TRUSTED BRANDS DEUTSCHLAND Dialego
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/20 TRUSTED
20/ BRANDS
DEUTSCHLAND
PROFITIEREN SIE VON EINER DER
GRÖSSTEN MARKENSTUDIEN IN
DEUTSCHLAND UND DER SCHWEIZ
IHR KONTAKT
Lena Kurzmann
+49 241 97828 134
lena.kurzmann@dialego.de
PROFITIEREN SIE VON EINER DER GRÖSSTEN
MARKENSTUDIEN IN DEUTSCHLAND UND DER
SCHWEIZ
Konsumenten schätzen Marken mit Zukunft. Dies entschlüsseln wir mit der Trusted
Aber welche Marke hat Zukunft? Wie schaffe Brands. Steuern Sie zielsicher Ihre Marke mit
ich Zukunft für meine Marke? Und wie einem tiefgehenden Verständnis Ihrer Marke
entsteht Markenvertrauen? KKKKKK und der des Wettbewerbs.
ÜBER DIE STUDIE IN DEUTSCHLAND
4.001 Konsumenten 22 Branchen 3.603 Marken
Gemeinsam mit Reader‘s Digest ermitteln wir gibt keinerlei Vorgaben, aus denen der oder
jährlich „die vertrauenswürdigsten Marken die Befragte wählen müsste. Allein die
der deutschen Konsumenten“ mit neuesten Konsumenten bestimmen, welche Ver-
digitalen Methoden. Das Besondere dieser trauensmarke ganz oben in ihrer Gunst steht.
Markenstudie: Wir stellen die Frage nach Zusätzlich liefern implizite Verfahren und
der vertrauenswürdigsten Marke offen – es KI einzigartige Erkenntnisse.
KKKKKKKKKKKKKK
Mit Dialego haben wir unsere große Markenstudie „Trusted Brands“
erfolgreich ins digitale Zeitalter überführt. Mit dem interaktiven Online-
Dashboard haben wir erstmalig lebendige Ansichten, die erlauben, die
Daten ganz einfach strukturiert zu betrachten und jederzeit in Details
einzutauchen.
Andreas Schröder 2
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Für die Trusted Brands 2020 fragten wir im chen. Die Trusted Brands 2020 umfasste
Dezember 2019 online 4.001 Konsumenten schließlich 3.603 verschiedene Marken –
in Deutschland, bevölkerungsrepräsentativ eine eindrucksvolle Anzahl und gleichzeitig
quotiert ab 18 Jahren, nach ihren starker Wettbewerb um die Gunst der
bevorzugten Marken in insgesamt 22 Bran- Verbraucher.
KKK
DIE GEWINNER 2020 SIND:
Neugierig, wie es in der Schweiz aussieht? Hier gibt es die Ergebnisse:
https://dialego.de/Trusted-Brands-CH
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ERKUNDEN SIE DIE GEWINNER ALLER BRANCHEN
KOSTENLOS
Im Online-Dashboard verschaffen Sie sich selbst einen Überblick
Neugierig? Dann tauchen Sie online in den Sie lernen die Gewinner der 22 Branchen
wahren Datenschatz ein. kennen, steigende und sinkende Positionen
im Wettbewerbsfeld und erhalten ersten
https://dialego.de/TB2020 Einblick in die emotionale Nähe der
Konsumenten zu den vertrauenswürdigsten
Was erwartet Sie? Ein interaktives Online- Marken.
Dashboard mit den Top 10 aller Branchen. Es liegt an Ihnen: Klicken Sie rein.
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SIE WOLLEN DAS GANZE BILD? BUCHEN SIE DEN
VOLLEN BERICHT FÜR IHRE ODER ALLE BRANCHEN
Wenn Sie mit KI und impliziten Verfahren die Welche Marken setzen sich bei den
volle Kontrolle über Ihre Marke und das wichtigen Leistungsdimensionen wie Qua-
Wettbewerbsumfeld möchten: Schalten Sie lität und Kundenorientierung durch?
wahlweise eine oder alle Branchen frei.
Nutzen Sie spielerisch und agil das digital Werden Sie mit einem tiefgreifenden
aufbereitete Detailwissen für sich und Ihre Verständnis des Markenvertrauens zum
Marke: Mit Splits nach Zielgruppen und Steuermann oder -frau Ihrer Marke: Ihre
Filteroptionen blicken Sie hinter die neuen, schlauen Key Performance Indika-
Kulissen des Rankings. Vertrauen Frauen toren sind Branchenvertrauen, Sympathie,
anderen Marken als Männer? Welche Vor- Nähe zur Marke, Markenidentität sowie
lieben hat die Generation Z? Gesprächsstoff und mehr.
