieben. Die Mediennutzung der Kids jedoch hat durch Corona einen
echten Boost erfahren: Aus Sicht der Eltern hat Homeschooling die Kompetenz von Kindern im Umgang mit digitalen Medien
gefördert und die Nutzung von mobilen Devices und Computern legitimiert.
• Apropos digitale Medienkompetenz: Informationen zielgerichtet suchen, finden und bewerten? Inhalte (im Internet) teilen oder nicht?
Personen in Sozialen Netzwerken blockieren? Das und noch viel mehr können die Kids aus Sicht der Eltern – alles eine Frage des
Alters, versteht sich.
• Zwischen zehn und elf Jahren sind Kinder in der digitalen Welt angekommen. Das zeigt sich gleichermaßen an Interesse,
Nutzungsverhalten & Freizeitgestaltung der Kinder und am Vertrauen der Eltern und den Freiräumen, die sie ihren Kindern geben.
11KAPITEL 2 Mediennutzung
Zuschauen, zuhören, lesen – die Medienwelt der Kinder lässt keinen Kanal aus.
Digitales & Analoges halten sich dabei die Waage. Beim Lesen gilt: Sehr gern und
sehr viel – aber bitte von Papier!
12Mediennutzung
Zuschauen, zuhören und lesen
sind fest im Kinderalltag verankert.
Mindestens mehrmals pro woche:
ZUSCHAUEN 96% schauen Serien, Filme oder Videos.
ZUHÖREN 84%
hören Musik, (Kinder-)Radiosendungen,
Hörspiele, Hörbücher oder Podcasts.
LESEN 75% lesen Bücher, Zeitschriften, Magazine,
Comics, E-Books oder E-Magazines.
Fragestellung: In Deiner Freizeit kannst Du viele Sachen machen, bei denen Du bei etwas zuschauen, bei etwas zuhören oder etwas lesen kannst. Fragestellungen nach Art (Kanal/Gerät) und Häufigkeit (so gut wie jeden Tag, mehrmals pro Woche, etwa einmal pro Woche, seltener oder nie).
Basis: 7,47 Mio. Gesamt 4-13 Jahre. 4-5 Jahre: Antworten der Eltern, 6-13 Jahre: Antworten der Kinder. 13Prozent 80% der Kinder sehen Serien,
100 Filme und Videos mindestens
Mediennutzung mehrmals pro Woche genau dann,
wenn sie gerade im Fernsehen
ZUSCHAUEN
90
laufen.
80
Das Interesse an kostenlosen
Videodiensten wie YouTube
70 wächst zwischen acht und elf
Jahren steil an.
60
Die Nutzung von Streaming-
Diensten entwickelt sich mit dem
Kinder schauen auf 50 Älterwerden stetig.
allen Screens – und 40 Mediatheken oder Apps von
Fernsehsendern sind schon für
Grundschüler interessant.
zwar mindestens
30
mehrmals pro woche.
20
DVDs, Blu-rays, Festplatte o. ä.
10
spielen ab einem Alter von
sieben Jahren eine eher
0 untergeordnete Rolle.
4 5 6 7 8 9 10 11 12 13
Alter
Fragestellung: Wenn Du Dir in Deiner Freizeit Serien, Filme oder Videos anschaust, machst Du das …. (Abfrage von 5 Items) und wenn ja, wie oft machst Du das? Machst Du das in Deiner Freizeit so gut wie jeden
Tag, mehrmals pro Woche, etwa einmal pro Woche, seltener oder nie, unabhängig von dem Gerät, mit dem Du das machst?
Basis: 7,47 Mio. Gesamt 4-13 Jahre. Häufigkeit: mindestens mehrmals pro Woche; 4-5 Jahre: Antworten der Eltern, 6-13 Jahre: Antworten der Kinder. 14Prozent
100
Mediennutzung
ZUSCHAUEN
90
80
70
YouTube oder YouTube Kids
60
Wenn es um 50
Streaming & Co. 40 Netflix
geht, hat YouTube 30
Amazon Prime Video
ab sechs Jahren 20
klar die Nase vorn. 10 Disney+
KiKA-Player
0 TOGGO
Toggolino
4 5 6 7 8 9 10 11 12 13
Alter
Fragestellung: Und wenn Du Dir Serien, Filme oder Videos in Deiner Freizeit anschaust, dann kannst Du das ja bei Mediatheken, Apps, Videodiensten und Streamingdiensten auch so machen, dass Du Dir aussuchen
kannst, wann Du was sehen möchtest. Machst Du das dann auch mit . . . (Abfrage von 12 Items) und wenn ja, wie oft nutzt Du das? Machst Du das in Deiner Freizeit so gut wie jeden Tag, mehrmals pro Woche, etwa
einmal pro Woche, seltener oder nie, unabhängig von dem Gerät, mit dem Du das machst?
Basis: 7,47 Mio. Gesamt 4-13 Jahre. Häufigkeit: mindestens mehrmals pro Woche; 4-5 Jahre: Antworten der Eltern, 6-13 Jahre: Antworten der Kinder. 15Prozent
100
Mediennutzung
ZUHÖREN
90
77% aller Kinder hören
mindestens mehrmals pro Woche
80 Musik.
70
60
Musik erhält den 50
Das Interesse für Hörbücher ist
größten Zuspruch
nicht altersabhängig. Sie werden
40 im Schnitt von 24% der Kinder
genutzt.
bei Klein & Groß. 30
(Kinder)Radiosendungen werden
ebenfalls in jedem Alter auf
20 ähnlichem Niveau genutzt.
Hörspiele sind besonders bei den
10
jüngeren Kindern beliebt.
0 Podcasts sind im Kommen. Das
junge Medium gewinnt ab neun
4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 Jahren an Bedeutung.
Alter
Fragestellung: Hörst Du ... (Abfrage von 5 Items) in Deiner Freizeit und wenn ja, wie oft tust Du das? Machst Du das in Deiner Freizeit so gut wie jeden Tag, mehrmals pro Woche, etwa einmal pro Woche, seltener
oder nie unabhängig von dem Gerät, mit dem Du das machst?
