Nachhaltiges Konsumenten-verhalten vor, während und nach Corona - die dritte Messung
←
→
Transkription von Seiteninhalten
Wenn Ihr Browser die Seite nicht korrekt rendert, bitte, lesen Sie den Inhalt der Seite unten
Nachhaltiges Konsumenten- verhalten vor, während und nach Corona – die dritte Messung Wie kann der im Lockdown entstandene Nachhaltigkeitsschub langfristig genutzt werden? Bericht Ergebnisse nach der dritten Messung im Oktober/November 2020
Repräsentative Befragungen von Konsumenten/-innen in der gesamten Schweiz Erhebungszeitraum erste Messung: 9. bis 16. April 2020 (während des Lockdowns) Erhebungszeitraum zweite Messung: 19. bis 26. Juni 2020 (nach dem Lockdown) Erhebungszeitraum dritte Messung: 21. Oktober bis 2. November 2020 (Beginn der zweiten Welle) Mit Unterstützung der Stiftung Mercator Schweiz, des LINK Instituts sowie der Abteilung Marketing & Kommunikation der Hochschule Luzern und des Instituts für Kommunikation und Marketing der Hochschule Luzern – Wirtschaft
3 Inhaltsverzeichnis
IKM-Studie zum
Konsumentenverhalten
1. Wesentliche Ergebnisse im Überblick 4
2. Einleitung 6
3. Einblicke in das Einkaufsverhalten der Bevölkerung 7
4. Einblicke in das Sozial-, Umwelt-, Gesundheits- und
Freizeitverhalten der Bevölkerung 10
5. Einblicke in das Verhalten der Bevölkerung in den Bereichen
Arbeit und Finanzen 18
6. Einblicke in konkrete ökologisch nachhaltige Aktivitäten
der Bevölkerung 20
7. Wie weiter? 224 IKM-Studie zum Konsumentenverhalten
1. Wesentliche Ergebnisse
im Überblick
Das Konsumentenverhalten in seinen verschiedenen rückgegangen ist, oder sich auf dem neuen Niveau etab-
Facetten des Konsums, der Freizeit und der Arbeit hat liert hat. Schliesslich differenzieren wir auf der dritten
durch den Beginn der Corona-Krise und dem damit ver- Ebene danach, ob aus Sicht der Befragten eine zukünf-
bundenen Lockdown einschneidende Veränderungen tige Veränderung denkbar ist oder nicht. Beispiele für
erfahren. Dies konnten wir in unserer ersten Erhebung die resultierenden Kategorien sind:
vom April dieses Jahres 2020 aufzeigen. Besonders zu – Homeoffice hatte im Lockdown zugenommen und ist
nennen sind Arbeiten im Homeoffice, Nutzung von Vi- seit Juni wieder auf dem früheren Niveau. Es ist anzu-
deokonferenzen, mehr Zeit mit der Familie verbringen, nehmen, dass dieser Wert kurz nach Abschluss der
regionale Produkte kaufen. Diese Veränderungen be- Befragung wieder gestiegen ist.
deuteten auch einen Schub in Richtung ökologischer – Einkaufen in Bauernhofläden hat sich seit dem Lock-
Nachhaltigkeit, teilweise natürlich erzwungen durch down auf einem höheren Niveau etabliert und kann
die Reiserestriktionen und veränderten Einkaufsbedin- zukünftig noch weiter ausgebaut werden.
gungen. – Regionales Einkaufen hat sich seit dem Lockdown auf
einem höheren Niveau etabliert, auf dem es auch zu-
Nach Aufhebung der grössten Restriktionen Mitte Juni künftig bleiben soll.
veränderten sich gewisse Verhalten wieder und Ge- – Die Nutzung des Fahrrads auf dem Weg zur Arbeit ist
wohnheiten nahmen den Stand von vor Corona wieder seit vor dem Lockdown gleich geblieben, eine Nut-
ein (z. B. Homeoffice), andere pendelten sich auf dem zungssteigerung ist für die Befragten vorstellbar.
neuen Niveau ein im Vergleich zu vor dem Lockdown – Geldspenden an wohltätige Organisationen sind seit
(z. B. regionale, saisonale Produkte einkaufen). In un- vor dem Lockdown konstant, und eine Veränderung
serer zweiten Messung im Juni 2020 konnten wir auf- ist nicht geplant.
zeigen, dass dieses «New Normal» sehr differenziert zu
betrachten ist, und kaum pauschale Aussagen getrof- Die hinter dieser Grafik stehenden Zahlen bzw. Mittel-
fen werden können. werte sind den einzelnen folgenden Kapiteln zu entneh-
men.
In dieser nun vorliegenden dritten Messung vom Ok-
tober/November 2020 zeigt sich, dass das Konsumen- Die nächsten drei Folgemessungen im Halbjahresab-
tenverhalten in den meisten Bereichen seit mehreren stand – im April und im Oktober 2021, sowie im April
Monaten auf diesem sogenannten «New Normal» 2022 – haben zum Ziel zu untersuchen, wie sich das «New
konstant bleibt. Der von vielen erwartete Jo-Jo-Effekt Normal» des Konsumentenverhaltens über einen länge-
in sämtlichen Bereichen des Konsumentenverhaltens ren Zeitraum entwickelt. Und es wird untersucht, wie
ist bis anhin nicht eingetreten. Entsprechend ist auch 1. positive Entwicklungen im Bereich der Nachhaltig-
das Verhalten im Bereich ökologische Nachhaltigkeit keit konserviert werden können.
immer noch auf einem höheren Niveau als vor Corona. 2. Potenziale im Bereich der Nachhaltigkeit bei Kon-
Dies zeigt auch der Nachhaltigkeitsindex, der seit der sumentinnen und Konsumenten noch besser aus-
letzten Messung auf dem gleichen Niveau von 31 geschöpft werden können.
Punkten geblieben ist. Gleichzeitig planen die Befrag-
ten Verhaltensänderungen, die in ihrer Summe zu ei- Neben dem «Tracking» des nachhaltigen Konsumen-
ner Erhöhung des Nachhaltigkeitsindexes um neun tenverhaltens über nun drei Zeitpunkte haben wir für
Punkte (also ca. 30%) führen würden. diese dritte Erhebung als Fokusthemen zwei gesell-
schaftlich relevante Entwicklungen durch Corona her-
Die genannten differenzierten Entwicklungen können in ausgegriffen:
Abbildung 1 nachvollzogen werden. Auf der ersten Stufe (1) Auseinanderdriften der Gesellschaft
erfolgt eine Unterscheidung danach, ob Verhaltenswei- (2) Gesundheitsbewusstsein der Bevölkerung
sen sich im Lockdown verändert haben oder nicht. Hat
ein bestimmtes Verhalten zugenommen, wird in der Bezüglich des Auseinanderdriftens zeigt sich, das je-
zweiten Stufe unterschieden, ob es nach dem Lockdown, der dritte Befragte das Gefühl hat, durch die Corona-
also von Juni an bis heute, auf das Ursprungsniveau zu- Krise nicht gut genug in die Gesellschaft integriert zu5 Wesentliche Ergebnisse im Überblick
Entwicklung von
Verhaltensweisen im
Zeitablauf
Veränderungen im Lockdown?
Veränderung Gleichbleiben des
des Verhaltens Verhaltens
Veränderungen seit Lockdown bis heute?
Wieder auf Auf neuem
Ausgangsniveau Niveau etabliert
• Home Office
• (Zunahme im Lockdown) Zukünftige Veränderung geplant? Zukünftige Veränderung geplant?
