Publikumszeitschriften 2020: Konsolidierung und Rückgang der Titelzahl - ARD-Werbung
←
→
Transkription von Seiteninhalten
Wenn Ihr Browser die Seite nicht korrekt rendert, bitte, lesen Sie den Inhalt der Seite unten
Media
Perspektiven 353
6/2020
Daten zum Markt und zur Konzentration der Publikumspresse
im I. Quartal 2020
Publikumszeitschriften 2020:
Konsolidierung und Rückgang der Titelzahl
Von Andreas Vogel*
Gattung Publikums- Die Publikumspresse ist eine Mediengattung, die seit Nielsen im Jahr 2019 demnach den weiteren Rück-
zeitschriften in ihren Anfängen im späten 17. Jahrhunderts bis in gang der Bruttowerbeumsätze etwas abmildern. Der
schwierigem die Gegenwart wichtige Funktionen im deutschen Verband Deutscher Zeitschriftenverleger berechnet
Fahrwasser Mediensystem erfüllt – allen jüngeren Abgesängen die Nettowerbeeinahmen der Publikumspresse 2019
zum Trotz. In einer sich ausdifferenzierenden Gesell- insgesamt auf 840 Millionen Euro (2018: 915 Mio).
schaft dient sie mit ihren Inhalten weiterhin der Ver- Der Rückgang betrug hier 8,2 Prozent (5,2 %).
ständigung, Vergewisserung und Orientierung in un-
terschiedlichsten Lebenswelten und Freizeitmilieus.
Kurz und knapp
Die gedruckte Publikumspresse teilt mit der ge-
druckten Tagespresse allerdings sinkende Reich- • Die zweijährliche Analyse zum Markt der Publikumspresse belegt
weiten und Auflagen. Beide Pressegattungen haben für das I. Quartal 2020 einen erneuten Rückgang der Titelzahl.
den Zenit ihrer ökonomischen und publizistischen • Im ersten Quartal wurden 7,5 Millionen Hefte weniger verkauft
Bedeutung als Massenmedien, der in Deutschland in als 2018, dies entspricht einem Minus von 14 Prozent.
der zweiten Hälfte des 20. Jahrhunderts lag, inzwi- • Der Anteil der fünf größten Verlagsgruppen am Gesamtmarkt ist
schen deutlich hinter sich. Die Branche erlebte in weiterhin hoch, hat aber leicht um 0,6 %-Punkte abgenommen.
den zurückliegenden Jahren bereits einige einschnei- • Bauer liegt im Gesamtranking weiter an der Spitze, gefolgt von
dende Veränderungen. Unklar ist derzeit, welche Funke und Burda.
Auswirkungen die aktuelle Corona-Pandemie haben
wird. Der Untersuchungszeitraum des vorliegenden
Beitrags endet mit dem März 2020. Die zugrunde Näherungswerte und Tendenzen zu den Vertriebsein- Presseumsatz des
liegende Datenbasis umfasst wie in allen vorher- nahmen lassen sich aus Daten des Gesamtverbands Presseeinzelhandels
gehenden Darstellungen der Publikumspresse einen Pressegrosso erkennen. Der Verband meldete 2019 ebenfalls niedriger
Zeitraum von exakt zwei Jahren – beginnend mit einen Presseumsatz des Presseeinzelhandels von als im Vorjahr
dem April 2018. Dennoch sollen am Ende dieses 2,44 Milliarden Euro (2018: 2,56 Mrd). Der Rückgang
Artikels Hinweise auf mögliche Folgen der Corona- gegenüber dem Vorjahr betrug 3,5 Prozent (6,6 %).
Pandemie gegeben werden. Der Bahnhofsbuchhandel erzielte zudem 2019 einen
weiteren Presseumsatz von rund 187 Millionen Euro
Nettoreichweite der Verbreitungszahlen von Titeln der Publikumspresse (2018: 193 Mio). Diese Umsätze umfassten etwa zwei
Zeitschriften laut erhebt regelmäßig die Arbeitsgemeinschaft Media- Drittel der mit Publikumspresse brutto insgesamt er-
ma 2020 rückläufig Analyse (ag.ma). Laut den Ergebnissen der ma 2020 wirtschafteten Vertriebseinnahmen. Ableiten lässt
Pressemedien I beträgt die Nettoreichweite von 135 sich dies aus dem Portfolio der IVW-geprüften Titel:
abgefragten Zeitschriftentiteln 75,5 Prozent. Zwei Hier besteht die verkaufte Auflage der Publikumspres-
Jahre zuvor waren es für dieselben Titel noch 85,9 se zu 58 Prozent aus Einzelheftverkäufen des Presse-
Prozent. (1) Bezieht man alle jeweils von der ag.ma handels und zu 28 Prozent aus Abonnementsstücken
erhobenen Mitgliederzeitschriften, Supplements und bei Verlagen und dem werbenden Buchhandel. Wei-
Wochenzeitungen mit ein, so werden 2020 im Wei- tere Vertriebswege sind rund 7 Prozent Lesezirkel, 4,4
testen Leserkreis (letzte 12 Erscheinungsintervalle) Prozent sonstiger Verkauf und 2,6 Prozent Bordexem-
durchschnittlich 6,4 (2018: 8) verschiedene Titel ge- plare. (4) Der Einzelheftverkauf erreicht hierbei pro
nutzt, wobei im Durchschnitt jeder Befragte 2,2 Titel Exemplar den höchsten Bruttoerlös. Den höchsten
(2018: 3 Titel) pro Erscheinungsintervall liest. (2) Nettoerlös für einen Verlag erbringt hingegen das
Abonnementsstück.
Brutto- und Konkrete und valide Umsatzzahlen zur Publikums-
Nettowerbeumsätze presse in Deutschland gibt es nicht. Als Werbeumsät- Die IVW-Zahlen zeigten 2019 im Jahresdurchschnitt Starker Rückgang
weiter gesunken ze der Gattung meldet Nielsen für das Jahr 2019 Brut- für 471 (2018: 505) IVW-gemeldete Zeitschriften der bei Titelzahl und
towerte (3) von 3,22 Milliarden Euro (2018: 3,29 Mrd), Publikumspresse eine Gesamtauflage von 47,8 Mil- Gesamtauflage IVW
dies entspricht einem Rückgang um 2,2 Prozent lionen (51,6 Mio) verkauften Heften im Erscheinungs-
(–3,9 %) (vgl. Tabelle 1). Die Gattung konnte somit laut intervall. Dies war im Vorjahresvergleich ein Rück-
gang um 7,5 Prozent (2018: 7,2 %) – das ist der
* Wissenschaftliches Institut für Presseforschung und stärkste bisher gemessene Rückgang; er resultierte
Publikumsanalysen (WIP), Köln. auch aus der deutlich gesunkenen Zahl gemeldeterAndreas Vogel
Media
354 Perspektiven
6/2020
Tabelle 1 Blick strukturlos erscheint, kann durch Regeln der
Werbeeinahmen der Publikumspresse: Anzeigenerlöse 2014 bis 2019 Klassifikation in eine eindeutige Gattungsordnung
in Mio Euro gebracht werden, selbst wenn Titel der verschie-
densten Gattungen dem Publikum oftmals nebenei-
2019 2018 2017 2016 2015 2014
nander präsentiert werden. Dabei ist die Zeitschrif-
netto 840 915 965 1 015 1 075 1 190 tenausstattung nur ein äußerliches Merkmal, das
brutto 3 220 3 293 3 404 3 461 3 476 3 541 nicht zur Bestimmung taugt. Entscheidend ist hin
Quellen: VDZ, Niesen Media Research. gegen die Funktion, wie sie aus dem gewählten
Konzept und den gewählten Vertriebswegen erkenn-
bar wird. Publikumspresse, Tagespresse und Fach-
Titel. TV14 und TV Digital sind als vierzehntäglich presse sind die wichtigsten Gattungen der periodi-
erscheinende Programmzeitschriften die letzten ver- schen Presse, weitere Gattungen sind insbesondere
bliebenen Auflagenmillionäre. Mitgliedschaftspresse, Kundenpresse, Mitarbeiter-
presse und die ausschließlich anzeigenfinanzierte
Weniger Im Pressehandel hat sich durch Fusionen des Grosso, Insertionspresse. In enger Definition umfasst die
Unternehmen in durch Konzentrationen im Bahnhofsbuchhandel und deutsche Publikumspresse nur periodische, redak-
der Gattung aktiv durch Geschäftsaufgaben im Einzelhandel die Zahl tionell-journalistische Verlagserzeugnisse mit min-
der Akteure durchgängig reduziert. Die Zahl der Ver- destens vier Ausgaben jährlich. Ihre Redaktionen
kaufsstellen im Bahnhofs- und Flughafenbuchhandel greifen Themen aus den unterschiedlichen Lebens-
ist mit rund 490 an 320 Standorten zwar weitgehend welten unserer Gesellschaft auf. Diese werden mit
konstant geblieben, sie gehören jedoch nur noch zu journalistischer Professionalität unabhängig und po-
15 Firmen. Die Zahl der deutschen Presseverkaufs- pulär als Kaufpresse für Zielgruppen aufbereitet, die
stellen lag zum Jahresende 2019 mit 97 485 um rund sich nicht beruflich bestimmen. Die Zuordnung zur
6,7 Prozent niedriger als Ende des Jahres 2017. Zu- Publikumspresse kennt keine qualitativen Elemente,
gleich ist die Zahl der sie beliefernden Grossounter- die Notwendigkeit eines strukturierten journalis
nehmen auf 31 gesunken, in den letzten beiden Jah- tischen Heftkonzeptes bleibt formal.
