FAZ.NET Digital Objektprofil - FAZ Media Solutions
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FAZ.NET Digital
Objektprofil
Inhaltsverzeichnis Seite
Redaktion und Positionierung 3
Zielgruppe 11
Media 15
Fazit 23
Seite 2
Die Redaktion
FAZ.NET verbindet minutenaktuelle Nachrichten mit
einer einzigartigen Hintergrundberichterstattung –
jederzeit und überall auf der Welt verfügbar.
Seite 3
Redaktion
Einzigartige Hintergrundberichterstattung – jederzeit und überall verfügbar
Das digitale Portal der Frankfurter Allgemeinen Zeitung
Das Digitalangebot FAZ.NET bietet neben minutenaktuellen
Nachrichten eine einzigartige Hintergrundberichterstattung. Die
FAZ.NET-Redaktion arbeitet dafür eng mit dem weltweiten
Korrespondentennetz der F.A.Z. und F.A.S. zusammen.
Rund um die Uhr und von überall können sich Leser mit aktuellen
und verlässlichen Nachrichten zum Geschehen in Deutschland und
der Welt informieren – am PC, Notebook, auf mobilen Endgeräten
und den Social Media Kanälen wie beispielsweise Facebook und
Twitter.
Zusätzlich ordnen intelligente Analysen, unterschiedliche
Perspektiven und kontroverse Standpunkte die Ereignisse und
Entwicklungen fundiert und unabhängig ein – für ein umfassendes
Verständnis der aktuellen Nachrichtenlage.
Die F+ Artikel bieten den Lesern zudem umfangreiche Reportagen,
Servicethemen und besondere Stücke im Digitalabonnement.
Seite 4
Redaktion
Digitale Kompetenz im Herausgebergremium der Frankfurter Allgemeinen
Seit dem 1. April 2020 ist Carsten Knop neues Mitglied im Herausgebergremium der F.A.Z.
• Seit dem 1. April 2020 ist Carsten Knop Herausgeber der
Frankfurter Allgemeinen Zeitung und folgte damit auf Werner
d‘Inka. Die Berufung Knops unterstreicht die strategische
Bedeutung der digitalen Transformation.
• Zuvor verantwortete Carsten Knop als Chefredakteur die
digitalen Produkten der Frankfurter Allgemeinen und war über
Jahre hinweg für die Wirtschafts- und Unternehmens-
berichterstattung der F.A.Z. verantwortlich. Dabei galt seine
besondere Aufmerksamkeit neben den Entwicklungen im Silicon
Valley und dessen Internet-Giganten auch den Fragen rund um
Informationstechnologie.
• FAZ.NET arbeitet mit einer Online-Redaktion als Kernteam
zusammen mit den Hauptressorts der Printzeitung sowie den
weltweiten Korrespondenten. Daher sind alle Nachrichten rund
um die Uhr aktuell und fundiert.
Seite 5
Redaktion
Die Positionierung
Orientierung im Dschungel der Newsticker
Meinungsstark Online Chefredakteur
Hintergründiger Carsten Knop
Journalismus
Minutenaktuell International
schnell, fundiert, verlässlich Weltweites
Korrespondentennetzwerk
Vielfältigkeit State of the Art
in Themen und Ressorts Multimedial und interaktiv
Attraktive Zielgruppe Auch für unterwegs
Entscheider erreichen Mobile Applikationen
Seite 6
Redaktion
Das Portal – ausgezeichnet!
FAZ.NET überzeugt die Nutzer Bereits über 1,3 Mio.
Downloads der
FAZ.NET-App
FAZ.NET und die FAZ.NET-App kommen bei den Nutzern ebenso an
wie bei Branchenkennern. Das zeigen einerseits zahlreiche
Auszeichnungen, andererseits die hohe Zahl der App-Downloads.
Für die Nutzer ist FAZ.NET eine wichtige Adresse im Netz:
70 Prozent der Zugriffe auf die Seite erfolgen direkt, dies zeigt die
hohe Markenloyalität der Nutzer (Verlagsangabe 2019).
