Tumblr Erfolgreich bloggen - Andreas Werner Verena Bock
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Andreas Werner
Verena Bock
Tumblr
Erfolgreich bloggenInhaltsverzeichnis
Vorwort . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11
1: Was ist Tumblr? 15
1.1 Der Blog-Charakter – Vergleich zu WordPress und Blogger . . . . . 17
1.2 Der Folge-Charakter – Vergleich zu Twitter . . . . . . . . . . . . . . . . . 19
1.3 Der visuelle Charakter – Vergleich zu Pinterest, Instagram
und Flickr. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 19
1.4 Erotik, Sex, Porno – muss das sein? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 21
2: Nutzungsmotive 23
2.1 Privat . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 24
2.1.1 Einfachheit . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 24
2.1.2 Alles auf einer Plattform. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 27
2.1.3 Kostenlos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 28
2.1.4 Spaß . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 28
2.2 Geschäftlich. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 29
2.2.1 Der Feed . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 29
2.2.2 Gestaltungsoffen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 30
5Inhaltsverzeichnis
2.2.3 Visuell . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 30
2.2.4 Viral. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 31
2.2.5 Junges Publikum – stark wachsendes Publikum . . . . . . . 31
2.2.6 Zweitverwertung von Inhalten . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 33
3: Einrichtung eines Kontos 35
3.1 Anmeldung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 36
3.2 Dashboard. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 38
3.2.1 Postbar – Beiträge in diversen Formaten erstellen . . . . . 39
3.2.2 Newsstream – Einträge Ihrer abonnierten Blogs
verfolgen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 39
3.2.3 Blogmenü – Beiträge in Ihren Blogs verwalten . . . . . . . 40
3.2.4 Andere Tumblr-Blogs entdecken . . . . . . . . . . . . . . . . . . 41
3.2.5 Einstellungen vornehmen. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 49
3.2.6 Inbox – Nachrichten verwalten . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 55
3.3 Eigene Blogbeiträge erstellen und verwalten . . . . . . . . . . . . . . . . 58
3.3.1 Postbar . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 58
3.3.2 Weitere Optionen nach Erstellung eines Beitrags . . . . . . 68
3.3.3 Verwendung von Tags . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 70
4: Spaß haben mit Tumblr 71
4.1 Tumblrs inhaltliche Struktur . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 72
4.1.1 Zugang über die Blog-Suche . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 72
4.1.2 Zugang über die Suche . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 76
4.1.3 Zugang über Hashtags. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 78
4.1.4 Zugang über Einträge / Postings . . . . . . . . . . . . . . . . . . 80
4.2 Inhalte sammeln . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 82
4.2.1 Verschiedene Blogs nutzen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 83
4.2.2 Strukturen durch Erstellung von Hashtags . . . . . . . . . . . 85
4.2.3 Die Warteschleife. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 89
4.3 Richtiges Verhalten auf Tumblr . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 89
4.4 Mobilgeräte nutzen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 91
6Inhaltsverzeichnis
5: Hashtags 97
5.1 Was sind Hashtags? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 98
5.2 Hashtags einsetzen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 100
5.2.1 Mehrgliedrige Hashtags – Unterschied zu anderen
Plattformen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 101
5.2.2 Hashtags finden und bewerten . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 102
5.2.3 Hashtags für die Navigation . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 104
5.2.4 Hashtags bündeln . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 105
5.3 Kuratoren . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 109
6: Werkzeuge 111
6.1 Dashboard-Erweiterungen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 112
6.1.1 XKit-Installation . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 112
6.1.2 Die XKit-Erweiterungen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 114
6.2 Posting-Werkzeuge . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 122
6.2.1 Das Tumblr-Bookmarklet . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 122
6.2.2 Post to tumblr . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 124
6.2.3 Tumblr-Post . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 125
6.2.4 Social-Media-Management-Werkzeuge . . . . . . . . . . . . . 126
6.3 Das Automatisierungs-Tool IFTTT. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 127
6.3.1 Das Prinzip . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 127
6.3.2 Anwendungsfälle . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 134
7: Einrichtung eines eigenen Blogs 139
7.1 Erscheinungsbild und Blog-Template . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 140
7.2 Template installieren und anpassen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 142
7.3 Einstellungsoptionen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 145
7.3.1 Erscheinungsbild anpassen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 145
7.3.2 Einstellungsebenen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 148
7Inhaltsverzeichnis