Basis: 7,47 Mio. Gesamt 4-13 Jahre. Häufigkeit: mindestens mehrmals pro Woche; 4-5 Jahre: Antworten der Eltern, 6-13 Jahre: Antworten der Kinder. 16Mediennutzung
ZUHÖREN Alexa für die Großen,
Toniebox für die Kleinen
32% 33%
31%
24% 23%
19% 20% 19%
17% 17%
14% 15%
12%
9% 8% 8%
7% 6% 6%
5%
Geräte wie Toniebox,
V-Story, tigerbox
4 5 6 7 8 9 10 11 12 13
Geräte wie Alexa, Alter
Google Home
Fragestellung: Wenn Du diese Sachen in Deiner Freizeit hörst, kannst du verschiedene Geräte dafür nutzen. Nutzt Du . . . (Abfrage von 8 Items, davon 2 ausgewiesen) dafür und wenn ja, wie oft tust Du das? Machst Du das in Deiner Freizeit so gut wie jeden Tag, mehrmals pro Woche, etwa einmal pro
Woche, seltener oder nie? Basis: 7,47 Mio. Gesamt 4-13 Jahre. Häufigkeit: mindestens mehrmals pro Woche; 4-5 Jahre: Antworten der Eltern, 6-13 Jahre: Antworten der Kinder. 17Mediennutzung
Kinder lesen Sehr gern und sehr viel – aber bitte
von Papier!
LESEN
lesen Zeitschriften oder Bücher
72% mindestens mehrmals pro Woche
von Papier.
5% nutzen
elektronische Lesemedien
Fragestellung: Sage mir bitte, wie oft Du Bücher, Zeitschriften, Magazine oder Comics in Deiner Freizeit von Papier/elektronisch liest oder anschaust? Machst Du das so gut wie jeden Tag, mehrmals pro Woche, etwa einmal pro Woche, seltener oder nie?
Basis: 7,47 Mio. Gesamt 4-13 Jahre. Häufigkeit: mindestens mehrmals pro Woche; 4-5 Jahre: Antworten der Eltern, 6-13 Jahre: Antworten der Kinder. 18Mediennutzung
LESEN
Ich lese/ blättere die Zeitschriften Ich lese/ blättere in den Zeitschriften
Zeitschriften
meist vollständig durch. immer mal wieder.
werden intensiv 84% 89% 88% 87% 90% 86%
genutzt.
4-5 Jahre 6-9 Jahre 10-13 Jahre 4-5 Jahre 6-9 Jahre 10-13 Jahre
Fragestellung: Die folgenden Aussagen können auf Dich und die Zeitschrift(en), die Du regelmäßig oder ab und zu liest, zutreffen. Bitte sage mir zu jeder Aussage auf dieser Liste (Anzahl Aussagen 9), ob das zutrifft, nur teilweise zutrifft, weil es zum Beispiel nur für ganz bestimmte Zeitschriften gilt, oder ob
es nicht zutrifft. Basis: 7,47 Mio. Gesamt 4-13 Jahre. Zustimmung: trifft zu/trifft teilweise zu; 4-5 Jahre: Antworten der Eltern, 6-13 Jahre: Antworten der Kinder. 19Mediennutzung
LESEN
Ich sammle die Zeitschriften, Ich lese/ blättere in den Zeitschriften
Zeitschriften
bewahre sie auf. zusammen mit anderen.
Sind wertvoll 79% 79% 79%
72% 73% 75%
und verbinden.
4-5 Jahre 6-9 Jahre 10-13 Jahre 4-5 Jahre 6-9 Jahre 10-13 Jahre
Fragestellung: Die folgenden Aussagen können auf Dich und die Zeitschrift(en), die Du regelmäßig oder ab und zu liest, zutreffen. Bitte sage mir zu jeder Aussage auf dieser Liste (Anzahl Aussagen 9), ob das zutrifft, nur teilweise zutrifft, weil es zum Beispiel nur für ganz bestimmte Zeitschriften gilt, oder ob
es nicht zutrifft. Basis: 7,47 Mio. Gesamt 4-13 Jahre. Zustimmung: trifft zu/trifft teilweise zu; 4-5 Jahre: Antworten der Eltern, 6-13 Jahre: Antworten der Kinder. 20Umgang mit Zeitschriften
Ich kann etwas in Zeitschriften 90%
lernen.
Zeitschriften: Mich begeistern die Figuren, Helden
85%
Eine super Kombi und Geschichten in Zeitschriften.
aus Spaß & Lernen. Wenn ich Zeitschriften lese, höre
77%
Da hat nichts
oder schaue ich nebenbei keine
anderen Sachen.
anderes Platz. Ich kann in Zeitschriften bei Rätseln
und Gewinnspielen mitmachen.
69%
Fragestellung: Fragestellung: Die folgenden Aussagen können auf Dich und die Zeitschrift(en), die Du regelmäßig oder ab und zu liest, zutreffen. Bitte sage mir zu jeder Aussage auf dieser Liste (Anzahl Aussagen 9),
ob das zutrifft, nur teilweise zutrifft, weil es zum Beispiel nur für ganz bestimmte Zeitschriften gilt, oder ob es nicht zutrifft.
Basis: 7,47 Mio. Gesamt 4-13 Jahre. Zustimmung: trifft zu/trifft teilweise zu; 4-5 Jahre: Antworten der Eltern, 6-13 Jahre: Antworten der Kinder. 21Zeitschriftennutzung
4,8 Millionen*
der Vier- bis 13-Jährigen lesen
mindestens eine der ausgewiesenen Zeitschriften
Kinder lesen
Zeitschriften,
Eltern lesen
mit!
5,8 Millionen**
Elternteile werden mindestens auch von
den ausgewiesenen Zeitschriften erreicht.
* Basis: 7,47 Mio. Gesamt 4-13 Jahre. 4- bis 5-Jährige: Antworten der Eltern.
6- bis 13-Jährige: Antworten der Kinder.
** Elternteil liest mindestens eine der vom Kind gelesenen Ausgaben mit.
Ergebnisse auf jeweiliger Leserbasis. Basis: 7,47 Mio. Gesamt 4-13 Jahre. 22
22Mitlesende Eltern
Eltern lesen mit.
Und zwar bei Kindern jeden Alters.
Ein Elternteil liest mit bei ...
90% der Vier- bis Fünfjährigen.
73% der Sechs- bis Neunjährigen.
67% der Zehn- bis 13-Jährigen.
Fragestellung: Im Folgenden geht es um Kinder- und Jugend-Zeitschriften, die das befragte Kind/ der befragte Jugendliche ab und zu oder regelmäßig zu Hause liest. Wie viele Ausgaben dieser Zeitschriften werden zumindest gelegentlich von einem Elternteil mitgelesen?
Basis: 7,47 Mio. Gesamt 4-13 Jahre. Elternteil liest Ausgaben mit. Ergebnisse auf jeweiliger Leserbasis. Antworten der Eltern. 23Mädchen
Zeitschriftenvielfalt
jünger als älter als
4 Jahre 13 Jahre
Jungen Basis: 7,47 Mio. Gesamt 4-13 Jahre.
Für jede(n) etwas dabei!