Key Facts:
• Page Impressions: 281,7 Mio.1
• Visits: 119,1 Mio.1
• Unique User: 18,29 Mio.2
• Ø Verweildauer: 7 Minuten3
• Ø Alter: 464
• Ø Einkommen: 3.180 €4
Quelle: 1IVW 04/2020, 2AGOF Daily Digital Facts 2020-04 (digitales Gesamtangebot FAZ.NET), 3Nutzungsdauer pro
durchschn. Wochentag, FAZ.NET digital, Verlagsangabe 2019, 4b4p 2019 III
Seite 7
FAZ.NET Ressorts
Die Ressorts: vielfältig und einzigartig
Von Politik bis Gesellschaft
FAZ.NET bietet Politik mit Tiefgang, bezieht Stellung zum
aktuellen Geschehen, wirft einen Blick hinter die Kulissen der
Parteien und gibt seinen Lesern Orientierung und Denkanstöße.
Wirtschaft geht jeden an: FAZ.NET erklärt die Zusammenhänge
und ermöglicht den Usern ein weitgehendes Verständnis wichtiger
Ereignisse. Hier findet sich auch das Subressort Digitec mit allen
wichtigen Nachrichten zur Digitalisierung. Politik Wirtschaft Finanzen
FAZ.NET erklärt Finanzen mit geschärftem Sachverstand: z.B. mit
dem F.A.Z.-Aktienindex, Kapitalmarkt- und Anlegerinformationen.
Das FAZ.NET Feuilleton reflektiert aktuelle Entwicklungen in
Kunst und Kultur und setzt gesellschaftsrelevante Akzente.
Besonders gefragt: die Rezensionen zu Literatur, Musik und Kino.
Studium, Berufsweg, Arbeitsrecht, Weiterbildung, Kollegen:
egal welche Frage – Karriere & HochSchule hat die Antwort. Feuilleton
Karriere &
Sport
HochSchule
Von König Fußball und Formel 1 bis zu Tennis, Segeln und Golfen –
das Ressort Sport berichtet über die großen Sport-Events.
Seite 8
FAZ.NET Ressorts
Die Ressorts: vielfältig und einzigartig
Von Stil bis Karriere & HochSchule
Populäres, Kurioses, Menschliches: Im Ressort Gesellschaft stehen
die Geschichten, über die alle sprechen.
Willkommen auf den Stil-vollen Seiten des Lebens! Mode, Trends
und Lifestyle, Architektur, Kulinarik und exklusive Reisen werden
im gewohnt anspruchsvollen Stil vorgestellt und besprochen.
Das Ressort Rhein-Main richtet seinen Blick auf Frankfurt und
Umgebung. Kommunalpolitik, Landespolitik in Hessen, Wirtschaft, Gesellschaft Stil Rhein-Main
regionaler Sport und Kulturelles sind die bestimmenden Themen.
Im beliebten Ressort Technik & Motor haben Fahrtberichte,
Mobilitätsthemen sowie Artikel zu IT und Digitalisierung ihren Platz.
Physik, Chemie, Medizin, Biologie und alles um die Erde: Im
gleichnamigen Ressort ist Wissen alles andere als trocken, denn
FAZ.NET versteht es, ihm Leben einzuhauchen.
Das mehrfach ausgezeichnete Ressort Reise zeigt neben den Technik & Motor Wissen Reise
touristischen Eckpfeilern auch die charmanten Details –
eine kleine Wegbeschreibung inklusive Kosten ist immer dabei.
Seite 9
Die FAZ.NET Zielgruppe
Gut gebildet, zukunftsorientiert und einkommensstark
Seite 10FAZ.NET Zielgruppe
Die FAZ.NET User: Gut gebildet, urban, vielseitig interessiert
Demografie, Aktivitäten und Interessen
18,29 Mio.
