TOTAL AUDIENCE 2018-1 METHODIK UND ERGEBNISSE - WEMF
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REICHWEITEN VON MEDIENMARKEN Die Total Audience liefert kombinierte Medienmarken-Reichweiten von Presse titeln und deren Webangeboten. Sie erlaubt zudem die Aufschlüsselung nach den Kanälen Desktop-Site, Mobile-Site, Apps und Print inklusive Replicas (E-Paper). Nutzen Die Studie Total Audience 2018-1 entstand in Zusammenarbeit zwischen der WEMF und der NET-Metrix AG. Sie liefert für eine Medienmarke auf Währungsebene (cRR; UUpD / UUpW / UUpM): die Brutto-Reichweite einer intermedialen Kombination (Print sowie Webangebote) die Netto-Reichweite einer intermedialen Kombination (Print sowie Webangebote) externe Überschneidungen (Personen mit paralleler Nutzung von Print und Webangeboten) Exklusivnutzer eines Pressetitels Exklusivnutzer eines Webangebots Exklusivnutzer Pressetitel (gedruckte Ausgabe und, sofern Doppelnutzer Exklusivnutzer Webangebot publiziert, Replica) (stationäre und mobile Websites, Apps) Total Audience Die Studie Total Audience 2018-1 bildet die Nutzung wichtiger Medienmarken (Print und Webangebote) der gesamten Schweiz ab. Die ausgewiesenen Medienreichweiten entsprechen den Ergebnissen der Studien MACH Basic 2018-1 und NET-Metrix-Profile 2017-2. Die Total Audience 2018-1 liefert auch detaillierte Informationen zur stationären (Desktop-Site) und zur mobilen Nutzung (Mobile-Site, Apps) von Webangeboten (NET-Metrix-Profile 2017-2). Zudem weist die Studie die Reichweiten einzelner Pressetitel inklusive deren Replicas (MACH Basic 2018-1) aus. Begriffsdefinition Digitale Ausgaben in Form von Replicas sind die immateriell übermittelten Hauptausgaben eines Titels, Replica die der gedruckten Version in allen Details des Inhalts, der Aufmachung (inkl. Platzierung der Anzeigen) und der Erscheinungsweise entsprechen. Digitale Ausgaben in Form von Replicas können mit Filmen, Fotogalerien, Musik oder zusätzlichen Textelementen angereichert werden. Anstelle des Begriffs «digitale Ausgabe in Form von Replicas» wird im Folgenden die Kurzform «Replica» gebraucht. Für «Replica» wird ausserhalb dieser Studie oft auch der Begriff «E-Paper» verwendet. Die Leserschaft eines Pressetitels umfasst somit neben den Lesern der gedruckten Ausgabe einer Zeitung oder Zeitschrift auch die Nutzer der Replicas, sofern die Teilnahmevoraussetzungen für die Ausweisung von Replicas erfüllt wurden und der Titel eine Ausweisung beantragt hat. Pressetitel mit Replica-Ausweisung haben den Zusatz «+ Replica» (siehe Tabellen auf den Seiten 6 und 8 sowie auf den Seiten 10 bis 11). 2 TOTAL AUDIENCE 2018-1
Reichweiten von ausgewählten Medienmarken (Projektion in Tsd.) Exklusivnutzer Pressetitel Externe Exklusivnutzer Webangebot (cRR) Überschneidung (UUpD / UUpW / UUpM) Medienliste (Auswahl) Pressetitel Webangebot (Erscheinungsintervall) (Reichweite) 20 Minuten National GES 1 454 445 862 20 Minuten Online & (5 × pro Woche) Tio.ch Kombi (UUpD) Blick 399 78 619 Blick Online (6 × pro Woche) (UUpD) Matin, Le (lu – sa) 200 18 94 LeMatin.ch (6 × pro Woche) (UUpD) Tages-Anzeiger 345 35 193 tagesanzeiger.ch (6 × pro Woche) (UUpD) Metropool + Replica 716 82 285 Newsnet D-CH (6 × pro