ren wurden 18 Fusionen vollzogen. (5) Noch im Jahr
2020 wird die Zahl der Betriebe durch angekündigte Eine umfangreiche und originäre Pressedatenbank (7),
weitere Zusammenschlüsse weiter auf 26 sinken. in welcher seit über 25 Jahren titelbiografische Da-
ten zur deutschen Presse erfasst und nachgewiesen
Erstmals hat 2018 auch die Sortimentsbreite der werden, bildet die Grundlage der vorliegenden Unter-
Publikumspresse abgenommen, was sich 2019 fort- suchung. In ihr werden alle signifikanten Objekte
gesetzt hat. Der Zenit der Titelvielzahl wurde zum und Neuerscheinungen in der Regel durch Titelautop-
Jahresende 2017 mit 1 560 periodischen Titeln er- sie, also gegenständliche Begutachtung, streng nach
reicht. (6) Zum Jahresende 2019 war dieser Bestand den genannten Kriterien jeweils einer Gattung zuge-
mit 1 531 Objekten leicht rückläufig, trotz weiterhin ordnet.
erfolgender Marktzutritte. 2018 und 2019 über
wogen die Einstellungen die Neuerscheinungen. Im Sortiment der vom Pressehandel bereitgehalte- Ende März 2020 gut
nen Zeitschriften wurden Ende März 2020 insge- 1 500 Titel ermittelt
Zahl der Der Rückgang der Titelzahl bildet sich auch in der samt 1 542 Titel als Portfolio der deutschen Publi-
herausgebenden Zahl der tätigen Verlage ab. Sie sank binnen zwei kumspresse ermittelt. Weil ihnen die redaktionell-
Presseunternehmen Jahren ausweislich der WIP-Pressedatenbank von journalistische Komponente fehlt, werden Roman-
sinkt ebenfalls 802 auf 731 im März 2020. Davon sind 81 Unter- hefte, Comics, Activity- und Rätselhefte, auch reine
nehmen im Mehrheitseigentum von zehn Verlags- Anleitungshefte in Form von Sammlungen von Rezep-
gruppen. Unter den Verlagsgruppen oder Verlagen ten, Strickmustern und Bastelideen ausgeschlossen.
haben 25 ein Portfolio von zehn und mehr Periodika. Sie können stattdessen einer Residualgattung „Heft
Weitere 30 Publisher geben fünf bis neun Titel her- reihen“ zugeordnet werden.
aus. Außerhalb der Verlagsgruppen gibt die überwie-
gende Zahl von 473 Verlagen nur eine Publikums- Die folgende Marktanteilsanalyse zur Publikums-
zeitschrift heraus. Diese Unternehmen bedienen presse berücksichtigt nur Titel, die der IVW-Auflagen-
zumeist weitere pressebezogene oder pressenahe kontrolle gemeldet werden. (8) Der zentrale Rechen-
Geschäftsfelder. wert ist dabei die verkaufte Auflage IVW-gemeldeter
Objekte im Erscheinungsintervall. Damit sie die Krite-
Untersuchungsdesign zum Markt rien der Publikumspresse erfüllen, werden die Daten
der Publikumszeitschriften der IVW in dieser Untersuchung gattungsbereinigt.
Definition Zeitschriften erscheinen auf den ersten Blick als Dadurch entsteht eine andere, homogenere Grund-
Publikumspresse und eine kaum zu ordnende Vielfalt an Konzepten, die gesamtheit als es die von der IVW unter „Publikums-
Berechnungsbasis sich auf verschiedensten Vertriebswegen an nahezu zeitschriften“ ausgewiesene darstellt, in der zum
für Marktanteile jede Zielgruppe richten können. Was auf den ersten Beispiel auch Mitgliedschaftstitel enthalten sind.Publikumszeitschriften 2020: Konsolidierung und Rückgang der Titelzahl
Media
Perspektiven 355
6/2020
Tabelle 2
Publikumspresse: Entwicklung der Titelanzahl1) 2008 bis 2020
20202) 2018 2016 2014 2012 2010 2008
gesamt 1 542 1 551 1 545 1 514 1 507 1 444 1 408
davon mind. 14-täglich 128 135 135 134 130 132 133
anteilig in % 8,3 8,7 8,7 8,9 8,6 9,1 9,4
seltener 1 414 1 416 1 410 1 380 1 377 1 312 1 275
IVW-geprüft 460 507 519 538 553 552 555
von gesamt in % 29,8 32,7 33,6 35,5 36,7 38,2 39,4
davon mind. 14-täglich 104 108 106 107 105 106 110
in % 81,3 80,0 78,5 79,9 80,8 80,3 82,7
seltener 356 399 413 431 448 446 445
in % 25,2 28,2 29,3 31,2 32,5 34,0 34,9
1) Jeweils Ende März des Jahres.
2) Im März 2020 Revision des Gesamtbestandes.
Quelle: WIP-Pressedatenbank; eigene Berechnungen nach IVW-Auflagenlisten.
Tabelle 3
IVW-Publikumstitel: Gemeldete verkaufte Auflagen 2017 bis 2019
IVW-gruppiert und gattungsbereinigt
2019 2018 2017
Verkaufte Auflage Publikumszeitschriften (IVW-gruppiert)
I. Quartal 83 024 484 87 155 567 92 760 453
II. Quartal 81 489 677 85 963 957 90 886 519
III. Quartal 81 292 047 86 598 598 91 440 835
IV. Quartal 78 932 641 83 978 899 88 845 891
Jahresdurchschnitt 81 184 712 85 924 255 90 983 425
Verkaufte Auflage Publikumspresse (IVW, gattungsbereinigt)
I. Quartal 49 288 491 53 245 268 57 087 632
II. Quartal 47 771 479 51 626 785 55 760 209
III. Quartal 48 060 635 52 018 396 56 475 799
IV. Quartal 45 978 964 49 661 354 53 259 825
Jahresdurchschnitt 47 774 892 51 637 951 55 645 866
Quelle: Eigene Berechnungen nach IVW-Auflagenlisten.
Über 80 Prozent Die Gesamtzahlen der Publikumspresse und den zent auflagenkontrolliert, während die Quote unter
der mindestens Anteil der IVW-geprüften Titel zeigt Tabelle 2. Im Fol- den inzwischen nahezu 400 Titeln mit jährlich vier
14-täglich genden werden die mindestens 14-täglich erschei- Heften nur 2,4 Prozent betrug.
erscheinenden Titel nenden Titel von den seltener erscheinenden Perio-
durch IVW geprüft dika getrennt analysiert. Denn beide Teilmärkte un- Tabelle 3 zeigt die Unterschiede zwischen den von Absatzrückgang
terscheiden sich signifikant: Mindestens 14-tägliche der IVW als „Publikumszeitschriften“ kumulierten und hat sich zuletzt
Titel sind sowohl publizistisch als auch ökonomisch den gattungsbereinigten Gesamtauflagen der Publi- deutlich verstärkt
potenter. Ihr häufiges Erscheinen führt zu einer in- kumspresse. Die IVW-Werte enthalten auch Titel der
tensiveren Rezeption und zumeist auch Bindung, ihr Mitgliedschafts-, Kunden- und Gratispresse, gat-
Umsatzpotenzial ist deutlich größer. Der Anteil IVW- tungsbereinigt sind die Werte deutlich niedriger. Der
gemeldeter Titel aus diesem Segment ist traditionell Rückgang der verkauften Auflage im Jahresdurch-
sehr hoch – im ersten Quartal 2020 waren es 81,3 schnitt zeigt sich gattungsbereinigt deutlich stärker:
Prozent der zugehörigen Titel. Unter den seltener Die Differenz zwischen den IVW-gruppierten Werten
erscheinenden Titeln waren hingegen nur 25,2 Pro- von 90,98 Millionen Heften im Erscheinungsinter-
zent der IVW gemeldet. Dabei waren von Titeln mit vall im Jahr 2017 und 81,19 Millionen Heften im
mindestens zehnmal jährlichem Erscheinen 48 Pro- Jahr 2019 beträgt 10,8 Prozent. Die gattungsberei-Andreas Vogel
Media
356 Perspektiven
6/2020
Tabelle 4
Top-10 der Publikumszeitschriften mit den meistverkauften E-Papern 2020
sortiert nach Rangfolge E-Paper 2020
Verkauf gesamt davon E-Paper davon 2020
zum vollen
2020 2018 2020 2018 Preis, in %
1 Die Zeit 500 767 494 646 137 606 83 957 58,2
2 Der Spiegel 685 799 708 077 114 711 66 188 60,7
3 Focus 328 587 425 737 56 693 35 657 56,6
4 Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung 221 594 252 443 52 175 46 871 84,2
5 Wirtschaftswoche 124 164 120 797 47 393 30 608 77,7
6 Focus Money 126 031 125 487 32 673 22 041 18,2
7 Auto Motor und Sport 326 789 342 705 30 940 13 871 10,3
8 Connect 43 119 50 171 27 042 22 041 6,5
9 Stern 422 156 539 191 24 813 22 600 44,4
10 Capital 131 833 132 441 22 861 10 650 5,1
Quelle: IVW, jeweils I. Quartal.