Unique User 18 % der Nutzer sind in
Führungspositionen
(Freiberufler, Selbständige, Leitende Angestellte,
57 % männlich, 43 % weiblich
Beamte im höheren und gehobenen Dienst)
User Anteile 34 %
der User wohnen in einer Stadt
16 - 39 Jahre mit mind. 100.000 Einwohnern
Alter bei 36 % der FAZ.NET User
47 % Top-Aktivitäten
der User haben Abitur oder einen Fitness & Sport (75 %)
höheren Abschluss Ausgehen, Restaurants (74 %)
Zeitung lesen (72 %)
29 %
haben einen Hochschulabschluss Top-Interessen
Urlaubsreisen (66 %), Bekleidung & Schuhe (58 %),
3.000 € oder mehr Telekommunikation (55 %), Autos & Zubehör (51 %)
beträgt das HHNE von 46 % der Befragten Geldanlage & Versicherungen (43 %)
Quelle: AGOF Daily Digital Facts 2020-04
Seite 11FAZ.NET Zielgruppe
Die FAZ.NET User sind innovativ und zukunftsorientiert
Statements und Einstellungen
INDEX 117
FAZ.NET Nutzer leisten sich gern teure Sachen: Luxus macht das Leben schöner
INDEX 126
FAZ.NET Nutzer sind unter ihren Bekannten die
ersten, die neue Technologien ausprobieren
INDEX 110
FAZ.NET Nutzer sind sehr mobil und viel unterwegs
INDEX 112
FAZ.NET Nutzer sind originell und bringen neue Ideen ein
INDEX 116
FAZ.NET Nutzer sind in Gesprächsrunden meistens Wortführer
INDEX 107
FAZ.NET Nutzer probieren beim Einkauf gern mal neue Produkte aus Quelle: AGOF Daily Digital Facts 2020-01 mit b4p-/ VuMA-Merkmalen,
Statements „trifft voll und ganz zu“ oder „trifft überwiegend zu“
Seite 12FAZ.NET Zielgruppe
Kaum Überschneidungen bei FAZ.NET online und mobile Nutzern
Erreichen Sie Monat für Monat ein Millionenpublikum mit einer digitalen Belegung von FAZ.NET
Nur 1,8 Mio. Doppel-User!
FAZ.NET m.FAZ.NET und
online FAZ.NET-App
3,47 Millionen 5,8 Millionen
Exklusiv-User Exklusiv-User
65,84 % 76,32 %
Quelle: AGOF Daily Digital Facts 2020-04, Unique User pro Monat, Basis: Gesamtbevölkerung ab 16 Jahren
Seite 13Media
Das Premium-Portal für Premium-Marken
Seite 14Media
Werbung, die ankommt: Bessere Viewability. Ausgezeichnete Usability.
Formate werden in allen Medien so ausgespielt, dass sie positiv ankommen
In der Vermarktung wurden
Werbemittel für alle Devices Formatbeispiel 3:1 (B x H)
vereinheitlicht und angepasst: 1.000 x 333 px online und
Entscheidend sind nun die 320 x 106 px mobile
Seitenverhältnisse statt der
reinen Pixel.
Zudem wird die Display-
Werbung sichtbarkeitsoptimiert
ausgespielt: Plazierungen
werden erst geladen, wenn sie
im sichtbaren Bereich des
Nutzers sind (In-View-Loading).
Somit steigt die Viewability und
der First Screen ist nicht mehr
entscheidend.
Beispielhafte Darstellung der Werbeplazierungen
Seite 15Media
FAZ.NET: Hochwertiges Umfeld für eine bessere Werbewirkung
Gerade im Internet profitiert Kommunikation von glaubwürdigen Portalen
Display Ads können in der digitalen Welt in den unterschiedlichsten Anzeigen auf hochwertigen Websites
Umfeldern ausgespielt werden. Wichtig: Auch hier bestimmt das vs. identische Anzeigen auf Websites von geringerer Qualität
Umfeld die Werbewirkung.
Dies bestätigt eine biometrische Studie von Integral Ad Science. Das
Ergebnis: Wenn Anzeigen in einem als hochwertig empfundenen 74 % positiver
werden Anzeigen in Qualitätsumfeldern empfunden
Kontext stehen, werden sie positiver bewertet - und zwar extrem viel
besser.
FAZ.NET steht als Online-Portal der Frankfurter Allgemeinen für höhere Wiedererkennung
30 %
höchste journalistische Qualität. Werbung in diesem Umfeld aufgrund des markenkonformen Inhalts
profitiert nachhaltig davon.
aktiver
20 % ist das Gehirn beim Betrachten von Anzeigen
auf hochwertigen Websites
Quelle: „The Halo Effect“, Integral Ad Science, 2019
Seite 16Media
Homepage – Das Aushängeschild von FAZ.NET
Tageweise Festplazierung exklusiv oder standalone
Aufmerksamkeit direkt zum Einstieg mit der Homepage-Buchung: als exklusive Tagesfestplazierung auf
der Homepage oder als Standalone-Lösung als einziger Werbungtreibender auf der gesamten Startseite.