• Per ÖV zur Arbeit
• (Abnahme im Lockdown)
Zunahme Keine Veränderung Zunahme Keine Veränderung
angestrebt prognostiziert angestrebt prognostiziert
• Bauernhofläden • Regionale, saisonale Produkte • Fahrrad auf dem • Geldspenden an
• Sich der Familie widmen • Arbeitsweg • wohltätige Institutionen
• Zeit in der Natur verbringen • Nutzung kleiner • Sorgen um Finanzen
• Zu Fuss in der Freizeit • Online-Anbieter • Produktiv arbeiten
• Mit dem Auto zur Arbeit • Wertschätzung der
• Videokonferenz • Arbeitstätigkeit
• Arbeit in Co-Working-Spaces
•
Abbildung 1: Einteilung von Konsumentenverhaltensweisen nach ihrer Veränderung während der Corona-Krise
sein und sich einsam fühlt. Ein noch deutlicheres Bild wollen sich dabei in gesundheitsfördernden Lebens-
zeichnet sich bei der Beurteilung ab, ob die Befragten welten bewegen. Dies im privaten Kontext, z. B. durch
das Gefühl haben, dass sich die zwischenmenschliche erhöhtes Risikobewusstsein und Achtsamkeit gegen-
Distanz seit der Corona-Krise vergrössert hat. Hier ha- über Mitmenschen, oder auch im Arbeitskontext, z. B.
ben 73% der Befragten das Gefühl, dass sich die zwi- mittels erhöhter Achtsamkeit für eine geregelte Work-
schenmenschliche Distanz seit der Corona-Krise ver- Life-Balance. Die gesundheitsfördernden Lebenswel-
grössert hat und knapp 60% haben das Gefühl, dass ten werden jedoch auch im Konsumentenkontext ge-
die Gesellschaft durch die Krise auseinanderdriftet. sucht, z. B. mittels erhöhtem Konsum von regionalen
Dies ist insbesondere vor dem Hintergrund interes- und Schweizer Produkten, sowie ökologisch nachhalti-
sant, dass noch im Frühling von einer grossen Welle gen und fair gehandelten Produkten. Zu guter Letzt
der Solidarität gesprochen. gilt dies sogar für den gesellschaftlichen Kontext, z. B.
durch eine erhöhte Spendenbereitschaft für wohltä-
Beim Gesundheitsbewusstsein beobachten wir im tige Institutionen oder ein erhöhtes Engagement für
Zeitablauf einen signifikanten Anstieg im Vergleich zu soziale und gesellschaftliche Themen und eine er-
vor Corona. Dieses erhöhte Niveau konnte bereits in höhte Achtsamkeit für die Umwelt.
der ersten Folgemessung, nach dem Lockdown im
Juni, verzeichnet werden und ist seither unverändert In dieser nun dritten Auflage der Erhebung zum nach-
auf diesem erhöhten Niveau. Jede/-r Zweite gibt dabei haltigen Konsumentenverhalten können wir also ers-
an, seit der Corona-Krise gesundheitlich deutlich acht- tens die Verhaltensänderungen seit Corona differen-
samer umzugehen und mehr als jede/-r dritte Befragte zierter als bisher analysieren. Zweitens haben wir mit
gibt sogar an, sich seit Corona intensiv mit ihrer, seiner dem Auseinanderdriften und dem Gesundheitsbe-
Gesundheit zu befassen. Dieses neue erhöhte Gesund- wusstsein zwei Fokusthemen vertieft betrachtet, die
heitsbewusstsein hängt dabei auch stark mit der stärker im Bereich der sozialen Nachhaltigkeit ange-
Sorge um sich selbst zusammen. siedelt sind. In den Folgemessungen werden wir die
Entwicklung des nachhaltigen Verhaltens weiter beob-
Dabei zeigt sich nun, dass dieses erhöhte Gesund- achten und Rückschlüsse auf mögliche Massnahmen
heitsbewusstsein als ein Synonym für ein bewussteres durch Politik und Nachhaltigkeitsinitiativen ziehen.
und achtsameres Leben in allen Bereichen des tägli- Zunächst wünschen wir aber eine anregende vertie-
chen Lebens steht. Gesundheitsbewusste Menschen fende Lektüre zur aktuellen Messung.6 IKM-Studie zum Konsumentenverhalten
2. Einleitung
Eine erste Erhebung hatte das Ziel, die Auswirkungen Der vorliegende Studienbericht gibt Einblicke in das ak-
der Corona-Krise auf das Verhalten der Bevölkerung tuelle Verhalten der Schweizer Bevölkerung in den fol-
unter besonderer Berücksichtigung des Aspekts der genden Bereichen:
Nachhaltigkeit zu erfassen. Die repräsentative Erhe-
bung wurde im Zeitraum vom 9. bis 16. April 2020 wäh- – Einkaufsverhalten
rend des Lockdowns bei 1003 Personen in der gesam- – Sozial- und Umweltverhalten
ten Schweiz durchgeführt. – Gesundheitsverhalten
– Privates und berufliches Mobilitätsverhalten
Bei der zweiten Messung wurde ein Zwischenstand erho- – Reiseverhalten
ben und analysiert, ob und wenn ja, inwieweit sich das – Arbeits- und Finanzverhalten
Verhalten der Bevölkerung in der ersten Phase nach dem – Ökologische Nachhaltigkeit des Konsumenten-
Lockdown unter besonderer Berücksichtigung des As- verhaltens
pekts der Nachhaltigkeit verändert hat. Diese repräsen-
tative Befragung fand im Zeitraum vom 19. bis 26. Juni Der Fokus liegt auf einer Analyse der Veränderungen
2020 mit insgesamt 1004 Probanden in der Gesamt- des Verhaltens der Bevölkerung zwischen der Phase
schweiz statt. In dieser zweiten Messung wurde der As- des Lockdowns (April 2020), der Nach-Lockdown-Phase
pekt der ökologischen Nachhaltigkeit des Verhaltens (Juni 2020) und der aktuellen zweiten Welle (Oktober/
der Bevölkerung vertieft. Es wurde im Detail analysiert, November 2020). Einzelne Analysen beleuchten darü-
in welchen Bereichen ein ökologisch nachhaltigeres Ver- ber hinaus auch die Unterschiede des Verhaltens zu
halten der Bevölkerung zu beobachten bzw. für die Zu- zwei weiteren, d. h. insgesamt fünf Zeitpunkten:
kunft geplant ist. Neu aufgenommen in die Untersu-
chung wurde in diesem Zusammenhang die Frage nach 1. Verhalten vor der Corona-Krise (rückwirkende
eventuell bestehenden «Attitude-Behaviour-Gaps». Die Erhebung des Verhaltens vor der Corona-Krise in
Basis dazu bildet die Hypothese, dass bei vielen Men- der ersten Messung während der Corona-Krise)
schen grundsätzlich eine Bereitschaft zu einem nachhal- 2. Verhalten im April 2020 (während des Lockdowns)
tigeren Verhalten existiert, gleichzeitig jedoch Barrieren 3. Verhalten im Juni 2020
bestehen, diesen Wandel zu realisieren. (nach den grössten Lockerungen)
4. Verhalten im Oktober/November 2020
In der nun vorliegenden dritten Messung bei 1027 Per- (zweite Welle)
sonen liegt der Fokus insbesondere auf der Betrachtung 5. Verhalten in der Zukunft (Erhebung des geplanten
der Verhaltensweisen im Zeitverlauf. Im Juni wurde Verhaltens in sechs Monaten)
von diesem Forschungsteam ein «New Normal» propa-
giert, das sich deutlich unterscheidet vom Konsumen- Die Untersuchung wurde mit Unterstützung der Stif-
tenverhalten vor Corona. Einer der Ansprüche dieses tung Mercator Schweiz, des Marktforschungsinstituts
Berichtes ist aufzuzeigen, inwiefern dieses «New Nor- LINK, der Abteilung Marketing & Kommunikation der
mal» weiter Bestand hat. Hochschule Luzern sowie des Instituts für Kommunika-
tion und Marketing der Hochschule Luzern – Wirtschaft
Ausserdem wurden aufgrund aufgestellter Hypothesen durchgeführt.
drei Konstrukte hinzugefügt. In einem Block geht es um
die soziale Nachhaltigkeit in Bezug auf (1) das Ausein-
anderdriften der Gesellschaft durch die Corona-Krise
und (2) um Veränderungen in der sozialen Eingebun-
denheit durch die Corona-Krise. In einem weiteren
Block wurden die (3) Einflüsse der Corona-Krise auf
das eigene Gesundheitsverhalten erhoben. Dies unter
der Annahme, dass eine stärkere Orientierung auf die
eigene Gesundheit zu ökologisch nachhaltigerem Ver-
halten führt.7 Einblicke in das Einkaufsverhalten der Bevölkerung
3. Einblicke in das Einkaufsverhalten
der Bevölkerung
Befragungsinhalte zentin, also beim Bauernhofladen, einzukaufen. So er-
geben sich inzwischen Werte für fünf Zeitpunkte. Die
Im ersten Teil des Fragebogens wurden insgesamt Häufigkeit vor Corona, jene im April während des Lock-
1027 Schweizerinnen und Schweizer aus der Deutsch- downs, im Juni nach den Lockerungen, jetzt im Okto-
schweiz, der französischsprachigen und der italie- ber/November während der zweiten Welle und die Ein-
nischsprachigen Schweiz zu ihrem Einkaufsverhalten schätzung zum Verhalten in der Zukunft.
befragt. Dabei ging es einerseits um die Einkaufshäu-
figkeit in verschiedenen Einkaufskanälen, den durch-
schnittlichen Wert des Warenkorbs in den einzelnen Gewählte Einkaufskanäle
Kanälen sowie die relevanten Kriterien beim Einkauf
von Gütern des täglichen Bedarfs. Die Ergebnisse zeigen über alle Kanäle hinweg einen
sehr ähnlichen Verlauf. Ein Knick während des Lock-
downs, während dessen viele Leute weniger häufig
Erhebungsmethodik/Information zum dafür umso grössere Warenkörbe eingekauft haben.
