AGF GenZ Videostudie Bewegtbildnutzung im Wandel - Kinder und Jugendliche gehen voran
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AGF GenZ Videostudie Frankfurt, Juli 2020
Bewegtbildnutzung im Wandel – AGF Videoforschung GmbH in
Zusammenarbeit mit Kantar
Kinder und Jugendliche gehen voran
INHALT
1. HINTERGRUND UND METHODE
2. BEWEGTBILDNUTZUNG ALLGEMEIN,
LIEBLINGSSENDUNGEN, VORBILDER, HELDEN
3. EINFLUSS DER ELTERN AUF DIE BEWEGTBILDNUTZUNG
4. BEWEGTBILDNUTZUNG IM TAGESABLAUF
5. NEEDSTATES: NUTZUNGSSITUATIONEN UND -MOTIVE (SEGMENTIERUNG)
6. ZUSAMMENFASSUNG
© AGF Videoforschung
HINTERGRUND UND METHODE © AGF Videoforschung
Hintergrund und Zielsetzung
UMFASSENDE ABBILDUNG DER
BEWEGTBILDNUTZUNG
• Die Bewegtbildnutzung befindet sich in fundamentalem Wandel
• Kinder und Jugendliche sind Vorreiter dieser Entwicklung
• Die AGF benötigt zur Weiterentwicklung des
Forschungssystems granulare Einsichten in das Medien-
nutzungsverhalten von Kindern und Jugendlichen mit Fokus auf
Bewegtbild (klassisches TV und Online-Video-Content)
• Diese Einsichten liefert die vorliegende Grundlagenstudie zur
Bewegtbildnutzung von Kindern und Jugendlichen zwischen 3
und 17 Jahren
© AGF Videoforschung 4
Methode
REPRÄSENTATIVE BEFRAGUNG
DURCH KANTAR
Methode und Fallzahl:
• Online-Befragung im Online-Access-Panel, eingesetzte Online-Panels: Kantar Profiles Netzwerk und Payback Panel
• n = 5.136 Interviews mit Kinder und Jugendlichen von 3 bis 17 Jahren beziehungsweise deren Eltern
Quotierung:
• Screening über die Eltern mit Mix aus Bildungsniveau aus 3 Klassen: niedrig, mittel, hoch
• Quotierung auf Geschlecht: Etwa 50/50 aus Jungen und Mädchen pro Altersstufe (3-6, 7-10, 11-13, 14-17 Jahre)
Befragung:
• Generelle Fragen zur Nutzung von Fernsehen und Streaming (VOD) (Geräte, Frequenzen, Einstellungen etc.)
• Tagesablauf des gestrigen Tages mit detaillierter Abfrage auf Stundenbasis
• Durchschnittliche Dauer der Befragung: ca. 20 Minuten
• Feldzeit: 27.02.2020 bis 20.03.2020
Qualitative Vorstudie:
• Zitate im Bericht aus qualitativer Vorstudie mit 32 Interviews bzw. Paar-Interviews mit Kindern 3-17 Jahren und deren Eltern
• Format und Aufgaben wurden je Altersgruppe angepasst, Dauer je Interview circa 60 Minuten
© AGF Videoforschung 5
Befragte Altersgruppen
GROSSE FALLZAHLEN: JUNGEN UND
MÄDCHEN JE HÄLFTIG BEFRAGT
Jungen, 3-6 Jahre Jungen, 7-10 Jahre Jungen, 11-13 Jahre Jungen, 14-17 Jahre
n = 672 n = 654 n = 591 n = 667
Mädchen, 3-6 Jahre Mädchen, 7-10 Jahre Mädchen, 11-13 Jahre Mädchen, 14-17 Jahre
n = 652 n = 653 n = 588 n = 659
