Suchmaschinenoptimierung (SEO) für Ihren Shop - Mario Rieß Chief Technology Officer

Suchmaschinenoptimierung (SEO) für Ihren Shop

Mario Rieß
Chief Technology Officer
mriess@epages.com

Agenda

1.   Allgemeine Vorbemerkungen
2.   Technischer Teil – was erledigt die Software
3.   Inhaltlicher Teil – was müssen Sie tun
4.   Zusammenfassung

Allgemeine Vorbemerkungen

Allgemeine Vorbemerkungen
• Worum geht es?
• Suchmaschinenoptimierung (SEO) und
  Suchmaschinenmarketing (SEM) müssen Hand-in-Hand
  gehen.
• Die Methoden der Suchmaschinen variieren.
• Es kann bis zu fünf Wochen dauern, bis eine Suchmaschine
  neue Seiten indiziert.
• SEO teilt sich im Shop in zwei Teile:
 • Technisch 
 Der Shop stellt die Funktion zur Verfügung.
 • Inhaltlich 
 Der Shopbetreiber ist dafür verantwortlich.

        Der Inhalt entscheidet (Content is
        king)!!!

Technischer Teil – was erledigt die Software

Technischer Teil – was erledigt die Software
•   Keine sog. Session-ID in der URL
•   Die Position des Suchbegriffes auf der Seite ist irrelevant.
•   Automatische Erzeugung einer Datei Sitemap.xml
•   Schlüsselworte, Tags und Attribute
    •   Die Schlüsselworte werden gleichmäßig über die Seite verteilt.
    •   Das Title-Tag wird automatisch mit Produkt- und Shopnamen gefüllt.
    •   Die Meta description wird automatisch mit Produktbeschreibung gefüllt.
    •   Meta keywords sind uninteressant für SEO (nur für interne Suche).
    •   Das H1-Tag wird automatisch mit Produktnamen gefüllt.
    •   Das H3-Tag wird automatisch für Breadcrumb gesetzt.
    •   Das Alt-Attribut (für Bilder) wird mit dem Produktnamen gefüllt.
• Verwendung des sog. canonical link elements (Vermeidung von duplicate
  content)
• Googles Page Rank: Ist kein Faktor für die Ranglistenreihenfolge, eher
  ein Wert für die Wichtigkeit der Seite, bestimmt durch Anzahl und Qualität
  der Backlinks

Inhaltlicher Teil – was müssen Sie tun

Inhaltlicher Teil – Links von außen (Backlinks)

Inhaltlicher Teil – Domain und allgemeiner Inhalt
• Sie brauchen Ihre eigene Domain: www.MeinShop.de
• Weiterleitungen immer mit 301 (moved permanently)
• Aktualität und Wandel – Suchmaschinen mögen Änderungen
• Jede Seite auf nicht mehr als ein bis drei Schlüsselwörter optimieren!
• Prüfen Sie die Schlüsselwörter Ihrer Wettbewerber.
• Löschen Sie nie Produkte oder Seiten! Setzen Sie das Produkt auf
  käuflich=nein und geben Sie Alternativ- / Nachfolgeprodukte an.
• Nutzen Sie den Seitencache – Google bewertet schnelle Seiten höher.

Inhaltlicher Teil – Produktname und -beschreibung
• Nutzen Sie die Kurz-URLs, beachten Sie die Einschränkungen für URLs:
     • Keine Leerzeichen / Unterstriche 
 Bindestriche, keine Sonderzeichen wie ß
     • URL nicht länger als 100 Zeichen (Maximum: 200 Zeichen)
• Produktname kommt in Title- und h1-Tag sowie ins Alt-Attribut bei Bildern
• Aber: Google indiziert maximal 65 Zeichen des Title-Tags
• Erwähnen Sie evtl. den Hersteller (z.B. „Nokia 6300“)
• Produktbeschreibung: 255 Zeichen (aber weniger ist hier mehr), am
  besten ca. 13 Wörter (aber nicht nur Schlüsselwörter, weil das wie Spam
  aussieht)
• Erweitere Produktbeschreibung: sollte sich von der Produktbeschreibung
  unterscheiden
• Kopieren Sie niemals Texte fremder Seiten oder übernehmen einfach
  Textbausteine Ihrer Lieferanten 
 duplicate content!
• Nutzen Sie Schlüsselwort-Datenbanken (z.B. bei Yahoo, Google)

Inhaltlicher Teil – Produktattribute
• Produktattribute werden als h2-Tag markiert
• Schlüsselworte für Suchmaschinen: nur für interne Suche (z.B.
  Mobiltelefon ↔ Handy)
• Nutzen Sie die Suchstatistik in Ihrem Shop (Produkte 
 Suchstatistik)

Inhaltlicher Teil – Kategorien, Videos und anderes
• Für den Kategorienamen gilt das Gleiche wie für das Produkt.
• Nutzen Sie Beschreibung und erweiterte Beschreibung auch für
  Kategorien.
• Nutzen Sie auch für Kategorien Bilder.
• Wie viele Ebenen? Weniger ist mehr! Keinesfalls mehr als sechs Ebenen.
• Videos: Auch für Videos kann man Sitemaps erzeugen.
• Bieten Sie weitere Inhalte (außer „nur“ Produkte), um Backlicks zu
  bekommen: Blog, Forum, News, FAQ, Newsletter etc.
• Ändern / erweitern Sie Ihre Seiten mindestens drei Mal pro Woche.
• Dateianhänge (PDF, Word-Dokumente) können besser bewertet werden
  als die Produktseite selbst 
 Link zum Produkt / Kategorie einbauen
• Copyright-Trick: Integrieren Sie den Slogan oder ein Schlüsselwort ins
  Copyright und setzen Sie dieses ans Ende der Seite mit einem Link zur
  Startseite

Inhaltlicher Teil – Interne Links
• Breadcrumb (oben)
• Auflistung aller zugeordneten Kategorien (unten)
• Ein Seitenelement „Title-Tag“ kann im unteren Teil der Seite platziert
  werden.
• Nutzen Sie Cross Selling und automatisches Cross Selling
• Erzeugen Sie manuelle Links zu anderen (internen) Seiten
• Das Logo sollte den Link zur Startseite haben.

Zusammenfassung

Zusammenfassung
• SEO ist komplex – nutzen Sie das Internet und Bücher für weitere
  Informationen.
• Nutzen Sie SEO-Dienstleister, aber meiden Sie die, die Ihnen Platz 1 bei
  Google innerhalb kurzer Zeit versprechen.
• Bleiben Sie dran – SEO ist ein kontinuierliches Thema.
• Analysieren Sie andere Seiten, vor allem auch die Ihrer Wettbewerber.
• Das Wichtigste: Ihr INHALT – für Suchmaschinen, für Ihre Kunden und
  Nutzer (denn die setzen u.U. Links zu Ihren Seiten)

Zukunft?

Vielen Dank für Ihre
Aufmerksamkeit
Zeit für Fragen & Antworten…

mriess@epages.com