Lesen der Grafiken Danach folgt ein Anstieg, der gleich hoch oder sogar
höher liegt als vor dem Lockdown. Der Blick in die Zu-
Die Frage nach der Einkaufshäufigkeit nach Kanal kunft lässt erahnen, dass die Befragten vorhaben,
wurde wie viele weitere Aspekte des Konsumentenver- häufiger in Bauernhofläden (Mittelwert aktuell: 40;
haltens auf einer bewährten Viererskala erhoben. Zukunft: 55), bei Quartierläden (48/55) und bei On-
Man konnte angeben, ob man etwas häufig, ab und zu, line-Anbietern (grosse Lieferdienste: 10/21; kleine Lie-
selten oder nie tut. Um die Ergebnisse zwischen ver- ferdienste: 9/28) einzukaufen. Wir haben nicht nach
schiedenen Kanälen und im Zeitverlauf verdichtet in den Gründen gefragt, aber weitere Resultate in dieser
einer einzigen Abbildung vergleichen zu können, wur- Studie und Beobachtungen lassen erahnen,
den die vier Werte zunächst transformiert (häufig = – dass man einerseits das lokale Gewerbe unterstüt-
Wert 100, ab und zu = Wert 67, selten = Wert 33, nie = zen möchte,
Wert 0) und danach Mittelwerte berechnet. Es geht da- – und dass positive Erfahrungen bei digitalen Einkäu-
bei nicht um die Einkaufsmenge, sondern um die Häu- fen in anderen Branchen zu einem Carry-over-Effekt
figkeit der Einkäufe. Die in Abbildung 2 dargestellten beim Einkauf von Lebensmitteln führen dürften.
Werte sind wie erwähnt Mittelwerte, womit ein Wert
nahe bei 100 bedeutet, dass praktisch alle Befragten Da das Einkaufsverhalten in der Regel jedoch ziemlich
dort häufig einkaufen. Ein Wert um die 30 als weiteres stabil ist, ist davon auszugehen, dass nur ein kleiner
Beispiel heisst, dass im Durchschnitt über die mehr als Teil dieser Personen mit Änderungsabsicht diese auch
1000 Schweizer/innen selten dort eingekauft wird. In- wirklich umsetzen werden.
teressanter als der eigentliche Mittelwert ist bei dieser
Abbildung jedoch der Unterschied zwischen den Kanä- Beim Wert des geschätzten durchschnittlichen Wa-
len und dies insbesondere im Zeitverlauf. Wir haben renkorbs pro Einkaufskanal fällt auf, dass der Betrag
bei der ersten Erhebung im April gefragt, wie das Ein- bei den Supermärkten (CHF 111.–) und bei den gro-
kaufsverhalten vor Corona war. Zudem haben wir für ssen Online-Lieferdiensten (CHF 125.–) nicht nur
ausgesuchte Kanäle auch gefragt, wie häufig die Be- deutlich höher als bei den anderen Kanälen liegt, son-
fragten denken, dass sie in etwa einem halben Jahr dern mit über CHF 100.– auch absolut sehr hoch ist.
dort einkaufen werden. Bei diesem abgefragten zu- Mit deutlichem Abstand folgen die kleinen Online-
künftigen Verhalten spielen verschiedene Einflussfak- Lieferdienste (CHF 50.–) und die Metzgereien (CHF
toren eine Rolle. In der aktuellen Situation ist es u. a. 47.–). Ganz am Ende liegen die Tankstellenshops (CHF
die Erwartung, wie sich die Corona-Krise entwickeln 18.–) und die Bäckereien (CHF 15.–). Gefragt wurden
wird. Zusätzlich fliesst hier aber häufig noch die Ab- nur diejenigen, die mindestens selten über den ent-
sicht mit ein, sein Verhalten in eine bestimmte Rich- sprechenden Kanal einkaufen. Da diese Frage zum
tung verändern zu wollen. Beispielsweise indem man ersten Mal gestellt wurde, fehlt hier noch ein Zeitver-
vorhat, mehr direkt beim Produzenten, bei der Produ- gleich.8 IKM-Studie zum Konsumentenverhalten
Zeitreihe
Zeitreihe seitseit Corona:
Corona:
Einkaufsorte
Einkaufsorte für diefür diedes
Güter Güter desBedarfs
täglichen täglichen Bedarfs
Wie häufig
Wie werden
häufig werdenin in
Ihrem Haushalt
Ihrem aktuell
Haushalt diedie
aktuell Güter desdes
Güter täglichen Bedarfs
täglichen anan
Bedarfs folgenden
folgendenOrten
Orteneingekauft?
eingekauft?
Häufigkeitsindex: Mittelwert aus Antworten nie (=0), selten (=33), ab und zu (=67), häufig (=100)
Häufigkeitsindex: Mittelwert aus Antworten nie (=0), selten (=33), ab und zu (=67), häufig (=100)
100 96
96 Supermarkt (z. B. Coop, Migros,
90 Denner usw.)
86
80 Bäckerei
79
70
Quartierladen
60 55
57
55
50 46
Bauernhofladen
45 48
38 42
40 38 39 40
38 38 35
32 Metzgerei
30 29 28 28
27 24
22 21
20
12 Tankstellenshop
13 10 10
10 12
11 9 9
0 Online-Lieferdienst gross (z. B.
Vor März 2020 Mitte April 2020 Mitte Juni 2020 Oktober/November 2020 Geplantes Verhalten Coop@home)
(«Vor Lockdown»*) (Während Lockdown) (Nach Lockdown) (Zweite Welle) n=1’027
Online-Lieferdienst klein (z. B.
n=594 n=594 n=1’004 n=1’027
*Häufigkeit erhoben
Direktlieferung Bauer)
bei der Befragung
während des
Lockdowns
Abbildung. 2: Einkaufsorte und -kanäle bei Gütern des täglichen Bedarfs im Zeitverlauf der Corona-Krise
Grösse des Einkaufskorbes nach Kanal in CHF
Grösse des Einkaufskorbes nach Kanal in CHF
Oktober/November 2020
140 (Während Verschärfungen)
125
n=1’027
120 111
100
80
60 47 50
33 29
40
15 18
20
0
Supermarkt Bäckerei Quartierladen Bauernhofladen Metzgerei Tankstellenshop Online-Lieferdienst Online-Lieferdienst
klein gross
Abbildung 3: Grösse des Einkaufskorbes in CHF nach Einkaufskanal
Einkaufskriterien der Regionalität und Schweizer Herkunft durch die
Corona-Krise noch einmal verstärkt wurde. Dies war
Die Abbildung 4 vergleicht die Relevanz verschiede- nicht nur während des Lockdowns (Mittelwert «aus
ner Einkaufskriterien bei Gütern des täglichen Be- der Schweiz» vor Corona: 77, während Lockdown:
darfs über fünf verschiedene Messzeitpunkte hinweg. 81/«aus der Region» vor Corona: 72, während Lock-
Als zentrale Erkenntnis kann festgehalten werden, down: 77) der Fall: Nach den grössten Lockerungen
dass der seit mehreren Jahren festzustellende Trend haben sich diese Werte sogar auf einem noch höhe-9 Einblicke in das Einkaufsverhalten der Bevölkerung
Zeitreihe
Zeitreiheseit
seitCorona:
Corona:
Relevante Kriterien
Relevante Kriterien beim Einkauf
beim Einkauf
Wie häufig treffen die folgenden Aussagen aktuell auf Sie persönlich zu?