Woche) (UUpD) Schweizer Illustrierte 577 15 111 schweizer-illustrierte.ch (1 × pro Woche) (UUpW) Beobachter 705 123 510 beobachter.ch (2 × pro Monat) (UUpM) Die Reichweite eines Pressetitels (cRR) bezieht sich immer auf eine einzelne Ausgabe, während sich die Reichweite des Webangebots auf einen Nutzungszeitraum bezieht. Damit Pressetitel und Webangebot sinnvoll verglichen werden können, ist es ratsam, bei einem Reichweitenvergleich das Erscheinungs- intervall des Pressetitels mitzuberücksichtigen. Erscheint beispielsweise ein Pressetitel nahezu täglich (6 × pro Woche), bietet sich bei einem Vergleich mit dem Webangebot die Tagesreichweite Unique User per Day (UUpD) an. Eine Übersicht aller ausgewiesenen Medienwerte pro Pressetitel und Webangebot befindet sich auf den Seiten 6 bis 9. Die kombinierten Reichweiten sind auf den Seiten 10 bis 11 dargestellt. Es werden nur diejenigen Kombinationen aufgeführt, bei welchen der Nutzungszeitraum der Webangebote mit dem Erscheinungsintervall des Pressetitels übereinstimmt. Die Auswertung weiterer Kombinationen oder die Betrachtung innerhalb spezifischer Zielgruppen sind via Datenportal NEXT >LEVEL möglich. TOTAL AUDIENCE 2018-1 3
Publikation Die Studie Total Audience erscheint seit Herbst 2015 zweimal pro Jahr. Publiziert werden Medien marken, die sowohl im Presse- wie auch im Online-Markt die Nutzerschaften ihrer Angebote durch die WEMF (MACH Basic) und die NET-Metrix AG (NET-Metrix-Profile) erheben lassen. In der vorliegenden Broschüre zur Total Audience 2018-1 wird nur ein Teil der verfügbaren Daten publi- ziert. Der vollständige Datensatz steht Interessierten über das WEMF-Zählprogramm NEXT >LEVEL zur Verfügung. Im Datenportal NEXT>LEVEL können Analysen der beteiligten Medien nach soziodemografischen Zielgruppen anhand von Kreuztabellen durchgeführt werden. Lizenzen für dieses Tool können gegen eine Schutzgebühr direkt bei der WEMF bestellt werden (www.wemf.ch). Publikationsinhalte In der Studie Total Audience 2018-1 stehen neben den Reichweitendaten zur Nutzung von Presse- und Webangeboten auch soziodemografische Informationen für Zielgruppenanalysen zur Verfügung. Mit Rücksicht auf die Datenlage in der Studie NET-Metrix-Profile ist die Anzahl der ausgewiesenen soziodemo- grafischen Variablen geringer als bei der Studie MACH Basic. Die Total Audience ermöglicht die Gesamt- betrachtung einer Medienmarke. Im Zentrum steht die Analyse der Überschneidungen von Pressetiteln und deren Webangeboten. Zu diesem Zweck werden die NET-Metrix-Profile-Daten in die Total Audience fusioniert. Für die ausschliessliche Analyse von Webangeboten (ohne Überschneidungen zu gedruckten Ausgaben) sollte jedoch direkt auf die Studie NET-Metrix-Profile zurückgegriffen werden. Die zusätzlichen Nutzerdaten der Desktop-Sites, Mobile-Sites und der Apps werden als Reichweiten UUpW und UUpM ausgewiesen, sofern die Teilnahmevoraussetzungen erfüllt sind und das entsprechende Desktop- respektive Mobile-Angebot angemeldet wurde. Eine Ausweisung in der Total Audience 2018-1 ist optional. Die NET-Metrix AG empfiehlt, Auswertungen von Teilangeboten (Desktop-Site, Mobile-Site und Apps) mit Strukturmerkmalskombinationen (z.B. Altersklassen kombiniert