nigten Zahlen von 55,65 Millionen Heften für 2017 den Gesamtmarkt der IVW-kontrollierten Publikums
und 47,78 Millionen Heften für 2019 ergeben eine presse, für das Segment der mindestens 14-täg
Differenz von 14,1 Prozent. Die jährlichen Minder- lichen Titel sowie für das Segment der seltener er-
verkäufe lagen gattungsbereinigt 2018 bei 7,2 Pro- scheinenden Titel.
zent und 2019 bei 7,5 Prozent. Im Vergleich zu frü-
heren Jahren mit maximalen Minderwerten von 5,5 Im ersten Quartal 2020 zeigt sich der vormals jahr- Drei Rankings mit
Prozent hat sich damit der Absatzrückgang im Un- zehntelang stabile Block von vier führenden Groß- unterschiedlicher
tersuchungszeitraum deutlich verstärkt. verlagen als endgültig aufgebrochen. Während die Zusammensetzung
Bauer Media Group und die Hubert Burda Holding
Anstieg bezahlter Bereits seit 2012 sind in den gemeldeten Verkaufs- weiterhin in allen drei Rankings gelistet werden, ist
E-Paper-Abonne- auflagen auch E-Paper-Editionen enthalten. 170 Titel Axel Springer weder im Gesamtranking noch in der
ments flacht ab haben im ersten Quartal 2020 eine Gesamtauflage Gruppe der seltener als 14-täglich erscheinenden
von 1,2 Millionen Verkaufsstücken im Erscheinungs- Titel unter den ersten fünf Konzernen. Gruner + Jahr
intervall gemeldet. Das ergibt binnen zwei Jahren 16 gehört nicht mehr zur Spitzengruppe bei den min-
Prozent mehr Titel und 44 Prozent mehr Verkaufs destens 14-täglichen Periodika. Hingegen hat sich
exemplare, womit die Steigerungen deutlich gerin- die Funke Mediengruppe in den letzten 12 Jahren
ger als in den Vorjahren ausfielen. Der Anteil an allen fest etablieren können. Deutliches Wachstum zeigt
gemeldeten Verkaufsstücken stieg von 1,6 Prozent zudem die Verlagsgruppe Klambt.
auf 2,7 Prozent. Er bleibt damit insgesamt gesehen
weiterhin marginal, zumal der Anteil der zum vollen Der Marktanteil der fünf größten Verlagsgruppen Gesamtranking:
Verkaufspreis abgegeben E-Paper mit 42,2 Prozent sank im Gesamtranking in den letzten zwei Jahren um Marktanteil der
weiter rückläufig ist. Für einzelne Titel aber liegt die 0,6 Prozentpunkte auf 64,7 Prozent (vgl. Tabelle 5). fünf größten
Bedeutung der E-Paper ungleich höher. Die zehn Diese Veränderung blieb im Bereich der bisher be- Verlagsgruppen
meistverkauften E-Paper-Editionen zeigt Tabelle 4. obachtbaren Schwankungen. Bauer positioniert sich bei rund 65 %
unverändert gegenüber 2018 mit 20,6 Prozent auf
Ergebnisse der Konzentrationsanalyse dem ersten Platz. Dieser ergibt sich aus der Ver-
Die folgende Konzentrationsanalyse stützt sich wie kaufsauflage sämtlicher Titel der Publikumspresse,
in den Vorjahren auf die IVW-Meldungen des ersten die dem Konzern zurechenbar sind und der IVW ge-
Jahresquartals. Alle Daten zum Gesamtmarkt bezie- meldet werden. Funke vergrößerte mit 16,2 Prozent
hen sich entsprechend auf den Stand von Ende März durch einen Zugewinn von 0,7 Prozentpunkten den
2020. Einer Verlagsgruppe werden Periodika dann Abstand zur Burda Holding, die mit nun 14,7 Prozent
zugerechnet, wenn ihre Kapitalbeteiligung am her- Marktanteil auf Platz 3 erneut 0,3 Punkte abgab. Auf
ausgebenden Verlag mindestens 25 Prozent beträgt. Platz 4 liegt weiterhin Gruner + Jahr, allerdings mit
Der Auflagenanteil entspricht dabei dem Kapital kräftig verringerten 7,8 Prozent. Der deutliche Rück-
anteil. Ab einer Kapitalbeteiligung von 75 Prozent gang um 2,2 Prozentpunkte erklärt sich durch den
zählt die gesamte Verkaufsauflage zur Verlags- Verkauf der Anteile an der Motorpresse Stuttgart. Die
gruppe. Alle Berechnungen erfolgen jeweils für Verlagsgruppe Klambt steigerte sich mit 5,4 ProzentPublikumszeitschriften 2020: Konsolidierung und Rückgang der Titelzahl
Media
Perspektiven 357
6/2020
Tabelle 5
Publikumspresse: Konsolidierte Marktanteile der fünf größten Verlage 2012 bis 2020
inklusive Beteiligungsunternehmen, gattungsbereinigt, in %
2020 2018 2016 2014 2012
gesamt
Bauer 20,6 20,6 20,7 20,3 18,5
Funke 16,2 15,5 14,3 8,6 8,4
Burda 14,7 15,0 15,3 15,2 14,8
Gruner + Jahr 7,8 9,9 9,2 9,1 9,3
Klambt 5,4 4,2 – – –
Marktanteil der fünf größten Verlage 1)
64,7 65,3 63,7 65,5 63,6
mindestens 14-täglich
Bauer 30,3 30,9 31,8 31,1 30,6
Funke 23,5 23,1 22,5 11,5 10,8
Burda 16,4 16,4 16,0 16,3 17,0
Klambt 7,1 – – – –
Springer 5,9 6,3 6,8 21,1 21,6
Marktanteil der fünf größten Verlage2) 83,3 83,5 84,2 86,8 87,4
seltener
Burda 12,9 13,5 14,5 14,1 12,5
Gruner + Jahr 10,8 13,0 11,4 11,5 11,3
Bauer 10,6 10,5 9,6 9,1 6,3
Funke 8,6 8,0 6,1 5,6 5,9
Alles Gute Verlag 5,9 5,0 5,7 – –
Marktanteil der fünf größten Verlage 3)
48,8 50,0 47,3 43,7 39,6
1) Die Summen 2012 - 2016 enthalten Werte von Axel Springer.
2) Die Summen 2012 - 2018 enthalten Werte von Gruner + Jahr.
3) Die Summen 2012 - 2014 enthalten Werte von Axel Springer.
Quelle: Eigene Berechnungen nach IVW-Auflagenlisten, verkaufte Auflage.
um 1,2 Prozentpunkte und steht erneut auf dem den DvH Medien (1,6 %), FAZIT-Stiftung (1,2 %) und
fünften Platz. Die Verlagsgruppen auf den Rängen 6 Georg von Holtzbrinck (1,1 %).
bis 10 lauten: Axel Springer (3,4 %), Alles Gute Verlag
(2,9 %), Motorpresse (2,5 %), Deltapark (2,1 %) so- In einer unveränderten Zusammensetzung und Seltenere Titel:
wie DvH Medien (1,2 %). Rangfolge ist der Marktanteil der führenden Verlags- Stabile Rangfolge
gruppen bei den seltener als 14-täglich erscheinen-
Mindestens Unter den ersten fünf Verlagsgruppen wird Gruner + den Titeln mit 48,8 Prozent um 1,2 Punkte gesun-
14-täglich Jahr im Jahr 2020 bei den mindestens 14-täglich ken. Dabei haben nur Burda sowie Gruner + Jahr
erscheinende Titel: erscheinenden Titeln durch Klambt abgelöst. Der rückläufige Anteile. 12,9 Prozent bedeuten für Burda
Klambt auf Rang 4 gemeinsame Marktanteil der führenden Konzerne 0,6 Prozentpunkte weniger. Gruner + Jahr behaup-
sank in diesem Segment binnen zwei Jahren um 0,2 tet Platz 2 knapp mit 10,8 Prozent (–2,2 %-Punkte)
Punkte auf 83,3 Prozent. Bauer notierte mit 30,3 vor Bauer (+0,1 %-Punkte). Funke konnte seinen
Prozent Marktanteil 0,6 Prozentpunkte niedriger. Marktanteil mit nun 8,6 Prozent um 0,6 Prozent-
Funke steigerte sich erneut, diesmal um 0,4 Punkte punkte steigern, der Alles Gute Verlag der Gebrüder
auf 23,5 Prozent. Burda bleibt mit dem unveränder- Scharffetter behauptet Platz 5 mit 5,9 Prozent und
ten Marktanteil von 16,4 Prozent auf Rang 3. Es folgt einem Zuwachs um 0,9 Prozentpunkte. Die Plätze
dieses Jahr Klambt mit einem Anteil von 7,1 Prozent, 6 bis 10 belegen in diesem Segment 2020 die Ver-
2016 reichten 6,1 Prozent nur zum sechsten Platz. lage Deltapark (4,3 %), Klambt (3,6 %), Motorpresse
Springer bleibt auf dem fünften Rang, 5,9 Prozent (2,7 %), CondeNast (2,1 %) sowie GeraNova Bruck-
ergaben einen Rückgang von 0,4 Prozentpunkten. mann (1,7 %).