Homepage exklusiv* Preis
Laufzeit 1 Tag (Mo-Do) 1 Tag (Fr) 1 Wochenende
Garantiertes Volumen 1.350.000 AI/Tag 1.275.000 AI/Tag 2.225.000 AI/WE
Tagesfestplazierung Standard 49.000 42.244 71.312
Homepage Standalone Preis
Laufzeit 1 Tag (Mo-Do) 1 Tag (Fr) 1 Wochenende
Garantiertes Volumen 1.350.000 AI/Tag 1.275.000 AI/Tag 2.225.000 AI/WE
Tagesfestplazierung Premium 68.037 64.390 101.586
Werbemittelkategorien
Mobile Standard 6:1 Banner, 4:1 Banner, 3:1 Banner, 2:1 Banner, 1:1 Banner (Mobile High Impact Ad), Panorama Ad, Carousel Ad
Mobile Premium Premium Rectangle (mit Reminder), Pushdown Video Ad, Brand Value Ad, Rollover Event
Online Standard Wallpaper, Billboard, Sitebar, Fireplace, 4:1 Banner, 3:1 Banner
Online Premium Pushdown Billboard, Billboard mit Reminder, Cinema Ad, Doppel Sitebar, Dynamisches Fireplace, (Dynamisches) Brand Value Ad, T ake Over, Rollover Event
*Standalone möglich mit 25 % Aufschlag.
Standalone außer Verlagswerbung. Mindestbuchungsvolumen 3.500 Euro.
Seite 17Media
Mengenpakete: Ressorts einfach und effizient belegen
Wunsch-Ressort und -Werbeformen mit fester Ad Impression Menge sowie flexible Laufzeit
Politik, Wirtschaft, Finanzen,
Feuilleton, Sport, Gesellschaft, Preis
Technik & Motor, Wissen, Rhein-Main
Laufzeit 1 – 6 Wochen 1 – 6 Wochen 1 – 6 Wochen
Garantiertes Volumen 500.000 AI 1.000.000 AI 2.000.000 AI
Wallpaper Billboard Wallpaper Billboard Wallpaper Billboard
Mobile High Impact Ad 21.900 21.000 36.500 35.000 58.400 56.600
Mobile 3:1 Banner 18.300 17.400 30.500 29.000 48.800 46.400
Karriere & HochSchule*, Reise Preis Mit einer festen Ad-Impression-Menge und einer Laufzeit von
bis zu sechs Wochen sind die Mengenpakete bestens geeignet
Laufzeit Karriere & HochSchule 1 – 6 Wochen für größere Kampagnen – mit freier Auswahl aus allen
Laufzeit Reise 2 – 6 Wochen Werbemitteln und einem attraktiven Preisvorteil im Vergleich
zur Buchung auf TKP-Basis.
Garantiertes Volumen 150.000 AI
Wallpaper Billboard
*bestehend aus Karriere & HochSchule sowie dem digitalen F.A.Z. Stellenmarkt.
Mobile High Impact Ad 8.213 7.875 Die dargestellten Werbeformen und Kombinationen sind eine beispielhafte Auswahl. Weitere Werbeformen,
Preise und Kombinationen auf Anfrage. Die Laufzeit ist frei wählbar zwischen einer (bzw. 2 im Ressort Reise)
und sechs Wochen. Das gebuchte Volumen kann nur zusammenhängend ausgespielt werden.
Mobile 3:1 Banner 6.863 6.525 Mindestbuchungsvolumen 3.500 Euro.
Seite 18Media
Mengenpakete: Mit der Selected Rotation auf FAZ.NET präsent
Wunsch-Werbeformen mit fester Ad Impression Menge und flexible Laufzeit
Mit einer festen Ad-Impression-Menge und einer Laufzeit von bis zu sechs Wochen sind die Mengenpakete bestens geeignet für größere
Kampagnen – mit freier Auswahl aus allen Werbemitteln und einem attraktiven Preisvorteil im Vergleich zur Buchung auf TKP-Basis.
Selected Rotation: Politik, Sport,
Preis
Gesellschaft, Wissen, Rhein-Main
Laufzeit 1 – 6 Wochen 1 – 6 Wochen 1 – 6 Wochen
Garantiertes Volumen 500.000 AI 1.000.000 AI 2.000.000 AI
Wallpaper Billboard Wallpaper Billboard Wallpaper Billboard
Mobile High Impact Ad 9.100 8.750 18.200 17.500 36.400 35.000
Mobile 3:1 Banner 7.350 7.000 14.700 14.000 29.400 28.000
Die dargestellten Werbeformen und Kombinationen sind eine beispielhafte Auswahl. Weitere Werbeformen, Preise und Kombinationen auf Anfrage. Die Laufzeit ist frei wählbar zwischen einer und sechs Wochen. Das gebuchte Volumen kann nur
zusammenhängend ausgespielt werden.