mit Geschlecht) nur für interne Zwecke zu verwenden. Methodische Einschränkungen innerhalb der NET-Metrix-Profile und insbesondere Fallzahllimiten können dazu führen, dass bei der Kombination von Strukturmerkmalen Schwankungen bei den Teilangeboten im Zeitreihenvergleich auftreten. Seit Herbst 2015 weist die WEMF in der MACH Basic auch kombinierte Reichweiten von gedruckten und digitalen Ausgaben in Form von Replicas von printbasierten Medienmarken aus. Diese erweiterten Medienwerte sind, wo vorhanden, auch in der Total Audience integriert. Exklusivnutzer Pressetitel Exklusivnutzer Webangebot (gedruckte Ausgabe und, sofern Doppelnutzer (stationäre und mobile Websites, Apps) publiziert, Replica) Desktop-Site Mobile-Site Apps (entweder Phone / Tablet oder Universal) 4 TOTAL AUDIENCE 2018-1
STRATEGISCHER MEDIAENTSCHEID EINFACH GEMACHT METHODIK Grundgesamtheit Die Studie Total Audience 2018-1 baut auf den Reichweitenstudien MACH Basic 2018-1 und NET-Metrix- Profile 2017-2 auf. Die Grundgesamtheit umfasst die Wohnbevölkerung ab 14 Jahren der Schweiz und des Fürstentums Liechtenstein, die an die Amtssprache(n) des jeweiligen Wohnbezirks sprachassimiliert ist und in Privathaushalten lebt. Hochrechnung Gewichtete Stichprobe Grundgesamtheit D / F / I 6 713 000 Personen 19 447 Fälle Deutsche Sprachgruppe 4 805 000 Personen 13 919 Fälle Französische Sprachgruppe 1 604 000 Personen 4 646 Fälle Italienische Sprachgruppe 304 000 Personen 882 Fälle Datenquellen Die Studie Total Audience 2018-1 bezieht ihre Informationen aus den Datenquellen MACH Basic 2018-1 und NET-Metrix-Profile 2017-2. Die Reichweiten der Pressetitel und die soziodemografischen Struktur- daten entstammen der MACH Basic 2018-1. Dagegen liefert die Studie NET-Metrix-Profile 2017-2 die Sollwerte zur Nutzung der Webangebote. Die Datenerhebung für die MACH Basic 2018-1 wurde in der ganzen Schweiz und in Liechtenstein mittels eines ausgetesteten, vollstrukturierten Fragebogens durchgeführt. Die Umfrage erfolgte sowohl über computergestützte Telefoninterviews (CATI) mit Zeigematerial als auch über computerge- stützte Online-Interviews (CAWI) zum Selbstausfüllen. Die MACH Basic 2018-1 wird zeitgleich wie die Studie Total Audience 2018-1 publiziert und umfasst den Erhebungszeitraum vom 26. September 2016 bis 24. September 2017. Etwa 45 % der Befragten der MACH Basic 2018-1 haben den Hauptfragebogen online ausgefüllt. Diese CAWI-Befragung wurde technisch so angelegt, dass die einzelnen Online-Fragebogen direkt mit den Messdaten der Traffic-Publikation NET-Metrix-Audit (siehe weiter unten) verbunden werden können. Mit den so erhobenen Daten und zusätzlichen Angaben zu den stationären und mobilen Nutzern von Web angeboten konnten die Sollwerte für die Reichweiten der Webangebote aus der Studie NET-Metrix-Profile im MACH Basic-Datensatz nachgebildet werden. Die Internetnutzungsstudie NET-Metrix-Profile liefert die Sollwerte für die Nutzerschaften der Weban- gebote, der Teilangebote (Desktop-Site, Mobile-Site und Apps) und der Netzwerke. Die in NET-Metrix- Profile 2017-2 publizierten Nutzerdaten basieren auf Messdaten aus der Traffic-Publikation NET-Metrix- Audit, die mit Daten aus einer Onsite-Befragung ergänzt werden. Die Studie NET-Metrix-Profile 2017-2 wurde im November 2017 publiziert und bezieht sich auf den Erhebungszeitraum vom 1. April 2017 bis zum 30. Juni 2017. Weitere Informationen zu den Studien MACH Basic und NET-Metrix-Profile finden sich in den entspre- chenden Studiendokumentationen unter www.wemf.ch respektive unter www.net-metrix.ch. TOTAL AUDIENCE 2018-1 5