© AGF Videoforschung 6
NUTZUNG ALLGEMEIN, LIEBLINGE & HELDEN © AGF Videoforschung
Mindestens gelegentliche Nutzung Bewegtbild – Kinder 3-17 Jahre
FAST ALLE KINDER UND JUGENDLICHE
SCHAUEN BEWEGTBILD
Kinder, 3-6 Jahre Kinder, 7-10 Jahre Kinder, 11-13 Jahre Kinder, 14-17 Jahre Entweder ich gucke
Fernsehen am Abend
oder ich gucke auf
98 98 98 99 meinem Handy TikTok
oder Netflix, YouTube
10 10 15
16
7 6
3
8
82 83 81
74
Nur Streaming (VOD)
Nur Fernsehprogramm
Fernsehprogramm &
Streaming (VOD)
Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit Kantar: „AGF GenZ Videostudie 2020“, Befragung von 5.136 Kindern und Jugendlichen von 3-17 Jahren bzw. deren Eltern, Angaben in %
© AGF Videoforschung 8Lieblingsapps für Videos – Kinder 3-17 Jahre
YOUTUBE, NETFLIX UND AMAZON PRIME VIDEO
SIND BEI APPS NICHT WEGZUDENKEN
Kinder, 3-6 Jahre Kinder, 7-10 Jahre Kinder, 11-13 Jahre Kinder, 14-17 Jahre
1. 53% YouTube 1. 60% YouTube 1. 75% YouTube 1. 73% YouTube
2. 30% Netflix 2. 26% Netflix 2. 30% TikTok 2. 45% Netflix
Prime Prime
3. 24% 3. 22% 3. 29% Netflix 3. 40% Instagram
Video Video
4. 20% Kika 4. 18% Kika 4. 21% Instagram 4. 25% Snapchat
Sendung
Prime Prime
5. 8% mit der 5. 13% TikTok 5. 19% 5. 22%
Video Video
Maus
Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit Kantar: „AGF GenZ Videostudie 2020“, Befragung von 5.136 Kindern und Jugendlichen von 3-17 Jahren bzw. deren Eltern, Angaben in %
© AGF Videoforschung 9Lieblingssendungen – Kinder 3-6 Jahre
BEI DEN KLEINEN SIND
TV-SERIEN GANZ GROSS
Er kuckt z.B. solche
Serien wie Paw Patrol
Jungen, 3-6 Jahre Mädchen, 3-6 Jahre oder Feuerwehrmann
Sam, er kuckt aber
auch Stinky and Dirty.
Paw Patrol 29 Paw Patrol 18
Feuerwehrmann Peppa Wutz,
13 Peppa Pig 15
Sam
LEGO, LEGO Miraculous
9 Lady Bug 12
Ninjago, LEGO City
Dann kam Peppa Pig, das
war eigentlich das erste,
Peppa Wutz, Unser
8 7 was bei ihr richtig, richtig
Peppa Pig Sandmännchen
groß rauskam, und dann,
wenn wir mal irgendwie von
zu Hause aus arbeiten
Unser
6 Bibi und Tina 6 mussten, dann haben wir
Sandmännchen
Netflix angemacht.
* Vercodete offene Nennungen
Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit Kantar: „AGF GenZ Videostudie 2020“, Befragung von 5.136 Kindern und Jugendlichen von 3-17 Jahren bzw. deren Eltern, Angaben in %
© AGF Videoforschung 10Kind hat ein Vorbild – Kinder 3-17 Jahre
KLEINE KINDER BRAUCHEN
GROSSE HELDEN
3-6 Jahre 7-10 Jahre 11-13 Jahre 14-17 Jahre
Es gibt YouTuber oder Leute
bei TikTok mit vielen
Followern und die sind dann
quasi wie Helden. […] Es sind
keine Helden aus den
Sendern mehr.
