STAY HOME STAY BEAUTIFUL - MIT BURDA - BCN The Brand Community Network
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STAY HOME
STAY BEAUTIFUL
MIT BURDA
a Burda company
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IN ZEITEN VON SOCIAL DISTANCING,
GESCHLOSSENEN RESTAURANTS,
ABGESAGTEN KONZERTEN UND
FUSSBALLSPIELEN IST DAS BEDÜRFNIS
NACH INFORMATION UND
UNTERHALTUNG SEHR GROSS.
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26,49 MIO. LESER PRO MONAT
PRODUKTION UND DISTRIBUTION SICHERGESTELLT
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✓ Mediennutzung von Magazinen nimmt zu und Lieferfähigkeit gewährleistet
✓ 95 % des Presse-Einzelhandels darf weiterhin die Geschäfte öffnen
✓ Es gibt Genehmigungen für die Ausdehnung der Ladungsöffnungszeiten der LEH
STEIGENDE NACHFRAGE
✓ Deutliche Frequenzsteigerungen im LEH (60% Umsatzanteil im Grosso bei HBM-Titeln)
✓ Nachfragesteigerungen bei Wochentiteln (z.B. BUNTE, FOCUS-MONEY)
✓ Erhöhte Verkäufe von Food-Magazinen und Kinderzeitschriften (BOE-Magazine)
✓ Insgesamt weitgehend stabile Verkaufsentwicklung
✓ Abo-Abschlüsse der Burda-Zeitschriften steigen
✓
Seit 18.3. greift die Verordnung der Bundesregierung zur Bekämpfung der Corona-Epidemie (Schließungen Publikums-verkehr, Schließungen von Einzelhandelsgeschäften, etc.). Dabei
gilt eine Ausnahmeregelung für den presseführenden Einzelhandel, d.h. neben Lebensmitteleinzelhandel (LEH, Discounter, Verbrauchermärkte) und Tankstellen dürfen auch Kioske,
Presse-Fachhändler etc. zur Grundversorgung der Bevölkerung mit Informationen weiterhin geöffnet bleiben.
3 BCN Burda Community Network GmbH a Burda company
Quelle: b4p 2019 II
42,93 MIO. UNIQUE USER PRO MONAT UND NOCH MEHR
MOBILE TV
INFLUENCER
SOCIAL MEDIA
EVENTS
DESKTOP
Quelle: HMB gesamt, inkl. Burda Forward und Vermarktungspartner, AGOF digital facts, Ø Monat (der letzten 3 Monate (Oktober - Dezember 2019)
4 BCN Burda Community Network GmbH a Burda company
STATEMENTS UNSERER CHEFREDAKTEURE
BUNTE Verantwortung, den Menschen ein Stück Normalität zu geben, etwas an
dem sie sich festhalten, aus dem sie Mut und Zuversicht schöpfen können. Medien wie Bunte, sind in der
heutigen Zeit von hoher gesellschaftlicher Bedeutung. Das Leben ist nicht schwarz oder in den Farben des
Coronavirus, sondern nach wie vor bunt
InStyle direkten digitalen Austausch mit unseren Lesern und Leserinnen wissen
wir, dass sie von uns auch jetzt, in dieser schwierigen Zeit, den gewohnten Online-Content und
Heftinhalt wünschen wie bisher. Wir hatten explizit zu diesem Thema (Mode in Zeiten von Corona)
auf unserem Instagramprofil einen Post platziert, der mit über 5k Likes einer der meist geliktesten
Posts in unserem Profil (229k Follower) ist.
Alles über Onlineshopping, Kleiderschrank kuratieren oder Home Spa Tipps waren und sind in InStyle
Themen, auf die wir aktuell natürlich besonders eingehen. So erhält die Zielgruppe von uns Inhalte,
ELLE/ELLE DECORATION Zeit. Und wir
schenken ihnen eine Auszeit von der Ausnahmesituation. Mit ELLE und ELLE DECORATION
nehmen wir die Leserinnen mit in eine wunderbar inspirierende Traumwelt voller Empowerment.