Positionierung nach Alter & Geschlecht
24Kinderzeitschriften Disney Lustiges Taschenbuch 556
Reichweiten Just Kick-it! 552
GEOlino 495
Donald Duck Sonderheft 459
Wendy 456
Popcorn 407
Mädchen 407
Gesamt 6-13 Jahre
Micky Maus - Magazin 403
Barbie 335
GEOlino Extra 332
27 Titel Dein Spiegel 330
Disney Die Eiskönigin 304
Galileo Genial 279
Disney Prinzessin 271
GEOlino mini 263
Disney Cars 202
YUMMI 200
Pokémon 193
Disney Süße Tierwelt 186
LEGO Explorer 185
Bob der Baumeister 173
Feuerwehrmann Sam 133
Miraculous 111
Paw Patrol 103
PJ Masks 96
Winnie Puuh 72
Peppa Pig 64
Basis: 5,92 Mio. Gesamt 6-13 Jahre. Angaben in Tsd. Antworten der Kinder. Reichweiten im Detail im Anhang der Präsentation. 25Kinderzeitschriften Feuerwehrmann Sam 179
Reichweiten Bob der Baumeister 165
Winnie Puuh 124
GEOlino mini 122
Paw Patrol 114
Peppa Pig 103
Gesamt 4-5 Jahre Barbie
Disney Cars 88
101
22 Titel Disney Prinzessin 86
Disney Die Eiskönigin 81
Disney Süße Tierwelt 72
Pokémon 69
Wendy 59
Micky Maus - Magazin 35
Donald Duck Sonderheft 32
Disney Lustiges Taschenbuch 22
PJ Masks 20
Miraculous 18
Galileo Genial 16
Just Kick-it! 9
LEGO Explorer 6
Basis: 1,55 Mio. Gesamt 4-5 Jahre. Angaben in Tsd. Antworten der Eltern. Reichweiten im Detail im Anhang der Präsentation. 26Kapitel 2 Mediennutzung
FAZIT
• Medien sind aus dem Alltag von Mädchen und Jungen zwischen vier und 13 Jahren nicht mehr wegzudenken. Abhängig vom
jeweiligen Alter nutzen sie regelmäßig ein vielfältiges Medienrepertoire: Zuschauen, zuhören, lesen sind fest im Kinderalltag
verankert.
• Das lineare Fernsehen ist die wichtigste Quelle für Bewegtbild bei Kindern: 80% der Kinder sehen Serien, Filme und Videos
mindestens mehrmals pro Woche genau dann, wenn sie gerade im Fernsehen laufen.
• YouTube und ähnliche Videoplattformen sind ab neun Jahren relevant, wohingegen die kostenpflichtigen Streamingdienste auch
schon jüngere Kinder erreichen – die höchste Nutzungsfrequenz aber ebenfalls bei den Älteren erzielen.
• Bei Grundschülern besonders beliebt sind Apps oder Mediatheken der Fernsehsender, die zeitversetzt die aus dem TV bekannten
Inhalte anbieten.
• Wenn es ums Zuhören geht, ist Musik der Inhalt, der bei Klein und Groß den meisten Zuspruch erhält.
• Spannend wird es in den nächsten Jahren sein, die Entwicklung von Podcasts zu verfolgen. Das junge Medium findet ab neun
Jahren Beachtung.
27Kapitel 2 Mediennutzung
FAZIT
• Zeitschriften nehmen eine besondere Rolle im Leben der Kids ein. Sie stellen einen analogen Gegenpol zu den schnellen
Erlebniswelten dar, die digitale Medien bieten. Denn zum Gesamtvergnügen „Lesen“ gehört echtes Blättern dazu.
• Gelesen wird sehr viel: 72% aller Kinder lesen Bücher oder Zeitschriften mindestens mehrmals pro Woche von Papier.
Elektronische Endgeräte und Lesemedien spielen in keinem Alter eine Rolle.
• Gelesen wird sehr intensiv und aufmerksam: 88% lesen/ blättern die Zeitschriften meist vollständig durch, ebenfalls 88% lesen/
blättern in den Zeitschriften immer mal wieder.
• Zeitschriften sind wertvoll und verbinden: 75% bewahren ihre Zeitschriften auf, 78% lesen zusammen mit anderen.
• Zeitschriften sind eine super Kombination aus Spaß & Lernen. Sie genießen ungeteilte Aufmerksamkeit: Wenn Kinder Zeitschriften
lesen, hören oder schauen 77% nebenbei keine anderen Sachen.
• Kinderzeitschriften haben eine breite Leserschaft: 4,8 Millionen der Vier- bis 13-Jährigen lesen mindestens eine der 27
ausgewiesenen Zeitschriften. Darüber hinaus erreichen diese mindestens auch 5,8 Millionen Elternteile. Dabei lesen Eltern bei
Weitem nicht nur bei den Kleinsten mit. Bei den Zehn- bis 13-Jährigen liegt der Anteil mitlesender Eltern bei 67%.
28Kommunikationskanäle
KAPITEL 3
& -Apps
Chatten ist mega, reden noch mehr! Die Relevanz von Kommunikation per App
steigt mit zunehmendem Alter. Dennoch suchen Kinder das persönliche Gespräch –
physisch und am Telefon.
29Arten der Kommunikation
Kinder suchen
das persönliche 99% 100%
95% 94%
Gespräch – 83%
75%
83%
78%
physisch und am 46%
45%
Telefon.
42%
30%
21% 22%
Reden miteinander, Telefonieren, Telefonieren, Chatten, Text- Sprachnachrichten Bilder oder Status Briefe, Postkarten
6-9 Jahre wenn sie sich sehen ohne sich zu sehen sich dabei sehen nachrichten schreiben schicken posten schreiben
10-13 Jahre
Fragestellung: Auf welche Arten unterhältst Du Dich mit Deinen Freunden? Wie ist das beim ... (Abfrage von 7 Items), machst Du das häufig, ab und zu oder gar nicht?
Basis: 5,92 Mio. Gesamt 6-13 Jahre, Häufigkeit: mindestens ab und zu; Antworten der Kinder. 3035%
Digitale Kommunikation WhatsApp
82%
11%
TikTok
42%
8%
Snapchat
28
Wenn es um Zoom
9%
24%
Kommunikations- & Instagram
4%
23%
Social-Media-Apps
7%
Facetime
20%
geht, hat WhatsApp
5%
Facebook
16%
klar die Nase vorn.
4%
Skype
15%
3%
Facebook Messenger
10
2%
Teams
10%
1%
Telegram
6%
Discord
3% 6-9 Jahre
10-13 Jahre
Fragestellung: Du hast gesagt, Du besitzt ein Smartphone oder Tablet oder kannst es mitbenutzen. Welche der folgenden Apps benutzt Du?