ERGEBNIS Publizierte Werte Der Medienwert cRR (calculated Recent Readership) gibt an, wie viele Personen eine durchschnittliche Ausgabe eines Pressetitels oder einer Titelkombination lesen. Der Medienwert Unique User (UU) zeigt auf, wie viele Personen ein Webangebot in einem bestimmten Zeitraum nutzen. In der Studie Total Audience 2018-1 werden die Werte als Unique User pro Tag (UUpD) sowie als Unique User pro Woche (UUpW) und Unique User pro Monat (UUpM) publiziert. Einzelreichweiten der Medienmarken Pressetitel Webangebot Universum Total Audience 2018-1 D / F / I Werte cRR und UUpD / UUpW / UUpM ausgewählter Medienmarken (Projektion in 1 000) cRR UUpD UUpW UUpM Erscheinungsweise in 1 000 in 1 000 in 1 000 in 1 000 Pressetitel 1 (5 – 7 × pro Woche) Webangebot 2 20 Minuten National GES 20 Minuten Online & Tio.ch Kombi 1 899 5 × pro Woche 1 308 2 247 3 322 20 Minuten D-CH GES 20min.ch – D-CH 1 321 5 × pro Woche 940 1 627 2 447 20 Minutes F-CH éd. totale 20min.ch – W-CH 496 5 × pro Woche 305 544 891 20 Minuti I-CH tio.ch 90 5 × pro Woche 72 133 214 24 Heures éd. totale 24heures.ch 162 6 × pro Woche 67 224 514 Arcinfo + Replica arcinfo.ch 73 6 × pro Woche 17 68 186 az Nordwestschweiz GES N + Replica Nordwestschweiz Netz 373 5 × pro Woche 86 304 778 Basler Zeitung + Replica baslerzeitung.ch 99 6 × pro Woche 57 156 362 Blick Blick Online 477 6 × pro Woche 697 1 401 2 283 Blick am Abend National GES Blickamabend.ch 534 5 × pro Woche 119 408 884 Blick / Blick am Abend National GES / Blick Online / Blickamabend.ch 1 238 7 × pro Woche 761 1 521 2 405 Sonntags Blick BZ/Bund GES Newsnet Bern 325 6 × pro Woche 107 331 727 BZ/Bund GES bernerzeitung.ch 325 6 × pro Woche 65 220 522 BZ/Bund GES derbund.ch 325 6 × pro Woche 48 156 389 Luzerner Zeitung GES + Replica luzernerzeitung.ch 292 6 × pro Woche 67 219 545 Matin, Le (lu – sa) LeMatin.ch 218 6 × pro Woche 112 282 561 Neue Zürcher Zeitung (CH) Neue Zürcher Zeitung 239 6 × pro Woche 175 598 1 327 Neue Zürcher Zeitung (CH) / NZZ am Sonntag / Neue Zürcher Zeitung 682 7 × pro Woche 175 598 1 327 NZZ Folio Nouvelliste, Le + Replica Le Nouvelliste 115 6 × pro Woche 28 95 247 St. Galler Tagblatt GES + Replica St. Galler Tagblatt 278 6 × pro Woche 50 176 449 Tages-Anzeiger tagesanzeiger.ch 380 6 × pro Woche 228 651 1 364 Temps, Le LE TEMPS 112 6 × pro Woche 48 198 493 Tribune de Genève Tribune de Genève 106 6 × pro Woche 79 259 580 24 Heures éd. totale / Basler Zeitung + Replica / BZ/Bund GES / Matin, Le (lu – sa) / Newsnet National 1 222 6 × pro Woche 589 1 495 2 613 Tages-Anzeiger / Tribune de Genève Metropool + Replica Newsnet D-CH 798 6 × pro Woche 367 959 1 784 24 Heures éd. totale / Matin, Le (lu – sa) / Newsnet W-CH 425 6 × pro Woche 224 565 964 Tribune de Genève 1 Angaben zu den publizierten Titeln finden sich in der Dokumentation zur MACH Basic 2018-1. 2 Das Webangebot umfasst sowohl die Website (stationär und mobil) als auch die entsprechenden Apps (eines Mediums), sofern diese bei NET-Metrix AG unter Messung stehen. Es umfasst keine Messungen der Replicas. Angaben zu den publizierten Webangeboten und Netzwerken finden sich in der Dokumentation zur NET-Metrix-Profile 2017-2. 6 TOTAL AUDIENCE 2018-1