Markenstärke der Top 3 Marken am Beispiel Automobil
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IMPLIZITE MESSUNG EMOTIONALER NÄHE
Einzigartig ist die Erfassung der emo- Dazu nutzen Sie die Aussagekraft neuester
tionalen Markenbeziehungen zwischen hirnwissenschaftlicher Erkenntnisse und
dem Konsumenten und der Marke sowie zu implizite Messung, angelehnt an das von
allen anderen Marken einer Branche mit der Wirtschafts-Nobelpreisträger Daniel Kahne-
selbstentwickelten, ausgezeichneten Diale- man beschriebene System 1: das schnelle
go BrandSculpture. implizite Denken.
Emotionale Markennähe für die Top 10 der Automobilbranche
Der Gesprächsstoff Ihrer Marke lässt Sie Nutzen Sie den Gesprächsstoff zu den Top
effektiv auf den Punkt kommunizieren. Marken einer Branche. Die Reichhaltigkeit
Lenken sie dort mit oder gegen, wo es nötig von Texten erkennen Sie ab sofort mit
ist. Ihre Markenidentität spiegelt sich in den dem Dialego Textmining und Künstlicher
Assoziationen der Konsumenten wider. Intelligenz.
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Gesprächsstoff mit Textmining analysiert & dargestellt
Mit der Kenntnis, welche Vorlieben die Fans beispielsweise im Hinblick auf Umwelt und
der vertrauenswürdigsten Marken haben, Nachhaltigkeit, Serviceorientierung oder
setzen Sie selbst das Ziel und Maß Prestigeaspekte.
KKkkkkkkk
Perspektive der Zielgruppensegmente
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PROFITIEREN SIE VON EINER DER GRÖSSTEN
MARKENSTUDIEN
Sie haben die Wahl, welche maßge- Die "Most Trusted Brands" werden jährlich
schneiderte Option Ihre Bedürfnisse einer zusätzlich mit dem Siegel ausgezeichnet.
tiefgehenden Analyse der aktuellen Marken-
welt am besten erfüllt.
Verfügbar sind:
Detailansichten einer Branche
Zugang zu allen Branchen
Individuelle Analyse
All dies ist auch für die Schweiz verfügbar.
https://dialego.de/Trusted-Brands-CH
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Lena Kurzmann
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PREISSYSTEM
BASIS PRO PREMIUM
n=4.001 Interviews n=4.001 Interviews n=4.001 Interviews
Volle Sicht auf eine Volle Kontrolle über Individuelle Analyse**
Branche alle Branchen
Wie Basis sowie Wie Pro sowie
Details einer Detailergebnisse Detailanalyse Ihrer
Branche aller Branchen im Marke im Wettbe-
Online-Dashboard werbsumfeld
Online-Dashboard
Stärken/ Schwä-
KPIs und chen Analyse
spontane Assozia-
tionen zu den Top individuelle Sich-
Marken* ten, an Ihre Bedürf-
nisse angepasst
Emotionale Nähe
mit Dialego Online-Dashboard
BrandSculpture** in Ihrer CI
Historischer kommentierter
Vergleich ab 2016 Ergebnisbericht
Zielgruppen- Persönliche
analyse: Alter, Präsentation u./o.
Geschlecht, Re- Markenworkshop
gion, Lebenswelt
* alle Marken mit mindestens 30 Bewertungen s. Seite 11
** für alle Top 10 Marken des Vorjahres je Branche 9
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WELCHE ERKENNTNISSE SIND VERFÜGBAR?
Branchenvertrauen - 22 Branchen im Vergleich - Jeder Markt tickt anders
Vertrauen in Branchen
Branchencharakteristika: Wie viele Menschen nennen eine vertrauenswürdige Marke?
Wie vielfältig ist die Markenlandschaft?
Historischer Vergleich ab 2016 | Zielgruppen: Alter, Geschlecht, Region, Lebenswelt
Markenvertrauen - 3.603 genannte Marken - Welchen wird am meisten vertraut?
