KOMPAKTKURS SOCIAL CONTENT CREATION - MARKETING 2020 - MAZ
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KOMPAKTKURS
SOCIAL CONTENT CREATION – MARKETING
2020
1KOMPAKTKURS SOCIAL CONTENT CREATION - MARKETING
So gelingt digitales Storytelling und Content-Marketing! Der elftägige Kompaktkurs Social Content
Creation – Marketing behandelt diese und weitere Fragen vertieft und legt den Schwerpunkt auf das
Social Content Marketing. Wir führen Sie Schritt für Schritt zu einer effizienten Social Content Marketing
Strategie für Ihre eigene Organisation. Detailliert behandeln wir die beliebtesten Plattformen,
diskutieren verschiedene Distributionsstrategien und erarbeiten die Leitlinien für Ihre eigenen Inhalte
im Social Web. Zudem erhalten Sie in diesem Kompaktkurs das perfekte Rüstzeug, um Ihre Community
und Follower auf sympathische und nachhaltige Art und Weise zu begeistern und die Fanbasis Ihrer
Marke zu vergrössern.
Zielgruppe Marketing- und Kommunikationsfachleute aus Profit- und Non-Profit-Organisationen sowie Agenturen,
die sich aktuell oder künftig mit strategischen, konzeptionellen und inhaltlichen Aufgaben bei der
Social-Media-Unternehmenskommunikation beschäftigen.
Lernziele _ Sie kennen unterschiedliche Erfolgsmodelle im Social Content Marketing.
_ Sie konzipieren Ihr eigenes Storytelling für Ihr Corporate Publishing.
_ Sie kennen die Details der beliebtesten Distributionsplattformen im Social Web.
_ Sie wissen, welche Instrumente zur Vermarktung Ihrer Inhalte in sozialen Netzwerken zur Verfügung
stehen.
_ Sie haben Sicherheit in der Wahl der richtigen Formate und Inhalte für Ihre eigenen Kanäle.
_ Sie schätzen die benötigten Ressourcen für Ihre eigene Social Content Strategie richtig ein.
_ Sie beraten und unterstützen Kolleginnen und Kollegen in Ihrem Unternehmen bei der Einbettung von
Social Media.
Inhalte Modul 1 – Corporate Storytelling* – Content Marketing Cases
Modul 2 – Social Publishing* – Plattformen für Ihren Content
Modul 3 – Social Selling* – Facebook für Unternehmen
Modul 4 – Go viral* – Instagram und Youtube für Unternehmen
Modul 5 – Social Campaigning* – Menschen, Themen, Unternehmen
* Können als Einzelseminare gebucht werden.
Methode, Aufbau Die Teilnehmenden profitieren vom intensiven Unterricht in einer kleinen Gruppe (max. 12 Personen).
Dauer/Termine 11 Kurstage zwischen dem 26. Oktober 2020 und 18. Dezember 2020
Daten: 26./27. Oktober, 04.-06. November, 16./17. November, 30. November & 01. Dezember,
17./18. Dezember 2020
Anmeldefrist 26. September 2020
Abschluss Die Teilnehmenden erhalten ein MAZ-Zertifikat, wenn sie mindestens 80% des Präsenzunterrichts
besucht haben und ihre Praxisarbeit angenommen wurde.
