VON DEN SIMPSONS ZUR RUNDSCHAU - WIE SICH FERNSEHNUTZUNG IM LAUFE DES LEBENS VERÄNDERT - EIN SEKUNDÄRANALYSE VON DATEN AUS DEM AGF/GFK-FERNSEHPANEL
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Institut für Kommunikationswissenschaft
Von den Simpsons zur Rundschau -
Wie sich Fernsehnutzung im Laufe
des Lebens verändert
Ein Sekundäranalyse von Daten aus dem AGF/GfK-Fernsehpanel
Veronika Karnowski, M.A.; 24.10.2003Institut für Kommunikationswissenschaft
Theoretische Grundlagen –
Lebens- und Familienzyklusmodelle
Das menschliche Leben wird in verschiedene Phasen gegliedert. Dabei
werden Übergänge zwischen diesen durch äußere Faktoren wie:
z Loslösung von den Eltern
z Aufnahme einer Erwerbstätigkeit
z Geburt eigener Kinder etc.
beeinflusst. Diese äußeren Faktoren werden als Wendepunkte bezeichnet.
Die Zugehörigkeit zu einer Lebensphase hat Einfluss auf
z das Selbstverständnis des Individuums
z die Ansprüche und Erwartungen der Umwelt an das Individuum.
Î Die Zugehörigkeit zu einer Lebensphase beeinflusst die Handlungsweisen
eines Individuums
Î Eine Änderung der Fernsehnutzungsgewohnheiten bei Übergängen
zwischen Lebensphasen erscheint wahrscheinlich
Veronika Karnowski, M.A.; 24.10.2003 2Institut für Kommunikationswissenschaft
Theoretische Grundlagen –
Der Uses-and-Gratifications-Approach
Der aktive Nutzer nutzt Medien zielgerichtet zur Befriedigung seiner
Bedürfnisse (Nutzungsmotive)
Verschiedene UGA-Studien zeigen unterschiedliche Nutzungsmotive der
verschiedenen Altersgruppen (vgl. Fabian 1993; Greenberg 1974; Palmgreen
1980; Rubin 1980 & 1985)
„The uses and gratifications paradigm implies that changes in the patterns of uses
and gratifications could derive from either (a) changes in sociopsychological or
biophysical states which result in alterations in the individual‘s need structure or
(b) changes in the available media and non media sources of needs satisfaction“
(Dimmick et al., 1979, S. 9)
Î Eine Änderung der Fernsehnutzungsgewohnheiten bei Übergängen
zwischen Lebensphasen erscheint wahrscheinlich
Veronika Karnowski, M.A.; 24.10.2003 3Institut für Kommunikationswissenschaft
Forschungsfragen
Wie verändert sich die Fernsehnutzung eines Menschen beim Übergang von
einer Lebensphase zur nächsten und damit zusammenhängenden
Wendepunkten im Hinblick auf:
die generelle Nutzungsdauer
die Verteilung der Nutzung auf Werktage und Wochenende
die Verteilung der Nutzung im Tagesverlauf
die anteilsmäßige Nutzung verschiedener Programmsparten
die anteilsmäßige Nutzung verschiedener Sender
die Verteilung der Nutzung zwischen öffentlich-rechtlichen und privaten
Programmen
Veronika Karnowski, M.A.; 24.10.2003 4Institut für Kommunikationswissenschaft
Methode - Datengewinnung
Quelle: AGF/GfK-Fernsehpanel
Zeitraum: jeweils erstes Quartal der Jahre 1994 bis 2001
z Eine Ausweitung des Untersuchungszeitraums auf Jahre vor 1994 erschien
nicht sinnvoll
da 1992 ein größere Panelumbau stattfand und
es 1993 einige Änderungen im Strukturfragebogen (in welchem Daten über die
Panelteilnehmer und ihre Haushalte erhoben werden) gab
z Jeweils das erste Quartal wurde gewählt, da diese zeitlich am nächsten an
der jährlichen Erhebung der persönlichen Daten mittels der
Strukturfragebögen liegt
Einbezogen wurden alle Teilnehmer, die für den vollständigen Zeitraum
Daten geliefert hatten.