Basis: 5,92 Mio. Gesamt 6-13 Jahre. Antworten der Kinder. 31Kapitel 3 Kommunikationskanäle
& -Apps
FAZIT
• Kinder suchen das persönliche Gespräch – physisch und am Telefon: Dass Kinder miteinander reden, wenn sie sich sehen, versteht
sich von selbst. Interessant ist, dass das gesprochene Wort auch am Telefon die Videotelefonie schlägt: 89% telefonieren, ohne sich
zu sehen. 60% telefonieren „face to face“.
• Wenn es um digitale Kommunikation und Social Media geht, hat WhatsApp klar die Nase vorn. Ab zehn Jahren steigt auch die
Relevanz anderer Angebote. Bei den Zehn- bis 13-Jährigen liegt TikTok schon auf dem zweiten Platz, gefolgt von Snapchat, Zoom
und Instagram. Die Sechs- bis Neunjährigen nutzen – wenn überhaupt – WhatsApp.
32KAPITEL 4 Geld & Konsum
Kinder konsumieren gern und können es sich leisten: Sie verfügen insgesamt über
3,3 Mrd. Euro pro Jahr. Eltern sind spendabel: In den vergangenen zwölf Monaten
haben sie insgesamt 5,3 Milliarden Euro in ihre Kinder investiert.
33Geld & Konsum Kinder verfügen pro Jahr über insgesamt
3,3 Milliarden Euro aus Taschengeld und
Geldgeschenken.
420 €
Euro pro Jahr im Durchschnitt:
264 € 264 € 264 €
244 €
204 €
182 € 183 € 181 €
152 €
119 €
72 €
Gesamt Mädchen Jungen 4-5 Jahre 6-9 Jahre 10-13 Jahre
Fragestellung: 1. Wie viel Euro ungefähr hast Du im Monat oder in der Woche zum Ausgeben, wenn Du an Taschengeld oder Geldgeschenke von Verwandten/ Bekannten denkst? 2. Wie viel Bargeld in Euro hat das befragte Kind/ der befragte Jugendliche zuletzt ... (Abfrage von 5 Gelegenheiten) geschenkt
bekommen? Basis: 7,47 Mio. Gesamt 4-13 Jahre. 1. 4- bis 5-Jährige: Antworten der Eltern. 6- bis 13-Jährige: Antworten der Kinder. 2. Antworten der Eltern. 34Geld & Konsum
Die Kinder dürfen frei über ihr
Taschengeld verfügen.
Und das tun sie!
Das Kind darf sein Taschengeld
in vollem Umfang selbständig ausgeben. 75% 94%
Ein Großteil der Sechs- bis 13-Jährigen gibt
auch mindestens die Hälfte seines monatlich 74% 86%
verfügbaren Geldes gleich wieder aus.
6-9 Jahre
10-13 Jahre
Fragestellung: 1. Was darf das befragte Kind/ der befragte Jugendliche alles? Abgefragt wurden 14 Bereiche. 2. Kannst Du schätzen, wie viel von Deinem Geld Du in der Woche im Schnitt ausgibst?
Basis: 5,92 Mio. Gesamt 6-13 Jahre. 1. Antworten der Eltern. 2. Antworten der Kinder. 35Geld & Konsum
Naschkatzen und Leseratten: Wofür Kinder
ihr Taschengeld ausgeben:
68%
48%
38%
35%
29% 28%
22%
19%
16%
10% 10% 10% 8% 8% 7%
Süßig- Zeitschriften, Eis Getränke Essen Salzige Sticker, Spielzeug, Sammel- Bücher Geschenke Kleidung, Kosmetik, Schul- Spiele für
keiten Magazine, unterwegs, Knabber- Sammel- Spiele figuren Schmuck, Körper- sachen Konsole
Comics Fast Food sachen karten Uhren pflege
Fragestellung: Wofür gibst Du Dein Geld normalerweise aus? Abgefragt wurden 22 Items.
Basis: 7,47 Mio. Gesamt 4-13 Jahre. 4- bis 5-Jährige: Antworten der Eltern. 6- bis 13-Jährige: Antworten der Kinder. 36Geld & Konsum
Zeitschriften
Ausflüge
36 €
48 €
Bücher
51 €
Eltern investieren Bekleidung, Schuhe 303 €
in ihre Kinder: 104 €
Elektronisches
Spielzeug
5,3 Milliarden
Euro in den letzten 113 €
zwölf Monaten. 119 € Schulsachen
(nur Sechs- bis 13-Jährige)
Klassisches Spielzeug
⌀ -Ausgaben pro Kind in
den letzten zwölf Monaten
Fragestellung: Wie viel Euro haben Sie in den letzten 12 Monaten schätzungsweise für ... (Abfrage von 7 Kriterien bei den Sechs- bis 13-Jährigen, 6 Kriterien bei den Vier- bis Fünfjährigen) für das befragte Kind/ den
befragten Jugendlichen ausgegeben? Basis: 7,47 Mio. Gesamt 4-13 Jahre. Antworten der Eltern. 37Geld & Konsum 51%
Bekleidung 71%
90%
69%
Für Eltern sind die klassisches Spielzeug 77%
75%
Kinder meist die Schuhe
45%
66%
wichtigste 46%
81%
Informationsquelle Lebensmittel 56%
68%
bei der 22%
Kaufentscheidung.
Sportausrüstung 52%
73%
13%
elektronische Geräte 41%
63%
19%
4-5 Jahre
Körperpflege, Kosmetik 38% 6-9 Jahre
59%
10-13 Jahre
Fragestellung: Die folgenden Dinge können Sie für das befragte Kind/ den befragten Jugendlichen kaufen. Wen fragen Sie hauptsächlich bzw. wo informieren Sie sich, wenn Sie für das befragte Kind/ den befragten
Jugendlichen diese Dinge einkaufen wollen? Abgefragt wurden 7 Dinge. Basis: 7,47 Mio. Gesamt 4-13 Jahre. Antworten der Eltern. 38Markenbewusstsein Kinder haben viele Markenwünsche, die
von den Eltern häufig erfüllt werden.
64%
61% 59%
56% 55% 55% 54%
50% 51% 50%
46% 46% 47% 47%
28% 28%
Sportschuhe, Sneaker Taschen, Ranzen, Handy/ Smartphone Kleidung, Anziehsachen Spielzeug Spielekonsolen, tragbare Schulsachen, Stifte, Füller Essen und Trinken
Rucksäcke Konsolen
Marke wichtig bei …
Markenwunsch wird meistens
erfüllt bei …
Fragestellung: 1. Ich lese Dir jetzt einige Dinge vor, die Du oder Deine Eltern für Dich kaufen können. Sag mir bitte zu jedem, ob es für Dich wichtig ist, eine bestimmte Marke zu bekommen, oder ob es Dir egal ist, welche Marke das ist. 2. Ich nenne Ihnen verschiedene Produkte, die Sie für das befragte
Kind/ den befragten Jugendlichen kaufen können. Wenn sich das befragte Kind/ der befragte Jugendliche eine bestimmte Marke von den nachfolgenden Produkten wünscht, bekommt es/ er diese dann meistens? Abgefragt wurden in beiden Fragestellungen die identischen 8 Kategorien.