Auf den Plätzen 6 und 7 folgen zunächst zwei bis-
lang verbundene Unternehmen: Gruner + Jahr (4,9 %) Wie bereits vermerkt, ist die Gesamtanzahl der IVW- Teilweiser Verzicht
und die Motorpresse (2,4 %). Die Plätze 8 bis 10 bil- gemeldeten Publikumszeitschriften seit ihrem Zenit auf IVW-AnmeldungAndreas Vogel
Media
358 Perspektiven
6/2020
Tabelle 6
Publikumspresse: IVW-Titelzahl der fünf größten Verlage/Konzerne 2008 bis 2020
mit Beteiligungen
2020 2018 2016 2014 2012 2010 2008
Burda 58 63 66 61 43 41 44
Bauer 47 49 49 47 42 39 44
Gruner + Jahr 32 56 56 56 58 56 68
Funke 31 31 27 33 32 32 28
Klambt 24 20 – – – – –
Verlage/Konzerne gesamt1) 192 219 210 220 198 204 226
Anteile Verlags-/Konzerntitel an
IVW-geprüften Titeln1)
gesamt in % 41,7 43,2 40,5 40,9 35,8 37,0 40,9
nur mindestens 14-täglich in % 70,2 66,0 66,0 71,0 72,4 71,7 70,0
nur seltener in % 33,4 35,3 33,9 33,4 27,2 28,7 33,7
1) Die Summen 2008 bis 2016 enthalten Werte von Axel Springer.
Quelle: Eigene Berechnungen nach IVW-Auflagenlisten.
im Jahr 2008 rückläufig. 2020 sind es 460 Titel, vor geprägt. Weiterhin blieben die durchschnittlichen
zwei Jahren waren es noch 507 Titel. Bislang galt für Heftauflagen der mindestens 14-täglich erscheinen-
alle Großverlage, dass sie ihre Titel ganz überwie- den Titel stärker rückläufig (–8,7 %) als diejenigen
gend zur Auflagenkontrolle anmelden – den Verzicht der seltener erscheinenden Titel (–5,8 %). Auch die
auf diese Transparenz und Sicherheit für die Werbe- führenden Verlagsgruppen mussten bei ihren min-
wirtschaft leisteten sich weitgehend andere Verlage. destens 14-täglich erscheinenden Titeln Rückgänge
Doch seit einigen Jahren sinkt auch bei zwei Groß- um 7,2 Prozent hinnehmen. Die Durchschnittsauflage
verlagen der Anteil der auflagenkontrollierten Titel. bei diesen, früher deutlich sechs-, wenn nicht sie-
So meldete Burda im Jahr 2016 noch 76 Prozent der benstelligen, Objekten beträgt im ersten Quartal 2020
Titel, 2020 sind es 60 Prozent. 2016 meldete Funke noch 262 008 Exemplare. Bei den seltener erschei-
79 Prozent der Titel, 2020 sind es noch 57 Prozent. nenden Objekten waren die Großverlage etwas er-
Zwar hat im gleichen Zeitraum Bauer den Anteil von folgreicher im Erhalt der Verkaufsauflagen. Ein Durch-
59 auf 80 Prozent gesteigert und Klambt von 67 auf schnitt von 88 049 Heften führte bei ihnen zu einem
77 Prozent, jedoch geht in der Gesamtrechnung der Minderverkauf von 2,2 Prozent. Die anderen Ver
Anteil der IVW-kontrollierten Titel dieser Verlags- lage verkauften in diesem Segment durchschnittlich
gruppen in diesen vier Jahren von 71 auf 66 Prozent 50 626 Hefte, 7 Prozent weniger als noch 2018.
zurück. 2020 melden drei Konzerne weniger Titel:
Burda fünf Titel, Bauer zwei Titel und Gruner + Jahr – Inzwischen hat die kontrollierte Gesamtauflage der
auch durch die Trennung von der Motorpresse – deutschen Publikumspresse 50 Millionen Hefte im
24 Titel (vgl. Tabelle 6). Bei Funke bleibt die Anzahl Erscheinungsintervall unterschritten. Gattungsberei-
unverändert. Einzig Klambt meldet vier Titel mehr. nigt und kumuliert wurden 45,72 Millionen Verkaufs
Entsprechend ist der Anteil der Konzerntitel an allen exemplare im ersten Quartal 2020 erreicht (vgl. Ta-
IVW-gemeldeten Titeln 2020 auf 41,7 Prozent um belle 8). Binnen zwei Jahren wurden 7,5 Millionen
2,5 Prozentpunkte gesunken. Hefte weniger verkauft, ein Minus von 14 Prozent.
Damit verstärkten sich die Auflagenrückgänge wei-
Durchschnittliche Die durchschnittlichen Heftauflagen der Publikums- ter, 2018 waren es 12,6 Prozent. Die Zusammenset-
verkaufte Auflage presse sinken von Jahr zu Jahr und haben im ersten zung der Verlagsgruppen in den jeweiligen Segmen-
liegt inzwischen bei Quartal 2020 über alle betrachteten Titel hinweg die ten entspricht derjenigen in Tabelle 5. Die ausgewie-
unter 100 000 Heften Schwelle von 100 000 Exemplaren unterschritten senen Gesamtauflagen der Konzerne waren nicht
(vgl. Tabelle 7). Von einem gemeldeten Titel wurden nur durch sinkende Verkaufsauflagen, sondern auch
durchschnittlich 99 389 Exemplare im Erscheinungs- durch Titeleinstellungen, Verkäufe und Zukäufe ge-
intervall verkauft. Der Rückgang gegenüber dem prägt. Insgesamt blieben dabei die Portfolios im
Wert von 2018 fiel jedoch mit 5,2 Prozent bzw. rund Segment der mindestens 14-täglichen Titel weniger
5 400 Heften geringer aus als im vorhergehenden Veränderungen unterworfen als die der seltener er-
Untersuchungszeitraum und entspricht früheren Ver- scheinenden Titel. Die Verkaufszahlen der mindes-
läufen. Die Werte von 2018 waren durch eine Um- tens 14-täglichen Titel (–12,1 %) sanken weniger
schichtung von auflagenstarken Titeln Axel Springers stark als die Verkäufe der seltener erscheinendenPublikumszeitschriften 2020: Konsolidierung und Rückgang der Titelzahl
Media
Perspektiven 359
6/2020
Tabelle 7
Publikumspresse: Durchschnittliche Auflagenzahlen 2012 bis 2020
IVW, jeweils I. Quartal, gattungsbereinigt
2020 2018 2016 2014 2012
IVW-geprüfte Titel
Titel gesamt 460 507 519 538 553
durchschnitt. Auflage 99 389 104 881 117 242 123 421 132 330
davon Titel mind. 14-tgl. 104 108 106 107 105
durchschnittl. Auflage 223 490 244 760 284 081 314 449 350 069
Titel seltener 356 399 413 431 448
durchschnittl. Auflage 63 135 67 019 73 734 75 996 81 297
fünf Verlage/Konzerne gesamt 1)
Titel gesamt 192 219 210 220 198
durchschnittl. Auflage 154 190 158 524 184 559 197 818 235 021
davon Titel mind. 14-tgl. 73 78 70 76 76
durchschnittl. Auflage 262 008 282 376 365 418 384 185 422 515
Titel seltener 119 141 140 144 122
durchschnittl. Auflage 88 049 90 010 94 130 99 458 118 222
andere Verlage gesamt
Titel gesamt 268 288 309 318 355
durchschnittl. Auflage 60 129 64 091 71 493 71 951 75 054
davon Titel mind. 14-tgl. 31 30 36 31 29
durchschnittl Auflage 132 786 146 958 133 818 143 483 160 212
Titel seltener 237 258 273 287 326
durchschnittl. Auflage 50 626 54 455 63 275 64 224 67 479
1) Ab 2018 einschließlich der Verlagsgruppe Klambt; nicht mehr dabei: Axel Springer.
Quelle: Eigene Berechnungen nach IVW-Auflagenlisten.