UUpD UUpW UUpM Einzelreichweiten der Medienmarken in 1 000 in 1 000 in 1 000 Universum Total Audience 2018-1 D / F / I Werte UUpD / UUpW / UUpM ausge Desktop- Desktop- Universal Universal wählter Medienmarken angebot angebot angebot Mobile- Mobile- Phone Phone Tablet Tablet Web- Web- Web- App 2 App 2 App 2 App 2 App 2 App 2 Site 2 Site 2 Site 2 Site 2 (Projektion in 1 000) Webangebot 1 20 Minuten Online & Tio.ch Kombi 1 308 2 247 3 322 20min.ch – D-CH 940 1 627 387 1 098 758 170 2 447 793 1 745 907 236 20min.ch – W-CH 305 544 114 371 230 68 891 248 682 272 87 tio.ch 72 133 47 62 37 214 88 130 45 24heures.ch 67 224 514 arcinfo.ch 17 68 186 Nordwestschweiz Netz 86 304 778 baslerzeitung.ch 57 156 362 Blick Online 697 1 401 2 283 Blickamabend.ch 119 408 884 Blick Online / Blickamabend.ch 761 1 521 2 405 Newsnet Bern 107 331 727 bernerzeitung.ch 65 220 522 derbund.ch 48 156 389 luzernerzeitung.ch 67 219 64 107 22 545 171 309 29 LeMatin.ch 112 282 561 Neue Zürcher Zeitung 175 598 1 327 Neue Zürcher Zeitung 175 598 1 327 Le Nouvelliste 28 95 247 St. Galler Tagblatt 50 176 65 65 15 449 173 188 19 tagesanzeiger.ch 228 651 216 360 19 137 1 364 511 797 28 268 LE TEMPS 48 198 68 96 493 181 257 Tribune de Genève 79 259 580 Newsnet National 589 1 495 2 613 Newsnet D-CH 367 959 1 784 Newsnet W-CH 224 565 964 1 Das Webangebot umfasst sowohl die Website (stationär und mobil) als auch die entsprechenden Apps (eines Mediums), sofern diese bei NET-Metrix AG unter Messung stehen. Es umfasst keine Messungen der Replicas. Angaben zu den publizierten Webangeboten und Netzwerken finden sich in der Dokumentation zur NET-Metrix-Profile 2017-2. 2 Der ausgewiesene Wert umfasst nur Desktop- und Mobile-Sites sowie Apps, die in der NET-Metrix-Profile 2017-2 publiziert und von den Teilnehmern für die Total Audience 2018-1 bestellt wurden. TOTAL AUDIENCE 2018-1 7
Einzelreichweiten der Medienmarken Pressetitel Webangebot Universum Total Audience 2018-1 D / F / I Werte cRR und UUpD / UUpW / UUpM ausgewählter Medienmarken (Projektion in 1 000) cRR UUpD UUpW UUpM Erscheinungsweise in 1 000 in 1 000 in 1 000 in 1 000 Pressetitel 1 (1 – 2 × pro Woche) Webangebot 2 20 Minuten Friday 20 Minuten Friday 404 1 × pro Woche 98 399 817 Coop Presse coopzeitung (de, fr, it) 3 401 1 × pro Woche 16 98 258 Femina femina.ch 217 1 × pro Woche 7 39 127 Finanz und Wirtschaft fuw.ch 95 2 × pro Woche 14 50 138 Handelszeitung handelszeitung.ch 88 1 × pro Woche 12 60 191 Illustré Illustré 269 1 × pro Woche 5 31 109 Kombinazione migrosmagazin(e) /azione 3 137 1 × pro Woche 19 110 275 Matin dimanche, Le LeMatin.ch 371 1 × pro Woche 112 282 561 NZZ am Sonntag Neue Zürcher Zeitung 406 1 × pro Woche 175 598 1 327 Schweizer Familie schweizerfamilie.ch 578 1 × pro Woche 15 60 Schweizer Illustrierte schweizer-illustrierte.ch 592 1 × pro Woche 25 126 397 Sonntags