Veronika Karnowski, M.A.; 24.10.2003 5Institut für Kommunikationswissenschaft
Methode – Datenaufbereitung I
Soziodemographische Variablen aus den GfK
Fernsehforschungs-Daten pro Jahr
Zuordnung zu
Identifizierung von Lebensphasen pro Jahr
Identifizierung von
Wendepunkten Lebensphasenübergängen pro
pro Jahresübergang Jahresübergang
Identifizierung von Identifizierung von
Wendepunkten im Lebensphasenübergängen im
Gesamtuntersuchungszeitraum Gesamtuntersuchungszeitraum
Veronika Karnowski, M.A.; 24.10.2003 6Institut für Kommunikationswissenschaft
Methode – Datenaufbereitung II
Einbezogene soziodemographische Variablen:
z Alter
z Familienstand
z Stellung zum Haushaltsvorstand
z Schulbildung
z Tätigkeit
z Stellung im Beruf
z Haushaltsgröße
z Anzahl der Kinder unter 14 Jahre im Haushalt
z Schulbesuch (nur bei Personen unter 14 Jahre)
Veronika Karnowski, M.A.; 24.10.2003 7Institut für Kommunikationswissenschaft
Methode – Lebensphasen
Jugend
Alle Personen deren Stellung zum Haushaltsvorstand ‚Sohn/Tochter‘ ist und die jünger als 18 Jahre sind,
werden der Lebensphase Jugend zugeordnet
Postadoleszenz
Single
Paar ohne Kind
Paar mit abhängigen Kindern im Haushalt
Alle Personen, deren Stellung zum Haushaltsvorstand nicht ‚Sohn/Tochter‘ ist, die als Familienstand
‚verheiratet‘ ‚ledig: mit Partner im Haushalt‘ oder ‚verheiratet gewesen: mit Partner im Haushalt‘ angeben und
in deren Haushalt mindestens eine Person unter 14 Jahren oder eine Person mit der Stellung zum
Haushaltsvorstand ‚Sohn/Tochter‘ lebet, werden der Lebensphase Paar mit abhängigen Kindern im Haushalt
zugeordnet, wenn mindestens eines der Kinder im Haushalt noch nicht berufstätig ist.
Paar mit unabhängigen Kindern im Haushalt
Alleinerziehend mit abhängigen Kindern im Haushalt
Alleinerziehend mit unabhängigen Kindern im Haushalt
Veronika Karnowski, M.A.; 24.10.2003 8Institut für Kommunikationswissenschaft
Methode – Wendepunkte
Aufnahme einer Berufstätigkeit nach der Ausbildung
Beginn Wilde Ehe
Heirat
Der Wendepunkt Heirat wird denjenigen Personen zugeordnet, die in einem Jahr einen anderen Familienstand
als ‚verheiratet‘ und im darauffolgenden Jahr den Familienstand ‚verheiratet‘ angeben.
Erstes Kind kommt in den Haushalt
Übergang von Teil- auf Vollzeit-Berufstätigkeit
Beruflicher Aufstieg
Letztes Kind verlässt die Schule
Letztes Kind verlässt den Haushalt
Verrentung
Scheidung oder Tod Ehepartner
Veronika Karnowski, M.A.; 24.10.2003 9Institut für Kommunikationswissenschaft
Stichprobe
849 Personen
47,2% männlich, 52,8% weiblich
Alter: Ø 48,6 Jahre (1994) – 55,6 Jahre (2001)
Zumeist Ein- oder Zwei-Personen-Haushalte (62,1% 1994, 72,9% 2001)
Diese Unterstichprobe des GFK-Panels kann natürlich nicht mehr als
repräsentativ gelten.
z Zum einen überaltert die Stichprobe im Laufe des Untersuchungszeitraums,
da keine Versuchspersonen neu hinzukommen.
z Zum anderen stellen Personen, die über einen längeren Zeitraum im
Fernsehpanel bleiben – und damit auch nicht umziehen – einen spezielle
Personengruppe dar. Man kann vermuten, dass diese Personen eher
konservativ veranlagt sind.
