Stadtmarketing 2019 Zahlen, Daten, Fakten - 27.01.2020, 19 Uhr Land-Gut-Hotel Adlerbräu
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Stadtmarketing 2019
Zahlen, Daten, Fakten
27.01.2020, 19 Uhr
Land-Gut-Hotel Adlerbräu
Tagesordnung 1. Begrüßung 2. Projektübersicht 2019 3. Verkaufsoffene Sonntage 4. KulturHerbst 5. Eisbahn 6. Winterzeit 7. ingunzenhausen.de + Social Media 8. Frequenzmessung 9. Ausblick 2020
1. Begrüßung
2. Projektübersicht 2019 KulturHerbst Eisbahn Gesundheit Service Q Verkaufsoffene Sonntage – Marketing Winterzeit – Marketing Digitale Stadt: ingunzenhausen.de, Aktionen, Workshops, Sonstiges Kundenbindungssystem Feierabend-Shopping Imagebroschüre Store Checks Frequenzmessung
3. Verkaufsoffene Sonntage
Durchführung seit Walburgimarkt 2018
Sehr verschieden starke Teilnahme an PLZ-Umfrage vonseiten der
Gunzenhäuser Unternehmen
Keine Auswertung Simon- und Judäimarkt
Jeweils ca. 30 Teilnehmer am Verkaufsoffenen Sonntag
Walburgimarkt 2018 – 2019: 2018 2019
2018 2019 10% 7%
22%
32%
Urlauber 10% 7%
Umland 58% 70%
Gunzenhausen 32% 22%
58%
71%
Urlauber Umland Gunzenhausen Urlauber Umland Gunzenhausen
• Postleitzahlen aus dem Umland mit Abstand am häufigsten vertreten, sogar
nochmalige Steigerung in 2019
• Dagegen sehr niedriger Anteil an Urlaubern und geringer Anteil an Gunzenhäuser mit
zusätzlicher Abnahme in 2019
Zum Vergleich
2017 2018
Bürgerfest 2017 - 2018: 6% 14%
2017 2018
36%
53%
Urlauber 6% 14% 58%
33%
Umland 36% 33%
Gunzenhausen 58% 53%
Umfrage am Stand des Urlauber Umland Gunzenhausen Urlauber Umland Gunzenhausen
Stadtmarketing Gunzenhausen e.V.
• Der Anteil an Gunzenhäuser dominant mit über 50%, jedoch mit 14% in 2018 den
höchsten Anteil an Urlaubern aller hier gelisteten Veranstaltungen
Fazit Verkaufsoffene Sonntage Auswertung ingunzenhausen.de und Facebook positiv (folgt) v.a. Beiträge beliebt mit Aktionen/Werbung Vor allem Menschen aus dem Gunzenhäuser Umland Insgesamt in Vergleich zu Bürgerfest und KulturHerbst wenige Urlauber
4. KulturHerbst Sechste Durchführung 2019: 28.09.2019 Siebte Durchführung 2020: 26.09.2020
1. Sind Sie zum ersten Mal beim Kulturherbst?
[n] 25%
75%
ja 59
ja nein
nein 1752. Wann sind / waren Sie beim Kulturherbst?
90
[n] 80
vormittags 22 70
60
vormittags und nachmittags 11 50
40
vormittags und abends 14 30
20
nachmittags 77 10
0
nachmittags und abends 53
abends 14
vormittags, nachmittags und abends 413. Wie haben Sie vom Kulturherbst erfahren?
[n] 140
Radio 36 120
100
Zeitung 122
Anzahl n
80
Flyer 55 60
Plakat 62 40
Internet 48 20
0
"Mundpropaganda" 93
Sonstiges 274. Was interessiert Sie am Kulturherbst?
[n]
Kulturprogramm
28%
Kulturprogramm 62 Einkaufsmöglichkei
ten
64% 8% Beides
Einkaufsmöglichkeiten 17
Beides 1435. Wollen Sie etwas einkaufen bzw. haben Sie etwas
eingekauft?