Häufigkeitsindex:
Wie häufig treffenMittelwert ausAussagen
die folgenden Antworten nieauf
aktuell (=0),
Sie selten (=33),
persönlich zu?ab und zu (=67), häufig (=100)
Häufigkeitsindex: Mittelwert aus Antworten nie (=0), selten (=33), ab und zu (=67), häufig (=100)
100
90 88 Aus der Schweiz
90
81 84 85 85 86
77 83 82 81
80 81
74 77 76 Saisonal
72 74
70 72 71
68 68
65 66
60 In Aktion
50
Regionale Herkunft
40
30
Günstiger Preis
20
10 Ökologisch nachhaltig
0
Vor März 2020 Mitte April 2020 Mitte Juni 2020 Oktober/November 2020 Geplantes Verhalten Fairer Handel
(«Vor Lockdown»*) (Während Lockdown) (Nach Lockdown) (Zweite Welle) n=1’027
n=594 n=594 n=1’004 n=1’027
*Häufigkeit erhoben
bei der Befragung
während des
Lockdowns
Abbildung 4: Auswahlkriterien beim Kauf von Gütern des täglichen Bedarfs im Zeitverlauf der Corona-Krise
ren Wert eingependelt («aus der Schweiz»: 90/«aus so bleiben wird («aus der Schweiz»: 86/«aus der Re-
der Region»: 84). Auf diesem hohen Niveau verharren gion»: 81). Eine weitere Zunahme ist derzeit hingegen
sie weiterhin («aus der Schweiz»: 88/«aus der Region»: nicht zu erwarten.
82), und ein Blick in die Zukunft lässt erahnen, dass es10 IKM-Studie zum Konsumentenverhalten
4. Einblicke in das Sozial-, Umwelt-,
Gesundheits- und Freizeit
verhalten der Bevölkerung
Befragungsinhalte während des Lockdowns, die sich aber in den letzten
Monaten stabilisiert haben (vgl. Abbildung 5). So hat
In diesem Befragungsblock wurde eine Vielzahl ver- sich z. B. der Mittelwert zu «widme mich meiner Fami-
schiedener Aspekte rund um das Verhalten ausser- lie» deutlich nach oben verändert; wenig überra-
halb des Konsums erhoben. Zunächst einmal geht es schend während des Lockdowns (Mittelwert von 71
um das eigene Sozial- und Umweltverhalten, das ei- auf 81), da viele zuhause bleiben mussten. Aber dieser
gene Mobilitätsverhalten und das Reiseverhalten. An- Trend hat sich sogar noch weiter gesteigert, als man
schliessend wird darauf eingegangen, um welche Mit- nach dem Lockdown auch ältere, nahe Familienmit-
menschen man sich besonders Sorgen macht. Es folgt glieder wieder treffen durfte (89). Man hätte durch-
der Einfluss von Corona auf die Gesellschaft, und ob aus vermuten können, dass dieser Wert im Anschluss
die Krise zu einem Auseinanderdriften der Gesellschaft wieder etwas zurückgeht, was in der aktuellen Mes-
und zu Veränderungen in der sozialen Verbundenheit sung jedoch nicht der Fall ist (ebenfalls 89). Auch die
führt. Abgeschlossen wird das Kapitel mit den Blöcken Erwartung für die Zukunft lässt die Annahme aufstel-
Gesundheitsverhalten und Gesundheitsbewusstsein. len, dass diese stärkere Familienorientierung auf-
Zur Interpretation der im Folgenden dargestellten grund der Corona-Krise erhalten bleibt (89).
Mittelwerte siehe «Erhebungsmethodik/Information
zum Lesen der Grafiken» auf Seite 7. Die restlichen Werte sind im Vergleich zum Juni eben-
falls auf einem sehr ähnlichen Niveau. Etwas tiefer
liegt der Wert bei den Treffen mit Verwandten,
Sozial- und Umweltverhalten Freunden/-innen und Kollegen/-innen (Mittelwert von
77 auf 73), was durch das Wegfallen vieler Veranstal-
Beim Sozial- und Umweltverhalten zeigen sich teil tungen begründet werden kann.
weise massive Verschiebungen gegenüber vor und
Zeitreihe seit Corona:
Sozial- und Umweltverhalten
Zeitreihe seit Corona: Sozial- und Umweltverhalten
Wie häufig treffen die folgenden Aussagen aktuell auf Sie persönlich zu?
Wie häufig treffen
Häufigkeitsindex: die folgenden
Mittelwert Aussagen
aus Antworten aktuell
nie (=0), auf Sie
selten (=33), ab persönlich
und zu (=67),zu?
häufig (=100)
Häufigkeitsindex: Mittelwert aus Antworten nie (=0), selten (=33), ab und zu (=67), häufig (=100)
100 widme mich meiner Familie
89 89
83 89
84 85 84
80 81 81 … achte bewusst auf die
81 78
71 77 73 76 Umwelt
60 62 58 nutze Technologien, um in
55
54 55 Kontakt mit Familie und
56
53 Freunden zu bleiben
41
42
40 39 treffe mich mit Verwandten,
34 33 Freunden und Kollegen
31
28
26 28
20 … mache mir Sorgen um die
Ausbildung von Kindern
0 engagiere mich für soziale/
Vor März 2020 Mitte April 2020 Mitte Juni 2020 Oktober/November 2020 Geplantes Verhalten gesellschaftliche Themen
(«Vor Lockdown»*) (Während Lockdown) (Nach Lockdown) (Zweite Welle) n=1’027
n=594 n=594 n=1’004 n=1’027 bin einsam
*Häufigkeit erhoben
bei der Befragung
während des
Lockdowns
Abbildung 5: Sozial- und Umweltverhalten der Bevölkerung im Zeitverlauf der Corona-Krise11 Einblicke in das Sozial-, Umwelt-, Gesundheits- und Freizeitverhalten der Bevölkerung
Privates Mobilitätsverhalten Ebenfalls gestiegen ist der Wert jener, die angeben,
zu Fuss unterwegs zu sein. Dieser Wert ist seit dem
Die Analyse des privaten Mobilitätsverhaltens zeigt, Lockdown im Frühling äusserst stabil (Mittelwert Ap-
dass unter den Fortbewegungsmitteln das Auto einer ril: 82; Juni: 81; Oktober/November: 80) und dürfte vor
der «Gewinner» der Corona-Krise ist (vgl. Abbildung allem auf in der Stadt lebenden Menschen zutreffen.
6). Zwar wurde während des Lockdowns deutlich weni-
ger Auto gefahren (Mittelwert: 48, im Vergleich zu vor
Corona: 56), dieser Wert hat nach den Lockerungen Reiseverhalten
im Juni jedoch deutlich zugenommen (65) und ver-
bleibt bei der aktuellen Messung im Oktober/Novem- Die unsichere Entwicklung während der letzten Wo-
ber 2020 auf diesem hohen Wert (65). Auch bei der chen und Monate hat dazu geführt, dass die Schwei-
Frage nach dem zukünftigen Verhalten in einem hal- zerinnen und Schweizer bezüglich Reiseplänen gegen-
ben Jahr zeigt sich dasselbe Bild (65). Einerseits lässt über dem Sommer deutlich zurückhaltender gewor-
sich daraus schliessen, dass doch einige auf das Auto den sind (vgl. Abbildung 7). So geben während der
z. B. für den Arbeitsweg umgestiegen sind, weil sie die aktuellen Messung im Oktober/November 2020 47%
öffentlichen Verkehrsmittel meiden wollen. Anderer- an, dass sie keine Ferien geplant haben bzw. ihre
seits lässt der stabile Ausblick vermuten, dass viele Reise storniert haben. Das ist deutlich mehr als noch
davon ausgehen, dass sich die aktuelle Situation mit direkt nach dem Lockdown im Juni (31%). Wenn Rei-
dem Abstandhalten und dem Maskentragen nicht so sen geplant sind, dann ist dies noch immer am häu-
rasch verändern wird. figsten in der Schweiz der Fall.
Zeitreihe seit Corona:
Privates seit
Zeitreihe Mobilitätsverhalten
Corona:Privates Mobilitätsverhalten
Wie häufig
Wie häufig treffen diefolgenden
treffen die folgenden Aussagen
Aussagen aktuellaktuell auf Sie persönlich
auf Sie persönlich zu? zu?
