Virtuelle Mercedes-Benz Erlebniswelt - BKP GmbH Unterföhring, 26.01.20 - media activa
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Virtuelle Mercedes-Benz Erlebniswelt. BKP GmbH Unterföhring, 26.01.20
Inhalt
1. Virtual Reality - der neue Trend
2. Konzept der virtuellen MB-Erlebniswelt
2.1 Zielsetzung
2.2 Die Erlebniswelt im Überblick
3. Umsetzung
3.1 Einsatzmöglichkeiten
3.2 Raumkonzept
3.3 Customer Journey
3.4 VR-Module
a. Mercedes-Benz Brand-Movie
b. Intelligent Drive erleben
c. Formel 1 mit Nico Rosberg
d. Konzert-Erlebnis
e. Nationalmannschaft
4. Ihr Ansprechpartner
Inhalt
• Virtual Reality wird das Infotainment revolutionieren - so lautet die
Kernaussage der 3D-Expo in Los Angeles.
• Virtual Reality ist der neue Trend – die Unterhaltungsindustrie erlebt einen
großen Schub.
• Virtual Reality bietet fantastische Möglichkeiten in 3D-Lebens- und
Fantasiewelten abzutauchen.
• Nutzer tauchen mit Hilfe von VR-Brille und Kopfhörer so stark in die
virtuelle Realität ein, dass die neuronalen Eindrücke den physischen
Zustand (z.B. das Sitzen auf einem Hocker) ausblenden.
• Firmen im Silicon Valley investieren Millionenbeträge in die VR-Forschung,
Facebook bis zu 2 Mrd.
BKP GmbH | 26.01.20 3
Inhalt
• Goldman Sachs Studie 2016: „Die VR-Technik kann die Welt so verändern
wie dereinst der PC.“
• Riesiges Potenzial einer neuartigen Kundenansprache, die bisher in der
Automobilindustrie so noch nicht genutzt wurde.
• Das Medium VR kann für unterschiedlichste Themen und auf kleinstem
Raum eingesetzt werden. Ein hoher Erlebniswert ist garantiert.
• Mit dem Medium VR lassen sich auch neue, junge bzw. medienaffine
Zielgruppen ansprechen.
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2. Konzeption der virtuellen Mercedes-Benz Erlebniswelt
2.1. Ziel: hoher Erlebniswert/Infotainment auf kleinstem Raum
Mercedes-Benz sieht sich mit folgender Ausgangslage konfrontiert:
• Stationäre, zweidimensionale Verkaufsförderungsmaßnahmen
transportieren nur eingeschränkt Emotionen.
• Fahrzeugausstellungen haben immer den Mangel des großen
Flächenbedarfes und eingeschränkter Erlebbarkeit.
• Raum- / Flächen- / und Materialbedarf sind bei bestehenden Events recht
hoch: bedingte Flexibilität
Zielsetzung der virtuellen Mercedes-Benz Erlebniswelt ist ein innovativer
Ansatz, um auf kleinstem Raum einen hohen Erlebnis- und Infotainment-Wert
zu schaffen.
Thematisch lässt sich die Mercedes-Benz Erlebniswelt nach den Bedürfnissen
des Vertriebs ausrichten.
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2. Konzeption der virtuellen Mercedes-Benz Erlebniswelt
2.2. Die Erlebniswelt im Überblick
• Die virtuelle Erlebniswelt ist unabhängig von Eventformat & Location. Sie ist ein
idealer Platz zum Verweilen, ein ‚,Point of Experience‘. Der Lifestyle-Charakter,
die Lounge mit Kaffeebar sowie ein möglicher Live-DJ laden die Gäste und
Besucher ein.
• Die virtuelle Erlebniswelt von Mercedes-Benz ermöglicht den Besuchern
emotionale Marken- und Produkterlebnisse aus unterschiedlichen Bereichen
der Mercedes-Welt. Thematische Schwerpunkte lassen sich aus vertrieblicher
Sicht setzen.
• Der Besucher taucht ein in eine virtuelle Welt, in der er beispielsweise mit Nico
Rosberg über eine Grand-Prix Strecke fährt oder die neuen Assistenzsysteme
der E-Klasse als Beifahrer 3-dimensional erlebt.
• Ansprache neuer Zielgruppen (auch jüngere Kunden, die Web- und 3D-affin
sind) sowie traditioneller Kunden, die Mercedes-Benz in einer neuen, modernen
und zukunftsorientierten Welt erleben.
• Verschiedene Module der virtuellen Erlebniswelt lassen sich auf der Mercedes-
Benz Internetseite integrieren.