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IHREN KUNDEN AUCH JETZT
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6 BCN Burda Community Network GmbH a Burda company
STAY HOME
STAY BEAUTIFUL
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Mehr denn je nutzen unsere LeserInnen unsere Marken als Themen-Bild
Inspirationsquelle ihres Vertrauens. Besonders, wenn sich
Arbeit, Freizeit und Lebensorganisation vor der gleichen
Kulisse abspielt ist jetzt ist die Zeit für das Beauty Spa. Mit
Empfehlung unserer Marken für ein DIY-Facial, die richtige
Fußpflege für Zuhause oder auch Tipps für das perfekte
Entspannungsbad.
Für die Beauty gilt - Selfisolation ist Selfcare Zeit.
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8 BCN Burda Community Network GmbH a Burda company
1 Bei Buchung muss das gesamte Material von Seiten des Kunden vorliegen
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Agentur Obviously: instagram Nutzung sowie Interaktion steigt enorm | Quelle
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11 BCN Burda Community Network GmbH 1Achtung:Performance Angebote sind nicht AE- und nicht rabattfähig 2 AE-fähig, rabattfähig 3 Kreationskosten/technische Kosten / Produktionskosten a Burda company
weder rabatt-noch AE-Fähig 4 AE-fähig | Newsletter: 14 Tage Lead Time; BCN interne Daten 02/2020STAY HOME
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14 BCN Burda Community Network GmbH a Burda company
1 AE-fähig, rabattfähig 2 Kreationskosten/technische Kosten / Produktionskosten weder rabatt-noch AE-Fähig 3 AE-fähig | Newsletter: 14 Tage Lead Time; BCN interne Daten 02/2020STAY HOME STAY BEAUTIFUL
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Freundin #13/20 Anzeige /Advertorial 27.05.2020 Für Advertorial: 01.04.
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Bunte #17/20 16.04.2020
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Bunte #18/20 Anzeige /Advertorial nicht mehr möglich Verlängerter AS für
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29.04.2020
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Bunte #20/20 Anzeige /Advertorial Verlängerter AS für
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Bunte #21/20 Anzeige /Advertorial Verlängerter AS für
14.05.2020
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Bunte #22/20 Anzeige /Advertorial Verlängerter AS für
20.05.2020
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Bunte #23/20 Anzeige /Advertorial Verlängerter AS für
28.05.2020
Imagemotiv: 18.05.
15 BCN Burda Community Network GmbH a Burda company
*Bei Bunte gelten für ein Advertorial Vorlaufzeit von mind. 5-7 Tagen. Bei individuell gestalteten Advertorials längere Vorlaufzeiten. AS = DU .STAY HOME
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Consumer- & Micro-Influencer zeigen ihren ganz
persönlichen Home-Spa Bereich und teilen dabei ihre
besonderen Beautymomente. Hier erhalten sie eigens dafür
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Community + Reichweite der Microsite + Social Media Kontakte über brands you love und BUNTE.de; 3 Preis gültig
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Verlängerung der Aktion auf Pro7Sat1 mit einem Co- Aufruf und/oder Nachbericht in BUNTE, prominent
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(Mindestauflage: 5000 Kuverts).
✓ Optional: Cover bestehend aus recyceltem Papier bzw. Karton.
✓ Empfehlung: Folienverpackung der einzelnen Seifenstreifen, um 100%igen Schutz vor Feuchtigkeit zu
gewährleisten.
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(Gebrauchsanweisung auf der Kuvert-Innenseite kann auf Anfrage mitgedruckt werden).
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dem Abspülen.
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Haut mit einer Extra-Pflege.
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grüner Apfel, grüne Orchidee, Jasmin, Lavendel, Zitrone, Orange, Pfirsich, Ananas, Rose, Safran,
Sandelholz, Erdbeere, indisches Basilikum, Kurkuma.