Titel (-15,9 %). Auch ihre Gesamtauflage im Erschei- rechnen (–15,3 %). die Funke-Gruppe erzielte im
nungsintervall lag mit 23,24 Millionen Heften wieder Segment eine Gesamtauflage von 1,93 Millionen
höher als diejenige der seltener erscheinenden Titel Heften und kam mit minus 9,8 Prozent auf ein relativ
mit 22,48 Millionen Heften. besseres Ergebnis als der Durchschnitt. Der Alles
Gute Verlag schließlich erreichte 1,32 Millionen Ver-
Lediglich Klambt Innerhalb des ersten Segments haben Bauer, Funke kaufsstücke und musste nur einen Rückgang um
kann bei 14-täglichen und Burda ähnliche Einbußen erlitten. Bauer ver- 0,8 Prozent verkraften – was sich vielleicht auch
Titeln die Anzahl kaufte 7,05 Millionen Hefte (–13,7 %), Funke 5,47 durch die spezifische Zielgruppe seiner Titel erklärt:
verkaufter Hefte Millionen Hefte (–10,5 %) und Burda 3,82 Millionen Die zumeist recht preiswerten unterhaltenden Illust-
steigern Hefte (–12 %). Die Steigerung bei Klambt auf 1,65 rierten des Verlags werden vornehmlich von einer
Millionen Hefte (+2,5 %) kam durch Zukäufe zu- älteren weiblichen Leserschaft gekauft.
stande. Umgekehrt ist der stärkere Rückgang bei
Springer auf 1,38 verkaufte Millionen Hefte (–17,4 %) Daten zur wirtschaftlichen Entwicklung
auch durch Rückgänge der Erscheinungsfrequenzen der Konzerne und Verlage
zu erklären. Seit Jahren wird an dieser Stelle der Unwille oder die Ungenügende
Unfähigkeit der Medienpolitik konstatiert, mehr Trans- Transparenz bei den
Im zweiten Segment der seltener als 14-täglich er- parenz in das wirtschaftliche Handeln von Medien- Wirtschaftsdaten der
scheinenden Titel waren die Rückgänge zumeist konzernen zu bringen. Zugleich werden die öffent- Medienkonzerne
stärker. Anteilig 2,91 Millionen Hefte im Erschei- lich verfügbaren Daten von Jahr zu Jahr spärlicher.
nungsintervall bedeutete für Burda 19,6 Prozent Fast alle Konzerne beschränken sich inzwischen auf
weniger als 2018. Gruner + Jahr erzielte noch 2,43 die Angaben, die der Gesetzgeber ihnen als Publizi-
Millionen Verkaufsexemplare, minus 29,6 Prozent tätspflicht abnötigt. Sie finden sich dann häufig mit
waren wiederum dem Motorpresse-Verkauf geschul- bis zu einem Jahr Verzug im Bundesanzeiger und
det. Bauer Media waren 2,38 Millionen Hefte zuzu- sind dann digital über das UnternehmensregisterAndreas Vogel
Media
360 Perspektiven
6/2020
Tabelle 8
Publikumspresse: Auflagenentwicklung der je fünf größten Verlage 2010 bis 2020
IVW, jeweils I. Quartal, gattungsbereinigt je Segment, in Mio Exemplaren
2020 2018 2016 2014 2012 2010
Auflage gesamt 45,72 53,17 60,85 66,40 73,18 77,14
Verlage/Konzerne gesamt 1) 2)
30,34 35,28 39,72 44,06 46,53 50,11
Auflage mind. 14-tgl. 23,24 26,43 30,40 33,65 36,76 39,86
5 Verlage mind. 14-tgl.1) 19,37 21,90 25,30 29,10 32,12 34,88
Bauer 7,05 8,17 9,67 10,47 11,26 12,31
Funke 5,47 6,11 6,84 3,86 3,97 4,09
Burda 3,82 4,34 4,88 5,49 6,26 7,01
Klambt 1,65 1,61 1,84 2,19 – –
Springer 1,38 1,67 2,07 7,09 7,96 8,60
Auflage seltener 22,48 26,74 30,45 32,75 36,42 37,28
5 Verlage seltener2) 10,97 13,38 14,42 14,96 14,41 15,23
Burda 2,91 3,62 4,43 4,61 4,54 4,84
Gruner + Jahr 2,43 3,48 3,48 3,76 4,11 4,48
Bauer 2,38 2,81 2,92 2,98 2,28 2,32
Funke 1,93 2,14 1,87 1,83 2,16 1,83
Alles Gute Verlag 1,32 1,33 1,72 1,78 – –
1) Die Summen 2010 und 2012 enthalten Werte von Gruner + Jahr.
2) Die Summen 2010 und 2012 enthalten Werte von Axel Springer.
Quelle: Eigene Berechnungen nach IVW-Auflagenlisten.
zugänglich. Selbst jährliche Pressemitteilungen über gesamt mit Zuwächsen behaupten, sie schlossen
den Geschäftsverlauf unterbleiben inzwischen, und das Jahr 2019 mit 756 Mio Euro Umsatz ab – ein
auf konkrete Anfragen zu Unternehmensdaten wird Zuwachs von 16 Prozent gegenüber 2018. Hier hat
keine Auskunft gegeben. Bauer Media behandelt so- Burda das Ziel, sich vom Werbemarkt sukzessive
gar den Inlandsumsatz in Deutschland als Verschluss- unabhängig zu machen. Auch im Bereich internati-
sache. Nur noch als SE organisierte Unternehmen onale Medienmarken gab es 2019 eine Steigerung
wie Axel Springer und Bertelsmann veröffentlichen von 413 auf 445 Mio Euro. Wieder gesteigert hat
detailliertere Zahlen – sie sind es ihren Aktionären sich 2019 das Segment Druck mit 139 Mio Euro
schuldig. Dieses Jahr hat sich nun auch Burda ent- (+19,8 %). Das in einer dezentralen Profitcen-
schlossen, Detailauskünfte nur noch auf Anfrage zu ter-Struktur organisierte Unternehmen hat Hubert
geben. Welche tatsächlichen Einblicke die Konzerne Burda inzwischen mehrheitlich seinen Kindern Ja-
mittels ihrer Bilanzen im Bundesanzeiger in ihren kob und Elisabeth überschrieben. Er selbst hält
Geschäftsbetrieb zulassen, ist jenseits der buchhal- weiterhin eine Sperrminorität von knapp über 25
terischen Notwendigkeiten ihnen selbst überlassen. Prozent.
Aufschlüsselungen nach Geschäftssegmenten sind
nicht zwingend, hier werden nur Funke, Klambt und Für die Bauer Media Group KG schloss das Ge- Bauer reduziert Zahl
Burda zumindest etwas ausführlicher. Da die Seg- schäftsjahr 2018 zwar um 52 Mio Euro schwächer der Länder mit
mentzusammensetzung in der Definitionsmacht des ab als 2017, im Zweijahresvergleich ergeben 2,24 Geschäftstätigkeit
jeweiligen Unternehmens liegt, bleiben Vergleiche Mrd Euro Umsatz dennoch eine Steigerung um mo-
aber aussichtslos. derate 3,7 Prozent. Der Konzern erzielt seinen Um-
satz in drei jeweils weltweit zählenden Geschäftsbe-
Burda erzielte Der Umsatz der Hubert Burda Mediaholding KG hat reichen: 1,8 Mrd Euro stammen aus dem Bereich
im Vergleich zu sich in zwei Jahren 2019 um 4,4 Prozent auf 2,79 Publishing, in dem die Segmente Magazine, On-
2016 einen Mrd Euro gesteigert (vgl. Tabelle 9). Der Konzern line, Druckereien und Services gebündelt werden.
Umsatzzuwachs fächert seine Erlösquellen in fünf Segmente auf. 440 Mio Euro steuert das Segment Audio hinzu –
von 18 Prozent Wachstum bringen die deutschen Digitalmarken. Bauer ist der größte kommerzielle Radioanbieter
Sie bildeten bereits seit 2011 das umsatzstärkste Europas. Das Segment Vergleichsplattformen trug
Segment, 2019 erzielten sie 1,44 Mrd Euro (2018: 2018 mit 120 Mio Euro zum Gesamtumsatz bei. Im
1,47 Mrd Euro). Die nationalen Medienmarken Jahr 2018 beendete der Konzern sein Engagement
konnten sich in den zurückliegenden Jahren ins- in Tschechien und der Slowakei, zudem wurden diePublikumszeitschriften 2020: Konsolidierung und Rückgang der Titelzahl
Media
Perspektiven 361
6/2020
Tabelle 9
Wirtschaftliche Rahmendaten der Großverlage
Angaben in Mio Euro
Burda Bauer Gruner + Jahr Funke Klambt
2019 2018 2018 2017 2019 2018 2018 2017 2018 2017
Konzernumsatz 2 792 2 664 2 322 2 354 1 355 1 440 1 217 1 258 117 107
Inlandsumsatz 1 987 1 886 k.A. k.A. 913 948 1 217 1 258 111 101
Auslandsumsatz 805 778 k.A. k.A. 442 492 0 0 6 6
Anteil Auslandsumsatz in % 28,8 29,2 k.A. k.A. 32,6 34,2 – – 5,1 6,1
printbasierte Erlöse1) 1 201 1 064 k.A. k.A. k.A. k.A. 1 048 1 096 102 91
Digitalgeschäft/Vermarktungsangebote 1 440 1 471 k.A. k.A. k.A. k.A. 84 68 k.A. k.A.
