Digitale Markterschließung (Konzept) - Angebot Kompensation Tourismusmesse-Absage (z.B. CMT oder ITB ) - Oplayo
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Angebot
Kompensation Tourismusmesse-Absage
(z.B. CMT oder ITB …)
Digitale Markterschließung
(Konzept)
Von der Not zur Tugend – digitaler Content „arbeitet“ langfristiger
Eine Messe ist nach einigen intensiven Tagen vorüber,
digitaler Content wirkt noch weit darüber hinaus.
Guter Content hat eine größere Reichweite, die langfristig Leads und Gäste bringen kann.
Warum Online und nicht „klassisch“?
Tourismus | Was kommt, was bleibt, was geht? Tourismus mit und nach Corona.
Die Corona-Krise beschleunigt den Wandel hin zu mehr „kontaktlos“ und digital – sowohl auf der
Anbieter-, als auch auf der Nachfrageseite. Face-to-Face-Kontakte auf Messen oder
Promotionsveranstaltungen werden für die Saison 2021 voraussichtlich nicht möglich sein.
Die Gemeinschaftskampagne SIE und PARTNER bietet ein ganzes Maßnahmenpaket, um diesen
Ausfall auszugleichen und die digitale Sichtbarkeit und Reichweite deutlich zu erhöhen.
Prognosen der Zukunftsforschung | Tourismus in zwei Phasen
Aktuelle Transitphase
Dauert an, bis ein Impfstoff auf den Markt kommt (vermutlich nicht vor Mitte 2021).
Bei den Kunden dominieren die Basis-Motive (Freiheit, Natur, Miteinander, Sicherheit).
Die Menschen sehnen sich nach Bewegung in der Natur – Rad & Wandern boomen.
Post-pandemische Phase
Socio Pleasure kommt dann (wieder) vor Nature Pleasure.
Nachholbedarf an gemeinschaftlichen Erlebnissen und spektakulären Events.
Eine neue Festivalisierung, die Kultur erlebt ein starkes Revival.
Glück und Erlebnisse werden dort gesucht, wo es lebendig ist – unter anderen Menschen.
Mehr zum Thema, bspw. unter: bw.tourismusnetzwerk.info
Mit einer Online-Kampagne können wir flexibel im Zeitverlauf der Phasen reagieren und
je nach Entwicklung die „richtigen“ Reisemotive in den Fokus rücken.
Eine gemeinsame Kampagne „bündelt“ viele kleine Reiseanlässe zu
einem attraktiven Gesamtpaket.
Gemeinschaftskampagne vs. „individuell auf meiner Website werben“
Besseres Preis-Leistungs-Verhältnis der Gemeinschaftskampagne für Ihre Partner
Eine professionelle Kampagnensteuerung reduziert die Kosten pro Klick (pro Kundenkontakt).
Für eine auswertbare Datengrundlage sind mindestens 1.000 € pro Monat reine Werbekosten
notwendig.
Anteilig sinken die Overheadkosten = mehr direktes Werbebudget.
Je mehr Bieter es für de facto für „Ähnliches“ (Keywords) gibt, desto höher der Preis.
Kostenabhängig von „handwerklichen Faktoren“ (Quality Score) = Zusammenspiel aus
Suchanfrage, Anzeigengestaltung und verlinkter Webseite (spezifische Landingpages).
Mehr zum Thema bspw. unter netzproduzenten.de
Nachhaltig höhere Sichtbarkeit
Webportal IHR TVB bereits jetzt sehr gut frequentiert.
Webportal IHR TVB mit deutlich höherem Sichtbarkeitsindex als viele individuelle Webseiten.
>>>>>>> Sichtbarkeitsindex für eigene Website prüfenZiele & Mehrwerte Vorteile im Vergleich zu analogen Werbemaßnahmen (Messen, Prospekt- und Printwerbung) Höhere Reichweite Exakteres Targeting (Zielgruppe genau erreichen) Exaktere Erfolgsmessung Reichweite IHR TVB Im laufenden Jahr bisher insgesamt ~ 165.000 Nutzer (Beispiel) – im Durchschnitt ~ 560 pro Tag (Beispiel) Im geplanten Werbezeitraum (Januar bis Juni) ~ 87.000 Nutzer in 2020 ohne Bewerbung (Beispiel) Netzwerkeffekte - die Besucher rufen nach der Einstiegsseite im Durchschnitt 2,6 weitere Seiten auf. Jeder Einzelne profitiert damit auch vom Traffic der weiteren Partner. Potentielle Reichweite im Rahmen der Kampagne Zwischen +5.000 und +10.000 Besucher pro Monat mehr – je mehr Partner, desto höher die Reichweite. Welche Lösungen bietet IHR TVB? Erstellung zielgruppenorientierter Micro-Websites, für Partner des TVB mit 3 Leistungs- bzw. Preispaketen. Ad-Konzept und Kampagnensteuerung durch OPLAYO. Abwicklung des Prospektversands über IHREN TVB Messbarkeit & Erfolgskontrolle – von Klickzahlen und Seitenaufrufen bis zu Prospektbestellung oder Downloadzählung. Kampagnenbudget der Partner wird durch Mittel des TVB aufgestockt. (Option) (Genau Höhe der Aufstockung auf Nachfrage verbindlich.)