44
39
29 27
23
18
15 15
Jungen Mädchen
Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit Kantar: „AGF GenZ Videostudie 2020“, Befragung von 5.136 Kindern und Jugendlichen von 3-17 Jahren bzw. deren Eltern, Angaben in %
© AGF Videoforschung 11Vorbilder – Kinder 3-6 Jahre
VORBILDER UND HELDEN DER KLEINEN
KOMMEN AUS DEM TV
Jungen, 3-6 Jahre Mädchen, 3-6 Jahre Er sieht immer eine Serie bis zur
Erschöpfung. Zur Zeit hat er
Figuren aus Figuren aus Stinky und Dirty wieder entdeckt
Sendungen, Serien, 92 Sendungen, Serien, 96 und schaut das die ganze Zeit.
Comics Comics […] In der Serie helfen sie auch
YouTuber/ immer anderen.
Personen aus dem 34 25
3 Instagramer/ 4
persönlichen Umfeld TikToker/ Let’s Play
Fireman Sänger/ Musiker 19
Sportler 2 27 1
Sam
YouTuber/ Personen aus dem
Instagramer/ 2 persönlichen Umfeld 1
TikToker/ Let’s Play 11 12
Personen des
Sänger/ Musiker 1 öffentlichen Lebens 1 Sie sucht sich das selbst
aus. Eher kürzere Videos,
damit man sie nicht
Personen des Sportler 0 unterbricht wie z.B. Peppa
öffentlichen Lebens 1 Wutz.
* Vercodete offene Nennungen, abgesehen von den aufgeführten Einzelcharakteren sind Nettowerte dargestellt
Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit Kantar: „AGF GenZ Videostudie 2020“, Befragung von 5.136 Kindern und Jugendlichen von 3-17 Jahren bzw. deren Eltern, Basis: Kinder und Jugendliche, die ein Vorbild
genannt haben, Angaben in %
© AGF Videoforschung 12Vorbilder – Kinder 11-13 Jahre
MIT DEM SCHULWECHSEL GEWINNEN
INFLUENCER AN BEDEUTUNG
Bei Instagram folgen
Jungen, 11-13 Jahre Mädchen, 11-13 Jahre wir neben unseren
Freunden auch
Fußballspielern.
Figuren aus Figuren aus
Sendungen, Serien, 38 Sendungen, Serien, 37
Comics Comics
YouTuber/ Spiderman 7 YouTuber/ Violetta 4
Instagramer/ 28 Instagramer/ 22
TikToker/ Let’s Play TikToker/ Let’s Play
Personen des
Sportler 17 Naruto 6 19 Bibi & Tina 4
öffentlichen Lebens
Personen des Sänger/ Musiker
öffentlichen Lebens 10 14
Batman 6 Riverdale 3 Wir haben ein paar
Lieblings-YouTuber. Die
Personen aus dem machen immer coole
Sänger/ Musiker 5 persönlichen Umfeld 5
Sachen, wie Challenges
oder Comedy Videos. (…)
Personen aus dem Sportler Bei Netflix schaue ich gerne
persönlichen Umfeld 3 3
Riverdale.
* Vercodete offene Nennungen, abgesehen von den aufgeführten Einzelcharakteren sind Nettowerte dargestellt
Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit Kantar: „AGF GenZ Videostudie 2020“, Befragung von 5.136 Kindern und Jugendlichen von 3-17 Jahren bzw. deren Eltern, Basis: Kinder und Jugendliche, die ein Vorbild
genannt haben, Angaben in %
© AGF Videoforschung 13Vorbilder – Kinder 14-17 Jahre
BEI JUGENDLICHEN WERDEN
SPORTLER UND SÄNGER WICHTIGER
Jungen, 14-17 Jahre Mädchen, 14-17 Jahre
Ich gucke gerne Fifa
Spielern auf YouTube
Figuren aus zu und habe da auch
Sportler 29 Sendungen, Serien, 31 vier Leute abonniert.
Comics
Figuren aus
Sendungen, Serien, 24 Sänger/ Musiker 23
Comics
YouTuber/ YouTuber/
Instagramer/ 23 Instagramer/ 17
TikToker/ Let’s Play TikToker/ Let’s Play
Personen des Personen des
öffentlichen Lebens 12 öffentlichen Lebens 15
Personen aus dem
Sänger/ Musiker 10 persönlichen Umfeld 13 Auf Instagram folgt man
schon auch den Stars und
will sehen, was die posten.