20 BCN Burda Community Network GmbH a Burda company
1 Bei Buchung muss das gesamte Material von Seiten des Kunden vorliegenIn Absprache
mit dem Verlag
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Gesamtkosten: 67.296 net Gesamtkosten: 74.057 net
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Bedrucktes
Abodeckblatt
Umsetzungsbeispiel
Versandkuvert +
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1nicht rabatt- aber AE-fähig 2 Produktionskosten sind weder rabatt-noch AE-Fähig
21 BCN Burda Community Network GmbH a Burda company
Auf Grund der Dicke des Kuverts ist es nicht möglich, das AdSpecial im Innenteil der Zeitschrift, bspw. als Beikleber auf einer Trägeranzeige, zu platzieren.Weitere Titel/Kosten auf Anfrage.In Absprache
mit dem Verlag
STAY HOME WE CARE FOR YOU
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3
14 4
2 Druckauflage
Inland ohne
LZ/Bord
Werbeform: 2-seitige Beilage bis 20g als Beipack Werbeform: 2-seitige Beilage bis 20g als Beipack
mit Seifenpapier mit Seifenpapier
Auflage: Inland ohne LZ/Bord 167.518 Ex.* Auflage: Inland ohne LZ/Bord 93.079 Ex.*
Abo Inland 70.000 Ex.* Abo Inland 25.900 Ex.*
Mediakosten: EV 21.442 1 Mediakosten: EV 27.365 1
Abo 12.530 1 Abo 9.868 1
Produktions- 141.096 2 Produktions- 80.985 2
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Gesamtkosten: 175.068 Gesamtkosten: 118.218
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3
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2 Druckauflage
Abo Inland
Werbeform: 2-seitige Beilage bis 20g als Beipack Werbeform: 2-seitige Beilage bis 20g als Beipack
mit Seifenpapier mit Seifenpapier
Auflage: Abo Inland only 70.000 Ex.* Auflage: Abo Inland only 25.900 Ex.* Umsetzungsbeispiel
Beipack auf Titel
Mediakosten: 33.500 net (Fixpreis)3 Mediakosten: 39.700 net (Fixpreis)3
Produktions- 40.895 2 2
Produktions- 21.949
kosten: kosten:
Gesamtkosten: 74.395 net Gesamtkosten: 61.649 net
* Verlagsprognose * Verlagsprognose
22 BCN Burda Community Network GmbH a Burda company
1 2
rabatt- und AE-fähig Produktionskosten sind weder rabatt- noch AE-fähig. 3 nicht rabatt- aber AE-fähig Bitte für das Seifenpapier die Produktionszeit von 6 Wochen beachten
Auf Grund der Dicke des Kuverts ist es nicht möglich, das AdSpecial im Innenteil der Zeitschrift, bspw. als Beikleber auf einer Trägeranzeige, zu platzieren.Weitere Titel/Kosten auf Anfrage.STAY HOME
STAY BEAUTIFUL
Individuelles
THEMEN
Themen-Bild
23 BCN Burda Community Network GmbH a Burda companyTHEMENÜBERSICHT
WELLBEING @ HOME
Titel Inhalt EVT Print / Digital
Esquire.de Beauty ab sofort Digital
Focus Wellness zuhause abzustimmen Print
Frau im Trend Feste Wohnrubrik wöchentlich jede HF Print
Ab 17/20 eine Doppelseite Ratgeber zusätzlich. Linke Seite:
Themen wie Aufräumen, Putzen, Gärtnern auf kleinstem
Raum etc. sowie wichtige Tipps für Corona-Geplagte.
Freizeit Revue wöchentlich Print
Rechts: komplette Seite mit Entertainment je ein großes
Thema und darunter wöchentliche Tipps für TV/Mediatheken
und Streaming.