Häufigkeitsindex: Mittelwert
Häufigkeitsindex: Mittelwertausaus
Antworten nie (=0),
Antworten nieselten
(=0),(=33),
seltenab (=33),
und zu ab
(=67),
und häufig (=100)häufig (=100)
zu (=67),
100
90 bin in meiner Freizeit zu
82 81 84 Fuss unterwegs
80 80
70 70 65
65 65 nutze in meiner Freizeit das
60 Auto
56 56
48 50 54
50 52
49 47
39 nutze in meiner Freizeit den
40 39
35 öffentlichen Verkehr
30
20 16 nutze in meiner Freizeit das
10 Fahrrad
0
Vor März 2020 Mitte April 2020 Mitte Juni 2020 Oktober/November 2020 Geplantes Verhalten
("Vor Lockdown"*) (Während Lockdown) (Nach Lockdown) (Zweite Welle) n=1’027
n=594 n=594 n=1’004 n=1’027
*Häufigkeit erhoben
bei der Befragung
während des
Lockdowns
Abbildung 6: Privates Mobilitätsverhalten der Bevölkerung im Zeitverlauf der Corona-Krise12 IKM-Studie zum Konsumentenverhalten
Reisepläne der Schweizer Bevölkerung
Während Lockdown : In welcher Region / welchen Regionen werden Sie dieses Jahr Ihre Ferien
verbringen, sofern die Reiserestriktionen wieder aufgehoben werden?
Nach Lockdown der
Reisepläne : In Schweizer
welcher Region bzw. in welchen Regionen haben Sie Ferien geplant in den nächsten
Bevölkerung
12 Monaten?
Während Lockdown: In welcher Region/welchen Regionen werden Sie dieses Jahr Ihre Ferien verbringen, sofern die
Vergleich während Lockdown (n=1‘003), nach Lockdown (n=1‘004) & zweite Welle (n=1027);
wieder aufgehoben werden? Nach Lockdown: In welcher Region bzw. in welchen Regionen haben
Reiserestriktionenmöglich
Mehrfachantworten
Sie Ferien geplant in den nächsten 12 Monaten? Vergleich während Lockdown (n=1’003), nach Lockdown (n=1’004)
und zweite Welle (n=1027); Mehrfachantworten möglich
Mitte April 2020 Mitte Juni 2020 Oktober/November 2020
(Während Lockdown) (Nach Lockdown) (Zweite Welle)
80% n=594 n=1’004 n=1’027
70%
59%
60% 54%
47%
50% 42%
39%
40% 33%
30% 31%
30%
20% 14%
10% 10%
7%
10%
0%
In der Schweiz In Europa Ausserhalb Europas Keine Ferien geplant/
Reise storniert
Abbildung 7: Reisepläne der Schweizer Bevölkerung im Zeitverlauf der Corona-Krise
Sorgen um Mitmenschen Sorge um Menschen, die in Spitälern (69) oder im öf-
fentlichen Verkehr (57) arbeiten, im Frühjahr noch am
Insgesamt wurde für 17 Personengruppen erhoben, wie grössten war, lag dieser Wert bei den beiden Folgeerhe-
häufig man sich um sie Sorgen macht (vgl. Abbildung bungen im Juni (Spitäler: 53/öffentlicher Verkehr: 44)
8). Diese Liste war im Frühjahr noch etwas kürzer (14 und aktuell im Oktober/November (Spitäler: 60/öffent-
Personengruppen) und wurde im Verlauf der Erhebun- licher Verkehr: 45) deutlich tiefer. Allerdings stieg der
gen ergänzt. Die aktuellen Erhebung zeigt neu auch, Wert für Angestellte in Spitälern stärker an, was ein Zei-
inwiefern man sich auch um sich selbst Sorgen macht. chen dafür sein dürfte, dass das erhöhte Risiko, dem
Auch hier wurde gefragt, ob man sich häufig, ab und zu, diese Personengruppe bei der Arbeit ausgesetzt ist,
selten oder nie um die entsprechenden Personengrup- noch immer wahrgenommen wird.
pen Sorgen macht.
Deutlich anders sieht es für Selbstständige aus: Die Sor-
Übergeordnet kann gesagt werden, dass sich der «Sor- gen in der Bevölkerung um diese Menschen nahm seit
gen-Index», das ist der Mittelwert über 14 Personen- dem Lockdown im April stetig ab (April: 64; Juni: 50; Ok-
gruppen hinweg, über die verschiedenen Messzeit- tober/November: 46). Im April wurde in den Medien in-
punkte deutlich verändert hat. Im April war er sehr hoch tensiv diskutiert, wie man mit den fehlenden Einnah-
(57), ist im Anschluss stark gesunken (48) und in der men von Selbstständigen umgehen soll, während für
letzten Messung wieder leicht angestiegen (50). Das Angestellte mit der Kurzarbeit bereits eine Lösung exis-
deutet darauf hin, dass man sich um die meisten Mit- tierte. Die Werte zeigen: Diese Diskussion und damit die
menschen zum aktuellen Zeitpunkt weniger Sorgen Sorge um die finanzielle Sicherheit von Selbstständigen
macht, als während der ersten Messung während des ist inzwischen in den Hintergrund geraten.
Lockdowns im April, aber dass die Verschärfung der Si-
tuation doch spürbar ist. Im Gegenzug hat die Sorge um die eigene Familie nicht
abgenommen. Auch in der Zeit nach dem Lockdown
Innerhalb der einzelnen Personengruppen ergeben sich blieb dieser Wert unverändert auf einem hohen Niveau
im Zeitverlauf grosse Verschiebungen. Während die (April: 72; Juni: 72; Oktober/November: 74).13 Einblicke in das Sozial-, Umwelt-, Gesundheits- und Freizeitverhalten der Bevölkerung
Zeitreihe seit Corona:
Sorgen
Zeitreihe seit Corona: Sorgen
Wie häufig machen Sie sich um die folgenden Personen sorgen?
WieHäufigkeitsindex:
häufig machen Sie sichaus
Mittelwert umAntworten
die folgenden
nie (=0),Personen sorgen?
selten (=33), ab und zu (=67), häufig (=100)
Häufigkeitsindex: Mittelwert aus Antworten nie (=0), selten (=33), ab und zu (=67), häufig (=100)
meine Familie
100
90 ältere Menschen
80
73 72 Angestellte in Spitälern
72 74
70 68
61 63
69 61
60 64 60 kranke Menschen
57 57 55
53
50 50 50
48 46
44 mich selber
40 45
39 43 44
30 Selbständige
20
Angestellte im öffentlichen
10 Verkehr
0 junge Menschen
Mitte April 2020 Mitte Juni 2020 Oktober/November 2020
(Während Lockdown) (Nach Lockdown) (Zweite Welle)
Sorgen-Index
n=594 n=1’004 n=1’027
*Häufigkeit erhoben (gebildet aus 14 Gruppen)
bei der Befragung
während des
Lockdowns
Abbildung 8: «Sorgen-Index»
Einfluss der Corona-Krise auf das Auseinanderdriften der Gesellschaft und
Zusammenleben soziale Verbundenheit
Auf die Frage, inwieweit die Ereignisse rund um CO- Aufgrund der subjektiven Einschätzung der Forschungs-
VID-19 das Zusammenleben der Schweizer Bevölke- gruppe, dass seit Frühjahr eine zunehmende zwischen-
rung beeinflussen, zeigen sich insbesondere im Zeit- menschliche Distanz in der Schweizer Bevölkerung fest-
verlauf spannende Verschiebungen. Während im April zustellen ist, wurden in dieser Erhebung erstmals zwei
2020 noch 87% (63% voll und ganz + 24% mehrheit- Konstrukte zu den Themen «Auseinanderdriften der
lich) der Aussage zugestimmt hatten, dass die aktuel- Gesellschaft» und «Soziale Verbundenheit» abgefragt.
len Ereignisse das Zusammenleben beeinflussen, ist Ein Grossteil der Bevölkerung empfindet, dass sich die
dieser Wert im Juni auf 69% (36% + 33%) gesunken. zwischenmenschliche Distanz seit Corona vergrössert
Aktuell ist er wieder auf 77% (47% + 30%) gestiegen. hat (vgl. Abbildung 10). Sehr viele, d. h. drei von vier
Dies ist insofern erstaunlich, weil noch im Juni nur Befragten (73%), stimmen der Aussage mehrheitlich
42% (16% + 26%) davon ausgingen, dass Corona oder voll und ganz zu, dass sich die zwischenmensch-
auch das zukünftige Verhalten beeinflussen wird. liche Distanz aufgrund der Corona-Krise vergrössert
Dies zeigt, dass die aktuelle zweite Welle viele Schwei- hat. Auch bei weiteren Empfindungen wird diese Ten-
zerinnen und Schweizer überrascht hat. Dies führt denz deutlich. Mehrheitlich oder vollständig zuge-
auch dazu, dass im Vergleich zum Juni viel mehr Be- stimmt wird den Aussagen, dass
fragte davon ausgehen, dass das Zusammenleben – ... sich die zwischenmenschliche Distanz vergrössert
der Schweizer Bevölkerung auch in Zukunft beein- (73%).
flusst wird (61% vs. 42%). – ... die Gesellschaft aufgrund der Corona-Krise ausei-
nanderdriftet (57%).