[n]
34%
44%
ja 104
22%
nein 51
ja nein vielleicht
vielleicht 80Fazit KulturHerbst
Neue Gäste werden angesprochen
Bedeutung des Kulturprogramms in
Kombination mit den Angeboten und
Aktionen in den teilnehmenden Betrieben
Überwiegende Einkaufsabsicht der
Besucher
Alle Werbemedien dienen der
Bekanntheit der Veranstaltung5. Eisbahn Sechste Auflage 2019/20 Rund 12.000 Besucher Über 1.500 Schüler Ehrenamtliche Beteiligung EC Gunzenhausen Zusammenarbeit Bauhof und andere Beteiligte Sponsoren Engagement Stadtmarketing Gunzenhausen e.V.
Waren Sie in den vergangenen Jahren schon mal auf der Eisbahn am Marktplatz? N = 89
24,7%
61,8% 13,5%
nein ja, einmal ja, mehrmalsWie oft werden Sie in diesem Jahr voraussichtlich die Eisbahn besuchen? N = 82
23,2% 23,2%
20,7%
32,9%
Einmal Zwei- bis dreimal Vier- bis siebenmal häufigerVerbinden Sie mit dem Besuch der Eisbahn noch andere Tätigkeiten in Gunzenhausen? N = 87
43,7%
56,3%
Nein JaTätigkeiten neben dem Eisbahnbesuch N = 51, Mehrfachnennungen möglich
76,5%
80,0%
70,0%
51,0%
60,0%
50,0% 41,2%
40,0%
30,0%
20,0% 9,8% 7,8%
10,0%
0,0%
Einkauf Gastronomiebesuch Arztbesuch Private Erledigung SonstigesHerkunft der Befragten
46,7%
53,3%
N = 90
Gunzenhausen UmlandFazit Eisbahn Leuchtturmprojekt im Rahmen des Stadtmarketings, ISEK Zusammenarbeit vieler Projektbeteiligter Überregionale Bedeutung und Wahrnehmung Bedeutung für Wirtschaft Aktionsmöglichkeit Wirtschaft, Bsp. Modenschau von Äni´s Fashion Saison 2020/21 vom 20.11.2020 bis 10.01.2021
6. Winterzeit Ergebnis Workshops: Bewerbung der Adventszeit/Winterzeit ISEK-Projekt 2019/20: zweite Auflage 24 Seiten, 8500 gedruckte Exemplare (davon 7000 Bürgerzeitung) Teilnehmer (Unternehmen):13 Teilnehmer (Vereine): 6 Sponsoren: 9
Plattform für Veranstaltung und Aktionen
von Vereinen, Unternehmen und weiteren
kulturellen Anbietern (kostenlos)
Werbung über Plakate, Bauzaunbanner,
ingunzenhausen.de und Facebook
Reichweite Facebook: 1.019 Link-Klicks, 23.872 Personen, 80.302
Impressionen
Kooperation mit OM² und George Arauner
Adventskalender www.ingunzenhausen.deKostenloser Stadtbus (Adventssamstage) 30.11. 402 Fahrgäste 07.12. 351 Fahrgäste 14.12 443 Fahrgäste 21.12 458 Fahrgäste Gesamt 1.654 Fahrgäste 60% Fahrgastzuwachs
Fazit Winterzeit
Resonanz Bevölkerung positiv
Gestiegene Akzeptanz bei den kulturellen
Veranstaltungen
Potenzial bei Unternehmen und Vereinen
Finanzielle Unterstützung durch Sponsoren
