Reise-Aussichten 2018 am Markt Deutschland - Ergebnisse der deutschen Reiseanalyse und des ADAC-Reise-Monitors
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Reise-Aussichten 2018 am Markt Deutschland Ergebnisse der deutschen Reiseanalyse und des ADAC-Reise- Monitors 2017 stiegen die Ausgaben für Urlaubs- und Kurzurlaubsreisen 2017 lag die Urlaubsreiseintensität der Deutschen, also der Anteil der Bevölkerung, der im Jahr mindestens eine Urlaubsreise von mindestens 5 Tagen Dauer macht, unverändert zum Vorjahr auf sehr hohen 77%. Die Anzahl der Urlaubsreisen stieg auf knapp 70 Mio. Die Ausgaben summierten sich auf € 73,4 Mrd. was eine Steigerung von € 5,9 Mrd. zum Vorjahr bedeutet. Auch die Kurzurlaubsreisen verzeichnen eine positive Entwicklung, 2017 unternahmen 34,3 Mio. Kurzurlaubsreisende, 82,1 Mio. Kurzurlaubsreisen. Die Ausgaben dafür stiegen auf € 23 Mrd.- das sind € 2,6 Mrd. mehr als im Jahr 2016. Insgesamt haben die Deutschen im vergangenen Jahr rekordverdächtige € 96 Mrd. für Urlaubs und Kurzurlaubsreisen ausgegeben. Volumenkennziffern der Urlaubsreisen und Kurzreisen 2017 (Quelle: FUR: Deutsche Reiseanalyse 2018, Präsentation erster ausgewählter Ergebnisse, ITB Berlin, 7. März 2018) Reiter Lisa Seite 1 von 7
Zum ersten Mal mehr als 50 Mio. Auslandsreisen 2017 gab es so viele Fern- und Auslandsreisen wie nie zuvor. Deutschland ist mit 28% aller Urlaubsreisen zwar das wichtigste Reiseziel der Deutschen, 72% der Reisen führen aber ins Ausland. Dabei steht Spanien (13,1%) an der Spitze, gefolgt von Italien (8,3%), der Türkei (5,7%) und Österreich (5,0%). Österreich, Griechenland, Kroatien, Polen und Portugal erzielten im Jahr 2016 Zuwächse und auch die Verlierer des Vorjahres (Nordafrika und die Türkei) entwickelten sich durchaus positiv. Insgesamt bleibt das Ranking der wichtigsten Reiseziele weitgehend stabil. Das deutsche Inland verzeichnet erneut rund 30% aller Reisen der Deutschen mit 5+ Tagen Dauer. Dabei erreichen vor allem Niedersachsen und Schleswig-Holstein Marktanteilszuwächse, wobei Mecklenburg-Vorpommern und Bayern erneut um Platz 1 wetteifern. Urlaubsreiseziele 2017 – Top 10 im In- und Ausland (Quelle: FUR: Deutsche Reiseanalyse 2018, Präsentation erster ausgewählter Ergebnisse, ITB Berlin, 7. März 2018) Reiter Lisa Seite 2 von 7
Kurzurlaubsreisen boomen 74% der 2017 unternommenen Kurzurlaubsreisen führen ins Inland. Hierbei sind Bayern (11,2%) und Nordrhein-Westfahlen (8,3%) die beliebtesten Ziele, im Ausland sind es Österreich (4,2%) und die Niederlande (3,7%). Kurzurlaubsreiseziele 2017 – Top 10 im In- und Ausland (Quelle: FUR: Deutsche Reiseanalyse 2018, Präsentation erster ausgewählter Ergebnisse, ITB Berlin, 7. März 2018) Bei den Städtezielen stehen Berlin und Hamburg an erster Stelle, gefolgt von München, Köln und Dresden. Im Ausland ist Paris das beliebteste Städtereiseziel, danach folgen Wien, Amsterdam und London. Die Österreich-Reisen der Deutschen 2017 Die Zahl der Österreich- Reisen mit 5+ Tagen hat nach dem leichten Rückgang 2016 wieder auf 3,5 Mio. zugelegt, während die Österreich-Kurzreisen von 3,7 Mio. auf 3,5 Mio. verloren haben. Der Zuwachs bei den 5+Tage Reisen ist zur Gänze auf die Haupturlaubsreisen (also die wichtigste Reise des Jahres) zurückzuführen. Diese sind von 1,5 Mio. auf 1,9 Mio. gestiegen, während die Zweit-/Drittreisen bei 1,6 Mio. stagnierten. Laut ADAC-Reisemonitor ist Österreich demnach neuer Spitzenreiter bei den Zweitreisen der Deutschen(10,6% der Zweitreisen führen nach Österreich). Mit einem Marktanteil von 5,0% liegt Österreich bei den Reisen mit 5+ Tagen Dauer hinter Deutschland (27,6%), Spanien (13,1%), Italien (8,3%) und der Türkei (5,7%) an fünfter Stelle. Der nach wie vor hohe Anteil der Türkei ist vor allem auf die in Deutschland lebenden Türken zurückzuführen. Ohne diese Gruppe belegt Österreich erstmals seit 2009 wieder den vierten Platz. Reiter Lisa Seite 3 von 7