Sonstiges 151 129 k.A. k.A. 377 426 85 94 15 15
national: Zeitschriften/Medienmarken 756 651 k.A. k.A. k.A. k.A. 358 374 k.A. k.A.
Jahresüberschuss vor Gewinnabführung k.A. k.A. k.A. k.A. 157 140 –5 18 2 6
Umsatzrendite/Ebitda-Rendite in % k.A. k.A. k.A. k.A. 11,6 9,7 14,0 14,4 k.A. k.A.
Zahl der Beschäftigten international 12 292 12 369 10 729 10 810 9 682 10 336 6 271 6 428 602 598
davon in Deutschland k.A. k.A. k.A. k.A. k.A. k.A. k.A. k.A. k.A. k.A.
1) Vertrieb, Werbeeinnahmen, Umfelderlöse (Online/Events).
Quelle: Bundesanzeiger, Bertelsmann Geschäftsbericht (für Gruner + Jahr), Verlagsauskünfte.
Kinder- und Frauentitel in den USA verkauft. 2020 Auch bei der Funke Mediengruppe KGaA ist der Leichtes
wird Bauer seine Geschäftstätigkeiten in Rumänien Konzernumsatz seit Jahren rückläufig. 2018 wur- Umsatzminus
und Neuseeland einstellen. Das Ziel ist es, nur noch den 1,22 Mrd Euro erzielt, das ist im Zweijahres- bei Funke
in Ländern tätig zu sein, in denen eine Marktführer- vergleich ein Minus von 6,4 Prozent. Die Bilanz
schaft besteht oder erreichbar ist. In Deutschland zeigte trotz einer Ebitda-Rendite von 14 Prozent
ziehen alle bisher von der Tochter Pabel-Moewig in ein Jahresdefizit von 5,1 Mio Euro, das sich durch
Rastatt produzierten Titel, weitgehend Yellows, 2020 verschiedene Effekte, darunter auch besondere
nach Hamburg. Aufwendungen für Restrukturierungsmaßnahmen,
ergab. Die Führung und Redaktion der Programm-
Gruner + Jahr Der Gesamtumsatz der Gruner + Jahr GmbH sinkt zeitschriften wurden beispielsweise im Frühjahr
steigert die von Jahr zu Jahr, aber die Umsatzrendite steigt ste- 2019 in Hamburg konzentriert. Funke hat nun kein
Umsatzrendite tig. 2019 war ein Gesamtumsatz von 1,36 Mrd Euro Auslandsgeschäft mehr in der Konzernbilanz, aller-
(–5,9 %) für eine Ebitda-Rendite von 11,6 Prozent dings bemüht sich der Konzern derzeit um eine
gut. Damit wird der Konzern für Bertelsmann profi- Mehrheit an den Kronen-Gesellschaften in Öster-
tabler, was sich auch am steigenden Jahresüber- reich. Den Fokus legt die Mediengruppe auf die
schuss (157 Mio Euro) zeigt. Die Steigerung kommt Geschäftsbereiche Regionalmedien, Frauen- und
allerdings auch durch eine neue Berechnungs- Programmzeitschriften sowie Digitales. 2018 er-
grundlage (IFRS 16) zustande. Gruner + Jahr ver- löste die Gruppe im umsatzstärksten Segment Zei-
steht sich weiterhin als größter Premium-Magazin- tungen 532 Mio Euro (–4,0 %), durch Zeitschriften
verlag Europas, wenngleich der Auslandsanteil am 358 Mio Euro (–4,2 %) und durch Anzeigenblätter
Umsatz seit Jahren sinkt. 2019 waren es noch 32,6 158 Mio Euro (–6,2 %). Das Segment Elektronische
Prozent, in früheren Jahren dagegen bis zu 56 Pro- Medien erzielte 84 Mio Euro (+24,7 %) und die
zent. Wie hoch der gesamte Digitalumsatz ist, weist Druckereien 16 Mio Euro (–28,6 %). Der Drucke-
Gruner + Jahr nicht aus. In den Kernländern Deutsch- reistandort Essen wird Mitte 2020 aufgegeben.
land und Frankreich jedenfalls stieg der Digitalum- Mittel- und langfristiges Ziel ist ein Wachstum der
satzanteil binnen zwei Jahren von einem Viertel auf Mediengruppe durch weitere Zukäufe und das He-
ein Drittel. Im Printgeschäft ließ sich der marktbe- ben von Synergien durch Konsolidierung. Zudem
dingte Rückgang im Vertriebs- und Printanzeigen- sollen die nutzerzentrierten Angebotsformate der
geschäft durch neue Magazine und die effizientere Tagesszeitungen und der Zeitschriften enger ver-
Produktion von Magazinen überkompensieren. Nicht zahnt werden. Hierfür entsteht das neue Ge-
länger zum Konzern zählen die Titel der Motorpresse schäftsfeld Funke One. Eine für 2020 geplante
Stuttgart, Nachfolger der Gründerfamilie Pietsch ha- Vermarktung der Funke-Zeitschriften durch BCN
ben den 14 Jahre lang von Gruner + Jahr gehaltenen (Burda) kam aufgrund von Bedenken des Bundes-
Mehrheitsanteil Mitte 2019 übernommen. kartellamts nicht zustande.Andreas Vogel
Media
362 Perspektiven
6/2020
Klambt wächst Mit einem Jahresumsatz von 117 Mio Euro hat die Bauer Media Group, Hamburg
durch Zukäufe Verlagsgruppe Klambt 2018 die leichten Umsatz- Das Publikumspresse-Portfolio der Bauer Media Portfolio erneut
dellen der beiden vorhergehenden Jahre wieder Group wurde binnen zwei Jahren erneut reduziert. reduziert
ausgleichen können. Der Anteil des Auslandsum- 56 Titel zum Stichtag Ende März 2020 entsprechen
satzes liegt stabil bei 6 Prozent. Ganz überwiegend fünf Periodika weniger als noch 2018 (vgl. Tabelle 10).
erwirtschaftet die Verlagsgruppe ihre Einnahmen Sieben Einstellungen standen ein Zukauf und eine
durch printbasierte Erlöse, ergänzt um Umsätze Neuerscheinung gegenüber. Binnen zweier Jahre
aus Radiobeteiligungen, aus dem Versicherungs- wurde ein periodischer Titel neu auf den Markt ge-
geschäft (rund 10 Mio Euro) und sonstigen Neben- bracht, ein mit mindestens vier Heften jährlich ge-
geschäften. Im Geschäftsjahr 2018 waren die plantes Konzept scheiterte. Zu den Verlagen des
Hauptaufgaben die Eingliederung von Workflows Konzerns zählt die Pabel Moewig KG in Rastatt und
zugekaufter Zeitschriften und die Verlegung von eine Mehrheitsbeteiligung von 80 Prozent an der
Redaktionen an den Hamburger Standort. Für den Freizeitwoche Verlag KG. Nicht berücksichtigt wer-
Ausbau der Digitalisierung wurden verschiedene den in dieser Analyse Oneshots und Sonderhefte.
Internetportale und Beteiligungen an Start-Up-Un- Auch reine Anleitungshefte werden nicht betrachtet,
ternehmen erworben. Insofern ergibt sich die Um- von denen zuletzt vier Rezepte-Zeitschriften der IVW
satzsteigerung aus den Zukäufen. Deren erhöhte monatlich rund 285 400 verkaufte Hefte meldeten.
Abschreibungen wiederum senkten den Jahres- Nur die journalistisch konzipierten und IVW-kontrol-
überschuss 2018 von 5,9 Mio Euro auf 1,6 Mio lierten Titel der Publikumspresse bestimmen mittels
Euro. Eine konkrete Ebitda-Rendite gibt der Verlag ihrer Auflagen die Marktanteile der Verlagsgruppen.
nicht bekannt, sie war 2018 um 3,8 Prozent ge- Bei Bauer waren dies 47 Titel im ersten Quartal
sunken. Die Mitarbeiteranzahl ist mit 602 weitge- 2020 und damit zwei weniger als 2018. Der errech-
hend stabil geblieben. 2018 konnte die im Besitz nete Marktanteil blieb mit 20,6 Prozent gegenüber
der Familienstämme Rose, Schrader und Muscate 2018 unverändert und bedeutet weiterhin den ers-
befindliche Verlagsgruppe ihr 175-jähriges Be ten Platz in der Rangfolge der Großverlage.
stehen feiern.