Basis: 5,92 Mio. Gesamt 6-13 Jahre. 1. Antworten der Kinder. 2. Antworten der Eltern. 39Besitzwunsch
Top 10
34% 34% 33%
31%
Mädchenwünsche? 28%
26% 26%
klassisches Spiel-
23%
20% 20%
zeug und digitales
Equipment.
Gesellschafts-/ Spiele/ Games Smartphone Tablet tragbare Spielekonsole Puppen Puzzle Spielkästen, Sammelfiguren
Kartenspiele für Konsole Konsole Spielsets
Fragestellung: Wünschst Du Dir einen eigenen/ ein eigenes ... (Abfrage von 14 Gegenständen), auch wenn Du das schon hast?
Basis: 3,63 Mio. Mädchen 4-13 Jahre. 4-5 Jahre: Antworten der Eltern, 6-13 Jahre: Antworten der Kinder. 40Besitzwunsch
Top 10
34% 34%
Konsolenspiele und
30%
28% 27% 27% 26% 26%
digitale Devices
23%
19%
stehen bei den
Jungen ganz oben
auf der Wunschliste Spiele/ Games
für Konsole
Smartphone Tablet Elektrische
Autos,
Spielkästen,
Spielsets
tragbare
Konsole
Spielekonsole Gesellschafts-,
Kartenspiele
Bastel-,
Experimentier-
Sammelfiguren
Rennbahn, kästen
Fahrzeuge
Fragestellung: Wünschst Du Dir einen eigenen/ ein eigenes ... (Abfrage von 14 Gegenständen), auch wenn Du das schon hast?
Basis: 3,84 Mio. Jungen 4-13 Jahre. 4-5 Jahre: Antworten der Eltern, 6-13 Jahre: Antworten der Kinder. 41Kapitel 4 Geld & Konsum
FAZIT
• Kinder sind milliardenschwer. Taschengeld und Geldgeschenke bescheren ihnen eine enorme Kaufkraft. Sie verfügen über insgesamt
3,3 Milliarden Euro pro Jahr.
• Über ihr Taschengeld dürfen Kinder frei verfügen. 88% der Sechs- bis 13-Jährigen geben ihr Geld gleich wieder aus – am liebsten für
Süßigkeiten und Zeitschriften.
• Auch die Eltern sind spendabel, wenn es um ihre Kinder geht. In den vergangenen zwölf Monaten haben sie insgesamt 5,3 Milliarden
Euro investiert, unter anderem in Bekleidung, klassisches und elektronisches Spielzeug und Ausflüge.
• Was Kinder sich nicht selbst kaufen, kaufen die Eltern für sie, wobei diese sich rückversichern, um nichts falsch zu machen: Für
Eltern sind die Kinder meist die wichtigste Informationsquelle bei der Kaufentscheidung.
• Kinder haben viele Wünsche. Dabei spielen Markenprodukte eine wichtige Rolle, egal ob Kleidung, Schuhe, Spielzeug oder Handy.
Mindestens die Hälfte der Kinder äußert Markenwünsche, die häufig von den Eltern erfüllt werden.
42Freizeitverhalten
KAPITEL 5 & themeninteressen
In ihrer Freizeit nutzen Kinder alle Möglichkeiten aus: mit Freunden, der Familie,
drinnen und draußen, offline und online. Kinder lieben die Vielfalt und die
Beschäftigung. Das spiegelt sich auch in ihren Themeninteressen wider.
43Freizeitgestaltung
Draußen toben und soziale Kontakte – das
Freizeitrezept der Kids für Lebensqualität und Balance.
78% Draußen toben*
*Trotz Corona am wichtigsten für die Kids!
75% Zeit mit Freunden*
70% Ausruhen & Chillen
44% Familienzeit**
** Genauso wertvoll wie YouTube!
Fragestellung: Ich nenne Dir nun ein paar Dinge, die man in seiner Freizeit machen kann. Sage mir bitte zu jedem, ob Du das in Deiner Freizeit so gut wie jeden Tag, mehrmals pro Woche, etwa einmal pro Woche, seltener oder nie machst. Abgefragt wurden 24 Freizeittätigkeiten.
Basis: 7,47 Mio. Gesamt 4-13 Jahre. Häufigkeit: mindestens mehrmals pro Woche; 4-5 Jahre: Antworten der Eltern, 6-13 Jahre: Antworten der Kinder. 44Freizeitgestaltung Mädchen
Top 10
Mindestens mehrmals pro Woche
Kleine Mädchen 86%
95%
malen gern und
79% 80%
68%
65%
spielen mit Puppen.
57% 59%
47%
43% 44% 44%
39% 41% 40% 41% 39% 41%
Große greifen 32% 32% 34%
30%
27%
19% 21% 20% 19%
17%
lieber zum
12%
1%
Smartphone. Malen,
Zeichnen,
Basteln,
mit Puppen
spielen
am
Smartphone,
Tablet spielen
Gesellschafts-
spiele spielen
im Internet
surfen
mit Tieren
beschäftigen,
füttern, pflegen
mit
Spielkästen,
Spielsets
Sport treiben mit tragbarer
Konsole
spielen
Puzzeln
Handarbeiten spielen
4-5 Jahre 6-9 Jahre 10-13 Jahre
Fragestellung: Ich nenne Dir nun ein paar Dinge, die man in seiner Freizeit machen kann. Sage mir bitte zu jedem, ob Du das in Deiner Freizeit so gut wie jeden Tag, mehrmals pro Woche, etwa einmal pro Woche, seltener oder nie machst. Abgefragt wurden 24 Freizeittätigkeiten.
Basis: 3,63 Mio. Mädchen 4-13 Jahre. Häufigkeit: mindestens mehrmals pro Woche; 4-5 Jahre: Antworten der Eltern, 6-13 Jahre: Antworten der Kinder. 45Freizeitgestaltung Jungen
Top 10
Mindestens mehrmals pro Woche
Alle Jungen 82% 81% 80%
spielen gern!
70%
66%
58% 57%
52%
Je nach Alter eher
48% 46%
43% 42% 43%
40% 39% 38% 38%
37% 35%
34% 34% 32%
mit Spielkästen
29% 28% 27%
25% 26%
9%
oder mit digitalen
6%
3%
mit am Sport treiben im Internet mit Gesellschafts- Malen, mit tragbarer mit Tieren mit einer Spiel-
Devices.