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2. Konzeption der virtuellen Mercedes-Benz Erlebniswelt
2.2. Die Erlebniswelt im Überblick
Die virtuelle Erlebniswelt von Mercedes-Benz wird in einer Pop-up Lounge
umgesetzt:
• Flexibles Set für 10 bis 25 Gäste
• Welcome Counter
• Lounge Mobiliar
• Kaffeebar
• 7 bis 14 VR Brillen
• Erlebnisdauer 5 bis 15 Minuten
• Indoor & Outdoor geeignet
Vergleichbar mit den Mercedes me-Stores begegnen wir potentiellen Kunden in
ihrer Lebenswelt (z.B. hochwertigen Einkaufszentren, öffentlichen Plätzen, Pop-
Up Stores, Sport- und Kulturevents, etc.)
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3. Umsetzung
3.1. Einsatzmöglichkeiten
Die VR Lounge eignet sich für
• Roadshows
• einmalige Events
• Teil eines mobilen Mercedes me-stores
Themenbezogene Einsatzmöglichkeiten der virtuellen Erlebniswelt sind
• Einführung neuer Baureihe (Produktanlass)
• E-Mobility & Antriebssysteme der Zukunft
• Intelligent Drive
• Telematik
• Markenerlebnis Mercedes-Benz
• Motorsport von Mercedes-Benz
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3. Umsetzung
3.1. Einsatzmöglichkeiten
Beispiele für mögliche Einsatzorte sind:
• Große Einkaufszentren
• Mercedes-Benz Events: Fashion Week, Golf, Formel 1, DTM, Tennis,
Awards, Flottenkundenevents, Presse-Veranstaltungen, Tagungen,
Kongresse, usw.
• Niederlassungen/Händler
• Öffentliche Plätze
• Pop-Up Stores
• Mercedes me-stores
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3. Umsetzung
3.2. Raumkonzept
Highlights des Raumkonzeptes sind:
• Ovaler Grundriss im Sinne eines fließenden, harmonischen Auftritts; Bezug zur neuen Designkultur von Mercedes-Benz
• Futuristische, organische Hülle mit hohem Aufmerksamkeitswert
• Großer einladender Eingang für hohe Begegnungsqualität: Willkommenskultur
• Top aktuelles Lounge-Konzept mit Premium-Mobiliar von Baxter, Tom Dixon, usw. von der 2016er Möbelmesse in Mailand. Lounge-Konzept lädt zum Verweilen
ein
• Hintergrund mit großem Visual schafft Bezug zum jeweiligen Thema der Mercedes-Benz VR Lounge
• Flexibler Einsatz für Indoor- und Outdoor-Nutzung
• Nachstehende Animationen sind für 7 VR Brillen ausgelegt. Erweiterungen sind möglich
Es gibt eine Vielzahl anderer Gestaltungsmöglichkeiten für das Raumkonzept. Beispielsweise ist es möglich, die Lounge im interior Design der Mercedes me-stores
zu gestalten.
BKP GmbH | 26.01.20 103. Umsetzung 3.2. Raumkonzept VR-Lounge
3. Umsetzung 3.2. Raumkonzept VR-Lounge
3. Umsetzung 3.2. Raumkonzept VR-Lounge
3. Umsetzung 3.2. Raumkonzept VR-Lounge Dalma - Baxter Wingback Chair - Tom Dixon Loren, Messing - Baxter Pura - Marchetti
3. Umsetzung
3.3. Customer Journey – der Einstieg in die 3D-Erlebniswelt
• Der Besucher wird am Veranstaltungsort von einer Hostess empfangen.
• Die Hostess bietet ihm das Verweilen in der Lounge mit Getränkeservice
(Nespresso Spezialitäten, Fritz-Kola, Voss Water etc.) an. In der Lounge gibt
es Mercedes-Benz und Lifestyle-Literatur.
• Die Hostess erläutert dem Gast die Bedienung der VR-Brille und hilft ihm bei
Aufsetzen des Equipment (3D-Erlebnisbrille + Kopfhörer).
• Der Besucher beginnt seine Reise in die virtuellen Erlebniswelt, in der er
zunächst von Dieter Zetsche begrüßt wird. Dieter Zetsche erläutert kurz die
Möglichkeiten in der virtuellen Erlebniswelt.
• Die einzelnen Module dauern ca. 4-5 Minuten. Somit kann der Besucher 2
Module ausprobieren, um die Gesamtzeit (ca. 10-15 Minuten) nicht zu
überschreiten.
BKP GmbH | 26.01.20 153.4. VR-Module
a. Mercedes-Benz Brand-Movie – der emotionale
Einstieg zur Marke
• Nach der Begrüßung durch Mercedes-Benz Vorstand Dieter Zetsche ist der
Mercedes-Benz Erlebnisfilm für jeden die Einführung in die Virtuelle Welt.
