KOMPAKTKURS SOCIAL CONTENT CREATION - MARKETING 2021 - MAZ ...
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KOMPAKTKURS SOCIAL CONTENT CREATION – MARKETING 2021 1
KOMPAKTKURS SOCIAL CONTENT CREATION - MARKETING So gelingt digitales Storytelling und Content-Marketing! Der elftägige Kompaktkurs Social Content Creation – Marketing behandelt diese und weitere Fragen vertieft und legt den Schwerpunkt auf das Social Content Marketing. Wir führen Sie Schritt für Schritt zu einer effizienten Social Content Marketing Strategie für Ihre eigene Organisation. Detailliert behandeln wir die beliebtesten Plattformen, diskutieren verschiedene Distributionsstrategien und erarbeiten die Leitlinien für Ihre eigenen Inhalte im Social Web. Zudem erhalten Sie in diesem Kompaktkurs das perfekte Rüstzeug, um Ihre Community und Follower auf sympathische und nachhaltige Art und Weise zu begeistern und die Fanbasis Ihrer Marke zu vergrössern. Zielgruppe Marketing- und Kommunikationsfachleute aus Profit- und Non-Profit-Organisationen sowie Agenturen, die sich aktuell oder künftig mit strategischen, konzeptionellen und inhaltlichen Aufgaben bei der Social-Media-Unternehmenskommunikation beschäftigen. Lernziele _ Sie kennen unterschiedliche Erfolgsmodelle im Social Content Marketing. _ Sie konzipieren Ihr eigenes Storytelling für Ihr Corporate Publishing. _ Sie kennen die Details der beliebtesten Distributionsplattformen im Social Web. _ Sie wissen, welche Instrumente zur Vermarktung Ihrer Inhalte in sozialen Netzwerken zur Verfügung stehen. _ Sie haben Sicherheit in der Wahl der richtigen Formate und Inhalte für Ihre eigenen Kanäle. _ Sie schätzen die benötigten Ressourcen für Ihre eigene Social Content Strategie richtig ein. _ Sie beraten und unterstützen Kolleginnen und Kollegen in Ihrem Unternehmen bei der Einbettung von Social Media. Inhalte Modul 1 – Corporate Storytelling* – Content Marketing Cases Modul 2 – Social Publishing* – Plattformen für Ihren Content Modul 3 – Social Selling* – Facebook für Unternehmen Modul 4 – Go viral* – Instagram und Youtube für Unternehmen Modul 5 – Social Campaigning* – Menschen, Themen, Unternehmen * Können als Einzelseminare gebucht werden. Methode, Aufbau Die Teilnehmenden profitieren vom intensiven Unterricht in einer kleinen Gruppe (max. 12 Personen). Dauer/Termine 11 Kurstage zwischen dem 25. Oktober und 17. Dezember 2021 Daten: 25./26. Oktober, 03. bis 05. November, 15./16. November, 29./30. November, 16./17. Dezember 2021 Anmeldefrist 25. September 2021 Abschluss Die Teilnehmenden erhalten ein MAZ-Zertifikat, wenn sie mindestens 80% des Präsenzunterrichts besucht haben und ihre Praxisarbeit angenommen wurde. 2
Leitung Rafael Azzati, MAZ-Studienleiter, Experte Digitale Kommunikation Dozierende Oliver Lutz, Senior Content Marketing Manager, UPC Schweiz Henning Steier, Director of Content Strategy, Swisscom Thomas Mauch, Berater für Onlinekommunikation, Content Marketing und Social Media Andrea Löpfe, Facebook-Marketing Spezialistin Stephan Sigg, Journalist, Autor und Social-Media-Berater Timo Wäschle, Storyteller, Agenturleiter und Spezialist für Unternehmensvideos Chris Beyeler, Experte für Online- und Social Media Kommunikation Patrick Moeschler, Verantwortlicher Digitale Kommunikation, Lungenliga Schweiz Weitere Dozierende aus der Praxis, Änderungen vorbehalten Anzahl Teilnehmende Max. 12 Kosten CHF 6‘250.– Kursort MAZ – Die Schweizer Journalistenschule, Murbacherstrasse 3, 6003 Luzern Kurs-Nr K11653 Administration Claudia Meier, claudia.meier@maz.ch, Telefon +41 (0)41 226 33 40 3
THEMEN UND TERMINE MODUL 1 25. Oktober und 26. Oktober 2021 (MO-DI) Corporate Storytelling – Content Marketing Cases Oliver Lutz, Senior Content Marketing Manager, UPC Schweiz Henning Steier, Director of Content Strategy, Swisscom So machen Unternehmen auf sympathische Weise in sozialen Medien auf sich aufmerksam. In diesem zweitägigen Seminar nehmen wir Sie auf die Reise durch verschiedene Corporate Storytelling Welten. Sie lernen am ersten Tag, wie Sie das Alleinstellungsmerkmal Ihrer Organisation in ein eigenes Storytelling für soziale Medien transformieren. Am zweiten Tag besprechen wir Ihre Ergebnisse und beschäftigen uns mit Methoden und Prozessen, die Unternehmen zur Produktion von kreativen digitalen Inhalten befähigen. Zum Abschluss diskutieren wir in einem Ausblick, wohin die Entwicklung der sozialen Netzwerke geht und was für Ihre Markenkommunikation künftig relevant sein wird. MODUL 2 03. bis 05. November 2021 (MI-FR) Social Publishing – Plattformen für Ihren Content Thomas Mauch, Berater für Onlinekommunikation, Content Marketing und Social Media Welche Plattformen eignen sich für Social Publishing? Wie bereiten Sie die Inhalte kanalgerecht