Spielkästen, Smartphone, surfen Actionfiguren spiele spielen Zeichnen, Konsole beschäftigen, konsole am
Spielsets Tablet spielen spielen Basteln, spielen füttern, pflegen Fernseher
spielen Handarbeiten spielen
4-5 Jahre 6-9 Jahre 10-13 Jahre
Fragestellung: Ich nenne Dir nun ein paar Dinge, die man in seiner Freizeit machen kann. Sage mir bitte zu jedem, ob Du das in Deiner Freizeit so gut wie jeden Tag, mehrmals pro Woche, etwa einmal pro Woche, seltener oder nie machst. Abgefragt wurden 24 Freizeittätigkeiten.
Basis: 3,84 Mio. Jungen 4-13 Jahre. Häufigkeit: mindestens mehrmals pro Woche; 4-5 Jahre: Antworten der Eltern, 6-13 Jahre: Antworten der Kinder. 46Themeninteressen Mädchen
Top 10
Interesse an 92%
79%
Tieren, Natur & 71% 73%
66% 64%
71% 70%
63%
60% 61%
58%
71%
Umwelt?
55% 53%
52% 51%
45% 46%
40% 42%
36% 38% 36% 37% 35%
Bei den Mädchen
34%
27%
20%
keine Frage des
12%
Alters.
Tiere (z. B. Prinzessinnen, Pferde Fantasy, Familie, Bauernhof Natur, Umwelt Mode, Styling Urlaub, Dschungel,
Haustiere, Feen Märchen, Freundschaft Reisen, andere wilde Tiere
Zootiere) Fabelwesen Länder
4-5 Jahre 6-9 Jahre 10-13 Jahre
Fragestellung: Ich nenne Dir nun einige Themenbereiche, die Dich interessieren könnten. Bitte sage mir zu jedem Thema, ob Du daran, wenn auch nur wenig, interessiert bist.. Abgefragt wurden 32 Themen.
Basis: 3,63 Mio. Mädchen 4-13 Jahre. 4-5 Jahre: Antworten der Eltern, 6-13 Jahre: Antworten der Kinder. 47Themeninteressen Jungen
Top 10
Die Kleinsten 82% 81%
begeistern sich 62%
75%
59% 58%
64%
60%
67%
für reale Helden.
58% 56% 54%
55% 54%
49% 48% 51% 50%
46% 48%
44% 44%
38% 38%
Die Großen vor
35% 36% 34%
30% 28%
17%
allem für
Sport & Technik.
Sport, Fußball Autos, Polizei Superhelden Feuerwehr Piraten Agenten, Computer, Ritter Dschungel,
Rennsport, Detektive Technik wilde Tiere
Motorräder
4-5 Jahre 6-9 Jahre 10-13 Jahre
Fragestellung: Ich nenne Dir nun einige Themenbereiche, die Dich interessieren könnten. Bitte sage mir zu jedem Thema, ob Du daran, wenn auch nur wenig, interessiert bist.. Abgefragt wurden 32 Themen.
Basis: 3,84 Mio. Jungen 4-13 Jahre. 4-5 Jahre: Antworten der Eltern, 6-13 Jahre: Antworten der Kinder. 48Kapitel 5
Freizeitverhalten
& themeninteressen
FAZIT
• Trotz Corona: Toben an der frischen Luft und gemeinsame Zeit mit Freunden stehen bei Kindern mindestens mehrmals pro Woche
an erster Stelle.
• Wichtig für die Balance: Ausruhen & chillen!
• Familienzeit ist genauso wertvoll wie YouTube: Knapp die Hälfte der Kinder macht mindestens mehrmals in der Woche etwas
zusammen mit der Familie.
• Die meisten Mädchen lieben Haustiere - ganz egal wie alt sie sind. Ab zehn Jahren bekommt die Tierliebe Konkurrenz durch
Mode- & Styling-Themen.
• Kleine Jungen begeistern sich für reale Helden: Sie sind Fans von Polizei und Feuerwehr. Die Großen interessieren sich vor allem für
Fußball & Sport, Computer & Technik. Bei Autos und Rennsport sind sich alle einig, das Interesse am „heißen Reifen“ liegt in allen
Altersklassen auf gleichem Niveau.
49Bewusstsein
KAPITEL 6 & Engagement
(Umwelt)Bewusstsein entsteht in den Kinderzimmern. Kinder entwickeln schon früh ein
Gespür für die großen ökologischen und sozialen Fragen. Das Interesse ist groß und
auch das Bedürfnis, einen eigenen Beitrag zu einer lebenswerten Welt zu leisten.
50Bewusstsein & Ich achte darauf, Müll richtig zu
Engagement trennen. 71% 81%
Ich mache mir Sorgen wegen des
Klimawandels. 46% 71%
Kinder nehmen Ich finde es wichtig, dass Dinge wie
46% 56%
die Realität
Kleidung oder Spielzeug wieder-
verwendet/ recycelt werden können.
deutlich wahr Wir kaufen/ verwenden zu Hause Bio-
40% 53%
und ernst – und
Produkte.
sie wollen Ich setze mich für den Schutz von
Tieren ein. 36% 49%
mitgestalten. Ich setze mich für den Klimaschutz ein
(z. B. bei Aktionen in Schule,
Kindergarten oder Vereinen/ mit Eltern 25% 47%
oder Freunden etc.).
6-9 Jahre
10-13 Jahre
Fragestellung: Jetzt geht es noch um das Thema Nachhaltigkeit bzw. Umwelt- und Tierschutz. Treffen die folgenden Aussagen auf Dich zu, auch wenn das nur manchmal zutrifft?
Abgefragt wurden 7 Aussagen. Basis: 5,92 Mio. Gesamt 6-13 Jahre. Antworten der Kinder. 51Einflussquellen 29%
Medien 32%
33%
30%
Mein Partner 30%
27%
21%
In Umweltfragen
Meine Kinder 22%
24%
sind selbst die
9%
Meine Freunde 7%
6%
Kleinsten wichtige Politiker
5%
5%
4%
Einflussquellen Meine Eltern
2%
2%
für ihre Eltern. 2%
2%
Prominente 1%
2%
2%
Influencer
1% 4-5 Jahre
1% 6-9 Jahre
Meine Arbeitskollegen 1%
1% 10-13 Jahre
Fragestellung: Jetzt noch eine Frage zu den Themen Nachhaltigkeit und Umwelt. Wer beeinflusst Ihr Verbraucherverhalten am meisten, wenn es um diese Themen geht?
Abgefragt wurden 9 Einflussquellen. Basis: 7,47 Mio. Gesamt 4-13 Jahre. Antworten der Eltern. 52Kapitel 6
Bewusstsein
& Engagement
FAZIT
• Kinder nehmen die Realität deutlich wahr und ernst: Viele machen sich Sorgen wegen des Klimawandels.