Blick Blick Online 564 1 × pro Woche 697 1 401 2 283 Tele tele.ch 344 1 × pro Woche 27 78 Beobachter / Tele Online-Millionenkombi 1 071 1 × pro Woche 39 217 686 Pressetitel 1 (1 – 2 × pro Monat) Webangebot 2 Annabelle annabelle.ch 232 alle 3 Wochen 8 47 159 Beobachter beobachter.ch 828 2 × pro Monat 32 193 633 Bilan bilan.ch 41 2 × pro Monat 6 35 122 Bilanz bilanz.ch 172 1 × pro Monat 5 32 116 NZZ Folio Neue Zürcher Zeitung 344 1 × pro Monat 175 598 1 327 1 Angaben zu den publizierten Titeln finden sich in der Dokumentation zur MACH Basic 2018-1. 2 Das Webangebot umfasst sowohl die Website (stationär und mobil) als auch die entsprechenden Apps (eines Mediums), sofern diese bei NET-Metrix AG unter Messung stehen. Es umfasst keine Messungen der Replicas. Angaben zu den publizierten Webangeboten und Netzwerken finden sich in der Dokumentation zur NET-Metrix-Profile 2017-2. 8 TOTAL AUDIENCE 2018-1
UUpD UUpW UUpM Einzelreichweiten der Medienmarken in 1 000 in 1 000 in 1 000 Universum Total Audience 2018-1 D / F / I Werte UUpD / UUpW / UUpM ausge- Desktop- Desktop- Universal Universal wählter Medienmarken angebot angebot angebot Mobile- Mobile- Phone Phone Tablet Tablet Web- Web- Web- App 2 App 2 App 2 App 2 App 2 App 2 Site 2 Site 2 Site 2 Site 2 (Projektion in 1 000) Webangebot 1 20 Minuten Friday 98 399 35 326 817 103 636 coopzeitung (de, fr, it) 16 98 258 femina.ch 7 39 127 fuw.ch 14 50 138 handelszeitung.ch 12 60 191 Illustré 5 31 109 migrosmagazin(e)/azione 19 110 275 LeMatin.ch 112 282 561 Neue Zürcher Zeitung 175 598 1 327 schweizerfamilie.ch 15 60 schweizer-illustrierte.ch 25 126 397 Blick Online 697 1 401 2 283 tele.ch 27 78 Online-Millionenkombi 39 217 686 Webangebot 1 annabelle.ch 8 47 159 beobachter.ch 32 193 633 bilan.ch 6 35 122 bilanz.ch 5 32 116 Neue Zürcher Zeitung 175 598 1 327 1 Das Webangebot umfasst sowohl die Website (stationär und mobil) als auch die entsprechenden Apps (eines Mediums), sofern diese bei NET-Metrix AG unter Messung stehen. Es umfasst keine Messungen der Replicas. Angaben zu den publizierten Webangeboten und Netzwerken finden sich in der Dokumentation zur NET-Metrix-Profile 2017-2. 2 Der ausgewiesene Wert umfasst nur Desktop- und Mobile-Sites sowie Apps, die in der NET-Metrix-Profile 2017-2 publiziert und von den Teilnehmern für die Total Audience 2018-1 bestellt wurden. TOTAL AUDIENCE 2018-1 9
Presse- Weban- Kombination Kombinationen der Medienmarken titel gebot (Pressetitel und Webangebot) Universum Total Audience 2018-1 D / F / I (UU) in 1 000 Unique User Webangebot Brutto-RW 3 schneidung Werte cRR und UUpD / UUpW / UUpM ausgewählter Medienmarken Pressetitel Netto-RW Exklusiv- Exklusiv in 1 000 in 1 000 in 1 000 in 1 000 in 1 000 externe in 1 000 nutzer nutzer Über- cRR Pressetitel 1 Webangebot 2 Kombination cRR UUpD (5 – 7 × pro Woche) (Tagesreichweite) (Pressetitel und Webangebot) 20 Minuten Online & 20 Minuten National GES 1 899 1 308 3 207 2 762 445 1 454 862 Tio.ch Kombi 20 Minuten D-CH GES 20min.ch – D-CH 1 321 940 2 261 1 956 306 1 015 635 20 Minutes F-CH éd. totale 20min.ch – W-CH 496 305 801 698 103 393 202 20 Minuti I-CH tio.ch 90 72 162 138 24 66 48 24 Heures éd. totale 24heures.ch 162 67 229 218 11 151 