Das Segment der mindestens 14-täglich erschei- Bravo erscheint nicht
Umsatz des Der Alles Gute Verlag der Gebrüder Scharffetter hat nenden Zeitschriften umfasst aktuell zwei Titel mehr 14-täglich
Alles Gute Verlag sich inzwischen von einer Limited zu einer GmbH weniger, weil diese inzwischen seltener als 2018
kann nur geschätzt gewandelt. Er veröffentlicht keine Jahresumsätze, erscheinen: Bravo und Bravo Sport gibt es im Jahr
werden denn er zählt zu den kleinen Kapitalgesellschaften. 2020 nicht mehr 14-täglich, sondern nur noch ein-
Daher muss er im Jahresabschluss nur eine Bilanz mal pro Monat. Die Bedeutung der Bravo-Gruppe,
veröffentlichen, nicht aber eine Gewinn- und Ver- die früher wöchentlich die Themen für die Jugend
lustrechnung, aus der konkrete Umsatzzahlen her- setzte, ist damit nur noch ferne Geschichte. Nun-
vorgehen würden. Die Titel des Verlags werden mehr 25 Titel in diesem Segment erzielen eine
ausschließlich im Presseeinzelhandel verkauft, verkaufte Auflage von 7,05 Millionen Heften im
Abonnements sind nicht möglich. Die Erlöse des Erscheinungsintervall. Ein Rückgang um 1,12 Mil-
Verlags sind ganz überwiegend Vertriebserlöse. lionen Hefte senkte den Marktanteil des weiterhin
Der Jahresumsatz 2019 aller 14 Zeitschriftentitel erstplatzierten Konzerns um 0,6 Punkte auf 30,3
zu aktuellen Endkundenpreisen erreichte 11,6 Mio Prozent. Sämtliche verbliebenen Titel verzeichne-
Euro, wovon wohl rund 50 Prozent dem Verlag als ten im Zweijahresvergleich Auflagenrückgänge, im
Umsatz zugerechnet werden können. Hinzu kom- Durchschnitt um 13,6 Prozent. Prozentual beson-
men Anzeigenerlöse und Erlöse aus dem Shop des ders betroffen waren die zwei People-Magazine
Verlags. Damit erscheint ein geschätzter Jah- InTouch (–31,3 %) und Closer (–30,7 %), die seit
resumsatz zwischen 6 und 8 Mio Euro für 2019 als Herbst 2019 von einer Gemeinschaftsredaktion
plausibel – womit der Umsatzabstand zu den Ver- gemeinsam mit Joy und Shape produziert werden.
lagskonzernen erheblich ist. Die Anzahl der Be- Nach Exemplaren war der Verkaufsrückgang bei
schäftigten wurde im Jahresabschluss für 2018 den drei Fernsehillustrierten TV14 (–226 294 Hefte),
mit durchschnittlich lediglich sieben Arbeitneh- TV Movie (–145 966 Hefte) und Auf einen Blick
mern angegeben, was auf einen geringen Anteil (–96 725 Hefte) am größten.
originär journalistischer Tätigkeiten seitens des
Verlags schließen lässt. Das Segment der seltener erscheinenden Periodika Seltener
bildeten bei Bauer zwar weiterhin 22 Zeitschriften, erscheinende Titel
In der folgenden Darstellung werden zunächst die aber das Portfolio hat sich verändert. Es zeigt nun mit Zuwachs durch
Portfolios der fünf absatzstärksten Konzerne in der eine Gesamtauflage von 2,37 Millionen verkauften Umgruppierungen
Gattung der redaktionell gestalteten Publikumspresse Heften im Erscheinungsintervall. Ein Auflagenrück-
dargestellt und analysiert. Betrachtet werden dabei gang um 0,43 Millionen Hefte hob dennoch im rück-
die jeweiligen Objekt- und Auflagenentwicklungen läufigen Segment den Marktanteil leicht auf 10,6
im Zeitraum der vergangenen zwei Jahre. Prozent an und sicherte so den dritten Rang. DiePublikumszeitschriften 2020: Konsolidierung und Rückgang der Titelzahl
Media
Perspektiven 363
6/2020
Tabelle 10
Bauer Media Group: Auflagen der Publikumspresse im I. Quartal 2020
Erscheinungs- Verkaufte Anteilige ver- Entwicklung
Titel weise Anteil in % Auflage kaufte Auflage zu I/2018 in %
mindestens 14-täglich
Alles für die Frau wö. 100 124 942 124 942 –3,0
Astrowoche wö. 100 28 355 28 355 –17,5
Auf einen Blick wö. 100 654 389 654 389 –12,9
Auto Zeitung 14-tgl. 100 143 885 143 885 –7,2
Avanti wö. 100 52 246 52 246 –20,0
Bella wö. 100 83 601 83 601 –9,5
Closer wö. 100 73 000 73 000 –30,7
Fernsehwoche wö. 100 274 698 274 698 –12,5
Freizeitwoche wö. 80 366 417 366 417 –6,0
In Touch wö. 100 87 557 87 557 –31,3
Laura wö. 100 94 861 94 861 –15,3
Mach mal Pause wö. 100 58 791 58 791 –14,1
mein tv & ich 14-tgl. 100 143 450 143 450 –3,3
Meins 14-tgl. 100 102 329 102 329 –5,5
Mini wö. 100 46 278 46 278 –14,3
Neue Blatt, Das wö. 100 310 919 310 919 –12,3
Neue Post wö. 100 432 539 432 539 –13,8
Neue, Das wö. 100 94 772 94 772 –17,7
Schöne Woche wö. 100 143 726 143 726 –7,0
Tina wö. 100 309 207 309 207 –10,1
TV Hören und Sehen wö. 100 489 185 489 185 –10,6
TV klar wö. 100 110 577 110 577 –14,9
TV Movie 14-tgl. 100 783 505 783 505 –15,7
TV14 14-tgl. 100 1 880 780 1 880 780 –10,7
Woche heute wö. 100 163 439 163 439 –10,6
mind. 14-tgl./IVW gesamt1) 7 053 448 7 053 448
Marktanteil Auflage, in % 30,3 30,3
Titel 25 25
Marktanteil an IVW-Titeln, in % 24,0 24,0
seltener
Adel Exklusiv mtl. 100 67 319 67 319 –29,4
Bravo 4-wö. 100 82 334 82 334 –16,7
Bravo Girl 4-wö. 100 51 429 51 429 –38,3
Bravo Sport 4-wö. 100 51 433 51 433 1,1
classiccars mtl. 100 32 654 32 654 –11,7
Cosmopolitan mtl. 100 189 774 189 774 –7,1
Freizeit Rätsel 2-mtl. 100 97 833 97 833 1,5
Good Health 6-wö. 100 76 364 76 364 –6,1
Gute Freizeit 2-mtl. 100 72 610 72 610 –19,6
Happinez 2-mtl. 100 121 324 121 324 –11,0
Joy mtl. 100 93 850 93 850 –42,5
Kochen & Genießen mtl. 100 114 483 114 483 –25,6
Laura Wohnen Kreativ mtl. 100 41 552 41 552 –37,1
(Fortsetzung nächste Seite)Andreas Vogel
Media
364 Perspektiven
6/2020
Tabelle 10 (Fortsetzung)
Bauer Media Group: Auflagen der Publikumspresse im I. Quartal 2020
Erscheinungs- Verkaufte Anteilige ver- Entwicklung
Titel weise Anteil in % Auflage kaufte Auflage zu I/2018 in %
seltener
Madame mtl. 100 87 734 87 734 –4,2
Mehr Spaß mtl. 100 69 156 69 156 –24,1
Selbst ist der Mann mtl. 100 58 586 58 586 –9,4
Shape mtl. 100 104 685 104 685 –25,2
Super Freizeit mtl. 100 67 925 67 925 –30,4
TV pur 4-wö. 100 589 072 589 072 1,4
tv!top 4-wö. 100 89 066 89 066 –13,7
Welt der Wunder mtl. 100 123 791 123 791 –12,7
Wohnidee mtl. 100 91 653 91 653 –16,1
seltener/IVW gesamt 1)
2 374 627 2 374 627
Marktanteil Auflage, in % 10,6 10,6
Titel 22 22
Marktanteil an IVW-Titeln, in % 6,2 6,2
ohne IVW-Meldung
Coupé 9xjä. 100
Gourmet Traveller 4xjä. 100
Mein Leben 2-mtl. 100
Meine Melodie mtl. 100
Pflege & Familie vtl-j. 100
Retro mtl. 100
Tina Gesund & Fit 6xjä. 100
Wahre Geschichten 2-mtl. 100
Welt der Wunder kompakt 6xjä. 100
Titel gesamt März 2020 56 Titel 25 Titel
mind. 14-tgl.
IVW-geprüft I/2020 47 Titel 25 Titel
mind. 14-tgl.
1) 1. Spalte: Summen ohne Beteiligungen unter 75 Prozent.
Quelle: Eigene Berechnungen nach IVW-Auflagenliste; WIP.
Veränderungen betrafen zunächst drei Einstellungen: nehmlich aus Anleitungsheften (Nähen, Stricken,
Ende 2018 wurden die Titel Bravo Tube Stars und Basteln) bestehenden Portfolio insolvent.