• Kinder blicken in die Zukunft. Besonders Nachhaltigkeit ist ein Thema, das sie bewegt und das sie mitgestalten wollen.
• Eltern hören auf ihre Kinder. In Nachhaltigkeits- und Umweltfragen haben Kinder Einfluss auf ihre Eltern: Nach Medien und dem
eigenen Partner sind Kinder die wichtigste Einflussquelle für die Eltern.
53Grundgesamtheit 5,92 Mio. deutschsprachige Kinder im Alter von 6 bis 13 Jahren
1,55 Mio. deutschsprachige Kinder im Alter von 4 bis 5 Jahren
Stichprobe 2.046 Doppelinterviews ‚6-13 Jahre‘ (jeweils ein Kind und ein Erziehungsberechtigter)
526 Interviews mit einem Erziehungsberechtigten für die 4- bis 5-Jährigen
Stichprobenverfahren Quoten-Verfahren
Erhebungsmethode C.A.P.I./C.A.S.I.
Feldzeit Welle 2021 16.2. bis 31.3.2021
Methodische Betreuung/ Immediate GmbH, Bremen
Federführendes Institut
Feldinstitute KRÄMER Marktforschung GmbH, Münster
forsa marplan Markt- und Mediaforschungsgesellschaft mbH, Frankfurt am Main
Kinder Medien Monitor 2021 - Untersuchungssteckbrief
Der KINDER MEDIEN MONITOR 2021 ist eine Reichweitenstudie gemäß ZAW-Rahmenschema.Kinder Medien Monitor - Ihre Ansprechpartner
Fabian Wolff Frauke Baer Steffen Volkmer (PR) Dirk Eggert Sebastian Verfürth
Edeka Verlagsgesellschaft mbH Gruner + Jahr GmbH Panini Verlags GmbH Egmont Ehapa Media GmbH SUPER RTL
EDEKA Media GmbH Ad Alliance GmbH Schloßstraße 76 Egmont MediaSolutions Fernsehen GmbH & Co. KG
New-York-Ring 6 Am Baumwall 11 70176 Stuttgart Alte Jakobstraße 83 Picassoplatz 1
22297 Hamburg 20459 Hamburg 10179 Berlin 50679 Köln
Tel.: 0711-94 76 88 24
Tel.: 040 63 77 50 94 Tel.: 040-28 66 86 42 32 steffen.volkmer@panini.de Tel.: 030-24 00 81 16 Tel.: 0221-45 65 13 32
Fabian.Wolff@edeka.de frauke.baer@ad-alliance.de www.panini.de d.eggert@egmont.de sebastian.verfuerth@superrtl.de
www.edeka.de www.guj.de egmont-mediasolutions.de unternehmen.superrtl.de
www.ad-alliance.de Ilona Wolf (Media) egmont.de
Blaufeuer
Verlagsvertretungen GmbH
Bahrenfelder Steindamm 72
22761 Hamburg
Tel.: 040-226 34 49 25
i.wolf@blaufeuer.com
www.blaufeuer.com
55Reichweiten
der ausgewiesenen Zeitschriften im Detail
56Disney Lustiges Taschenbuch 556
Reichweite Just Kick-it! 552
GEOlino 495
Donald Duck Sonderheft 459
Wendy 456
Popcorn 407
Mädchen 407
Micky Maus - Magazin 403
Gesamt 6-13 Jahre
Barbie 335
GEOlino Extra 332
Dein Spiegel 330
27 Titel Disney Die Eiskönigin 304
Galileo Genial 279
Disney Prinzessin 271
GEOlino mini 263
Disney Cars 202
YUMMI 200
Pokémon 193
Disney Süße Tierwelt 186
LEGO Explorer 185
Bob der Baumeister 173
Feuerwehrmann Sam 133
Miraculous 111
Paw Patrol 103
PJ Masks 96
Winnie Puuh 72
Peppa Pig 64
Basis: 5,92 Mio. Gesamt 6-13 Jahre. Angaben in Tsd. Antworten der Kinder. 57Wendy 443
Reichweite Mädchen 402
Barbie 326
Popcorn 323
Disney Die Eiskönigin 297
Disney Prinzessin 264
GEOlino 240
Disney Lustiges Taschenbuch 169
Mädchen 6-13 Jahre
Dein Spiegel 166
GEOlino mini 156
YUMMI 152
27 Titel Disney Süße Tierwelt 151
GEOlino Extra 145
Donald Duck Sonderheft 143
Galileo Genial 84
Miraculous 77
Micky Maus - Magazin 65
Peppa Pig 52
Winnie Puuh 45
Pokémon 30
Paw Patrol 25
Just Kick-it! 15
Disney Cars 13
PJ Masks 8
Bob der Baumeister 8
LEGO Explorer 8
Feuerwehrmann Sam 7
Basis: 2,88 Mio. Mädchen 6-13 Jahre. Angaben in Tsd. Antworten der Kinder. 58Just Kick-it! 537
Reichweite Disney Lustiges Taschenbuch 388
Micky Maus - Magazin 338
Donald Duck Sonderheft 316
GEOlino 255
Galileo Genial 195
Disney Cars 189
GEOlino Extra 187
Jungen 6-13 Jahre
LEGO Explorer 177
Bob der Baumeister 165
Dein Spiegel 164
27 Titel Pokémon 163
Feuerwehrmann Sam 126
GEOlino mini 107
PJ Masks 87
Popcorn 84
Paw Patrol 77
YUMMI 47
Disney Süße Tierwelt 35
Miraculous 34
Winnie Puuh 27
Wendy 13
Peppa Pig 12
Barbie 9
Disney Die Eiskönigin 8
Disney Prinzessin 7
Mädchen 5
Basis: 3,04 Mio. Jungen 6-13 Jahre. Angaben in Tsd. Antworten der Kinder. 59Popcorn 369
Reichweite Mädchen 368
Just Kick-it! 357
Disney Lustiges Taschenbuch 350
GEOlino 287
Dein Spiegel 284
Donald Duck Sonderheft 245
GEOlino Extra 216
Gesamt 10-13 Jahre
Wendy 202
YUMMI 168
Galileo Genial 160
27 Titel Micky Maus - Magazin 151
GEOlino mini 106
LEGO Explorer 84
Pokémon 80
Barbie 75
Disney Die Eiskönigin 69
Disney Prinzessin 53
Disney Cars 51
Disney Süße Tierwelt 41
Bob der Baumeister 38
Feuerwehrmann Sam 24
Miraculous 22
Paw Patrol 14
PJ Masks 9
Peppa Pig 6
Winnie Puuh 6