Umsetzung (wird individuell angepasst – dienen hier nur als
Ideenbeispiele)
Geplant z.B. sind zunächst 4 Themengebiete für die Pakete 2 (Extra) und 3 (Basis). Exklusiv-
Partner im Paket 1 können das Thema frei wählen.
• Wandern & Rad (Tagesausflüge/Freizeitaktivitäten)
– Erste Phase – Wanderkarte/Wanderbroschüren bestellen & Download
Touren online.
– Zweite Phase – konkrete Reiseanlässe wie WeinWanderEvents oder
Pauschalen/Angebote.
• Wein & Weinreisen
– Erste Phase – allgemeine Broschüren bestellen & Downloadangebote.
– Zweite Phase – konkrete Reiseanlässe oder Events, Heimaturlaub/Kurzurlaub an langen
WE (Ostern, Pfingsten, …) mit Programm bei verschiedenen Partnern.
• Familienausflüge & Kinderangebote
– Erste Phase – allgemeine Broschüren bestellen & Downloadangebote.
– Zweite Phase – konkrete Tipps für Osterferien oder lange WE wie Pfingsten.
• Kultur/Kultursommer/Open-Air-Saison
– Erste Phase – allgemein Sightseeing, ggf. Stadtrundgänge zum
„Selbsterlaufen“.
– Zweite Phase – Events, Veranstaltungen, konkrete Angebote & Pauschalen,
Heimaturlaub/Kurzurlaub an langen WE (Ostern, Pfingsten, …) mit Programm bei
verschiedenen Partnern.
Mögliche Conversions – Was kann „gezählt“ werden?
• Seitenaufrufe & Scrollverhalten auf der Seite u.v.m.
• Prospektbestellungen online
• Die individuellen Prospekte der Partner werden im „Shop“ entweder im Themen-
Bundle (Paket 2 und 3) oder individuell (Paket 1) eingestellt.
• Downloads individueller Dokumente
Wir arbeiten bereits seit Jahren mit Download Dokumenten. Ein nicht unerheblicher Teil von
Anfragen wird auf diesem Weg bedient. Es obliegt dem Partner des TVB, eine zum Download
geeignete Datei bereitzustellen.Maßnahmenpakete (Beispiele)
Maßnahmen Paket 1 | Exklusiv Paket 2 | Basis Paket 1 – Mini
über • Hohe Reichweite als Exklusiv-Partner • Hohe Reichweite mit mehreren Partnern • Regionale Reichweite
mit eigenen Themen gemeinsam
TVB Website • Online Werbemaßnahmen über
• Online Werbemaßnahmen über alle • Online Werbemaßnahmen über alle ausgewählte Kanäle
Kanäle Kanäle
Darstellung auf eigenständige Microsite/ Landingpage Geteilte Microsite mit 2 weiteren Geteilte Microsite mit 4-5 weiteren
TVB Website (thematisch passenden) Partnern (thematisch passenden) Partnern
URL Exklusive URL Themenbasierte URL Themenbasierte URL
Bilder Bis zu 8 Bilder 1 Bild 1 Bild
Wörter Ausschließlich Content vom Partner; bis Vorstellung in hervorgehobenen Vorstellung in einem Textabschnitt; bis
zu 800 Wörter für die Seite Textabschnitt; bis zu 320 Zeichen für Partner zu 270 Zeichen für den Partner
Visuelle Darstellung auf Exklusive Headergestaltung Themenbanner als Header Themenbanner als Header
der Seite
Kontakt-Formular Direkte Anfrage/ Kontaktdaten Kunden ./. ./.