Maxi vom Markt genommen, im Januar 2019 dann
It’s Style. Die Frauenzeitschrift Maxi rettete weder Nur drei Titel des Segments meldeten Zuwächse,
die Produktion gemeinsam mit Myway noch der Um- aufsummiert knapp 10 200 Exemplare. Erneut ge-
zug der Redaktion Anfang 2018 von Hamburg nach hörte hierzu TV pur, eine Zeitschrift für 98 Cent, die
München. Auch It’s Style, 2014 aus InTouch ent- sich vierwöchentlich auf die reine Programmdar-
sprungen, war nach München verlagert worden. stellung beschränkt. Hingegen war der Verkauf im
Wieder aufgefüllt wurde das Portfolio durch die bei- Segment insgesamt durchschnittlich um 17,1 Pro-
den umgruppierten Titel Bravo und Bravo Sport so- zent rückläufig. Sechs Periodika büßten mehr als
wie durch den Zukauf des monatlich erscheinenden ein Viertel ihrer Verkaufsauflage ein, besonders
Traditionstitels Madame (7 Euro). Gegründet 1950 betroffen war Joy (–42,5 %), ein Titel der erst im
als „Figaro. Zeitschrift für die Dame“ erschien diese Herbst 2019 von München nach Hamburg in eine
Zeitschrift seit 2010 bei der OZ-Tochter Vision Media Gemeinschaftsredaktion verlagert wurde. Diese
und wurde Anfang 2018 an Bauer verkauft. Kurz da- Zeitschrift erscheint zudem in Lizenz in sieben
rauf stellte Vision Media seinen Geschäftsbetrieb ein, weiteren Ländern. Aber auch Bravo Girl (–38,3 %),
im Februar 2020 meldete sich OZ mit seinem vor- Laura Wohnen Kreativ (–37,1 %) und Super FreizeitPublikumszeitschriften 2020: Konsolidierung und Rückgang der Titelzahl
Media
Perspektiven 365
6/2020
(–30,4 %) zeigten stark überproportionale Auflagen- ßen zeigten prozentual Frau von Heute (–26,6 %),
rückgänge. und nach Heften erneut TV digital (–258 977 Hefte)
und TV direkt (–159 018 Hefte). TV direkt ist damit
Die Zahl der Bauer-Titel, die nicht der IVW gemeldet aus dem sehr klein gewordenen Kreis der Auflagen-
wurden, ist durch vier Einstellungen und nur einen millionäre ausgeschieden.
neuen Titel im Frühjahr 2020 mit neun Zeitschriften
weiter rückläufig. Im August 2018 erschienen Dani- Im Segment der seltener erscheinenden Titel blieb Zuwächse bei älter
ela Katzenberger sowie mutti kocht am besten letzt- das Portfolio der Funke Mediengruppe mit 17 Zeit- positionierten
malig. Die „erste gedruckte Doku-Soap“ hatte mit schriften ebenfalls gleich. Sie erzielten im ersten Frauenzeitschriften
nur vier Ausgaben ein kurzes, von Werbung durch- Quartal 2020 insgesamt 1,93 Millionen Verkaufs-
drungenes Leben. Die Kochzeitschrift hingegen, stücke im Erscheinungsintervall. Auch hier führte dies
2014 entwickelt in der Bauer Media Academy, er- dennoch zu einem höheren Marktanteil von 8,6 Pro-
schien zumindest knapp vier Jahre. Im August 2019 zent, ein Zuwachs von 0,6 Prozentpunkten. 204 015
wurden das Mindstyle-Magazin einfach.sein einge- verkaufte Hefte weniger entsprachen einem durch-
stellt, es folgte im November das Promi-Blatt Nostal- schnittlichen Verkaufsrückgange von 10,8 Prozent.
gie mit dem Untertitel „Ach, waren das noch Zeiten“. Zuwächse meldeten die beiden älter positionierten
Im März 2019 launchte Bauer Gourmet Traveller Frauenzeitschriften Donna (+1,7 %) sowie Zeit für
(8,50 Euro, viermal jährlich). Das Konzept folgt dem mich (+4,3 %). Prozentual deutlich weniger verkauft
führenden australischen Gourmet-Food-Magazin, ist wurden die Mindstyle-Zeitschrift Herzstück (–27,9 %),
also faktisch eine konzerninterne Lizenz. Nicht etab- Bild der Frau – Schlank & Fit (–26,6 %) und Land-
lieren konnte sich Pilawa (2,95 Euro). Dieses laut idee Landapotheke (–24,5 %). Nach Heften gab die
Untertitel – aber unzutreffend – „erste deutsche Verkaufsauflage der Landidee am stärksten nach
Quizmagazin“ mit dem gleichnamigen Testimonial (–48 479 Hefte).
sollte 2020 viermal erscheinen. Nach zwei Ausga-
ben im April und Juli 2019 blieb nur noch die zuge- Inzwischen lässt Funke 24 Periodika der Publikums- Sechs neue
hörige, nun verwaiste Webadresse. presse nicht durch die IVW kontrollieren. Der Be- Zeitschriften in
stand des Jahres 2018 wurde durch sechs neue Titel der Gruppe nicht
Funke Mediengruppe, Essen ergänzt, von denen fünf vierteljährlich erscheinen. IVW-kontrollierter
Keine Veränderung Innerhalb des zweijährigen Untersuchungszeitraums Die eher hochpreisige Eat Club – So schmeckt… Titel
des IVW-gemeldeten hat auch die Funke Mediengruppe keinen neuen Titel erschien erstmals im Oktober 2018 (6,90 Euro, vier-
Portfolios zur IVW-Auflagenkontrolle angemeldet. Die Zahl der teljährlich). Sie hat eine eigene Homepage und wird
IVW-Titel umfasst unverändert 31 Zeitschriften. Den- bereits von Specials (Schokolade, Selbst gemacht)
noch hat sich das Sortiment der Publikumspresse begleitet. Real-Crime-Magazine erleben aktuell einen
bei Funke um sechs neue Titel erweitert. Keine der kleinen Boom. Bei Funke erscheint nach einem
Zeitschriften aus dem Jahr 2018 wurde eingestellt, Markttest seit Februar 2019 periodisch als Line-Ex-
damit sind es nun insgesamt 55 Titel (vgl. Tabelle 11). tension die aktuelle Krimi (2,80 Euro, sechsmal jähr-
Die Töchterverlage der Mediengruppe umfassen den lich). Fashion Stories (10 Euro, viermal jährlich) erzählt
Gong Verlag, den Landidee Verlag, die Verlagsgruppe seit Juni 2019 hochpreisig und monothematisch
Bahn, die Zeitungsgruppe Hamburg, inzwischen nun Geschichten über weltweit bekannte Fashion-Firmen
vollständig den Reiner H. Nitschke Verlag und rund (Gucci, Prada). Im August 2019 kam Super You (4,90
42 Prozent der Partner Medien GmbH. Das erste Quar- Euro, vierteljährlich) in die Verkaufsstellen. Zielgruppe
tal 2020 zeigte für das IVW-Portfolio der Funke Me- sind Frauen, die getreu dem Untertitel „Du bist, was
diengruppe einen Marktanteil von 16,2 Prozent, der du isst“ auf ihre Ernährung achten. Im Oktober 2019
sich damit gegenüber 2018 um 0,7 Prozentpunkte folgten zwei Testimonial-Zeitschriften: I am by Laura
erhöhte. Dies ergibt weiterhin insgesamt den zwei- Malina Seiler (10 Euro, vierteljährlich.) verbreitet
ten Rang unter den Großverlagen der Publikums- durch die Bestsellerautorin und Podcasterin Rat-
presse. schläge zur Persönlichkeits- und spirituellen Weiter-
entwicklung. Professor Dietrich Grönemeyer (6,90
Höherer Mit weiterhin 14 Titeln erreicht Funke im Segment Euro, vierteljährlich), der Bruder des Musikers, ver-
Marktanteil trotz der mindestens 14-täglich erscheinenden Periodi- söhnt im gleichnamigen Heft Schulmedizin mit Na-
Auflagenrückgängen ka eine Auflage von 5,47 Millionen Verkaufsexem- turheilkunde. Zu ergänzen bleibt, dass Funke in den
plaren im Erscheinungsintervall. Der Marktanteil letzten beiden Jahren verstärkt über seine Zeitungs-
wuchs innerhalb von zwei Jahren um 0,4 Prozent- häuser regionale Zeitschriften auf den Markt brachte.
punkte auf 23,5 Prozent, obgleich die summierte Diese Objekte mit Titeln wie Unser Ruhrgebiet oder
Auflage 635 000 Hefte weniger betrug. Der durch- auch Sauerland mit dem Rad haben bislang aber
schnittliche Verkaufsrückgang bemaß sich auf den Charakter von Sonderheften, erscheinen somit
8,5 Prozent. Leichtes Wachstum verzeichneten nicht periodisch. Schließlich hat Funke jüngst ange-
Die Aktuelle (+1,4 %) sowie erneut die günstige kündigt, sich im laufenden Jahr 2020 von seinen
14-tägliche TV für mich (+3,8 %). Kräftige Einbu- Motorrad-Zeitschriften zu trennen.Sie können auch lesen