2Leitung Rafael Azzati, MAZ-Studienleiter, Experte Digitale Kommunikation
Dozierende Oliver Lutz, Senior Content Marketing Manager, UPC Schweiz
Henning Steier, Director of Content Strategy, Swisscom
Thomas Mauch, Berater für Onlinekommunikation, Content Marketing und Social Media
Andrea Löpfe, Facebook-Marketing Spezialistin
Stephan Sigg, Journalist, Autor und Social-Media-Berater
Timo Wäschle, Storyteller, Agenturleiter und Spezialist für Unternehmensvideos
Chris Beyeler, Experte für Online- und Social Media Kommunikation
Patrick Moeschler, Verantwortlicher Digitale Kommunikation, Lungenliga Schweiz
Weitere Dozierende aus der Praxis, Änderungen vorbehalten
Anzahl Teilnehmende Max. 12
Kosten CHF 6‘250.–
Kursort MAZ – Die Schweizer Journalistenschule, Murbacherstrasse 3, 6003 Luzern
Kurs-Nr K107496
Administration Claudia Meier, claudia.meier@maz.ch, Telefon +41 (0)41 226 33 40
3THEMEN UND TERMINE
MODUL 1
26. Oktober und 27. Oktober 2020 (MO-DI)
Corporate Storytelling – Content Marketing Cases
Oliver Lutz, Senior Content Marketing Manager, UPC Schweiz
Henning Steier, Director of Content Strategy, Swisscom
So machen Unternehmen auf sympathische Weise in sozialen Medien auf sich aufmerksam. In diesem
zweitägigen Seminar nehmen wir Sie auf die Reise durch verschiedene Corporate Storytelling Welten.
Sie lernen am ersten Tag, wie Sie das Alleinstellungsmerkmal Ihrer Organisation in ein eigenes
Storytelling für soziale Medien transformieren. Am zweiten Tag besprechen wir Ihre Ergebnisse und
beschäftigen uns mit Methoden und Prozessen, die Unternehmen zur Produktion von kreativen
digitalen Inhalten befähigen. Zum Abschluss diskutieren wir in einem Ausblick, wohin die Entwicklung
der sozialen Netzwerke geht und was für Ihre Markenkommunikation künftig relevant sein wird.
MODUL 2
04. bis 06. November 2020 (MI-FR)
Social Publishing – Plattformen für Ihren Content
Thomas Mauch, Berater für Onlinekommunikation, Content Marketing und Social Media
Welche Plattformen eignen sich für Social Publishing? Wie bereiten Sie die Inhalte kanalgerecht auf?
Welche Bedeutung haben Micro-Formate für Ihren Online-Mediamix? Wie organisieren Sie Ihre
Content Creation?
Wir geben Ihnen eine Übersicht zu den beliebtesten Plattformen für die zielgruppengerechte
Unternehmenskommunikation in sozialen Medien. Sei es Twitter, WhatsApp, TikTok, oder Snapchat –
wir schauen alle an und erörtern ihre Besonderheiten. Gemeinsam gehen wir durch die Phasen der
redaktionellen Arbeit bei der Content Creation: Themenfindung, Redaktionsplanung, Produktion,
Publikation und Distribution. Welche Dienste Tools wie Hootsuite, Slack und Trello leisten können,
erfahren Sie anhand verschiedener Beispiele aus der Praxis. Hinweis: Die Plattformen Facebook,
Youtube und Instagram werden in diesem Modul nicht behandelt, dafür haben wir separate Angebote.
Organisation.
4MODUL 3
16. November und 17. November 2020 (MO-DI)
Social Selling – Facebook für Ihr Unternehmen
Andrea Löpfe, Facebook-Marketing Spezialistin
Facebook entwickelt sich ständig weiter. Damit Sie als Betreiber einer Unternehmensseite oder als
Community Managerin oder Manager auf Facebook am Ball bleiben, vermitteln wir in unserem
zweitägigen Workshop aktuelles Praxiswissen und gehen vertieft auf Distributionsstrategien und
Promotionsmöglichkeiten ein. Wir zeigen Ihnen, welche Inhalte und Beiträge besondere Beachtung
bei den Nutzerinnen und Nutzern erfahren und wie Sie die Interaktion mit Ihren Beiträgen erhöhen.
Wir diskutieren Ihre Fragen und erörtern die künftige Ausrichtung des grössten Social Network der
Welt. Zudem gehen wir auf Schwerpunktthemen ein, die von den Kursteilnehmerinnen und
Kursteilnehmer gewünscht werden.