Auflage 2020/21 geplant7. ingunzenhausen.de + Social Media
Seit Frühjahr 2016
Stand heute: 699 Detailseiten
Schaufenster mit sozialen Komponenten
2019: Einzelaktionen: Osteraktion, Treuepunkte, Kerwa-Rätsel,
Adventskalender
2019: 155 Nachrichten, 315 Werbungen/Angebote1000
1200
1400
1600
1800
2000
0
200
600
800
400
31.12 - 06.01
07.01 - 13.01
14.01 - 20.01
Januar
21.01 - 27.01
28.01 - 03.02
04.02 - 10.02
11.02 - 17.02
Februar
18.02 - 24.02
25.02 - 03.03
• Summe: 44664
04.03 - 10.03
11.03 - 17.03
März
18.03 - 24.03
25.03 - 31.03
01.04 - 07.04
08.04 - 14.04
April
15.04 - 21.04
22.04 - 28.04
29.04 - 05.05
06.05 - 12.05
13.05 - 19.05
Mai
20.05 - 26.05
27.05 - 02.06
• Durchschnittliche Besucherzahl: 950
03.06 - 09.06
10.06 - 16.06
Auswertung: Besuche (gesamt)
Juni
17.06 - 23.06
24.06 - 30.06
01.07 - 07.07
08.07 - 14.07
Juli
15.07 - 21.07
22.07 - 28.07
29.07 - 04.08
05.08 - 11.08
12.08 - 18.08
August
19.08 - 25.08
26.08 - 01.09
02.09 - 08.09
09.09 - 15.09
16.09 - 22.09
September
23.09 - 29.09
30.09 - 06.10
07.10 - 13.10
14.10 - 20.10
Oktober
21.10 - 27.10
28.10 - 03.11
04.11 - 10.11
Nov.
02.12 - 08.12
Dez.
09.12 - 15.12Auswertung Märkte
Auswertung Walburgimarkt
(Vergleich mit der Vorwoche)
00:02:47
3000 15.-21. April 2019
2500 22.-28. April 2019
2000
1500
00:00:57
1000
500
0
Besuche Aktionen Detailseite Nachrichtenleser
DURCHSCHNITTLICHE BESUCHSZEIT
15.-21. April 2019 22.-28. April 2019
Besuche Aktionen Detailseite Nachrichtenleser durchschnittliche Besuchszeit
15.-21. April 2019 992 1.970 1.123 86 00:02:47 167
22.-28. April 2019 1.313 2.520 995 558 00:00:57 57
Prozentuale Zu-/Abnahme: 32,36% 27,92% 11,40% 548.84 % 65,87%Osteraktion Osternester-Basteln für Kinder 15 Teilnehmer 325 Osternester
Auswertung Osteraktion
(Vergleich der Durchschnittswerte)
00:02:11
2500
2000
1500
1000
00:01:59
500
0
Besuche (gesamt) Besuche (Osteraktion)
Aktionen (gesamt) Aktionen (Osteraktion)
Detailseite (gesamt) Detailseite (Osteraktion)
Nachrichtenleser (gesamt) Nachrichtenleser (Osteraktion) Ø BESUCHSDAUER (GESAMT) Ø BESUCHSDAUER (OSTERAKTION)
Besuche Aktionen Ø Besuchsdauer Detailseite Nachrichtenleser
Ø-Gesamt: 950 2023 00:02:11 1029 138
Ø-Osteraktion: 952 1949 00:01:59 989 77
prozentuale Zu-
/Abnahme: 0,21% - 3,66% - 9,16% - 3,89% - 44,20%Adventskalender
26 Videos, 16 Teilnehmer
Aufnahme mit Mikrofon
Verteilung ingunzenhausen.de (Probleme Qualität?)