Personen aus dem Sportler
persönlichen Umfeld 10 3
* Vercodete offene Nennungen, dargestellt sind Nettowerte
Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit Kantar: „AGF GenZ Videostudie 2020“, Befragung von 5.136 Kindern und Jugendlichen von 3-17 Jahren bzw. deren Eltern, Basis: Kinder und Jugendliche, die ein Vorbild
genannt haben, Angaben in %
© AGF Videoforschung 14EINFLUSS DER ELTERN © AGF Videoforschung
Zusammenhang Nutzung Bewegtbild Eltern/Kinder
JE INTENSIVER ELTERN FERNSEHEN,
UMSO MEHR SCHAUEN AUCH DIE KINDER TV
Nutzung Fernsehprogramm durch das Kind Nutzung Streaming (VOD) durch das Kind
Länger 1-2 StundenZusammenhang Nutzung Bewegtbild Eltern/Kinder
STREAMEN DIE ELTERN,
SO STREAMEN AUCH DIE KINDER
Nutzung Fernsehprogramm durch das Kind Nutzung Streaming (VOD) durch das Kind
Länger 1-2 StundenRegeln zur Bewegtbildnutzung aus Sicht der Kinder – Kinder 11-17 Jahre
JE ÄLTER KINDER SIND,
UMSO MEHR FREIHEIT HABEN SIE
Kinder 11-13 Jahre Kinder 14-17 Jahre
Ich darf mit jedem Gerät Ich darf so oft schauen,
11 38 49 33 43 76
schauen, mit dem ich möchte wie ich möchte
Ich darf so oft schauen, Ich darf mit jedem Gerät
9 36 46 30 42 72
wie ich möchte schauen, mit dem ich möchte
Ich darf an jedem Ort schauen, Ich darf anschauen,
8 33 41 25 42 67
an dem ich möchte was ich möchte
Ich darf anschauen, Ich darf an jedem Ort schauen,
4 28 32 24 43 67
was ich möchte an dem ich möchte
Ich darf so lange schauen, Ich darf so lange schauen,
6 23 29 26 39 65
wie ich möchte wie ich möchte
Trifft voll und ganz zu Trifft zu Trifft voll und ganz zu Trifft zu
Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit Kantar: „AGF GenZ Videostudie 2020“, Befragung von 5.136 Kindern und Jugendlichen von 3-17 Jahren bzw. deren Eltern, Angaben in %
© AGF Videoforschung 18NUTZUNG IM TAGESABLAUF © AGF Videoforschung
Tagesreichweite Bewegtbild Mo-So – Kinder 3-17 Jahre
BEWEGTBILD ERREICHT TÄGLICH RUND
90% DER KINDER UND JUGENDLICHEN
Am liebsten schaue ich
am Nachmittag nach
der Schule.
89 91 89 92 91 91 89
87
Normalerweise kuckt
er nach der Kita und
spielt dann danach
noch ein bisschen.
Jungen, Mädchen, Jungen, Mädchen, Jungen, Mädchen, Jungen, Mädchen,
3-6 Jahre 3-6 Jahre 7-10 Jahre 7-10 Jahre 11-13 Jahre 11-13 Jahre 14-17 Jahre 14-17 Jahre
Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit Kantar: „AGF GenZ Videostudie 2020“, Befragung von 5.053 Kinder und Jugendlichen von 3-17 Jahren, die Fernsehprogramme oder Videos und Filme im Internet schauen
bzw. deren Eltern, Angaben in %
© AGF Videoforschung 20Nutzung Anbieter* Mo-So – Kinder 3-17 Jahre
BEI 3- BIS 13-JÄHRIGEN IST FAST DIE
HÄLFTE DER BEWEGTBILDNUTZUNG TV
3-6 Jahre 7-10 Jahre 11-13 Jahre 14-17 Jahre
Abends schauen wir
gerne TV, weil es
gemütlich ist.