– ... die Menschen weniger miteinander reden (50%).
– ... die Menschen weniger tolerant miteinander um-
gehen (50%).14 IKM-Studie zum Konsumentenverhalten
Einfluss COVID-19 auf Zusammenleben der Bevölkerung
Einfluss COVID-19 auf Zusammenleben der Bevölkerung
Inwieweit stimmen Sie den folgenden Aussagen zu?
Inwieweit stimmen Sie den folgenden Aussagen zu?
Die aktuellen Ereignisse rund um das Corona-Virus beeinflussen aktuell das Zusammenleben der
Die Schweizer
aktuellenBevölkerung
Ereignisseimrund um das Corona-Virus beeinflussen aktuell das Zusammenleben der Schweizer
Alltag.
Erwartung im
Bevölkerung Zukunft: DieErwartung
Alltag. Ereignisse rund um dieDie
Zukunft: Corona-Krise
Ereignissewerden
runddas zukünftige
um die Corona-Krise Zusammenleben
werden das zukünftige
der Schweizer Bevölkerung im Alltag beeinflussen.
Zusammenleben
Vergleich während
der Schweizer Bevölkerung
Lockdown (n=1’003),
im Alltag beeinflussen.
nach Lockdown (n=1‘004), zweite Welle (n=1’027) und Erwartung Zukunft
Vergleich während Lockdown (n=1’003), nach Lockdown (n=1’004), zweite Welle (n=1’027) und Erwartung
(n=1’027)
Zukunft (n=1’027)
1% 1% 3% 1% 2%
100% 4% 3% 2%
10% 4% 4%
90% 8% 8% 10% 1=Trifft überhaupt nicht zu
16%
80% 19% 13%
24% 23% 2
70%
60% 30%
33%
33% 3
50%
32%
40%
4
30% 63% 26%
47%
20% 36% 5
29%
10% 16%
0% 6=Trifft voll und ganz zu
Mitte April 2020 Mitte Juni 2020 Erwartung Zukunft Oktober/November Erwartung Zukunft
(Während (Nach Lockdown) (Nach Lockdown) 2020 n=1’027
Lockdown) n=1’004 n=1’004 (Zweite Welle)
n=594 n=1’027
Abbildung 9: Einfluss der Corona-Krise auf das aktuelle Zusammenleben im Zeitverlauf der Corona-Krise
Auseinanderdriften der Gesellschaft
Auseinandergriften der
Inwieweit stimmen Sie denGesellschaft
folgenden Aussagen zu?
Die Corona-Krise führt dazu, dass…
Inwieweit stimmen Sie den folgenden Aussagen zu?
Die Corona-Krise führt dazu, dass…
0% 20% 40% 60% 80% 100%
sich die zwischenmenschliche Distanz vergrössert 35% 38% 18% 7% 3%
die Gesellschaft auseinanderdriftet 24% 33% 28% 12% 4%
die Menschen weniger tolerant miteinander
23% 28% 29% 16% 5%
umgehen
die Menschen weniger miteinander reden 19% 31% 25% 18% 7%
die Menschen sich weniger vertrauen 17% 31% 28% 18% 5%
die Menschen weniger friedlich zusammenleben 17% 31% 26% 20% 7%
5 - trifft voll und ganz zu 4 3 2 1 - trifft überhaupt nicht zu
Abbildung 10: Einfluss der Corona-Krise auf das Auseinanderdriften der Gesellschaft im Oktober/November 202015 Einblicke in das Sozial-, Umwelt-, Gesundheits- und Freizeitverhalten der Bevölkerung
– ... die Menschen sich weniger vertrauen (48%). Gesundheitsverhalten
– ... die Menschen weniger friedlich miteinander um-
gehen (48%). Im Rahmen der Aspekte rund um die Gesundheit
zeigt sich bei den Corona-spezifischen Verhaltenswei-
Auf sich selber bezogen ist dieses Auseinanderdriften sen, wie zu erwarten, die grösste Veränderung. Wäh-
noch etwas weniger stark festzustellen, d. h. man rend das Tragen der Maske vor Corona noch auf ei-
fühlt sich besser sozial eingebunden, als wenn man nem Wert von 16 und während des Lockdowns bei 21
die Gesellschaft als Ganzes wahrnimmt. Aber auch lag, als man noch zu wenig Masken hatte und deren
hier ist es doch immerhin jede/-r Dritte (32%), die/der Wirksamkeit bezweifelt wurde, stieg dieser Wert nach
der Aussage mehrheitlich oder voll und ganz zu- den grössten Lockerungen auf 41 und hat sich in den
stimmt, dass sie/er sich von den Menschen distanziert letzten vier Monaten mehr als verdoppelt (85). Dies
fühlt (vgl. Abbildung 11). ist sicher auch auf die Maskenpflicht zurückzuführen,
die inzwischen in der ganzen Schweiz beim Einkaufen
Dieses soziale Auseinanderdriften ist insofern er- und im öffentlichen Verkehr gilt.
staunlich, als dass man noch im Frühling von einer
grossen Welle der Solidarität gesprochen hat, die im Ein schönes Abbild des Verhaltens der Gesellschaft
Land spürbar ist und die Leute zusammenschweisst. zeigt die Verhaltensweise «halte im Alltag bewusst
Dieses Bild eines Bruches, zeigt sich auch in den Ana- Abstand zu anderen». Dieser Wert sank nach dem
lysen. Hier findet sich kein Zusammenhang zwischen Lockdown massiv (von 70 auf 50), ist aktuell aber wie-
solidarischen und allgemeinnützigen Engagements der auf 79 angestiegen. Es ist davon auszugehen,
oder Tätigkeiten und der wahrgenommenen sozialen dass bei den Schweizern/-innen im Sommer langsam
Verbundenheit. Offensichtlich hat sich seit dem Früh- Ermüdungserscheinungen bezüglich des Abstandhal-
jahr in der Wahrnehmung der Bevölkerung etwas ver- tens auszumachen waren. Aufgrund der inzwischen
ändert. Der (sich entwickelnde) Zusammenhalt ist ei- aber massiv gestiegenen Fallzahlen befolgt die Bevöl-
ner grösseren Distanz gewichen. Exemplarisch hat kerung die Anweisungen von Bund und Kantonen wie-
eine Studie aus England bei Pflegekräften eine «ge- der deutlich besser.
lernte Hilflosigkeit» seit Beginn der Corona-Krise fest-
gestellt.
Soziale Verbundenheit
Inwieweit stimmen Sie den folgenden Aussagen zu?
Soziale Verbundenheit
Durch die Corona-Krise…
Inwieweit stimmen Sie den folgenden Aussagen zu?
Durch die Corona-Krise...
0% 20% 40% 60% 80% 100%
fühle ich mich von den Menschen distanziert 11% 21% 27% 23% 19%
fehlt mir das Gefühl der Zusammengehörigkeit mit
10% 18% 23% 26% 23%
Kollegen/-innen
fehlt in meinem Freundeskreis das Gefühl von
8% 17% 24% 26% 25%
emotionaler Verbundenheit
fühle ich mich von meiner Umwelt isoliert 7% 14% 24% 28% 27%
habe ich das Gefühl von gesellschaftlicher
7% 12% 23% 30% 28%
Zugehörigkeit verloren
5 - trifft voll und ganz zu 4 3 2 1 - trifft überhaupt nicht zu
Abbildung 11: Einfluss der Corona-Krise auf die soziale Verbundenheit im Oktober/November 202016 IKM-Studie zum Konsumentenverhalten
Zeitreihe seit Corona:
Gesundheitsverhalten
Zeitreihe seit Corona: Gesundheitsverhalten
Wie häufig treffen die folgenden Aussagen aktuell auf Sie persönlich zu?