7.3.3 Neue Seiten erstellen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 150
7.4 Kommentarfunktion hinzufügen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 153
8: Ein Tumblr-Blog bekannt machen 155
8.1 In Tumblr Bekanntheit erreichen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 156
8.1.1 Thema und Zielgruppe – das Hashtag-Konzept . . . . . . . 157
8.1.2 Folgen, Likes & Rebloggen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 166
8.2 Social-Media-Verankerung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 170
8.2.1 Der Weg von anderen Plattformen zu Tumblr . . . . . . . . 171
8.2.2 Der Weg von Tumblr zu anderen Plattformen . . . . . . . . 173
8.3 SEO – Suchmaschinenoptimierung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 175
8.3.1 Optimierung des Blogs. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 175
8.3.2 Einbindung von Zieladressen steigert die Relevanz
der Zielseiten . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 177
8.4 Weitere Optionen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 177
9: Erstellung eigener Themes 179
9.1 Von der Bearbeitungsoberfläche zum Code. . . . . . . . . . . . . . . . . 180
9.1.1 Variablen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 182
9.1.2 Blöcke . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 184
9.1.3 Struktur der HTML-Datei . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 185
9.2 Fonts . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 186
9.3 Integration ShareThis. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 188
9.4 Einreichen von Themes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 189
10: Tumblr Analytics 193
10.1 Die Spezialsituation von Tumblr. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 194
10.2 Der Tumblr Funnel . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 195
10.3 Hashtag Analysis . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 198
8Inhaltsverzeichnis
10.4 Werkzeuge . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 199
10.4.1 XStats . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 199
10.4.2 Professionelle Tumblr-Analytics-Werkzeuge . . . . . . . . . . 199
10.5 Google Analytics . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 201
10.5.1 Warum Google Analytics? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 201
10.5.2 Google-Analytics-Account aktivieren . . . . . . . . . . . . . . . 202
10.5.3 Web-Analytics-Lösung ohne Template-Unterstützung
verwenden. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 204
11: Tumblr geschäftlich nutzen 207
11.1 Die kostenlose eigene Website . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 208
11.1.1 Das Theme. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 209
11.1.2 Der Domainname. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 209
11.1.3 Daten sichern. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 210
11.1.4 Impressum . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 210
11.2 Tumblr in der Social-Media-Strategie . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 211
11.2.1 Der Feed-Charakter . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 211
11.2.2 Eine Bild-Instanz im Social Web . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 211
11.2.3 Geringe Flüchtigkeit . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 212
11.2.4 Junges Publikum . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 212
11.2.5 Zweitplatzierung von Inhalten . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 213
11.3 Beispiele für Unternehmensanwendungen auf Tumblr. . . . . . . . . 214
11.4 Bildgestaltung für Tumblr . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 222
11.5 Wie oft und wann auf Tumblr posten? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 224
11.6 Werbung auf Tumblr schalten . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 225
11.7 Geld verdienen mit Tumblr . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 226
12: Tumblr-Blogs sichern und migrieren 227
12.1 Datensicherung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 228
12.2 Migration nach WordPress . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 230
12.2.1 Migration auf Worpress.com . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 230
12.2.2 Migration auf eine eigene WordPress-Installation. . . . . . 231
9Inhaltsverzeichnis
13: Rechtliches 235
13.1 Einstellung fremder Inhalte auf Tumblr: Auf die Quelle
verweisen reicht nicht!. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 236
13.2 Rebloggen fremder Inhalte – ein Risiko . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 238
13.3 Abmahnungsrisiko minimieren . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 239
Index . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 243
10Kapitel 1
Was ist Tumblr?
1.1 Der Blog-Charakter – Vergleich zu WordPress und Blogger . . . 17
1.2 Der Folge-Charakter – Vergleich zu Twitter . . . . . . . . . . . . . . . 19
1.3 Der visuelle Charakter – Vergleich zu Pinterest, Instagram
und Flickr . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 19
1.4 Erotik, Sex, Porno – muss das sein? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 211 Was ist Tumblr?
Wenn Sie dieses Buch in die Hand nehmen, wollen Sie entweder etwas
über Tumblr erfahren, weil Sie die Blog-Plattform noch nicht nutzen und
einsteigen möchten, oder Sie nutzen Tumlbr bereits und möchten Ihre
Kenntnisse einfach vertiefen. In beiden Fällen empfiehlt es sich zunächst
zu definieren, worüber man spricht. Es ist die Beantwortung der Frage
danach, was Tumblr ist. Ganz einfach ist die Beantwortung der Frage lei-
der nicht.
