Saisonale Insights 2019/2020 - Pinterest Business
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Saisonale Insights 2019 /2020
Was sind Saisonale Insights? Menschen nutzen Pinterest, um große und kleine Ereignisse in ihrem Leben zu planen. Dieser Guide zeigt, welche dieser Ereignisse in Deutschland von Bedeutung sind. Marken und Publisher können diese Insights nutzen, um Menschen auf Pinterest mit relevanten Inhalten zur richtigen Zeit zu erreichen. Wen kann man erreichen? Weltweit nutzen mehr als 300 Millionen Menschen Pinterest jeden Monat1. Menschen nutzen Pinterest, um Ideen für große und kleine Lebensereignisse zu finden, von der Frage: „Was möchte ich zum Abendessen kochen?“ über „Wie möchte ich meine erste eigene Wohnung einrichten?“ bis zu „Was soll ich zur Arbeit anziehen?”. Warum Pinterest? Die Bedürfnisse von Nutzern und Marken überschneiden sich auf Pinterest. Nutzer möchten neue Ideen entdecken, und Unternehmen möchten mit ihren Produkten und Services entdeckt werden. Menschen kommen in der Regel mit einer Intention zu Pinterest. Oftmals haben sie noch nicht die Worte, um zu beschreiben, was sie suchen, aber sie wissen es, wenn sie es sehen.
300M
Menschen auf Pinterest
suchen nach der
nächsten großen Idee
Menschen sind auf Pinterest offen dafür, Neues zu entdecken.
Unternehmen können sie genau in dem Moment erreichen, in
dem sie eine Präferenz für ein Produkt oder einen Service
Menschen1 haben sich bilden und eine Kaufentscheidung treffen. Ganze 98% der
Nutzer geben an, neue Dinge auszuprobieren, die sie auf
200Mrd.
Pinterest entdecken.4
Marken können dabei
unterstützen
Pins
97% der Suchanfragen auf Pinterest sind ohne Marken-
nennung5. Das bietet Marken die Möglichkeit, beim Ent-
scheidungsprozess von Anfang an dabei zu sein.
gemerkt. 2
Nutz diesen Planer,
um die Menschen auf
77% Pinterest gezielt
der wöchentlichen Nutzer
haben eine neue Marke
oder ein neues Produkt auf
Pinterest entdeckt.3
anzusprechen
Dieser Planer gibt Aufschluss darüber, welche saisonalen
98%
geben an, neue Dinge auf Themen Menschen auf Pinterest beschäftigen und welche
zukünftigen Lebensereignisse sie planen.
Pinterest zu entdecken.4
Die Saisonalen Insights sind nach Herbst, Winter, Sommer
und Frühjahr aufgeteilt. Die Lebensereignisse umfassen
83%
Themen wie zum Beispiel „Autokauf“ oder „Neues Zuhause“.
der wöchentlichen Nutzer Sie können zu unterschiedlichen Zeiten im Jahresverlauf
haben schon mal etwas stattfinden. Der Planer bietet konkrete Zahlen, kreative
gekauft, basierend auf Inspirationen und beliebte Suchanfragen. Diese können
Inhalten, die sie auf Pinterest Marken dabei helfen, die richtigen Menschen im richtigen
entdeckt haben.3 Moment zu erreichen.
Dieser Planer hilft dir, die richtigen Momente für deine
Kampagne auszuwählen. Bedenke dabei, dass Menschen auf
Pinterest schon früh damit beginnen zu planen. Wir empfehlen,
Inhalte daher rechtzeitig auf Pinterest zu platzieren.
Hier findest du eine Checkliste für Best
Practices, um organische Reichweite auf
Pinterest aufzubauen.
Teil 1: Teil 2:
Erste Schritte Best Practice
Erstelle einen Business Account oder konvertiere deinen Füge deiner Website den Merken-Button hinzu.
bestehenden Account zu einem Business Account.
Aktiviere Rich Pins.
Füge ein aussagekräftiges Profilbild hinzu, deinen Ort,
eine hilfreiche Beschreibung und passe dein Coverbild Nutze Keywords in deinen Pin-Beschreibungen.
an.
Wir empfehlen ein vertikales Format für deine Pins.
Verifiziere deine Webseite und deine Social Accounts
(z.B. Instagram, YouTube und/oder Etsy).
Füge deinem Profil regelmäßig neue Inhalte hinzu.