56 Arcinfo + Replica arcinfo.ch 73 17 91 87 3 70 14 az Nordwestschweiz GES N + Replica Nordwestschweiz Netz 373 86 458 444 14 359 72 Basler Zeitung + Replica baslerzeitung.ch 99 57 156 150 6 94 51 Blick Blick Online 477 697 1 174 1 096 78 399 619 Blick am Abend National GES Blickamabend.ch 534 119 653 640 14 521 106 Blick / Blick am Abend National GES / Blick Online / 1 238 761 1 999 1 783 216 1 022 545 Sonntags Blick Blickamabend.ch BZ/Bund GES Newsnet Bern 325 107 432 408 23 302 83 BZ/Bund GES bernerzeitung.ch 325 65 390 375 14 311 50 BZ/Bund GES derbund.ch 325 48 373 362 11 314 37 Luzerner Zeitung GES + Replica luzernerzeitung.ch 292 67 359 342 17 275 50 Matin, Le (lu – sa) LeMatin.ch 218 112 329 311 18 200 94 Neue Zürcher Zeitung (CH) Neue Zürcher Zeitung 239 175 414 398 15 224 160 Neue Zürcher Zeitung (CH) / NZZ am Sonntag / Neue Zürcher Zeitung 682 175 856 819 38 644 137 NZZ Folio Nouvelliste, Le + Replica Le Nouvelliste 115 28 143 136 7 108 21 St. Galler Tagblatt GES + Replica St. Galler Tagblatt 278 50 327 316 11 267 39 Tages-Anzeiger tagesanzeiger.ch 380 228 608 573 35 345 193 Temps, Le LE TEMPS 112 48 160 155 5 107 43 Tribune de Genève Tribune de Genève 106 79 185 173 12 94 67 24 Heures éd. totale / Basler Zeitung + Replica / BZ/Bund GES / Matin, Le (lu – sa) / Newsnet National 1 222 589 1 811 1 660 151 1 071 438 Tages-Anzeiger / Tribune de Genève Metropool + Replica Newsnet D-CH 798 367 1 165 1 083 82 716 285 24 Heures éd. totale / Matin, Le (lu – sa) / Newsnet W-CH 425 224 649 582 67 358 157 Tribune de Genève 1 Angaben zu den publizierten Titeln finden sich in der Dokumentation zur MACH Basic 2018-1. 2 Das Webangebot umfasst sowohl die Website (stationär und mobil) als auch die entsprechenden Apps (eines Mediums), sofern diese bei NET-Metrix AG unter Messung stehen. Es umfasst keine Messungen der Replicas. Angaben zu den publizierten Webangeboten und Netzwerken finden sich in der Dokumentation zur NET-Metrix-Profile 2017-2. 3 Für die Titelkombinationen und Netzwerke entspricht der Bruttowert der einfachen Summe der Netto-Reichweiten von beiden Mediengattungen. 10 TOTAL AUDIENCE 2018-1
Presse- Weban- Kombination Kombinationen der Medienmarken titel gebot (Pressetitel und Webangebot) Universum Total Audience 2018-1 D / F / I (UU) in 1 000 Unique User Webangebot Brutto-RW 3 schneidung Werte cRR und UUpD / UUpW / UUpM ausgewählter Medienmarken Pressetitel Netto-RW Exklusiv- Exklusiv in 1 000 in 1 000 in 1 000 in 1 000 in 1 000 externe in 1 000 nutzer nutzer Über- cRR Pressetitel 1 Webangebot 2 Kombination cRR UUpW (1 – 2 × pro Woche) (Wochenreichweite) (Pressetitel und Webangebot) 20 Minuten Friday 20 Minuten Friday 404 399 803 763 40 364 359 Coop Presse coopzeitung (de, fr, it) 3 401 98 3 499 3 435 64 3 336 34 Femina femina.ch 217 39 256 248 8 208 31 Finanz und Wirtschaft fuw.ch 95 50 145 140 4 91 45 Handelszeitung handelszeitung.ch 88 60 149 146 3 86 58 Illustré Illustré 269 31 300 294 6 263 26 Kombinazione migrosmagazin(e) / azione 3 137 110 3 247 3 175 71 3 065 38 Matin dimanche, Le LeMatin.ch 371 282 653 582 71 300 211 NZZ am Sonntag Neue Zürcher Zeitung 406 598 1 004 932 72 334 526 Schweizer Familie schweizerfamilie.ch 578 15 593 590 3 575 