29 32 36 37
26 19
19
1 25
1 1
1
Kostenlose Videoportale
45 49 44
37 Kostenpflichtige Videoportale
Mediatheken und Apps der TV-Sender
TV-Sender inkl. TV-Livestream
* Umgerechnet in Anteile, Summe der dargestellten Anbieter je Stunde = 100
Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit Kantar: „AGF GenZ Videostudie 2020“, Befragung von 5.053 Kinder und Jugendlichen von 3-17 Jahren, die Fernsehprogramme oder Videos und Filme im Internet schauen
bzw. deren Eltern, Angaben in %
© AGF Videoforschung 21Anteil TV-Content bei YouTube* – Kinder 3-17 Jahre
KINDER KOMMEN ÜBER TV-CONTENT Ich habe Ninja Warrior das
ZU YOUTUBE erste Mal im TV gesehen
und jetzt schaue ich es im
Internet. Manchmal laufen
die Sendungen, wenn ich
Gesamt 3-6 Jahre 7-10 Jahre 11-13 Jahre 14-17 Jahre nicht zuhause bin, dann
muss ich sie im Internet
anschauen.
14
24 21 26 31
37
57 60
Also ich denke so fifty/fifty
64
64 schaut sie auf YouTube, was
sie auch bei Toggo oder beim
Kinderkanal sieht.
50
Nicht eindeutig zuordenbar
20 19
10 Kein TV-Cotent
5
TV-Content
* Vercodung der offenen Angaben zu den Inhalten der Videos, die auf YouTube gesehen wurden, Videos mit Bezug zu einem TV-Pendant wurden TV-Content zugeordnet
Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit Kantar: „AGF GenZ Videostudie 2020“, Befragung von 5.053 Kinder und Jugendlichen von 3-17 Jahren, die Fernsehprogramme oder Videos und Filme im Internet schauen
bzw. deren Eltern, Angaben in %
© AGF Videoforschung 22Tagesreichweite Geräte für Bewegtbild-Nutzung – Kinder 3-17 Jahre
MIT DEM BESITZ DES EIGENEN HANDYS
WIRD MEHR MOBIL GESCHAUT
Am liebsten schaue ich
auf dem Fernseher, da
seh‘ ich alles besser.
74
71
64
55 55
50
Also bei uns ist es halt der
Fernseher. Er hat auch ein
Tablet, auf dem er am
Wochenende Dinge
23
21 21 21 schauen oder spielen darf.
16 16
12 11 11
8 7 7 Kinder, 3-6 Jahre
4 6
Kinder, 7-10 Jahre
Kinder, 11-13 Jahre
Fernsehgerät PC, Laptop Tablet Smartphone Spielekonsole
Kinder, 14-17 Jahre
Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit Kantar: „AGF GenZ Videostudie 2020“, Befragung von 5.053 Kinder und Jugendlichen von 3-17 Jahren, die Fernsehprogramme oder Videos und Filme im Internet schauen
bzw. deren Eltern, Angaben in %
© AGF Videoforschung 23Nutzung Anbieter* mit wem – Kinder 3-17 Jahre
FAMILIEN-LAGERFEUER TV, KOSTENLOSE
VIDEOPORTALE ALLEIN UND MIT FREUNDEN
TV-Sender inkl. TV- Kostenpflichtige Kostenlose Videoportale Wenn ich die Zeit habe und
Livestream Videoportale meine Mutter gerade fern
27 25 46 schaut, da setz ich mich
Allein 34 14 51 kurz dazu und schaue
26 18 55
24 27 48 etwas mit.
51 28 20
Mit Eltern 63 20 16
71 20 9
78 15 6
Mit anderen 60 14 26
66 11 24
Erwachsenen 77 16 6
75 13 13 Er schaut mehr TV als
Mit 55 24 20 andere in seinem Alter, weil
54 25 20
Geschwistern 64 18 19 er öfter mit seinen großen
60 20 20 Brüdern schaut.