Erstelle Pinnwände zu verschiedenen Themen und
füge entsprechend Pins hinzu; denke außerdem an
eine hilfreiche Pinnwand-Beschreibung.
Nutze die Business Analytics, um deine Zielgruppe Noch mehr Feature-Erklärungen und Tipps findest
noch besser zu verstehen. du auf unserem Pinterest-Profil und auf unserer
Pinnwand „Tipps für Pinterest Nutzer”!
Gehe zum Bereich „Anzeigen”, um deine Pins zu Öffne dazu deine Pinterest-App, tippe auf das
Kamera-Symbol und scanne den Pincode.
bewerben.
Außerdem findest du in diesem Planer noch weitere
Pincodes zu den jeweiligen Jahreszeiten.
Saisonale Insights
Inspirationen planen
Menschen merken sich über das Jahr verteilt alle möglichen saisonalen Ideen auf Pinterest.
Wir sehen aber in bestimmten Zeiträumen im Jahresverlauf eine höhere Aktivität. Das spiegelt sich
in der Grafik wieder. Nutz dieses Chart als Unterstützung bei der Kampagnen-Planung.6
Jan Feb März Apr Mai Juni Juli Aug Sept Okt Nov Dez
Neujahr
Winter
Valentinstag
Karneval
Hochzeit
Frühjahrsputz
Frühling
Frühling
Frauentag
Ostern
Muttertag
Vatertag
Sommer
Grillen
Sommer
Balkon / Garten
Festival
Schulanfang
Uni
Bundesliga
Herbst
Oktoberfest
Halloween /
Day of the Dead
Black Friday /
Cyber Monday
Herbst
Nikolaus
Winter
Weihnachten
Herbst
Häufige Suchbegriff6: Heiter in den Herbst
Auf Pinterest geht es im Herbst heiter zu. Das
Herbstdeko Basteln mit Kindern ist die Gelegenheit, um Nutzer zum Basteln
anzuregen. Inspiriere die Nutzer mit angesagten
Herbst Outfit Kürbis Rezept
Outfits oder mit kunstvoller Deko in der Farben-
Herbst
pracht der Jahreszeit. Rege den Appetit der
Nutzer mit einem köstlichen und unkomplizierten
Kürbisrezept an!
Oktoberfest
Häufige Suchbegriffe6: Von Dirndl bis Schmankerl
Wenn die Vorbereitungen für das größte Volks-
Oktoberfest Frisur Oktoberfest
fest der Welt auf Hochtouren laufen, stellt sich
etwa die Frage nach der Wiesn-Frisur mit dem
Oktoberfest Essen
gewissen Etwas, oder wie man die Dirndl-Schleife
richtig bindet. Auch gilt es, mit der richtigen Deko
Oktoberfest Deko
in Stimmung zu kommen oder Freunde und Familie
mit passenden Schmankerl zu begeistern. Gib
Pinterest-Nutzern Tipps und Tricks für ein rundum
gelungenes Oktoberfest!
Halloween
Häufige Suchbegriffe6: Gruselig Genial
Inspiriere Pinterest-Nutzer, ihr eigenes Kostüm
Halloween Kostüm Halloween
zu kreieren, um auf der Halloween-Party einen
gruselig genialen Eindruck zu machen. Zeige
Halloween Deko Halloween Essen
Nutzern wie man aus Kürbis & Co. ein schrecklich
schönes Ambiente oder ein furchtbar festliches
Halloween-Essen zaubern kann.
Weihnachten
Häufige Suchbegriffe6: Festliche Inspirationen
Wenn es um das Festmenü, selbstgemachte
Weihnachtsgeschenke selbermachen
Geschenke oder Adventskalender geht, ist
Pinterest die richtige Anlaufstelle. Nutzer planen
Weihnachtsdeko Weihnachten
die Feiertage schon weit im Voraus. Hilf ihnen
dabei, das größte Fest des Jahres mit deinen
Adventskalender
Ideen und Produkten zur wundervollsten Zeit
des Jahres werden zu lassen. Große Nachfrage
besteht vor allem nach Inspirationen für
weihnachtliche DIYs, kreative Adventskalender
und leckere Rezeptideen.
Silvester / Neujahr
Häufige Suchbegriffe6: Auf zur Party des Jahres
Winter
Sei dabei, wenn das neue Jahr nach allen Regeln
Silvester Silvester Essen
der Kunst eingeläutet werden soll: ob bei einer
rauschenden Dinner-Party, oder mit dem Outfit
Silvester Deko Silvester Outfit
und der Deko, die alle Blicke auf sich ziehen.
