Unberührt Plattendruck ohne Vorbehandeln - ab Seite 10 - Interactive Displays GmbH
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1 26. Jahrgang
> Ausgabe 5. 2018
Einzelpreis 14 Euro
Unberührt
Plattendruck ohne
Vorbehandeln
ab Seite 10
Vorgeführt
Flachbett- und Hybriddrucker
im Detail
ab Seite 20
Bunt erhellt
Farbige LED-Modulketten
in der Übersicht
ab Seite 50
Ausgestellt
Displays & Projektionen
im Schaufenster
ab Seite 94
Offizieller Medienpartner
Offizieller
Medienpartner
Lichtwerber
Deutschland
98
Schaufenster mit Touch
Interactive Displays und Bütema machten für
Orsay ein Schaufensterdisplay interaktiv –
trotz Wärmeschutzglas.
Digital Signage im Schaufenster ist novationen. Der Textilfilialist ver-
längst nichts Ungewöhnliches folgt daneben bereits seit 2014
mehr. Die Vorteile liegen auf der eine Digitalisierungsstrategie, zu
Hand: Bewegung lenkt instinktiv der auch Digital Signage gehört,
die Aufmerksamkeit der Passan- etwa in Form großformatiger Bild-
ten auf die Auslage. Und außer- schirme. In Berlin kam ein solcher
halb der Ladenöffnungszeiten im Schaufenster zum Einsatz, um
kann der Shopbetreiber seine die Aufmerksamkeit der Passan-
Kunden zum Onlineangebot wei- ten zu erregen. Anlässlich der Ber-
terleiten. Meist findet die Kom- liner Fashion Week, eine rund ein-
munikation dabei aber nur in eine wöchige Veranstaltungsreihe rund
Richtung statt: Das System über- um das Thema Mode, wurde die-
trägt die Botschaft an den Be- ses Schaufensterdisplay im Januar
trachter. Dass es auch interaktiv dieses Jahres nachträglich interak-
Storefront-Control funktioniert durch bis zu 40 Millimeter
starke, dreifach verglaste Scheiben.
Interactive Displays
bietet Storefront-Control
entweder als Leiste oder
als einzelne Pads an.
geht, beweist Interactive Displays tiv gemacht – angesichts des Wär- tem, das Berührungen durch bis das auf Touchscreens spezialisier-
mit seinem System Storefront- meschutzglases eine Herausfor- zu 40 Millimeter starke Dreifach- te Unternehmen Interactive Dis-
Control. derung. Digital Signage-Partner Verglasungen erkennt. Solche plays aus dem hessischen Rodgau
In einer von Berlins Hauptver- Bütema hat sie angenommen und Scheiben werden zur Isolation Storefront-Control mit einer op-
kehrsstraßen, dem Kurfürsten- zusammen mit Interactive Dis- von Schaufenstern eingesetzt, um tischen Touchtechnologie ausge-
damm, hatte der Modehändler plays und dessen Sensorsystem Energie zu sparen. Da sie wesent- stattet. Die enthaltenen CCD-
Orsay vor knapp einem Jahr einen Storefront-Control sowie der lich dicker als Einscheiben-Sicher- Sensoren registrieren Helligkeits-
Pop-up-Store eingerichtet. Hier hauseigenen Content-Manage- heitsglas sind, funktioniert bei ih- unterschiede auf der Oberfläche,
wollte das baden-württembergi- ment-Software sovia Retail gelöst. nen die kapazitative Touchtech- die das System als Berührung ver-
sche Unternehmen sein neues Fi- nik, die man von Smartphone und arbeitet. Storefront-Control gibt
lialkonzept außerhalb des Düssel- Tablet kennt, nicht: Der Abstand es entweder als Sensorleiste oder
Touch trotz Mehrfach-
dorfer Flagship-Stores testen: hel- zwischen Glasoberfläche und in Form einzelner Sensorfelder.