Als Einzelprospekt mit Im thematischen Bundle + Im thematischen Bundle, Versand
Prospektbestellung Direktlink, Versand über TVB, Einzelprospekt Versand über TVB, über TVB
über TVB individueller Download individueller Download
Tracking Besucher, Reichweite, Scrollverhalten, Besucher, Reichweite, Scroll Verhalten, Besucher, Reichweite, Scroll Verhalten,
Auswertung Nutzeraktivitäten Kontaktanfrage individuell Kontaktanfragen thematisch Kontaktanfrage thematisch
Auswertung Tagesaktuell in einem Dashboard Tagesaktuell in einem Dashboard oder Tagesaktuell in einem Dashboard oder
monatliche Berichte Gesamtauswertung am KampagnenendeInkludierte Werbemaßnahmen
Externe Paket 1 | Exklusiv Paket 2 | Basis Paket 1 | Mini
Werbemaßnahmen • Hohe Reichweite als Exklusiv-Partner • Hohe Reichweite mit mehreren Partnern • Regionale Reichweite
mit eigenen Themen gemeinsam
Online Werbemaßnahmen über alle Online Werbemaßnahmen über alle • Online Werbemaßnahmen über
Kanäle Kanäle ausgewählte Kanäle
Google Ads Suchanzeigen Individuelle Ausrichtung auf Partner, ./. ./.
Anzeigenerstellung durch OPLAYO,
Kampagnensteuerung durch OPLAYO
Ausspielung im Google Such-Netzwerk
Google Ads Individuelle Ausrichtung auf Partner, Thematische Ausrichtung, ./.
Displayanzeigen Anzeigenerstellung durch OPLAYO, Anzeigenerstellung durch OPLAYO,
Bannerwerbung Kampagnensteuerung durch OPLAYO Kampagnensteuerung durch OPLAYO
Ausspielung im Google Display-Netzwerk Ausspielung im Google Display-Netzwerk
Facebook Ads Individuelle Ausrichtung auf Partner, Thematische Ausrichtung, ./.
Anzeigenerstellung durch OPLAYO, Anzeigenerstellung durch OPLAYO,
Kampagnensteuerung durch OPLAYO Kampagnensteuerung durch OPLAYO
Ausspielung im Google Display-Netzwerk Ausspielung im Google Display-Netzwerk
Native Ads Individuelle Ausrichtung auf Partner, Thematische Ausrichtung, Thematische Ausrichtung, Anzeigenerstellung
Content Promotion Anzeigenerstellung durch OPLAYO, Anzeigenerstellung durch OPLAYO, durch OPLAYO, Kampagnensteuerung durch
Redaktionelle Werbung Kampagnensteuerung durch OPLAYO, Kampagnensteuerung durch OPLAYO OPLAYO, Ausspielung auf Seiten mit viel
Ausspielung auf Seiten mit viel Ausspielung auf Seiten mit viel Reichweite Reichweite (z.B. welt.de, Bild.de, …)
Reichweite (z.B. welt.de, Bild.de, …) (z.B. welt.de, Bild.de, …)
Paketpreise
1.950 € 495 €
zzgl. MwSt.
3.950 € mindestens 3 Partner zzgl. mindestens 5 Partner
(wird vom TVB
Werbebudget TVB zzgl. Werbebudget TVB
destgelegt)Über Oplayo – Digitale Markterschließer
Referenzen im Tourismus:
• Naturparkregion Reutte | www.reutte.com
Seit 2015 durchweg diverse, erfolgreiche, saisonale Kampagnen.
• Cluster „Urlaub am Bauernhof Tirol“ | www.urlaubambauernhof.at/?state=tir
Seit 2017 diverse, sehr erfolgreiche Sommer-, Herbst- und Winterkampagnen für Tirol.
• Imst Tourismus | www.imst.at
Seit 2018 diverse, erfolgreiche Sommer-, Herbst- und Winterkampagnen
• Tourismusverein Angermünde e.V. | www.angermuende-tourismus.de
Erfolgreiche Native Ads Kampagnen in 2020.
• Kooperationsprojekte der Touristikgemeinschaft HeilbronnerLand | www.radfahren-bw.de & www.wohnmobil-bw.de
Mehrere Kampagnen seit 2014. Extrem erfolgreiche Social Media Kampagne im Frühjahr 2020.
• Weitere DMOs, Reiseanbieter z.B. Tirols führendes Reisebüro www.idealtours.at und Hotels,
wie z.B. www.postamsee.at oder www.hotel-mohren.at
• Weitere Referenzen gerne auf Anfrage.Sie können auch lesen