Tumblr wurde von David Karp im Februar 2007 gegründet, also ein knap-
pes Jahr nachdem Twitter live ging. Man kann Herrn Karp sicher nicht
unterstellen, dass ihm Twitter zu der Zeit etwas knapp war und er eine
Plattform gründen wollte, auf der die Inhalte etwas umfangreicher sein
konnten. In einem Interview mit dem Journalisten Jeff Jarvis sagte er, dass
es ihn ungemein gestört habe, dass er, bevor er Tumblr gründete, Videos
bei YouTube teilen musste, Fotos bei Flickr, Texte bei WordPress und Net-
working bei Facebook oder LinkedIn machen musste. Er wollte eine Platt-
form entwickeln, bei der man das alles integriert machen könne.
Genau das ist Tumblr geworden. Eine Blogging-Plattform, auf der unter-
schiedlichste Formen von Inhalten sehr einfach eingestellt werden kön-
nen. Tumblr schafft es, das sehr genau in einem Satz zu beschreiben:
Poste Texte, Fotos, Zitate, Links, Musik und Videos von deinem
Browser, Handy, Desktop oder E-Mail-Konto aus, wo auch immer du
bist.
Mit der Erweiterung »wo auch immer du bist« wird verdeutlicht, dass alle
Inhaltsformen auch per Mobiltelefon oder Tablet eingestellt werden
können.
Prinzipiell ist dies auch mit anderen Social-Media-Plattformen möglich.
Facebook oder die Blog-Plattform WordPress erlauben auch all diese For-
men. Allerdings ist der Charakter der Inhalte, die auf den mittlerweile über
220 Millionen Blogs eingestellt werden, deutlich anders als bei übrigen
Social-Media-Plattformen. Wir versuchen das durch den Vergleich mit
anderen Plattformen zu verdeutlichen.
16Der Blog-Charakter – Vergleich zu WordPress und Blogger 1.1
1.1 Der Blog-Charakter – Vergleich zu WordPress
und Blogger
Tumblr ist eine Blogging-Plattform – zumindest wird die Plattform in der
öffentlichen Diskussion häufig so bezeichnet. Also liegt der Vergleich mit
den anderen großen Plattformen WordPress und Blogger.com (Google)
nahe. Blog ist ein Kunstwort. Ursprünglich sagte man Weblog. Dies setzt
sich aus Web, also der Kurzform von World Wide Web, und aus Log bezie-
hungsweise Logfile zusammen. Die Plattformen wurden also als etwas
gegründet und eingeführt, das mit einem Online-Tagebuch vergleichbar
ist. Neben persönlichen Tagebüchern gab es rasch Blogs zu bestimmten
Themen. Die Autoren schrieben über das, was ihnen wichtig war. Grund-
sätzlich kann man diese Blogs nach vielen verschiedenen Kriterien eintei-
len. Das ist hier jedoch nicht der Gegenstand. In den Medien werden häu-
fig Blogger – also die Betreiber eines Blogs – zitiert, die über politische
Themen berichten.
Doch welche Blog-Plattform ist die beste? – So absolut kann man das nicht
sagen. Es kommt darauf an, was man machen möchte. Der Funktions-
umfang der Plattformen unterscheidet sich sehr stark. Dennoch: Bloggen
kann man auf allen drei Plattformen – Texte publizieren und diese durch
Bilder illustrieren. Auf den drei großen Plattformen kann man das Layout
der Blogs anpassen und sogenannte Themes verwenden. Das sind Format-
vorlagen, die einem Blog ein bestimmtes Erscheinungsbild geben. Davon
gibt es kostenlose Varianten und bei Tumblr sowie WordPress auch solche,
die man bezahlen muss.
WordPress ist in Deutschland sicher die bekannteste der drei Plattformen.
Der Gründer – Matt Mullenweg – begründete seinen Erfolg in der Zeit-
schift t3n 35 (QII/14) mit dem Alleinstellungsmerkmal der Community, die
neue PlugIns, Themes und Features entwickelt.
Es ist im Gegensatz zu den anderen Produkten eine OpenSource-Software.
Um alle Features nutzen zu können, muss die Software dazu auf einem
eigenen Server installiert werden. Dann kann WordPress auch das Redak-
tionssystem (CMS) für eine ganz normale Website sein. Das ist mit Blogger
171 Was ist Tumblr?
und Tumblr nicht so leicht möglich und verlangt auch deutlich mehr tech-
nisches Wissen. Zudem verursacht es Kosten. Diese sind nicht gewaltig
hoch und bleiben in den meisten Fällen unter 100€/Jahr. Ohne eigenen
Server bleiben einem viele der beliebten Features verwehrt und die Vorteile
schrumpfen.