Die Top 10 vertrauenswürdigsten Marken
Alle genannten Marken je Branche
Leistungsdimensionen – Welchen Marken wird in punkto Leistungsdimensionen
vertraut? Qualität, Preis-/ Leistungsverhältnis, Produkte erfüllen Bedürfnisse, Service/
Kundenzentrierung, Umweltschutz, Innovationskraft/ Fortschrittlichkeit, Reputation/
Prestige
Historischer Vergleich ab 2016 | Zielgruppen: Alter, Geschlecht, Region, Lebenswelt
Marktposition - Die Top 10 Marken & ihre emotionale Nähe zum Konsumenten
Dialego BrandSculpture* - Wie nahe fühlen sich die Konsumenten der Marke?
Markenidentität - Deep Dive in die Top Marken**
Key Performance Indikatoren: Sympathie, Nähe zur Marke, Kunden, Lieblingsmarke
Gesprächsstoff: Wie reichhaltig wird über die Marke gesprochen? Was wird spontan
mit der Marke assoziiert?
Warum fühlt man sich einer Marke nahe?
Zielgruppen verstehen - Wie ticken die Markenfans?
Wer sind die Markenfans? Demografie
Wie ticken die Markenfans? Lebenswelten
Historischer Vergleich ab 2016 | Zielgruppen: Alter, Geschlecht, Region, Lebenswelt
* für alle Top 10 Marken des Vorjahres je Branche ** alle Marken mit mindestens 30 Bewertungen s. Seite 11
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DEEP DIVE IN FOLGENDE MARKEN** MÖGLICH
Automobil Volkswagen, Mercedes, BMW, Audi, Opel, Ford, Skoda,
Toyota
Banken/ Sparkassen Sparkasse, Volks- und Raiffeisenbank, Ing.-DiBa,
Postbank, Sparda-Bank, Commerzbank, DKB
Bekleidung C&A, Esprit, H&M, Boss, Adidas
Bier Beck´s, Krombacher, Bitburger,
Gewichtsabnahme Almased, Weight Watchers, SlimFast, Formoline L112
Handelsunternehmen Edeka, Rewe, Aldi, Amazon, Kaufland, Lidl
Haushalts- / Küchengeräte Bosch, Miele, Siemens, AEG, WMF, Philips
Haushaltsreiniger Frosch, Meister Proper, Der General
Husten & Erkältung Wick, Ratiopharm, Bronchicum, Mucosolvan
Medizinische Hautpflege Nivea, Eucerin, Sebamed, Bepanthen, Linola
Mineralwasser Gerolsteiner, Volvic, Saskia
Nahrungsmittel Nestlé, Dr. Oetker, Alnatura, Edeka
Saft Hohes C, Valensina, Granini, Punica, beckers bester,
Edeka, Aldi
Schmerzmittel Aspirin, Ratiopharm, Voltaren, Bayer
Schokolade Milka, Ritter Sport, Lindt
Sekt Rotkäppchen, Freixenet, Mumm, Henkell, Fürst von
Metternich
Smartphones Samsung, Apple, Huawei, Nokia
Süßwaren Haribo, Milka, Lindt, Ritter Sport, Ferrero
Tee Teekanne, Meßmer
Versicherungen Allianz, HUK Coburg, DEVK, Ergo Direkt, DEBEKA
Vitamine /Mineralstoffe Abtei, tetesept, Doppelherz, dm
Waschmittel Persil, Ariel, Spee, Frosch, Lenor, Tandil
** alle Marken haben mindestens 30 Bewertungen
11DIALEGO HILFT, IHRE NÄCHSTE ERFOLGSSTORY ZU
SCHREIBEN.
Wir verstehen Märkte. Mit proprietären oder Mittelständler wie Ritter Sport, die das
Methoden der Künstlichen Intelligenz, 1999 gegründete Unternehmen für seine
langjähriger Marktforschungsexpertise, Expertise in Innovation, Marke und
Benchmarks und eigenen Panels sorgen wir Digitalisierung schätzen. Weitere 8.000 von
für ein tiefgehendes Verständnis der der Idee zur Markteinführung begleitete
Kundenbedürfnisse und den Connect Innovationen sprechen für den global
zwischen Kunde und Unternehmen. Das agierenden Chancenfinder Dialego – gerade
überzeugte bereits Blue Chips wie Bayer in Zeiten des digitalen Wandels.
SPANNEND? PRIMA, WANN MELDEN SIE SICH?
Dialego AG
Haus Matthéy
Theaterstr. 67
52062 Aachen
+49 241 97828 0
www.dialego.de
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