MODUL 4
30. November und 01. Dezember 2020 (MO-DI
Go viral – Instagram und Youtube für Unternehmen
Stephan Sigg, Journalist, Autor und Social-Media-Berater
Timo Wäschle, Storyteller, Agenturleiter und Spezialist für Unternehmensvideos
Wie nutzen Unternehmen Instagram? Wie inszenieren Sie Insta-Stories, die zu Ihrer Marke passen?
Wie konzipieren Sie Videos, die geteilt werden? Wie funktioniert audiovisuelles Storytelling auf diesen
Kanälen? Welche Features bieten Instagram und Youtube?
Bild- und Videoplattformen erfreuen sich grösster Beliebtheit im Social Web. In unserem zweitätigen
Seminar vertiefen wir Ihr Wissen über die beiden Plattformen Instagram und Youtube. Sie lernen
anhand von konkreten Beispielen, welche Eigenschaften Inhalte haben müssen, damit die Community
sie goutiert und damit interagiert. Wir zeigen Ihnen verschiedene Techniken und Konzepte für die
visuelle Zielgruppenansprache. Storytelling wird an beiden Tagen ein Schwerpunkt sein, Kenntnis von
Feature steht ebenfalls im Fokus. Am ersten Tag wird Instagram genauer beleuchtet, der zweite Tag
ist dem Bewegtbild bei Youtube gewidmet.
5MODUL 5
17. Dezember und 18. Dezember 2020 (MO-DI)
Social Campaining – Menschen, Themen, Unternehmen
Chris Beyeler, Experte für Online- und Social Media Kommunikation
Patrick Moeschler, Verantwortlicher Digitale Kommunikation, Lungenliga Schweiz
Business-Netzwerke sind auf der einen Seite ein wirkungsvolles Instrument zur Distribution von B2B-
Inhalten. Auf der anderen Seite spielen Sie eine wichtige Rolle beim Recruiting und
Reputationsmanagement. Am ersten Tag erörtern wir die Chancen und Bedeutung für das Employer
Branding und die Employee Advocacy. Der zweite Tag setzt den Schwerpunkt auf das Social
Campaigning in Publikumsnetzwerken. Ausgehend von einer Themenkampagne der Lungenliga
Schweiz prüfen, entwickeln und optimieren wir in einer konsultativen Workshopatmosphäre Ihre
eigene Campaigning-Strategie für das Social Web.
Änderungen vorbehalten.
MAZ – DIE SCHWEIZER JOURNALISTENSCHULE
Das MAZ Das MAZ – 1984 gegründet – ist die führende Journalismusschule der deutschen Schweiz. Sie bietet Aus-
und Weiterbildungen an für Medienschaffende. Die Abteilung Kommunikation | Rhetorik trainiert
Führungskräfte in Wirtschaft, Politik und Verwaltung sowie Kommunikationsverantwortliche in
professioneller Medienarbeit.
Träger des MAZ sind: der Verband Schweizer Presse, die SRG SSR, die Journalismusverbände, Stadt und
Kanton Luzern; weiter wird das MAZ vom Bundesamt für Kommunikation BAKOM unterstützt. Mehr zum
MAZ unter www.maz.ch.
MAZ-Team Direktor: Diego Yanez; Geschäftsleitung: Beatrice Brenner, Sonja Döbeli Stirnemann; Studienleitung:
Rafael Azzati, Reto Camenisch, Beat Glogger, Frank Hänecke, Bernd Merkel, Jeannette Nagy, Beat Rüdt,
Reto Schlatter, Oliver Schroeder, Alexandra Stark, Barbara Stöckli, Dominique Strebel, Elmar zur
Bonsen; Marketing: Nathalie Müller; Administration: Madeleine Grüter, Theres Huser, Magalie Jost,
Noreen Koch, Lise Kerkhof, Claudia Meier, Jae-in Moon, Anne Schibli, Barbara Trauffer,
Technik: Stefan Wäfler.
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