In dieser Situation haben Blogger und Tumblr wieder den einen oder
anderen Vorteil. Der wichtigste besteht darin, dass die Nutzer volle Gestal-
tungshoheit über ihr Projekt haben und nichts dafür bezahlen müssen. Das
hat zur Folge, dass Kreative mit viel Zeit und wenig Geld sich auf der Platt-
form austoben und testen. In Abbildung 1.1 sehen Sie ein solch kreatives
Projekt aus dem Jahr 2009. Die Beiträge des Blogs werden sichtbar, wenn
Sie die Punkte auf der Irlandkarte anklicken.
Abb. 1.1: Ein bereits einige Jahre altes Tumblr-Projekt
http://irrland.sonntagskunst.de/
Tumblr ist aus unserer Sicht am einfachsten zu bedienen – auch wenn der
Funktionsumfang beschränkt ist. Tumblr ist sehr schlank aufgebaut. Zudem
ist es wie bei Blogger möglich, die Nutzung des Blogs mit dem kostenlosen
Google Analytics zu messen. Diese Optionen bleiben einem verwehrt,
wenn man WordPress auf Wordpress.com nutzen und sich den eigenen
Server ersparen möchte.
18Der Folge-Charakter – Vergleich zu Twitter 1.2
1.2 Der Folge-Charakter – Vergleich zu Twitter
Bei Facebook hat man Freunde – mehr oder weniger nahe. Bei Twitter und
vielen anderen Social-Media-Plattformen ist der Charakter der Vernetzung
ein anderer: Man folgt Personen oder Blogs, die interessant oder span-
nend sind. Am deutlichsten wird das bei Twitter. Dort wird deutlich häufi-
ger einfach nur anderen Accounts gefolgt oder nach Inhalten gesucht, als
selbst Inhalte zu verbreiten. Das ist beispielsweise bei Google+ ganz ähn-
lich und auch bei WordPress oder Blogger möglich. Nach unserer Einschät-
zung ist es bei Tumblr eine Kernfunktion. Wir folgen gerne anderen Blogs,
um informiert zu bleiben oder um Inspiration fürs Kochen und schöne Bil-
der für Pinterest zu bekommen. Das macht schon ziemlich viel Spaß. Dabei
ist es gleichgültig, ob wir das mit Mobilgeräten oder am PC machen. Twit-
ter ist dagegen eine durchaus unterhaltsame Ergänzung im Arbeitsleben,
die leicht mit allgemeinen Informationen durchsetzt ist.
Wenn dann mal etwas besonders gut gefällt oder man es weiter verbreiten
möchte, dann gibt es bei Twitter die Retweets. Bei Tumblr nennt sich das
»Rebloggen«. Der Inhalt erscheint dann ein weiteres Mal im eigenen Blog.
Bei Bildern findet man oft genug keinen weiteren Kommentar. Das ist bei
Retweets häufig auch so. Allerdings gibt es als Ergänzung oft noch – und
wohl auch aufgrund der Beschränkung der Zeichenzahl – wertende Aus-
drücke wie beispielsweise »Super«, »Toll« oder »Lesenswert«. Diese Wer-
tungen fallen bei rebloggtem Textmaterial auf Tumblr etwas ausführ-
licher aus – mitunter auch als Kommentare innerhalb eines Textes.
Rebloggen gibt es bei WordPress auch. Dort kann jedoch der Adminis-
trator eines Blogs entscheiden, ob er diese Art der Weiterverbreitung
ermöglicht oder nicht. Dies führt dazu, dass das Reblogging bei Word-
Press eine eher selten genutzte Funktion ist. Beiträge auf Tumblr verbrei-
ten sich stärker innerhalb der Plattformen als bei WordPress. Im Marke-
ting-Fachjargon heißt das: Blogs auf Tumblr haben eine höhere Viralität
als solche auf WordPress.
1.3 Der visuelle Charakter – Vergleich zu
Pinterest, Instagram und Flickr
Wenn Sie gerne und viel mit Bildern arbeiten, dann hat Tumblr gegenüber
den anderen Blogging-Plattformen einige Vorteile. Das fängt schon damit
19Sie können auch lesen