25 15 60
Mit Freunden 50 17 33
35 21 44
28 29 42
Mit anderen 50 21 29 Kinder, 3-6 Jahre
50 33 17
Kindern 20 20 60 Kinder, 7-10 Jahre
50 50 0
Kinder, 11-13 Jahre
* Umgerechnet in Anteile, Summe der dargestellten Anbieter je Nutzungssituation = 100 Kinder, 14-17 Jahre
Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit Kantar: „AGF GenZ Videostudie 2020“, Befragung von 5.053 Kinder und Jugendlichen von 3-17 Jahren, die Fernsehprogramme oder Videos und Filme im Internet schauen
bzw. deren Eltern, Angaben in %
© AGF Videoforschung 24Meist genutzte Inhalte (Tagesreichweite) – Kinder 3-17 Jahre
BEI DEN KLEINEN SIND DIE TV-STARS
GROSS, JUNGS MIT FOKUS AUF GAMING Serien werden auf dem
Fernseher angeschaut. Auf
dem Tablet guckt er öfter
3-6 Jahre 7-10 Jahre 11-13 Jahre 14-17 Jahre mal YouTube Videos und
dort darf er auch Minecraft
1. Online Videos, Clips 1. Online Videos, Clips spielen.
1. Online Videos, Clips
♂ ♂ ♂ ♂
1. Paw Patrol allgemein, Blogs, allgemein, Blogs,
allgemein, Blogs,
2. Unser Trailer Trailer
Trailer
Sandmännchen 2. Comedy, Komödien, 2. Comedy, Komödien,
2. Minecraft
lustige/witzige Clips, lustige/witzige Clips,
Videos, Prank Videos, Prank
3. Trickfilme, 3. Gamingvideos, Let‘s
Zeichentrick, Cartoon 3. Gamingvideos, Let‘s 3. Gamingvideos, Let‘s
Play
Play Play
1. Online Videos, Clips 1. Musik, Musikvideos/
1. Miraculous Lady Bug
♀ ♀ ♀ ♀
1. Paw Patrol allgemein, Blogs, Clips
Trailer
2. Peppa Pig/ Peppa 2. Serien, Filme,
Wutz 2. Musik, Musikvideos/ Spielfilme allgemein
2. Trickfilme,
Clips
3. Unser Zeichentrick, Cartoon 3. Online Videos, Clips
Sie schaut gerne Pipi
Sandmännchen 3. Serien, Filme, allgemein, Blogs,
3. Serien, Filme, Langstrumpf,
Spielfilme allgemein Trailer
Spielfilme allgemein Sandmännchen, Peppa
Wutz und Dschungelbuch.
* Vercodete offene Nennungen
Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit Kantar: „AGF GenZ Videostudie 2020“, Befragung von 5.053 Kinder und Jugendlichen von 3-17 Jahren, die Fernsehprogramme oder Videos und Filme im Internet schauen
bzw. deren Eltern
© AGF Videoforschung 25NEEDSTATES © AGF Videoforschung
Needstates Tagesreichweite – Kinder 3-17 Jahre
ENTERTAINMENT & GEMEINSCHAFT
IST DER HÄUFIGSTE NEEDSTATE
Kinder 3-17 Index 3-17 = 100
3-6 Jahre
Entertainment & Gemeinschaft 32 7-10 Jahre
11-13 Jahre
14-17 Jahre
Entspannung & Eskapismus 25
Interesse & Inspiration 20
Struktur & Vertrautheit 12
Langeweile & Zeitvertreib 9
Up-to-date sein & Lernen 8
0 50 100 150 200
Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit Kantar: „AGF GenZ Videostudie 2020“, Befragung von 5.053 Kinder und Jugendlichen von 3-17 Jahren, die Fernsehprogramme oder Videos und Filme im Internet schauen
bzw. deren Eltern, Angaben in %
© AGF Videoforschung 27Needstate Entertainment & Gemeinschaft – Kinder 3-17 Jahre
ENTERTAINMENT & GEMEINSCHAFT WERDEN
VOR ALLEM MIT DEM TV-GERÄT VERBUNDEN
Zentrale Nutzungsmotive Mit welchem Gerät? Für mich ist es etwas
Besonderes, wenn ich mich
Zusammensein mit Familie/ Freunden mit meiner Mama und mit
meinem Papa abends
Um Spaß zu haben hinsetze und einen Film
schaue.