Wie häufig treffen
Häufigkeitsindex: die folgenden
Mittelwert Aussagen
aus Antworten aktuell
nie (=0), selten auf Sie
(=33), abpersönlich
und zu (=67),zu?
häufig (=100)
Häufigkeitsindex: Mittelwert aus Antworten nie (=0), selten (=33), ab und zu (=67), häufig (=100)
100
trage eine Gesichtsmaske
90 84 85 oder Schutzhandschuhe
83 86
81 83 82
80 80 80
77 81
73 74 79 achte bewusst auf meine
70 68 Gesundheit
70
63
60
50 verbringe Zeit in der Natur
50
40 41
koche oder backe
30 30
21
20
16 halte im Alltag bewusst
10 Abstand zu anderen
0
Vor März 2020 Mitte April 2020 Mitte Juni 2020 Oktober/November 2020 Geplantes Verhalten
(«Vor Lockdown»*) (Während Lockdown) (Nach Lockdown) (Zweite Welle) n=1’027
n=594 n=594 n=1’004 n=1’027
*Häufigkeit erhoben
bei der Befragung
während des
Lockdowns
Abbildung 12: Gesundheitsverhalten der Bevölkerung im Zeitverlauf der Corona-Krise
Ebenfalls spannend ist die Entwicklung von grund- Jede/-r zweite Befragte (50%) gibt dabei an, seit der
sätzlich nachhaltigen Tätigkeiten, wie «verbringe Zeit Corona-Krise deutlich achtsamer in Bezug auf die ei-
in der Natur» und «koche und backe selbst». Während gene Gesundheit zu sein, und mehr als jede/-r dritte
des Lockdowns hat der Mittelwert bei der Zeit, die Befragte (34%) gibt sogar an, sich seit der Corona-
man in der Natur verbringt, zugenommen (von 68 auf Krise intensiv mit ihrer/seiner Gesundheit zu befassen.
74). Dieser Wert ist im Juni gestiegen (84), mitunter Die Ergebnisse sind in Abbildung 13 ersichtlich.
wahrscheinlich saisonal zu begründen. Allerdings ist
dieser Wert Ende Oktober/Anfang November nach Als relevante Stellschrauben zur Erklärung der Unter-
wie vor auf demselben Niveau wie im Sommer (83). schiede und Zusammenhänge im Gesundheitsbe-
Auch die Erwartung hinsichtlich zukünftigen Verhal- wusstsein zeigten sich das Alter, der Bildungshinter-
tens lässt hier auf eine nachhaltig positive Verände- grund und die gesellschaftliche Verbundenheit. Be-
rung durch die Corona-Krise schliessen. züglich des Bildungs- und Berufsabschlusses zeigt
sich, je höher dieser ist, desto stärker ist das Gesund-
heitsbewusstsein der Befragten ausgeprägt. Ausser-
Gesundheitsbewusstsein dem steigt das individuelle Gesundheitsbewusstsein
mit zunehmendem Alter. Detailliert zeigen sich keine
Über die verschiedenen Erhebungszeitpunkte zeigt sich, Unterschiede im Gesundheitsbewusstsein bei den
dass die Corona-Krise das Gesundheitsbewusstsein för- verschiedenen Altersgruppen (16 bis 60-Jährige). Je-
dert. Dabei zeigt sich aus heutiger Sicht ein Anstieg des doch hebt sich die Gruppe der über 60-Jährigen signi-
Gesundheitsbewusstseins im Vergleich zu vor dem Lock fikant von allen anderen Altersgruppen ab. Weiter
down. Dieses erhöhte Niveau konnte bereits in der zwei- zeigt sich, dass ein Gefühl von gesellschaftlicher Iso-
ten Messung direkt nach dem Lockdown verzeichnet lation die Relevanz von Gesundheitsthemen und den
werden und ist seither unverändert auf diesem erhöhten damit verbundenen Sorgen der Befragten steigert.
Niveau. Aufgrund dieser Beobachtungen wurden weitere
Fragen, die sich vertieft auf das Gesundheitsbewusstsein Somit hat die Corona-Krise insbesondere bei älteren
der Bevölkerung beziehen, in die Befragung integriert. Personen, bei Personen mit einem niedrigen Bildungs-17 Einblicke in das Sozial-, Umwelt-, Gesundheits- und Freizeitverhalten der Bevölkerung
und Berufsabschluss und bei Personen, die sich gesell- zuwenden. Dieses Solidaritäts- und Engagementmus-
schaftlich isoliert fühlen, zu einem erhöhten Gesund- ter führt sich auch im gesellschaftlichen Kontext fort.
heitsbewusstsein geführt. Je mehr eine Person dabei So zeigt sich bei gesundheitsbewussten Befragten
über die eigene Gesundheit nachdenkt, desto höher eine erhöhte Spendenbereitschaft für wohltätige Ins-
ist ihre gesundheitliche Verunsicherung und gesund- titutionen, ein grösseres Engagement für soziale und
heitliche Risikoeinschätzung. Mut macht in dieser Sor- gesellschaftliche Themen und eine höhere Achtsam-
genkette, dass ein Gefühl von gesellschaftlicher Zuge- keit für die Umwelt. Das Gesundheitsbewusstsein im
hörigkeit die Sorgen um die Gesundheit regulieren Arbeitskontext hängt mit einer erhöhten Achtsamkeit
kann. Das bedeutet z. B. für ältere Menschen, dass ein für eine geregelte Work-Life-Balance, trotz der neuen
starkes Gefühl von gesellschaftlicher Zugehörigkeit und veränderten Arbeitsbedingungen im Zusammen-
ihre gesundheitlichen Sorgen reduzieren kann. hang mit Homeoffice, zusammen. Im Konsumenten-
kontext zeigt sich ein Zusammenhang des Gesundheits-
Weiter zeigt sich, dass das erhöhte Gesundheitsbe- bewusstseins mit einem nachhaltigkeitsorientierten
wusstsein als Synonym für ein bewussteres und acht- Konsumverhalten. Gesundheitsbewusste Konsumen-
sameres Leben in allen Bereichen des täglichen Le- tinnen und Konsumenten achten insbesondere dar-
bens steht: Im privaten Kontext zeigt sich ein positiver auf, regionale und Schweizer Produkte einzukaufen,
Zusammenhang zwischen dem Gesundheitsbewusst- und entscheiden sich häufiger für ökologisch nach-
sein und einer erhöhten Sorge um Mitmenschen so- haltige und fair gehandelte Produkte.
wie dem Bedürfnis, sich der eigenen Familie mehr zu-
Gesundheitsbewusstsein
Gesundheitsbewusstsein
Inwieweit
Inwieweit stimmenSie
stimmen Sieden
den folgenden
folgenden Aussagen
Aussagenzu?zu?
Durch die Corona-Krise…
Durch die Corona-Krise…
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
... bin ich allgemein achtsamer, wie ich
19% 31% 24% 16% 10%
mich gesundheitlich fühle.
... denke ich viel über meine Gesundheit nach. 14% 20% 28% 24% 15%
... befasse ich mich intensiv mit meiner Gesundheit. 13% 21% 30% 22% 15%
... überwache ich ständig meinen Gesundheitszustand. 10% 16% 25% 26% 23%
... bin ich verunsichert, wenn es um
8% 15% 26% 29% 23%
meine Gesundheit geht.
5 - trifft voll und ganz zu 4 3 2 1 - trifft überhaupt nicht zu
Abbildung 13: Einfluss der Corona-Krise auf die eigene Gesundheit, Oktober/November 202018 IKM-Studie zum Konsumentenverhalten
5. Einblicke in das Verhalten der
Bevölkerung in den Bereichen
Arbeit und Finanzen
Befragungsinhalte auch generell in interaktionsorientierten Berufen (z.
B. Präsenz-Business-Meetings, Gastronomie). Sorgen
Neben Arbeit und Finanzen behandelt dieses Kapitel um die eigenen Finanzen oder die Sicherheit bei der
zusätzlich das berufliche Mobilitätsverhalten. Arbeit werden sehr selten geäussert.