Freundin Home Office; Comfort Reading 15.04.2020 Print
Mehr im jetzt leben - 20 kleine Dinge mit großer Wirkung,
Freundin 13.05.2020 Print
Pediküre Guide
"Why we can't sleep"- was Frauen in der Lebensmitte heute
Freundin 27.05.2020 Print
beschäftigt"
24 BCN Burda Community Network GmbH a Burda companyTHEMENÜBERSICHT
WELLBEING @ HOME
Titel Inhalt EVT Print / Digital
Freundin Rasieren, Waxing, Epilieren 24.06.2020 Print
Harper's
Beauty ab sofort Digital/Print
BAZAAR.de
InStyle abzustimmen Print + Digital
Lisa Der große Putzplan für Wohnung, Körper & Seele 30.04.2020 Print
Lisa Wohnen und
Wellness für Zuhause: Kokos 10.06.2020 Print
Dekorieren
my life Stress/Entspannung in Zeiten von Corona 02.05.2020 Print
mylife Balance Channel:Themen werden sukzessive
bereits online mit
mylife.de ergänzt/ausgeweitet auf Zeitmanagement, Mediation, Digital
laufender Anpassung
Einrichtung, Nerven, Beruhigung etc.
25 BCN Burda Community Network GmbH a Burda companyAPPENDIX
Individuelles
Themen-Bild
26 BCN Burda Community Network GmbH a Burda companySTAY HOME STAY BEAUTIFUL
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✓ Preis der Produkte oder des Produkts muss wettbewerbsfähig sein
✓ Kunde gibt Produktkategorie vor, aber Produktauswahl erfolgt durch die Redaktion
✓ Produkte sollten nicht günstiger sein als 30
✓ Bei teuren Produkten empfehlen wir einen Rabatt oder ein attraktives Angebot für den Konsumenten, um
Spontankäufe auszulösen
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27 BCN Burda Community Network GmbH a Burda companyWARUM E-COMMERCE ADVERTORIAL MIT UNS
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Targeting.
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die Sales Performance Trusted Brand.
28 BCN Burda Community Network GmbH a Burda companyDELIVERABLES
DELIVERABLES KUNDE:
• Für Direct to Shop:
Produktbilder (600 x 600 jpg), Produktname, Links zur Produktdetailseite der Produkte, Produktpreis, Briefing zu
den Produkten (Beschreibung, USPs etc.), Integration des Facebook Pixels
• Für Affiliate:
Produkte müssen auf Tracdelight oder Amazon verfügbar und aktuell sein, Facebook Pixel integrieren
• Über Tipser:
Registrierung als Händler bei Tipser (alle Infos dazu unter www.tipser.com/instyle), Produkte müssen auf Tipser
hochgeladen werden
• Für alle Set-Ups: Moodbilder zu den Kampagnenprodukten
DELIVERABLES PUBLISHER:
• Erstellung Content mit Produkten
• Campaign Management
• Reporting Produkt-Impressions
29 BCN Burda Community Network GmbH a Burda companyINTEGRATION FACEBOOK PIXEL
Warum benötigen wir einen Facebook-Pixel?
Die Ergebnisse unserer Performance-Kampagnen auf Facebook oder Instagram können nur mit einem funktionierenden
Conversion-Tracking korrekt gemessen werden. Der Facebook Pixel ist damit die Basis für ein erfolgreiches
Kampagnen-Setup und ermöglicht es uns, die Auslieferung der Anzeigen für Conversions und nicht nur bspw. für Klicks
optimieren zu lassen.
1. Möglichkeit: Sie teilen uns ihren Facebook-Pixel für die Kampagnenlaufzeit
Das Teilen des Pixels und das Widerrufen nach der Kampagnenlaufzeit ist hier im Detail erklärt (auf Englisch):
https://www.facebook.com/business/help/325556018234068
Unsere Partner-ID lautet: 2152629774970388
2. Möglichkeit: Sie integrieren unseren Facebook-Pixel für die Kampagnenlaufzeit in ihren Checkout
Hier die Anleitung für die Integration des Facebook-Pixels auf Ihrer
Seite: https://www.facebook.com/business/help/952192354843755
Unser InStyle Facebook Pixel hat die folgende ID: 213097906178690
30 BCN Burda Community Network GmbH a Burda companyE-COMMERCE | BEAUTY MEETS CONTENT
DELIVERABLES
DELIVERABLES KUNDE
DELIVERABLES PUBLISHER
• Für Affiliate:
Produkte müssen auf Tracdelight oder Amazon verfügbar und aktuell sein. • Erstellung des Advertorials
Alternativ müssen die Artikel im Kunden-Shop gelistet sein.