Weil es unterhält Fernsehgerät PC/Laptop
Tablet Smartphone
Was erleben, Spannung, Abenteuer Spielekonsole Wir schauen, wenn Fußball im
Fernsehen gezeigt wird, dann setzt
Tagesreichweite Needstate Entertainment & Gemeinschaft sich mein Vater und meine Schwester
immer hin, egal welche Zeit, 22:00 Uhr
oder 21:00 Uhr. Die Anspannung ist
35 37 36 35 natürlich groß, weil man will gewinnen
32 32 32
25 25 und wenn dann halt ein Tor fällt, egal
wie spät es ist, dann wird es in der
Wohnung laut.
Gesamt Jungen, Mädchen, Jungen, Mädchen, Jungen, Mädchen, Jungen, Mädchen,
3-6 Jahre 3-6 Jahre 7-10 Jahre 7-10 Jahre 11-13 Jahre 11-13 Jahre 14-17 Jahre 14-17 Jahre
Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit Kantar: „AGF GenZ Videostudie 2020“, Befragung von 5.053 Kinder und Jugendlichen von 3-17 Jahren, die Fernsehprogramme oder Videos und Filme im Internet schauen
bzw. deren Eltern, Angaben in %
© AGF Videoforschung 28Needstate Struktur & Vertrautheit – Kinder 3-17 Jahre
STRUKTUR & VERTRAUTHEIT VOR ALLEM FÜR
3- BIS 6-JÄHRIGE VON GROSSER BEDEUTUNG
Zentrale Nutzungsmotive Mit welchem Gerät?
Um nichts von Vorbildern/ Am Wochenende mache ich
den Fernseher an, dann geh
Lieblingsfiguren zu verpassen ich Zähne putzen und dann
Ritual, gibt Struktur essen und dann sitz ich auf
der Couch und spiele und
Fernsehgerät PC/Laptop kucke.
Um Vorbildern/ Lieblingsfiguren Tablet Smartphone
näher zu sein Spielekonsole
Tagesreichweite Needstate Struktur & Vertrautheit Sie guckt lieber dann diese
Folgen nochmal an als andere
Sachen dann zu kucken, weil sie
sich sehr oft bei irgendwas
gruselt.
18 16
12 10 10 11 11 10 10
Gesamt Jungen, Mädchen, Jungen, Mädchen, Jungen, Mädchen, Jungen, Mädchen,
3-6 Jahre 3-6 Jahre 7-10 Jahre 7-10 Jahre 11-13 Jahre 11-13 Jahre 14-17 Jahre 14-17 Jahre
Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit Kantar: „AGF GenZ Videostudie 2020“, Befragung von 5.053 Kinder und Jugendlichen von 3-17 Jahren, die Fernsehprogramme oder Videos und Filme im Internet schauen
bzw. deren Eltern, Angaben in %
© AGF Videoforschung 29Needstate Up-to-date sein & Lernen – Kinder 3-17 Jahre
UP-TO-DATE SEIN & LERNEN IST
INSBESONDERE FÜR PRE-TEENS WICHTIG
Zentrale Nutzungsmotive Mit welchem Gerät?