Mindestbuchungsvolumen 3.500 Euro.
Seite 19Media
Standalone-Belegung: Exklusivität im Wunsch-Ressort
Festplazierung in einem FAZ.NET-Ressort mit 100 % Share of Voice für eine Woche
Feuilleton Preis Sport Preis
Laufzeit Reise 1 Woche (Mo – So) Laufzeit Reise 1 Woche (Mo – So)
Garantiertes Volumen 950.000 AI/Woche Garantiertes Volumen 900.000 AI/Woche
Online Standard Online Premium Online Standard Online Premium
Mobile Standard 46.812 52.062 Mobile Standard 35.876 44.626
Mobile Premium 49.262 54.512 Mobile Premium 41.476 50.226
Stil Preis Technik & Motor Preis
Laufzeit Reise 1 Woche (Mo – So) Laufzeit Reise 1 Woche (Mo – So)
Garantiertes Volumen 300.000 AI/Woche Garantiertes Volumen 350.000 AI/Woche
Online Standard/ Online Premium Online Standard Online Premium
Mobile Standard/ Mobile Standard 21.438 25.812
21.438
Mobile Premium Mobile Premium 23.188 27.562
Werbemittelkategorien Werbungtreibende sichern sich mit einer Standalone-Buchung die
Mobile Standard 3:1 Banner, 2:1 Banner ungeteilte Aufmerksamkeit in einem der ausgewählten FAZ.NET-
Mobile Premium
1:1 Banner (Mobile High Impact Ad), Premium Rectangle, Carousel Ad, Panorama Ad,
Rollover Ad
Ressorts – für eine ganze Woche.
Online Standard Wallpaper, Billboard, Sitebar, 4:1 Banner, 3:1 Banner
Online Premium Take Over
Die Laufzeit beträgt jeweils eine Woche (Montag bis Sonntag). Mindestbuchungsvolumen 3.500 Euro.
Seite 20Fazit
Was FAZ.NET so besonders macht
Seite 21Fazit
Das Online-Portal der F.A.Z.
Einzigartige Hintergrundberichterstattung – jederzeit und überall verfügbar
Umfeld Zielgruppe Leistung
Konzept: FAZ.NET bietet • First Mover Reichweite:
minutenaktuelle Nachrichten
und eine einzigartige • urban • Page Impressions: 281,7 Mio.*
Hintergrundberichterstattung. • einkommensstark • Visits: 119,1 Mio.*
Redaktion: Online- • gut gebildet • Unique User: 18,29 Mio.**
Kernredaktion arbeitet mit
• erfolgreich im Beruf • Ø Alter: 46***
klassischen Printressorts
und den weltweiten • vielseitig interessiert • Ø Einkommen: 3.180 €***
Korrespondenten zusammen.
• luxusaffin
Produktion: Minutenaktuell,
rund um die Uhr für alle Quelle: *IVW 04/2020, **AGOF Daily Digital Facts
Devices. 2020-04 (digitales Gesamtangebot FAZ.NET),
***b4p 2019 III
Seite 22Fazit
Drei gute Gründe für FAZ.NET
Die Vorteile auf einen Blick
1 FAZ.NET bietet minutenaktuellen Qualitätsjournalismus mit der Schnelligkeit einer Online-Redaktion, der Tiefenanalyse einer
Printredaktion und dem weiten Horizont eines weltweiten Korrespondentennetzes. Diese Qualität sorgt für eine bessere Werbewirkung.
Sowohl im Umfeld breiter politischer Themen als auch bei spitzen Fachthemen aus Finanzen, Wirtschaft, Feuilleton und Technik.
2 FAZ.NET erreicht digital eine hochwertige First-Mover-Zielgruppe: jünger als die Printleserschaft, gut gebildet, einkommensstark und
zukunftsorientiert. Zwischen Desktop-, Mobile- und App-Nutzern besteht nur eine geringe Überschneidung, daher lohnen sich Digital-
Buchungen!
3 State of the Art Werbeformen: Digitale Werbung für Desktop und mobile Endgeräte kann auch anspruchsvoll sein. Das beweist FAZ.NET
jeden Tag. Es werden hochwertige und innovative Werbeformen eingesetzt, die dem Werbetreibenden auf allen Devices maximale
Präsenz einräumen und gleichzeitig die Bedürfnisse anspruchsvoller Leser berücksichtigen.
Seite 23Immer auf dem Laufenden –
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