• Campaign Management
• Anlieferung von Presse- und Bildmaterial.
• Abschlussreporting
• Anlieferung der Werbemittel 3 Werktage vor Go Live an
bcn.campaigning@adtechfactory.com.
31 BCN Burda Community Network GmbH a Burda companyDELIVERABLES ALLGEMEIN
DELIVERABLES KUNDE: DELIVERABLES PUBLISHER:
• Content für den Artikel/Video und ggf. • Erstellung des Artikels/Videos in Abstimmung mit
Hintergrundinformationen dem Kunden aber vorbehaltlich der redaktionellen
Hoheit
• Logo als reine SVG-Datei
(möglichst wenig Weißraum) • Erstellung der Teaser Ads
Für das jeweilige Endgerät empfehlen wir folgende Werbemittel:
• Für Desktop:
Billboard (800x250 oder 970x250; max. 200 KB), Halfpage Ad
(300x600; max. 200 KB)
• Für Mobile:
MCA 2:1 (320x150; max. 80 KB) UND/ODER
Medium Rectangle (300x250; max. 200 KB) im Artikel. Bei
Anlieferung von MCA und Medium Rectangle wird trotzdem nur
ein Werbemittelslot belegt und jeweils nur eines der beiden
Formate im Wechsel ausgeliefert.
32 BCN Burda Community Network GmbH a Burda companyANLIEFERBEDINGUNGEN 1/2
ANLIEFERUNG VON WERBEMITTELN
Die Anlieferung der Basic-Media-Werbemittel bzw. Redirects muss mind. 3 Arbeitstage, bei Sonderwerbeformen min. 5. Arbeitstage vor
Kampagnenstart erfolgen.
Die Anlieferung erfolgt ausschließlich an die E-Mail-Adresse bcn.campaigning@burda.com
Erwünschte Detailangaben in der E-Mail:
· Kundenname
· Kampagnenname
· Buchungszeitraum
· Gebuchte Website und Platzierung
· Werbeformate
· Ansprechpartner für Rückfragen
Bitte 3rd Party Redirects als separates File im Anhang (Text- oder Excel-Datei) versenden. Alle Redirects müssen SSL-fähig sein.
Drittanbieter-Trackings sowie Viewtime-Messungen sind erlaubt, müssen aber ebenfalls SSL-fähig sein. Erlaubt sind nur Image-Zählpixel,
keine JS-Pixel.
DATEIFORMATE
· HTML5-Werbemittel können nur als Redirect angeliefert werden! Zusätzlich werden Fallbacks als JPG-, GIF- oder PNG-Dateien
benötigt.
· Redirects
· JPG/GIF/PNG
· Alle MEW-Werbemittel können zur verbesserten Darstellung auf Retina-Displays in der doppelten Auflösung angeliefert werden.
Beispiel:
Ein Medium Rectangle 600x500 wird dann in der Auslieferung auf 300x250 dargestellt (Gewichtslimits der Werbemittel
33 beachten!).
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HTML5
BCN akzeptiert HTML5-Werbemittel ausschließlich als Redirect. Die physische Anlieferung ist aktuell ausgeschlossen.
Das Dateigewicht darf bei HTML5-Werbemitteln 200 KB nicht übersteigen, weder bei Standard- noch bei Sonderwerbeformen. BCN rät
von der Verwendung eines HTML5-Konverters ab.
Die Werbemittel sind seitens der Kreativagentur auf allen gängigen Browsern zu testen. Für die Browser-Kompatibilität ist der
Werbemittel-Ersteller verantwortlich.
BCN bittet bei der Anlieferung von HTML5 Werbemitteln um Beachtung der BVDW und IAB Richtlinien:
https://www.bvdw.org/presseserver/HTML5_Richtlinie/bvdw_ovk_html5%20richtlinie_final_20150720.pdf
BCN überprüft die Browser-Kompatibilität nur stichprobenartig.