Basis: 2,96 Mio. Gesamt 10-13 Jahre. Angaben in Tsd. Antworten der Kinder. 60Mädchen 363
Reichweite Popcorn 290
Wendy 194
Dein Spiegel 143
GEOlino 133
YUMMI 127
Disney Lustiges Taschenbuch 113
GEOlino Extra 90
Mädchen 10-13 Jahre Donald Duck Sonderheft
Barbie 67
86
27 Titel Disney Die Eiskönigin 64
GEOlino mini 54
Disney Prinzessin 48
Galileo Genial 41
Disney Süße Tierwelt 31
Micky Maus - Magazin 28
Miraculous 13
Pokémon 9
Just Kick-it! 6
Disney Cars 6
Winnie Puuh 4
Peppa Pig 3
Bob der Baumeister 3
LEGO Explorer 1
Paw Patrol 1
PJ Masks 1
Basis: 1,44 Mio. Mädchen 10-13 Jahre. Angaben in Tsd. Antworten der Kinder. 61Just Kick-it! 350
Reichweite Disney Lustiges Taschenbuch 237
Donald Duck Sonderheft 159
GEOlino 154
Dein Spiegel 141
GEOlino Extra 127
Micky Maus - Magazin 123
Galileo Genial 119
Jungen 10-13 Jahre
LEGO Explorer 82
Popcorn 78
Pokémon 71
27 Titel GEOlino mini 52
Disney Cars 45
YUMMI 41
Bob der Baumeister 35
Feuerwehrmann Sam 24
Paw Patrol 13
Disney Süße Tierwelt 10
Miraculous 9
PJ Masks 8
Wendy 8
Barbie 8
Disney Prinzessin 5
Disney Die Eiskönigin 4
Mädchen 4
Peppa Pig 3
Winnie Puuh 2
Basis: 1,52 Mio. Jungen 10-13 Jahre. Angaben in Tsd. Antworten der Kinder. 62Barbie 260
Reichweite Wendy 254
Micky Maus - Magazin 253
Disney Die Eiskönigin 236
Disney Prinzessin 217
Donald Duck Sonderheft 214
GEOlino 208
Disney Lustiges Taschenbuch 206
Gesamt 6-9 Jahre
Just Kick-it! 196
GEOlino mini 157
Disney Cars 150
27 Titel Disney Süße Tierwelt 145
Bob der Baumeister 135
Galileo Genial 119
GEOlino Extra 116
Pokémon 113
Feuerwehrmann Sam 108
LEGO Explorer 101
Miraculous 89
Paw Patrol 88
PJ Masks 86
Winnie Puuh 66
Peppa Pig 58
Dein Spiegel 46
Mädchen 39
Popcorn 39
YUMMI 31
Basis: 2,96 Mio. Gesamt 6-9 Jahre. Angaben in Tsd. Antworten der Kinder. 63Barbie 259
Reichweite Wendy 249
Disney Die Eiskönigin 233
Disney Prinzessin 215
Disney Süße Tierwelt 120
GEOlino 107
GEOlino mini 102
Miraculous 64
Mädchen 6-9 Jahre
Donald Duck Sonderheft 57
Disney Lustiges Taschenbuch 56
GEOlino Extra 55
27 Titel Peppa Pig 49
Galileo Genial 43
Winnie Puuh 41
Mädchen 39
Micky Maus - Magazin 37
Popcorn 33
YUMMI 25
Paw Patrol 24
Dein Spiegel 22
Pokémon 21
Just Kick-it! 8
PJ Masks 7
Disney Cars 6
LEGO Explorer 6
Feuerwehrmann Sam 6
Bob der Baumeister 5
Basis: 1,44 Mio. Mädchen 6-9 Jahre. Angaben in Tsd. Antworten der Kinder. 64Micky Maus - Magazin 215
Reichweite Just Kick-it! 187
Donald Duck Sonderheft 157
Disney Lustiges Taschenbuch 150
Disney Cars 144
Bob der Baumeister 130
Feuerwehrmann Sam 102
GEOlino 101
Jungen 6-9 Jahre
LEGO Explorer 94
Pokémon 92
PJ Masks 79
27 Titel Galileo Genial 76
Paw Patrol 64
GEOlino Extra 61
GEOlino mini 55
Disney Süße Tierwelt 25
Miraculous 25
Winnie Puuh 25
Dein Spiegel 23
Peppa Pig 9
YUMMI 6
Popcorn 6
Wendy 5
Disney Die Eiskönigin 3
Disney Prinzessin 2
Barbie 1
Mädchen 1
Basis: 1,52 Mio. Jungen 6-9 Jahre. Angaben in Tsd. Antworten der Kinder. 65Feuerwehrmann Sam 179
Reichweite Bob der Baumeister 165
Winnie Puuh 124
GEOlino mini 122
Paw Patrol 114
Peppa Pig 103
Gesamt 4-5 Jahre
Barbie 101
Disney Cars 88
22 Titel Disney Prinzessin 86
Disney Die Eiskönigin 81
Disney Süße Tierwelt 72
Pokémon 69
Wendy 59
Micky Maus - Magazin 35
Donald Duck Sonderheft 32
Disney Lustiges Taschenbuch 22
PJ Masks 20
Miraculous 18
Galileo Genial 16
Just Kick-it! 9
LEGO Explorer 6
Basis: 1,55 Mio. Gesamt 4-5 Jahre. Angaben in Tsd. Antworten der Eltern. 66Barbie 99
Reichweite
Peppa Pig 85
Disney Prinzessin 85
Disney Die Eiskönigin 77
GEOlino mini 60
Winnie Puuh 58
Mädchen 4-5 Jahre Disney Süße Tierwelt
Wendy 53
44
22 Titel Paw Patrol 24
Micky Maus - Magazin 17
Pokémon 16
Donald Duck Sonderheft 15
Feuerwehrmann Sam 8
Disney Cars 7
Bob der Baumeister 7
Disney Lustiges Taschenbuch 6
Miraculous 6
PJ Masks 2
Galileo Genial 1
Just Kick-it! 1
Basis: 0,76 Mio. Mädchen 4-5 Jahre. Angaben in Tsd. Antworten der Eltern. 67Feuerwehrmann Sam 171
Reichweite Bob der Baumeister 158
Paw Patrol 90
Disney Cars 81
Winnie Puuh 66
GEOlino mini 62
Jungen 4-5 Jahre
Pokémon 53
Disney Süße Tierwelt 28
22 Titel PJ Masks 19
Micky Maus - Magazin 19
Peppa Pig 18
Donald Duck Sonderheft 17
Disney Lustiges Taschenbuch 16
Galileo Genial 14
Miraculous 12
Just Kick-it! 8
Wendy 6
LEGO Explorer 5
Disney Die Eiskönigin 4
Barbie 2
Disney Prinzessin 1
Basis: 0,80 Mio. Jungen 4-5 Jahre. Angaben in Tsd. Antworten der Eltern. 68Sie können auch lesen