• Es handelt sich um einen ca. 60-90 Sekunden Clip, der in 3D die Highlights
von Mercedes-Benz (Produkte, Zukunftsorientierung, autonomes Fahren
und emotionale Events) zeigt.
• Emotion: Der Film begeistert durch seine 3D und 360°-Aufnahmen,
zeichnet sich durch extrem kurze Cuts und besonders emotionale Musik aus.
BKP GmbH | 26.01.20 163.4. VR-Module
b. Vorteile von Intelligent Drive in 3D erleben
• Der Besucher wird auf einer Teststrecke begrüßt, auf der ihm die
Fahrassistenzsysteme von Mercedes-Benz erklärt werden.
• Der Besucher nimmt auf dem Beifahrersitz platz und erlebt live in 3D aus
der Ego-Perspektive die wichtigsten Assistenzsysteme: Bremsassistenz bei
der Fahrt auf ein Hindernis, Distronic, Ausweich-Lenk-Assistent bei
drohendem Aufprall, Stauende-Notbremsfunktion (Simulation von
Gefahrensituationen) usw.. Unterwegs werden die Vorteile der
Assistenzsysteme erklärt, so dass reales Erleben und Fahrsituationen
parallel ablaufen.
• Emotion: AHA-Effekt beim virtuellen Erleben der genialen Funktionsweise
der Assistenzsysteme, Motorsound (AMG), persönlicher (virtueller)
Instruktor, der sehr engagiert die Systeme erklärt.
BKP GmbH | 26.01.20 173.4. VR-Module
c. Formel 1 mit Nico Rosberg: Adrenalin pur
• Der Besucher wird unmittelbar von Nico Rosberg an der Rennstrecke
begrüßt. Er wird eingeladen, mit ihm eine Runde auf einem Grand-Prix Kurs
zu absolvieren.
• Der Besucher erlebt aus der Helmperspektive eine komplette Runde auf
dem Grand-Prix Kurs.
• Im Mittelpunkt stehen die immense Geschwindigkeit, die späten
Bremspunkte, Duelle mit anderen Piloten und das geniale Sounderlebnis.
• Nach der Runde verabschiedet sich Nico Rosberg persönlich vom Besucher.
• Emotion: 3D-Live-Erlebnis aus Perspektive eines Formel1-Piloten in
Kombination mit dem beeindruckenden Motorsound.
BKP GmbH | 26.01.20 183.4. VR-Module
d. Konzert-Erlebnis der Extra-Klasse
• Der Besucher erhält zunächst die Möglichkeit, sich zwischen 2-3
Bands/Musikern zu entscheiden, die von Mercedes-Benz gesponsert bzw.
unterstützt werden.
• Bevor der Besucher in das Konzerterlebnis eintaucht, wird er vom Band-
Leader persönlich begrüßt, der ihn mit ein paar netten Worten auf das Live-
Konzert einstimmt.
• Danach wandert der Besucher in das Stadion, in dem das Konzert seiner
Lieblingsband erfolgt. Er kann sich unmittelbar in der Konzert-Umgebung
um 360° drehen und erlebt somit die begeisterten Fans, die einmalige
Atmosphäre sowie die Band auf der Bühne.
• Im Mittelpunkt steht ein bekannter Song der Band, der mit einem 360°
Sounderlebnis zu hören ist.
• Emotion: Genialer Sound der Band, Konzert-Live-Erlebnis in 3D, live-
Kontakt mit dem Band-Leader/Musiker.
BKP GmbH | 26.01.20 193.4. VR-Module
e. Nationalmannschaft
• Zu Beginn des Moduls betritt der Besucher das Fußballstadion und wird von
Jogi Löw und seinen Jungs begrüßt.
• Im Anschluss wird der Besucher zu einem Testspiel eingeladen, in dem der
Besucher aus seiner Ego-Perspektive eine Ballstafette durchs Mittelfeld bis
in den Strafraum erlebt und dort gegen Manuel Neuer ein Tor erzielt.
• Danach erlebt der Besucher den Jubel der Nationalmannschaft und den Jubel
Tausender Fans im Stadion.
• Emotion: 3D-Live-Kontakt mit der Nationalmannschaft inklusive Sound-
Erlebnis eines voll besuchten Fußballstadions.
BKP GmbH | 26.01.20 204. Ihre Ansprechpartner
BKP ist die Full-Service und Lead-Agentur für die virtuelle Erlebniswelt von Mercedes-Benz:
• Idee & Konzeption
• Inhaltliche Abstimmung mit Fachbereichen
• Interior Design und technische, bauliche Umsetzung
• Festlegung und Umsetzung der VR Module
• Organisation und Durchführung der Events und Roadshows
Kontakt:
Michael Butz
BKP GmbH
T. +49 (0)89 950 903 0
m.butz@bkp-gmbh.de
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