Redirects als Script-Tag sind erlaubt. Bei Script-Tags besteht allerdings im Vergleich zu iFrame-Tags eine größere Gefahr von Kollisionen
mit der Seite. Dies ist insbesondere bei
unsachgemäßer oder nachlässiger Implementierung von HTML5-Werbemittelcodes der Fall. Durch technische Maßnahmen wie
Namespaces, Prefixes oder Kapselung durch iFrame sind
solche Kollisionen vermeidbar. BCN behält sich daher vor, im Einzelfall auf der Anlieferung von Redirects als iFrame-Tags zu bestehen.
Jedes Image darf max. 80KB schwer sein. Pro Image wird eine Link-URL benötigt.
34 BCN Burda Community Network GmbH a Burda companyDELIVERABLES CO-BRANDED ONLINE ADVERTORIAL
DELIVERABLES KUNDE: DELIVERABLES PUBLISHER:
• Pressematerial für den Artikel und gewünschte • Erstellung des Advertorials auf Basis des Pressematerials
Hintergrundinformationen 7 Tage vor Go Live
• Erstellung des redaktionellen Newsletters
• Framing Ads: Billboard (800x250 oder
970x250) oder Superbanner (728x90),
Halfpage Ad (300x600) und /oder Medium
Rectangle im Desktop-Artikel
MCA 2:1 (320x150) oder Medium Rectangle
(300x250) im mobilen Artikel;
Promo-Teaser: Entspricht den Formaten des
Medium Rectangle
• Anlieferung der Werbemittel 3 Werktage vor
Go Live
35 BCN Burda Community Network GmbH a Burda companyDELIVERABLES NATIVE ARTIKEL
DELIVERABLES KUNDE: DELIVERABLES PUBLISHER:
• Pressematerial für den Artikel und • Erstellung von Native Artikels
gewünschte Hintergrundinformationen
• Erstellung des redaktionellen
14 Tage vor Go Live
Newsletters oder Facebook Post
• Billboard (800x250 oder 970x250) oder
Wallpaper (728x90+160x600) oder
Superbanner (728x90) Halfpage Ad
(300x600) oder Skyscraper (160x600)
und /oder Medium Rectangle im
Desktop-Artikel
MCA 2:1 (320x150) oder Medium
Rectangle (300x250) im mobilen Artikel
• Anlieferung der Werbemittel 3
Werktage vor Go Live
36 BCN Burda Community Network GmbH a Burda companyTRENNUNG VON WERBUNG UND REDAKTION UNSER
UNABHÄNGIGKEITSVERSPRECHEN
Alle Verlage von Hubert Burda Media stehen zu ihrer rechtlichen und presseethischen Verpflichtung, journalistische Inhalte von Werbung
zu trennen und eine unlautere Beeinflussung des redaktionellen Teils ihrer Publikationen zu verhindern. Bezahlte Veröffentlichungen
werden erforderlichenfalls gekennzeichnet. Damit verteidigen wir die Glaubwürdigkeit unserer journalistischen Produkte, die ihren Wert als
Werbeträger ausmacht.
Daher gelten in Bezug auf alle Informationen und Aussagen in diesem Angebot folgende Grundsätze und Vorbehalte:
▪ Die Gestaltung des journalistisch-redaktionellen Teils erfolgt stets im Ermessen der betreffenden Redaktion.
▪ Der Austausch über voraussichtliche Themen soll unseren werbungtreibenden Kunden eine sachgerechte Planung ihrer
Werbemaßnahmen ermöglichen, begründet aber keine Verpflichtung zur Erstellung oder Veröffentlichung bestimmter Inhalte.
▪ Die Buchung entgeltlicher Werbeformen gewährt dem Kunden keinen Einfluss auf den Inhalt journalistischer Artikel.
▪ Produkterwähnungen in redaktionellen Berichten erfolgen ausschließlich im Rahmen des Informationsinteresses der Leser. Sie dürfen
nicht die Grenze zur Schleichwerbung überschreiten und werden nicht an eine Bezahlung oder Anzeigenschaltung gekoppelt.
▪ Beispiels-Darstellungen in diesem Angebot sind unverbindlich und unterliegen in der Umsetzung den vorstehenden Maßgaben.
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