und Facebook
Werbung über Facebook
Reichweite Facebook: 5.756 Personen, 41.283 Impressionen
Kooperation mit OM² und George Arauner2.2.9 Auswertung Adventskalender
(Vergleich der Durchschnittswerte)
1800
1600
1400
1200
1000
800
600
400
200
0
Besuche (gesamt) Besuche (Adventskalender)
Detailseite (gesamt) Detailseite (Adventskalender)
Nachrichtenleser (gesamt) Nachrichtenleser (Adventskalender)
Besuche Detailseite Nachrichtenleser
Ø-Gesamt: 950 1029 138
Ø-Adventskalender: 1658 1258 118
prozentuale Zu-/Abnahme: 74,53% 21,48% - 14,49%2.3) Ranking: Besuche
Besuche Besuche Besuche Besuche
Adventskalend Simon- und Besuche Besuche Nachkirchweih- Besuche Lichtmessmark Besuche Besuche
er Judäimarkt Walburgimarkt Kerwa-Rätsel markt Treuepunkte t KulturHerbst Osteraktion
Summe: 3317 1453 1313 4587 1075 5368 1039 1008 3811
Durchschnitt
: 1658 1453 1313 1146 1075 1073 1039 1008 952
prozentuale
Zu-
/Abnahme: 74,53% 52,95% 38,21% 20,63% 13,16% 12,95% 9,37% 6,11% 0,21%
(Ø-Werte)Social Media: Facebook-Abonnenten
611
230Personen bei Facebook
Facebook-Reichweite (notiert pro Tag)
Entwicklung Facebook 22.11.19 – 06.01.2020
Winterzeit
Adventskalender
Gesamtreichweite
pro Tag max. 5250
621
520Winterzeit-Werbekampagne 80.302 Reichweite 23.872 unterschiedliche Personen 1.019 Klicks auf Kampagnenlink (4,2%)
Premiummitgliedschaft ingunzenhausen.de 54 Premiummitglieder auf ingunzenhausen.de Angebote und Werbungen auf ingunzenhausen.de (und Facebook) Redaktionelle Inhalte 360° Bilder Erscheinen auf Startseite Sonderkonditionen bei Aktionen 40€/Jahr für Mitglieder des Stadtmarketing Gunzenhausen e.V. 70€/Jahr für Nicht-Mitglieder Erstes Jahr: kostenlos
Workshopreihe
„Fotografie Grundlagen für Unternehmer“ (Foto Atelier Braun),
14.10.2019, 19 Uhr
„Grundlagen Bildbearbeitung“ (Eischer-Werbung), 19.11.2019, 19 Uhr
„Grundlagen Angebotserstellung“ (Online Marketing²), 29.01.2020, 19
Uhr
„Grundlagen Google My Business“ (Online Marketing²), 19.02.2020,
19 UhrFazit ingunzenhausen.de + Social Media
Bereiche (Homepage + Social Media) immer gemeinsam zu betrachten
ingunzenhausen.de exemplarisch als Schaufenster eines der besten in Bayern
Förderprogramme: ISEK, Digitale Einkaufsstadt Bayern 2.0
Kostengünstig für Betriebe durch Betreuung Stadtmarketingverein + Stadt
Premiummitgliedschaft
Stark abhängig vom Input der Unternehmen
und Vereine (Aktualität, Aktionen, Angebote)
Unterstützung durch Workshops
Hoher Aufwand
Große Reichweite8. Frequenzmessung
Zwei Standorte: Rathaus, Kaffeetechnik Piesche
Ermöglicht eine qualitative Aussage zur Passantenfrequenz in der
Innenstadt
Förderung durch ISEKKulturHerbst 2019 – Passantenfrequenz im Tagesverlauf
Wochenvergleich KW 40 – KW 3
Samstagsvergleich 05.10.19 – 18.01.20
Beispiel Tagesansicht, Samstag, 07.12.19
Vergleich, Samstag, 19.10.19 – 14.12.19
14.12.19
12.10.19Fazit Frequenzmessung Datenmenge reicht bisher nur für Einzelaussagen Projekt ist zunächst auf zwei Jahre angesetzt
9. Ausblick 2020
KulturHerbst
Eisbahn
Gesundheit
Verkaufsoffene Sonntage – Marketing
Weihnachten – Marketing
Digitale Stadt: ingunzenhausen.de, Osteraktion, Sommer/Herbst-Aktion,
Adventskalender
Kundenbindungssystem
Feierabendshopping
Imagebroschüre
Store Checks
Workshops für Unternehmer
FrequenzmessungIhre Möglichkeiten Workshops Überprüfen Eintrag ingunzenhausen.de Premiummitgliedschaft Store Checks Online Präsenz Check
Gesamtfazit
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Marktplatz 23 91710 Gunzenhausen E-Mail: info@stadtmarketing-gunzenhausen.de Telefon: 09831/508-308
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