auf? Welche Bedeutung haben Micro-Formate für Ihren Online-Mediamix? Wie organisieren Sie Ihre Content Creation? Wir geben Ihnen eine Übersicht zu den beliebtesten Plattformen für die zielgruppengerechte Unternehmenskommunikation in sozialen Medien. Sei es Twitter, WhatsApp, TikTok, oder Snapchat – wir schauen alle an und erörtern ihre Besonderheiten. Gemeinsam gehen wir durch die Phasen der redaktionellen Arbeit bei der Content Creation: Themenfindung, Redaktionsplanung, Produktion, Publikation und Distribution. Welche Dienste Tools wie Hootsuite, Slack und Trello leisten können, erfahren Sie anhand verschiedener Beispiele aus der Praxis. Hinweis: Die Plattformen Facebook, Youtube und Instagram werden in diesem Modul nicht behandelt, dafür haben wir separate Angebote. Organisation. 4
MODUL 3 15. November und 16. November 2021 (MO-DI) Social Selling – Facebook für Ihr Unternehmen Andrea Löpfe, Facebook-Marketing Spezialistin Facebook entwickelt sich ständig weiter. Damit Sie als Betreiber einer Unternehmensseite oder als Community Managerin oder Manager auf Facebook am Ball bleiben, vermitteln wir in unserem zweitägigen Workshop aktuelles Praxiswissen und gehen vertieft auf Distributionsstrategien und Promotionsmöglichkeiten ein. Wir zeigen Ihnen, welche Inhalte und Beiträge besondere Beachtung bei den Nutzerinnen und Nutzern erfahren und wie Sie die Interaktion mit Ihren Beiträgen erhöhen. Wir diskutieren Ihre Fragen und erörtern die künftige Ausrichtung des grössten Social Network der Welt. Zudem gehen wir auf Schwerpunktthemen ein, die von den Kursteilnehmerinnen und Kursteilnehmer gewünscht werden. MODUL 4 29. und 30. November 2021 (MO-DI) Go viral – Instagram und Youtube für Unternehmen Stephan Sigg, Journalist, Autor und Social-Media-Berater Timo Wäschle, Storyteller, Agenturleiter und Spezialist für Unternehmensvideos Wie nutzen Unternehmen Instagram? Wie inszenieren Sie Insta-Stories, die zu Ihrer Marke passen? Wie konzipieren Sie Videos, die geteilt werden? Wie funktioniert audiovisuelles Storytelling auf diesen Kanälen? Welche Features bieten Instagram und Youtube? Bild- und Videoplattformen erfreuen sich grösster Beliebtheit im Social Web. In unserem zweitätigen Seminar vertiefen wir Ihr Wissen über die beiden Plattformen Instagram und Youtube. Sie lernen anhand von konkreten Beispielen, welche Eigenschaften Inhalte haben müssen, damit die Community sie goutiert und damit interagiert. Wir zeigen Ihnen verschiedene Techniken und Konzepte für die visuelle Zielgruppenansprache. Storytelling wird an beiden Tagen ein Schwerpunkt sein, Kenntnis von Feature steht ebenfalls im Fokus. Am ersten Tag wird Instagram genauer beleuchtet, der zweite Tag ist dem Bewegtbild bei Youtube gewidmet. 5
MODUL 5 16. Dezember und 17. Dezember 2021 (DO-FR) Social Campaining – Menschen, Themen, Unternehmen Chris Beyeler, Experte für Online- und Social Media Kommunikation Patrick Moeschler, Verantwortlicher Digitale Kommunikation, Lungenliga Schweiz Business-Netzwerke sind auf der einen Seite ein wirkungsvolles Instrument zur Distribution von B2B- Inhalten. Auf der anderen Seite spielen Sie eine wichtige Rolle beim Recruiting und Reputationsmanagement. Am ersten Tag erörtern wir die Chancen und Bedeutung für das Employer Branding und die Employee Advocacy. Der zweite Tag setzt den Schwerpunkt auf das Social Campaigning in Publikumsnetzwerken. Ausgehend von einer Themenkampagne der Lungenliga Schweiz prüfen, entwickeln und optimieren wir in einer konsultativen Workshopatmosphäre Ihre eigene Campaigning-Strategie für das Social Web. Änderungen vorbehalten. MAZ – DIE SCHWEIZER JOURNALISTENSCHULE Das MAZ Das MAZ – 1984 gegründet – ist die führende Journalismusschule der deutschen Schweiz. Sie bietet Aus- und Weiterbildungen an für Medienschaffende. Die Abteilung Kommunikation | Rhetorik trainiert Führungskräfte in Wirtschaft, Politik und Verwaltung sowie Kommunikationsverantwortliche in professioneller Medienarbeit. Träger des MAZ sind: der Verband Schweizer Presse, die SRG SSR, die Journalismusverbände, Stadt und Kanton Luzern; weiter wird das MAZ vom Bundesamt für Kommunikation BAKOM unterstützt. Mehr zum MAZ unter www.maz.ch. MAZ-Team Direktorin: Martina Fehr; Geschäftsleitung: Beatrice Brenner, Sonja Döbeli Stirnemann; Studienleitung: Rafael Azzati, Reto Camenisch, Beat Glogger, Frank Hänecke, Simon Leu, Bernd Merkel, Beat Rüdt, Reto Schlatter, Alexandra Stark, Dominique Strebel, Elmar zur Bonsen; Marketing: Nathalie Müller; Administration: Lise Baumann, Barbara Buholzer, Theres Huser, Magalie Jost, Noreen Koch, Claudia Meier, Jae-in Moon, Isabelle Ruckstuhl, Anne Schibli, Barbara Trauffer, Technik: Stefan Wäfler. 6
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