Bei den Kurzreisen hat Österreich, im Vergleich zum Vorjahr, leicht von 4,6% auf 4,2% Marktanteil verloren, konnte aber dennoch seinen Top-Platz als beliebtestes Kurzreiseziel im Ausland behaupten (vor den Niederlanden, Frankreich, Italien und Tschechien). Der Großteil der Kurzreisen (74,3%) wurde aber auch 2017 im Inland verbracht. Dabei lag Bayern (11,2%) mit deutlichem Abstand vor Nordrhein-Westfalen (8,3%) und Berlin (7,1%) an erster Stelle. Stabile Bedingungen für 2018 Bei der Einschätzung der allgemeinen wirtschaftlichen Entwicklung sind die Deutschen laut Reiseanalyse deutlich positiver gestimmt als im Vorjahr: 27% erwarten, dass sich die Lage verschlechtern wird, 22% gehen aber von einer Verbesserung aus- im Vorjahr waren es 16%. Reisepläne werden im Vergleich zum letzten Jahr weniger vor dem Hintergrund der allgemeinen, sondern mit Blick auf die persönliche Situation entwickelt. Somit erwarten 26%, dass sich deren persönliche wirtschaftliche Situation in einem Jahr verbessert haben wird; 19% befürchten eine Verschlechterung. Der Rest sieht keine Veränderung. Für den Urlaubstourismus 2018 ist vor allem eine konstante individuelle wirtschaftliche Situation von Bedeutung. Hier zeigt sich, dass die Urlaubslust der Deutschen bei 56% liegt, was auf eine leicht steigende Nachfrage für 2018 hinweist. Bei der Zahl der Reisenden und den Reiseausgaben gibt es wie sich zeigt noch Potential, denn 24% der Deutschen wollen 2018 mehr Reisen machen als im Vorjahr, 13% weniger. Auch im ADAC-Reisemonitor geht der Großteil der Befragten (63%) von einer unveränderten wirtschaftlichen Situation aus, 20% erwarten sich eine Verbesserung, 16% eine Verschlechterung. Damit gibt es insgesamt eine Verbesserung zum Vorjahr. Zusammenfassend kann gesagt werden, dass diese Ergebnisse eine positive Urlaubsstimmung ausdrücken und nachfrageseitig gute Startbedingungen für 2018 herrschen. Reiter Lisa Seite 4 von 7
Die Reiseziele 2018 Die geäußerten Präferenzen für Reiseziele 2018 sind nahezu ident mit jenen der Vorjahre. Das Gesamtbild der Urlaubsreisen wird sich 2018 vom Vorjahr kaum unterscheiden, sowohl bei den Reisezielen als auch bei den Reisearten. Daher werden auch heuer rund 30% aller Reisen (5+ Tage) innerhalb Deutschlands stattfinden. Es folgen Spanien, Italien, die Türkei und Österreich. Kroatien und Griechenland spielen im Vergleich zu 2017 ganz oben mit. Auch für Fernreisen konnte ein Anstieg auf 18% verzeichnet werden. Bei den Zweiturlaubsreisen liegt Deutschland trotz leichtem Minus nach wie vor in Führung. Ziele der Haupturlaubsreise (oben) und Zweiturlaubsreise (unten) 2018 (Trend gegenüber 2017) (Quelle: ADAC: Reise-Monitor 2018, Präsentation, ITB Berlin, 7. März 2018) Reiter Lisa Seite 5 von 7
Österreich- Interesse Das Interesse an einem Urlaub in Österreich in den nächsten drei Jahren ist unverändert hoch und liegt wie im Vorjahr bei 31% der deutschsprachigen Bevölkerung ab 14 Jahren. Absolut bedeutet dies 21,5 Mio. Personen. Der Anteil der Österreich-Erfahrenen, die in den letzten 3 Jahre Österreich-Urlaub gemacht haben, liegt bei einem Anteil von 15,3% der Bevölkerung 14+ auf dem Niveau der Vorjahre. Auch die im ADAC-Reisemonitor aufgezeigte Trendentwicklung der Ziele der Haupt- bzw. Zweiturlaubsreise (s. Abbildung oben) bestätigt die wachsende Bedeutung von Österreich als Kurz- bzw. Zweiturlaubsland auf dem deutschen Markt. 21. März 2018 Quellen: FUR: Deutsche Reiseanalyse 2018, Präsentation erster ausgewählter Ergebnisse, ITB Berlin, 7. März 2018 ADAC: Reise-Monitor 2018, Präsentation, ITB Berlin, 7. März 2018 Österreich Werbung: Erste Ergebnisse der RA 2018. Daten mit Österreich-Bezug, Wien, März 2018 Reiter Lisa Seite 6 von 7
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