Veronika Karnowski, M.A.; 24.10.2003 10Institut für Kommunikationswissenschaft
Ergebnisse - Überblick
Es konnten vier Phasen im Leben ermittelt werden, in denen die sich
ändernde Rolle des Individuums kleine, aber signifikante Auswirkungen auf
das Fernsehnutzungsverhalten hat:
1. Das Erwachsenwerden
(Übergang von der Jugend zur Postadoleszenz, Aufnahme einer Berufstätigkeit
nach der Ausbildung)
2. Die Geburt des ersten Kindes
(Übergang vom Paar ohne Kind zum Paar mit abhängigen Kindern, Erstes Kind
kommt in den Haushalt)
3. Die Zeit, in der die eigenen Kinder unabhängig werden
(Letztes Kind verlässt die Schule, Übergang vom Paar mit abhängigen Kindern zum
Paar mit unabhängigen Kindern, Letztes Kind verlässt den Haushalt, Übergang vom
Paar mit abhängigen Kindern zum Paar ohne Kind, Übergang vom Paar mit
unabhängigen Kindern zum Paar ohne Kind, Übergang von Alleinerziehende mit
abhängigen Kindern zum Single)
4. Der Übergang zur Rolle des alten Menschen
(Verrentung, Scheidung oder Tod des Ehepartners, Übergang vom Paar ohne Kind
zum Single)
Veronika Karnowski, M.A.; 24.10.2003 11Institut für Kommunikationswissenschaft
Ergebnisse - Erwachsenwerden
Verringerung der generellen
Fernsehnutzungsdauer bei
einer gleichzeitigen
Verschiebung auf die
Wochenenden
Inhaltliche Verschiebung weg
von nonfiktionalen Formaten.
Damit verliert das ZDF,
ProSieben und RTLII
gewinnen.
Veronika Karnowski, M.A.; 24.10.2003 12Institut für Kommunikationswissenschaft
Ergebnisse – Geburt des ersten Kindes
Zeitliche Verschiebung des
Fernsehkonsums:
Verringerung zwischen 18:00
und 20:00 Uhr – Anstieg
zwischen 20:00 und 23:00 Uhr
Veronika Karnowski, M.A.; 24.10.2003 13Institut für Kommunikationswissenschaft
Ergebnisse – Unabhängigwerden der eigenen Kinder
Erste Phase:
z Verschiebung weg von non-
fiktionalen hin zu fiktionalen
Formaten.
Zweite Phase:
z Anstieg der generellen
Nutzungsdauer
z Verstärkte Nutzung von non-
fiktionalen Formaten (inbes.
Informationssendungen)
z Gewinner: Öffentlich-
Rechtliche Sender und
Kabel 1
Veronika Karnowski, M.A.; 24.10.2003 14Institut für Kommunikationswissenschaft
Ergebnisse – Übergang zur Rolle des alten Menschen
Genereller Anstieg der
Fernsehnutzung,
insbesondere Werktags
Trends bei der
Genrenutzung uneinheitlich
z Anstieg von Non-Fiction und
Information bei der
Verrentung
z Anstieg von Fiction bei
Scheidung oder Tod des
Ehepartners
Öffentlich-rechtliche
Sender gewinnen auf
Kosten der Privaten
Veronika Karnowski, M.A.; 24.10.2003 15Institut für Kommunikationswissenschaft
Fazit
Es lassen sich kleine, aber konsistente und stimmige Änderungen der
Fernsehnutzungsgewohnheiten bei Übergängen zwischen Lebensphasen
zeigen
Diese Veränderungen zeigen sich vor allem in den ‚Randbereichen‘
Übergang von der Jugend zum Erwachsenenalter und Übergang vom
Erwachsenenalter zur Rolle des alten Menschen
Zur weiteren Untersuchung des Erwachsenenalters wäre eine Integration
von Lebenszyklusmodellen und Lebensstilkonzepten wünschenswert
Veronika Karnowski, M.A.; 24.10.2003 16Institut für Kommunikationswissenschaft
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit !
Veronika Karnowski, M.A.; 24.10.2003 17Sie können auch lesen