lere, offene Räume an exklusive-
Verglasung Touchsensor ist schlichtweg zu Beides wird von innen an die
ren Standorten mit ausgesuchtem Bei Storefront-Control handelt es groß. Um Schaufensterdisplays Scheibe geklebt und fungiert nach
Warensortiment und digitalen In- sich um ein sensorgestütztes Sys- dennoch interaktiv zu machen, hat dem Anschließen an einen PC wie
WERBETECHNIK 5.2018
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eine Tastatur, über die sich Pas- ner übertragen, der in den OPS- Nutzerverhalten ob er das System intensiv und ge-
santen durch den Content klicken Slot des bereits vorhandenen Lar- im Fokus zielt benutzt, indem das Unter-
können. ge Format Displays – ein NEC nehmen das Klickverhalten aus-
Aufgrund der größeren Flexibili- P801 – eingeschoben ist. Auf dem Dem Kunden stehen an dem in- wertet. Das Ergebnis: 300 Nut-
tät bei der Anordnung hat sich Rechner ist die Content-Manage- teraktiven Display von Orsay bei- zer pro Woche haben das inter-
Orsay für einzelne Felder ent- ment-Software sovia Retail von spielsweise ein Home-Button, aktive Schaufenster des Pop-up-
Tasten zum Vor- und Zurückna- Stores auf dem Berliner Kurfürs-
vigieren sowie zum Bestätigen zur tendamm genutzt.
Verfügung. Der Content ist in Auch der Filialleiter und die
zwei Varianten geteilt: Wird das Mitarbeiter waren von dem Sys-
Display nicht genutzt, laufen Bil- tem begeistert. Davon trennen
der und Videos als Bildschirm- mussten sie sich trotzdem – im
schoner ab. Sobald er aktiviert September hat Orsay den Pop-
wird, sieht der Betrachter ein up-Store geschlossen und das in-
Mannequin in einem ausgewähl- teraktive Schaufenster in eine
ten Outfit. Er kann dieses in sei- Stuttgarter Filiale umgezogen. Im
ne einzelnen Bestandteile aufblät- Gegensatz zu Berlin ist der Stand-
tern, um sich Varianten und pas- ort in der Königstraße auch nachts
sende Accessoires anzeigen zu stark frequentiert. Der Mode-
lassen. Zum Verkauf kommt es händler testet hier, inwiefern sich
am Schaufenster allerdings nicht: dadurch das Userverhalten ver-
Das Schaufensterdisplay des Berliner Pop-up-Stores von Orsay machten Bütema
Ein QR-Code zum Abscannen ändert. Bei zufriedenstellenden
und Interactive Displays interaktiv. führt auf dem Smartphone in den Ergebnissen könnten interaktive
Onlineshop. Laut Christian Brand, Schaufenster in weiteren Filialen
schieden; sechs Storefront-Con- Bütema installiert. Sie erlaubt un- Assistent der Bütema-Geschäfts- installiert werden.
trol Pads sind es insgesamt. Die ter anderem, den Content via leitung, war eine Absatzsteigerung
Halterungen wurden mit Klebe- Webbrowser zu aktualisieren, auch nicht der Sinn dieser Instal- Eileen Noichl
band an der Scheibe fixiert. Da- und steuert auch die anderen Di- lation. Stattdessen wollte Orsay noichl@wnp.de
hinter eine Folienbeschriftung, gital Signage-Anwendungen, die erfahren, wie Passanten auf das
die die Verkabelung verbirgt, bei Orsay zum Einsatz kommen; interaktive Schaufensterdisplay
denn jedes Pad muss mit einem neben Schaufensterdisplays sind reagieren und wie sie es nutzen.
LAN-Kabel mit einem zentralen das Instore-Screens und Geräte, Bütema kann anonym und damit
Controller verbunden werden. die die Mitarbeiter im Kundenge- datenschutzkonform analysieren,
Vom Controller werden die Da- spräch unterstützen. ob ein Betrachter nur oberfläch- www.interactive-displays.de
ten via USB-Kabel an den Rech- lich durch die Inhalte wischt oder www.orsay.com
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