Valentinstag
Häufige Suchbegriffe6: Originelles für den Tag der Liebe
Zum Valentinstag machen sich Nutzer auf die
Valentinstagsgeschenk Suche nach liebevollen, kreativen Ideen für ihre
Liebsten. Ziehe mit Amor an einem Strang und
Valentinstag Spruch Valentinstag begeistere mit Vorschlägen, die Nutzern auf
Pinterest die Herzen zufliegen lassen.
Valentinstagsgeschenk für Ihn
Karneval / Fasching
Häufige Suchbegriffe6: Hurrah zur Narrenzeit
Fasching ist die Zeit, um auf Pinterest mit
Faschingskostüm Kostüm Karneval
einzigartiger Kreativität zu punkten. Begleite
angehende und versierte Karnevalsnarren bei
Karneval Deko der Zusammenstellung ihrer Kostüme. Glänze mit
deinen Schminktipps und Faschingsdeko-Ideen,
die jede Party zur Sensation werden lassen.
Ostern
Frühling
Häufige Suchbegriffe6: Bunte Ostern
Mische mit, wenn es gilt, die besten Basteldeko-
Ostern Dekoration Ostern
Tipps oder die schönsten Motive für das jährliche
Eierfärben zu teilen. Von Backen bis Braten: An
Ostern basteln Ostern backen
Ostern dreht sich alles ums Essen und Trinken.
Lass mit deinen Ideen Vorfreude auf das Osterfest
aufkommen.
Mutter- und Vatertag
Häufige Suchbegriffe6: Große Überraschungen
Weil Väter mehr verdient haben, als immer nur
Muttertag Muttertagsgeschenk
Socken zu bekommen: Pinterest-Nutzer wollen mit
selbst gebastelten Geschenken und Erlebnissen
Vatertagsgeschenk
mit einer persönlichen Note überraschen.
Vatertagsgeschenk basteln Kinder
Auch das Muttertagsgeschenk soll bei
den wichtigsten Frauen im Leben Eindruck
hinterlassen. Nutzer suchen nach Inspirationen,
um ihrer Mutter an diesem besonderen Tag
„Danke“ zu sagen.
Frühling
Häufige Suchbegriffe6: Alles neu macht der...Frühling!
Der Frühling weckt die Lust auf Neues – egal ob
Deko Frühling Frühlingsdeko
gekauft oder selbstgemacht. Im Frühling sind
Nutzer nicht nur auf der Suche nach Tipps für den
Frühlingsdeko basteln Frühling
Frühjahrsputz, sondern möchten auch erfahren,
wie sie ihre vier Wände möglichst frühjahrstauglich
dekorieren können.
Balkon & Garten
Häufige Suchbegriffe6: Zauberhafte Oasen für Zuhause
Feuere die Vorfreude auf lange Nachmittage
Balkon Ideen Balkon Ideen Dekoration
und laue Sommernächte auf dem Balkon
oder im eigenen Garten an. Im Sommer
Garten Ideen Gartengestaltung
gilt es, das Leben im Freien zu feiern.
Inspiriere Pinterest-Nutzer mit Dekorations-
und Gestaltungsideen, die den Balkon,
Sommer
die Terrasse oder den Garten in eine
zauberhafte Oase verwandeln.
Grillen
Grillgenuss
Häufige Suchbegriffe6:
Lass die Grillsaison beginnen und
Grillen Rezepte Salate zum Grillen überrasche mit spannenden Rezepten für
Marinaden, Beilagen und Salate. Gemüse
Grillen Beilagen Vegetarisch Grillen und Fleischloses spielt schon längst nicht
mehr nur die Nebenrolle beim Grillen,
also setz deine köstlichen vegetarischen
Rezepte richtig in Szene.
Festival
Häufige Suchbegriffe6: Bereit für die größten Partys des Sommers
Festivals werden auf Pinterest geplant:
Festival Outfit Frauen Festival Kleidung
Hier werden die besten Looks ebenso
geteilt wie Survival- und Camping-Tipps
Festival Frisur Festival Make Up Glitzer
für die wildesten Tage des Jahres. Begleite
Festival-Schwärmer, die auf der Suche nach
einem ausgefallenen Outfit, romantischen
Sommerfrisuren und glitzernden Make-up-
Tricks sind.