Was ich da ganz gut find, ist
z.B. das Woozle Goozle, das
Um Mitreden zu können sind so Lernsendungen, die
find ich ganz toll oder gibt’s
Um auf dem Laufenden auch Logo, Arte, da lernt man
halt was.
zu sein Fernsehgerät
Tablet
PC/Laptop
Smartphone
Brauchte Infos für Schule Spielekonsole
Tagesreichweite Needstate Up-to-date sein & Lernen
Ich schaue bei Netflix
französisch, englisch, damit
ich die Sprache verbessere.
Das spielt bei mir eine große
12 13 12 Rolle, das ist so eine kleine
8 7 7 10
3 Ausrede, wenn ich mal ein
2
bisschen länger schaue, es
Gesamt Jungen, Mädchen, Jungen, Mädchen, Jungen, Mädchen, Jungen, Mädchen, ist zum Sprache verbessern.
3-6 Jahre 3-6 Jahre 7-10 Jahre 7-10 Jahre 11-13 Jahre 11-13 Jahre 14-17 Jahre 14-17 Jahre
Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit Kantar: „AGF GenZ Videostudie 2020“ Befragung von 5.053 Kinder und Jugendlichen von 3-17 Jahren, die Fernsehprogramme oder Videos und Filme im Internet schauen
bzw. deren Eltern, Angaben in %
© AGF Videoforschung 30ZUSAMMENFASSUNG © AGF Videoforschung
Zusammenfassung
90% DER KINDER UND JUGENDLICHEN
NUTZEN TÄGLICH BEWEGTBILD
• Bewegtbild steht bei Kindern und Jugendlichen hoch im Kurs –
90% aller 3-17 Jährigen konsumieren täglich Bewegtbildinhalte
• Knapp die Hälfte der Nutzung bei 3-13 Jährigen entfällt dabei auf
TV-Inhalte, auch bei den 14-17 Jährigen machen TV-Inhalte noch
ein Drittel der Bewegtbildnutzung aus
• Im Vordergrund steht dabei für die Kinder und Jugendlichen das
Gemeinschaftserlebnis vor dem Fernseher, auch Struktur, Ritual
und Entspannung sind wichtige Needstates, die vom linearen
Fernsehen erfüllt werden – die Vorteile von Lean Back sind selbst
bei Kleinkindern ein Treiber für die Nutzung von TV-Inhalten
© AGF Videoforschung 32Zusammenfassung
EIN USP VON TV IST WISSENS-
VERMITTLUNG
• Die Genres Filme & Serien stehen bei Kindern und
Jugendlichen an erster Stelle, neben dem Fernsehen haben
sich hier v.a. auch Netflix & Co. positioniert
• Im Tagesablauf spiegelt sich der Wechsel an
Nutzungssituationen und -orten auch in der Bewegtbildnutzung
wider: Vor der Schule bzw. der Kita und nach dem nach Hause
kommen spielt Bewegtbild eine wichtige Rolle im
Tagesrhythmus. Fernsehinhalte werden bevorzugt am Abend,
bei kleineren Kindern auch morgens konsumiert
© AGF Videoforschung 33Hintergrund und Zielsetzung
BEI DEN KLEINEN SIND DIE
HELDEN AUS TV GANZ GROSS
• Die Helden der Kinder und Jugendlichen verändern sich mit
zunehmendem Alter: Während bei kleinen Kindern
Comicfiguren, Tiere oder Fahrzeuge wichtige
Identifikationsfiguren darstellen, werden bei Teenagern reale
Personen wie Influencer von YouTube oder Instagram sowie
Sänger und Sportler wichtiger
• Die Reglementierung des Bewegtbildkonsums nimmt mit
zunehmendem Alter der Kinder ab – bei Teenagern wird, wenn
überhaupt, der Streaming-Konsum reglementiert
© AGF Videoforschung 34Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! © AGF Videoforschung
Kontakt AGF Videoforschung GmbH
Gärtnerweg 4-8 | D-60322 Frankfurt
www.agf.de T +49 69 955 260-0 | info@agf.de
© AGF Videoforschung | Bilder: Kantar, Getty ImagesSie können auch lesen