12 Schweizer Illustrierte schweizer-illustrierte.ch 592 126 718 703 15 577 111 Sonntags Blick Blick Online 564 1 401 1 966 1 787 179 386 1 222 Tele tele.ch 344 27 371 369 2 342 26 Beobachter / Tele Online-Millionenkombi 1 071 217 1 289 1 242 46 1 025 171 Pressetitel 1 Webangebot 2 Kombination cRR UUpM (1 – 2 × pro Monat) (Monatsreichweite) (Pressetitel und Webangebot) Annabelle annabelle.ch 232 159 391 371 20 212 139 Beobachter beobachter.ch 828 633 1 461 1 338 123 705 510 Bilan bilan.ch 41 122 163 158 4 37 117 Bilanz bilanz.ch 172 116 288 278 10 162 106 NZZ Folio Neue Zürcher Zeitung 344 1 327 1 671 1 526 146 199 1 181 1 Angaben zu den publizierten Titeln finden sich in der Dokumentation zur MACH Basic 2018-1. 2 Das Webangebot umfasst sowohl die Website (stationär und mobil) als auch die entsprechenden Apps (eines Mediums), sofern diese bei NET-Metrix AG unter Messung stehen. Es umfasst keine Messungen der Replicas. Angaben zu den publizierten Webangeboten und Netzwerken finden sich in der Dokumentation zur NET-Metrix-Profile 2017-2. 3 Für die Titelkombinationen und Netzwerke entspricht der Bruttowert der einfachen Summe der Netto-Reichweiten von beiden Mediengattungen. TOTAL AUDIENCE 2018-1 11
MEILENSTEIN ZUR INTERMEDIALEN DATEN-PLATTFORM Ein erster Schritt Ausgehend von der Vision einer sämtliche intramediale Branchenstudien integrierenden Daten-Plattform, gibt die Total Audience auf formaler, fachlicher und praktischer Ebene eine Vorstellung davon, wie dieses Ziel eines Tages erreicht werden könnte. Die Total Audience 2018-1 ist ein erster Meilenstein auf dem komplexen Weg zu einer integrierten «Medienforschung Schweiz». bisher 1. Schritt Vision Online Total Text Total Audience (Print und Online) Print Intermediale Daten- Plattform Total io TV Schweiz A ud V Radio eo t al id To Aussenwerbung Basierend auf den Erfahrungen der Nutzer soll die Studie weiterentwickelt, den täglichen Bedürfnissen möglichst angepasst und allenfalls auch weiter ausgebaut werden. Denkbar ist beispielsweise die Integration von Einschaltkosten, eine Weiterentwicklung in Richtung Planungstool, der Ausweis von Kontaktqualitäten, die Aufnahme weiterer Medien oder Mediengattungen und so weiter. Im Gegensatz zur als strategisches Planungsinstrument konzipierten MA Strategy kombiniert die Total Audience die Währungsdaten einer Medienmarke. Impressum / Copyright Herausgeber: WEMF AG für Werbemedienforschung Copyright: Die Publikationsrechte für die Studie Bachmattstrasse 53 – CH-8048 Zürich Total Audience 2018-1 liegen bei der WEMF AG für Tel. +41 43 311 76 76 – Fax +41 43 311 76 77 Werbemedienforschung. Die Veröffentlichung oder Ver- wemf@wemf.ch – www.wemf.ch breitung, auch auszugsweise, ist unter folgender Quellen- Durchführung: WEMF AG für Werbemedienforschung angabe gestattet: WEMF / REMP ©. Der WEMF sind zwei In Zusammenarbeit mit: NET-Metrix AG, Zürich Belegexemplare der Veröffentlichungen unaufgefordert Grafisches Design: Antonio Haslach zur Kenntnis zuzustellen. Kommunikation & Design, Zürich Offsetdruck: Schellenberg Druck AG, Pfäffikon ZH Auflage: 300 Exemplare Publikationsdatum: April 2018 12 TOTAL AUDIENCE 2018-1
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