Sommer
Häufige Suchbegriffe6: Frisch, fruchtig, fröhlich
Im Sommer sprudeln die Ideen: Auf Pinterest
Sommer Outfit Damen Picknick Ideen
dreht sich alles um erfrischende Rezepte,
spritzige Drinks und fruchtige Leckereien
Gartenparty Deko Sommer Rezepte
für ein Picknick im Grünen oder am Wasser.
Von den passenden Accessoires bis zur
Tischdeko für die nächste Gartenparty:
grenzenloser Einfallsreichtum lautet die
Devise.Lebens- ereignisse
Schenken Neues Zuhause
Häufige Suchbegriffe6: Häufige Suchbegriffe6:
Hochzeitsgeschenke Geldgeschenke Geburtstag Wohnzimmer Ideen Neue Wohnung
Geschenkideen Weihnachtsgeschenke selber machen Deko Wohnung DIY Möbel
Freude bereiten Heimisch werden
Pinterest bringt Menschen Inspiration, um ein Leben zu Inspiriere Nutzer mit Ideen, wie sie aus ihrem
erschaffen, das sie lieben. Menschen nutzen Pinterest, um Haus ein Zuhause machen können. Eine leere
Ideen für große und kleine Lebensereignisse zu finden, Wohnung vor sich zu haben, kann sich aufregend
wie zum Beispiel wichtige Feiertage und wie man diese und gleichermaßen überwältigend anfühlen.
am schönsten mit Freunden und Familie verbringen kann. Stelle eine Checkliste für einen unbeschwerten
Inspiriere Pinterest-Nutzer mit deiner Produktpalette an Umzug zusammen. Beeindrucke mit angesagten
Geschenken für jeden Anlass - egal wie groß oder klein! Möbeln, egal ob für die Dachterrasse oder für den
Partykeller und jeden Raum dazwischen. Rege
Wie wäre es mit einem Glamping-Ausflug für zwei als Nutzer zum „Selbermachen” an mit Anleitungen für
Hochzeitsgeschenk, mit allem Drum und Dran? Oder, wie lässt DIY-Möbelstücke, die einzigartige Akzente setzen.
sich ein Geldgeschenk zum Geburtstag pfiffig präsentieren? Mit den richtigen Dekotipps unterstützt du die
Wie kann man mit kleinem Budget ein außergewöhnliches Nutzer dabei, eine ganz persönliche Note in ihre
Geschenk basteln? (neuen) vier Wände zu bringen.Neugeborenes Fahrzeuge
Häufige Suchbegriffe6: Häufige Suchbegriffe6:
Babyzimmer Baby Babyparty Autos und Motorräder Auto
Baby Geschenk Geburt Oldtimer Autos Autoreifen
Frisch gebackenes Glück Vergnügen auf Rädern
Begleite frisch gebackene Eltern durch das große Glück Nimm Pinterest-Nutzer auf eine visuelle Ent-
mit kleinem Baby: Stelle eine Liste an Dingen zusammen, deckungsreise mit, auf der sie unterschiedliche
die im ersten Jahr ein „Muss“ sind, seien es gemeinsame Auto-Modelle kennenlernen. Stelle Nutzern alle
Aktivitäten oder Fotoshootings. Was sind die angesagtesten Details vom Innenraum bis hin zur Farbpalette für
Spielzeuge? Was kaufen, was selber kochen? die Lackierung vor.
Tipps für eine außergewöhnliche Baby-Party sind ebenso Wie macht man sein Auto fit für die entsprechende
gefragt wie Anregungen für nützliche Geschenke zur Geburt Jahreszeit? Wie kann man seinem Auto die
oder für die Einrichtung des Babyzimmers. persönliche Note verleihen? Inspiriere die Pinterest-
Nutzer mit deinen hilfreichen Ideen!Wir hoffen, dass unsere Insights für
deine Pinterest-Strategie hilfreich sind!
Für weitere Fragen steht unser Team
gerne zur Verfügung:
partner-anfrage@pinterest.com
https://business.pinterest.com/de
1
Pinterest, Global analysis, Q2 2019
2
Pinterest, Global analysis, Q4 2018
3
GfK, US, Pinterest Path to Purchase Study among Weekly
Pinners who use Pinterest in the Category, Nov 2018
4
Nielsen study, US, Pinterest: Platform & Content, Mai 2017
5
Pinterest interne Daten, US, Feb 2017
6
Pinterest interne Daten, Suchanfragen 01/17-05/19
basierend auf Suchvolumen
Quelle Bilder: UnsplashSie können auch lesen
