Task-Force Kommunikation Corona - Themen und Kennzahlen zur SFG in Verbindung mit COVID-19 18.09.2020 - SparkassenZeitung

Task-Force
Kommunikation Corona
Themen und Kennzahlen zur SFG in Verbindung mit COVID-19
18.09.2020

18.09.20   ·   Seite 2

Management-Summary
 Ø     Top-Themen:
      1) S-Mittelstands-Fitnessindex 2020 verfängt in Web & Social und überflügelt insb. in Bezug auf Reichweite und Quellendiversität vergleichbare (Konkurrenz-)Studien:
      Insgesamt breite Berichterstattung auf überregionaler, aber auch regionaler und lokaler Ebene zu zentralen Aussagen und Statements der DSGV-Studie und seitens Helmut
      Schleweis; zentraler Narrativ eines bereits vor der Coronakrise vorsorgenden Mittelstandes findet Anklang v. a. in Web-Medien, während die Verknüpfung der vorgestellten
      Wirtschaftsdaten mit der Rolle der Sparkassen-Finanzgruppe – insb. entlang der Themen „Kreditvergabe“, „Beratungsgespräche“ und „Finanzexpertise der Sparkassen“ –
      durchweg gelingt; gleichwohl konkurriert der Index mit vergleichbaren Studien und der damit verbundenen Vermarktung privatwirtschaftlicher Akteure (v. a. Unternehmens-
      beratungen und Marktforschungsinstitute wie PwC, zeb, Allensbach-Institut); in Reichweite und Verbreitung kommt dem Fitnessindex 2020 jedoch eine führende Rolle zu.

      2) Infektionsgeschehen in Deutschland / Förderzusagen des Bundes in Millionenhöhe zwecks Impfstoffentwicklung und -produktion für drei Pharmaunternehmen:
      Aufschlag einer zweiten, „kommunikativen“ Coronawelle in Web & Social, v. a. in Form von Beiträgen zum aktuellen Infektionsgeschehen (deutlich ansteigende Fallzahlen) und
      Unsicherheiten in Bezug auf kommende Großveranstaltungen; auch Lagerbildung in Social z. bekannten Streitthemen wie Wiederaufnahme der Bundesliga mit Publikum u.
      bspw. „Oktoberfest light“; Stimmung insgesamt sehr gereizt m. häufigen verbalen Ausfällen der Nutzer u. unveränderter Streuung verschwörungstheoretischer Inhalte im Web;
      zugl. diverse Medienbeiträge zur Förderung von mehreren Pharmaunternehmen seitens des Bundes (Impfstoffentwicklung) und geplanter Werkübernahme seitens BioNTech.

      3) 15-Minuten-Live m. Joko und Klaas zu „A Short Story of Moria“ mit exponentiell-viraler Verbreitung in Social / Trending Topic v. a. auf Twitter mit starker Emotionalisierung:
      Extrem schnelle und schlagkräftige Verbreitung des Videos „A Short Story of Moria“ zum Großbrand im Flüchtlingslager auf Lesbos durch Ausstrahlung zur Primetime (Pro
      Sieben) u. gleichzeitiger Schaltung entspr. Posts auf allen Social-Media-Kanälen; Thema erreicht in kurzer Zeit enorme Reichweiten- u. Engagementwerte, entfacht zugl. jedoch
      auch (sehr) kontroverse Diskussionen zum Umgang mit der Situation sowie (vermeintl. fehlender) Berichterstattung weiterer, v. a. öffentlich-rechtlicher Medien.

 Ø    Sparkassen-Themen: Filialschließungen / Abbau von Infrastruktur; Fusionen / Zusammenlegungen; (Sport-)Sponsoring, Vereinsspenden; Umweltengagement (Stiftungen);
      Gesellschaftliches Engagement / Ausschüttungen allg.; Sparkassen-Finanzgruppe als sicherer Arbeitsplatz und Ausbilderin; Ehrung v. Jubilaren; PM SGVHT zu 1. HJ 2020.

 Ø    Politik & Wirtschaft: Forderung Peters (BdB) nach Haftung v. Wirtschaftsprüfern anlässl. Wirecard-Skandal; vermeintl. „Landflucht“ der Deutschen wg. Corona (Immobilien-
      sektor); radikaler Umbau v. Banken am Beispiel HSH/HCOB; EZB erlaubt temporär höhere Verschuldungsquote; Weidmann (Bundesbank) verteidigt Anleihekaufprogamm der
      EZB; Nachberichterstattung z. Zahlverhalten u. Bargeldpräferenzen in Europa u. Deutschland; Hilfe v. Bund für Kommunen, Abstimmung über Änderung in Grundgesetz.

 Ø    International: Breite Medienresonanz zu Diskussionen bzgl. Camp Moria zw. europ. Staaten, auch i. V. m. öffentlicher Kritik an AUS; zugl. Reisewarnung/Verschärfungen in AUS;
      GB: Steig. Gefahr eines No-Deal-Brexits, innerpol. Kritik an Johnson i. B. auf Brexitverhandlungen u. insuffizienter Testkapazitäten; WHO warnt v. zu geringer Quarantänedauer.

15.09.20   ·   Seite 3

Übersicht: Corona & Sparkasse
  Resultate im Zeitverlauf      Verteilung nach Typen   Sentiment

  Engagement-Split              Top Wörter

17.09.20   ·    Seite 4

Top-Treffer
  Top-Treffer

17.09.20   ·   Seite 5

Weitere Themen – Sparkassen-Finanzgruppe

17.09.20   ·   Seite 6

Weitere Themen – Politik & Wirtschaft

17.09.20   ·   Seite 7

Weitere Themen – Europa & International

Lucian Ackva
Senior Projekt-Manager
Market Research & Media Insights

Tel:         +49 211 159240-978
Fax:         +49 211 159240-90
Mobil:       +49 151 17622-579

Lucian.Ackva@sparkassen-finanzportal.de

Sparkassen-Finanzportal GmbH
Oststraße 10
40211 Düsseldorf

       facebook.de/sparkassenfinanzportal
       www.sparkassen-finanzportal.de