Zur Interpretation der im Folgenden dargestellten
Mittelwerte siehe «Erhebungsmethodik/Information
zum Lesen der Grafiken» auf Seite 7. Berufliches Mobilitätsverhalten
Im Bereich Arbeit betrachten wir als gesondertes
Arbeit und Finanzen Thema das berufliche Mobilitätsverhalten (vgl. Abbil-
dung 15). Hier sind die auffälligsten Schwankungen
Im Bereich Arbeit und Finanzen sind die meisten Ver- und gleichzeitig auffälligsten Unterschiede beim «Ar-
haltensweisen äusserst stabil (vgl. Abbildung 14). beiten/Studieren zu Hause» («Homeoffice») und bei
Selbst während des Lockdowns im April hatte es we- der Nutzung von Videokonferenzen bei der Arbeit
nig Änderungen gegeben. Die Menschen schätzen festzustellen. Homeoffice hatte im Lockdown zuge-
ihre Arbeit/Ausbildung (Mittelwerte zwischen 79 und nommen (Mittelwert von 60 vs. 45), dann im Juni aber
88) und arbeiten produktiv (zwischen 77 und 82). Ge- wieder genauso stark abgenommen (48) und ist auf
wisse Schwankungen – auf geringem Niveau – sind diesem Niveau geblieben (aktuell: 44, Zukunft: 49).
beim Kriterium «mache mir Sorgen, bei der Arbeit/ Die Nutzung von Videokonferenzen hat im Lockdown
beim Studium zu erkranken». Hier gab es eine Steige- wesentlich zugenommen (45 vs. 31 vor Corona) und
rung von 27 vor Corona (leichter Anstieg unter «sel- ist in etwa auf dem neuen Niveau verblieben (Werte
Zeitreihe
ten») bis aufseit
47 Corona:
aktuell (zwischen «selten» und «ab zwischen 38 und 44). Kontinuierlich selten werden das
Arbeit
und & Finanzen
zu»). Dies könnte speziell auf Personen in Risiko- Fahrrad für den Weg zur Arbeit und Co-Working-
berufen (z. B.
Wie häufig im Gesundheitsbereich)
treffen zutreffen,
die folgenden Aussagen aktuell aber
auf Sie Spaces zum Arbeiten genutzt.
persönlich zu?
Häufigkeitsindex: Mittelwert aus Antworten nie (=0), selten (=33), ab und zu (=67), häufig (=100)
Zeitreihe seit Corona: Arbeit & Finanzen
Wie häufig treffen die folgenden Aussagen aktuell auf Sie persönlich zu?
Häufigkeitsindex: Mittelwert aus Antworten nie (=0), selten (=33), ab und zu (=67), häufig (=100)
100 schätze meine Arbeit/meine
Ausbildung
85 87
88
82 arbeite produktiv
80 79 75 80
77 76
70 72 72 achte auf meine Work-Life-
67 69
64 68 64 Balance
60 66
versuche jeden Monat, Geld
43 43 47 auf die Seite zu legen
44 45 43
40 41 42 39
36 mache mir Sorgen, dass ich
35 36
35 bei der Arbeit/beim Studium
27 33 erkranke
25
20
mache mir Sorgen um meine
Finanzen
0 spende Geld an wohltätige
Vor März 2020 Mitte April 2020 Mitte Juni 2020 Oktober/November 2020 Geplantes Verhalten Institutionen
(«Vor Lockdown»*) (Während Lockdown) (Nach Lockdown) (Zweite Welle) n=1’027
mache mir Sorgen um die
n=594 n=594 n=1’004 n=1’027
*Häufigkeit erhoben Sicherheit meiner Arbeit
bei der Befragung
während des
Lockdowns
Abbildung 14: Arbeits- und Finanzverhalten der Bevölkerung vor, während und nach der Corona-Krise19 Einblicke in das Verhalten der Bevölkerung in den Bereichen Arbeit und Finanzen
Zeitreihe seit Corona:
Berufliches Mobilitätsverhalten
Wie häufig treffen die folgenden Aussagen aktuell auf Sie persönlich zu?
Häufigkeitsindex: Mittelwert aus Antworten nie (=0), selten (=33), ab und zu (=67), häufig (=100)
Zeitreihe seit Corona: Berufliches Mobilitätsverhalten
Wie häufig treffen die folgenden Aussagen aktuell auf Sie persönlich zu?
Häufigkeitsindex: Mittelwert aus Antworten nie (=0), selten (=33), ab und zu (=67), häufig (=100)
100 nutze Auto für den Weg zu
Arbeits-/Ausbildungsort
90
80 arbeite/studiere von zu
Hause aus
70
60 nutze Videokonferenzen bei
60
57 57 der Arbeit
53
50 45 48 49
45 44 44 nutze ÖV für den Weg zu
40 45 44 40 41 Arbeits-/Ausbildungsort
37 38
32 35 32
30 31
24 21 24 25 nutze Fahrrad für den Weg
20 zu Arbeits-/Ausbildungsort
16 14 16
15 13
10 8 arbeite/studiere in Co-
7 5
0 Working Spaces
Vor März 2020 Mitte April 2020 Mitte Juni 2020 Oktober/November 2020 Geplantes Verhalten
(«Vor Lockdown»*) (Während Lockdown) (Nach Lockdown) (Während Verschärfungen) n=1’027 mache geschäftliche
n=594 n=594 n=1’004 n=1’027 Flugreisen
*Häufigkeit erhoben
bei der Befragung
während des
Lockdowns
Abbildung 15: Berufliches Mobilitätsverhalten der Bevölkerung vor, während und nach der Corona-Krise20 IKM-Studie zum Konsumentenverhalten
6. Einblicke in konkrete ökologisch
nachhaltige
Aktuelle und zukünftige Neigung zu Aktivitäten der
Bevölkerung
nachhaltigem Verhalten: Top 1 bis 13
Viele Menschen nehmen sich vor, sich nachhaltiger zu verhalten. Bei welchen der folgenden Aktivitäten
• haben Sie ihr Verhalten bereits vor der Corona-Krise in Richtung mehr Nachhaltigkeit verändert,
• haben Sie ihr Verhalten während des Lockdowns durch die Corona-Krise in Richtung mehr Nachhaltigkeit verändert,
• würden Sie Ihr Verhalten gerne in Zukunft in Richtung mehr Nachhaltigkeit verändern
n=1‘004; erhoben in der 2. Juni-Hälfte 2020, d.h. nach den wesentlichen Lockerungen am 15.6.2020
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% 55% 60%
eigene Tasche 49% 3% 4%
Regional 44% 8% 7%
Saisonal 45% 5% 8%
Recycling 43% 1% 6%
selber kochen 36% 7% 5%
Langlebigkeit 39% 4% 11%
regionale Unternehmen 32% 9% 12%
Food Waste 37% 3% 11%
weniger Müll 37% 3% 13%
Leitungswasser 37% 2% 6%
Videokonferenz 4% 34% 6%
Energie 34% 3% 12%
Bio 33% 3% 6%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% 55% 60%
reparieren 33% 3% 11%
Homeoffice 5% 31% 7%
weniger konsumieren 24% 9% 12%
Kaffeebecher 31% 2% 7%
Ökolabels 28% 3% 9%
Einweggeschirr 26% 2% 6%
Wärmeenergie 26% 1% 11%
Dig. Fussabdruck 24% 3% 17%
Fleisch 23% 4% 9%
Handy 25% 2% 7%
Gebraucht kaufen 24% 3% 9%
Fast Fashion 24% 3% 9%
Warmwasser 24% 2% 11%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% 55% 60%
Strohhalme 24% 2% 6%
Fliegen privat 13% 12% 5%
Upcycling 21% 3% 12%
soz. Engagement 19% 3% 10%
Fahrrad 16% 5% 12%
Tier. Prod. 17% 3% 8%
Ausleihen/Teilen 16% 3% 12%
Auto privat 12% 6% 7%
Kaffeekapseln 15% 2% 7%
Auto gesch. 9% 6% 5%
Fliegen gesch. 5% 5% 2%
Vor Corona verändert Während Corona verändert In Zukunft verändern
Offensichtlich exogen Änderungswunsch bei
beeinflussbare Verhalten Bevölkerung vorhanden
Abbildung 16: Konkrete nachhaltige Aktivitäten der BevölkerungSie können auch lesen
